新媒體內(nèi)容制作及工具應(yīng)用 新媒體文案

文案寫手，就是鍵盤后面的銷售人員”——零售廣告公司朱迪斯查爾斯創(chuàng)意傳播公司總裁“好的文案寫手不僅能做到月入3萬，更能給公司帶貨百萬，千萬，上億！1、什么是新媒體文案？什么是新媒體文案坐在鍵盤后面的銷售人員，通過新媒體渠道做宣傳推廣銷售今日頭條上的這個(gè)內(nèi)容，是否屬于新媒體文案？2、新媒體文案的分類企業(yè)廣告目的銷售文案傳播文案文案篇幅長短長文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···廣告植入方式軟廣告硬廣告新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類按篇幅長短分類-長文案和短文案長文案涵蓋內(nèi)容較多短文案則在于快速觸動(dòng)，表現(xiàn)核心信息2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類商品品牌（傳播）1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)銷售文案的特點(diǎn)——銷售文案就像一個(gè)希望你立刻購買的商品推銷員2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)限時(shí)優(yōu)惠2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類品牌LOGO2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)讓人知道這個(gè)品牌，知道是做什么的，知道品牌業(yè)務(wù)特點(diǎn)。1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類你能識別下方哪個(gè)是銷售文案，哪個(gè)是品牌文案嗎？AB新媒體短文案初體驗(yàn)農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國銀聯(lián)舉行#讓山里孩子的才華被看見#這一公益活動(dòng)為了推動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村留守兒童的語文詩歌教育推出限量詩歌瓶3、新媒體短文案初體驗(yàn)天貓超市“買菜日”作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體旗下首個(gè)“買菜”IP，是為天貓超市“1小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)量身打造的日銷型IP。順應(yīng)周末買菜熱潮，自去年雙11期間上線至今，天貓超市每周六日推出了“周末買菜日”會(huì)場，萬種新鮮和平價(jià)菜肉蛋禽1小時(shí)送到家。3、新媒體短文案初體驗(yàn)追求理想避免痛苦3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案

胃酸、胃痛、胃脹，快用XXX痛苦場景解決方案3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)甜點(diǎn)型文案新媒體文案的創(chuàng)作思路文案是為了解決什么問題？首先需要找到所描述的商品或服務(wù)在當(dāng)下最需要解決的問題是什么，并通過創(chuàng)造性文案去讓受眾理解、領(lǐng)會(huì)乃至接受這一點(diǎn)。寫作目的列文案簡報(bào)寫作輸出文案復(fù)盤1新媒體文案寫作步驟明確本次文案撰寫的主要目的目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同品牌傳播提高銷售推廣活動(dòng)-符合品牌風(fēng)格，引起共鳴-產(chǎn)生信任，立即付諸購買行動(dòng)-有吸引力，值得參與1

新媒體文案寫作步驟-明確文案的寫作目的品牌傳播符合品牌風(fēng)格，引起共鳴1

新媒體文案寫作步驟-明確文案的寫作目的提高銷售產(chǎn)生信任，立即付諸購買行動(dòng)1

新媒體文案寫作步驟-明確文案的寫作目的推廣活動(dòng)有吸引力，值得參與1

新媒體文案寫作步驟-明確文案的寫作目的1

新媒體文案寫作步驟-列文案創(chuàng)意簡報(bào)文案創(chuàng)意簡報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導(dǎo)文案的創(chuàng)意、撰寫及制作。但對于企業(yè)文案來說，自行列出文案創(chuàng)意簡報(bào)有利于文案的最終出品。對誰說說什么在哪說本次文案要寫給誰看即對目標(biāo)人群分析文案通過怎樣的方式去說服目標(biāo)人群信任所推廣的內(nèi)容并且有感知即根據(jù)人群選擇合適的媒體合適的時(shí)間進(jìn)行文案發(fā)布有些公司的文案創(chuàng)意簡報(bào)會(huì)列得很長，而有些公司則會(huì)相對簡單一些文案創(chuàng)意簡報(bào)主要包含以下三個(gè)部分品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說明目標(biāo)說明支持性說明對支持產(chǎn)品賣點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡要的說明對品牌自身風(fēng)格的說明或希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值簡單具體地說明廣告的目的或要解決的問題也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱、具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述1

新媒體文案寫作步驟-列文案創(chuàng)意簡報(bào)找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特性再進(jìn)行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫作輸出復(fù)盤即對已做過的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)可通過數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)1新媒體文案寫作步驟-文案創(chuàng)意的寫作輸出&文案復(fù)盤文案的目標(biāo)人群不同，寫作的方向和方法也會(huì)有所不同。目標(biāo)人群分析就是要搞清楚不同人群的區(qū)別，從而指導(dǎo)我們寫出更有針對性的文案文化因素社會(huì)因素個(gè)人因素通過尋找消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)找到文案所需推廣的產(chǎn)品或品牌之間的契合點(diǎn)2

新媒體文案的準(zhǔn)備工作2

文案的目標(biāo)人群分析-文化因素&社會(huì)因素文化因素社會(huì)因素文化是人類需求和行為的最基本的決定因素不同的社會(huì)階層也有相應(yīng)的文化家庭成員在各種產(chǎn)品和服務(wù)的購買行為中所扮演的角色和發(fā)揮的作用均不同社會(huì)角色和地位的不同會(huì)產(chǎn)生不同的行為作為產(chǎn)品，也需要找到在對應(yīng)人群中扮演的角色,明確產(chǎn)品要給對方帶來怎樣的感受，對方使用產(chǎn)品的最終目的是什么。個(gè)人因素人在一生中會(huì)購買各種各樣的商品、服務(wù)并且不同年齡階段人的需求也不一樣①年齡與生命周期②職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境③個(gè)性與自我觀念每個(gè)人的購買行為均受到自我個(gè)性的影響職業(yè)同樣會(huì)影響消費(fèi)模式2

文案的目標(biāo)人群分析-個(gè)人因素生活方式指由行為、興趣和觀念所構(gòu)成的個(gè)人生活模式它也會(huì)受到生活環(huán)境的影響生活方式與價(jià)值觀2

文案的目標(biāo)人群分析-個(gè)人因素文案工作者需了解自己所需介紹的商品、品牌到底能夠滿足目標(biāo)人群的哪種需求，從而對癥下藥。另外，還可根據(jù)簡單的目標(biāo)人群分析模板來做分析，在文案寫作前可簡單列舉。歸屬需求地位需求仰慕需求3.2.1文案的目標(biāo)人群分析-目標(biāo)人群的三種典型購買動(dòng)機(jī)目標(biāo)人群分析表（簡化版）分析維度填寫具體特征示例（一高端零食品牌的目標(biāo)人群）備注年齡：

18—25歲大概的年齡段，建議不超過10歲之間，否則不具有代表性。性別：

女80%，男20%。如男女均有，需填寫各自的分配比例。職業(yè)：

大學(xué)生、剛?cè)肼殘龅男氯?/p>

生活狀態(tài)：

雖然經(jīng)濟(jì)不是特別寬裕，但是對于零食有自己的高要求：只要好吃就行，高于同類零食的價(jià)格也同樣可以接受。宅在家的時(shí)候喜歡一邊看電視一遍吃零食；有感性描述也有理性描述。生活狀態(tài)也包含有相關(guān)的價(jià)值觀。愛好：

宅、追劇、打游戲

常出現(xiàn)的地方：

居民小區(qū)、大學(xué)城、商務(wù)辦公樓；常去網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)：QQ空間、bilibili包含有網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、工作生活中的實(shí)際地方，這決定了后期的廣告投放。2文案的目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群分析表供參考2

文案的賣點(diǎn)挖掘明確的利益2

文案的賣點(diǎn)挖掘明確的利益不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意元素組合法——將不同的元素疊加起來創(chuàng)造出新的物品廣告文案的創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式3.3.3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空面包店以音樂風(fēng)格mix面包口味為概念，重磅推出四款獨(dú)特的唱片面包。除了獨(dú)特的面包口感，面包店里，每款唱片面包背后更有蝦米音樂精心挑選的<每日荒島歌單>，新鮮音樂每天聽點(diǎn)不一樣。購買荒島唱片面包用戶，可以通過掃描包裝上的二維碼暢聽每日荒島歌單，還有7天蝦米音樂暢聽會(huì)員可以領(lǐng)??！3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空樂事將超多口味的薯片創(chuàng)新再造，打破常規(guī)注入潮流基因，重塑美味屬性創(chuàng)造出6款特調(diào)風(fēng)味。這是樂事為致敬連卡佛170周年精心打造的特調(diào)薯片，掀起前所“味”有的美味“后浪”，驚艷了所有“吃薯片群眾”。這些創(chuàng)意薯片“顏藝”俱佳，各有特色?！胺ㄌm西之吻”，希望能助你與TA“一吻定情”；“南柯一夢”，賦予味蕾一次陶醉無窮的體驗(yàn)；還有“風(fēng)流韻事”、“絲絨誘惑”等神仙顏值mix的特調(diào)夢幻美味。3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空創(chuàng)意與快樂堆疊成趣，你的Look由你決定！Levi's?攜手樂高集團(tuán)推出樂高集團(tuán)xLevi's?聯(lián)名系列，搭配全新LEGO?DOTS彩色積木顆粒，讓你盡情施展創(chuàng)意，將想象力穿上身！3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空3元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空聯(lián)名系列附贈(zèng)了100粒裝的

LEGO?DOTS，消費(fèi)者可以在衣服上DIY圖案。3元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空聽歌換云貝，吃仙貝，yummyyummy～聽歌—云貝—仙貝，明白了嗎？邊聽邊吃，聽起來真好吃！網(wǎng)易云音樂聯(lián)合旺旺開啟「網(wǎng)易云聽歌免費(fèi)吃旺旺」活動(dòng)！全國147個(gè)城市5000臺(tái)線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)等你來兌換~在「網(wǎng)易云音樂APP」搜索關(guān)鍵詞“旺旺”進(jìn)入活動(dòng)頁面；使用「云貝」兌換相應(yīng)的旺旺商品或優(yōu)惠券；前往線下旺旺自動(dòng)售貨機(jī)；打開「網(wǎng)易云音樂APP」掃描機(jī)身二維碼成功獲得零食。3

元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空2020百事蓋念店全新上線，推出火鍋、象棋、折扇等系列周邊產(chǎn)品。3元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空奧利奧與完美日記聯(lián)合推出的餅干氣墊，以奧利奧夾心餅干的外形特點(diǎn)為靈感，將餅干紋印刻在氣墊上。在創(chuàng)意思考的時(shí)候，運(yùn)用的思