魅族2016年4月項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

魅族2016年4月份推廣結(jié)案報(bào)告2016年3月25日-2016年4月30日By&c整體效果投放時(shí)間2016年3月25日-4月30日注：數(shù)據(jù)截至4月30日投放情況曝光21.05億點(diǎn)擊1368.96萬點(diǎn)擊率0.65%曝光成本7.16元點(diǎn)擊成本1.10元￥投放總金額￥

15,079,600本次投放有魅藍(lán)note3、魅族PRO6、魅藍(lán)3三個(gè)系列，媒體為今日頭條、網(wǎng)易，合計(jì)共58個(gè)點(diǎn)位，其中購買資源點(diǎn)位36個(gè)，配贈(zèng)資源點(diǎn)位22個(gè)。注：數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易、今日頭條；本次投放中共個(gè)點(diǎn)位無法監(jiān)測(cè)且無數(shù)據(jù)，故實(shí)際效果應(yīng)高于以上數(shù)據(jù)；整體效果項(xiàng)目名稱媒體終端廣告位預(yù)估曝光媒體曝光秒針曝光預(yù)估點(diǎn)擊秒針點(diǎn)擊媒體點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率CPMCPC魅藍(lán)note3發(fā)布今日頭條移動(dòng)端771,300,000118,734,431109,712,077633,0002,081,3832,843,703——2.40%17.110.71凈價(jià)2,031,440小計(jì)71,300,000118,734,431109,712,077633,0002,081,3832,843,703————網(wǎng)易移動(dòng)端692,000,000176,860,226——279,000——967,290————5.031.97PC端7183,000,000341,906,325——134,500398,732357,4260.07%0.12%凈價(jià)2,608,320小計(jì)275,000,000518,766,551——413,500398,7321,324,716————

小計(jì)：凈價(jià)4,639,760346,300,000637,500,982109,712,0771,046,5002,480,1154,168,419————7.281.11魅族PRO6發(fā)布今日頭條移動(dòng)端6111,500,000207,618,056208,441,3871,035,0001,561,9263,622,494——2.07%15.300.74凈價(jià)3,175,800小計(jì)111,500,000207,618,056208,441,3871,035,0001,561,9263,622,494————網(wǎng)易移動(dòng)端6121,000,000203,966,212——325,000——1,077,577——0.53%4.451.86PC端7496,500,000485,088,758——210,300557,470568,6510.02%0.12%凈價(jià)3,064,320小計(jì)617,500,000689,054,970——535,300557,4701,646,228————

小計(jì)：凈價(jià)6,240,120729,000,000896,673,026208,441,3871,570,3002,119,3965,268,722————6.961.05魅藍(lán)3發(fā)布今日頭條移動(dòng)端577,000,000116,808,748122,952,994690,0002,408,7602,493,192——1.84%18.700.88凈價(jià)2,184,200小計(jì)77,000,000116,808,748122,952,994690,0002,408,7602,493,192————網(wǎng)易移動(dòng)端671,000,00088,007,760——226,000——538,487——0.61%4.441.85PC端8230,500,000365,994,552——162,500541,487550,7810.07%0.15%凈價(jià)2,015,520小計(jì)301,500,000454,002,312——388,500541,4871,089,268————

小計(jì)：凈價(jià)4,199,720378,500,000570,811,060122,952,9941,078,5002,950,2473,582,460————7.361.17

合計(jì)：1,453,800,0002,104,985,068441,106,4583,695,3007,499,38313,689,563————7.161.10

總凈價(jià)：15,079,600投放數(shù)據(jù)注：1、“——”為不可監(jiān)測(cè)，且媒體無法提供數(shù)據(jù)。此表數(shù)據(jù)為可監(jiān)測(cè)及可提供數(shù)據(jù)的部分點(diǎn)位匯總，故實(shí)際效果均優(yōu)于此表所展示數(shù)據(jù)的效果；2、因媒體數(shù)據(jù)較為完整，CPM、CPC采用媒體數(shù)據(jù)為計(jì)算基準(zhǔn)較為貼近實(shí)際情況；3、數(shù)據(jù)詳情請(qǐng)參照后續(xù)項(xiàng)目分述，或數(shù)據(jù)匯總表格。一、魅藍(lán)note3發(fā)布目錄三、魅藍(lán)3發(fā)布二、魅族PRO6發(fā)布策略回顧投放策略說明今日頭條為本次主要投放資源，投放費(fèi)用占總費(fèi)用的56%。網(wǎng)易作為重要的投放資源，因?yàn)樵谛畔⒘髦辈ツＪ?，以及大量的信息流圖文、配贈(zèng)的軟性資源、PC端資源上的支持，保障了對(duì)此次魅藍(lán)note3新品發(fā)布的強(qiáng)曝光，費(fèi)用占比為44%。因而從曝光成本來看，網(wǎng)易CPM為5.03，遠(yuǎn)低于單純只靠移動(dòng)端少量點(diǎn)位進(jìn)行曝光的今日頭條，而從點(diǎn)擊成本上來看，今日頭條CPC為0.71，優(yōu)于網(wǎng)易的1.97。根據(jù)各媒體的傳播職責(zé)及屬性，通過移動(dòng)端大量圖文模式展現(xiàn)、信息流直播進(jìn)行有效曝光，同時(shí)通過視頻模式加以輔助，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化*CPM、CPC均以媒體數(shù)據(jù)為計(jì)算基準(zhǔn)；媒體費(fèi)用曝光總量點(diǎn)擊總量秒針CPMCPC監(jiān)測(cè)曝光監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊今日頭條2,031,440118,734,4312,843,703109,712,0772,081,38317.110.71網(wǎng)易2,608,320518,766,5511,324,716——398,7325.031.97策略回顧投放進(jìn)程媒體廣告位3月4月五四五六25789今日頭條推薦頁信息流4-3

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媒體廣告位4月三四五六日一67891011網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面（1/5輪替）

（靜態(tài)不可點(diǎn)擊）

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新聞M端-頭條欄目-第4條:信息流廣告（1/6）（圖文）3

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新聞M端-頭條欄目-第17條:信息流廣告（1/6）（圖文）

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1云音樂-開機(jī)畫面（靜態(tài)無點(diǎn)擊）

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媒體執(zhí)行表現(xiàn)效果概覽兩家媒體共計(jì)獲得曝光6.38億，點(diǎn)擊417萬；其中今日頭條總曝光超1.1億，點(diǎn)擊284萬，網(wǎng)易購買資源部分總曝光1.77億，配送資源總曝光3.42億，點(diǎn)擊132萬；在可監(jiān)測(cè)的點(diǎn)位中，點(diǎn)擊率最高的點(diǎn)位為今日頭條推薦頁4-4信息流，為2.78%；項(xiàng)目名稱廣告位置預(yù)估曝光媒體曝光秒針曝光預(yù)估點(diǎn)擊秒針點(diǎn)擊媒體點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率CPMCPC魅藍(lán)note3發(fā)布今日頭條推薦頁信息流4-3大圖圖文形式34,500,00047,059,03949,192,656345,000864,217876,7811.00%1.76%17.110.71推薦頁信息流4-4大圖圖文形式28,800,00034,093,53635,615,096288,000988,511996,0401.00%2.78%視頻頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——24,848,135——————970,882——1.75%1/8開屏一輪播靜態(tài)不可點(diǎn)8,000,00012,733,72111,839,964——————————娛樂頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）————————————————科技頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）————————————————科技頻道信息流4-3圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）————————————————凈價(jià)2,031,440小計(jì)71,300,000118,734,43196,647,716

633,0001,852,7282,843,703————網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面（無法監(jiān)測(cè)）12,000,00015,226,779————————————5.031.97新聞M端-頭條欄目-第4條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）25,000,00096,431,326——150,000——744,5490.60%0.77%新聞M端-頭條欄目-第17條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）15,000,00020,152,794——39,000——109,0460.26%0.54%新聞M端-科技欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）16,000,00016,932,142——40,000——52,6920.25%0.31%新聞M端-娛樂欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）16,000,00017,259,174——50,000——61,0030.31%0.35%云音樂-開機(jī)畫面（無法監(jiān)測(cè)）8,000,00010,858,011————————————PC端首頁-頂通位置（1/4輪替）（曝光無法監(jiān)測(cè)）80,000,000134,314,739——20,00080,70369,7780.03%0.05%PC端新聞?lì)l道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）30,000,00057,983,274——14,00049,83142,5520.05%0.07%PC端新聞?lì)l道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）40,000,00091,690,996——22,00086,36976,5050.06%0.08%PC端財(cái)經(jīng)頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）7,500,0008,425,987——20,00038,68632,5700.27%0.39%PC端財(cái)經(jīng)頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫

（曝光無法監(jiān)測(cè)）7,500,00016,240,442——22,50071,16963,0900.30%0.39%PC端科技頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）8,000,0009,649,437——16,00020,58920,8840.20%0.22%PC端科技頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫

（曝光無法監(jiān)測(cè)）10,000,00023,601,450——20,00051,38552,0470.20%0.22%凈價(jià)2,608,320小計(jì)275,000,000518,766,551——413,500398,7321,324,716————媒體執(zhí)行表現(xiàn)今日頭條實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，均優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；投放周期：3月25日、4月7-9日今日頭條共投放的7個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光7130萬次（3個(gè)點(diǎn)位，其余未預(yù)估），媒體曝光總數(shù)為1.19億次（4個(gè)點(diǎn)位，其余無法監(jiān)測(cè)），秒針曝光總數(shù)為9665萬次，曝光數(shù)已預(yù)估的點(diǎn)位的媒體及秒針曝光完成率分別為131.68%、135.55%，均優(yōu)于預(yù)估；其中娛樂頁信息流4-2、科技頁4-2/3的3個(gè)點(diǎn)位因無法監(jiān)測(cè)無曝光數(shù)據(jù)，故此次今日頭條實(shí)際曝光效果優(yōu)于現(xiàn)有數(shù)據(jù)所展示效果；如上圖所示，3個(gè)點(diǎn)位點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，推薦頁4-3/4兩個(gè)點(diǎn)位（其余未預(yù)估）預(yù)估總點(diǎn)擊為633,000，媒體點(diǎn)擊總數(shù)為550,781，秒針監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊數(shù)為448,033，媒體和秒針提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)完成率分別為338.94%、275.71%，均優(yōu)于預(yù)估；媒體執(zhí)行表現(xiàn)網(wǎng)易實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，均優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；投放周期：4月5-12日網(wǎng)易M端共投放的6個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光9200萬次（6個(gè)點(diǎn)位），媒體曝光總數(shù)為1.77億次（6個(gè)點(diǎn)位），曝光完成率為192.24%，優(yōu)于預(yù)估；單個(gè)點(diǎn)位中曝光完成率最高的點(diǎn)位是網(wǎng)易新聞客戶端-頭條欄目-第4條信息流，達(dá)到385.73%；網(wǎng)易移動(dòng)端所有點(diǎn)位因無法監(jiān)測(cè)無法提供秒針曝光數(shù)據(jù)；如上圖所示，點(diǎn)位點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為279,000（4個(gè)點(diǎn)位，其余無法點(diǎn)擊），媒體點(diǎn)擊總數(shù)為967,290，可點(diǎn)擊點(diǎn)位的點(diǎn)擊完成率為346.70%，均優(yōu)于預(yù)估；其中網(wǎng)易新聞客戶端-頭條欄目-第4條信息流點(diǎn)擊完成率最高，達(dá)到496.37%，網(wǎng)易移動(dòng)端所有點(diǎn)位因無法監(jiān)測(cè)無法提供秒針曝光數(shù)據(jù)；媒體執(zhí)行表現(xiàn)網(wǎng)易實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；投放周期：4月5日、4月7-8日、4月11-12日網(wǎng)易PC端共投放的7個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光1.83億次（7個(gè)點(diǎn)位），媒體曝光總數(shù)為3.42億次，曝光完成率達(dá)186.83%，整體優(yōu)于預(yù)估；單個(gè)點(diǎn)位曝光完成率最高的點(diǎn)位為文章頻道-文章內(nèi)畫中畫A，達(dá)到229.23%；7個(gè)點(diǎn)位均無法監(jiān)測(cè)曝光，故秒針監(jiān)測(cè)曝光數(shù)據(jù)；如右圖所示，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為134,500（7個(gè)點(diǎn)位），媒體點(diǎn)擊總數(shù)為357,426，秒針監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊數(shù)為348,164，媒體和秒針提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)完成率分別為265.74%、258.86%，均優(yōu)于預(yù)估；媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/今日頭條推薦頁信息流4-3（圖文形式）視頻頻道信息流4-2（圖文形式）推薦頁信息流4-4（圖文形式）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/今日頭條1/8開屏一輪播靜態(tài)不可點(diǎn)娛樂頻道信息流4-2圖文形式科技頻道信息流4-2圖文形式科技頻道信息流4-3圖文形式媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面（1/5輪替）（靜態(tài)不可點(diǎn)擊）新聞M端-頭條欄目第4條信息流廣告（1/6）（圖文）新聞M端-頭條欄目第17條信息流廣告（1/6）（圖文）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易新聞M端-科技欄目第11條信息流廣告(圖文模式)云音樂-開機(jī)畫面（靜態(tài)無點(diǎn)擊）新聞M端-娛樂欄目第11條信息流廣告(大圖模式)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端首頁-頂通位置（1/4輪替）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推（1/2）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/3)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端財(cái)經(jīng)頻道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端財(cái)經(jīng)頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/2)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端科技頻道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端科技頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/2)一、魅藍(lán)note3發(fā)布目錄三、魅藍(lán)3發(fā)布二、魅族PRO6發(fā)布策略回顧投放策略說明網(wǎng)易為本次主要投放資源，投放費(fèi)用占總費(fèi)用的51%，為3,175,800。今日頭條作為重要的投放資源，費(fèi)用占比為29%，為3,064,320。從曝光成本來看，網(wǎng)易的投入產(chǎn)出比最高，CPM為4.45元，而從點(diǎn)擊成本來看，今日頭條的CPC為0.74元，頗具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)各媒體的傳播職責(zé)及屬性，通過移動(dòng)端大量圖文模式展現(xiàn)、信息流直播進(jìn)行有效曝光，同時(shí)通過視頻模式加以輔助，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化*CPM、CPC均以媒體數(shù)據(jù)為計(jì)算基準(zhǔn)；媒體費(fèi)用曝光總量點(diǎn)擊總量秒針CPMCPC監(jiān)測(cè)曝光監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊今日頭條3,175,800207,618,0564,292,456208,441,3871,561,92615.300.74網(wǎng)易3,064,320689,054,9701,646,228——600,5494.451.86策略回顧投放進(jìn)程媒體廣告位4月四五六日14151617今日頭條推薦頁信息流4-3大圖圖文形式11

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（靜態(tài)無點(diǎn)擊）

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媒體執(zhí)行表現(xiàn)效果概覽此次魅族PRO6發(fā)布投放總共獲得曝光8.97億，點(diǎn)擊594萬；其中今日頭條斬獲曝光量2.08億，點(diǎn)擊429萬，網(wǎng)易斬獲曝光量6.89億，點(diǎn)擊165萬，網(wǎng)易因PC端配贈(zèng)資源貢獻(xiàn)大量曝光，在CPM控制上占較大優(yōu)勢(shì)；而今日頭條在推薦頁及視頻頻道的點(diǎn)擊為本次項(xiàng)目點(diǎn)擊量的主要來源，也是其CPC優(yōu)異的關(guān)鍵因素；項(xiàng)目名稱廣告位置預(yù)估曝光媒體曝光秒針曝光預(yù)估點(diǎn)擊秒針點(diǎn)擊媒體點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率CPMCPC魅族PRO6發(fā)布今日頭條推薦頁信息流4-3大圖圖文形式103,500,000150,108,389154,406,7721,035,0001,257,8322,805,1011.00%0.81%15.300.74視頻頻道信息流4-1圖文形式（無法預(yù)估）——21,690,71938,500,401——304,094456,559——0.79%視頻頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——17,502,990——————339,290——1.94%1/8開屏一輪播靜態(tài)不可點(diǎn)8,000,00017,213,25015,534,214——————————科技頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——732,688——————12,963——1.77%科技頻道信息流4-3圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——370,020——————8,581——2.32%凈價(jià)3,175,800小計(jì)111,500,000207,618,056208,441,3871,035,0001,561,9263,622,494————網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面（無法監(jiān)測(cè)）12,000,00018,547,416————————————4.451.86新聞M端-頭條欄目-第4條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）15,000,00050,951,011——90,000——364,1870.60%0.71%新聞M端-頭條欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）20,000,00036,504,890——60,000——241,9700.30%0.66%新聞M端-頭條欄目-第17條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）50,000,00068,479,514——130,000——410,0180.26%0.60%新聞M端-科技欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）16,000,00017,590,490——45,000——61,4020.28%0.35%云音樂-開機(jī)畫面（無法監(jiān)測(cè)）8,000,00011,892,891————————————PC端首頁-頂通位置（曝光無法監(jiān)測(cè)）160,000,000214,296,197——40,000126,623118,5890.03%0.06%PC端新聞?lì)l道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）60,000,00062,906,872——28,00084,75378,2370.05%0.12%PC端新聞?lì)l道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫

（曝光無法監(jiān)測(cè)）80,000,000137,076,572——44,000111,081102,2420.06%0.07%PC端財(cái)經(jīng)頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）12,000,00014,787,290——32,00068,20169,1020.27%0.47%PC端財(cái)經(jīng)頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）10,500,00013,866,318——31,50072,13664,5510.30%0.47%PC端科技頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）14,000,00019,622,994——2,80062,87660,5340.02%0.31%PC端科技頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）160,000,0022,532,515——32,00074,87975,3960.02%0.33%凈價(jià)3,064,320小計(jì)473,500,000

689,054,970——535,300600,5491,646,228————媒體執(zhí)行表現(xiàn)今日頭條實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；圖表中實(shí)際曝光數(shù)據(jù)由媒體提供投放周期：4月14-17日今日頭條共投放的6個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光1.12億次（2個(gè)點(diǎn)位，其余未預(yù)估），媒體曝光總數(shù)為2.08億次（6個(gè)點(diǎn)位），秒針監(jiān)測(cè)曝光數(shù)為2.08億次，已預(yù)估點(diǎn)位媒體及秒針曝光完成率分別為150.06%、152.41%，均優(yōu)于預(yù)估；視頻頁4-2信息流、科技頁4-2/3等3個(gè)點(diǎn)位曝光均不能監(jiān)測(cè)，故無法提供秒針監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；如右圖所示，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為1,035,000（1個(gè)點(diǎn)位，其余未預(yù)估），媒體點(diǎn)擊總數(shù)為4,292,456（6個(gè)點(diǎn)位），秒針監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊數(shù)為1,561,926（2個(gè)點(diǎn)位），已預(yù)估點(diǎn)擊點(diǎn)位的媒體及秒針點(diǎn)擊完成率分別為271.02%、121.53%，均優(yōu)于預(yù)估；點(diǎn)擊率最高的點(diǎn)位為科技頁4-3信息流，達(dá)到2.32%。媒體執(zhí)行表現(xiàn)網(wǎng)易實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；圖表中實(shí)際曝光數(shù)據(jù)由媒體提供投放周期：4月13-4月24日網(wǎng)易M端共投放的6個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光1.21億次（6個(gè)點(diǎn)位），媒體曝光總數(shù)為2.04億次，曝光完成率達(dá)168.57%，整體優(yōu)于預(yù)估；所有M端點(diǎn)位曝光均不能監(jiān)測(cè)，故無法提供秒針監(jiān)測(cè)曝光數(shù)據(jù)；如右圖所示，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為325,000（4個(gè)點(diǎn)位，其余不可點(diǎn)擊），媒體點(diǎn)擊總數(shù)為1,077,577（4個(gè)點(diǎn)位），點(diǎn)擊完成率分別為331.56%，均優(yōu)于預(yù)估，點(diǎn)擊完成率最高的點(diǎn)位為新聞端頭條第4條信息流，達(dá)到404.65%；點(diǎn)擊率最高的點(diǎn)位仍為新聞端頭條第4條信息流，達(dá)到0.71%。媒體執(zhí)行表現(xiàn)網(wǎng)易實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；圖表中實(shí)際曝光數(shù)據(jù)由媒體提供投放周期：

網(wǎng)易PC端共投放的7個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光4.74億次（7個(gè)點(diǎn)位），媒體曝光總數(shù)為4.85億次，曝光完成率達(dá)137.61%，整體優(yōu)于預(yù)估；點(diǎn)位曝光均不能監(jiān)測(cè)，故無法提供秒針監(jiān)測(cè)曝光數(shù)據(jù)；曝光完成率最高的點(diǎn)位為科技頻道-文章內(nèi)畫中畫，達(dá)到140.83%。如右圖所示，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為210,300，媒體點(diǎn)擊總數(shù)為568,651，秒針監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊數(shù)為448,033，媒體和秒針提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)完成率分別為270.40%、285.57%，均優(yōu)于預(yù)估；點(diǎn)擊率并列最高的點(diǎn)位為財(cái)經(jīng)頻道-全屏下推及財(cái)經(jīng)頻道文章內(nèi)畫中畫，達(dá)到0.47%。媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/今日頭條推薦頁信息流4-3大圖圖文形式視頻頻道信息流4-2圖文形式視頻頻道信息流4-1圖文形式媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/今日頭條科技頻道信息流4-2圖文形式科技頻道信息流4-3圖文形式1/8開屏一輪播靜態(tài)不可點(diǎn)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面（1/5輪替）（靜態(tài)不可點(diǎn)擊）新聞M端-頭條欄目第11條信息流廣告（1/6）（圖文）新聞M端-頭條欄目第4條信息流廣告（1/6）（圖文）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易云音樂-開機(jī)畫面（靜態(tài)無點(diǎn)擊）新聞M端-頭條欄目第17條信息流廣告(大圖模式)新聞M端-科技欄目第11條信息流廣告(圖文模式)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端首頁-頂通位置（1/4輪替）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推（1/2）媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/3)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端財(cái)經(jīng)頻道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端財(cái)經(jīng)頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/2)媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端科技頻道-頻道首頁-普通浮層(RICH)/全屏下推媒體執(zhí)行表現(xiàn)截圖/網(wǎng)易PC端科技頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫A(1/2)一、魅藍(lán)note3發(fā)布目錄三、魅藍(lán)3發(fā)布二、魅族PRO6發(fā)布策略回顧投放策略說明網(wǎng)易為本次主要投放資源，投放費(fèi)用占總費(fèi)用的52%。網(wǎng)易因配贈(zèng)了高曝光率的PC端資源，且移動(dòng)端承擔(dān)了主要的直播入口的角色，因而在4.44的CPM表現(xiàn)和整體曝光總量上來說，收到了預(yù)期的曝光效果。從CPC來看，今日頭條點(diǎn)擊貢獻(xiàn)比最高，點(diǎn)擊成本低至0.88，而網(wǎng)易在點(diǎn)擊方面效果較今日頭條略遜。根據(jù)各媒體的傳播職責(zé)及屬性，通過移動(dòng)端大量圖文模式展現(xiàn)、信息流直播進(jìn)行有效曝光，同時(shí)通過視頻模式加以輔助，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化*CPM、CPC均以媒體數(shù)據(jù)為計(jì)算基準(zhǔn)；媒體費(fèi)用曝光總量點(diǎn)擊總量秒針CPMCPC監(jiān)測(cè)曝光監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊今日頭條2,184,200116,808,7482,493,192122,952,9942,408,76018.700.88網(wǎng)易2,015,520454,002,3121,089,268——448,0334.441.85策略回顧投放進(jìn)程媒體廣告位4月二三四五六2627282930今日頭條推薦頁信息流4-3

大圖圖文形式11

視頻頻道信息流4-2

圖文形式

11

1/8開屏一輪播

靜態(tài)不可點(diǎn)

1科技頻道信息流4-2

圖文形式

1

科技頻道信息流4-3

圖文形式

1

媒體執(zhí)行表現(xiàn)效果概覽本次魅藍(lán)3發(fā)布投放總共獲得曝光5.71億，點(diǎn)擊358萬；其中今日頭條總曝光1.17億，點(diǎn)擊249萬，網(wǎng)易總曝光4.54億，點(diǎn)擊109萬，網(wǎng)易PC端首頁及新聞?lì)l道資源為主要曝光量的貢獻(xiàn)來源，而今日頭條推薦頁及視頻頻道仍然是點(diǎn)擊量的主要貢獻(xiàn)來源，在素材的內(nèi)容及投放應(yīng)在此方面有所側(cè)重；項(xiàng)目名稱廣告位置預(yù)估曝光媒體曝光秒針曝光預(yù)估點(diǎn)擊秒針點(diǎn)擊媒體點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率CPMCPC魅藍(lán)3發(fā)布今日頭條推薦頁信息流4-3大圖圖文形式69,000,00087,279,17895,137,935690,0002,097,8992,063,4551.00%2.21%18.700.88視頻頻道信息流4-2圖文形式（無法監(jiān)測(cè)）——15,215,42815,421,578——310,861405,330——2.02%1/8開屏一輪播靜態(tài)不可點(diǎn)8,000,00013,310,24112,393,481——————————科技頻道信息流4-2圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——617,624——————17,315——2.80%科技頻道信息流4-3圖文形式（無法預(yù)估及監(jiān)測(cè)）——386,277——————7,092——1.84%凈價(jià)2,184,200小計(jì)77,000,000116,808,748122,952,994690,0002,408,7602,493,192——2.13%網(wǎng)易新聞M端-開機(jī)畫面

靜態(tài)不可點(diǎn)擊（無法監(jiān)測(cè)）12,000,00014,542,743————————————4.441.85新聞M端-頭條欄目-第4條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）20,000,00019,466,668——120,000——204,8060.60%1.05%新聞M端-頭條欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）5,000,0009,991,931——15,000——89,1270.30%0.89%新聞M端-頭條欄目-第17條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）10,000,00017,940,575——26,000——133,4270.26%0.74%新聞M端-科技欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）16,000,00017,673,988——40,000——65,2600.25%0.37%新聞M端-娛樂欄目-第11條信息流廣告（無法監(jiān)測(cè)）8,000,0008,391,855——25,000——45,8670.31%0.55%PC端首頁-頂通位置（曝光無法監(jiān)測(cè)）100,000,000123,995,551——25,00069,63293,2850.03%0.08%PC端新聞?lì)l道-頻道首頁-全屏下推

（曝光無法監(jiān)測(cè)）37,500,00090,330,566——17,50058,27077,0610.05%0.09%PC端新聞?lì)l道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）50,000,00080,643,226——27,50066,62988,6030.06%0.11%PC端財(cái)經(jīng)頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）7,500,0009,565,302——20,00050,75858,4510.27%0.61%PC端財(cái)經(jīng)頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）7,500,00010,130,790——22,50061,63079,3980.30%0.78%PC端科技頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）10,000,00020,239,398——20,00056,63157,2150.20%0.28%PC端科技頻道-文章頁面-頁內(nèi)畫中畫（曝光無法監(jiān)測(cè)）10,000,00017,949,188——20,00075,39476,2380.20%0.42%PC端娛樂頻道-頻道首頁-全屏下推（曝光無法監(jiān)測(cè)）8,000,00013,140,531——10,0009,08920,5300.13%0.16%凈價(jià)2,015,520小計(jì)301,500,000454,002,312——388,500448,0331,089,268——0.24%媒體執(zhí)行表現(xiàn)今日頭條實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；圖表中實(shí)際曝光數(shù)據(jù)由媒體提供投放周期：4月26-30日今日頭條共投放的5個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光7700萬次（2個(gè)點(diǎn)位，其余未預(yù)估），媒體曝光總數(shù)為1.17億次，秒針監(jiān)測(cè)曝光數(shù)為1.23億次（3個(gè)點(diǎn)位，其余不可監(jiān)測(cè)），已預(yù)估曝光點(diǎn)位的媒體及秒針完成率分別為130.64%、139.65%，整體優(yōu)于預(yù)估；曝光完成率最高的點(diǎn)位為今日頭條-開屏，達(dá)到154.92%。如右圖圖所示，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中，預(yù)估總點(diǎn)擊為690,000（1個(gè)點(diǎn)位），媒體點(diǎn)擊總數(shù)為2,493,192（4個(gè)點(diǎn)位，其余點(diǎn)位不可點(diǎn)擊），秒針監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊數(shù)為2,408,760（2個(gè)點(diǎn)位，其余不可監(jiān)測(cè)不可點(diǎn)擊），已預(yù)估點(diǎn)位的媒體和秒針點(diǎn)擊完成率分別為299.05%、304.04%，優(yōu)于預(yù)估；點(diǎn)擊率最高的點(diǎn)位為科技頁4-2信息流，達(dá)到2.80%。媒體執(zhí)行表現(xiàn)網(wǎng)易實(shí)際曝光點(diǎn)擊完成情況良好，整體優(yōu)于預(yù)估*排期中的預(yù)估曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)僅供參考，不作為下單和結(jié)算的承諾；圖表中實(shí)際曝光數(shù)據(jù)由媒體提供投放周期：4月25-29日網(wǎng)易M端共投放的6個(gè)點(diǎn)位，預(yù)估總曝光7100萬次（6個(gè)點(diǎn)位），