DSP精準(zhǔn)廣告簡(jiǎn)介及推廣計(jì)劃方案講義課件

移動(dòng)DSP精準(zhǔn)廣告簡(jiǎn)介及推廣計(jì)劃CONTENTS移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述本案推廣策略KPI保障與項(xiàng)目報(bào)價(jià)1移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述移動(dòng)DSP簡(jiǎn)述最先進(jìn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)涵蓋幾乎所有設(shè)備不論IOS還是安卓，不論手機(jī)還是平板，每一臺(tái)設(shè)備都在庫(kù)中無(wú)法作弊不會(huì)出現(xiàn)廣告自動(dòng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)頻次限制無(wú)法偷量迄今為止最安全準(zhǔn)確的追蹤方式符合中美歐法律要求用戶(hù)看不到、關(guān)不掉、不能清除只給意向客戶(hù)看廣告客戶(hù)篩選精準(zhǔn)有效，不再盲目撒網(wǎng)7億移動(dòng)設(shè)備IDFA廣告追蹤碼正規(guī)透明精準(zhǔn)有效IDFA廣告追蹤碼通過(guò)設(shè)備標(biāo)簽化和人群定向?qū)崿F(xiàn)真正的精準(zhǔn)人口屬性：性別、年齡、收入、教育水平興趣屬性：長(zhǎng)期興趣、短期興趣階段屬性：學(xué)生、未婚、已婚、孕期、有無(wú)子女、中老年推導(dǎo)出機(jī)主屬性80%商務(wù)女性大學(xué)以上學(xué)歷有車(chē)、且有換車(chē)需求有理財(cái)行為有小孩設(shè)備型號(hào)、系統(tǒng)版本安裝了什么AppApp的打開(kāi)頻率App的使用時(shí)長(zhǎng)獲取設(shè)備信息73%App機(jī)主屬性獨(dú)有的DMP數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)對(duì)每臺(tái)設(shè)備進(jìn)行標(biāo)簽化，從而實(shí)現(xiàn)人群定向傳統(tǒng)廣告與DSP廣告流程對(duì)比從采購(gòu)媒體翻轉(zhuǎn)為直接采購(gòu)目標(biāo)客戶(hù)媒體1、媒體2、媒體3平面媒體1、覆蓋部分目標(biāo)客戶(hù)2、廣告無(wú)法到達(dá)非選定媒體的受眾（客戶(hù)）廣告主選擇媒體01媒體1、媒體2、媒體3網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主確定媒體02平面媒體1網(wǎng)絡(luò)媒體103廣告到達(dá)客戶(hù)廣告主圈定客戶(hù)01根據(jù)人群定向與標(biāo)簽化直接精準(zhǔn)地圈定目標(biāo)客戶(hù)覆蓋媒體02媒體涵蓋28萬(wàn)款A(yù)pp目標(biāo)客戶(hù)只要使用手機(jī)就能看到廣告不再有媒體界限目前對(duì)接的部分移動(dòng)廣告平臺(tái)覆蓋28萬(wàn)款A(yù)pp客戶(hù)不論打開(kāi)哪款都能看到廣告媒體形式多種媒體形式，根據(jù)不同產(chǎn)品及發(fā)生場(chǎng)景量身定制橫幅廣告插屏廣告全屏廣告焦點(diǎn)圖ICON信息流原生廣告原生廣告原生廣告媒體形式多種媒體形式，根據(jù)不同產(chǎn)品及發(fā)生場(chǎng)景量身定制視頻廣告360°觀(guān)賞搖一搖滑動(dòng)擦除拖拽放大富媒體廣告獨(dú)有的頻次控制系統(tǒng)曝光≤3次——同樣的預(yù)算，能覆蓋更廣的目標(biāo)受眾，不會(huì)過(guò)多打擾受眾，也不會(huì)曝光不足，使精準(zhǔn)投放的效果更加均衡1-2次點(diǎn)擊3次僅觀(guān)看1次、2次且沒(méi)有點(diǎn)擊繼續(xù)對(duì)其展示廣告點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)面者不再對(duì)其展示廣告觀(guān)看三次廣告沒(méi)有點(diǎn)擊不再對(duì)其展示廣告獨(dú)有的頻次控制系統(tǒng)曝光≤3次——同樣的預(yù)算，能覆蓋更廣的目標(biāo)受眾，不會(huì)過(guò)多打擾受眾，也不會(huì)曝光不足，使精準(zhǔn)投放的效果更加均衡半徑1公里移動(dòng)DSP可以根據(jù)LBS(基于位置服務(wù))進(jìn)行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線(xiàn)上互動(dòng)到線(xiàn)下完成020模式操作起來(lái)更便捷、高效、精準(zhǔn)。DSP成功展示從2013年8月至今我們的DSP累計(jì)成功投放廣告項(xiàng)目975個(gè)已為廣告主帶來(lái)82.34億次廣告展現(xiàn)平均每天有1623萬(wàn)人看到易聚DSP的廣告實(shí)現(xiàn)用戶(hù)點(diǎn)擊6294萬(wàn)次單個(gè)項(xiàng)目單日最高成功投放2.4億次展現(xiàn)，188.87萬(wàn)次點(diǎn)擊已合作客戶(hù)2推廣策略常規(guī)投放策略基于LBS定位服務(wù)、H5互動(dòng)體驗(yàn)重點(diǎn)覆蓋機(jī)場(chǎng)路區(qū)域、成都南門(mén)至華陽(yáng)區(qū)域利用移動(dòng)DSP的商圈定位功能，靈活制定投放策略：1、覆蓋店面所在的機(jī)場(chǎng)路4S站集群區(qū)域，針對(duì)在該區(qū)域看車(chē)的客戶(hù)進(jìn)行投放；2、覆蓋成都“富人區(qū)”南門(mén)區(qū)域并延伸至華陽(yáng)（可根據(jù)店內(nèi)車(chē)主的實(shí)際住址判斷）常規(guī)投放策略基于LBS定位服務(wù)、H5互動(dòng)體驗(yàn)通過(guò)H5及富媒體展示技術(shù)，以趣味性、互動(dòng)性為重點(diǎn)，結(jié)合優(yōu)惠促銷(xiāo)信息，有效引導(dǎo)客戶(hù)到店或留資。

手機(jī)端專(zhuān)享——您獲得了比普通客戶(hù)多1年的免息期！重點(diǎn)時(shí)間投放策略針對(duì)國(guó)際車(chē)展的多重集客手段在車(chē)展期間，有針對(duì)性的運(yùn)用商圈定位功能：1、覆蓋環(huán)球中心處的擺渡車(chē)候車(chē)區(qū)：2014年車(chē)展28萬(wàn)人次在此排隊(duì)乘車(chē)，其中大多數(shù)是有車(chē)一族，且等待擺渡車(chē)期間非常空閑，是有效的碎片化時(shí)間。2、不覆蓋會(huì)展場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)：人群過(guò)于密集，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，不利于打開(kāi)H5頁(yè)面。重點(diǎn)時(shí)間投放策略針對(duì)國(guó)際車(chē)展的多重集客手段車(chē)展期間采用多種不同的刺激手段，引導(dǎo)客戶(hù)留資1、國(guó)際車(chē)展手機(jī)客戶(hù)端專(zhuān)享代金券/禮包2、Jeep廠(chǎng)方看車(chē)團(tuán)特價(jià)車(chē)源預(yù)定3、展臺(tái)指引功能4、免排隊(duì)，專(zhuān)屬銷(xiāo)售顧問(wèn)服務(wù)預(yù)約….（更多策略還需共同商定）國(guó)際車(chē)展紅包專(zhuān)區(qū)恭喜搶到5000元SUV車(chē)型紅包請(qǐng)輸入手機(jī)號(hào)碼獲取驗(yàn)證碼人群引流：我想買(mǎi)SUV該去幾號(hào)館？3KPI保障與項(xiàng)目報(bào)價(jià)KPI保障最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)規(guī)模最大DSP中國(guó)最大的DSP領(lǐng)導(dǎo)地位100億全球每日可競(jìng)價(jià)量RTBRTB國(guó)際化團(tuán)隊(duì)具有國(guó)際化視野的管理團(tuán)隊(duì)和顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)以人為本最大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)和專(zhuān)利的行為分析模型項(xiàng)目報(bào)價(jià)CPC計(jì)費(fèi)模式，單個(gè)點(diǎn)擊1.5元包含以下服務(wù)定位服務(wù)功能廣告制作H5頁(yè)面及互動(dòng)游戲前期策劃THANKYOU成都易聚品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司2015.061.各個(gè)民族都有對(duì)星空不同的認(rèn)識(shí)，今天我們似乎很熟悉西方星座，卻忽略了中國(guó)古代對(duì)星空更為深刻的思考。2.把星星都劃分到不同的星宿，每一種劃分方法都有一定的用途，這體現(xiàn)出中國(guó)古代天文學(xué)經(jīng)世致用的特點(diǎn)。3.中國(guó)古代的占星術(shù)的占測(cè)對(duì)象都是軍國(guó)大事，并且與皇權(quán)關(guān)系密切，對(duì)政治、軍事活動(dòng)能有很大的影響。4.古代的占星家將星宿和國(guó)州對(duì)應(yīng)，認(rèn)為通過(guò)對(duì)天上的星星的觀(guān)測(cè)，能預(yù)測(cè)出它所對(duì)應(yīng)的地5．現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，弱化了人文精神，這種現(xiàn)象是社會(huì)發(fā)展不可避免的事情。6．文藝復(fù)興、宗教改革和啟蒙運(yùn)動(dòng)極大地促進(jìn)了歐洲近代的產(chǎn)業(yè)革命和