第五屆廣告大賽獲獎作品平面動畫策劃文案

80年代，爺爺奶奶們?nèi)绾慰措娨暤模?0年代，爸爸媽媽們?nèi)绾慰措娨暤?？新世紀以來，我們?nèi)绾慰措娨暤?？消費者鎖定核心消費者潛在消費者次級消費者25-35歲白領5000+/月36-45歲學生以外的各種職業(yè)2000+/月19-24歲大學生職場新手1000+/月消費者掃描&產(chǎn)品特征生活節(jié)奏快，工作忙碌壓力大，受多方面的束縛。生活狀態(tài)&幸福指數(shù)不高，希望改變現(xiàn)狀，喜愛輕松自由的生活。心理狀態(tài)需要新的機遇，享受新的自由。雷柏RATV獨有RAUI觸控操作系統(tǒng)消費者掃描&產(chǎn)品特征需要新的機遇，享受新的自由。消費者掃描&產(chǎn)品特征會花三個小時以上的時間上網(wǎng)，玩手機等智能產(chǎn)品行為習慣&喜愛智能數(shù)碼產(chǎn)品，喜愛影視、音樂、社交網(wǎng)絡、娛樂分享。興趣愛好感受智能，享受新的娛樂方式。雷柏RATV——多屏分享，智能應用，豐富的娛樂內(nèi)容消費者掃描&產(chǎn)品特征感受智能，享受新的娛樂方式消費者求新——新的自由，新的智能，新的娛樂雷柏帶來新——觸控的自由，產(chǎn)品的智能，豐富的娛樂核心概念“唯

運動“所以我們的核心概念為：新“茍日新，日日新，又日新”雷柏ratv——富于自由、求新、愉悅體驗的智能電視盒。我們標榜消費者為“新青年”核心概念競爭者對比&產(chǎn)品特征與小米、樂視TV相比，雷柏RATV最顯著的特色是智能性和RAUI觸控操作系統(tǒng)，帶給人前所未有地操控體驗。競爭者對比產(chǎn)品特征雷柏ratv樂視盒子小米盒子與主要競爭者知名度對比雷柏ratv知名度較低并且，電視盒子品牌眾多，競爭壓力大，行業(yè)無品牌領導者。雷柏ratv面臨：短期目標：通過廣告宣傳和推廣活動迅速提高雷柏ratv的知名度，增加銷量，占領更大市場，從而增加企業(yè)利潤。長期目標：使雷柏ratv成為電視盒行業(yè)的領頭羊，使消費者養(yǎng)成自由、智能、愉悅玩電視的娛樂生活習慣。ConvenientConsumer于是，我們制定了“3C+2P”策略CommunicationProductPromotion擴大企業(yè)銷售渠道，提高購買便利性。從消費者多樣性娛樂需求和心理特征出發(fā)，強調(diào)雷柏的娛樂性和自由體驗。通過線上微博宣傳和線下“雷柏·中國之旅”加強與消費者之間的溝通。發(fā)揮觸控優(yōu)勢，更好的滿足消費者需求。改善外包設計，提高品牌識別度。通過“雷柏·中國之旅”現(xiàn)場活動和一系列廣告宣傳提高RATV的知名度，增加其銷量。雷柏——中國之旅為順利開展“唯新”運動，讓消費者更好地了解RATV，我們擬定了“雷柏·中國之旅”活動。此次活動利用大型集裝箱卡車環(huán)行東中部地區(qū)的形式，在一些發(fā)達城市的商業(yè)中心舉辦一系列活動，吸引消費者參加并感受雷柏RATV帶來的自由、智能、愉悅體驗?！浮富顒訒r間：2013年10月1日——2013年11月20日（暫定）2013年10月1日從深圳出發(fā)，每個城市停留3天，活動結(jié)束后2天內(nèi)到達下一個城市，（遇雨雪天氣或突發(fā)事件可向后順延）。路線圖“觸”自由=促自由雷柏RATV獨創(chuàng)觸控操作功能，使消費者更加自由方便地觀看電視?！坝|’=“促”，消費者需要自由，RATV帶給消費者自由?！坝|”自由即通過觸控操作讓觀眾解放自我，享受自由娛樂新體驗?；顒觾?nèi)容一“觸”自由模擬效果“娛”你我=與你我活動內(nèi)容二雷柏RATV為用戶提供多樣化的娛樂方式，變傳統(tǒng)的“看電視”為新潮的“玩電視”。用戶既可以收看電視節(jié)目，也可以通過WIFI網(wǎng)絡聽歌曲、追劇集、看資訊、玩游戲，還能通過微博與朋友分享快樂?！皧省?“與”，是娛樂也是參與，是陪伴更是分享?！皧省蹦阄揖褪峭ㄟ^多樣化的娛樂方式讓觀眾一起娛樂、分享快樂?！隘偪竦暮镒印薄皧省蹦阄夷M效果“智”未來=致未來雷柏RATV先進的科技、強大的功能為消費者提供了全新的娛樂方式，帶領觀眾走向新的未來?！爸恰?“致”，雷柏向未來致敬，消費者創(chuàng)造新的時尚，也將推動整個社會前進?；顒觾?nèi)容三80年代90年代現(xiàn)如今“智”未來模擬效果活動宣傳海報創(chuàng)意介紹：根據(jù)上述得出的自由、智能、娛樂三個關鍵詞，我們決定將活動宣傳海報分為三個小部分，分別選取能很好的代表三個關鍵詞的高純度顏色作為底色，并選取類似的物件使海報更為具象。車未走，路先行前期宣傳：按照活動行程，活動前一周在微博頂部公告上投放廣告每個城市在活動開展前2周進行戶外宣傳。

集裝箱車身效果圖官方微博宣傳效果圖中期宣傳：在活動開展過程中，利用微博、集裝箱卡車車體進行宣傳。車在走，路在行車已停，人繼續(xù)后期宣傳：活動結(jié)束后，根據(jù)活動相關的場景制作微電影，打造二次宣傳。

微電影腳本：劇情以雷柏·中國之旅為主線展開，主要表現(xiàn)活動開展的過程、觀眾參與活動的情況，以及活動帶來的改變，并以此傳達雷柏RATV自由、智能、娛樂的產(chǎn)品特征。以紀實手法記錄整個活動中的一些場景或畫面，可以是旅行途中的一道美景，也可以是觀眾參加活動的精彩瞬間：集裝箱卡車自由行駛，從青山綠水的野外駛?cè)敫邩菑V廈的城市，人們紛紛迎接RATV的到來，他們觸自由、娛你我、致未來，盡情享受“唯新”的快樂。創(chuàng)意展示平面廣告創(chuàng)意展示影視廣告腳本鏡號景別畫面配音時間1中景一條平坦的路上，一輛集裝箱貨車緩緩駛來“我們正在路上”1S2近景車駛進，不斷行駛，車與鏡頭之間飛快的擦肩而過，只留下了五彩的虛影（在虛影之前全是黑白，只有虛影出現(xiàn)的時候才會出現(xiàn)顏色）“為了理想，我們依舊在路上走著，跑著2S3遠景鏡頭鎖定貨車在天還沒完全亮的凌晨不斷前進在空曠的馬路上，在貨車不斷前進的過程中天空漸漸明晰起來。（黑白畫面）2S4近景用黑白畫面出現(xiàn)旅途中遇到的困難：貨車拋錨仰頭看太陽，風雨交加的車窗外，工作人員的疲勞。（黑白畫面）“路途辛苦但是旅程終有意義”3S5中景到達目的地，停車，拉開車門，映入眼簾的是朝氣的城市5S6特寫將活動過程中收集到的觀眾的各種笑臉一一展現(xiàn)出來“謝謝你們，給我們堅持的勇氣”2S7出現(xiàn)雷柏logoratv字樣和口號“敢新敢自由”創(chuàng)意展示媒介選擇新青年的媒介接觸習慣戶外媒介平面媒介網(wǎng)絡媒介戶外媒介雷柏·中國之旅活動海報RATV平面海報公交站牌地鐵燈箱2013年9月16開始每個城市宣傳為期6周。其中活動開始前兩周為活動海報宣傳，活動結(jié)束后四周為ratv平面廣告宣傳平面媒介RATV平面廣告2013年11月8日2013年12月8日2014年1月8日新浪微博雷柏·中國之旅活動前期海報、文字宣傳2013年9月23日~2013年10月1日網(wǎng)絡媒介雷柏·中國之旅活動中期圖文跟蹤雷柏·中國之旅活動微電影紀錄片雷柏RATV品牌形象宣傳片優(yōu)酷網(wǎng)2013年10月1日~2013年11月20日2013年12月上傳2013年11月25日~2014年1月25日廣告預算合計：495.4萬元廣告投放費戶外廣告網(wǎng)絡