互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)相關(guān)例文合輯10篇

最新、最全行業(yè)精品文檔，歡迎下載！ 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)相關(guān)例文合輯10篇互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)趨勢(shì)一：有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視并駕齊驅(qū)，共同服務(wù)于用戶的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)需求

截止2014年一季度，我國(guó)有線電視用戶規(guī)模為2.24億，IPTV用戶為3200萬(wàn)。雖然有線電視的用戶體量仍然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但有線電視和IPTV的快速增長(zhǎng)都呈現(xiàn)大幅下滑的曲線，而互聯(lián)網(wǎng)電視則維持著十分迅速的發(fā)展勢(shì)頭，用戶規(guī)模呈圓形爆炸式快速增長(zhǎng)，未來(lái)將與有線電視、IPTV共同服務(wù)于更多用戶的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)需求。

趨勢(shì)二：云端、管道、終端的社會(huì)合作關(guān)系將更加準(zhǔn)確

在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，云端建設(shè)將獲得充份發(fā)展，發(fā)生專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、4G技術(shù)的發(fā)展拓寬管道的寬度，為多樣的終端干預(yù)提供更多良好條件。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端性能將可以更高、類型將更多樣，為用戶提供更多更加有效率的采用體驗(yàn)。“云、管、端的”的共同發(fā)展將并使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的合作關(guān)系更加準(zhǔn)確，共同助推行業(yè)的脫胎換骨。

趨勢(shì)三：內(nèi)容淪為發(fā)展用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力

我們獲知：2014年內(nèi)容豐富程度和視頻質(zhì)量淪為用戶評(píng)價(jià)電視服務(wù)的主要因素。在未來(lái)，內(nèi)容淪為發(fā)展用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以Netflix為基準(zhǔn)，2013年2月《紙牌屋》上線后，用戶數(shù)減少了300萬(wàn)，達(dá)至2920萬(wàn);《紙牌屋2》又為Netflix追加400萬(wàn)用戶。自身利益這個(gè)共識(shí)，醫(yī)療行業(yè)與IT互聯(lián)網(wǎng)組合模式成新寵設(shè)立伊始，人們就已在探討三胞和攜程、eLong模式的相似性：同樣就是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，同樣推行會(huì)員制，同樣不經(jīng)營(yíng)任何實(shí)體、只搞橋梁和管理；所相同的只是攜程、eLong就是機(jī)票、酒店等旅游產(chǎn)品的中介，而三胞相連接的就是醫(yī)療機(jī)構(gòu)、身心健康顧問(wèn)。它搖身一變就是醫(yī)藥領(lǐng)域的攜程網(wǎng)。

然而世事變化莫測(cè)，如同攜程網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始成立屬于自己的線下旅行社，愛(ài)康網(wǎng)也偏移了當(dāng)初不具有任何醫(yī)療機(jī)構(gòu)的道路，2006年10月雖然已經(jīng)與300多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)創(chuàng)建了合作網(wǎng)絡(luò)，但是三胞還是已經(jīng)開(kāi)始了全面收購(gòu)行動(dòng)，第一個(gè)對(duì)象就是北京庇利積臣門診部。三胞的理由或許更加充份，相對(duì)于高度競(jìng)爭(zhēng)的旅游行業(yè)，醫(yī)藥領(lǐng)域在中國(guó)仍然多存有步入門檻，“大型私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)往往人滿為患，哪兒還沒(méi)設(shè)第三方給它們提供更多預(yù)訂信息？”

從“鼠標(biāo)+水泥”或許將慢慢邁向鼠標(biāo)掌控水泥？

重回

張黎剛?cè)绱吮硎鲂詯?ài)康網(wǎng)的原因：“我只是挑選了最為熟識(shí)的領(lǐng)域?！北M管很多人猜測(cè)，這位eLong的創(chuàng)始人心里仍憋一股勁，必須把三胞網(wǎng)制成行業(yè)第一。因?yàn)椤拔茨馨裡Long制成行業(yè)第一就是他最小的惋惜”，這就是很多人都曉得的。

1999年張黎剛和唐越、徐飛燕、陳人忠4人創(chuàng)立eLong。此后包含與酒店簽下，與航空公司、機(jī)場(chǎng)、銀行、電信公司等合作發(fā)售聯(lián)名卡等業(yè)務(wù)模式都就是這個(gè)核心團(tuán)隊(duì)操作方式的。張黎剛對(duì)這套模式似乎非常津津樂(lè)道。他也說(shuō)道過(guò)，即使不性愛(ài)康，在很多領(lǐng)域把IT和傳統(tǒng)行業(yè)融合在一起的橫向網(wǎng)站都存有順利的可能將。網(wǎng)絡(luò)做為提供更多管理、服務(wù)的平臺(tái)，“就是最佳載體”。通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)涌入一定量的用戶，再回去全面收購(gòu)線下的機(jī)構(gòu)，就可能將馬上產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)總收入。

這段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，給與張黎剛的好處就是“三胞從來(lái)沒(méi)失過(guò)錢”。2003年醫(yī)藥領(lǐng)域的投資尚未淪為投資主流?！耙郧案鉫Long時(shí)必須飛來(lái)美國(guó)見(jiàn)到投資人，每次都必須精心地準(zhǔn)備工作商業(yè)計(jì)劃書”，而在三胞融資時(shí)，“從來(lái)沒(méi)搞過(guò)商業(yè)計(jì)劃書，每次都就是投資人叫去的?！?/p>

但把eLong模式借力至醫(yī)藥領(lǐng)域，對(duì)張黎剛而言似乎也在情理之中。當(dāng)年張朝陽(yáng)創(chuàng)立搜狐，寫信給使張黎剛回國(guó)，此時(shí)的張正在哈佛修讀生物醫(yī)學(xué)博士。2002年年初，張黎剛在哈佛時(shí)的幾個(gè)教授恰巧又反問(wèn)他是不是興趣在中國(guó)創(chuàng)辦一個(gè)有關(guān)生命科學(xué)的公司。當(dāng)時(shí)的方案就是他跟3十一位哈佛教授設(shè)立一家控股公司，但后來(lái)挑選控股有限公司了上海醫(yī)藥生命科學(xué)研究中心有限公司。但在步入的3個(gè)月之后，張黎剛就看不下去了，“一兩種藥品的順利并無(wú)法發(fā)生改變?nèi)说纳顮顟B(tài)”，而他傾心的事業(yè)就是那種能夠發(fā)生改變的。或許冥冥中，最終還是必須他邁向三胞這樣的模式。

實(shí)際上在三胞之前，在北京、上海、廣州等一些大中城市，已經(jīng)存有不少頂著“身心健康管理”名號(hào)的公司發(fā)生，有的甚至已經(jīng)存有多年。但張黎剛表示，這些機(jī)構(gòu)“大多就是以醫(yī)療機(jī)構(gòu)為充分利用創(chuàng)建的，實(shí)際上只是單家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的VIP服務(wù)機(jī)構(gòu)”。這與他設(shè)想中以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，為大眾提供更多身心健康醫(yī)藥超市全然不同。

機(jī)緣

愛(ài)康網(wǎng)的創(chuàng)立，始于2003年9月一班由北京飛抵成都的飛機(jī)。搭乘這個(gè)航班的張黎剛看見(jiàn)了一本身心健康雜志，其中一篇文章同意女性記身心健康日記。一直自學(xué)的張黎剛一下就想到了美國(guó)的身心健康管理產(chǎn)業(yè)。

“很多人以為美國(guó)最掙錢的就是IT，其實(shí)就是身心健康醫(yī)療，占GDP的14%?！倍剡^(guò)頭來(lái)看看中國(guó)，這個(gè)比例還沒(méi)2%。

他指出身心健康管理在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)空白點(diǎn)。中國(guó)人廣泛在生病的時(shí)候才去找醫(yī)生，在這個(gè)過(guò)程中也存有很大的信息不等距，一些醫(yī)院門庭若市，而更多的醫(yī)院常常過(guò)分冷清。很多人處在亞健康狀態(tài)以及可能將發(fā)作的高危狀態(tài)，但不曉得該去找誰(shuí)。而在美國(guó)，20%的慢性病患者擠占了國(guó)家80%的醫(yī)療資源。張黎剛指出中國(guó)正在慢慢找尋一些關(guān)于慢性病的解決方案。因此他指出，身心健康管理將就是中國(guó)“繼在互聯(lián)網(wǎng)之后的之下一個(gè)金礦”。

據(jù)介紹，身心健康管理包含了搜集服務(wù)對(duì)象個(gè)人身心健康信息，根據(jù)這些信息展開(kāi)患病危險(xiǎn)性的身心健康評(píng)價(jià)，再由此對(duì)個(gè)人展開(kāi)存有針對(duì)性的指導(dǎo)，通過(guò)犯罪行為制止提升身心健康。

然而這是否是張黎剛的一廂情愿呢？也許這種模式較好，但在中國(guó)卻并沒(méi)消費(fèi)群。張黎剛指出，中國(guó)正在構(gòu)成的中產(chǎn)階級(jí)，有可能愿每年交納幾萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)元的費(fèi)用去再加得高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。有人指出假使中國(guó)也例如國(guó)外般人人都具有私人醫(yī)生，那么三胞基本就無(wú)法原始社會(huì)。但現(xiàn)實(shí)就是在國(guó)外，醫(yī)生只要贏得行醫(yī)資格證就可以在工作之外民主自由停診，而中國(guó)的醫(yī)生沒(méi)用，往往就是歸屬于某個(gè)醫(yī)院，這就給三胞的存活和發(fā)展提供更多了機(jī)會(huì)。

現(xiàn)實(shí)至現(xiàn)在認(rèn)為，還是東站在張黎剛這一邊。從2004年2月正式宣布登記注冊(cè)已經(jīng)開(kāi)始，三胞的發(fā)展“慢”得少于寶生銀行的計(jì)劃。原本他急于公司第一年發(fā)展1萬(wàn)名會(huì)員，“但數(shù)字早就少于了”。而國(guó)內(nèi)的一些保險(xiǎn)公司也和三胞深入探討合作模式，這些保險(xiǎn)公司期望把三胞的“身心健康管理”贈(zèng)送給自己的客戶。2008年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù)背景與指標(biāo)定義背景

在各種營(yíng)銷模式中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)淪為廣告主發(fā)展市場(chǎng)的關(guān)鍵營(yíng)銷模式之一，在各種傳播媒介中，互聯(lián)網(wǎng)搖身一變已淪為僅次于電視的關(guān)鍵新媒體。而有關(guān)的數(shù)據(jù)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)已經(jīng)淪為廣告主尤其就是品牌廣告主的具備戰(zhàn)略意義上的新市場(chǎng)：

互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模巨大，2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占到中國(guó)人口總數(shù)13.8%。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為18200萬(wàn)人。2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為13.8%。即2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占到中國(guó)人口總數(shù)13.8%。預(yù)計(jì)2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將快速增長(zhǎng)至約24400萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2008年較2007年增長(zhǎng)率將快速增長(zhǎng)至34.1%。

互聯(lián)網(wǎng)媒介既就是互聯(lián)網(wǎng)用戶第一碰觸媒介，也就是最能夠影響互聯(lián)網(wǎng)用戶出售犯罪行為的媒介。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：互聯(lián)網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)用戶“第一碰觸”媒介。67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶則表示互聯(lián)網(wǎng)就是其“第一碰觸”媒介，10.9%的用戶指出手機(jī)就是其“第一碰觸”媒介，中央臺(tái)位列第三。而在調(diào)查最能夠影響互聯(lián)網(wǎng)用戶出售犯罪行為的媒介時(shí)，53.9%互聯(lián)網(wǎng)用戶挑選互聯(lián)網(wǎng)，明顯低于名列第二的中央臺(tái)（19.4%）。

互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力弱，互聯(lián)網(wǎng)用戶月平均值消費(fèi)開(kāi)支吻合北京市城鎮(zhèn)居民。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2007年互聯(lián)網(wǎng)2008年中國(guó)碟機(jī)市場(chǎng)回顧與展望2008年1~10月中國(guó)共銷售DVD播放機(jī)1109.2萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售收入55.3億元。預(yù)計(jì)2008年DVD播放機(jī)全年銷售額將達(dá)至1519.2萬(wàn)臺(tái)，同比上升18.5%，而銷售收入將超過(guò)76.6億元。同比上升20.8%。

中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十多年的風(fēng)雨歷程，現(xiàn)已步入成熟期。2003~2006年，中國(guó)DVD播放機(jī)的銷量雖然維持快速增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度卻越來(lái)越大，2007年甚至發(fā)生首次大幅下滑，2008年同樣沿襲了這種大幅下滑趨勢(shì)。

2008年對(duì)于中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)堪稱危機(jī)四伏—人民幣貶值、金融危機(jī)的波及、知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)及專利費(fèi)的所苦。與此同時(shí)，中國(guó)DVD產(chǎn)品出口正在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)；勞動(dòng)力成本急升、原材料成本升溫并使DVD播放機(jī)的價(jià)格體系再度受挑戰(zhàn)；關(guān)鍵性自然災(zāi)害也制約了DVD播放機(jī)的正常銷售。

直面接踵而至的困難，DVD播放機(jī)生產(chǎn)廠家舉步維艱，紛紛大力推進(jìn)突圍的步伐，產(chǎn)品跨界和渠道提速淪為DVD播放機(jī)企業(yè)破繭出來(lái)代萊措施。而隨著中國(guó)廣播電視數(shù)字化的全面大力推進(jìn)和奧運(yùn)會(huì)高清電視的轉(zhuǎn)播順利，中國(guó)高清數(shù)字表明產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，中國(guó)迎了全高清盛會(huì)，這助推了市場(chǎng)對(duì)高清DVD播放機(jī)市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)。

2008年年初，隨著東芝HDDVD在與BDDVD競(jìng)逐下一代高清DVD格式中的失利，一場(chǎng)高清DVD格式的消耗戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，誰(shuí)將奪回市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)將就是2009年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。

2009年對(duì)于中國(guó)DVD市場(chǎng)來(lái)說(shuō)就是充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，中國(guó)DVD市場(chǎng)格局將如何演化成了業(yè)內(nèi)最高度關(guān)注的話題。

市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始下降，銷量再次上升

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2008年1~10月中國(guó)共銷售DVD播放機(jī)1109.2萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售收入55.3億元。下半年，DVD播放機(jī)市場(chǎng)有所回升，預(yù)計(jì)2008年全年銷售量將超過(guò)1519.2萬(wàn)臺(tái)，同比上升18.5%，而銷售收入將超過(guò)76.6億元，同比上升20.8%。2004年~2008年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為1.2%，銷售額無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為-5.1%。

2008年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量中仍以普通標(biāo)清DVD居多。標(biāo)清DVD市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，市場(chǎng)飽和度進(jìn)一步提高，產(chǎn)品功能大同小異，缺少革命性的突破。市場(chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品的有效率市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加，引致標(biāo)清DVD尤其就是臺(tái)式DVD的銷量大幅上升、利潤(rùn)下降。從市場(chǎng)整體表現(xiàn)不難看出，中國(guó)DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展至成熟期，并正在向衰退期邁出，代萊替代產(chǎn)品正在孕育出蛻變。2008年全高清盛會(huì)大力推進(jìn)了中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)由“標(biāo)清”向“高清”的過(guò)渡階段，但高清DVD播放機(jī)價(jià)格昂貴和片源稀疏淪為其快速發(fā)展的絆腳石。因此，高清DVD的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法填補(bǔ)標(biāo)清DVD播放機(jī)銷售下降對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致的影響。

品牌過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)格一路走高

DVD播放機(jī)生產(chǎn)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不低，眾多中小型企業(yè)不斷涌向激化了這一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，2008年經(jīng)濟(jì)形式的不能悲觀并使消費(fèi)者的消費(fèi)行為顯得更為慎重，DVD播放機(jī)銷售量大幅大幅下滑，商家不得不以價(jià)格戰(zhàn)去搶占市場(chǎng)份額。慘烈競(jìng)爭(zhēng)并使國(guó)內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)削減，很多底子薄的企業(yè)很難抗衡持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，陷于存活困境。DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷明朗并使市場(chǎng)銷售價(jià)格更為透明化，暴利時(shí)代已一去不返，數(shù)據(jù)表明，2008年DVD播放機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格僅為504.2元。

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品仍然就是500元以下的較為低端產(chǎn)品，銷量占到DVD播放機(jī)整體市場(chǎng)的78.8%。價(jià)格下降最快的則就是高端產(chǎn)品，例如移動(dòng)DVD播放機(jī)、可以拷貝DVD播放機(jī)等。但高端產(chǎn)品的降價(jià)并未增添市場(chǎng)銷量份額的大幅度提高，盡管中、低端產(chǎn)品價(jià)格下降空間不大，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍就是左右出售犯罪行為較為關(guān)鍵的因素，中低端產(chǎn)品穩(wěn)步維持市場(chǎng)主力地位。

低成本出口優(yōu)勢(shì)逐步弱化

近年來(lái)，全球DVD播放機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出相對(duì)飽和狀態(tài)、快速增長(zhǎng)下滑的態(tài)勢(shì)，席卷全球的金融風(fēng)暴、高額的核心技術(shù)專利費(fèi)、人民幣貶值、原材料價(jià)格持續(xù)下跌和勞動(dòng)力成本上升等因素并使國(guó)產(chǎn)DVD低成本出口優(yōu)勢(shì)逐步弱化。因此，2008年1~11月，DVD播放機(jī)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量降價(jià)跌”的趨勢(shì)。

2008年1~11月，中國(guó)DVD播放機(jī)出口量為11982.6萬(wàn)臺(tái)，同比上升9.23%，出口額為557655.15萬(wàn)美元，同比上升2.93%。應(yīng)該高度關(guān)注的就是，DVD播放機(jī)出口產(chǎn)品平均價(jià)格呈現(xiàn)出6.94%的走高，但仍以O(shè)EM加工居多。

品牌分散，國(guó)產(chǎn)品牌仍為中堅(jiān)力量

2008年1~10月DVD市場(chǎng)位列前五位的品牌分別就是步步高、萬(wàn)利達(dá)、飛利浦、奇聲和金正，前五品牌銷量合計(jì)占到整體市場(chǎng)的40%左右。直面日漸下降的DVD播放機(jī)市場(chǎng)，很多國(guó)內(nèi)DVD生產(chǎn)廠家實(shí)行多元化策略解決市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，紛紛投資利潤(rùn)相對(duì)較低的小家電和手機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域。

與此同時(shí)，做為中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，國(guó)產(chǎn)品牌任重而道遠(yuǎn)。為了改變DVD播放機(jī)市場(chǎng)的不景氣局面，這些企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)高清DVD產(chǎn)品的研發(fā)力度，大力推進(jìn)高清影碟機(jī)市場(chǎng)普及推展工作。技術(shù)瓶頸仍就是中國(guó)DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)亟須突破的關(guān)鍵，只有掌控核心件的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，締造自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就可以徹底擺脫受制于人的地位。

“向上提高，向上延展”的渠道策略就是2008年家電市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，許多家電廠商在舊有銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)渠道建設(shè)力度，不斷提高品牌終端形象。DVD播放機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇主要整體表現(xiàn)在一二級(jí)城市，而農(nóng)村市場(chǎng)卻仍存有大量市場(chǎng)需求空間，如何緊緊抓住農(nóng)村市場(chǎng)將就是“出口轉(zhuǎn)回內(nèi)銷型”DVD播放機(jī)廠商的工作重點(diǎn)。

2008年，藍(lán)光技術(shù)BD格式在全球市場(chǎng)戰(zhàn)勝了為東芝領(lǐng)銜HDDVD格式。但做為勝利者，藍(lán)光陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)得不溫不火，數(shù)月未見(jiàn)小動(dòng)作，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)領(lǐng)銜的藍(lán)光BD陣營(yíng)似乎有些“水土不服”。高昂的售價(jià)以及片源緊缺淪為制約BD發(fā)展的兩大瓶頸。為了化解片源緊缺問(wèn)題，BDA中國(guó)推展小組積極主動(dòng)與內(nèi)容提供商和國(guó)內(nèi)DVD播放機(jī)生產(chǎn)企業(yè)合作，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的資金投入力度，致力于藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)鏈的健全，大力推進(jìn)同時(shí)實(shí)現(xiàn)藍(lán)光電影碟片本土化生產(chǎn)。

在終端市場(chǎng)推廣上，藍(lán)光陣營(yíng)的生產(chǎn)廠家為了培育BD市場(chǎng)，以“綁定銷售”去迎合消費(fèi)者出售，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。價(jià)格方面，2008年11月，索尼第二款藍(lán)光碟機(jī)BDP-S350的降價(jià)就是BD在中國(guó)市場(chǎng)推廣過(guò)程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

預(yù)測(cè)2009年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：普通DVD播放機(jī)銷售量仍將持續(xù)目前的大幅下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2009年將比2008年上升10%左右；DVD播放機(jī)價(jià)格將更加高昂，平均價(jià)格將高于500元；高清DVD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將更加明朗，整個(gè)DVD播放機(jī)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將再次排位；DVD播放機(jī)出口將向高端產(chǎn)品遷移，但仍將以O(shè)EM居多；消費(fèi)能力日漸構(gòu)成的農(nóng)村市場(chǎng)前景寬廣，將淪為DVD企業(yè)進(jìn)軍的新戰(zhàn)場(chǎng)。IDC公布2011臺(tái)灣IT資訊市場(chǎng)十大趨勢(shì)國(guó)際數(shù)據(jù)資訊(IDC)日前發(fā)布臺(tái)灣IT市場(chǎng)的2011年十大市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，表示在2010年景氣逐步上揚(yáng)下，企業(yè)體質(zhì)獲得顯著的調(diào)整及提升，企業(yè)以求更不利的直面2011年的市場(chǎng)變動(dòng)。展望未來(lái)2011年，IDC指出臺(tái)灣資通訊市場(chǎng)將受以下十大趨勢(shì)影響：

1.2011年臺(tái)灣資訊開(kāi)支將蛻變6.1%，如何引入并應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)將就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

IDC預(yù)測(cè)2011年臺(tái)灣資訊科技總體開(kāi)支將超過(guò)67億6,000萬(wàn)美元，其中硬體開(kāi)支45億4,900萬(wàn)美元，軟體開(kāi)支8.66億美元，資訊服務(wù)開(kāi)支13億4,500萬(wàn)美元。因應(yīng)企業(yè)蛻變市場(chǎng)需求及與技術(shù)轉(zhuǎn)型助推，IDC預(yù)期2011年臺(tái)灣企業(yè)仍將持續(xù)減少資訊開(kāi)支，并引入更多技術(shù)創(chuàng)新的技術(shù)建構(gòu)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以澄清快速變動(dòng)的市場(chǎng)。

2.云端運(yùn)算仍為企業(yè)投資關(guān)鍵趨力，企業(yè)私有云的部署將助推自動(dòng)化管理與系統(tǒng)資源整合服務(wù)

隨著云端運(yùn)算(CloudComputing)服務(wù)平臺(tái)淪為全球新興的應(yīng)用領(lǐng)域模式，2014年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前景分析據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心介紹，近幾年來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展十分迅速，從農(nóng)場(chǎng)偷菜的舉國(guó)紅遍至如今百花齊放的游戲形態(tài)。個(gè)人指出網(wǎng)頁(yè)游戲的興起主要源于其消閑的玩法，無(wú)須擠占玩家太多的時(shí)間與精力，農(nóng)場(chǎng)游戲就是最出色的證明?？梢阅壳皣?guó)內(nèi)的手游發(fā)展趨勢(shì)就是逐漸在向網(wǎng)頁(yè)游戲挑戰(zhàn)，大量的手游奔涌而出來(lái)，打著各種旗號(hào)，迎合了眾多玩家。

直面這樣的景象，不得不問(wèn)一句：網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)與否還滿面春風(fēng)、一片大好景象呢?

頁(yè)游同質(zhì)化現(xiàn)象輕微

、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前景及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告表明網(wǎng)頁(yè)游戲自2008至2010年獲得快速發(fā)展，2012年之后市場(chǎng)逐步達(dá)至飽和狀態(tài)程度。市場(chǎng)產(chǎn)品量多質(zhì)高，競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，同質(zhì)化現(xiàn)象輕微，媚俗廣告宣傳，創(chuàng)新性嚴(yán)重不足等等也引發(fā)了玩家的不滿。無(wú)人知曉大家還錄不回憶起幾年前的中國(guó)電影市場(chǎng)，如今網(wǎng)頁(yè)游戲的情景與之多么的相近：超高速的發(fā)展、各種濫竽充數(shù)的作品彌漫其中，火熱的市場(chǎng)景象僅保持了一兩年便逐年大幅下滑，國(guó)產(chǎn)鮮有佳品，大量票房被國(guó)外占據(jù)。這不是崇洋媚外的媚俗精神，而是國(guó)產(chǎn)作品自身口碑的傳2013年中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析電商企業(yè)行色匆匆走到2013年，遺留下太多美談，也遺留下同樣多的批評(píng)。經(jīng)過(guò)了前些年的殘暴快速增長(zhǎng)和資本冬天，2013年領(lǐng)略到電商企業(yè)的變化，更多是對(duì)新模式的積極探索與秉持。在市場(chǎng)的挑選下，電商企業(yè)紛紛邁向相同的岔路口，找尋存活的空間和掙錢的方式。

淘寶和天貓的350億元銷售額，使電商大哥阿里巴巴站穩(wěn)腳跟；京東那湖POP平臺(tái)，使大家看見(jiàn)了盈利期望；蘇寧不僅將商業(yè)帶云端，還玩兒起至基金、抓起金融，并將送出銀行；騰訊則偕同微信利器，殺進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物這一新興市場(chǎng)。巨頭們向左走與向右走的挑選，使電商行業(yè)格局在一年的時(shí)間結(jié)晶后存有了嶄新變化。

趨勢(shì)篇

關(guān)鍵詞1移動(dòng)端的

移動(dòng)端的將替代PC端的淪為用戶碰觸電商企業(yè)的“主屏幕”，已經(jīng)就是業(yè)界普遍認(rèn)為的趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)表明，去年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)至965億元，同比減135%；今年隨著盤子減小增幅雖然有所放緩，但移動(dòng)電商增長(zhǎng)速度依然遠(yuǎn)高于整個(gè)B2C領(lǐng)域。

天貓、京東、易迅等主流B2C網(wǎng)站提供更多的信息表明，目前移動(dòng)端的交易額或訂單量占到網(wǎng)站整體比例多在20%-30%之間，與此同時(shí)，大眾評(píng)測(cè)等一部分與線下企業(yè)關(guān)系密切的O2O電商，移動(dòng)端的使用率占到比早已少于PC端的。存有業(yè)內(nèi)人士坦言，領(lǐng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“門票”已經(jīng)淪為各大電商都在努力完成的任務(wù)，現(xiàn)在好不好的依然只有微信。

今年8月，微信5.0版中發(fā)生“微信繳付”，隨后上線了優(yōu)選商品及微信商城，開(kāi)做移動(dòng)B2C營(yíng)生，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商化提供更多了更加寬闊的想象空間。不過(guò)存有觀點(diǎn)指出，與阿里巴巴和京東等電商基因疲軟的公司較之，以社交著稱的騰訊目前尚未挖掘出微信在B2C領(lǐng)域最小的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞2平倉(cāng)

今年，以自營(yíng)著稱的B2C企業(yè)再次將“平臺(tái)化”的概念扔出，而且拋得更加擲地有聲。

劉強(qiáng)東在京東合作伙伴大會(huì)上，直言開(kāi)放平臺(tái)就是同意京東生死存亡的要點(diǎn)；隨后，蘇寧也將以“三寬免”的姿態(tài)擴(kuò)展包含實(shí)體店和老字號(hào)在內(nèi)的第三方商家。

平臺(tái)化后的原因顯而易見(jiàn)，其中平臺(tái)可以協(xié)助電商同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利被看作最重要的一點(diǎn)。官方資料表明，在自營(yíng)型電商陷于虧損泥潭難以自拔的同時(shí)，100%靠開(kāi)放平臺(tái)迎合賣家至淘寶上開(kāi)C2C網(wǎng)店、至天貓開(kāi)辦B2C專賣店的阿里巴巴，已經(jīng)賺取盆八十缽八十，幾乎淪為電商行業(yè)內(nèi)惟一規(guī)模性盈利的電商企業(yè)。目前尚無(wú)數(shù)據(jù)研究說(shuō)明，開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)并使京東的毛利率提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，原因就是開(kāi)放平臺(tái)就是繳納傭金模式，其邊際成本很低。此外，物流等服務(wù)也就是平臺(tái)商的盈利點(diǎn)之一。

蘇寧和京東方面都曾則表示，盡管該平臺(tái)提供更多的物流服務(wù)價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)，但仍可向企業(yè)增添利潤(rùn)。

關(guān)鍵詞3融合

今年的電商模式技術(shù)創(chuàng)新依然蓬勃，在新模式不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，電商與傳統(tǒng)商超、零售、餐飲企業(yè)的模式融合也在快速。這其中既包含網(wǎng)購(gòu)企業(yè)、大眾評(píng)測(cè)等公司長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷、導(dǎo)流方面的市場(chǎng)培育，也包含騰訊、阿里、京東、蘇寧等巨頭構(gòu)建平臺(tái)，期望從根本上改建傳統(tǒng)企業(yè)的系統(tǒng)和思維。

在嶄新舊模式的相撞和融合中，幾個(gè)案例十分順利。比如說(shuō)麥當(dāng)勞與微信合作，面世3元一張的微生活會(huì)員卡；比如說(shuō)山西太原唐久便利店進(jìn)駐京東平臺(tái)，打造出“線上大賣場(chǎng)”；比如說(shuō)美特斯邦威等企業(yè)與發(fā)微淘寶合作，期望努力做到“線上下單，線下傭金”。

應(yīng)該欣喜的就是，電商的技術(shù)創(chuàng)新促使了傳統(tǒng)零售的轉(zhuǎn)型與改革。現(xiàn)在，已經(jīng)存有越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商對(duì)信息化改建存有了興趣，甚至存有傳統(tǒng)企業(yè)期望主動(dòng)取悅電商的降價(jià)節(jié)點(diǎn)，用體驗(yàn)式業(yè)態(tài)補(bǔ)足電商短板，突顯自身優(yōu)勢(shì)。解讀：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)將不僅僅是手機(jī)智能手機(jī)的爆炸性快速增長(zhǎng)告誡我們所有的設(shè)備--不僅僅就是手機(jī)和電腦--基于網(wǎng)絡(luò)變小的功能更為強(qiáng)悍。

我們正在步入一個(gè)被稱作"物聯(lián)網(wǎng)"的媒體時(shí)代，未來(lái)的十年將締造難以計(jì)數(shù)的日常用品相連接至網(wǎng)絡(luò)，為傳感器和信息設(shè)備締造前所未有的市場(chǎng)需求。

這樣，代萊互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議IPv6的重要性就凸顯出了，如果沒(méi)IPv6，我們的互聯(lián)網(wǎng)地址就比較分配。存有了它，地球上的每一件物體都具有了100多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地址。

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備運(yùn)營(yíng)商思科最近透漏，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)由人的聯(lián)系橫跨至并無(wú)生命的物體的聯(lián)系的時(shí)候?qū)⒖梢栽鯓?。截至?008，聯(lián)結(jié)破網(wǎng)的物體數(shù)量可以少于地球上的人口總數(shù)，今年年末，20個(gè)示范性家庭將可以比2008年年初在物聯(lián)網(wǎng)方面產(chǎn)生更多的應(yīng)用領(lǐng)域。

10億多的物體互相交換信息，這將重塑我們?nèi)粘Ｉ畹膭谧鞣绞?。設(shè)想以下情景：傳感器認(rèn)知顧客的信息材料----并儲(chǔ)存在記憶卡上---這能生產(chǎn)代萊銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。在其他方面，google已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始研制手機(jī)退款技術(shù)，當(dāng)你購(gòu)物的時(shí)候只要用智能手機(jī)刷一下讀卡器就行及。廣告牌上的內(nèi)容將可以隨著傳感器以獲取的顧客信息隨時(shí)調(diào)整，身心健康護(hù)理將根據(jù)監(jiān)控病人的犯罪行為和癥狀作出相同選項(xiàng)，智能助威設(shè)備將可以并使你的汽車的汽油采用情況以視覺(jué)化呈現(xiàn)出。我們的汽車，由倚賴駕駛者的掌控逐漸迎向一種交互式的系統(tǒng)。它可以努力做到和實(shí)驗(yàn)里那樣自動(dòng)駕駛并且和網(wǎng)絡(luò)連接可以防止交通堵塞。

即便就是在一些大的細(xì)節(jié)上，物聯(lián)網(wǎng)也可以影響至你的生活日程。

當(dāng)物體已經(jīng)開(kāi)始互相交流時(shí)，你的汽車就可以通過(guò)汽車警報(bào)告誡你在早上下班的途中你須要用額外的時(shí)間回去助威，同時(shí)還告誡你發(fā)生改變路線以防止你的這條路線上的交通事故。某天智能傳感器可以使在公路上的汽車展開(kāi)輕易交流，這樣可以減低交通壓力，同時(shí)你正在駕車的那輛車能同它周圍的汽車展開(kāi)交流，保證可以依據(jù)路況挑選最佳的車距。

設(shè)想建筑物裝有可以傳感信息的墻壁，信息源自于附近環(huán)境的云數(shù)據(jù)或傳感器。今天的個(gè)人電腦工作任務(wù)可以在任何地方順利完成。比如說(shuō)設(shè)想一下販?zhǔn)壑械墓揞^食品把自己的新鮮度信息傳達(dá)給智能冰箱。

高度關(guān)注一下IBM的物聯(lián)網(wǎng)工作可以曉得，剝奪電腦以外的設(shè)備具有計(jì)算機(jī)能力就是其戰(zhàn)略的基本組成部分。在西班牙巴塞羅那積極開(kāi)展的一個(gè)項(xiàng)目中，公司在停車場(chǎng)的加裝的儀器可以知會(huì)司機(jī)停放的地方與否除了車位。此項(xiàng)目可以增加碳污染和提升工作效率，但是它工作的時(shí)候須要參照大量的混合傳感數(shù)據(jù)的駕車模式信息，由一個(gè)強(qiáng)悍的分析軟件運(yùn)轉(zhuǎn)。廉價(jià)的數(shù)據(jù)處理機(jī)和平衡的寬帶網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)速度并使這一項(xiàng)目有可能廣泛應(yīng)用。

現(xiàn)在，IBM明確提出至2015年，聯(lián)結(jié)破網(wǎng)的設(shè)備將數(shù)以萬(wàn)億計(jì)，通過(guò)所謂智能手機(jī)相連接在我們周圍。你的摩托羅拉和iphone不僅就是與人而且就是與物相連接的裝備。它或許就是智能性的，但是它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于了手機(jī)。我們步入了一個(gè)通過(guò)數(shù)字技術(shù)把儀器設(shè)備比如說(shuō)汽車和家里的電燈相連接的時(shí)代。我們步入了一個(gè)病人的起搏器被無(wú)線護(hù)理系統(tǒng)監(jiān)控的世界。

物聯(lián)網(wǎng)對(duì)復(fù)雜事物反應(yīng)靈巧，不必人參予就能夠搞大量工作，這種實(shí)時(shí)的"系統(tǒng)中的系統(tǒng)"遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人與人交流的范疇。深度解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)做為新興的“第四類媒體”，網(wǎng)絡(luò)廣告（WebAd）就是一種新興的廣告形式，就是確認(rèn)的廣告主以下載方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾展開(kāi)勸阻的一種信息傳播活動(dòng)。其目的是影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而引致其行動(dòng)而并使廣告主獲得利益的活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時(shí)起步，多樣了廣告的形式和內(nèi)容，并獲得了存活市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占到的市場(chǎng)份額還不大，但它的發(fā)展速度已經(jīng)而令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。中國(guó)傳媒研究中心日前公布的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》表明，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)至1140億元，占到中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的將近1/3，2006年內(nèi)地新媒體的兩大共同組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均同時(shí)實(shí)現(xiàn)較慢快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告總收入快速增長(zhǎng)較慢，同比分別快速增長(zhǎng)62.0%和48.2%。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙（雜志）、電臺(tái)廣播、電視的不斷演進(jìn)后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所拒絕接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)極高的信息傳播效率和無(wú)以倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推展渠道已經(jīng)逐漸淪為了傳媒行業(yè)的寵兒。分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者指出主要存有以下幾個(gè)方面：

⒈網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受到時(shí)間和空間的管制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以直面所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確認(rèn)廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息就是互動(dòng)傳播的，用戶可以以獲取自己指出有價(jià)值的信息，廠商也可以隨時(shí)獲得寶貴的用戶意見(jiàn)反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以求、文、聲、像是等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展現(xiàn)在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可以按照須要及時(shí)更改廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)修改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供需變化等信息；與報(bào)紙和電視較之，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格較之，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。

與傳統(tǒng)媒體較之，網(wǎng)絡(luò)廣告具備的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，并使它的市場(chǎng)空間更為寬廣，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告還存有著諸多的問(wèn)題，但憑借上面所列出的種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告深深地迎合著眾多的企業(yè)和客戶。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益減少，網(wǎng)絡(luò)廣告也將步入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越以求顯現(xiàn)出來(lái)。

⒉網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)快速

從廣告業(yè)整體來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占到比例還是非常大的，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)數(shù)量不斷減少，卻無(wú)法企及傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補(bǔ)足，總收入比較太少，水平也比較高。但是，互聯(lián)網(wǎng)以其橫跨時(shí)空、橫跨地域、圖文并茂的雙向互動(dòng)傳播模式，為廣告的發(fā)展提供更多了寬廣的舞臺(tái)。自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)發(fā)生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直低于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國(guó)的網(wǎng)民已突破1億，而且還在快速下降，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度快速增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的減少，同時(shí)，專門從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)減少，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)增添光明前景，再加之網(wǎng)絡(luò)廣告具有最具有潛力和活力的消費(fèi)群體，使網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷拓展。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和收縮，網(wǎng)絡(luò)廣告占到廣告總額的比例大幅提高，這表明出來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速快速增長(zhǎng)。

⒊網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅使得原來(lái)的廣告代理商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)彎曲，也造就了越來(lái)越多的廣告代理商重新加入至網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶服務(wù)提供商、提供更多廣告效果來(lái)衡量服務(wù)的公司等多家公司也步入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)，直面非常大的利潤(rùn)空間，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)淪為很多網(wǎng)站的主要總收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的慘烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)舊有的廣告展開(kāi)更新，減少版面等。由于以上的綜合原因，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已步入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)生為廣告業(yè)開(kāi)拓了新天地，就是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的補(bǔ)足，但只有掌控了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，就可以在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，才可以給廣告主和廣告商增添無(wú)窮的商機(jī)。

⒋網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不健全

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告存有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也引致了大量的違法行為，不實(shí)廣告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等彌漫網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了交易當(dāng)事人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，毀壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。由于網(wǎng)絡(luò)廣告就是中國(guó)一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，加之網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制還不健全，例如，網(wǎng)絡(luò)可以公布煙草廣告，這與《廣告法》相沖突。因此，健全網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制已淪為當(dāng)務(wù)之急，否則必將影響其身心健康發(fā)展。

充斥著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了由小到大、快速發(fā)展的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)淪為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)存有關(guān)鍵影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為充分利用的網(wǎng)絡(luò)廣告小發(fā)展就是抵擋不住的潮流，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將存有以下發(fā)展趨勢(shì)：

⒈網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額可以平衡地快速增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)廣告具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用必須占總費(fèi)用的將近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)須印刷、攝制或演唱，在網(wǎng)上公布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均值費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%.與報(bào)紙和電視較之，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格較之，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來(lái)越多的廣告主和廣告代理商所注重，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，代萊網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷進(jìn)一步增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷快速增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都喚起著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷快速增長(zhǎng)。

⒉網(wǎng)絡(luò)廣告將與營(yíng)銷全面融合

網(wǎng)絡(luò)廣告最小的特點(diǎn)就是它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以直面所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確認(rèn)廣告目標(biāo)市場(chǎng)，比如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要的定坐落于女士，因此可以將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放至與婦女有關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就可以把適度的信息在適度的時(shí)間發(fā)送給適度的人，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告的定向。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這就是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷方式，它并使可能將淪為買家的用戶與有價(jià)值的信息之間同時(shí)實(shí)現(xiàn)了相匹配③。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還是它可以給受眾挑選的余地，例如價(jià)格、出售渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步頁(yè)面以介紹更多的情況，還可以輕易利用電子郵件展開(kāi)線上交付給，并通過(guò)撥付電匯方式退款，由企業(yè)通過(guò)寄送或送貨上門展開(kāi)貨物交易，不能發(fā)生其他廣告常有的“兩張皮”現(xiàn)象④。

⒊網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將可以趨向多樣化和擴(kuò)大化

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年不斷擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式存有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面漂浮廣告、鼠標(biāo)積極響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)積極響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)漂浮廣告、彈頭出來(lái)窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈頭出來(lái)廣告、QQ對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等⑤，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)整體表現(xiàn)出來(lái)充份的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供更多了技術(shù)上的確保，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提升，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣。未來(lái)，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來(lái)越受廣告主的親睞⑥。

⒋網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，資源整合傳播

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量管制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參考電視廣告的模式展開(kāi)制作。目前普遍認(rèn)為的觀點(diǎn)就是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將可以淪為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告做為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，謀求最佳的傳播效果，也就是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)導(dǎo)入至網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式資源整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的親睞，以期產(chǎn)生協(xié)同效果。

⒌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化

在未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益關(guān)鍵，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將可以加強(qiáng)，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存有的一些問(wèn)題，將可以存有完善的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步強(qiáng)化。

總之，做為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體穩(wěn)步高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將獲得越來(lái)越多廣告商的普遍認(rèn)可。中國(guó)做為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加之政府對(duì)信息化建設(shè)的注重和非常大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)可以更加經(jīng)濟(jì)繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)家健全的監(jiān)管體制下，將可以憑借它不容匹敵的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。全球FMC新進(jìn)展隨著緊固和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)話音向數(shù)據(jù)和多媒體類嶄新業(yè)務(wù)的演進(jìn)，緊固移動(dòng)融合（FMC）已經(jīng)淪為通信業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一，也淪為移動(dòng)和緊固運(yùn)營(yíng)商須要直面的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。

直面慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全球各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，期望能通過(guò)緊固移動(dòng)融合贏得代萊發(fā)展機(jī)會(huì)，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

FMC的發(fā)展進(jìn)程

從FMC的同時(shí)實(shí)現(xiàn)過(guò)程來(lái)看，可以分成四個(gè)階段：業(yè)務(wù)綁定、業(yè)務(wù)融合、終端融合和網(wǎng)絡(luò)融合，各個(gè)階段同時(shí)實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜度和業(yè)務(wù)提供更多能力相同（圖1）。

信息來(lái)源：電信研究院通信信息研究所

圖1緊固移動(dòng)融合的同時(shí)實(shí)現(xiàn)過(guò)程

1.第一階段：業(yè)務(wù)綁定

在業(yè)務(wù)綁定階段，緊固和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就是拆分的，分別順利完成業(yè)務(wù)的提供更多。但是，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)一個(gè)帳單同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)綁定，將緊固業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)等綁定銷售給用戶，并為用戶提供更多整體資費(fèi)優(yōu)惠。

業(yè)務(wù)綁定就是一種與技術(shù)融合毫無(wú)關(guān)系的淺層融合方式，很多運(yùn)營(yíng)商將業(yè)務(wù)綁定做為啟動(dòng)FMC的切入點(diǎn)，也存有電纜公司和交互式運(yùn)營(yíng)商通過(guò)業(yè)務(wù)綁定強(qiáng)化在通信市場(chǎng)的開(kāi)拓能力。

業(yè)務(wù)綁定就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，其順利是否并不是其綁定了哪些業(yè)務(wù)，而是是運(yùn)營(yíng)商如何針對(duì)目標(biāo)客戶營(yíng)銷綁定業(yè)務(wù)。

2.第二階段：業(yè)務(wù)融合

業(yè)務(wù)融合所指的就是在業(yè)務(wù)融合階段，通過(guò)緊固和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為用戶提供更多一些共同的業(yè)務(wù)，比如：語(yǔ)音信箱、統(tǒng)一郵箱等。

業(yè)務(wù)融合就是移動(dòng)和緊固網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有或未來(lái)業(yè)務(wù)的擴(kuò)散、女團(tuán)和融合，在移動(dòng)、固網(wǎng)中都存有業(yè)務(wù)原型。統(tǒng)一的業(yè)務(wù)平臺(tái)可以并使用戶更加方便快捷地享用各種業(yè)務(wù)。

3.第三階段：終端融合

通過(guò)終端融合，可以為用戶提供更多緊固和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫互連。

終端的融合可以分后層次、分后步驟的同時(shí)實(shí)現(xiàn)，最初直觀的終端融合可以與業(yè)務(wù)融合相配合發(fā)展，比如：藍(lán)牙無(wú)繩電話/GSM雙模手機(jī)、Wi-Fi

SIP/GSM雙模手機(jī)、UMA手機(jī)等。

終端融合的最終發(fā)展階段為3C（Computer、Communication和Consumer

Electrics）融合，就是利用數(shù)字信息技術(shù)轉(zhuǎn)化成其中任一環(huán)節(jié)，通過(guò)某種協(xié)議并使3C的三個(gè)方面同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享資源和互聯(lián)互通，從而滿足用戶人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)信息和應(yīng)用領(lǐng)域的享用。

4.第四階段：網(wǎng)絡(luò)融合

在此階段，人們可以通過(guò)統(tǒng)一的IP傳輸網(wǎng)絡(luò)和統(tǒng)一的業(yè)務(wù)創(chuàng)建與掌控平臺(tái)——IMS，同時(shí)實(shí)現(xiàn)緊固和移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)融合，為用戶提供更多無(wú)處不在的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)融合將同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分層和功能拆分，例如應(yīng)用層和掌控層拆分，使業(yè)務(wù)與用戶的物理邊線毫無(wú)關(guān)系；掌控層與傳輸層拆分，易于應(yīng)答/會(huì)話的掌控單一制于貫穿的掌控，基于相同的貫穿提供更多相同的控制能力；傳輸層和互連層拆分，并使無(wú)論何種終端、何種互連方式都可以共享資源同一貫穿網(wǎng)絡(luò)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，減少網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性。

運(yùn)營(yíng)商的融合進(jìn)程不斷深入

鑒于FMC各個(gè)發(fā)展階段同時(shí)實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜度相同，目前運(yùn)營(yíng)商廣泛實(shí)行業(yè)務(wù)綁定方式做為切入點(diǎn)，進(jìn)而逐漸同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合、終端融合等。從全球范圍來(lái)看，目前幾乎所有的運(yùn)營(yíng)