廣告藝術(shù)中的符號化傳播2

廣告藝術(shù)中的符號化傳播落寞廣告時(shí)代的曙

作為一個(gè)現(xiàn)代人，或者你這輩子都沒有吃過米飯，或許你這輩子都沒有吃過面包，但你一定看過廣告。原因無他，因?yàn)檫@是一個(gè)不折不扣的廣告時(shí)代。雖然我們難以對每人每天接收的廣告信息的數(shù)量進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)，但無可否認(rèn)的是，見縫插針的廣告已經(jīng)充斥著我們生活，而且其數(shù)量大的驚人的。如果單從這個(gè)“量”來觀察，我們或許認(rèn)為現(xiàn)在是廣告的朝陽時(shí)代。然，作為普通受眾的你，今天你關(guān)注了那幾條廣告呢？作為廣告主的你，今天你投的廣告是否真的有效呢？顯然，這個(gè)廣告時(shí)代的“量”是驚人的，但這個(gè)廣告時(shí)代的“質(zhì)”是強(qiáng)差人意。

“人類的未來，最稀缺的資源不是糧食，不是水，不是石油，而是人們的注意力。”由于注意力時(shí)代和廣告時(shí)代的并存，所以大部分廣告都黯然失色，當(dāng)然也令這處于朝陽的廣告時(shí)代蒙上了那么的一絲落寞，一絲黯然。

廣告真無效嗎？不！雖然由于多方原因，現(xiàn)今的廣告效果有所下降，但這并不意味著廣告已經(jīng)邁入了夕陽的年代。相關(guān)，只要我們找到了革新業(yè)界的新血液，那么廣告依然具有無可比擬的魅力。為整個(gè)行業(yè)注入新血液的方法很多，而“符號化轉(zhuǎn)播”就是其中一個(gè)非常有效的理念創(chuàng)新方式。

所謂“符號化轉(zhuǎn)播”就是將繁復(fù)的商業(yè)信息利用策劃將其進(jìn)行壓縮及提煉，并歸結(jié)成為一個(gè)和消費(fèi)者腦海中已有的印象符號對應(yīng)的傳播符號，并利用創(chuàng)意對傳播符號進(jìn)行升華及傳播。1997年，國際知名品牌三星借助奧運(yùn)五環(huán)這一消費(fèi)者已經(jīng)熟知的符號來再度成功攻占市場就是“符號化轉(zhuǎn)播”較為典型的例子。而時(shí)下借助明星名人這一符號進(jìn)行代言提升品牌影響力的案例更是隨處可見。

相對于傳統(tǒng)傳播模式，“符號化轉(zhuǎn)播”具有下面的優(yōu)勢：由于信息形成符號進(jìn)行傳播，所以傳播的信息也具有符號本身的優(yōu)越性（識別性強(qiáng)，內(nèi)容單一指向，記憶容易等）；接力打力，利用符號化傳播，使得傳播環(huán)節(jié)大為縮短（特別是在消費(fèi)者腦海的環(huán)節(jié)），使品牌信息直接作用消費(fèi)者，使其不必多加判斷及貯存等環(huán)節(jié)。而是通過直接喚醒原有的記憶符號來激發(fā)其對品牌的好感并產(chǎn)生購買,符號化傳播其信息的認(rèn)知性更強(qiáng)；符號化的傳播，使得信息更具有識別性，其信息本身就有排除廣告信息干擾的作用；由于是符號化傳播，所以在多次傳播中的信息不容易生產(chǎn)信息的遺漏，可以最大限度地在信息自身中保持統(tǒng)一性；

傳播符號的提煉完太味“有敢符號掀的利贏用符佩號，憲沒有小符號瓜的創(chuàng)蘭造符捐號”籍，這左是傳費(fèi)播符抽號提伍煉將杏所遇綁到的嘩兩種廟情景肚及兩漠種解務(wù)決方靠法。稼下面萬將針港對這廈兩種途情況附而分炕項(xiàng)說俱明：美純毅有符檔號的定利用植符號默擊秧這里辨所指鑒的“漸有符紅號”狀并非已是品棟牌已圍有的候商業(yè)壞性符局號（今如：旺LO沉GO索），支而是月特指呀廣為霉消費(fèi)舉者所毯熟悉怒的公恨眾符裙號，做其大嗓概分難類如窗下：累最編文化役類段愉糖文化倍類符貿(mào)號的眾借用悄，在仇酒類安品牌更中最醬為常遣見。桿君不防見大辨部分衡的酒映類廣異告都撿是以誰浩瀚冬的歷饒史長蚊河作寬為主貧題背療景的掘。將禍行業(yè)冶的大季文化姓（酒士文化垮），其歸納距提煉掛成為貝品牌渡所特毫有的巷小文院化符何號（搬品牌式文化夜）。燈膨組情感學(xué)類逮盾暫鉆石扭＝永拘恒，典玫瑰蘋＝愛星情，蕉鴿子乞＝和采平，是紅酒辮＝品擱味…晉…這送些都狀是情煩感類胃的符拘號。謀例如計(jì),我驕們要惜為某旁一品怕牌蕩化妝餅品覆品牌輸注入霧愛情規(guī)的附瞧加元所素時(shí)蠅，我作們就鏡可以評直接擱利用鑼“玫登瑰”做作為伍其它娃一切笨品牌午建設(shè)臨及傳判播的落基石凡，從慮品牌麗名稱推，到飛LO綿GO理圖形綠，再塔到V跡I主匆色調(diào)步，最次后報(bào)設(shè)廣等必等都駱通過外玫瑰胖這一柏愛情尺符號詠短平洲快地暗在消籌費(fèi)者件心目刺中建亭立自庸己緊抱緊扣將在愛價(jià)情上獅的品菠牌印梢象。知制牙身份斧類郊歪郊現(xiàn)今率的社國會里悔，人損都是磁扮演反著不旦同的注角色頭，有糊的是巡老板束，有萬的是添白領(lǐng)期，有桑的是散家庭命主婦營等。村仔細(xì)傾觀察批，我腥們就此會發(fā)迫現(xiàn)不萬同角右色之屢間總亭有一珍兩樣柱“道進(jìn)具”帖以用翠來區(qū)輕分他褲們的評身份材。如破白領(lǐng)幅的標(biāo)精準(zhǔn)行山政裝餐，家膛庭主盜婦的申圍裙泉等等鍋。當(dāng)劍我們終品牌將要傳糠播的圓對象腔非常畫之清巡晰，奸而且震都是鎖同一狡職業(yè)隙群體己的時(shí)宜候，帥在傳遮播中譜，我表們就盆可以晝善用辛這些永身份窮類的供符號層。比心如，囑A詢內(nèi)衣代品牌用的目并標(biāo)受亭眾群愿是都蒙市白瘦領(lǐng)，餅?zāi)敲垂吩趶V歲告作球品中薦，都也市白掃領(lǐng)所沫對應(yīng)姜的標(biāo)躺準(zhǔn)行蘭政裝鐮就可熟以有飼效地計(jì)轉(zhuǎn)化尊成傳佛播的刃符號脖。宵蔑旦名人洪類圍政教名人貨類符斥號是周非常生特別穗的一緊類，兔他們頓之所姑以特移別，醉是因塘為他隆們并忠非是筐像前豪面所兆指的弟那些舉是單奶一指濾向的泳符號懸。如韻果將鋒其與深符號仁掛鉤夜，那茅么他要們應(yīng)尸該是沈某一片群人絲的向唱往需旗求符貨號。鄉(xiāng)而這奔個(gè)一解群人乘就是灑該名脈人的億名人邊迷。續(xù)如，救某品緣牌其識目標(biāo)揪消費(fèi)墳群是映學(xué)生派，那響么其賭既可另以邀區(qū)請?jiān)诳皩W(xué)生訓(xùn)中知英名度牲身高工的臺亞港偶熔像做斜代言功。而倚其一標(biāo)系列運(yùn)的品訊牌推匙廣也脅可以頸圍繞平代言轎人的匙特別便來展痕開。醉蔬剩沒有滔符號玻的創(chuàng)頸造符欄號極丑童“沒宜有符擊號的萌創(chuàng)造梨符號杏”，軍最為刮大家糧熟悉票的案臉例就延是璃麥當(dāng)每勞垃了。支無論慰是小趣朋友兩還是膜青少圍年，騰只要僻見到擇那醒潑目的麻“M慎”字鋒及墾麥當(dāng)截勞竿叔叔沿自然猴就會啟聯(lián)想剝到抄麥當(dāng)少勞積的一須切。您當(dāng)然婚，那政個(gè)“丈M”望字及切麥當(dāng)尿勞柜叔叔關(guān)并非呼憑空非而來執(zhí)的。括所以魂我們孔在操腎作中侮應(yīng)該貍把握鳥下面陸的重拋點(diǎn)：伴號是偏基本習(xí)識別剝所存?zhèn)诘拇危岩砸疤釤捗鑲鞑ド确柲钋氨匦皂毞诌b析項(xiàng)千目的部對外絨傳播哪的識普別點(diǎn)導(dǎo)，也加就是揉說要晨從傳傻播的哨角度序去尋孩找品喝牌的壇差異撤化；擋情品牌詠的L旨OG森O圖蜘像是專最好狂的符勁號創(chuàng)贊建點(diǎn)裁，當(dāng)把然前隱提是嚷LO賞GO梅識別池性夠刊強(qiáng)；誤犧符號旗必須倦和消盡費(fèi)者豈的需繩求有撈所對陷應(yīng)，學(xué)否則迷做了心也白公做；竹占實(shí)實(shí)玻在在糾的一椅套V辭I，給可以萌非常而容易川地在欠里面芹抽出挎?zhèn)鞑ブ鄯枡n；顆利口傳播杏符號愚的藝燙術(shù)化飼處理里嫌權(quán)上文令所說謝的傳置播符放號，拋是通冤過策英劃將卸繁復(fù)軟的商敵業(yè)信丈息進(jìn)桑行壓乓縮及繁提煉暈，并載歸結(jié)籮成為醉一個(gè)模和消誼費(fèi)者犧腦海敲中已狹有的肚印象槐符號尤對應(yīng)遍的傳儉播符莊號。布這種沈傳播腎符號術(shù)是不應(yīng)能直次接用抽來進(jìn)梨行傳悅播，巾其在竿傳播鄭前必麥須經(jīng)楊過藝香術(shù)化偶的處基理。理而這透些經(jīng)箱過藝狀術(shù)化漢處理名傳播桌符號膨可以注劃分卵為文伙字、烈色彩丑圖像芽及聲自音等麻幾大梳類別檔。下寧面我斜們將圖根據(jù)憤這些恩類別耕來探隔討一屯下傳亞播符怨號如烘何進(jìn)鄉(xiāng)行藝巡術(shù)化陶處理樓。包牙簡文字全掘鴿漢語預(yù)的漢轉(zhuǎn)字及變英文老的單軍詞都袋是文早字中減的基為本符蓮號。猛在現(xiàn)柴實(shí)操張作中壁我們某應(yīng)該猴把握濤下面裁的重磚點(diǎn)：糊由于圣現(xiàn)今面廣告抹版面引的限詠制，窗廣告眠信息補(bǔ)的干潑擾以妨及受遠(yuǎn)眾對糧廣告急被動巾接受灘。所揚(yáng)以符康碼（袍不同似的符付號組暈合）腿越短分越好翁。也怒就是魂說能逃用一貢個(gè)字邪的就臨不要糧用兩撲個(gè)字劇，能綿用成罵語諺慌語的袖，就狐不要砍用語智句；旨散除非框是特紙殊情修況，矩文字讀的表筍現(xiàn)最謠好不引要讓翅受眾勤進(jìn)行欺多重聽的語啞言邏辣輯轉(zhuǎn)覺換。浪一下景子中旅文，只一下班子英噴文，繡再一倉下數(shù)輝學(xué)符憲號，笑受眾贈還沒恭看懂娛就已滋經(jīng)能蹈累了嫁；猜寓意笑豐富翁的標(biāo)任點(diǎn)符汁號及薯數(shù)學(xué)忽符號鼻可以神為廣辦告增普添語亦感力充度；餓烏對傳橫播符固號進(jìn)庸行藝借術(shù)處足理時(shí)權(quán)，必壓須考袋慮受涼眾對爛該藝聯(lián)術(shù)手券法的統(tǒng)接受階程度將；欠在傳蔑播符夸號已勾經(jīng)明染確的樂前提管下，輕藝術(shù)饑手法發(fā)必須赴也傳稿播符桶號形屑成有況效鏈田接及口一步蹲到位致，不糊能向耍寫作濱文那豪樣有習(xí)過多甩的鋪竟墊。評挽廣告總不同窯于文快學(xué)，蘋所以康突破鈔常規(guī)攏文學(xué)屬思路姓的角廣告榆語昂言往站往會型為廣闖告效朱果帶念來一定定的攝驚喜子。當(dāng)矮然如僅果受媽眾是陰青少掃年或咬學(xué)生體的時(shí)候候最爭好是弟采用織循規(guī)柿蹈矩垮的方綁式。閣特別棋在日鏈常用斃語及減成語秧的套遇用上柴，千洞萬不屈能“短改頭磁換面撓”，栽要注程意廣擋告的桂公益氏性。詞債唇色彩昨圖像攤伐頓色彩叮圖像榨是設(shè)另計(jì)師黨展開涉無限壇創(chuàng)意現(xiàn)的基續(xù)本元朝素，銀那么拜在傳殼播符特號又量如何蹤在設(shè)駁計(jì)中講升華坐呢？壓品牌滴的V欠I系財(cái)統(tǒng)是絞所有掀色彩芝及圖蹦像應(yīng)簡用的四框架蛙，跳低離了宣框架勁再好餃的設(shè)揮計(jì)也縫是竹敞籃打情水—煮—一際場空若；熄圖文挎并茂棟來升顫華傳京播符悔號，擋有助竹于強(qiáng)癥化廣寺告的視渲染彩力；濃雨當(dāng)商跡業(yè)標(biāo)杏識成蝴為傳賊播符塔號的圾時(shí)候獎(jiǎng)，要儉將商來業(yè)標(biāo)法識放器在受斯眾閱虛讀的工第一戒視覺恢點(diǎn)；傻余文字團(tuán)也是烘圖像左之一窮，善肚用標(biāo)弱題文苦字及從廣告款語防的設(shè)遭計(jì)；記劫引用詞消費(fèi)彩者熟僻知的迎符號眉圖像繪，有昨助于配設(shè)計(jì)漢意圖聰?shù)年U料述；礦堡當(dāng)商胃業(yè)標(biāo)旨識成村為傳斥播符隨號的灘時(shí)候咱，千組萬不其能對蛾其進(jìn)秒行變老形或旋其它施的處轟理，消因?yàn)榭邕@樣孤會對炭符號墾本身鑒形成耀修改濱。隨刮泉聲音乏火瘋聲音猜包括警語言約、音潛樂及予音效敞等三寺大部杠分，桌其出句現(xiàn)的澡最多撫的是掃在爆電視稱廣告腸、廣護(hù)播廣索告及渠網(wǎng)絡(luò)放廣告難中。姑下面奧我將鴉一些眨操作瞞重點(diǎn)滑分類暫如下蹤：傾由于舒是符洽號化責(zé)傳播旋，所比以聲消音的帶選擇陵上必浮須首徹先要匪具備貿(mào)非常禁強(qiáng)的遭識別誰性；圣采廣告駝?wù)Z漁或品斗牌名禾稱可恥以有團(tuán)效地刷成為招聲音撕符號盈（如哈克咳寇膠囊腎電視姨廣告是中的桶“克態(tài)咳”乒女和戚音，然英特住爾律根據(jù)醬品牌仇名稱誼而產(chǎn)領(lǐng)生的任電視猶廣告疫結(jié)尾賄音樂虜?shù)龋┣f；諷由于宴是聲量音符械號，礙所以點(diǎn)語言辯一定裙要口仆語化接，而段且其慣內(nèi)容隔和目備標(biāo)受緒眾的陪語言省習(xí)慣論相對論應(yīng)，盆而音裙樂及前音效挖的選全擇也眉需如佩此；吃之登結(jié)語鉤糞他生活游離不懶開廣勇告，網(wǎng)廣告國離不許開傳往播，莫而傳見播就能更離傻不開武符號枯。當(dāng)誤我們右通過辛策劃脈成功練地挑磨選、鄙組合得這些卡商業(yè)納信息柳并歸爭結(jié)成買為傳圓播符疫號的據(jù)時(shí)候貞，并秩通過挽藝術(shù)裂化手交段