有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造項目可行性研究報告書

長沙有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造項目可行性研究報告三、技術(shù)體制3.1總體結(jié)構(gòu)DVB－C平臺可以分為數(shù)字音視頻廣播系統(tǒng)、數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)（股票、數(shù)據(jù)廣播等）、準(zhǔn)視頻點播系統(tǒng)（NVOD）、數(shù)字電視的條件接收（CA）系統(tǒng)、EPG系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)以及用戶端接收系統(tǒng)。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖如下（系統(tǒng)當(dāng)中的節(jié)目由節(jié)目平臺統(tǒng)一提供）。3.2建設(shè)規(guī)模為適應(yīng)整體平移的要求，系統(tǒng)平臺將按照節(jié)目容量300套建設(shè)，除基本業(yè)務(wù)外可為廣大用戶提供豐富多彩的付費電視、政務(wù)信息、電子商務(wù)、電視游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻點播等增值業(yè)務(wù)。為便于運(yùn)營管理，為用戶提供全面高質(zhì)的服務(wù)，系統(tǒng)還將建設(shè)SMS管理系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)和銀行繳費系統(tǒng)等運(yùn)營支持系統(tǒng)。3.3編制依據(jù)根據(jù)總局頒布的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范以及行業(yè)技術(shù)指導(dǎo)文件，長沙有線數(shù)字廣播電視系統(tǒng)總體技術(shù)體制采用DVB-C標(biāo)準(zhǔn)，選用符合總局入網(wǎng)要求標(biāo)準(zhǔn)的條件接收系統(tǒng)、SMS系統(tǒng)、前端設(shè)備和機(jī)頂盒，系統(tǒng)具備開放性，完全可與省級和中央傳輸網(wǎng)絡(luò)、節(jié)目平臺、監(jiān)管平臺的互聯(lián)互通。編制文件的具體依據(jù)如下：《建立數(shù)字電視技術(shù)新體系的實施意見》廣發(fā)技字[2003]601號《我國數(shù)字電視向數(shù)字化過渡的時間表》廣發(fā)技字[2003]440號《關(guān)于組織編制有線數(shù)字電視技術(shù)新體系總體規(guī)劃、技術(shù)方案、運(yùn)行服務(wù)管理文件以及內(nèi)容要求的通知》廣技科字[2003]50號國內(nèi)規(guī)范：GY/T106-1999《有線電視廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》GY/T148-2000《衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)技術(shù)要求》GY/T158-2000《演播室數(shù)字音頻信號接口》GY/T160-2000《數(shù)字分量演播室接口中的附屬數(shù)據(jù)信號格式》GY/T161-2000《數(shù)字電視附屬數(shù)據(jù)空間內(nèi)數(shù)字音頻和輔助數(shù)據(jù)的傳輸規(guī)范》GY/T162-2000《高清晰度電視串行接口中作為附屬數(shù)據(jù)信號的24比特數(shù)字音頻格式》GY/T163-2000《數(shù)字電視附屬數(shù)據(jù)空間內(nèi)時間碼和控制碼的傳輸格式》GY/T164-2000《演播室串行數(shù)字光纖傳輸系統(tǒng)》GY/T165-2000《電視中心播控系統(tǒng)數(shù)字播出通路技術(shù)指標(biāo)和測量方法》GY/T167-2000《數(shù)字分量演播室的同步基準(zhǔn)信號》GY/T170-2001《有線數(shù)字電視廣播信道編碼與調(diào)制規(guī)范》GY/Z174-2001《數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)信息規(guī)范》GY/Z175-2001《數(shù)字電視廣播條件接收系統(tǒng)規(guī)范》GY/T180-2001《HFC網(wǎng)絡(luò)上行傳輸物理通道技術(shù)規(guī)范》GB/T16649-1999《智能卡接口規(guī)范》GB/T17881-1999《廣播電視光纜干線同步數(shù)字體系（SDH）傳輸接口技術(shù)規(guī)范》GB/T17953-2000《4：2：2數(shù)字分量圖像信號的接口》GB/T17975.1-2000 《信息技術(shù)運(yùn)動圖像及其伴音信號的通用編碼第1部分系統(tǒng)》GB/T17975.2-2000 《信息技術(shù)運(yùn)動圖像及其伴音信號的通用編碼第2部分系統(tǒng)》中華人民共和國國家廣播電影電視總局《數(shù)字電視廣播條件接收系統(tǒng)規(guī)范》中華人民共和國國家廣播電影電視總局《數(shù)字電視廣播中文業(yè)務(wù)信息規(guī)范》國際規(guī)范：系統(tǒng)與視音頻壓縮 ISO/IEC13818；ISO/IEC11172 通用加擾算法 DVB-CSAETR-289；同密 DVB-SIMTS101197.1；數(shù)據(jù)廣播 DVB-Data；數(shù)字電視中的圖文電視 DVB-TXT；業(yè)務(wù)信息 DVB-SI3.4系統(tǒng)功能在系統(tǒng)完全完成之后，系統(tǒng)將能夠提供的產(chǎn)品模式如下（根據(jù)目前發(fā)展趨勢考慮）：傳統(tǒng)視音頻節(jié)目此類節(jié)目以省和中央干線網(wǎng)所提供的普通節(jié)目為主，該類節(jié)目可以實現(xiàn)多層次、多級別、多樣式、靈活的節(jié)目打包；同樣的內(nèi)容可以在不同的節(jié)目包中以不同類型收取費用。除了月租方式的收視費外，對于編排好的一次性廣播事件，還可以提供預(yù)定購和即時即興訂購的按次付費形式，其價格可以根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和預(yù)期受歡迎程度來定。在我們的數(shù)字電視一期工程當(dāng)中，只提供單項的廣播服務(wù)，可以根據(jù)需要提供預(yù)付費服務(wù)，但不支持與回傳相關(guān)的服務(wù)。多媒體信息業(yè)務(wù)電視作為最為普及的信息接收方式，在信息傳播方面有巨大的作用。由于電視的數(shù)字化顯著提高了電視廣播系統(tǒng)的容量，可以根據(jù)需要規(guī)劃更多信息服務(wù)。然而信息根據(jù)內(nèi)容不同，有不同的適應(yīng)人群。同一類消息，有些人只需要簡要了解，而另外一些人則需要詳細(xì)了解。所以在傳統(tǒng)的電視頻道中不分用戶需求盲目傳送信息，不但達(dá)不到信息傳遞的目的，相反卻剝奪了另外一些人享用其它信息的需求。另外一方面，要盡量降低人民群眾享用信息的門檻，其中包括資金投入門檻，和對使用者技術(shù)水平要求的門檻。因此要給用戶最直觀，最經(jīng)濟(jì)的手段接入到信息平臺。因此不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)百姓必須擁有計算機(jī)，相反應(yīng)該在電視上開發(fā)信息應(yīng)用。在信息使用方面，有些信息用戶只需要一次性了解，有些信息則需要反復(fù)使用。同理有些用戶需要選擇接收常用信息的種類，而有些信息需要強(qiáng)行傳送給用戶；有些信息是公益性的，有些信息則是專業(yè)性的；因此可以根據(jù)信息類型的不同規(guī)劃出相當(dāng)多的服務(wù)，數(shù)字電視為這一業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了有效的手段。舉例如下：政府要聞：隨時瀏覽、觀看政府要聞。城市應(yīng)急通知系統(tǒng)：用戶無論在家里，還是在商場餐館可以迅速接收到政府緊急通知。市政傳達(dá)：針對不同的人群和不同的管理部門建立不同的信息系統(tǒng)。如民工政策講解，社保信息，納稅信息，社會安全、公民道德等。不良企業(yè)或現(xiàn)象公告：百姓生活：用戶隨時打開電視，可以了解生活提示，如天氣、交通、城市施工、水電煤氣系統(tǒng)通知等。休閑娛樂：美容、保健、餐飲、影院、酒店等。了解長沙：游客到長沙可以第一時間了解長沙的概貌，旅游咨詢等。招商引資：提供各類招商引資信息，作為投資指南。專業(yè)培訓(xùn)：如企業(yè)納稅申報培訓(xùn)、保險、專業(yè)技能培訓(xùn)認(rèn)證等。就業(yè)指導(dǎo)：配合市政就業(yè)指導(dǎo)部門，為社會提供全面的就業(yè)信息。市場指導(dǎo)：組織市場經(jīng)濟(jì)專家、學(xué)者，對廣大市民消費進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)。總之，通過電視數(shù)字化建設(shè)，可以讓長沙居民和外地來長沙游客，利用簡單的電視終端，了解想要的信息。對于電子政府走向群眾，增加透明度，方面人民生活，提高政府服務(wù)質(zhì)量，降低行政成本有著重要的作用和深遠(yuǎn)的意義。開辟專門信息頻道，為長沙市民及時傳達(dá)市政信息，提供各類例如天氣預(yù)報、交通信息、招生考試等便民服務(wù)。傳達(dá)政府精神，關(guān)注百姓生活。增強(qiáng)電視此類節(jié)目主要是以提供用戶交互操作環(huán)境為主的節(jié)目。如視頻點播以及基于EPG的交互式節(jié)目等。在此類節(jié)目中，用戶可以根據(jù)自己的個人喜好和需要來選擇自己關(guān)心的節(jié)目或者節(jié)目中關(guān)心的話題和相關(guān)資料，為用戶提供一個人性化的，能體現(xiàn)個性需求的節(jié)目平臺?；討?yīng)用從世界數(shù)字電視的發(fā)展趨勢來看，互動應(yīng)用將讓用戶真正的擺脫被動收視的束縛。另一方面互動電視是一個可為運(yùn)營商帶來可觀收入的、不可忽視的利潤來源。在實現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)字化并具備傳輸300套加密數(shù)字電視的能力之后，利用MHP中間件提供一個靈活的互動應(yīng)用平臺。在此平臺之上，我們能夠提供互動式的節(jié)目參與工作，諸如對戰(zhàn)游戲、競猜、投票、電視會議、直播節(jié)目在線參與以及互動廣告等應(yīng)用，在全交互式電視節(jié)目中互動游戲具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?.5頻道規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)狀況，數(shù)字電視節(jié)目將采用QAM64（C/N≥25dB）的調(diào)制方式向下傳輸，每個模擬頻道可傳送38Mbps的數(shù)字電視節(jié)目，每個頻道具體帶寬規(guī)劃如下：包含節(jié)目（業(yè)務(wù)）通道碼率節(jié)目數(shù)量總碼率6套數(shù)字電視節(jié)目5-6Mbps632-38MbpsEPG、EMM、ECM、軟件更新數(shù)據(jù)信息2-4Mbps1EPG按照多頻點規(guī)劃，數(shù)據(jù)量根據(jù)系統(tǒng)節(jié)目數(shù)量、描述信息和時間有關(guān)，預(yù)留1M。CAS相關(guān)的ECM/EMM信息按照30萬用戶預(yù)留帶寬500k。軟件更新帶寬預(yù)留2M,6000*188。按照上表的規(guī)劃，每個模擬頻道有6個數(shù)字電視節(jié)目通道，那么300套數(shù)字節(jié)目將需要用50個模擬頻道進(jìn)行傳送。

四、建設(shè)方案4.1整體解決方案基于以上原則，數(shù)字電視系統(tǒng)的整體技術(shù)解決方案可分為六個系統(tǒng)來實現(xiàn)：數(shù)字音視頻廣播前端系統(tǒng)、數(shù)字電視的條件接收（CA）系統(tǒng)、數(shù)字電視電子節(jié)目指南系統(tǒng)、業(yè)務(wù)擴(kuò)展系統(tǒng)、營運(yùn)支撐系統(tǒng)、監(jiān)測系統(tǒng)、用戶端接收系統(tǒng)。系統(tǒng)的整體解決方案示意圖如下：長沙國安網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視系統(tǒng)設(shè)備連接示意圖數(shù)字音視頻廣播系統(tǒng)。該系統(tǒng)除將現(xiàn)有的模擬節(jié)目數(shù)字化外，同時也負(fù)責(zé)接收并傳輸中央和省級節(jié)目平臺數(shù)字廣播電視節(jié)目以及增值業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)流。所有節(jié)目信源接收設(shè)備和編碼設(shè)備將符合DVBASI傳輸標(biāo)準(zhǔn)的TS流進(jìn)入復(fù)用器，然后進(jìn)行選取、組合、形成特定的多節(jié)目的數(shù)字傳輸流，通過數(shù)字調(diào)制設(shè)備調(diào)制，使信號具有極強(qiáng)的抗干擾、糾錯能力，最終進(jìn)入HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸至用戶接收端。從而提供給普通用戶標(biāo)準(zhǔn)清晰度（DVD畫質(zhì)）的收視效果、高質(zhì)量立體聲（甚至是AC－3）的全新享受，保證了任意頻段接收的一致性，大幅度提高用戶的整體接收質(zhì)量。數(shù)字電視的條件接收系統(tǒng)（CAS）。在前端對節(jié)目或數(shù)據(jù)進(jìn)行加密處理，通過授權(quán)信息管理實現(xiàn)對用戶收視的控制。從而使運(yùn)營者在運(yùn)營成本和商業(yè)收益之間達(dá)到平衡，形成良性循環(huán)。數(shù)字電視電子節(jié)目指南（EPG）系統(tǒng)。利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)條件，將播出節(jié)目相關(guān)的節(jié)目表單和節(jié)目信息按照DVB－C和國家先行標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)行打包轉(zhuǎn)送，提供給用戶電子節(jié)目指南等服務(wù)。用戶管理系統(tǒng)。以對用戶提供的數(shù)字加密電視和各種新的增值服務(wù)計費為核心的，實現(xiàn)用戶管理、系統(tǒng)維護(hù)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護(hù)、授權(quán)管理、財務(wù)管理等，是一個能夠適用于所有增值服務(wù)計費的綜合計費和運(yùn)營管理系統(tǒng)，將使有線電視的管理由粗放式管理走向集約化管理。用戶端接收系統(tǒng)。用戶通過購買或租借數(shù)字電視機(jī)頂盒，交納一定的收看費用，即可享受到高質(zhì)量的音視頻節(jié)目，告別傳統(tǒng)的模擬接收時代，也可以根據(jù)喜好，自主選擇收看內(nèi)容、方式。業(yè)務(wù)擴(kuò)展系統(tǒng)。利用數(shù)字化的優(yōu)勢，開展數(shù)據(jù)廣播、視頻點播、專業(yè)頻道等增值業(yè)務(wù)。按照總體規(guī)劃、分階段建設(shè)、逐步完善的原則，長沙國安網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視系統(tǒng)改造將根據(jù)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)、頻道資源及市場消費情況分階段按期進(jìn)行，最終建立集視頻、音頻和數(shù)據(jù)的采集、制作、播出于一體的多媒體交互式綜合業(yè)務(wù)平臺，實現(xiàn)廣播電視與信息服務(wù)的數(shù)字化、寬帶化、綜合化、智能化和個性化，使有線電視網(wǎng)成為一個承載各類業(yè)務(wù)、覆蓋面廣、技術(shù)先進(jìn)、性能完善、安全可靠的數(shù)字化多媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。4.2數(shù)字音視頻廣播前端系統(tǒng)4.2.1系統(tǒng)簡介數(shù)字音頻廣播前端系統(tǒng)主要作用是將模擬信號進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換，以及多個數(shù)字信號、業(yè)務(wù)信息的再復(fù)用，復(fù)用后再將數(shù)字信號調(diào)制成HFC網(wǎng)絡(luò)可傳輸?shù)哪M信號送入HFC網(wǎng)，該系統(tǒng)主要由編碼器、復(fù)用器、同密接口、調(diào)制器、節(jié)目源傳輸設(shè)備組成，是數(shù)字電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺，其系統(tǒng)示意圖如下：4.2.2編碼器目前在網(wǎng)上傳輸?shù)哪M頻道有54個模擬頻道，其數(shù)字轉(zhuǎn)換必須要54臺編碼器，考慮到冗余備份，按照9＋1配置，共需編碼器60臺。4.2.3復(fù)用器按照每個復(fù)用器可輸出兩個38Mbps數(shù)據(jù)及12套節(jié)目計算，300套數(shù)字電視節(jié)目則需要25臺復(fù)用器，冗余備份按照5＋1配置，共需復(fù)用器30臺。4.2.3QAM調(diào)制器根據(jù)頻率規(guī)劃，300套數(shù)字電視節(jié)目共需占用50個模擬頻點，每個QAM調(diào)制器可支持4個頻點，則需要QAM調(diào)制器13臺，冗余備份按照6＋1配置，共需QAM調(diào)制器15臺。4.2.3同密接口為便于CA（有條件接受）業(yè)務(wù)信息的插入，前端基礎(chǔ)平臺將專門配置符合國家標(biāo)準(zhǔn)的同密接口，支持國家廣電總局認(rèn)證的CAS（有條件接收系統(tǒng)），同密接口由SCS和DDM組成，考慮到每套SCS和DDM只能對240套節(jié)目進(jìn)行管理，因此300套節(jié)目需要2套SCS和DDM設(shè)備，冗余備份按照1+1配置，共需SCS和DDM各4套。4.2.4節(jié)目源的傳輸中央和省級節(jié)目平臺是數(shù)字電視的主要節(jié)目源之一，由于目前省網(wǎng)絡(luò)公司總共使用了3臺SDH傳輸設(shè)備，且已通過622端口作了級連。結(jié)合省網(wǎng)公司前端規(guī)劃，可購置與省網(wǎng)一致的SDH傳輸設(shè)備與省網(wǎng)設(shè)備作級連的方式，直接獲得4個155M碼流輸入SDH傳輸設(shè)備，然后通過622雙向光口輸出傳送到我公司前端，我方在通過適配器，將SDH信號轉(zhuǎn)為數(shù)字電視信號即可。需ASI視頻器25臺，ATM智能切換器4臺，622MSDH傳輸設(shè)備2套。4.2.5前端系統(tǒng)主要配置序號設(shè)備名稱說明單位數(shù)量1編碼器MPEG2編碼臺602復(fù)用器每臺具有2個以上TS流輸出臺303QAM調(diào)制器每臺支持4個模擬通道臺154同密接口SCS和DDM套45ASI適配器SDH到ASI轉(zhuǎn)換臺256SDH傳輸設(shè)備STM-4臺27智能切換器STM-1HUB臺44.3數(shù)字電視的條件接收（CA）系統(tǒng)4.3.1CA系統(tǒng)簡介CA系統(tǒng)是數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營的必要條件，其采用才用先進(jìn)的、可商用的數(shù)字加擾技術(shù)對數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行加密，用戶必須在得到前端授權(quán)后，方可收看數(shù)字電視節(jié)目，這樣就方便了運(yùn)營商對數(shù)字電視可實行點到點的產(chǎn)品化管理。4.3.2CA系統(tǒng)方案根據(jù)國家廣電總局建設(shè)數(shù)字電視技術(shù)新體系的文件精神，為保證系統(tǒng)安全性和良好的市場競爭環(huán)境，系統(tǒng)采用兩家CA進(jìn)行同密。在前端方案設(shè)計中充分考慮到了同密的要求，采用了符合DVB同密標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分配器和同密同步器作為CA的接口，可方便進(jìn)行多個CA的同密。同密方案如下圖：4.3.3CA系統(tǒng)主要配置序號設(shè)備名稱說明單位數(shù)量1愛迪德CAS支持百萬級用戶套12中視聯(lián)CAS支持百萬級用戶套14.4數(shù)字電視電子節(jié)目指南（EPG）系統(tǒng)4.4.1電子節(jié)目指南系統(tǒng)簡介電子節(jié)目指南系統(tǒng)是數(shù)字電視業(yè)務(wù)的輔助系統(tǒng)，它是以國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的格式向數(shù)字電視節(jié)目的數(shù)據(jù)流中寫入節(jié)目的名稱、服務(wù)類別、時間編排以及節(jié)目簡介等信息，這樣當(dāng)機(jī)頂盒接收數(shù)字電視節(jié)目時，可以從中提取相應(yīng)節(jié)目的信息，便于用戶的收看。4.4.2電子節(jié)目指南系統(tǒng)方案電子節(jié)目指南系統(tǒng)將嚴(yán)格按照國家廣電總局標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，確保所有機(jī)頂盒都能正常接收，其系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如下圖：4.4.3電子節(jié)目指南系統(tǒng)主要配置序號產(chǎn)品名稱說明數(shù)量1EPG播出服務(wù)器含播出系統(tǒng)軟件及服務(wù)器，為1+1備份2臺2EPG封裝服務(wù)EPG數(shù)據(jù)的封裝2臺3EPG數(shù)據(jù)庫服務(wù)器包括數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用軟件及服務(wù)器2臺4EPG編輯工作站含EPG編輯、編排軟件4臺5ASI分配放大器EPG數(shù)據(jù)分配2臺4.5業(yè)務(wù)擴(kuò)展系統(tǒng)4.5.1業(yè)務(wù)擴(kuò)展規(guī)劃根據(jù)整體平移的需求，近期業(yè)務(wù)需求主要有數(shù)據(jù)廣播、視頻點播（NVOD）。基于數(shù)據(jù)廣播和視頻點播，可開展電子政務(wù)、電子商務(wù)、股票證券、醫(yī)療教育、電視游戲、視頻點播等增值業(yè)務(wù)。4.5.2數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)系統(tǒng)描述基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)，支持C/S體系結(jié)構(gòu)，整個系統(tǒng)包括三部分：多客戶端編輯系統(tǒng)、信息存儲管理系統(tǒng)和前端播出系統(tǒng)。1）客戶端編輯系統(tǒng)提供友好用戶界面的客戶端編輯系統(tǒng)，實現(xiàn)多種數(shù)據(jù)信息的錄入、編輯工作。2）信息存儲管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)信息的存儲與管理系統(tǒng)主要完成數(shù)據(jù)信息的數(shù)據(jù)庫安全存儲和管理，是數(shù)據(jù)廣播客戶端編輯系統(tǒng)和播放系統(tǒng)的數(shù)據(jù)中樞。3）前端播出系統(tǒng)前端數(shù)據(jù)廣播服務(wù)器將數(shù)據(jù)信息按照DVB、MPEG-2等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)組合成傳送流完成數(shù)據(jù)流的制作，支持對數(shù)據(jù)信息傳輸速率的設(shè)置。4）接收端系統(tǒng)在接收端通過內(nèi)置在機(jī)頂盒中的瀏覽器軟件完成對數(shù)據(jù)廣播信息的接收和處理，并通過友好簡潔的顯示界面展現(xiàn)給用戶。系統(tǒng)連接圖系統(tǒng)設(shè)備配置序號產(chǎn)品名稱說明數(shù)量1DVB內(nèi)容路由服務(wù)器將實時數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成DVB格式1臺2DVB內(nèi)容管理服務(wù)器將存儲數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成DVB格式1臺3DVB播放服務(wù)器數(shù)據(jù)廣播的播發(fā)2臺4證券數(shù)據(jù)服務(wù)器證券信息的存儲1臺5證券播放服務(wù)器證券信息的播發(fā)1臺6編輯工作站數(shù)據(jù)廣播頁面排版2臺7證券處理工作站證券信息接收和上傳1臺4.5.3視頻點播（NVOD）系統(tǒng)視頻點播原理簡介NVOD系統(tǒng)可以在單向的HFC網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)視頻點播。一個有線電視模擬頻道的模擬頻帶寬度約為8MHz，利用這個8MHz模擬頻道，采用64QAM調(diào)制方式，復(fù)用器可以最大輸出的總帶寬為38Mbps。以每個數(shù)字頻道的碼率為4.5Mbps計算，一個模擬頻道可以用來傳輸8個這樣的數(shù)字頻道。如果利用一個模擬頻道來作為一個NVOD節(jié)目播出頻道，可在該模擬頻道的帶寬上同時傳輸C1、C2…C8共8個數(shù)字頻道。并相應(yīng)地將一部要進(jìn)行NVOD播放的電影的總播放時間等分為8個時間段，如果該電影長度為80分鐘，每個時間段就為10分鐘。在第1個時間段開始時，在C1從頭播出該電影；在第2個時間段開始時，在C2從頭播出該電影，以此類推。電影在每個頻道中均以滾動的方式播出。數(shù)字機(jī)頂盒用戶可以在任何時候打開電視機(jī)，經(jīng)過不超過1個時間段（10分鐘）的等待時間（平均為5分鐘）后，就可以從頭開始收看該電影。視頻點播（NVOD）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)完整地NVOD系統(tǒng)連接如上圖所示，主要由編排系統(tǒng)、存儲系統(tǒng)和播出系統(tǒng)組成。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖視頻點播系統(tǒng)工作流程1、節(jié)目采集、制作、上傳通過離線編碼器將各種信源（AV/SDI/TS）的信號按照一定的碼率實時采編壓縮，以MPEG-2TS流的格式存儲在離線編碼器中，然后通過節(jié)目管理工作站將節(jié)目碼流正確地上傳到視頻服務(wù)器（磁盤陣列）上。2、播出控制管理系統(tǒng)通過表單編排工作站和播控服務(wù)器對節(jié)目的屬性進(jìn)行分類設(shè)置，編排播出信息控制視頻服務(wù)器的播出，同時表單生成器自動生產(chǎn)節(jié)目播出信息，并實時按照標(biāo)準(zhǔn)打包成TS流格式輸出到復(fù)用器，與其他碼流進(jìn)行復(fù)用。3、節(jié)目單處理系統(tǒng)該系統(tǒng)將NVOD節(jié)目和專業(yè)頻道的節(jié)目播出信息轉(zhuǎn)換成XML文件提供給EPG系統(tǒng)，通過EPG系統(tǒng)將信息傳輸至機(jī)頂盒端由用戶接收。視頻點播系統(tǒng)主要配置編號設(shè)備名稱設(shè)備型號及描述單位數(shù)量1視頻服務(wù)器4路TS流輸出，含軟件臺22磁盤陣列720GB容量臺13光纖HUB5口光纖HUB臺14離線編碼器帶SDI輸入接口臺15節(jié)目上傳工作站節(jié)目上傳臺16節(jié)目管理工作站節(jié)目編排臺14.6運(yùn)營支撐系統(tǒng)4.6.1運(yùn)營支撐系統(tǒng)簡介數(shù)字化技術(shù)為有線電視商業(yè)化運(yùn)營提供了條件，而一個結(jié)構(gòu)復(fù)雜、系統(tǒng)龐大、用戶眾多的系統(tǒng)，必須要有個系統(tǒng)的支撐系統(tǒng)作為數(shù)字電視運(yùn)營支撐，即運(yùn)營支撐系統(tǒng)，其主要包括用戶管理系統(tǒng)（SMS）和營銷網(wǎng)點。4.6.2用戶管理系統(tǒng)方案系統(tǒng)描述用戶管理系統(tǒng)（SMS）是整個數(shù)字電視運(yùn)營的核心，數(shù)字電視的用戶開戶、產(chǎn)品的訂購、用戶繳費等業(yè)務(wù)的都是圍繞著SMS進(jìn)行的。通過SMS運(yùn)營商可以對用戶資源進(jìn)行管理，對用戶所訂購產(chǎn)品進(jìn)行點對點的管理，對于業(yè)務(wù)合作商也可以提供透明的監(jiān)管接口。其定義如下圖所示。建設(shè)方案SMS系統(tǒng)是公司運(yùn)營平臺，隨著用戶規(guī)模的不斷增大、業(yè)務(wù)種類不斷的增加，SMS是個長期建設(shè)、不斷完善的過程，據(jù)其他有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商經(jīng)營經(jīng)驗，一個成熟的SMS系統(tǒng)需要兩年以上的建設(shè)周期和約200萬元的投入。最終將完善數(shù)字電視運(yùn)營支撐平臺，兼容模擬電視業(yè)務(wù)、CableModem業(yè)務(wù)，做到一賬單多業(yè)務(wù)，并且完善CallCenter系統(tǒng)、開通數(shù)字電視用戶服務(wù)熱線，提供營業(yè)柜臺、CallCenter、銀行代理、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)訂購等全方位服務(wù)。為實現(xiàn)與省級和中央級節(jié)目平臺的對接，還必須建立符合國家標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管平臺接口。系統(tǒng)拓樸圖如下：系統(tǒng)主要設(shè)備配置用戶管理系統(tǒng)主要設(shè)備配置如下：編號設(shè)備名稱設(shè)備型號及描述單位數(shù)量1數(shù)據(jù)庫服務(wù)器小型機(jī)，包括軟件、硬件臺22應(yīng)用服務(wù)器包括軟件、硬件臺43SMS客戶端包括軟件、硬件臺44磁盤陣列數(shù)據(jù)存儲及備份臺25路由器外網(wǎng)訪問臺16三層核心交換機(jī)設(shè)備互聯(lián)臺17VPN網(wǎng)關(guān)建立外網(wǎng)訪問專用通道臺18SMS軟件根據(jù)實際需求開發(fā)套19數(shù)據(jù)庫大型數(shù)據(jù)庫平臺套110銀行接口提供銀行業(yè)務(wù)辦理接口套111WEB接口提供網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理接口套112短信平臺接口提供短信點播業(yè)務(wù)接口套14.6.3呼叫中心整體平移不但是技術(shù)革新，更是服務(wù)水平的提高，而呼叫中心是服務(wù)水平的重要體現(xiàn)。呼叫中心可通過電話、傳真等形式為客戶提供迅速、準(zhǔn)確的咨詢信息以及業(yè)務(wù)受理和投訴等服務(wù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)電話集成、自動語音應(yīng)答系統(tǒng)、多媒體技術(shù)等高效的手段和有經(jīng)驗的人工座席，最大限度地提高客戶的滿意度，使運(yùn)營商和用戶關(guān)系更加緊密。系統(tǒng)示意圖如下：系統(tǒng)主要設(shè)備配置如下：編號建設(shè)項目項目描述單位數(shù)量1程控交換機(jī)64線臺12數(shù)據(jù)服務(wù)器數(shù)據(jù)存儲臺13語音服務(wù)器16門電話臺14語音監(jiān)測工作站語音監(jiān)聽和錄音臺15管理工作站系統(tǒng)管理臺16客戶端工作站包含客戶端臺87呼叫中心軟件軟件根據(jù)實際需要開發(fā)套14.7監(jiān)測系統(tǒng)除以上幾個必須的系統(tǒng)外，監(jiān)測系統(tǒng)屬于輔助系統(tǒng)，但其作用必不可少。由于節(jié)目數(shù)量的和業(yè)務(wù)種類大量增加，原有的監(jiān)測系統(tǒng)已無法完成監(jiān)測任務(wù)，必須對原有的監(jiān)測系統(tǒng)進(jìn)行改造。4.7.1監(jiān)視系統(tǒng)現(xiàn)有的電視墻只能對63套模擬電視節(jié)目進(jìn)行監(jiān)測，而數(shù)字化改造后，電視節(jié)目將達(dá)300左右，因此現(xiàn)有的電視墻必須進(jìn)行改造，改造計劃為在原有的電視墻基礎(chǔ)上，安裝等離子電視監(jiān)視屏，可對200套電視節(jié)目進(jìn)行監(jiān)視。同時在控制臺上安裝4臺15”LCD四分屏監(jiān)視器4臺作為對重點節(jié)目的監(jiān)視。序號名稱備注數(shù)量1監(jiān)視用機(jī)頂盒對視頻節(jié)目進(jìn)行監(jiān)控200臺242”帶12畫面分割器16臺315”帶四畫面分割器4臺4電視墻改造1套5控制臺8U2組6拐角控制臺8U4組4.7.2測試工具對于300套數(shù)字電視系統(tǒng)來講，需要在數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)和維護(hù)過程當(dāng)中對數(shù)字電視信號的狀態(tài)及質(zhì)量進(jìn)行測試分析和記錄，并迅速分析解決問題，必須配備一些必要的維護(hù)測試工具。測試設(shè)備清單：序號名稱備注數(shù)量1碼流監(jiān)測儀含PC和軟件1臺2碼流分析儀便攜式碼流分析儀1臺3數(shù)字信號發(fā)生器MPEG2標(biāo)準(zhǔn)信號發(fā)生器1臺4手持式QAM分析儀用戶端信號的調(diào)測4臺4.8用戶接入系統(tǒng)（數(shù)字機(jī)頂盒）用戶接入系統(tǒng)（數(shù)字機(jī)頂盒）是全網(wǎng)數(shù)字化的關(guān)鍵，也是數(shù)字化推廣的主要難點，為降低數(shù)字電視機(jī)頂盒的價格，公司將對國內(nèi)機(jī)頂盒廠家進(jìn)行招標(biāo)，通過批量采購和競標(biāo)將機(jī)頂盒價格降到最低，預(yù)計每個機(jī)頂盒價格約為650元（含智能卡和上門安裝調(diào)試費）。機(jī)頂盒主要配置如下：序號項目配置要求1CPU≥120MIPS2內(nèi)存FLASHMemory≥16MbyteSDRAM≥16Mbyte3EPG支持7天4業(yè)務(wù)支持?jǐn)?shù)據(jù)廣播、NVOD

4.9投資預(yù)算系統(tǒng)總投資預(yù)算約為2.9億，詳情見下表：序號設(shè)備名稱設(shè)備描述單位數(shù)量單價(萬元)金額(萬元)一、數(shù)字音視頻前端系統(tǒng)1.1編碼器MPEG2編碼臺60148401.2復(fù)用器每臺具有2個以上TS流輸出臺3045.71370.91.3QAM調(diào)制器每臺支持4個模擬通道臺15121801.4同密接口SCS和DDM套420801.5ASI適配器SDH到ASI轉(zhuǎn)換臺253751.6SDH傳輸設(shè)備STM-4臺225501.7智能切換器STM-1HUB，16端口臺4520分類小計2615.9二、條件接收（CA）系統(tǒng)2.1愛迪德CAS支持百萬級用戶套11201202.2中視聯(lián)CAS支持百萬級用戶套1100100分類小計220三、電子節(jié)目指南（EPG）系統(tǒng)3.1EPG播出服務(wù)器含播出系統(tǒng)軟件及服務(wù)器臺215303.1EPG封裝服務(wù)EPG數(shù)據(jù)的封裝臺26123.1EPG數(shù)據(jù)庫服務(wù)器包括數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用軟件及服務(wù)器臺210203.1EPG編輯工作站含EPG編輯、編排軟件臺41.563.1ASI分配放大器EPG數(shù)據(jù)分配臺40.52分類小計70四、業(yè)務(wù)擴(kuò)展系統(tǒng)4.1數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)4.1.1DVB內(nèi)容路由服務(wù)器將實時數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成DVB格式臺125254.1.2DVB內(nèi)容管理服務(wù)器將存儲數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成DVB格式臺125254.1.3DVB播放服務(wù)器數(shù)據(jù)廣播播放臺220404.1.4證券數(shù)據(jù)服務(wù)器證券信息存儲臺1884.1.5證券播放服務(wù)器證券信息播放臺112124.1.6編輯工作站數(shù)據(jù)廣播排版臺21.534.1.7證券處理工作站證券信息接收上傳臺視頻點播（NVOD）系統(tǒng)4.2.1視頻服務(wù)器4路TS流輸出，含軟件臺240804.2.2磁盤陣列720GB容量臺148484.2.3光纖HUB5口光纖HUB臺1334.2.4離線編碼器帶SDI輸入接口臺112124.2.5節(jié)目上傳工作站節(jié)目上傳臺1334.2.6節(jié)目管理工作站節(jié)目編排臺111分類小計261.5五、營運(yùn)支撐系統(tǒng)5.1用戶管理(SMS)系統(tǒng)5.1.1數(shù)據(jù)庫服務(wù)器小型機(jī)，包括軟件、硬件臺2501005.1.2應(yīng)用服務(wù)器包括軟件、硬件臺48325.1.3SMS客戶端包括軟件、硬件臺41.565.1.4磁盤陣列數(shù)據(jù)存儲及備份臺125255.1.5路由器外網(wǎng)訪問臺115155.1.6三層核心交換機(jī)設(shè)備互聯(lián)臺112125.1.7VPN網(wǎng)關(guān)建立外網(wǎng)訪問專用通道臺1335.1.8SMS軟件根據(jù)實際需求開發(fā)套12002005.1.9數(shù)據(jù)庫大型數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)套150505.1.10銀行接口及軟件提供銀行業(yè)務(wù)辦理接口套11501505.1.11WEB接口及軟件提供網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理接口套150505.1.12短信平臺接口及軟件提供短信點播業(yè)務(wù)接口套150505.2呼叫中心5.程控交換機(jī)64線臺1335.數(shù)據(jù)服務(wù)器數(shù)據(jù)存儲臺112125.語音服務(wù)器16門電話臺1885.語音監(jiān)測工作站語音監(jiān)聽和錄音臺1225.管理工作站系統(tǒng)管理臺1115.客戶端工作站包含客戶端臺81.5125.呼叫中心軟件軟件根據(jù)實際需要開發(fā)套12525分類小計756六、監(jiān)測系統(tǒng)6.1監(jiān)視系統(tǒng)6.1.1監(jiān)視用機(jī)頂盒對視頻節(jié)目進(jìn)行監(jiān)控臺2000.065136.1.242”等離子監(jiān)視屏帶12畫面分割器臺16101606.1.315”LCD監(jiān)視器帶四畫面分割器臺43.5146.1.4電視墻改造套115156.1.5控制臺8U組20.516.1.6拐角控制臺8U組40.526.2測試工具6.2.1碼流監(jiān)測儀含PC和軟件臺140406.2.2碼流分析儀便攜式碼流分析儀臺112126.2.3數(shù)字信號發(fā)生器MPEG2標(biāo)準(zhǔn)信號發(fā)生器臺1556.2.4手持式QAM分析儀用戶端信號的調(diào)測臺4936分類小計298七、網(wǎng)絡(luò)改造7.1分配網(wǎng)改造按10萬用戶計算萬戶100.02626007.2光纜入地工程公里1045.35567.3管道建設(shè)工程管道建設(shè)254公里公里2546.21586分類小計4742八、用戶端接收系統(tǒng)8.1數(shù)字電視機(jī)頂盒按31萬用戶計算萬臺310.06520150總計29113.4優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當(dāng)消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進(jìn)的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進(jìn)行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個時候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評?！叭绻麙侀_換標(biāo)對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識設(shè)計的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標(biāo)識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。“李寧為一個系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥。”品牌管理專家崔洪波對記者表示。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進(jìn)步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴(kuò)張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運(yùn)用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運(yùn)動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運(yùn)動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評的換標(biāo)得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。結(jié)論本研究對企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運(yùn)用進(jìn)行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計上以圖形設(shè)計為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運(yùn)用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運(yùn)用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章概述 11.1項目概況 11.2項目背景、研究工程及建設(shè)必要性 21.3研究的范圍及內(nèi)容 51.4研究結(jié)論 6第二章現(xiàn)狀評價及建設(shè)條件 112.1項目區(qū)域概況 112.2項目影響區(qū)域分析 172.3項目影響區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展情況 252.4項目影響區(qū)域交通設(shè)施現(xiàn)狀與規(guī)劃 26第三章交通量分析與預(yù)測 273.1道路交通調(diào)查與分析 273.2交通量預(yù)測思路與方法 303.3交通量預(yù)測 31第四章技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 344.1采用的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)定 344.2道路通行能力分析 354.3主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及采用的設(shè)計指標(biāo) 40第五章建設(shè)工程方案與規(guī)模 425.1總體設(shè)計思路及原則 425.2總體設(shè)計方案 425.3道路工程 435.4道路照明、電纜溝工程 57第六章工程環(huán)境影響分析 626.1沿線環(huán)境特征分析 626.2建設(shè)項目工程環(huán)境影響 636.3環(huán)境保護(hù)措施 65第七章安全評價 717.1執(zhí)行的法律法規(guī) 717.2安全生產(chǎn)三同時制度 717.3職業(yè)安全衛(wèi)生論證結(jié)果 717.4施工期間安全衛(wèi)生措施 727.5運(yùn)期安全衛(wèi)生措施 74第八章節(jié)能評價 758.1節(jié)能設(shè)計依據(jù) 758.2道路運(yùn)輸節(jié)能的必要性 758.3道路運(yùn)輸節(jié)能的概念 758.4道路燃油消耗的影響因素 768.5道路運(yùn)營能耗分析 808.6節(jié)能效果評價 818.7節(jié)能措施 81第九章社會影響評價 859.1社會影響分析 859.2項目與所在地互適性分析 869.3社會風(fēng)險分析 879.4社會評價結(jié)論 87第十章投資估算及資金籌措 8910.1投資估算 89HYPERLINK"file:///H:\\準(zhǔn)備修改傳百度文檔\\D盤%20可行性研究報告%20-