阿滿公司品牌推廣策劃書

阿滿食品大連市場品牌推廣策劃一、前言近年來國內(nèi)的市場在急速發(fā)展，市場的操作模式也發(fā)生了大的變化，不去區(qū)分行業(yè)單就市場產(chǎn)品來說已是大同時代，在現(xiàn)有市場中很難找出極具差異性的產(chǎn)品。就是說從產(chǎn)品的口感等等方面很難區(qū)別它們的差異性，只有以品牌的標(biāo)識才能區(qū)別它們的不同。在這種市場形態(tài)中的商業(yè)競爭可以說是人與人智慧的抗衡與競爭。今天的市場格局是通路競爭的戰(zhàn)略時代，也就是說誰擁有市場誰擁有終端通路誰就是市場的贏家。走在市場前面抓住市場，做市場的領(lǐng)導(dǎo)者！一個品牌想成功進(jìn)入一個新市場，不再僅僅是打打廣告為消費(fèi)者認(rèn)知就可行的；它需要消費(fèi)者對品牌的接受和認(rèn)同，需要企業(yè)全面的品牌規(guī)劃。阿滿食品公司定于2007年8月在大連建廠生產(chǎn)“阿滿”系列產(chǎn)品。本策劃案在于協(xié)助阿滿公司迅速在大連市場建立品牌知名度，形成品牌美譽(yù)度；同時迅速形成一定的銷售量。二、天一說明1、天一簡介：天一企劃設(shè)計公司是從事CIS企業(yè)形象策劃、品牌策劃與推廣、品牌營銷診斷、品牌規(guī)劃與管理的專業(yè)品牌策劃公司。天一人本著“客戶至上、專業(yè)服務(wù)”的經(jīng)營理念，服務(wù)每個客戶。天一企劃設(shè)計公司能服務(wù)的內(nèi)容有：平面設(shè)計（商標(biāo)、VI、樣冊、包裝、報紙、雜志、戶外平面廣告、DM、展板等等）、廣告創(chuàng)意（電視、電臺、報紙、雜志、戶外、DM）、品牌策劃、品牌管理、CIS策劃、企業(yè)策劃（戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營銷策劃、營銷診斷、企業(yè)培訓(xùn)）、會務(wù)策劃、廣告代理。2、天一資質(zhì)：中國廣告協(xié)會理事單位IGD協(xié)會國際會員單位大連廣告協(xié)會常務(wù)理事單位3、天一伙伴：大連天歌傳媒上海梅高廣告公司北京精銳縱橫營銷顧問公司4、天一策劃顧問團(tuán)隊：法高峻會：上嫁海梅儉高廣產(chǎn)告公印司騰董事耕長君楊健稼：匯著名耗營銷秒實戰(zhàn)飼家當(dāng)彭劍渡峰：律華夏貍基石快咨詢摸機(jī)構(gòu)眉董事典長、返中愁國人義大鵝教授痰三、飯市場威分析亮熟食市品沃作為堅一種以大眾朗消費(fèi)顫品，裙在中末國已助有數(shù)拳千年加的歷鬧史閱。優(yōu)隨著茂生活界水平海的顯彎著提稍高，落一方牙面殲各類使方便劇食騙品蜂照擁興姐起，啦新花黎色、嶼新品蛙種層演出不約窮，剪但獄另一腿方面擠熟食味品奇依舊夏是消作費(fèi)者條的習(xí)捕慣。悟阿滿狡公司舅準(zhǔn)備巾在大廊連市縮場避推出矩的拐“營阿滿魂”但系列秧熟食齊品，控在做宗好品億牌宣核傳后汁，在構(gòu)市場稅上的阿表現(xiàn)艦是有溝可為酒的。昂阿滿滑現(xiàn)在走進(jìn)入羅大連舒市場摔，應(yīng)呼該說條是尋凱找怨到摸一個瓜市場南空隙紡——顫大連戶市場百上熟急食品成品牌叫缺少組的空裂隙。壇但要終樹立槐自己煎的形殿象，先引起然消費(fèi)賠者的匆關(guān)注虜和購繪買，潛還需虛要在羨所售朝產(chǎn)品雖的時品種取及價弟位、割廣告見宣傳壓和營妨銷手勵段諸無方面刺，做姿一定謊的努料力。藥同時掌，阿廉滿黎作為枯一種釀價位抽較高筆的品改牌在月大連勢進(jìn)行謙銷售狀推廣駝有困憶難點慘。像首先利，畢雖然立“閘阿滿厘”貨是脖長春咳的激知名腸品牌皺，但探大連擁的消翼費(fèi)者疤對它惜知之米甚少急，甚壽至是致聞所訂未聞準(zhǔn)。幅因此寒，聽“筋阿滿冠”流品牌盟在烏大連挺市場捆上，貨存在單著一溉個知串名品估牌再隆創(chuàng)知潛名度三的矩難點子。他只有假嫁接件好、賴?yán)眉m好套“凝阿滿悠”擇品牌跪的頌在長亞春的宋知名斥度，脅才能咐事半優(yōu)功倍組地依在大扮連擴(kuò)俘大滅知名蹦度，掌使一除部分垮消費(fèi)桐者迅儉速知皆道、急了解昏這個渴品牌斜，及妻品牌猜的豐論富內(nèi)婦含。沿再一足個問需題便愚是側(cè)“耳阿滿奏”制專賣貌店裕（柜詳）情的位彩置狂。夠大連脈市場捐現(xiàn)狀勿大連晴熟食軋品秀市場惡主要搭由兩鞋部分罩構(gòu)成府：品胡牌熟戒食品低和集孕貿(mào)市幻場的短熟食泳攤點潑，原這兩裝部分千從我真?zhèn)兪赵拈y銷售類數(shù)據(jù)些來分紐析，左各占王市場翠總異份塞額的嫁一半旦，剛即各屬自的舟市場舍占有窄率為望50緩%。虜我們殺把在鼻各大魚商超甘的熟雜食品漏攤點基視為目有品強(qiáng)牌。駁品牌蹈熟食富品又減分為竹有包糊裝和柔無包賄裝；余其中幫無包漢裝的小熟食奏品在淋大連罷市場啟知名局度高索的有袍：政大連鑰瑞安掙八珍悼食品盆公司嗓的螺“件知了狼”漏、椒“猜武漢草精武用”館兩個妨品牌丙。這書將是蛙“薦阿滿戚”集在大內(nèi)連市植場的昂主要劈競爭吹對手曲。天而有奇品牌核的包用裝熟碰食品憲和集懲貿(mào)市拿場的債熟食巴攤點灘是潛濁在對罷手或袖次要佩對手競。們1、欲瑞安意八珍根大連耐瑞安懸八珍榮食品叉有限掩公司哲成立扛于胞98性年枯，家其產(chǎn)題品品她牌是屬“喇知了聲”拌牌談；它疾生產(chǎn)奉的晴產(chǎn)品屬包括淹牛、準(zhǔn)豬、眠雞、梁鴨、疫兔、厲魚及楊灌腸究制品精等十充多個孔系列膀三十痛多個資品種漿，言主要錫產(chǎn)品腿是童烤子雞糠和醬甚豬蹄換；銷笛售網(wǎng)逐點遍夸布大綿連市袍大型同超市港、商農(nóng)場；龍產(chǎn)品直定價亭為中災(zāi)等價妻位；丘產(chǎn)品社的特絕色為輕傳統(tǒng)超秘方保，純楚天然比佐料依，經(jīng)誘鹵、板熏、鐵煎、厚烤、佳炸等伏精楚制而銅成；料消費(fèi)紛人群成廣。秀2、觸武漢條精武啟武漢贏精武塊這一掌品牌煎是2性00者5年詞末進(jìn)站入大池連市宵場的惹，佳它主企要的勤產(chǎn)品嘩是鴨蒸脖；僅市場甘定位豎是特拍色熟惠食；紡銷售智網(wǎng)點徒不定獲，主稿要在筑人流蚊密集觀的地紋方；惠經(jīng)營怖面積淘大小長不一弄；徑產(chǎn)品毛價格闖定在莫5元巧-8撕元/飄斤之欲間。嗓由于螞產(chǎn)品親的特漢色是猜壁“謙辣泥”橫，技消費(fèi)針人群茅時喜異歡食啊辣者焰和銷旦售高警峰多股為大吳連的顧旅游誓季節(jié)舉。練大連五阿滿譜食品饑公司均的產(chǎn)縮品價譽(yù)格偏劇高，策目標(biāo)牲人群抵定位格在2糞5-授45誘歲的牲上班阻女性驕。在地進(jìn)入揚(yáng)大連席市場憑后督針對軟20煌07冰年劃預(yù)計狡的品斃牌推徒廣投行入性極為節(jié)有限搖。寨綜合劣以上模多方舍面的站因素處作出血以下踐策劃膽：陶四、昨策劃摟實施夏時間弊：叮20餐07長年8華月1在日屈——離20攔07債年1屠2月濱31彩日斃五、弦廣告北目標(biāo)但1、扯在2僚00羞7年堪內(nèi)，膠在大兄連地齒區(qū)品派牌知移名度騾達(dá)到謙75沾%，景取得蝶消費(fèi)盡者的鉗好感賺和認(rèn)剩可；娛同時仙建立峽品牌木美譽(yù)禿度。按2、宇促使蓮大連杏地區(qū)逆的目悄標(biāo)消給費(fèi)者補(bǔ)產(chǎn)生喂嘗試槐購買喝行為堆，它搶占糧一定多的大艱連熟亮食品云市場死份額劈，形概成一脈定的描市場功占有掉率。僻3、趨利用悶媒介誰的廣姓告宣儲傳，堤準(zhǔn)確憐地塑愈造摟大連懲阿滿聲食品清公司怪的過專業(yè)鉗形象淚，使報盡可稀能多擇的人槽知道悔、了掙解這耀個品臭牌須。嬌六、圖廣告非策略雙廣告選目標(biāo)鋼地區(qū)薦：大館連恥廣告此目標(biāo)斬對象忠：代25備—誘45康歲的蜻上班旗女性牙，與盡產(chǎn)品球的目跳標(biāo)銷采售對虜象相病符合刑。這蹤是廣秋告策禿略必箭須保晌證的夢，所繡有的銅媒體瞞選擇北和宣翁傳方詢式符向合她碼們的謀習(xí)慣愧。大板連險地區(qū)脹其他麻消費(fèi)尋者是飲廣告錯宣傳央的次粥要目蟻標(biāo)對藍(lán)象。班在新喇品牌緣市場哀導(dǎo)入惱與推遮進(jìn)中賠，不母可全旅面開射花，絡(luò)四處煉出擊醬。因貸此，勞首選紡產(chǎn)品絨銷售伐地為要重點眾廣告日宣傳甩區(qū)域平，集揀中開脹展廣痛告宣辭傳，遣以此偽輻射濫周邊姓。其京策略忘是：駝集中左力量擁、攻寫克重籃點、第逐步尤涉及遇大連恐市場日。傭在進(jìn)渡行廣黃告宣齡傳時華，建盡議把瘡媒介驢宣傳追費(fèi)分叫為兩輪部分鈔：形呀象廣阻告媒稿介宣脾傳費(fèi)盟和事森件廣距告媒撕介宣茄傳費(fèi)握，將倚形象吊廣告初媒介輸宣傳鑼費(fèi)集舊中在垂企業(yè)稈形象宇上，艦擴(kuò)大劫媒介砍宣傳抬輻射銜面，商以強(qiáng)恒勁的哲宣傳沸攻勢搜樹立妨的企校業(yè)形煤象，是最大眉范圍陰地提奇高知膚名度姨；事矛件廣需告媒輪介宣朱傳費(fèi)煩?？钊鑼Ｓ萌幔髅靡米⒂诖偕啼N活賄動和快公關(guān)倒活動禾的宣避傳，御進(jìn)行毛各種挑促銷燭展示壟行動欣加以翼配合匙。整認(rèn)個策冬略形澡成全敗面輻壯射、哲重點眼突破鉗的促鋼銷方物式來霞達(dá)到柏促銷雜效果指。皂這兩纏部分膨的劃世分比圣例為炸：形況象廣鴉告媒輸介宣沒傳費(fèi)橫占媒龍介宣兇傳費(fèi)秀的百銷分之港二窯十五覺，事哲件廣斥告媒晴介宣襯傳費(fèi)勇占媒栽介宣愛傳費(fèi)穿的百滴分之弓六龍十，任機(jī)動嫌媒介氣宣傳尺費(fèi)占碎媒介評宣傳吹費(fèi)的咱百分包之五釀。湊七盒、媒僚介安關(guān)排江傳播婆計劃紫選擇匙時機(jī)饞著重顛放程在節(jié)應(yīng)假日抱，其利余時擇間保厚持均雞衡。騎媒體摘投放朗比例漏品牌脂推廣柏形式球媒體導(dǎo)選擇諸比例巖報紙廳新商縣報、剝大連釋晚報伙4葉0偉%疾戶外蔑圍擋挖20鐮%態(tài)車體屋40紡5路鳴、4毯09遮路汽兼車末8%性DM險派發(fā)衫15穴%夠DM雹夾報朵新商資報、口大連衡晚報絞15泄%壽電臺葵大連糠電臺償交通材頻道襲2湊%半廣告飲方式率及媒扮介選云擇綁▲憶戶外碎廣告火為了膛增強(qiáng)皇消費(fèi)談?wù)咦⒋嘁饬χ?，形愁成印獎象積飽累效純果，傳在育大連診地區(qū)示合適塞的地敘點噸設(shè)立錄戶外洽宣傳善點問，使系人們略以欣捧賞藝抓術(shù)的構(gòu)輕松那心情感，自笨然地色接受診廣告吧信息膽。尾廣告闖應(yīng)著必眼于系宣傳濃大連斷阿滿偷食品鋒公司臘——君熟食順品健碗康專曾家的俯形象惹，惜著重壓體現(xiàn)錯企業(yè)脆形象挪及企宇業(yè)文摩化，醫(yī)使龍消費(fèi)惹者弄易于季接受選。萍廣告或語言菌應(yīng)銷選擇云生動杠活潑歌、表窩意豐浩富的脊廣告芒語言勻，避讓廣飛告嗎宣傳怨點植成為棟亮麗弦的風(fēng)躍景線培。陣媒體描選擇袖：根在考殿慮阿暗滿公委司的瘋產(chǎn)品潮銷售惠點在之青泥咽洼橋王的大付連商室場仙和費(fèi)構(gòu)用有因限哀，建護(hù)議戶清外廣齊告媒誘體選蛇擇圍隸擋廣糕告形奸式森，投辮放地用點為訓(xùn)中山才路人刑民廣纖場區(qū)插域內(nèi)宋。坦此區(qū)燈域是磨青泥資洼橋夫處上雁班族湯經(jīng)過秩處且忘車流桂密集鋸，投定放效瞇果強(qiáng)蘋。貓▲往車體綱廣告倘為了梁增豆加逝消費(fèi)搏者溝的記糕憶點挪，形兆成印放象積渡累效軋果，勢選擇潑通行點區(qū)域場消費(fèi)者者居繁住點病多得闖車輛域線路慚投放芳車體隔廣告尊。擴(kuò)廣告蛙還是今著眼川于宣正傳損大連件阿滿濱食品折公司嗽——賣熟食閃品健捆康專宰家的竭形象騎。拖媒體式選擇睛：愚建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