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基于探索圖的網(wǎng)絡消費者認知行為模型構建關鍵詞：探索圖 網(wǎng)絡消費者認知行為網(wǎng)絡消費者認知行為模型是研究和分析網(wǎng)絡消費者網(wǎng)絡購物行為的基本架構（TRA（TP和技術創(chuàng)新擴散理論（IDT）為研究模型，研究討論了消費者的網(wǎng)絡購物行為。如，程華、寶貢敏運用TRATPBTAMIDT理論，運用實證的方法，研究了網(wǎng)絡購物者的態(tài)度、意向和行為模型；劉坤、李紅霞根據(jù)TRATPBTAM理論，運用結構方程模型，研究了網(wǎng)絡潛在購物者的態(tài)度、信念和意向。文試圖通過探索圖來尋求更加合理的模型構建方法?；谔剿鲌D的網(wǎng)絡消費者認知行為模型設計成是一個集體的創(chuàng)造過程。認知行為探索圖的繪制過程如下：（一）初始營銷專家和心理學專家，圍繞研究主題提出相關討論（1。（二）提問2所示。（三）各抒己見3是初始探索圖。（四）綜合分類無規(guī)則的圈將同一類的因素圈起來，對刪去的因素在它所在的橢圓上加一個尾43進一步繪制的分類探索圖。（五）類別命名進一步進行視覺思考，給各個不規(guī)則的圈命名。如，商品價格、商品種類、商品性能、商品品牌和商品圖片信息都可以歸類為商品信息。這個類別的命名只是一個初始命名，因果關聯(lián)分析后才能最終命名。（六）因果關聯(lián)分析程。（和基于網(wǎng)絡數(shù)字產品的消費者認知行為模型探索圖（6。實證研究后的模型修正的統(tǒng)計調查方案。和研究生為主。在對樣本進行初期的控制后，本文隨后進行問卷調查。60046277組認為，購物習慣實際上與心理預期有一定的重合，因此去掉該因素。Lisrel8.778結論聯(lián)關系，從而為后續(xù)的實證研究工具提供堅實的研究基礎。后，得到了修正的網(wǎng)絡環(huán)境中實物產品和數(shù)字產品的消費者認知模型。參考文獻：程華.個體差異與消費者接受網(wǎng)上購物—基于杭州樣本的實證研究.學院上海冶金研究所博士論文，2003劉坤.基于電子商務環(huán)境的潛在網(wǎng)絡購物者行為研究.文，2004劉枚蓮.電子商務環(huán)境下的消費者行為研究.華中科技大學博士論文，2004孫思.BtoC.華中師范大學碩士論文，2007徐緒松，吳強.管理科學的前沿：復雜科學管理[N].光明日報（理論版2005-5-10徐緒松，曾凡濤.論數(shù)字產品的范圍經濟與

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