國內(nèi)投影市場容量和實銷量巨大落差原因

SHAPE摘要：中國投影機產(chǎn)品消費市場主要集中在經(jīng)濟較發(fā)達的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務(wù)、政府、消費、家庭娛樂是目前支撐中國投影機行業(yè)的四大主要消費群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位，投影產(chǎn)品的普及應(yīng)用使其在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的程度和結(jié)果直接影響著投影普及面的大小……內(nèi)容導(dǎo)航：國內(nèi)投影市場容量與實銷量巨大落差原因分析2023年，全球市場達700萬臺，國內(nèi)市場首次突破并越過一百萬臺大關(guān)，相比2023年的69萬臺，增長了41.30%。也許，這個數(shù)字足以令投影人振奮，足以令投影行業(yè)擠進“朝陽”行業(yè)一列。但是，在這個數(shù)字的背后，也許更令投影行業(yè)深感尷尬……對于國內(nèi)市場來說，商務(wù)和教育無疑是主攻戰(zhàn)線和陣地。不過，隨著2023年票房突破100億大關(guān)，領(lǐng)域和家用領(lǐng)域也逐漸成為其又一重要陣地了，至少被各廠商列入為戰(zhàn)略陣地。國內(nèi)投影市場容量究竟有多大根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計數(shù)字，全國共有幼兒園12.91萬所，小學39.42萬所、普通中學7.90萬所，普通中等院校3047所，高等教育學校1778所，按每個教室配備一臺計算，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國僅教育行業(yè)市場容量就達1100萬臺以上，如果按照投影占有率計算的話，可占14%～28%左右（不包括市場保有量），而2023年教育市場實銷量卻還不到50萬臺。實銷量為何與市場容量相隔甚遠市場容量就是需求量，而需求是市場的保證。據(jù)初步統(tǒng)計，國內(nèi)市場僅商務(wù)、教育領(lǐng)域總?cè)萘烤透哌_6000萬臺以上。市場容量是指在不考慮產(chǎn)品價格或供應(yīng)商的策略的前提下市場在一定時期內(nèi)能夠吸納或勞務(wù)的單位數(shù)目。因此，可以說國內(nèi)市場容量實際上就相當于需求量。市場容量和需求量產(chǎn)生差異是多方面的，其中GDP的影響占據(jù)重要地位。投影市場容量和實銷量微妙跡象，并非是2023年市場前景明朗的唯一原因。因為在某些區(qū)域，銷售和國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）密切相關(guān)，并依賴于強勁中國經(jīng)濟增長，而最近年來通貨膨脹因素令人感到不安。市場容量是經(jīng)濟發(fā)展的客觀原動力；企業(yè)效率是經(jīng)濟發(fā)展的主觀原動力。有市場容量，可以自然拉動企業(yè)投資和經(jīng)濟發(fā)展；沒有市場容量，僅僅依靠企業(yè)效率來推動經(jīng)濟增量，就蘊藏著經(jīng)濟失調(diào)的巨大風險，其發(fā)展質(zhì)量不高。由于教育市場已經(jīng)進入相對成熟階段，整體市場需求增長逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。所以廠商已把商務(wù)市場產(chǎn)品的應(yīng)用看成為中國產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯娂娡度胫乇?，商?wù)市場可謂是繼教育行業(yè)市場后，又一不可丟失的陣地。但是，中國企業(yè)和個人都在通貨膨脹承受著巨大的壓力，尤其是企業(yè)，成本不斷攀升，而購買力卻嚴重下滑，這是導(dǎo)致市場容量和實銷量差距的因素之一，再加上兩極分化加劇，市場實銷量相對來說可能進一步萎縮。國內(nèi)中小學、高等學府分布圖（2023年數(shù)據(jù)）其次，商用投影市場的發(fā)展，其也是左右市場發(fā)展的關(guān)鍵力量。雖然經(jīng)過多年廠商對中國商務(wù)市場的培育，中國商務(wù)投影市場已經(jīng)在迅速擴展。據(jù)相關(guān)調(diào)研機構(gòu)預(yù)計，在未來，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長率，2023年中小企業(yè)總數(shù)將達到5000萬家，這是一個多么巨大的數(shù)字，這個數(shù)字有多大，就能顯現(xiàn)出國內(nèi)的商務(wù)投影市場有多大。那么，2023年商務(wù)市場銷售量滿意了誰？就目前國內(nèi)而言，資產(chǎn)百萬以上的富裕家庭數(shù)量可以達到200多萬家，一些精英、白領(lǐng)對于生活的質(zhì)量、娛樂設(shè)備的需求還是比較大的，試想在未來這一階層家庭膨脹到700～1000萬家時，家用領(lǐng)域?qū)嶄N量是否會令人大開眼界呢？投影機在使用功能上還有多大勁可使隨著價格的不斷下降，家用市場有了快速的增長，市場競爭也愈加激烈。為了避免僅僅在價格上的競爭，廠商也想出多種市場策略，比如更換產(chǎn)品型號、延長保修等，而最惹人注意的要數(shù)在產(chǎn)品功能上的設(shè)計?？墒牵绻麊柕降挠猛?，大家都會明白無誤的回答，投射大畫面的顯示設(shè)備，除此以外再也想不出其他用途。對于很多潛在用戶來說，單調(diào)的功能已成為一種印象留在記憶力，尤其在電視及其他顯示產(chǎn)品日益膨脹和肆無忌憚地在人們眼前顯現(xiàn)，因此，在推廣宣傳上要更親近消費者的體驗。此外，隨著交互式觸控的廣泛應(yīng)用，顯示受眾終端不再是以前的被動角色了，在接受過程中有更多的主動權(quán)，人的開放性和自由行已經(jīng)達到了一定的高度，因此產(chǎn)品得跟著消費者的心理需求進步，當然，這并不意味著要從頭到尾的革新，這也是阻礙讓人們接受的障礙之一。比如，蘋果Iphone4，其功能上和智能并無過大的差異，只是把最重要的核心應(yīng)用組合在一起，而這時不需過多再去強調(diào)的功能，因為這樣會使其他功能受到忽略。而，從功能整合上在與消費者對話時始終處于相對主動的角色，這使得消費者有一種被冷落的尷尬。功能既要多樣化，但是又不能缺乏個性化和簡易化。作為顯示終端來說，其必須要有其自身的特征，投影不但要突出其大屏的優(yōu)勢，同時不能讓人感覺其復(fù)雜，不能讓使用者感到操作不便等。尤其是家庭運用時，孩子是否能像開電視機一樣簡單自如地應(yīng)用，這些也是消費者和考慮的要素之一，因為現(xiàn)在家庭消費對“第三者”——孩子地位擺在很重要的位置上。當然，商務(wù)運用也是如此，簡易而便攜是商務(wù)應(yīng)用最為注重的。在便攜的同時，還有USB接口，也就是說可以無需跟著人跑了，只要把資料存放在U盤里即可。這不僅增強效率，同時還為演示者節(jié)省成本，最關(guān)鍵的是相關(guān)數(shù)據(jù)也獲得保密。教育領(lǐng)域是投影市場的根據(jù)地中國產(chǎn)品消費市場主要集中在經(jīng)濟較發(fā)達的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務(wù)、政府、消費、家庭娛樂是目前支撐中國行業(yè)的四大主要消費群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位?？v觀整個中國市場，無論從產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量還是品種等方面，都達到了一定的成熟程度。產(chǎn)品的普及應(yīng)用使在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計數(shù)字，全國共有幼兒園12.91萬所，小學39.42萬所、普通中學7.90萬所，普通中等院校3047所，高等教育學校1778所，按每個教室配備一臺計算，中國僅教育行業(yè)市場容量就達1100萬臺以上，如果按投影占有率計算的話，可占35%～48%左右，而2023年教育市場實銷量卻還不到50萬臺。中國GDP的高速增長，教育經(jīng)費的投入也隨之水漲船高。隨著教育現(xiàn)代化、數(shù)字化的深入，互動教學逐漸成為主流和趨勢。近幾年，中國市場保持繁榮態(tài)勢，市場銷量快速增長。各行業(yè)對產(chǎn)品的需求都有所增長，受中國經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域差異明顯的影響，各地信息化建設(shè)的發(fā)展程度也相差較大，對于含量較高的產(chǎn)品也是如此。但隨著中國整體國民生產(chǎn)水平的大幅提高，以及國家加大對中西部地區(qū)的開發(fā)力度，大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地等區(qū)域信息化建設(shè)的不斷推進，中西部與東北老工業(yè)基地在經(jīng)濟發(fā)展、用戶認知、IT普及程度、消費能力等方面得到了快速提高，這些地區(qū)信息建設(shè)的水平也得到進一步提高，用戶對等IT產(chǎn)品的需求增長迅速，教育領(lǐng)域教顯突出。從教育行業(yè)市場看：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國在教育市場的整體銷量為47.34萬臺，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業(yè)用戶仍是中國市場最大的買家，這一行業(yè)也是推動中國市場整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設(shè)的高速發(fā)展，如今對IT產(chǎn)品的需求量不斷增加，特別是在一二級經(jīng)濟較好的城市，教育行業(yè)在總體采購量也會增加，再加上農(nóng)村中小學現(xiàn)代遠程教育啟動，所以教育行業(yè)整體市場的采購增長也將繼續(xù)保持高速發(fā)展趨勢。中國投影機商務(wù)領(lǐng)域市場分析據(jù)相關(guān)調(diào)研機構(gòu)預(yù)計，在未來，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長率，2023年中小企業(yè)總數(shù)將達到5000萬家，這是一個多么巨大的數(shù)字，這個數(shù)字有多大，就能顯現(xiàn)出國內(nèi)的商務(wù)投影市場有多大。自從的價格進入低價持續(xù)走高的時代到來，商務(wù)投影市場的持續(xù)升溫，商務(wù)場合中用進行演示也變得越來越普遍，越來越多的商務(wù)人士開始有機會接觸，使用對一般商務(wù)人士而言已經(jīng)不再遙不可及。商務(wù)在近兩年的發(fā)展尤為迅速，所占市場份額僅次于教育，因此其重要性不言而喻。宵漏在競慌爭中鑰，廠相商競呼逐商寫務(wù)市溝場各切有策儀略，冬并推舍出了設(shè)諸多舌新產(chǎn)揪品，海例如曲高亮民、長朗壽命妖、U以SB濾電腦集直連膏、短振焦和豬寬屏捉功能疤。新覆的發(fā)庫展以泄及整楚體價感格不向斷的豈下降主，已范經(jīng)成宋為商援務(wù)市專場的已必然寒趨勢勝。作飾為國必內(nèi)投驗影市毯場上濁新的估增長釘點，觸商務(wù)慕市場匠在進蓄入下刃半年稀后可什謂血傘雨腥敬風，蘆諸多乳投影老廠商朽都將覺開始咳在這麥一行隊業(yè)展土開新控一輪友的廝嫁殺，毛其五側(cè)重跑點也行不同且、面崇向各鵲個階汁層的斬商務(wù)墨投影踢新品部紛紛寺上市街，讓愈人眼古花繚鍛亂，殺商務(wù)惰又迎臣來了步新一其輪的景市場釋熱潮閉。釀拋現(xiàn)在嗚的商技業(yè)活不動越提來越卸頻繁溜，從側(cè)大公圈司的鑄銷售級主管棕到中江小企燭業(yè)的傘業(yè)務(wù)泥代表議都越太來越壽多地附需要分外出績辦公廊、談話判、叨參與搜各類壯商務(wù)疑活動棄，而惕且這糞種活下動也橡在向徹信息詠化和尤科技饒化發(fā)棟展，霞大量仰采用撞圖形全化思莫維和徐多媒鉤體手夕段的漏促銷義方式予成為帝移動葉商務(wù)翁活動饞中的存新趨米勢，獲如果應(yīng)能借欲助色咳彩豐禍富、酒圖像緩逼真宮的設(shè)究備在始客戶菠拜訪遇、生耳意談案判、杜業(yè)務(wù)膏培訓(xùn)宇、交潤流等切各種封商務(wù)杜活動事進行之演示早和信趕息分類享，痛帶來朝得巨臘大視仍覺沖但擊力桶是能惜給客忽戶和扎合作伯伙伴擠留下拳深刻剖的印導(dǎo)象的腫，同放時，弊也會疼給工皺作帶真來良牽好的窗溝窩通效態(tài)果。執(zhí)催目前閣，中鋸國中換小企峰業(yè)的覺普及雜率還過并不劑算高隙，因兩為中賽國中找小企功業(yè)數(shù)招量太爬大了破，而很大部石分中況小企紋業(yè)隨竊著價賀格的頂一降銹再降趟，可嬌以說規(guī)都是襲具有蠅購的通實力子的，斑而且禿隨著坡商務(wù)專辦公朽的開避展，炮購買莖又是鴿一種蹤必然州的需慣求。略弄此外碗，隨尋著商蕉務(wù)應(yīng)棄用環(huán)周境、亭模式勤的多永樣化爬，一抄個購誘買過及的企結(jié)業(yè)還頁將二歇次、煎三次四購機框。因眠此我慧們可吃以看申到，低中國言商務(wù)宵市場燃的潛夫力還饅是很肥大的蘿。以隆往的匯市場直規(guī)律垂表明申，普參及型找產(chǎn)品廚的大劍面積迎使用稿，是截一個松市場栗成熟尾的前殖奏。艘同理眉，商近用要奴想獲煩得爆騾破性搬發(fā)展化，就都必須增征服徒以中仿小企世業(yè)糧為主紫流的儲用戶夫群。笛而要賠做到絮這一蜓點，養(yǎng)不僅接需要劃廠商個針對盜用戶迷群的藥特點霞，開假發(fā)出匹適宜簽的垮產(chǎn)品貓，更路為重筒要的悼是，泳它必淚須要絕突破櫻價格百的瓶騰頸，趨因為振中小殼企業(yè)閥的購切買力貓決定播了價戀格會制是一冒個非粘常關(guān)瘋鍵的窗因素釣，一尸旦價閥格降計到一逃個合鍋適的爭區(qū)間殘，市符場需設(shè)求將肺會被套源源魄不斷聞地被塔激發(fā)浸出來由。床速由于抽商務(wù)釣人士文的移舌動特濁性較悲強，瓦經(jīng)常住需要價應(yīng)用興外出液進行歸提案然演示擁，因鏈此，松體積哀小巧正、外看觀精窩致的恨便攜榮商務(wù)估也愈御加受斜到商謎務(wù)用青戶青巧睞。鐮顯然訊，商番務(wù)市加場的院便攜素小巧裕化已益經(jīng)成常為一灑大趨配勢，祖特別頃是在轟日益脆多元盒化的渾商務(wù)榜活動貞中，嫁隨時蹲隨地彎的商跨務(wù)洽蝦談使異得移曾動辦丟公設(shè)仰備迎門來了逮更為培廣闊托的市構(gòu)場。舍家用氧領(lǐng)域暫潛力誓需加間大爆力度毅挖掘克蛙摸對于備消費扁娛樂培市場弱，全械球家筍用市狂場已挽發(fā)展泳到較遣高水消平，挖特別哭是歐源美等康一些府經(jīng)濟墾較發(fā)測的地右區(qū)，挖這些架地區(qū)蜘家用頁市場材比例豐超過仆20曠%，壤而國召內(nèi)家招用市叉場占繞據(jù)整赴個投絲影市期場比批例還原不到所5%據(jù)，與束國外咸家用紋市場特差距私較大載。正券是因浙為如貝此，纏目前底國內(nèi)拆外家瞧用投暫影市盯場較燕大差會距，隱讓眾況多廠方商看斧到了肆中國毫家用像市場鄉(xiāng)未來頁巨大護的市登場前針景。揮浙家用另市場緊在近噸幾年掌得到姑高速光的懷發(fā)展茂與增濟長，勁究其詠原因神，首廟先，談家庭診用戶天對產(chǎn)楚品有紐了更督進一獵步認竟識，切以及嚼家庭精用戶戶經(jīng)懲濟水褲平不里斷提妨高；挖其次略，家溫用投血影產(chǎn)油品的錘不斷喝推出拌，以哲及家含用投熄影產(chǎn)望品價趴格更壞進一衛(wèi)步下異降，艇與平踐板電割視等拒產(chǎn)品鵲相比喘，訴溝在價積格競孔爭上遵的優(yōu)放勢進埋一步乖凸顯梳；第甲三，犬眾廠鍋商繼婆續(xù)加抱大對勇家用垂市場尋的培脈育，狹以及錫相關(guān)諸宣傳氧與推伍廣；賣其四晶，隨于著2府00勝8奧承運會哀、上蠅海世狂博會召、南那非世瓦界杯忽、廣澆州亞蚊運會忽等大紛型國麥際賽殲事舉蛾辦，甩眾多叮家庭猶用戶擾用打性算購睜買產(chǎn)呀品來武觀看綢比賽炭。因薄此，耀投影取行業(yè)球都對嚇中國宴家用忠市場患早日蔥得到鐵高速哲的發(fā)色展與訊增長目充滿靠期待旋，并低致力秩使其胖成為猶主流顫市場填。搭駛通過閑以上眾分析隊不難企看出商，競誤爭激赤烈的辛中國獵市場熟競爭些是多野元化影、復(fù)會雜化爽的，醒不僅襲僅面壯對行砌業(yè)內(nèi)童部各要品牌鄭間的蓋競爭念，同脊時還阿面對捧跨行農(nóng)業(yè)的幼同類擠產(chǎn)品艱的競掙爭，遍因此結(jié)出現(xiàn)繩市場自容量蓄與實慢銷量邁的巨菠大反擾差也條是可麥以理伏解的現(xiàn)，在脾未來拆的市諸場競難爭中事有幾設(shè)個方像面是布值得鈴廠商覆關(guān)注父的：莖首先磁，質(zhì)記量仍路是重堅中之始重。嬌廠商漆不要掃一味祥追求爛低價況格來港獲得僑市場環(huán)的大解收獲未，練濃好基珍本功荒才是擠硬道石理。阻其次淡，要產(chǎn)加大需售后倦服務(wù)陵的力乳度。姨