【美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究開題報告（含提綱）2600字】

美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究開題報告1.選題背景與意義（包括：國內(nèi)外目前對該論題的研究現(xiàn)狀、水平及發(fā)展趨勢簡述；論文選題及論題的理論意義、現(xiàn)實意義及應(yīng)用價值；將在哪些方面有所進展或突破及可能達到的水平等。）選題背景：跨界已經(jīng)成為了世界各大營銷界很流行的詞匯，它強調(diào)了品牌之間的“互補性”。關(guān)于商品“互補性”的界定，在經(jīng)濟學中的主要表述為功能上相互補充作用的關(guān)系。在跨界營銷這個概念中所包含的互補關(guān)系，主要是基于數(shù)個品牌或行業(yè)之間用戶體驗的互補。在世界眾多品牌中的強勢品牌，都能比較準確地為吸引目標消費者而展示出富有獨特性的一面，但因為大多數(shù)單個品牌的特征只是凸顯其某一方面的個性，尤其是在當今品牌眾多競爭激烈的格局下，這種情況使品牌的優(yōu)勢不能全方面展示。而如果聯(lián)合互補性的品牌，則雙方都可以在多個方面對目標群體給予全方位的特征展示，豐富了品牌的內(nèi)涵，延展了品牌聯(lián)想?？缃鐮I銷把不同的行業(yè)、產(chǎn)品的共性進行融合，甚至把一些看似風馬牛不相及的因素相連接，就可以創(chuàng)造出了不一樣的火花，表現(xiàn)出了另類新銳的生活態(tài)度、審美態(tài)度和消費方式，吸引目標消費者，跨界雙方得以實現(xiàn)雙贏的營銷策略。在大眾化轉(zhuǎn)向小眾化、小眾化向興趣化轉(zhuǎn)變的時代，各企業(yè)習慣用以娛樂、適用為特征的跨界營銷手段進行開展。營銷界一直奔跑在創(chuàng)新的最前端，跨界營銷也并不是稀奇的事情了，但是這種新的方式在近幾年被如此重視確實超乎了人們的想象?？缃鐮I銷使不同營銷界限內(nèi)的參與方都可以共享各方的資源，注重消費關(guān)聯(lián)的紐帶，開拓自身市場，提升自身效益。美麗雅塑料實業(yè)的跨界營銷，無疑是業(yè)內(nèi)相當成功的跨界營銷案例。從最初的美麗雅塑料實業(yè)贊助TBCBA，將自身打造成年輕、健康、時尚的典范，契合了TBCBA目標群體的消費追求，成功打響了品牌。之后，美麗雅塑料實業(yè)的跨界營銷手段愈發(fā)豐富，2015年，美麗雅塑料實業(yè)從音樂特性中得到啟發(fā)，獨辟蹊徑，打造出全新的“美麗雅塑料實業(yè)+音樂”模式，制定了美麗雅塑料實業(yè)新能量音樂計劃，借此傳達“新能量，挺音樂”的品牌理念和精神內(nèi)涵，在音樂營銷的過程中實現(xiàn)了品牌價值，拓寬了消費市場，獲得了廣泛認可。意義：理論意義，研究美麗雅塑料實業(yè)的跨界營銷戰(zhàn)略，不僅豐富和發(fā)展了行業(yè)跨界營銷的相關(guān)理論，而且還拓寬了跨界營銷研究的領(lǐng)域，對于豐富跨界營銷的相關(guān)理論研究具有積極的意義。現(xiàn)實意義，針對美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷的具體案例分析，可以為美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷戰(zhàn)略的繼續(xù)實施與改進提供科學的理論依據(jù)，通過對美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷的現(xiàn)狀進行分析，能夠有效發(fā)現(xiàn)美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷當下存在的問題并提出改進建議，幫助美麗雅塑料實業(yè)公司完善自身跨界營銷戰(zhàn)略的實施與設(shè)計，同時也能對行業(yè)的其他企業(yè)提供跨界營銷的借鑒參考，因此具有較高的現(xiàn)實意義。2.研究主要內(nèi)容與方法（包括：本人對開展論題研究工作的設(shè)想，列出具體研究內(nèi)容和重點擬解決的問題及其研究方法目錄摘要ABSTRACT一、緒論(一)選題的背景與意義1、選題的背景2、選題的意義（二）國內(nèi)外研究綜述（三）研究目的與主要內(nèi)容1、研究的目的和方法2、研究的主要內(nèi)容二、跨界營銷相關(guān)理論概述（一）跨界營銷概念（二）跨界營銷的分類（三）跨界營銷遵循的原則三、美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷現(xiàn)狀和問題分析（一）美麗雅塑料實業(yè)基本概況1、美麗雅塑料實業(yè)公司簡介2、美麗雅塑料實業(yè)產(chǎn)品簡介（二）美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷現(xiàn)狀（三）美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷存在的問題1、美麗雅塑料實業(yè)跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小2、美麗雅塑料實業(yè)跨界互動門檻高，傳播效果受限3、美麗雅塑料實業(yè)跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級四、美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷的優(yōu)化對策與建議（一）虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化（二）降低互動門檻，增強傳播效果（三）美麗雅塑料實業(yè)運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界五、結(jié)論參考文獻致謝內(nèi)容：考慮到跨界營銷的原則以及特點，本論文將在綜合整理美麗雅塑料實業(yè)現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論知識，運用文獻研究法以及案例分析法，分析美麗雅塑料實業(yè)現(xiàn)有跨界營銷戰(zhàn)略存在的問題，并結(jié)合掌握的理論知識，針對存在的問題提出相對應(yīng)的改進措施，幫助美麗雅塑料實業(yè)實現(xiàn)跨界營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。3.研究條件和可能存在的問題：研究條件：將運用查閱到的相關(guān)文獻資料,綜合考慮美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷存在的問題,以跨界營銷的原則以及特點出發(fā)，對美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷存在的問題進行改進，尋求更加優(yōu)化的跨界營銷戰(zhàn)略?？赡艽嬖趩栴}：由于對美麗雅塑料實業(yè)內(nèi)部詳細資料的欠缺，以及對市場實際問題分析的不全面，外加上自身知識以經(jīng)驗的不足，可能難以全面兼顧到跨界營銷的方方面面，同時對于某些問題的認識不可能存在偏差。4.擬解決的主要問題和預(yù)期結(jié)果：解決問題：解決美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷存在的跨界渠道選擇單一，活動覆蓋面小、跨界互動門檻高，傳播效果受限、跨界資源投放不均衡，制約品牌價值升級等問題。預(yù)期結(jié)果：通過虛實結(jié)合，實現(xiàn)跨界渠道的多元化、降低互動門檻，增強傳播效果、運營下沉，持續(xù)優(yōu)化跨界等多項優(yōu)化對策舉措的實施，助力美麗雅塑料實業(yè)突破跨界營銷障礙，完善自身跨界營銷戰(zhàn)略，推動品牌價值提升。參考文獻：[1]白愛娟.塑料薄膜企業(yè)存貨管理問題及其改進策略[J].科技經(jīng)濟市場,2023,(03):85-87.[2]李軍訓(xùn),鮑玉環(huán).數(shù)字經(jīng)濟時代塑料企業(yè)戰(zhàn)略管理中存在的問題及優(yōu)化策略[J].塑料助劑,2023,(01):87-90.[3]唐劍.拓展塑料企業(yè)市場營銷的方法[J].塑料助劑,2023,(01):91-93.[4]謝亞妮.新時期塑料企業(yè)管理會計與財務(wù)會計的融合發(fā)展[J].塑料助劑,2022,(06):79-80+88.[5]趙翠翠.WJ塑料科技有限公司營銷策略研究[D].河北科技大學,2022.[6]王強.UR公司環(huán)保再生塑料產(chǎn)品關(guān)系營銷策略研究[D].云南財經(jīng)大學,2022.[7]張超.WP公司塑料包裝產(chǎn)品市場營銷策略研究[D].云南師范大學,2022.[8]張玉玲.低碳經(jīng)濟背景下環(huán)境規(guī)制對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響研究[D].浙江工商大學,2022.[9]胡乃濤.K公司塑料機械海外市場營銷策略研究[D].大連理工大學,2022.[10]王雯,田誠.塑料制品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量管理提升措施[J].質(zhì)量與市場,2022,(22):176-178.[11]馬婧.可降解塑料吸管生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量安全管理的研究[J].價值工程,2022,41(32):57-59.[12]吉玖男,王海民.塑料企業(yè)管理會計的發(fā)展對策研究[J].塑料助劑,2022,(05):80-84.[13]石柳清.塑料企業(yè)人力資源管理中的績效考核制度探討[J].塑料助劑,2022,(05):76-79.[14]林志微.塑料制品企業(yè)生產(chǎn)成本管理存在的問題及對策研究[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計,2022,(09):96-98.[15]宋珊,馬曉鳳.電子商務(wù)經(jīng)營模式下化工塑料企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略[J].塑料助劑,2022,(04):83-86.[16]甄敬怡.塑料污染全鏈條治理減塑行動全方位開展[N].經(jīng)濟導(dǎo)報,2022-06-14(001).[17]喬金花.黃河流域微塑料污染防治法律機制研究[D].蘭州理工大學,2022.[18]王蘭濤.黔南地區(qū)小微塑料企業(yè)融資管理研究[D].廣西大學,2022.[19]孫芳.南寧市L塑料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].廣西大學,2022.[20]別凱航.我國外賣衍生垃圾治理法律問題研究[D].昆明理工大學,2022.[21]田勇.內(nèi)蒙古治理白色污染的對策研究[D].內(nèi)蒙古民族大學,2022.[22]張恒.山東ZY管業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].山東大學,2022.[23]齊玉花.塑料企業(yè)管理者思維對財務(wù)管理的影響——評《管理者的財務(wù)思維》[J].塑料工業(yè),2022,50(05):214.[24]張長煒.山東半島典型岸灘海洋垃圾和微塑料污染現(xiàn)狀與應(yīng)對研究[D].上海海洋大學,2022.[25]李玉堃.“基差點價+含權(quán)貿(mào)易”交易模式運用研究[D].廣東財經(jīng)大學,2022.[26]姜丹.中核同輻公司輻照交聯(lián)塑料管材市場營銷策略研究[D].吉林大學,2022.[27]張麗.需求響應(yīng)下RAD公司供應(yīng)物流優(yōu)化策略研究[D].吉林大學,2022.[28]萬翼.烏魯木齊市公眾參與生活塑料垃圾源頭減量化治理研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學,2022.[29]李昊喆.上市公司市值管理行為與績效研究[D].上海師范大學,2022.技術(shù)路線主題探討主題探討文獻檢索、閱讀概念及研究理論基礎(chǔ)結(jié)論存在的問題現(xiàn)狀分析完善對策資料收集、分析導(dǎo)師指導(dǎo)結(jié)果分析與綜合導(dǎo)師指導(dǎo)專家建議圖1本文的技術(shù)路線圖?？尚行苑治觯?）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定的專業(yè)知識基礎(chǔ)，可以進行相關(guān)問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障主要措施（一）查閱美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究相關(guān)期刊、圖書等文獻資料。（二）收集美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費預(yù)算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》有關(guān)寫作事項報告8月25日前：《美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告初稿8月26日前：《美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》開題報告二稿9月06日前：《美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷下現(xiàn)狀及問題研究》撰開題報告定稿9月16日前：《美麗雅塑料實業(yè)跨界營銷