數(shù)字化時代價值烈酒投資先鋒報告

3TrendsofBaijiuIndustryBusinessintheAgeofDigitalization1AReviewof2022GlobalSpiritsMarket42022ProductPerformanceofBaijiuBlockchainPlatform22022年白酒市場發(fā)展動態(tài)2022BaijiuMarketDynamics5重點酒企關(guān)注MajorLiquorPlayers 2022年全球烈酒市場回顧Globalspiritsmarketexpectsencouraginglong-termprospectsandremarkableresilience?烈酒(spirits)就是高濃度的烈性酒,也叫蒸餾酒，由于蒸餾過程中提取的餾分不同，有時分為“頭曲”、“二曲”或“二鍋頭”等。蒸餾制酒法是酒類制法中不可缺少的一種，也?烈酒通常被習(xí)慣分為八大類：琴酒（Gin）、威士忌（Whisky）、白蘭地（Brandy）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）和龍舌蘭酒（Tequila）、中國白酒（Baijiu）、日本清?近年以來，受疫情影響，2020年全球烈酒市場規(guī)模從4843億美金下滑至4491億美金，為近5年最低規(guī)模。2020年后，隨著海外防疫政策逐步放寬，酒類消費市場（超市、飯店、2012-2025E全球烈酒市場規(guī)模（單位：十億美元）2012-2025EGlobalSpiritsMarketSize(Unit:USDbillion)571.4044Chinahascapturedadominantshareinabuoyantglobalspiritsmarket?中國是全球烈酒市場的領(lǐng)導(dǎo)者。2022年，中國烈酒市場收入超過1500億美元，超過美國和日本的總和。國際奢侈烈酒在很大程度上仍依賴于三個市場——中國、美國和日本，?中國消費者耳熟能詳?shù)陌滋m地、威士忌、朗姆酒等自然是熱門品類，這之中，更是不乏人頭馬、軒尼詩、馬爹利等大型烈酒集團，這些名品國際烈酒在整個中國進口烈酒市場?2022年，全球烈酒行業(yè)收入達到約4844億美元。未來3年，全球烈酒市場仍能保持穩(wěn)步增長，2025年其銷售收入預(yù)計將達到6031億美元，2022-2025年復(fù)合年增長率約為7.58%。?全球烈酒消費市場銷量雖然低于疫情水平，但仍保持穩(wěn)步上升趨勢。2022年全球烈酒銷552022年全球烈酒消費市場主要國家銷售收入（單位：百萬美元）Salesrevenueinkeycountriesoftheglobalspiritsconsumptionmarketin2022(Unit:USD1million)中國China日本Japan英國Britain 法國France德國Germany巴西Brazil俄羅斯Russia墨西哥Mexico156,7002021-2025年全球烈酒市場銷量趨勢（單位：百萬升）Trendsintheglobalspiritsmarketbyvolume,2021-2025(unit:1millionliter)066?白酒短期仍以內(nèi)需為主，從長期來看，經(jīng)濟增長為白酒帶來在國際市場中巨大成長空間。market.2021國際烈酒銷售量（按種類，單位：百萬個9升箱子）2021Internationalsalesvolumeofspiritproducts(bytype,unit:1million9-litrestorageboxes）Source:Statista1,041.002004006008001,0001,2001,041.0766.3766.3423.8389.1158.2150.640.8?雖然目前白酒品鑒和文化尚未得到國際市場廣泛認可，但近年來，各大酒企通過適當(dāng)性調(diào)整融入國際烈酒消費文化場景。例如，山西汾酒、瀘州老窖等企業(yè)仍通過技術(shù)手段推出自己的雞尾酒，并積極參與國際烈酒調(diào)配活動，初步證明白酒某種程度上也可融入雞白酒銷售額位于全球第三，僅次于干邑和威士忌ThesalesamountofliquorrankedNo.3aroundtheworld,onlyaftercognacandwhiskey.Source:ISWR,DiageoestimatesChina’sBaijiumarketvsChina’sinternationalspiritsmarket1）國際烈酒文化的形成及發(fā)展。國內(nèi)烈酒經(jīng)銷商巧妙地利用特殊時代背景下國人對國際產(chǎn)772）貿(mào)易環(huán)境的市場化和規(guī)范化程度不斷提高。2001年中國加入WTO后，對外貿(mào)易實現(xiàn)與多邊經(jīng)貿(mào)體制的接軌，市場開放程度得到極大提高，為中國烈酒市場的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。China.3）國際烈酒廠商的大力營銷。國際烈酒廠商的大量營銷在對洋酒消費者消費習(xí)慣的養(yǎng)成起士忌廠商加強在中國市場的營銷力度，并推出“加冰、加飲料”等創(chuàng)新喝法，威士忌的銷量China’sBaijiumarketvsChina’sinternationalspiritsmarket2）白蘭地消費市場在中國國際烈酒市場中始終保持主導(dǎo)地位，2022年預(yù)計市場規(guī)模達到963）威士忌近幾年開始在國內(nèi)烈酒市場興起，增速不亞于白蘭地。2022年市場規(guī)模有望達到4）未來，美酒鏈美酒標準研究院認為，國際烈酒在中國市場將會順應(yīng)國際烈酒市場發(fā)展趨注：人民幣兌美元匯率以截止2022年12月31日中間價計算Note:TheexchangerateofRMBagainstU.S.dollariscalculatedatthecentralparityrateasofDecember31,2022威士忌Whiskey調(diào)和麥芽蘇格蘭威士忌伏特加Vodka23588Epidemicremainsacorevariableweighingonconsumptionandthelong-termupgradeofconsumptionwillendure這兩年GDP增速之所以放緩，最直接的原因就是疫情的影響，在疫情反復(fù)出現(xiàn)的情況下，很多地方都反反復(fù)復(fù)的封控，人流物流都受到了很大的影響，供應(yīng)鏈也受到了很大的影響。酒行業(yè)零售總額同比下降7.3%。消費市場受疫情短期擾動比較明顯。但從過去3年全年表現(xiàn)來看，2019-2022年，食品煙酒消費零售增速在主要行業(yè)增長中位居第一。未來消費市場將2022年，全國網(wǎng)上零售額137,853億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.1%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品supplies.99-2%2019-2022年各品類消費增速5%4%3%2%食品煙酒醫(yī)療保健HealthCare生活用品及服務(wù)DailyFoodAlcoholandtobacco其他用品-2%2019-2022年各品類消費增速5%4%3%2%食品煙酒醫(yī)療保健HealthCare生活用品及服務(wù)DailyFoodAlcoholandtobacco其他用品及服務(wù)OthersuppliesCommunication&transportationandservices-4%-3%教育文化娛樂Education,cultureandentertainment-2%-1%衣著Garments0%1%2%3%4%suppliesandEpidemicremainsacorevariableweighingonconsumptionandthelong-termupgradeofconsumptionwillendure2022年12月社會消費品零售總額/煙酒類收入分別同比-1.8%/-7.3%23%18%13%8%3%-7%-12%社會零售總額同比Year社會零售總額同比Yearonyeartotalretailsales煙酒類Tobaccoand煙酒類Tobaccoandalcohol資料來源：國家統(tǒng)計局2019-2022三年間復(fù)合增速（%）Thecompoundgrowthrateinthreeyearsfrom2019to2022(%)居住居住Housing交通通信services-1%資料來源：洞見研報行業(yè)前沿TheJiang-flavorliquorremainsinthetopleaguedespitetheslowergrowthofBaijiuindustry2022年1-9月，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷售收入4875.81億元，與上年同期相比增長14.9%由于疫情的反復(fù)波動，我們預(yù)計2022年第四季度白酒主要規(guī)模上市企業(yè)銷售是2022年前三季度收入上，行業(yè)第一，龍頭地位穩(wěn)固。其他醬酒酒企也有著不遜的表現(xiàn)。2022年全年郎酒和習(xí)酒營收均超200億元。在當(dāng)下不穩(wěn)定的宏觀環(huán)境下，醬酒的表現(xiàn)依然名7,0006,0005,0004,0003,0002,00011-9月 增長率5,6545,3645,6186,1265,8366,0334,8762016-2022年第三季度中國白酒行業(yè)主要上市企業(yè)銷售收入及增長情況SalesrevenueandgrowthofChina’smajorlistedBaijiuenterprisesfrom20212022/1-9月 增長率5,6545,3645,6186,1265,8366,0334,87620162017201820192020白酒行業(yè)主要上市企業(yè)銷售收入（億元）20%15%10%5%0%-5%-10%資料來源：國家統(tǒng)計局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院Source:NationalBureauofStatisticsofChina,QianzhanIndustrialResearchInstituteD20222022前三季度收入（億元）2022Q1-Q3income(RMB100million)898558221175265129企業(yè)Enterprise貴州茅臺KweichowMoutai五糧液Wuliangye山西汾酒ShanxiFenWine瀘州老窖LuzhouOldCellar洋河股份Yanghe古井貢酒GujinggongLiquor2021年產(chǎn)量（噸）2021Output(tones)總市值（億元）Totalmarketvalue(RMB100million)204,332188,717156,243109,94884,72194,81823,6197,9693,6423,6412,7801,549 2022年白酒市場發(fā)展動態(tài)2022年，宏觀經(jīng)濟層面面臨較大下行壓力，疫情多點爆發(fā)帶來消費場景受損，整體消費能力、消費信心不足，需求端受到顯著沖擊。但白酒企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)出較強韌性。經(jīng)歷了諸多變革之后，F(xiàn)avorablelong-termpolicies政策利好信號不斷，推動行業(yè)更有序、更高質(zhì)量的發(fā)展。其中尤為引人關(guān)注的，是今年年初的是，2022-2025年，貴州省白酒產(chǎn)能將迎來大提速，對醬酒產(chǎn)業(yè)格局有重要影響。細分來看，這些項目主要集中在以茅臺為引領(lǐng)的仁懷產(chǎn)區(qū)、習(xí)酒為引領(lǐng)的習(xí)水產(chǎn)區(qū)、珍酒為引領(lǐng)的匯川產(chǎn)區(qū)。而規(guī)劃達到10萬噸的僅有茅臺、習(xí)酒、珍酒。Steadyandprogressivegrowthinliquorsegment2022年前三季度，五糧液股份公司實現(xiàn)營收557.80億元，實現(xiàn)凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。古井貢酒實現(xiàn)營收129.65億元；今世緣營收為23.18億元；瀘州老窖實現(xiàn)營收175.25體量上看，貴州茅臺一騎絕塵，2022年前三季度營收897.9億元，凈利443.9億元。2022.Leadingthebrandoftheheadenterprise,formingthebrandpatternof“onesuperbrandandmulti-greatbrands”了632家，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升的局勢。而前五強茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖的營收總和約2117億元，約占全國總營收額的43%。未來白酒行業(yè)將逐步跑出行業(yè)龍頭，進白酒頭部品牌競爭，會加劇品牌與品類、香型與產(chǎn)區(qū)、品類與品味之間的對抗和充分競爭，目前，各家大單品逐步“跑出圈”逐漸占據(jù)對應(yīng)價格帶。前三梯隊紛紛涌出“大單品”占領(lǐng)對應(yīng)價格帶。醬香型白酒市場出現(xiàn)具有全國范圍影響力500-1000元價格帶屬于次高端市場，也是目前除“茅臺段位”外，競爭最為激烈、品類眾多technique.價位：千元以上主要產(chǎn)品：貴州茅臺、習(xí)酒君品、青花郎、珍三十Price:AboveRMB1,000Mainproducts:KweichowMoutai,JunpinXijiu,Qinghualang,Zhensanshi主要產(chǎn)品：習(xí)酒窖藏、紅花郎、珍十五、國臺國際Price:RMB500-1,000Mainproducts:XijiuCellaring,Honghualang,Zhenshiwu,GuotaiInternational主要產(chǎn)品：紅譚、貴賓、丹泉Price:RMB200-500Mainproducts:Hongtan,Guibing,Danquan來源：2020-2022年醬香型白酒消費趨勢白皮書Source:2020-2022WhitePaperonConsumptionTrendsoftheJiang-FlavorLiquor主要產(chǎn)品：人在江湖、武陵飄香Price:BelowRMB200Mainproducts:FortyNineUnionRenzaijianghu,WulingpiaoxiangTocreateastar“mainproduct”hasbecomethemainmarketingstrategyoffamousliquorenterprises越強，記憶越來越深，品牌也越來越強。大單品的威力還在于其能引發(fā)消費者的從眾效應(yīng)，受疫情影響，白酒在中秋和春節(jié)的整體消費及開瓶率有所下滑，但疫情至今已經(jīng)持續(xù)長達3年。整體消費有復(fù)蘇跡象，經(jīng)銷商進入消化庫存時期。在此期間，次高端品牌又將迎來新Tocreateastar“mainproduct”hasbecomethemainmarketingstrategyoffamousliquorenterprises茅臺：茅臺：53度飛天茅臺占據(jù)了貴州茅臺85%的營收Moutai:Moutai:53%Vol.FeitianMoutaiaccountsfor85%ofKweichowMoutai’srevenue五糧液：普五則占據(jù)了五糧液近80%的營收Wuliangye:Puwuaccountsfornearly80%ofWuliangye’srevenue劍南春：一款水晶劍占據(jù)了86%的營收Jiannanchun:Shuijingjianaccountsfor86%ofrevenue洋河：聚焦M6+，打造更強的品牌力Yanghe:FocusonM6+andbuildstrongerbrandpowerIndustrialcapacitywillbefurtherreleased預(yù)計2023年醬酒產(chǎn)能突破100萬噸，其中坤沙醬酒60萬噸左右，優(yōu)級坤沙醬酒50萬噸左右。而處于中高發(fā)展賽道的醬酒行業(yè)，未來產(chǎn)能將突破80萬千升，2025年優(yōu)質(zhì)醬酒成品酒產(chǎn)量酒行業(yè)銷售收入達到8000億元”。按照未來醬香型白酒市場份額達到30%測算，到2025年，Industrialcapacitywillbefurtherreleased企業(yè)名稱Companyname擴產(chǎn)情況Capacityexpansion效果Effect茅臺酒Moutai2024年在太平村將增加2萬噸產(chǎn)能Anadditional20,000tonsofcapacitywillbeaddedinTaipingVillagein20242026年太平村3.5萬噸產(chǎn)能將全部完成All35,000tonsofcapacityinTaipingVillagewillbecompletedin2026茅臺酒系列Moutaiseries新增3萬噸技改工程Anadditional30,000tonsoftechnicalupgradingprojectswereadded2023年產(chǎn)能達5.6萬噸Theannualproductioncapacitywillreach56,000tonsin2023珍酒Zhenjiu百億珍酒擴產(chǎn)項目ProductionexpansionprojectofTenbillionZhenjiu“十五五”期間達釀酒10萬噸，儲酒40萬噸Duringthe“15thFive-YearPlan”,100,000tonsofwinewasmadeand400,000tonsofwinewasstoredXijiu“十四五”技改第一期1.8萬噸新產(chǎn)能Thenewcapacityof18,000tonsfor“14thFive-YearPlan”technologicaltransformationinPhaseI2026年產(chǎn)能達10萬噸Theannualproductioncapacitywillreach100,000tonsin2026郎酒集團LangjiuGroup五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn)6萬噸Thefivecoreecologicalbrewingareasarefullyputintoproductionwith60,000tons2023年實現(xiàn)6萬噸產(chǎn)量，2026年基酒儲量將達到30萬噸Productionwillreach60,000tonsin2023,andbasewinereserveswillreach300,000tonsin2026金沙酒業(yè)JinshaWineIndustry“十四五”將完成2萬噸擴產(chǎn)20,000tonsofcapacityexpansionwillbecompletedduringthe“14thFive-YearPlan”2025年力爭5萬噸。Strivefor50,000tonsin2025.國臺Guotai新增產(chǎn)能7000噸Capacitywillbeincreasedby7,000tons年總投產(chǎn)達到17000噸Thetotalannualproductioncapacitywillreach17,000tonsSource:1.Wineindustry,2.KweichowMoutaiCo.,Ltd.2022Semi-AnnualReport,3.XinhuaNewsAgency,PublicInformation,independentresearchanddrawingbyiResearchInstitute.Thedevelopmenttrendof“youngerconsumers”近年來，年輕消費者對于白酒有了全新的需求和認知。根據(jù)電商數(shù)據(jù)，有38%的25-30歲的受訪者認為自己對比上一年飲用白酒次數(shù)增加。2022年上半年，21-30歲的白酒消費人均占2022年1月10日，工信部公開征求《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，其中提到，針對年輕消費群體、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度玉表示低度化是中國白酒發(fā)展的必然趨勢之一，2021年12·18共商共建共享大會上，五糧液RecapitalizationofBaijiuindustry-theJiang-flavorliquormarketasthemainfocus疫情加速了行業(yè)洗牌和整合進程，市場份額將繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中，行業(yè)結(jié)構(gòu)性特征將更根據(jù)仁懷市要求，到2025年，計劃培育規(guī)上企業(yè)200家以上，赤水河干流水質(zhì)穩(wěn)定達Ⅱ類以上。仁懷發(fā)布最新整改結(jié)果，799家酒企全部完成“四改一建設(shè)”，兼并重組成為發(fā)展趨勢。增資擴股和股權(quán)購買的方式，獲得金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán)，據(jù)悉增資加購股總金額約123億Newopportunitiesfordigitaltransformationrapidly.在營銷端，酒企導(dǎo)入數(shù)字化，實現(xiàn)線上線下有機融合，新零售模式開始盛行。隨著經(jīng)濟社會marketing.在資產(chǎn)端，隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，有一個趨勢是越來越明顯了，就是資產(chǎn)數(shù)字化。根據(jù) 數(shù)字化時代下白酒行業(yè)趨勢Digitalization會計電算化1.0會計電算化1.0時代大協(xié)同3.0時代ThedigitaldevelopmentofChineseBaijiuiscurrentlytransitioningfromtheeraofERP2.0totheeraoflargesynergy3.0中國白酒企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展經(jīng)歷三個階段，分別是會計電算化、ERP和未來的“大協(xié)同”時展較落后于商業(yè)環(huán)境的變化，大多數(shù)酒企的信息化轉(zhuǎn)型處在從ERP建設(shè)向大協(xié)同時代跨越的中國白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展歷程DigitalDevelopmentofChineseBaijiuIndustry三公消費為主三公消費為主高速增長競爭白熱化消費升級、細分集團化管理出現(xiàn)財務(wù)與基本業(yè)務(wù)核算支撐業(yè)務(wù)創(chuàng)新全員信息化移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)相對固化單一競爭小商業(yè)環(huán)境信息化重心數(shù)據(jù)來源：德勤研究中國白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路Production-side:ToexplorethenormalizationandstandardizationoftheproductionprocessandsetupatraceabilitysystemXX2月6日，五糧液與京東達成合作共識，雙方本著優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的原則，啟動全方位Marketingside:Accuratelygraspconsumptionhabits,andintegrateconsumptionthroughdigitalplatforms近年來電商平臺的發(fā)展為人們購物提供了更加便捷的條件，消費者逐步養(yǎng)成線上了解信息和線上購買的習(xí)慣，而且白酒行業(yè)的消費群體年輕化趨勢逐漸明顯，年輕人的購物方式相對于傳統(tǒng)實體店購物來說更偏向于逐步不出戶網(wǎng)上購物，在新冠疫情推動下，線下終端消費市場逐漸向線上平臺營銷方式轉(zhuǎn)移，在消費市場迭代的過程中，洞悉市場的變化，精準把握人群的消費習(xí)慣，是白酒行業(yè)線下線上線下線上Online視頻植入綜合性購物平臺酒類專營店Offline超市/微信小程序視頻植入小紅書品牌微信公眾號 酒類專業(yè)平臺 社交媒體平臺綜合性購物平臺Source:HuichenResearch(HCR)999流通渠道從傳統(tǒng)的批發(fā)零售到現(xiàn)如今多層次、多渠道銷售并存，開啟全渠道品牌觸點體驗，改善線下線上銷售渠道割裂的現(xiàn)狀，實現(xiàn)線上線下深度融合。結(jié)合年輕客群的信息獲取習(xí)慣，通過線上營銷、線下品牌活動等聯(lián)動方式，使用年輕人的語言，展示在打通全渠道購物體驗時，可充分結(jié)合電商平臺、O2O、直播、社區(qū)團購、社群運營、線上互動等方式提升品宣和活動的滲透率，利用數(shù)字化精細管理，Marketing-sidedigitization-“iMaotai”onlinechanneltomakeeffortstoembraceyoungtrafficandspreadanewimage此前公司通過第三方電商投放飛天，通過i茅臺有望回收流量，通過飛天茅臺的吸引力帶動醬香系列酒銷售。目前已有紫迎賓和金王子登陸平臺。Priortothis,thecompanylaunchedFeitianthroughthird-partye-commercetorecovertheflowbyiMaotai,drivingthesalesofJiang-flavorliquorthroughtheattractivenessofFeitianMoutai.Atpresent,MoutaiYingbinandMoutaiPrincehavelandedontheplatform.文化宣傳更為精準和生動，發(fā)現(xiàn)界面的文字、視頻故事隨節(jié)氣、節(jié)假日而更新，也有小茅運每日任務(wù)的方式，輸出釀造工藝、品牌故事，提升消費者茅臺文化的認同。Culturalpublicityismoreaccurateandvivid,thetextandvideostoriesontheinterfaceareupdatedwithsolartermsandholidays.AndtherearealsowaysofdailytasksofXiaomaoyuntooutputbrewingtechnologyandbrandstoriestoenhanceconsumers’identificationwithMoutaiculture.隨著i茅臺數(shù)據(jù)豐富和精確，有助于茅臺的年輕消費者培育上走在行業(yè)前列。此次與蒙牛合作，推戶冰激凌產(chǎn)品，營銷效果出眾WiththerichandaccuratedataofiMaotai,ithelpstocultivateyoungMoutaiconsumerstostepintotheforefrontoftheindustry.ThecooperationwithMengniuDairycontributestopromoteicecreamproducts,andthemarketingeffectissuperior隨著i茅臺數(shù)據(jù)豐富和精確，有助于茅臺的年輕消費者培育上走在行業(yè)前列。此次與蒙牛合作，推戶冰激凌產(chǎn)品，營銷效果出眾WiththerichandaccuratedataofiMaotai,ithelpstocultivateyoungMoutaiconsumerstostepintotheforefrontoftheindustry.ThecooperationwithMengniuDairycontributestopromoteicecreamproducts,andthemarketingeffectissuperiorOntheassetside:Assetdigitizationisoneofthemainmanifestationsofthedevelopmentoftheglobaldigitaleconomy大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用正在加速數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年我國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到50萬億元左右，占GDP比重超過41%，占增加值規(guī)模為38.1萬億美元，同比增長15.6％，占GDP比重為45％。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍是數(shù)字經(jīng)Datasource:ChinaAcademyofInformationandCommunicationsTechnology,01Blockchain資料來源：幻核APP資料來源：幻核APPSource:MagicNucleusApplication資料來源：支付寶Source:AlipayTheInternetgiantopenedthedigitalcollectionmarket創(chuàng)建國內(nèi)首個數(shù)字藏品交易平臺“幻核”，目前主要發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)品。其底層區(qū)塊鏈技術(shù)由“至信鏈”提供，該鏈屬于國內(nèi)倡collectiontradingplatform“MagicNucleus”,whichcurrentlymainlysellsdigitalItsunderlyingblockchain“ZhixinChain”,whichbelongstothecoin-freeblockchainadvocatedinChina.第一批產(chǎn)品是基于騰訊旗下的視頻訪談節(jié)目《十三邀》推出的收藏品“限量版十三邀黑膠唱片數(shù)字藏品”，總數(shù)量300枚，售價18元。第二批產(chǎn)品為GGAC合作藝術(shù)家周方圓聯(lián)名的“萬華鏡數(shù)字民族圖鑒”，以中華56個民族為主題，每個民族圖鑒限量售賣54件，總發(fā)行3136枚資料來源：幻核APPSource:MagicNucleusApplication阿里巴巴Alibaba推出數(shù)字藝術(shù)專場，拍賣藝術(shù)家萬文廣等多件Wenguang.支付寶粉絲粒小程序中限量發(fā)售敦煌飛天和刺客伍巴六七的支付寶付資料來源：支付寶Source:AlipayThemajorliquorenterprisesstartedtocarryoutthestrategiclayoutofassetsdigitization目前各大酒企開始抓住大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈、元宇宙等創(chuàng)新突破的機遇，紛紛搭建數(shù)字化平臺，推出數(shù)字酒證。數(shù)字酒證基本可以分為兩類，一類是沒有與白酒實物錨定、相對單純的數(shù)字權(quán)證，另一類是與實物白酒一一錨定的數(shù)字酒證。前者類似于可在平臺進行流通的虛擬資產(chǎn)，后者則更類似于一張通過區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密的“電子提貨憑證“——憑借這張數(shù)字酒平臺Platform上線時間Onlinetime背書公司Endorsementcompany合作區(qū)塊鏈服務(wù)商Cooperativeblockchainserviceproviders掛鉤產(chǎn)品Linkedproducts香型Aromatype客戶權(quán)益Customerequity操作模式Modeofoperation代存+年贈積分+超長期退貨保障secureafullrecycleatmaturity銷售實物商品+商品數(shù)字化上鏈Physicalgoods+digitalgoodsonthechain虛擬商品會稽山數(shù)字酒莊會稽山黃酒虛擬商品/虛擬商品古井貢酒數(shù)字酒證/虛擬商品 2022年美酒鏈平臺產(chǎn)品表現(xiàn)Themajorliquorenterprisesstartedtocarryoutthestrategiclayoutofassetsdigitization目前，數(shù)字經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新動能，數(shù)字化為酒行業(yè)帶來了多方面的變革和創(chuàng)新需求，也為白美酒鏈科技作為國內(nèi)領(lǐng)先的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的酒業(yè)科技服務(wù)公司，憑借敏銳的市場嗅覺，與中國貴酒集團、騰訊智慧零售攜手合作，在區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿信息技術(shù)的助力下，打造數(shù)字化產(chǎn)品，為白酒消費者及白酒資產(chǎn)配置者提供高品質(zhì)的數(shù)字化白酒收藏服務(wù)，美酒鏈科技圍繞智能物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、動態(tài)孿生等，結(jié)合區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建了美酒鏈數(shù)字貿(mào)易平平臺生成的數(shù)字化產(chǎn)品與實體酒的一一錨定，確保了交易真實性、標準化、專業(yè)化以及信息透明化，同時帶動了酒市場交易活躍度。同時，依托標準化物流倉儲系統(tǒng)及精準數(shù)據(jù)營銷分析系統(tǒng)，確保了底層資產(chǎn)—美酒鏈數(shù)字化產(chǎn)品持有人可以通過數(shù)字酒證查看錨定的實體酒信息，包括產(chǎn)區(qū)、生產(chǎn)日期、初始價格、封transferred.3DGIFsandGIFcardsenableBaijiuBlockchaindigitalplatform以動態(tài)數(shù)字孿生技術(shù)將成品酒真實狀態(tài)擬真呈現(xiàn)?？蛻粼?022年，美酒鏈平臺推出所有數(shù)字酒證以3DGIF動態(tài)圖的形式呈現(xiàn)，將實體酒信息一一錨定，確保了交易真實性、TheannualperformanceofproductsonBaijiuBlockchainPlatform常規(guī)類產(chǎn)品平臺銷售份額占主導(dǎo)。最受消費者喜愛的產(chǎn)品——十六代·陳年輪次酒·久貴癸巳1products.高端/限量類產(chǎn)品熱度持續(xù)高漲。進入2022年，伴隨醬酒進入發(fā)展新周期，高端且稀缺的優(yōu)質(zhì)酒品深受酒類收藏者和消費者歡迎，有潛在需求、消費者群體擴容、競爭品牌較少等一系列因素的存在，更讓高端白酒市場備受關(guān)注，這正是美酒鏈錨定高端且稀缺的酒類布局的重2022年新上架產(chǎn)品列表Newproductsontheshelvesin2022TypesTheNoble16GenerationsofHeritage?TianqingLiquor(2022)In2022,thestrategiclayoutofnewbaseliquorproductshasachievedgoodresults,andthenewvalueofnewproductsinthefuturewillbecontinuouslyexplored縱觀全年，美酒鏈數(shù)字酒證在第一個整年創(chuàng)造了849噸的價值，同比去年增長超過300%。其100tons.成品酒銷售量約為46噸基酒銷售量約為792噸濃香型白酒銷售量約為4噸臻選（尊崇版2023滿足酒類愛好者新的消費及收藏需求。300,000250,000200,000150,000100,00050,000-2022美酒鏈平臺全年產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)TheannualperformanceofproductsonBaijiuBlockchainPlatformin20222022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12銷售額銷售增速（月環(huán)比%）250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%-100.0%ThedoublevaluedrivinggrowthoftheprimarymarketproductsoftheBaijiuBlockchainplatformisremarkable截止2022年12月31日，美酒鏈平臺產(chǎn)品在一級市場售賣都經(jīng)歷了一定的價值增值。絕大多數(shù)不同根據(jù)醬酒行業(yè)老酒增值趨勢和市場實際價格漲幅表現(xiàn)可以得出，無論從市場發(fā)行價還是二級市場交易價格均呈持續(xù)性強勢增長勢頭。價值增長驅(qū)動分為市場價格驅(qū)動（中國貴酒品牌溢價、受生雙重價值驅(qū)動力使得美酒鏈平臺上所售賣的醬酒產(chǎn)品的價值增益表現(xiàn)突出，從資產(chǎn)屬性上不但短2019年市場發(fā)行售價Marketissuepricein20192020年市場發(fā)行售價Marketissueprice2019年市場發(fā)行售價Marketissuepricein20192020年市場發(fā)行售價Marketissuepricein20202021年市場發(fā)行售價Marketissuepricein2021內(nèi)在價值增益Intrinsicvaluegaining市場價格上漲Marketpricegrowing內(nèi)在價值增益IntrinsicvaluegainingThedoublevaluedrivinggrowthoftheprimarymarketproductsoftheBaijiuBlockchainplatformisremarkable未來的價值＝Futurevalue=2019款Madein20192020款Madein20202021款Madein20212022款Madein2022產(chǎn)品初始價值Initialproductvalue＋產(chǎn)品品牌增值Productbrandappreciation＋產(chǎn)品年份增值A(chǔ)nnualproductvalueadded市場價格上漲市場價格上漲Marketpricegrowing內(nèi)在價值增益Intrinsicvaluegaining市場價格上漲市場價格上漲Marketpricegrowing2022年市場發(fā)行售價Marketissuepricein2022 重點企業(yè)關(guān)注Domesticsection公司Company事件茅臺Moutai國酒茅臺，白酒第一品牌。2022年前三季度，公司營業(yè)總收入897.9億元，過去23年收入和凈利潤復(fù)合增速分別為25%/29%。2021年，貴州茅臺以1093億美元的品牌價值位列“BrandZ最具價值全球品牌排行榜”第11位，成為全球最具價值的酒類品牌。量方面，2021-25年茅臺酒理論可供銷量CAGR可達7%左右?？紤]到截至目前茅臺酒未有新的產(chǎn)能擴張計劃，同時考慮新產(chǎn)能建設(shè)周期及茅臺成品酒至少5年的生產(chǎn)周期，現(xiàn)有產(chǎn)能基本決定了“十四五”末公司茅臺酒可供銷售量。受益于2016-18年茅臺基酒產(chǎn)量的持續(xù)爬坡，2022-25年茅臺酒理論可供銷量有望實現(xiàn)復(fù)合高個位數(shù)的增長，2025年預(yù)計達4.5~5.0萬噸左右。Moutai,thenationalliquor,isthefirstbrandofBaijiu.Inthefirstthreequartersof2022,thecompany’stotalrevenuewasRMB89.79billion,andthecompoundgrowthrateofrevenueandnetprofitinthepast23yearswas25%/29%,respectively.In2021,KweichowMoutairanked11thinthe“BrandZMostValuableGlobalBrands”withabrandvalueofUSD109.3billion,makingittheworld’smostvaluablealcoholbrand.Intermsofvolume,thetheoreticalavailablevolumeCAGRofMoutaifrom2021to2025willreachabout7%.ConsideringthatMoutaihasnonewcapacityexpansionplanuptonow,aswellastheconstructioncycleofnewcapacityandtheproductioncycleofMoutai’sfinishedwineforatleast5years,theexistingcapacitybasicallydeterminesthesalesvolumeofMoutaiattheendofthe“14thFive-YearPlan”.BenefitingfromthecontinuousclimbingofMoutaibaseliquorproductionin2016-2018,thetheoreticalavailablesalesofMoutailiquorin2022