雀巢咖啡包裝調(diào)研報(bào)告

雀巢咖啡包裝調(diào)研報(bào)告班級(jí)：廣告設(shè)計(jì)本科姓名：楊帥學(xué)號(hào)：1007111429調(diào)查時(shí)間：2013年2月——3月調(diào)查主題：雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)情況調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)收集資料一.品牌介紹二.包裝定位包裝材料結(jié)構(gòu)和容器造型三..各系列包裝比較四.與同類產(chǎn)品包裝的對(duì)比五.總結(jié)調(diào)查內(nèi)容：

雀巢集團(tuán)的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中雀巢咖啡銷量最大。

亨利?雀巢(HenriNestlé)先生是德國人?！癗estlé”在德語里的意思是“小小鳥巢”。一. 品牌介紹

這個(gè)溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標(biāo)志，深受消費(fèi)者的喜愛。它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來美好生活。

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來。今天，平均每秒鐘就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。

雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。同時(shí)，秉承一貫對(duì)高品質(zhì)的追求，選用上等咖啡豆，香醇源自天然，為每一位消費(fèi)者帶來身心愉悅的咖啡體驗(yàn)。二. 包裝定位雀巢咖啡按不同消費(fèi)群將咖啡產(chǎn)品分為2個(gè)檔次、6大系列，采用4種不同的包裝形式。中低檔軟包裝：1+2系列、特調(diào)系列飲料裝：即飲系列瓶裝：醇品/咖啡伴侶、尊賞系列高檔禮盒包裝：禮盒系列1.包裝分類1)

軟包裝（紙外盒+塑料包）：20—50元外盒為紙包裝、內(nèi)包為小袋塑料包。包裝材料低廉，價(jià)格實(shí)惠。塑料包密封性好、存儲(chǔ)方便、沖泡方便，適合生活節(jié)奏快的人購買。2)

飲料裝（鋁制易拉罐/塑料瓶）：3—6元即開即飲，無需沖泡，便于途中攜帶與購買3)

瓶裝（玻璃瓶）：17—30元瓶裝的產(chǎn)品密封性好，一般受溫度變化影響小，容量大，適合家庭購買。4)

禮盒包裝（硬盒+玻璃瓶+附贈(zèng)品）：90—200元雀巢禮盒包裝精美、裝飾性強(qiáng)，是饋贈(zèng)親友的首選。2.包裝材料、價(jià)格與特點(diǎn)雀巢咖啡的包裝和材料詳細(xì)介紹：1.罐裝（金屬）；2.瓶裝（玻璃）；3.廳裝（鋁）；4.軟包裝（塑料袋）；5.盒包裝（紙盒）。1、罐裝包裝

金屬罐包裝通常配合乙烯塑料蓋子，打開后易蓋嚴(yán)，防止罐內(nèi)咖啡受潮和散失香味。瓶裝的產(chǎn)品密封性好，一般受溫度變化影響小，空間大，更加適合家庭購買2、瓶裝包裝3、聽裝包裝

聽裝即易拉罐裝更加的方便人們旅途中攜帶，即使是沒有熱水的地方，這樣就有了適合各個(gè)場合的包裝使自己的產(chǎn)品線覆蓋面更加廣泛，適應(yīng)的條件也更加廣闊。4、軟包裝（袋裝）

小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，利于經(jīng)常在外地出差，不經(jīng)常喝咖啡又想嘗鮮的人們，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受溫度影響。5.盒包裝三.各系列包裝比較最大特點(diǎn)是使用“一杯咖啡”的實(shí)物形象來表明包裝內(nèi)容。暖色調(diào)，突出使用紅色，給人以溫馨的感覺。不同口味的使用了不同底色進(jìn)行區(qū)分；結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、簡單。1+2系列

在繼承1+2系列風(fēng)格的特點(diǎn)下加強(qiáng)了裝飾性。使用咖啡的實(shí)物形象來表明產(chǎn)品口味的不同。暖色調(diào)，給人以溫馨的感覺。特調(diào)系列

該系抵列的漂包裝溪設(shè)計(jì)屆秉承剩了雀軟巢咖計(jì)啡一儉貫的姥傳統(tǒng)訓(xùn)風(fēng)格碧。使通用“老一杯縮慧咖啡聯(lián)”的禍實(shí)物借形象躍來表團(tuán)明包燭裝內(nèi)搏容；鉗結(jié)構(gòu)奧統(tǒng)一絲式、簡陶單?；糜翊计飞钥Х葥鲜褂脩疑羁ЬI啡底旺色，女咖啡篇伴侶捎使用樹乳白稅底色溝，均舅搭配鴨紅色猛，給蓬人以良溫馨儲(chǔ)的感座覺。醇品/咖啡烈伴侶易拉呀罐風(fēng)蠟格簡酷潔。絲滑郊拿鐵遭采用脹塑料脆瓶包疾裝，取包裝紗風(fēng)格逐突出因其軟額性飲確料的叢特征銹。即飲秩系列該系鍬列突食破了狹雀巢膊咖啡柜傳統(tǒng)喬包裝薪的“評(píng)溫馨磁路線澆”。丘沒有江使用宴“一旱杯咖塵啡”研的形導(dǎo)象，瓶有的時(shí)甚至昆不使引用實(shí)電物圖菠形。老顏色貫上采雖用了陳金色育及冷陡色系別的藍(lán)扁綠為移基調(diào)認(rèn)，給默人以蜓高貴突、典斬雅的路感覺本。尊賞扭系列1+拾2禮盒饞與醇脾品禮豈盒采名用硬校盒做荷外包技裝，槐內(nèi)置筑瓶裝顛咖啡惡及伴段侶各梯一瓶辮，附愉加若標(biāo)干贈(zèng)勿品（腿杯、禮盤、哨調(diào)羹割等）牢。外庭盒、惡內(nèi)襯唐均以據(jù)紅色享為主屬、突臥出節(jié)黃日送誕禮的啞喜慶極氣氛爆。包誰裝風(fēng)叼格屬獵于“的溫馨滋路線輝”。禮盒降系列逝：1+相2禮盒/醇品厲禮盒珍選債禮盒莖的外渣盒大愁面積傍使用育深咖比啡色股與黑速色，攏平面盾設(shè)計(jì)雁簡潔吧；內(nèi)靈襯為根金色消紙板己。內(nèi)獻(xiàn)置五脖瓶不霧同口改味的旬咖啡水，瓶歪體較寒短、棉標(biāo)貼錫色彩憂搭配舍鮮艷它；附南贈(zèng)品雖為黑億色杯勻盤及品調(diào)羹提。包挑裝風(fēng)今格屬竿于“歸高雅殖路線寨”。禮盒肺系列姑：珍勝選禮鋤盒金牌奪禮盒典分為練大、托小兩知種配憑置，初外盒趣、內(nèi)殃襯均啟為金躍色。粥大禮逃盒十準(zhǔn)分豪喘華，叨為箱唱式硬授盒，姨分為危兩層崇，內(nèi)仿襯都央是金坡色綢爹布：述第一泛層為我翻蓋村式，蛇內(nèi)置傘咖啡貨及杯椅子；猾第二控層為析抽屜蓋式，息內(nèi)置怨盤子矩。小禮禮盒劃相對(duì)枕簡單否，只藥有一顧層，呆外盒祥覆有預(yù)透明宇玻璃橋紙，鉛內(nèi)襯真是金失色紙構(gòu)板。禮盒胳系列虹：金困牌禮偽盒私家雁咖啡渴館的江外盒秤是一名只咖俘啡色詞皮紋州箱，倍配有桂提繩昂；外隆觀設(shè)蛙計(jì)極蒼為簡賣約，邀沒有月任何軋圖形邀修飾伏，只陰有燙誼銀的LO最GO和文飽字快。縱鋪向?qū)σ唛_結(jié)殲構(gòu)，胡內(nèi)置做盒裝想咖啡庸及不層銹鋼轎杯盤藝、調(diào)搶羹。耀私家累咖啡咳館的鏡外觀嘆雖然音幾乎富沒有贏什么連裝飾扶，但煮這種雄低調(diào)庭反而輕突出遍了它討“酒慎香不玩怕巷斃子深組”的念豪華偷與精恨致。禮盒舌系列焦：私善家咖埋啡館云南倒禮盒雅是雀棋巢咖朋啡各喘系列獲中非勞常獨(dú)城特的評(píng)一款豪，是抄唯一晃采用君冷色虎系的豪禮盒元。手管提袋鎮(zhèn)、外駛盒、相內(nèi)罐擾、贈(zèng)航品杯耀盤均芝是天鴉藍(lán)色螺、輔嶼以銀私色圖柏形裝女飾；孩內(nèi)襯忘為銀滋色綢旗布；助包裝葬結(jié)構(gòu)姓為縱廟向?qū)Χ蔷€痛式轉(zhuǎn)過開，對(duì)自上頌而下別有三賀道隔店層。丸該禮澇盒的巷造型熔設(shè)計(jì)跡中運(yùn)慘用了導(dǎo)大量比東方灶元素健，具諸有鮮抹明的育民族浴風(fēng)格攔，新插穎而刷典雅獸。禮盒撫系列險(xiǎn)：云答南禮盾盒四：與同衣類產(chǎn)折品包港裝的獅對(duì)比麥斯伏威爾連咖啡稼:在包傅裝的遷結(jié)構(gòu)渣和材繩料以鴉及容鎖器造慎型上短主要蹤蝶運(yùn)用翁盒裝個(gè)、罐傳裝、腎袋裝夾等，疲包裝片裝潢所上體返現(xiàn)出病浪漫嫩、溫笛馨的象氛圍宿。塑弦造浪夜漫化拐的詩源意創(chuàng)惰造。伯朗食咖啡灶：因口授味多猾樣化贏，在警包裝夕裝潢長上圖做片與浙色彩世的搭紅配上鋒也是準(zhǔn)多樣調(diào)化。槽展現(xiàn)弄出青忙春活培力的廢氣息慈。雅哈幻玉咖啡毛：獨(dú)立寇包裝碎，方昏便攜陳帶，渾有效煤地鞏唇固了戶現(xiàn)有保消費(fèi)留群。鮮明披的紅費(fèi)色。與其線他產(chǎn)鋤品產(chǎn)兆生了象強(qiáng)烈慮的對(duì)鑼比。雀巢趟產(chǎn)品寶超市域擺放經(jīng)由互上述煎比較墨，我樓們發(fā)甲現(xiàn)，礎(chǔ)雀巢投咖啡城的包挎裝風(fēng)啦格呈滾現(xiàn)出雙兩種墊趨勢(shì)臺(tái)。1)溫馨器路線1+狼2系列籠、特繳調(diào)系撥列、鎖醇品/伴侶金、即丙飲系捏列、攻醇品/1刷+2禮盒特征瓜：都罵使用炊了“仔一杯悼咖啡省”實(shí)憶物形列像，進(jìn)平面今設(shè)計(jì)販有共雞同套創(chuàng)路，快色彩油明快晉、強(qiáng)澇烈，命給人稱以溫材馨、覺親切任、生督活化景的感油覺。伯此類擋包裝板風(fēng)格略的咖蛇啡價(jià)室格實(shí)略惠，丟較為沿暢銷薪。2)高雅傅路線尊賞羨系列評(píng)、珍嚇選禮峰盒、稼金牌繳禮盒沉、私集家咖騰啡館嗽、云覽南禮染盒特征前：沒籃有太蔽多的旋圖形氏裝飾逢，平懇面設(shè)匙計(jì)傾設(shè)向于若簡潔彈。顏間色搭枕配講昏究平階和、默避免把強(qiáng)烈務(wù)。給輪人以株高貴趴、典慎雅的抖感覺織。此然類包塑裝風(fēng)吩格的東咖啡皂價(jià)格賀較貴豆，適扣合作螞為禮川品饋拜贈(zèng)。五.總結(jié)1.田包裝風(fēng)格1)兩種定風(fēng)格愁的共埋同優(yōu)謹(jǐn)勢(shì)：端莊栗大方竿，迎同合傳削統(tǒng)的離、大兔眾化編的審宏美觀勁。整幫體風(fēng)島格給帥人舒略適和舅諧的橫感覺庫，非算常貼陽合“咽雀巢提”品級(jí)牌的邀字面映含義糖。2)兩種停風(fēng)格濱的共微同劣其勢(shì)：拘謹(jǐn)遠(yuǎn)保守滴，不寧夠活定潑，桂色彩優(yōu)單調(diào)訪，缺繭乏視綁覺沖柿擊力役。難繞以吸梅引年斜輕消改費(fèi)群蹦。2.優(yōu)勢(shì)賴和劣公勢(shì)3.建議雀巢醉咖啡彎的包紗裝應(yīng)形在保閥持優(yōu)集勢(shì)的藏前提奪下，粱大膽夸創(chuàng)新賄、色濾