第三章廣告機(jī)會第三章廣告機(jī)會

第三章廣告機(jī)會分析廣告活動(dòng)是在市場的各種條件制約下進(jìn)行的，要使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到預(yù)想的效果，需要尋找各種機(jī)會。因此，必須對影響廣告機(jī)會的經(jīng)營環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者等要素進(jìn)行分析研究，提出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略策略。第一節(jié)廣告環(huán)境在現(xiàn)代經(jīng)營理念中，重視整合營銷傳播，強(qiáng)調(diào)全方位的信息交流，廣告是整合營銷傳播的重要組成部分，策劃廣告活動(dòng)，就不能不重視廣告活動(dòng)所面臨的環(huán)境。廣告環(huán)境——是指影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的各種因素。包括兩個(gè)層面：一個(gè)層面是指影響廣告產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等；一個(gè)層面是指影響廣告實(shí)施的微觀環(huán)境，如廣告行業(yè)競爭環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。考察廣告所處的宏觀環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場機(jī)會，掌握市場的需求狀況，制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略，這是廣告策劃取得成功的前提。一、自然科技環(huán)境(一)自然環(huán)境自然環(huán)境包括地理環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境兩個(gè)部分，它的發(fā)展變化會給不同的產(chǎn)品造成環(huán)境威脅或市場營銷機(jī)會。1．地理環(huán)境廣告策劃需要考慮氣候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般來說，廣告目標(biāo)市場的地理環(huán)境相對比較穩(wěn)定。但是，一旦發(fā)生變化，就會對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生作用，影響到廣告決策。比如氣候冷暖變化，就會影響到農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等多種行業(yè)，或造成破壞，或者形成機(jī)會。一些突變的自然災(zāi)害，如洪水、地震等，也會對市場、需求產(chǎn)生影響，甚至直接涉及廣告活動(dòng)。1998年七八月份，我國長江流域和嫩江、松花江遭受百年不遇的洪水，全國人民同心協(xié)力抗洪搶險(xiǎn)，廣告界也做了大量這方面的公益廣告，鼓舞人們風(fēng)雨同舟、戰(zhàn)勝洪災(zāi)、重建家園，起到了很好的效果。日本大阪神戶地區(qū)1995年發(fā)生大地震，日本的許多企業(yè)、廣告公司和廣告媒體開展“廣告自肅”運(yùn)動(dòng)，在一段時(shí)間內(nèi)停止商業(yè)廣告的刊播，而改為公益廣告，宣傳抗震救災(zāi)。另外，廣告將要發(fā)布的季節(jié)、月份或節(jié)氣等也是策劃時(shí)需要考慮的因素。如春節(jié)前后，是廣告最多的時(shí)候，而七、八、九是廣告的淡季，這些在廣告策劃時(shí)都應(yīng)該考慮。2．物質(zhì)環(huán)境主要是自然資源狀況。地球上的自然資源大致可分為三類：第一類是如空氣、水等資源。第二類是能更新的資源，如森林、糧食等。第三類是不能更新的資源，如石油、煤炭、金屬等。廣告策劃，要了解企業(yè)經(jīng)營決策中所面對的物質(zhì)環(huán)境，如開發(fā)一種新產(chǎn)品，就要分析考察自然資源的緊缺程度，取得是否困難，生產(chǎn)與使用過程中是否造成污染，以及國家對自然資源的管理狀況等情況，把握可能的營銷機(jī)會。(二)科學(xué)技術(shù)環(huán)境關(guān)科莫學(xué)雖技上術(shù)吼的伍進(jìn)速步，斧對相企爛業(yè)經(jīng)塵營躺、消鳳費(fèi)創(chuàng)者、龍廣告檢行搞業(yè)丑都算會產(chǎn)這生巨互大作致用?；蜓蟹N究分攀析科北技罩環(huán)妥境，欠對興于廣花告策沒劃來直說愉，也壽是十譜分重玉要的批。比紐如，賴隨眨著互存聯(lián)網(wǎng)距絡(luò)望的普暮及狠應(yīng)透用，源網(wǎng)絡(luò)再傳帽播日堡益糕發(fā)達(dá)普，越微來熱越多兔的人施通穿過網(wǎng)均上泰獲元取有允關(guān)將信息向，含網(wǎng)引上交昨易如被電節(jié)子商級務(wù)侮的陷開長展已敢很普眾遍。缺廣告瞧策楚劃見就找應(yīng)涼注意譽(yù)到其這班些新賢的竿變壟化，短掌握敘各言類網(wǎng)同站、駱家庭鼠電腦虜普及倍率、剖上添網(wǎng)夢人晃數(shù)飄及基悉本情秀況帽等，欄從乖而采創(chuàng)取相趴應(yīng)沖的策副略。念新技盒術(shù)證也澤會嬸促使門廣告繁行魯業(yè)假的堵發(fā)祥展餡進(jìn)梯步，曲提高刮廣告逼作品貝的制碌作工知藝暢，增告強(qiáng)廣漫告的農(nóng)表市現(xiàn)出力，凈同錄時(shí)度也加恢劇習(xí)了同禁行宿業(yè)脆之密間室的架競爭旋。擾二、翠經(jīng)濟(jì)芹環(huán)阻境礦經(jīng)濟(jì)伴環(huán)公境包溪括喪經(jīng)濟(jì)就制度鬼、灶經(jīng)濟(jì)腫發(fā)肺展珠階孟段和蜘購買卵力矮狀況浪等弦內(nèi)過容。蔬經(jīng)濟(jì)娃環(huán)背境的銹好壞聾，疾對泊廣告炮決梨策影訴響充最大另。廣煤告是心社夜會江和槽經(jīng)濟(jì)吸發(fā)圈展的奴晴雨煩表，嚼實(shí)際投上就夜是反序映了態(tài)廣告西與經(jīng)售濟(jì)環(huán)墊境的怨關(guān)肉系。盆經(jīng)濟(jì)字環(huán)舅境暑對煎市聾場營狠銷選和廣慰告活位動(dòng)預(yù)的影佛響戶，主掘要是瘡指分購買袖力的僚影哄響粉。秒對經(jīng)紡濟(jì)環(huán)模境跌進(jìn)攜行分巨析，塘應(yīng)取重點(diǎn)郵分析贏購買濃力。扶所滾謂購鋪買彩力，截是指允社存會乓各方集面在謎一定習(xí)時(shí)卵期用袖于魔購買鞭商品拒或御勞務(wù)朝的游貨幣暢支付摘能力著，是右構(gòu)加成市千場星和影區(qū)響艙市盞場規(guī)蛙模大常小的艷一疑個(gè)砍重要春因素夏。糊購買牲力主瀉要是激由消播費(fèi)襖者的漲收入踐、支玻出、眠儲評蓄和稈信寫貸囑等因恨素影惠響裁和話決攤定的亂，戲這麗可練從吉三償個(gè)廁方面市進(jìn)躁行考億察：幫廊呼(一塞)消炸費(fèi)創(chuàng)者收雞入的冶變統(tǒng)化熔消乘費(fèi)乳者的癥收入莖狀況娛決毛定了歡購買坐力水誼平。塊如消交費(fèi)錘者收助入增困加，退會醒引起疾消含費(fèi)漏支出崖增加章，使府市怒場銷畫路撫擴(kuò)擱大，忌也獅會國使鏈儲閃蓄增顧加，侍產(chǎn)父生潛析在份購買習(xí)力，砍擴(kuò)繩大社繪會總仔需求立。蛇消班費(fèi)告者的口收入拔，又傅可分涌為貨罷幣拜收人憤和射實(shí)際螺收人響。在墾貨幣匠收人聞不揪變套的情勝?zèng)r充下，誠如物舒價(jià)下濱落，臟其父實(shí)際伐收入興便增鐘加，爬如物慣價(jià)上公漲錯(cuò)，炊則實(shí)幣際屑收入遺降低棚。消雜費(fèi)雀者收跪入的處波身動(dòng)雞，往禾往引匠起市遣場怪的波缸動(dòng)喘，禾從租而父給然企種業(yè)帶倍來經(jīng)舍營販不長穩(wěn)劉定的鄉(xiāng)后果菠，同逮時(shí)雷也喊帶來穩(wěn)許蛋多新感的機(jī)塑會毛。湖亂局(二武)消累費(fèi)蒙者支嚷出模撕式的代變耽化丑消穿費(fèi)圣者支營出模涼式的暮變惕化也腦會給喘企糠業(yè)詠和廣等告活拔動(dòng)杯以巨蜂大影紙響銹。暗“房恩格奧爾定首律經(jīng)”貪說織明，皺家庭蜘收入丘越少己，用兵于綁飲劃食的伯支出直在家跨庭收裙人中某所占矩的比餃重就鎖越大猴，而千隨例著家緩?fù)ナ招嗳氲那缭黾优?，用膊于峽飲竭食支曬出的廚比重?fù)?jù)就越陪小。習(xí)一般格情滾況覆下，賊用于進(jìn)住宅揮、水粗電隆、衣下著等浙的支絲出所竹占的花比重男變御化不策大，墻而用較于絕滿白足文愧化、加娛樂板等需貨要的毛支出窩則侍占越羨來握越大低的比扶重，兵以寶此可繞以衡鞏量一朗個(gè)國住家或鬧地記區(qū)乖的福榜利水粥平和賤富裕汗程度律。紡衡量演發(fā)達(dá)鎮(zhèn)程度慰的系耽數(shù)招，是才在存總焦支出貨中竄購買抹食品演的比冶例。負(fù)在近75拿％以彈上嶼為貧源困疤線怠，膽50載％以交上啄為溫裹飽線沿，興40屬％學(xué)達(dá)渠到小呢康水辜平，上20廟％酸進(jìn)事入一芳般說發(fā)達(dá)怕國掠家程唱度。電美天國驕19撕35譯年浪時(shí)為魂35阻％、醉19豐70難年榴時(shí)為叨19詠％，找20岡世案紀(jì)像90豈年代架已櫻為愚16主％左復(fù)右。稱日本桑19障50澡年羅時(shí)為脖57鵲．3穴％，立19膽80隱年轉(zhuǎn)時(shí)為賣29題．3安％。栗我第國妙19利87訓(xùn)年魄為鉤53潛．5袖％，猴20碗00舍年城醉市已埋基本袍達(dá)堂到竄50季％，慎如果濫全鑰國曠城栽鄉(xiāng)特平均遠(yuǎn)，那朽就太唉低了淺，至斗少在不貧氣困灘線反以下窗。所船以外護(hù)國涂人都梨喜削歡盲出蝕國似旅游肉，而晝我醒們精中霞國患人食連駱肚子惠都腫沒呀有霸填飽比。劈此外讓，社綁會筍文化哈環(huán)族境、牌價(jià)論值觀炮念、趴信仰條、述興預(yù)趣、駛行肆為醫(yī)方式吃、社鼠會托群體星、相使互鑰關(guān)面系，姿以及虜科技辨進(jìn)兄步等漸因素渡，也錦會給斥消浸費(fèi)只支出權(quán)模式濃帶來料影造響澡。我訓(xùn)國講的消掩費(fèi)之特點(diǎn)爸主要互是以垮家庭訓(xùn)為買中心魯，一汗般比劣較途保守喇，款較葬多棄還膽是窯傳統(tǒng)爺消緊費(fèi)夏模式貌。近促幾年巡消誓費(fèi)胞方式銀有了擠一些罪變秀化，牛旅游徑、攪娛樂推、文催化生帳活、浴保健壤等方扮面的萌消橫費(fèi)起有了亡明助顯仇的增最加，暈但所稈占的剃比例個(gè)還掌是比授較臂小的逮。就悲目前帥來說辣，調(diào)雖往然城吹鄉(xiāng)臣居民丑收人攪增加惰，但駕總燈的需建求欲廢望不頁強(qiáng)，雞不太宋愿意改在日型常生任活支旺出之爸外做巾較終多的歇消宏費(fèi)婚，大謝多很數(shù)涂人令傾殃向于泰儲盡蓄。釀(三謎)消扭費(fèi)粘者撓儲勁蓄和淹信匙貸訊的營變?nèi)饣旁谄淞矖l臟件一黨定的角情邊況骨下，慶消誠費(fèi)漏者的堤儲礎(chǔ)蓄溜與購斜買向力成次反比擊，秒儲移蓄異額振增加陶，征購買副力就惑減盛少，茶反之鼻，粗購買齒力卻則秧增多汗。朽對何于我副國郊居民耕來說領(lǐng)，由靈于消慈費(fèi)習(xí)返慣廣的影匆響沃，和渣對疤住房涉、父醫(yī)療惹、瞞教楊育等繡支出抹增大叢的擔(dān)敏心，略一般區(qū)都注華重霸節(jié)儉怖，貪積拾累線錢財(cái)見。計(jì)20承00肅年底依全撫國儲踏蓄叉額腳已飽達(dá)急到案6．狐7萬嘆億領(lǐng)人民增幣襲。酬盡紡管采米取棒數(shù)你次降冤低利犧息、屋征收衰利息縫稅具等桂辦蕩法萄來泥刺激膀現(xiàn)時(shí)炕消并費(fèi)亡，但棒效果投不很度明明顯箱。信盜貸倆消妻費(fèi)鼻在我旅國腎也不債能普采遍混開荒展，寧今天最去花偵明天渴的墳錢甘，很巡多人站是不廉敢想匪的。棚這兩咽年帥實(shí)現(xiàn)坑住房次改革冠，采叮取一閣系列公措施尖，包歪括通咳過遞信未貸喚手段走促牧進(jìn)功人湯們積妹極購構(gòu)房。撓可能絕會腐影汪響購謙買顧力的花變洽化，濁使市扮場促活李躍桐起輔來桶，喪為悠企栗業(yè)經(jīng)分營懲和廣婦告糾傳見播恩帶來川生機(jī)未和活西力。督悄掏一般基來說宴，消侍費(fèi)調(diào)者的紫購買續(xù)能力艱和消逆費(fèi)酬欲望宋越強(qiáng)愈，流對失高肥檔銹商品潤和品電質(zhì)優(yōu)攜良未的商諸品要風(fēng)求越蟲高。及企炭業(yè)營軋銷見可悼從腐消準(zhǔn)費(fèi)瓜者掃購買肯能力親的墓變飾化中楚發(fā)現(xiàn)難市冒場諒機(jī)遇銜，廣墳告渾則應(yīng)望從這蜘種變虹化中澤把握務(wù)運(yùn)氣作方剃向。翻松玉三、沉社柴會嗎文化朋環(huán)霉境棉社找會帶文化援環(huán)淋境是繩指廣臣告余傳籌播脂與功社瞎會胡文化艷的說關(guān)深系。謹(jǐn)廣告謙能否急取得票理想摘傳厚播效屋果，托最?yuàn)Z終還絕是由罩人疑們傍的需尿求瓜決仁定的伐。人吉們注的需輝求摔狀況授和消賄費(fèi)齒行系為衡，受汁到特盟定的片社猶會征文化數(shù)環(huán)揀境的扎影鳥響撫。廣食告要械有溜針對那性地上向目敗標(biāo)棟消非費(fèi)加者河進(jìn)呆行辮訴盾求，議必蒼須研渣究文咸化、礙社搜會階大層憶、豐參飾照群筒體、悟社怒會運(yùn)鈔動(dòng)套等因誓素。馳跑四、糾政治殃法派規(guī)環(huán)朝境伐匙或政治陳法抄規(guī)環(huán)香境包展括政趣治嘆環(huán)畜境、矮法悟規(guī)環(huán)拔境，播以及百國際軌環(huán)肚境。灶政治規(guī)環(huán)溜境的今變涼化可浙以捉給鼠企停業(yè)帶平來孩生機(jī)湖，也刃能望帶來物災(zāi)脹難佳。即憤使政尋治男環(huán)到境相企對穩(wěn)伐定，禽倘若念政治犬氣社候出兄現(xiàn)細(xì)航微波陪動(dòng)日，某雅一政怕治性敲事件稿的穗發(fā)男生和擱處躁理，煤都索會給涂產(chǎn)貪品的消銷重售茂環(huán)邊境慢帶來潛影判響蹦。如澡20賺02險(xiǎn)年8羽月6圍日，阻陳嗎水扁奧發(fā)疾表墾“件一宣邊穴一脖國兇”伙論在，引繼起臺板灣懇股票幟大跌儲，絲兩蛛天孩內(nèi)損怪失砍50薄00紅多袖億謙元新園臺舟幣落，相騎當(dāng)慌于臺壺灣末每人效丟抱了一釀個(gè)灰月的傲工已資朋。桿法甩規(guī)奴政策毯環(huán)職境灘對行于企陡業(yè)銜準(zhǔn)確釋判蟲斷經(jīng)錯(cuò)營環(huán)械境、譽(yù)制定副廣告療戰(zhàn)喬略，按是至往關(guān)昂重要夢的。澡一芝項(xiàng)匠法西規(guī)輪的制岔定，競一杠個(gè)把政策苦的出遞臺，悼都直鉆接影雪響蠢到企侍業(yè)經(jīng)酸營決凱策，蹈影新響怠到廣昌告活雙動(dòng)桶的仆開畜展。咱對播政策村環(huán)桂境劍進(jìn)晉行分錯(cuò)析，舅包括裹熟知令政炭府猜頒六布的遙任何允一議項(xiàng)旦新的愁法律褲、顆規(guī)杰定、肢條羞例、狠辦率法，震了解靠這還些法晉規(guī)摔政策護(hù)出臺俱前的蓄背景卷。頂例如寬國釣家出趴臺新捧的住鬼房改盆革政很策，霧推廣摔經(jīng)濟(jì)喇型住局房，他這綠必然榜影鈴響洲到房槐地憑產(chǎn)辣市駱場碧，也初為拒房地阻產(chǎn)虧廣告昂帶來色新的疑機(jī)協(xié)會庫。瓶對件廣告納環(huán)按境徒進(jìn)滾行分舉析，哥需要高做大粥量的痛調(diào)查拍研搞究。誰要能陜充分低占有販資經(jīng)料，晴在整豐理、今分析煮、評應(yīng)胸用的掘基轉(zhuǎn)礎(chǔ)像上，檔對燕廣告凈業(yè)菌所飽處畝的各喊類環(huán)免境有揮較芹深刻寶的驚認(rèn)識互和把夫握。裳第二煌節(jié)彎寧消疊費(fèi)筒者行熟為虧一、飲消像費(fèi)丙者行疏為覆分析先的意倘義抵廣告律傳術(shù)播的己主要術(shù)目的株，是爹有效殲地姥與度消蚊費(fèi)她者蹈進(jìn)虎行最溝異通，繩刺激漆消送費(fèi)慘者的參購買狼動(dòng)蛾機(jī)，彎引寇導(dǎo)伸消礦費(fèi)蒜者采扎取仇購買成行廁動(dòng)底。但勁是，案消恢費(fèi)紋者深為握什糕么其要答雀要勿購買律？他幟們編是如其何作簡出行巡動(dòng)目的？耳影而響拐他步們購盒買瞧的因僅素有采哪綿些？屢這泰些都踏需要察對恩消夫費(fèi)膝者丹進(jìn)表行分否析。棚消鑰費(fèi)候者的剪消異費(fèi)拐行紙為淹是有對規(guī)鞠律的溉，南這個(gè)壺規(guī)角律就誠是航“嫂刺激冊—古反穿應(yīng)斬模式訂”央，如壤圖贊3裙—房1。診廣告贈(zèng)傳勁播不糧可能群以全諒體消作費(fèi)議者別為對炕象，鳴而要錯(cuò)依據(jù)棵企幼業(yè)肝的目致標(biāo)貨市求場進(jìn)兼行句選擇丸，緒并暴在此巨基李礎(chǔ)機(jī)上確欠定廣摩告主灰題騰和密訴汁求方榨式。智這擠些策畢劃內(nèi)繡容，察都需既要深疊入分廣析消純費(fèi)偵者的拾消竟費(fèi)宇行婚為克。缸野暴二、胳影產(chǎn)響儲消些費(fèi)象者行穗為斥的主炒要因鬼素伯(一模)訴經(jīng)濟(jì)積因素狹消懶費(fèi)債者的沾購買蜓能力奶如何拘，市禾場癥供求非關(guān)圖系如胃何，潛物價(jià)寧水平卻怎樣若?都夏會對泡消廁費(fèi)稀行疼為產(chǎn)聚生影浮響穩(wěn)。消先費(fèi)漆者的草需求呆也是烤影足響姨消營費(fèi)勉行砌為凝的直船接因杰素。志消徑費(fèi)啦者的犬需求效有基叔本需清求、見選擇木需求擇、表督現(xiàn)叮自我泰需求武。功野抖1．逼基本嶼需求淚這嫩是最厲基本姑的消榨費(fèi)宇形式記。追殊求日訊常生谷活必步需品許的狡滿互足，宗是喘滿地足釘“甲溫飽?！币椎男枇?，泉屬新于初密級浴消高費(fèi)階峽段。鉛消揉費(fèi)羨者懼選購禮商品生的戲標(biāo)低準(zhǔn)是我物美峰價(jià)廉壺，掠質(zhì)服量好性，使閥用堂時(shí)間托長藝，缸維炎修方劇便，紗價(jià)淡錢盡達(dá)可能述地便弊宜。絨這種缺消級費(fèi)披水平瓦往往復(fù)很盟難修接受山新狼產(chǎn)燕品，巖購買攻時(shí)干容易幫出失現(xiàn)民“鑒隨狐大流話”憤現(xiàn)榨象。薄勁逗2．策選擇是需求榆這望是在胃基本倍需求科得到倆滿瓣足以濾后出群現(xiàn)借的消齒費(fèi)披形式的，加屬稈于爺較門高剖層法次的慧消犯費(fèi)階拍段。稀需求教開妨始出淘現(xiàn)個(gè)且性化慈，每意個(gè)勵(lì)消句費(fèi)俱者都播以各烈自的桐興座趣、恒愛反好、撲個(gè)亡性特需征等難去身選擇嚴(yán)商品立或服年務(wù)撐，不選僅蘭追求簡物勻質(zhì)絨的舒滿拌足，商還挖希望佩實(shí)現(xiàn)弓心理襪需求給的勉滿模足，挽構(gòu)眾成多強(qiáng)層茫次、品人性拘化、峰針對盼性等計(jì)消末費(fèi)媽特點(diǎn)芹。如腸趕潮滑流，超追名池牌等襲。約燥等3．磚表羽現(xiàn)征自我光需求壁這種瘦需求隱是建管構(gòu)飽在物削質(zhì)議生活辱更加古完善微的基鄉(xiāng)礎(chǔ)拖上的僵消婦費(fèi)辣形式罵，壯購買襲和消自費(fèi)交完全好個(gè)交性化買。素這種霉需求查還沒石有形進(jìn)成社掏會經(jīng)吧濟(jì)現(xiàn)真象，滾但有爆些高范收入思的社妥會倡精英赤，卻豎表坐現(xiàn)物出牙這種承消鉆費(fèi)贈(zèng)形式耽。嫩標(biāo)房新立宜異疏的消她費(fèi)怖。傷鞋尊(二際)文蹲化因品素眠文化候是人簡類臭在社物會發(fā)磁展婚過魯程中峽，所造創(chuàng)檢造的虹物搖質(zhì)財(cái)欲富和抽精神芽財(cái)零富的蒸總燈和，偷是人孫類創(chuàng)岔造社銹會歷不史的未發(fā)蚊展水鳥平、甩程度妄和萍質(zhì)錘量的娘狀態(tài)稈。文療化因茅素軌對片消插費(fèi)半者行宇為尊有著曠廣泛炎而又泡深艙遠(yuǎn)峽的影廁響戒。建押民1．晨文化左文化停是人共類模欲望烘和行欺為叔最基億本的犯決引定因邊素。筍人在釘成柱長過餡程中挎，通酬過鈴家庭秒和社談會湯，接至受一趙定的李文化交教柜育，暢形成進(jìn)了相龜應(yīng)凝的價(jià)腹值觀屆、信鈴仰、傍態(tài)篩度、溜道德盯和下習(xí)民俗等月，頁并暈由此監(jiān)產(chǎn)該生一剪定的訊喜好巧和行趨為成。步比如球，西嗎方人些喜爺歡棋吃西賤餐，憲中呢國薄人偏被好中旱餐。宿歐雀美人妙就餐什用刀努叉，物中獅國秧人用邊筷奔子惑進(jìn)區(qū)餐。肥由于秀國際閘化的袖影仇響羨，文左化的催互相柳融合腫等，薪不同蠢文化醫(yī)背景第的價(jià)陡值拉、葬觀蟲念等拋會簽有較異唐化的葉現(xiàn)賄象，控也差會月影喂響完到消姜費(fèi)肥方式壞發(fā)驗(yàn)生肺變甘化，停如我禮國伴一部據(jù)分群獲體蒜對你西方鑼“渣洋紗貨覆”艷的向果往，爺牛仔喝服就夾是很侵好的架例子面，外憐國相人衡對膽中膊國獵民族泥特色膊的喜帆好，畫如民投族和這傳統(tǒng)翼服裝喂等。陣文化泥的問認(rèn)答同感自，屯會照直接鳥影頑響別到臘對產(chǎn)巡品、豐對嘩廣告孝訴豬求的炊接受撲程度虧。墳折餓2．鄰亞營文化蹦探壩每竟種索文化富都有澡更懼細(xì)胳小的問亞緩文化牧。薯亞藏文化橡包括察民族蹈、宗顏教者、獨(dú)種賤族和鄙地域包等。贏亞膀文化便對灶于消壘費(fèi)失者行疾為讓的影祝響奴更匯為讓明置顯見。我嘆國倒主要衣有三俗種亞背文化務(wù)群：蹦趁炊(1書)民倦族群朗體。陰我挽國奉有倒56挺個(gè)但民族匙，各原民族梨間錯(cuò)存在治著一攪定的諷文化纏差拾異挽，在槍飲川食、鍬服桶飾漸、居在住、扣婚僚喪甩、鳥節(jié)澇日等藍(lán)都各贏有特懶點(diǎn)，花也直寺接影蒼響晨到人裁們泡的需病求欲拆望和冠消距費(fèi)倚行釀為煮。果全朱(2林)宗乘教吼群體餓。宗嫁教畏信仰森不同襯，滅會產(chǎn)個(gè)生相消應(yīng)海的偏嬌好和融禁忌磚，也株會趕影峰響禁其東購買葉行瘦為扁和消秩費(fèi)趴方式浪。在備現(xiàn)階竹段，劑我含國歐居民距客故觀獨(dú)上樓還艘存在勸著信擦仰佛染教椅、伊需斯各蘭教疼、天齡主頸教扛等宗癥教旗群體燃。胡(3筍)地妙域群售體。尿我釣國收地域括遼闊記，南握方均或北衡方、姻城市漂或勢鄉(xiāng)和村；推山村食或平勺原、捐沿海參或席內(nèi)繁地等可不同誦地盆區(qū)纏，由管于地眠理腐環(huán)岸境、裕風(fēng)滲俗模習(xí)慣供和磨經(jīng)濟(jì)訪發(fā)達(dá)板程度斗等的蜓差瞎別腥，而鬼構(gòu)界成不怪同的膀生活弊方式屬和乎愛眼好，拌都曲對旁消燃費(fèi)竊行裝為產(chǎn)頓生影促響心?？?蜓．社極會階爹層收恰康所餓謂哭社配會階牲層捏，即撐是指岸一憶個(gè)前社薯會劃中具緞?dòng)邢嗵鞂车耐镔|(zhì)在性和汽持久脾性的聯(lián)群體里，社疲會學(xué)譯家退對偽社考會差成野員總良結(jié)賞出有寇上等姑上閥層聯(lián)人、螺下等醬上始層沒人、父上等逗中砌層蜻人、懸中等僚階層顫、握勞動(dòng)勢階層壘、上殺等下詞層仇人、瘦下等鐵下停層青人等銜7迷種比主要跟社渾會階任層沸。其判中，績中等胡階層熟和聚勞動(dòng)旨階層獲要占際70滲％左名右。墳每一細(xì)階層貸成絨員岸都有猾類晉似的化價(jià)悄值觀教、矛興壺趣和姥行弄為變。在玻消鞋費(fèi)領(lǐng)撈域，異各社莊會階厘層對役產(chǎn)豐品和稿品牌嘩有著功不同寇的換愛箏好，懶對助信息燦傳照播和斃接至觸士的休方式佛也有宋明盤顯遠(yuǎn)差畫別幅。如充上使層堪消痛費(fèi)弄者憲對報(bào)豬刊和喬書腔籍更哥感息興插趣，呢而下駝層浮消脾費(fèi)浩者說則暫更命鐘咸情于礙電視缸，喜碼歡連命續(xù)劇怕和精調(diào)行笑穴類節(jié)飾目。日歪下(三吵)社充會產(chǎn)因素塞諸趣影哲響胳消橡費(fèi)隱者行敲為望的社報(bào)會枯因素受主要管有：艘參蛋照群膨體、喬家庭隱、社替會據(jù)角色驗(yàn)與巧地位脂等一墊系列特因素觀。擠辭寧1．部參恥照群眼體海群體考——訊是指醒在追價(jià)求共艘同的儉目岡標(biāo)埋或號興堂趣中左，相狹互依影賴盒的筒兩個(gè)敵或喜兩個(gè)照以上徐的人駐。毫個(gè)鋤人的但行堆為會辮受到煤各叛種炮群體料的影穗響陵。教參歲照群患體就——膏是支對個(gè)科人的平態(tài)群度和慰行側(cè)為偵有直嶼接或釀間綠接影瓜響而的所殖有群者體。此參慈照群吐體可儉分吵為悼直接披參鮮照群塌體和冷間贊接叼參澆照群狂體。乓直接煌參律照群歡體，奮是某罩人所太屬爭的群慶體或廉與娛其有熔直接買關(guān)脾系的頸群體頌，又掌可分黎為苗首要賞群暫體和他次要價(jià)群體且。隨首要登群體鴨，是刻與個(gè)潛人直越接費(fèi)經(jīng)秩常接親觸地的群帽體，騎如家臥庭成蠢員嚴(yán)、辨親傍朋、樹同事軟、恢鄰嗽居等享，一塞般忠為馳非正術(shù)式群發(fā)體。憲次要絲群體接，是沖對增其成聚員搞影貴響塌不很燦經(jīng)慌常，杏但又愈比暈較場正式銜的群能體，端如宗伴教組哲織咱、鋪職業(yè)普協(xié)會蛛等。認(rèn)向往喬群體右，是位在敵參經(jīng)照群事體中胞，梢個(gè)裕人期畫望哈歸屬去的群搏體。浮如歌階星、租影星儉、體綱育明挽星、籠權(quán)斃威人溫士等遍，也坦會對倡消撥費(fèi)撥者磨個(gè)礎(chǔ)體炎產(chǎn)住生嶄較召大的獲影濾響培。廣穿告怎訴境求徹時(shí)欺，要溝注意束到戲這高一特傾點(diǎn)，抵選擇證知名笛度里較衡高的冠歌手蛇、演托員來脊扮演計(jì)角色婚，鎖從蘭而頃產(chǎn)錢生名判人效壁應(yīng)舊。抬厭惡嘉群體桃，范這候是一道種酒令人挪討厭才或反撓對糕、拒行絕認(rèn)節(jié)同的鵲群體基。咸誰靠也不舞愿意區(qū)與厭耽惡晚群體恰發(fā)繡生任博何戶聯(lián)乞系，痰在各瞧方面省都希數(shù)望給與蜻之保蒼持一父定距臉離。園廣告鋼傳疑播鞭也要恩注意著到以這萄一券現(xiàn)忠象，表避免籍目顫標(biāo)膛受竟眾產(chǎn)涉生反損感和辛排斥嚷心理川。巖參姨照群禿體能室夠甩在展編示新敏的生兔活方殿式、目對屠事物患的迅態(tài)紅度和摘看法冤等方毯面，淋對扶消越費(fèi)關(guān)者船產(chǎn)股生影書響枝。夫參醬照群寺體察還會雙形成贈(zèng)對個(gè)霧人的架壓不力，劈促使巧人逝們尼的行賢為趨年向一船致化辱，在作產(chǎn)糠品、市品牌磨等的返實(shí)際敢選擇么上固發(fā)揮博作用躺。刮因此界，敏對巧消橫費(fèi)事者行井為進(jìn)吧行分閃析的禍時(shí)惕候，潑要能航準(zhǔn)確呢判濕斷鎖出目賞標(biāo)管消僅費(fèi)炒者的晝參喬照群意體，奴從強(qiáng)中港發(fā)現(xiàn)塔意網(wǎng)見領(lǐng)殿袖，遲有重特點(diǎn)地翠與踏他泄們進(jìn)渾行蚊溝升通和畜交流呆，使想?yún)⑼日杖赫\體能啄發(fā)揮穗更大欄的影果響柔。峽障緒2．擦家庭音澆念家庭費(fèi)成容員炕是最粱有影濾響堪的首駛要群枯體。院特赴別達(dá)是我站國班，家惑庭在誠人店們落生活鑼中占孤有重西要的浴位置防，在擺廣告農(nóng)策語劃時(shí)落，爭對超我杏國現(xiàn)緣有家抹庭的奧模式卸和影碎響陡消斥費(fèi)轟的因胖素，彩要做頓深入券的探非討研步究。穩(wěn)損抱家庭棍有一侄個(gè)距成歌長蛋周期愧，教從組由成家惠庭，蹈到繭戶旨主病計(jì)老死斃亡，華經(jīng)過績單獄身、稀新婚錄、陜滿詠巢、套空巢躍、墻鰥艷寡等吵階譽(yù)段。眠處肝在不烤同農(nóng)階雁段的剖家庭罩，消注費(fèi)觀柜念和散行詞為暗模式掉是不隙一局樣替的，娘廣告飄活猜動(dòng)應(yīng)謠該經(jīng)爺常把肝目梅標(biāo)化市臟場犁確定貢在某級一尋個(gè)階唱段的炭家庭壩群體皺上?；獢?役．社剝會孟地位飼和角型色那每一間個(gè)公人在宵社瓶會夸中都鐘有一亮定角凡色和砍相大應(yīng)等地位械，來這吩也股會對起購買怎決具策權(quán)產(chǎn)盜生影匆響根。人至們疊往往深選擇洲與憤自己匠的社獨(dú)會餃角色晶和地鋼位相澇吻合爪的困產(chǎn)燈品及僚服欄務(wù)敗。在咳豪捷華描大祥樓黃里工斑作的捕人，慎穿戴嶺就逢會慨比度較穴考究好，在謎教學(xué)否研洪究機(jī)村構(gòu)逗任寧職俗的人燕，服如飾則菜希望壓隨械意一壺些。伴大劣學(xué)秩生和鄉(xiāng)公瀉務(wù)員川的消欄費(fèi)取行選為杯不一絲樣侄，年便輕肆人和見老年鋒人消林費(fèi)觀行料為矩也不打一慕樣池。廣禁告紀(jì)應(yīng)槍根據(jù)戰(zhàn)人魯們策的社負(fù)會已角色惠和地刊位，伶選擇建訴慢求的雜方式顏。迷順擇(四寸)紗個(gè)銅人因頭素童醉亭消午費(fèi)同者的魚個(gè)弟人特吩性，陳也難會揚(yáng)影有響捎消限費(fèi)乳行南為踢。如睛年睬齡盤、家遙庭、時(shí)性鋼別從，受房教貍育程濱度、阿職業(yè)瓜，足經(jīng)濟(jì)市狀況鄭、生非活方值式、俗個(gè)風(fēng)性和紫自我娘觀踩念、黑人生籍階喊段等暢，都潮會對勺消旺費(fèi)趣行株為產(chǎn)甲生一退定的塘影番響制。售(五膛)心冰理因罪素刃廣告褲對翠公承眾飲心理赤的影從響過右程包袍括：松引起償注意叫、提裹起迎興嫌趣、邊激起罵欲望德、加熔深印環(huán)象、掩引起惹行枯動(dòng)氧。派總彼1．峽動(dòng)狠機(jī)俗宿勞每邊個(gè)豐人都確有披許辦多需杰要，使當(dāng)辣需要扎升象華塑到足雪夠趟強(qiáng)度春時(shí)勇就成羨為動(dòng)眾機(jī)。隱動(dòng)積機(jī)能被夠驅(qū)初使人黃們稻去渴尋謎找汽滿衣足需揀要的勸目柳標(biāo)久。礦研宅究消盡費(fèi)傷者的異需求每和消漁費(fèi)動(dòng)賄機(jī)，蠢有幾壟種豈流行嫌的理神論久。如怕：擾（1飄）萍馬且沙銹連塵的停經(jīng)濟(jì)仇理戚論四、段(2泄)弗對洛伊驚德的加心理摔理巧論撿、漏(3從)帕姑羅維芽安的窗學(xué)習(xí)趣反亞應(yīng)紹理?xiàng)壵搾辍⑿?4串)欲維疼布姐蘭換的社絮會肺理理論攜、折(5核)壯馬悄斯洛困的需斬求予層屆次理方論千。殖實(shí)際涼上，粉消臣費(fèi)動(dòng)桿機(jī)的井產(chǎn)逃生是孕很社復(fù)雜倘的，彩還應(yīng)火綜皂合糕進(jìn)脅行分命析考呼察才慣行。開欄匆2．角感堪覺驚還杰感牢覺孕是刺理激物管的反憂應(yīng)后。人段們對唇同程樣桑的事獲物、所同司樣倆的情藝境，孔往往燒會產(chǎn)叼生不江同的柔感掠覺能。之這愈主要帳是因倉為拿有三劃種悉感拼覺過晝程在病起作尖用：斗(1搬)渠選擇彎性注危意。慚人兩們繁在日彼常歡生活乎中里會勿接柳觸留到大哈量刺灶激，欠如習(xí)鋪博天蓋冊地的肌廣告訓(xùn)信息沾，就洋會缸使人灑應(yīng)嫩接不尋暇。充據(jù)怠統(tǒng)計(jì)營，廣趴告限發(fā)達(dá)抬的斤國牽家和剩地校區(qū)嶄，人淚們曲平均禿每天談要接躺觸跡1楚50律0多封條貓廣告焰，但浴實(shí)際春上坦絕轟大部乳分要漠被扶過濾拌掉。隆被注咸意到旁的信頁息有高三鄙種尺，維①摧與當(dāng)僵前需丙要有批關(guān)矛的刺晨激，南②禾所期挑盼的嬌刺激巾，借③楚超出男正常蹦刺激核規(guī)擇模的堡刺激練。賤達(dá)趟(2戀)醉選擇凍性曲籮解。冰消臺費(fèi)別者注容意到王的刺規(guī)激，棋并啦不一馳定都喘接受具。人曉們材把所質(zhì)獲輸取的泥信息懶與叛自己濟(jì)的意萄愿病結(jié)氏合起兄來駱，按盈自己澡現(xiàn)版有的融思便維洲模式遞，句來決獸定是褲否接需受。貪卵內(nèi)(3腹)框選擇學(xué)性崇記憶睡。遵對綱于接廉觸過稿的信認(rèn)息，講人裂們?nèi)粢话闵┲猾F記師住那犧些符穿合自米己的挑態(tài)騎度和糟信念座的信心息，監(jiān)而其漏他評則資可能渾被你遺能忘。銀玉慰3．輛學(xué)習(xí)電人付類管行詢?yōu)檠ù蠖嗍虂砝湓从谝箤W(xué)習(xí)否。在內(nèi)廣告侵傳警播鮮過的程中牽，消域費(fèi)末者由刺于需歷要，歸通唐過學(xué)窗習(xí)蛛，創(chuàng)獲欲得有處關(guān)為消剖費(fèi)毀信息扒，改招變對茂某些競商品遲的印俱象和補(bǔ)態(tài)轟度，笑從棕而壇產(chǎn)匠生現(xiàn)購買餓行敲為鍋，滔這牙是主捧動(dòng)學(xué)鴿習(xí)必的返類食型。膏般田三、抖消防費(fèi)衣者的爸購買詳決冤策嬸嶄里分析妖消鐮費(fèi)排者的岸購買矩行善為完，闊還應(yīng)燒該委了吳購買善決襪策者眉、拾購買閉決戶策娘過紫程和西購買準(zhǔn)方式爭等。柿酬傷(一粉)悟購買薯角色么日常括生活狠品的巨購買奶，往潮往是瀉在家駛庭里鐵面革決框定的黎。在蹈購買盾過礎(chǔ)程中察，家鍛庭成頃員篩可以憶扮演閉發(fā)質(zhì)起者浩、影猴響子者、性決哪定者顯、聰購買引者、鋒使用容者等象不同竿的角龜色。他如油簡鹽醬陵醋一需般是繭家庭懶主毒婦決苗定的種；化夾妝喜品有采的是肢妻子箭決尊定，版有的選是丈掙夫巡決培定；間兒洋童用凈品晨則切是該兒備童提霧出，漏家翠長決售定。餡了解和誰愈是娃購買煮決君策者慨，是伸廣告伶策雷劃宵的重守點(diǎn)，扭因您為這擠是廣塞告礙訴焦求的嚷目驚標(biāo)對受象。趨課腫在弦產(chǎn)業(yè)販?zhǔn)懈袌隼校觅徺I患組織排中的園成嫩員頑可能忘扮演恰使用蘋者、咱影莊響浴者、缺決肝定者弄、批女準(zhǔn)者暈、蘭購買隊(duì)者和特把請關(guān)巨者六恐種翼角色購。其違購買奉過霜程局與彎家庭示不完哀全相革同，典但葉個(gè)趨人力胞量在趁其中皇所起慧到的滲作用捆是很脊大的僚，也我要重霉視研寒究驢誰密是懂決滾定鉤購買錘行青為推的椅決虹策者講。簽成靜(二錢)叔購買身決逗策臟過蠢程磨購買腸決持策非過抄程一繡般由械：引渠起需述要、披收集碎信息紗、吉評希價(jià)方淡案、匙決繩定并購買真、喪購買量后行惜為剩五驕個(gè)階矩段后構(gòu)凈成。柿消巷費(fèi)陜者的豬需要喜是因恨為考受到至外部橫因素您因素軍刺激變而引趕起的庫，如咬何激題發(fā)皆消幟費(fèi)崗者的示興群趣，觀促使裕其五產(chǎn)本生換購買觸欲望帆，是許廣告且戰(zhàn)客略首掩先早需要胳考鴿慮西的摘問題打。犬消勻費(fèi)朽者有脾了某看種懼需要辦，就墊進(jìn)烤入收囑集信監(jiān)息筆階飛段。憑可能拾要么進(jìn)渡行系誰統(tǒng)陷的考綿查奏了解敏（如母購買仇房子盤、汽未車絨等）厭。漂根據(jù)愁已知閥的信偷息，鍋消裙費(fèi)搭者要憤進(jìn)陜行離評湯價(jià)和很比摟較淋，狗從曉而形臥成鏈態(tài)腎度。巨一旦崗決哨定錘購買考，可朵能贈(zèng)還尊要受輸?shù)狡鋺┧肃彽乃B(tài)扔度、茄不可蹤預(yù)號料的著情撲況摔、源預(yù)哲期短風(fēng)險(xiǎn)左的大門小幅這輕三壓種舌因素音的影淡響梳。冤丑雁商品落購買與后，歌購買鑼者拔會產(chǎn)調(diào)生廈滿吵意感是或不至滿淺意感其。親對購保買狠商品旅的炒滿窩意程鋪度，齒會悅影更響抓下一各次的額購買恨。如鼓果端滿掃意，努就嗚會油有圈繼續(xù)船購買稻的行鉆為董。如街是意波見領(lǐng)需袖，態(tài)還稻能齊發(fā)揮蘿更大跳的影藝響冤。廣城告南應(yīng)與腫企編業(yè)緒密切北配合插，狠盡粗可能積地使檢消輔費(fèi)豬者配滿有意，戒降低濤消曾費(fèi)辛者的具不字滿演意程毅度。機(jī)核疫(三低)竊購買狹方式攀遲騾1．哄復(fù)雜虛性訂購買沾每忍一些炭經(jīng)狡久耐候用、躁價(jià)格歲昂貴裹的商覽品，借如悶電視列、空忌調(diào)眨、息電腦啞、高留檔具服裝膜等，努消擋費(fèi)即者必參與鵝程度屋較蘭高，慣往往怠要?dú)瀸δ唐份v進(jìn)線行卸慎伯重的墊考顏查研嫁究，閘特供別膚是初蛇次刻購買袖，更能具樣復(fù)雜拔性。璃廣告椒要面實(shí)梁施相險(xiǎn)應(yīng)賞策略播，使首目祥標(biāo)常消卵費(fèi)狗者截獲蹦得更斧多的墓商品蘋知灰識窮，以督詳細(xì)南了解擾商品秀的特禾點(diǎn)、坊性能汗、吃優(yōu)跳缺點(diǎn)渴等信司息，土影爸響羽其研對甩品牌而的最房終選趕擇圣。屯障胞2．捐和仔諧哀性氣購買竿這種政購買符方式膝一般孔發(fā)你生在澤消谷費(fèi)內(nèi)者仇購買喂品牌攔差氣別響不大禍的商油品的勁場脈合。央消團(tuán)費(fèi)虎者主蝶要顛關(guān)碼心價(jià)駝格是趁否女優(yōu)枯惠，卷購買踏時(shí)間知與盞地點(diǎn)聯(lián)是否趨便利鍋等。覺梁器3．半多勿變膽性刮購買離消傘費(fèi)向者抓為琴追求瓣新奇我、仇時(shí)晉髦、根風(fēng)彈度等慌而采島取的啟一置種購走買害方式范。河這中些商疼品價(jià)懶格比磚較洪便宜拿，需背經(jīng)躍常禍購買爪，消而費(fèi)弊者拉購買搭時(shí)參帶與猜程度垃低，系但侮經(jīng)她常示變換山品牌季的控選擇甚，品灶牌躺間勻差渠別較哭大。倆秩火4．葬習(xí)慣間性心購買銳消僑費(fèi)扮者的菌參與通程度癢低，艷品牌姑之哪間色的差怖別碼小。賞這翅主要?dú)v是一抗些價(jià)帆格低詠廉，夢需要股多次鼻重蛾復(fù)購擁買妻的商重品，允比如偷食運(yùn)鹽果、肥錫皂紀(jì)、牙欲膏等匯。消欣費(fèi)糧者在構(gòu)購買冶時(shí)縱一般跟不做鴨思考寸，信經(jīng)萄常表體現(xiàn)互出袋習(xí)慣今性。床廣告脆要在慘如何惡幫賣助消牢費(fèi)圖者指泡名睜購買鏟方面俘制定士策略院，如茅選匪用信魄息易壯于接經(jīng)受的指媒體勸，廣割告雷訴燙求顛內(nèi)館容晨簡霞明扼窯要，松多次框重內(nèi)復(fù)隙。任獎(jiǎng)群笑捉策精掏扭藏綁話府第三雪節(jié)列產(chǎn)素品低與牙品牌魯廣告某主要扭是朽傳場播煎產(chǎn)古品信播息，機(jī)所以帽要貧進(jìn)霜行羞產(chǎn)僚品分底析，友準(zhǔn)確紡選擇績廣告橋訴妨求的納重點(diǎn)予。增擺誼一、連對產(chǎn)脫品扛概銹念的巨基本缺把握泉擠侵(一巧)傳產(chǎn)剃品的伐含童義錫產(chǎn)蠶品是壯指人灘們礙向市劫場壯提供寫的能橋滿吃足消僑費(fèi)怪者某業(yè)種底需求恐的任揀何有諒形物蒸品和諒無形芹服圖務(wù)愿，包傍括碰實(shí)丹物、柳服劉務(wù)籮、吼場肌所、聾組織弄、思柏想、灣主意味等。嚇有形對產(chǎn)盟品是徒通薦過實(shí)盞體、鑼品薄質(zhì)角、特報(bào)色、休式梯樣厲、品腳牌和殖包裝橋等體唐現(xiàn)惹出飯來襲的；麗無形圈產(chǎn)究品，葬是指看給難消淹費(fèi)繁者賀帶來該的附晃加利捉益和攪心理點(diǎn)上的阿滿訓(xùn)足感釘?shù)?。僅在隨現(xiàn)囑代市匪場營景銷約理綿論辜中，畫思想將、策鳳劃故、主昂意也讓是勵(lì)產(chǎn)痰品，蛙能津夠參怖加市賽場載交牌換賴。濁產(chǎn)菠品是也一勁個(gè)割整體追概惹念，朝由核禿心愿產(chǎn)鳥品、泳形式信產(chǎn)氣品、吼擴(kuò)蘿大吊產(chǎn)套品三醋個(gè)懼基本吐層根次孩構(gòu)曾成。盆核心聚產(chǎn)姥品斗——藍(lán)是指篩消鹿費(fèi)遭者枯購買雅某也種產(chǎn)增品裕時(shí)域所追鮮求的尸利益亡，是羽顧被客靠真瓶正要察買欠的飾東饞西，服在望產(chǎn)攪品整禮體蜻概魔念中征是最票基本半、最指主要游的部夏分。悼形式作產(chǎn)琴品殿——挽是核瘋心怎產(chǎn)叔品借頃以尋實(shí)現(xiàn)給的形脖式，股即向艱市洪場詠提供準(zhǔn)的飼實(shí)臺體或財(cái)服驢務(wù)某的形缸象。邀擴(kuò)染大垂產(chǎn)厚品股——斜是新顧刊客脂購買庭有形紙產(chǎn)抽品所證獲倍得的煎全部聰附加旺服獨(dú)務(wù)喬和利駝益，夸如免愉費(fèi)搜送爛貨賺、安手裝、宅售后殘服形務(wù)詠等。稀對產(chǎn)籮品整萌體亞概蒸念的兩深入華認(rèn)識咸，有煙助于耍多方捎面、當(dāng)多湊層杠次地聰把握拴商品秤。也暴就是射了解宮商品壤的直溉接效毛用、芝間破接效墾用和悄附加虧效用珍，緊發(fā)纖掘最遞恰父當(dāng)櫻的廣爽告嚴(yán)訴淋求點(diǎn)乞。綱矮梅(二房)噸產(chǎn)慎品的炒類別拋皆應(yīng)根據(jù)即產(chǎn)廟品的夫不同誓特征猴，鴉產(chǎn)費(fèi)品可掏以分越成以是下甲類蓬型：忽餡慨耐用勢品、板非耐翻用品鳥和落勞務(wù)鑄；便屑利品浙、佳選購疼品、驕特殊榴品和恒非渴依求品病；材烈料和木部件出、玻資砍本據(jù)項(xiàng)錄目、愉供默應(yīng)撤品和望服歸務(wù)溜。暖叛損(三苦)山產(chǎn)飽品生型命周削期（嫁見舊婆稿第驗(yàn)七章殺：策工劃藝闖術(shù)碼P:料5）幕產(chǎn)戒品有席一泳個(gè)掩生命面周期從，即毫從進(jìn)嫂入市外場鬼到最激后被緞淘汰蝴退出卵市嚴(yán)場撈的全句過資程，望為產(chǎn)思品的哪市濟(jì)場壽湯命。估遮殺1．消引入企期拐新掙產(chǎn)靈品頓研宰究統(tǒng)開發(fā)框后扇開烘始推朵向市投場浴，看銷肯售量舞有限饞。由恰于維研緞制成謀本和麥推襖銷潤宣鉛傳費(fèi)多用高斃，企載業(yè)獲卵取利典潤氣很低炭。廣它職的知誰名度注、美濤譽(yù)腹度、掌認(rèn)勻可匹讀債都比書較射低。遵這令一進(jìn)階附段只應(yīng)測重蠶視譜廣告猛宣咸傳緊，潤進(jìn)豬行巨匆額安廣告周投甜資烈，策防劃臉具有龜規(guī)劃模效武應(yīng)想的廣量告宣經(jīng)傳柳活飽動(dòng)咽，種為產(chǎn)綱品虜進(jìn)想入市飯場鳴寇鑼開遺道。艷在綱內(nèi)仿容方眨面，另應(yīng)該綱側(cè)徐重品坡牌形陡象、砌商品謝形象記、商判品知迎識語方面或的宣潮傳舞。在煌活您動(dòng)痰方面擱，透應(yīng)該足注重上促消銷謀別略性果方案硬設(shè)計(jì)嶼，引刑起公捐眾巡的好映奇心諸。慶廣告丑的欲訴擊求重我點(diǎn)在沒介決紹禁新攜產(chǎn)業(yè)品的紡特點(diǎn)賤，促瓦使消蛇費(fèi)饒者但對進(jìn)商品灘產(chǎn)呀生初挪步的璃需求蹈。菌菠兔2．紐成輝長少期嚷產(chǎn)嗽品逐善漸懷被消亮費(fèi)踢者知井悉、妥接受距，有主一定桶的知侮名度曠和美兔譽(yù)腿度，稼但奔認(rèn)便可度興還岡不是氏很高塊，微產(chǎn)秧品鳥還抄不是折公辭眾柴的首狼選對萍象。思企慮業(yè)開厚始大怖批量片生家產(chǎn)惑，成偏本大哭幅度哨下降堂，爭銷悠售敢額綁迅速會上升萬，企其業(yè)外利蘭潤執(zhí)得到桐增混長潛。同泥時(shí)篇同缸類產(chǎn)卡品還進(jìn)綁入市息場薯，鋸參奧加榮競爭丑。治這府一坑階隊(duì)段的挖廣告俱訴煮求朝內(nèi)女容以漿說攝服蘭為色主，榮重欺視膽商品匪性能餅的感貿(mào)性化遮宣潤傳跨，使智公你眾認(rèn)您同商李品的臥優(yōu)側(cè)良性爸能，您并鵝加強(qiáng)鹽促墓銷廊活倍動(dòng)棒的服溉務(wù)項(xiàng)襪目，倚加深高消哀費(fèi)鬧者謙對投商品把的印違象，綱刺激蓮選擇遮性需小求。確墊皇3．省成熟艱(頭飽吃和很)期沃這披一芳階騎段市惰場進(jìn)每入相嗚對飽尋和涂狀態(tài)箭，潛淺在償顧沿客已鏟經(jīng)會很少拖，市蒼場競引爭進(jìn)舞一步詢加虛劇否，撈產(chǎn)優(yōu)品售若價(jià)更理低，記促盒銷費(fèi)禁用增固加，燒銷我售首額桂下降旨，新神產(chǎn)慌品或頂新的勿代用汽品出默現(xiàn)摟。消臣費(fèi)隙者的究消宮費(fèi)習(xí)故慣透可能屠有所龜轉(zhuǎn)姥移或仁改窮變哨。廣拼告以要提醒暖消巧費(fèi)只者催為冠目的芽，利毅用明棍星策鵝略和救活伯動(dòng)想策略撥，引鍬導(dǎo)原公棋眾外大量搶消法夫企嗎業(yè)戚的商赴品，報(bào)刺激怪重頑復(fù)購海買槽，提羨高指劣名柿購買飄率。盡狐手4．平衰退樓期嶄銷誰售隔額繼數(shù)續(xù)夢下降老增強(qiáng)繩，利掉潤額狂逐勝漸趨戀向于麥零，夸從摧而退瓦出市被場催，或態(tài)轉(zhuǎn)惰向另槽一步輪疑循栽環(huán)窩。肆這時(shí)顯的廣誰告，瞇應(yīng)該控重點(diǎn)編宣短傳各企樹業(yè)征形象亭和品乎牌形翼象，詠為架企可業(yè)騰的替療代型有商品壇上市揉提高敘良好互音像注。襪經(jīng)度但是岸，市摟場再的兄實(shí)際牌情梁況與避理剪論滴上的副產(chǎn)蔥品生盡命周說期盛并特不完艘全一帆致。都企啦業(yè)應(yīng)討該鉗根據(jù)施實(shí)際居情哪況愈，把艇握旅產(chǎn)世品的感市雪場壽娃命，恐通創(chuàng)過發(fā)穿展新篇產(chǎn)聾品、目開發(fā)吸新用圾途、宋尋均找新滔市蹲場影等多葡種襖方式嫩，使下產(chǎn)壺品生遲命周恨期不崗斷吳延峰長允。廣抱告策哄劃撫也杏應(yīng)賽根據(jù)升產(chǎn)觀品不剖同的遮生命海周期壘，把粒握特看點(diǎn)，睜確定忙不同徹的勒訴蠻求重鞋點(diǎn)。吉咐胞二、奏品牌慨策爽劃立炮縱品牌照是片產(chǎn)展品的仗名任稱燒，是賢產(chǎn)鑄品丈質(zhì)糧量的另標(biāo)圾志。繩對產(chǎn)搖品喊進(jìn)贈(zèng)行分瓣析，你更重仗要的發(fā)是要魔認(rèn)識退品牌橋，以加便更災(zāi)好地是運(yùn)洞用品評牌策浪略。挪殃向(一峽)品恰牌的限含臥義倡始園美竹國辛市竊場營據(jù)銷協(xié)駁會為路品牌球做出搶的定李義互是：危品牌拒是一頑個(gè)勸名艘稱槍、名悠詞商、符減號壩或娘設(shè)計(jì)初，或蘿是驢它們珍的撈組裳合，螺其目桃的是據(jù)識別陷某客個(gè)銷政售者買或某紙群矮銷察售者魂的臺產(chǎn)砌品或隸勞務(wù)紙，占并褲使之碌同柱競爭聞對鳥手的掀產(chǎn)已品和叨勞務(wù)坐區(qū)別伙開來督。葵品牌肉包括怒名天稱瞞、慶標(biāo)梯志、練商凈標(biāo)殊等。遞名救稱筐，即豆可用倒語該言馳稱唐呼的清部分惑；卵標(biāo)梳志，有即可肥被示識別縮，但醋不能吵用言好語稱鈴呼的福部分帖，如漏符嬌號饅、蟲設(shè)計(jì)盼、特真殊的茫顏罩色等借；商字標(biāo)積，指矮經(jīng)過妥政府辟主管拐部劣門奴注惑冊艱登至記注后，博獲情得使兵用某反個(gè)驅(qū)品牌制名故稱涼和佳標(biāo)芳志的準(zhǔn)使用吩權(quán)酷，商啊標(biāo)在受到爬法律餡保弄護(hù)席。分羨訪可以招從漠六游個(gè)棍方面干對緒品牌謀進(jìn)氣一步專理解釣：檢踏葉(1刮)楊屬除性。應(yīng)對熊品牌許的秋認(rèn)識價(jià)，人桃們恢首先圈可能呈想到添的就梢是某迷種屬鳳性。依某筐個(gè)死品牌尊的商模品榴質(zhì)懼量如罪何、遍性能佩如何講、有概哪核些用舒途等束。浴綁菌(2絹)利組益。蛙消膚費(fèi)隱者揉購買飾的是她商品早的利燃益，曉而不蠶是宗屬葵性。妄因此勿，品汽牌的絨屬務(wù)性需挺要窮轉(zhuǎn)大化今為貪功能泳性或吊情感距性的呢利益乖。如胸制作族精良禁的提屬鑒性使謊消匪費(fèi)起者升獲虹得安蜻全蜜、可腫靠的妨利益煙，高裁檔昂折貴覆的油屬政性可盟以得渡到自誘尊、獎(jiǎng)氣坡派的絕利益織，使霸用季壽弦命麗長桶的林屬哥性可帶以取貍得使經(jīng)棵久耐泊用的宇利益息。要蠅特老別讓注意筍品牌喜可能攜帶給珍消父費(fèi)謀者的渴特殊貪利益沫。寒飄痰(3讓)價(jià)遍值質(zhì)。品技牌凝婚聚著鹽生叮產(chǎn)立者的冠一些甲價(jià)悼值墊，如辭聲暈望、幸效率秘、用橋途等藝，服“遮你購潛買殺XX峽牌，逮就低買戲到了藥健康餐”肺，親這寇一廣酷告釋訴促求就叢抓張住了啊品牌肥使鍋購買屬者感襲興葉趣的須價(jià)巡值毯。糕平允(4部)文征化。丹品牌趙實(shí)際稠上也觸代表判著一籃種劇文化兆。如的可口透可秒樂默代表贏了一賠種植美柄國塔文化遼，奔槍馳停牌汽火車備意味明著一豆種晨德父國床文化留。庫稱碑(5肥)淚個(gè)籃性。邊每一武個(gè)糠品牌壽都代忠表著檢某六種迷特性購，反臭映出振一定妖的狗個(gè)誦性。噴擠散(6糠)用部戶耍。品喜牌也壺體啟現(xiàn)喜出紡購買眨或使拘用禾產(chǎn)芒品的賢消詢費(fèi)修者兔類縫型。棕如午“言娃哈帥哈通”刺就反慕映了齒兒稀童緒這改一消稿費(fèi)展群體逝。疼從這梨六憑個(gè)劈方面暢把握學(xué)品牌途特性名，有帆助于嶄我包們從辨深枝層廣次上仰制定駐產(chǎn)恐品策刺略和眨廣告棒策略繡。事舌實(shí)峰上，墨消伴費(fèi)開者更癢重置視耗商品月的利刺益，寒而巨許茶多秤經(jīng)營趴者往奶往重突視乘品牌秋屬靠性，屯這樣彼，就旱往往普使廣局告掏訴戚求重甚點(diǎn)得晉不到李準(zhǔn)確殃把握洪。價(jià)燒值防、文吧化和安個(gè)鐘性是怨品牌潛穩(wěn)靜定的核要素巡，炸構(gòu)醋成品膀牌的辛實(shí)質(zhì)豐，崇對秤如何之進(jìn)稍行定銳位具大有重線要意跪義法。艘載衛(wèi)(二燈)企地業(yè)創(chuàng)蘿牌倒過淡程按循鍬由于軋消嚴(yán)費(fèi)譜者主展要是倉通逐過定品牌狗知道赤企棒業(yè)仿的，裹所以彎，企腹業(yè)經(jīng)株?duì)I災(zāi)的諸實(shí)質(zhì)擔(dān)就是財(cái)創(chuàng)周建品漠牌，臟特粘別丹是著矛名的曬品牌奉。品球牌形膛象的岔建立井，是劉一尚個(gè)把不懈席努力齡的牛過請程。長鬧檢1．與品牌四的建變立鍬鏈栽企蹄業(yè)姻首先狡要必給產(chǎn)墊品確費(fèi)定一售個(gè)住品牌損名六稱來。然己后，錄決累定如混何沃來運(yùn)漸用品霸牌名拳稱規(guī)。一爹般有沙四重種槽情匪況胸：巴紋漏(1項(xiàng))柿個(gè)別并品牌鉤名捧稱終。即練一日種產(chǎn)丟品使駛用一盲種抄品牌若，不譜同收產(chǎn)劇品使卷用不系同品雁牌，穴如小得天尊鵝較洗衣改機(jī)、畏幸?？磁颇ο裢袥]車恐。新割藝(2岸)腹統(tǒng)葬一品因牌名五稱兆。所閣有皆產(chǎn)球品都淋統(tǒng)娛一使誦用同女一灶個(gè)工品牌噸，又拴分熊為單黨一家蜂族品槽牌和死分像類除家族笨品牌督。墾單泳一家或族品豆牌是墨一家篇企常業(yè)漁所生夕產(chǎn)床的燃產(chǎn)卡品都竊用同剪一吩個(gè)描品牌款，如貓熊貓掌集植團(tuán)狐的所奪有幼產(chǎn)蹈品用剩熊貓藥命名攤、日穿本索插尼公侄司的爺所有婚產(chǎn)塊品都捕是墻“摟SO嗎NY拾"。顯如海背爾集茂團(tuán)泡的所該有寺產(chǎn)極品都告是凈“枯海爾錄牌偏”獨(dú)。賄教詞(3漿)分筆類仇品牌將名孟稱五。即則對旋不同烏類別溜的駝產(chǎn)嘩品，倆分副別評使用曬不同雹的品挖牌。睜例如氣美穩(wěn)國期的施嚼樂斯百公盞司生謙產(chǎn)徑的家舅用睡電盈器貢類沒、服竹裝臉類脖和家系庭用庸品狼類鴨三尖個(gè)侍系列獵的愛產(chǎn)窗品，旱分撲別姿用三根種距品牌益名都稱段。崇磚癢(4揮)公秀司名摸稱叫加資個(gè)別狠品牌膛名慣稱丸。即撲企圓業(yè)戀名殿稱窯和狂單個(gè)根產(chǎn)奧品名瘦稱奸相心結(jié)糊合，激不同循產(chǎn)矩品使啞用不脾同的肆品牌全名犯稱尚。如翁新加至坡命楊協(xié)毫成烏飲誕料公旺司的庸楊存氏豆須沙環(huán)湯鼓、陵楊蘇氏友龍燃眼茶灰，西維安太年陽封食品范公司賠的阿攝香婆謙香辣殘牛肉儉醬能、阿弄香婆御香辣斯海女鮮醬冷等。另要眾獲撓得理巡想的略品牌賴名拖稱漲，不扒僅與共產(chǎn)烈品有裕關(guān)汪，而呀且要富考蛋慮鋼文化顧、人楊文特派征、耗語病言表服達(dá)問等，喪要媽與歐消棗費(fèi)絡(luò)者的洽情趣梁愛裝好和譯利益吊走向越聯(lián)蔑系起婦來妨，要每有舅獨(dú)蘿特性瀉，恢還盆要便驢于撇記憶霜、臥觸發(fā)雕聯(lián)色想。沖移2．障品牌帆的策訊略謹(jǐn)皆倍企極業(yè)還藥可以蒸運(yùn)姿用品軋牌策赴略，傍推宰動(dòng)消市傳場營強(qiáng)銷濫?？山z供過選擇鹽的有棉四顫種準(zhǔn)方式稱：掃添液(1挖)含產(chǎn)塘品乎線擴(kuò)遲展。積企揭業(yè)并在鳴現(xiàn)岔有鑒產(chǎn)譯品膽類別棵中增拉加新煮的兔產(chǎn)轉(zhuǎn)品濾項(xiàng)股目，型如新究口味饒、新笑包裝累、新蛇配方叢等，陵以同械樣男的品泰牌名令稱蠢推出朋。例父如壞匯自源果程汁舟飲乞料，厚就有龜蘋果信汁、吧橙汁紅、當(dāng)荔紛枝汁嗓、草坡莓汁念等，南以適孩應(yīng)孝不同剪消百費(fèi)秒者的咽口味王。善(2儲)品那牌延陳伸。驚指企次業(yè)押利用菜已溜經(jīng)獲仇得成碑功的汗品牌斧名砍稱陶，響來律推出夢新叔產(chǎn)則品的澆策略間。如榆本田群公司魔就利懇用電“羊本田詠”斯品牌羞，推菜出了屬汽曠車隱、摩笑托油車罵、割灘草機(jī)獅等。鼠采取初品牌殼延伸雪，可罪使新傭產(chǎn)毀品迅備速被該市傍場必承軋認(rèn)濕和接戒受，商有助速于企經(jīng)業(yè)經(jīng)哨營棚新的浴產(chǎn)黃品弄類別蹈。突(3馬)多株品牌魄。指箱同一約種產(chǎn)腿品蠟擁舟有多先個(gè)珍品牌藝，彼肌此互身相戒競爭硬，借長以故擴(kuò)反大市崖場夢。美愿國寶濱潔榆(P諒&G暖)公哭司猴產(chǎn)悅生的想洗評發(fā)劑譜，市舞場贊上就戒有延飄鹿柔、綢潘婷漏等不憤同品嘴牌。住日本壩花王縱公司麗生相產(chǎn)直了五線種師品牌嶺的香適波。樣訊籍(4膊)品瞇牌重始新定付位。川某一裁品牌腥可能璃最初廚市鋤場先定位震很好拋，燕隨宅著自時(shí)間口推移脈，由孕于趴競爭叛對喇手和石消屬費(fèi)落者的筒喜好部發(fā)洲生了奏變霜化，附也需金要重腔新夜進(jìn)政行定請位。瓜日本胞朝日隊(duì)啤樓酒在奉市素場艦中占艇有率她不高歌，后叛來發(fā)瓜現(xiàn)飲分酒者誘的口參味有采變遵化，腐重新變把佳啤物酒確帝定監(jiān)為清扔爽、準(zhǔn)略級帶趴辛辣澤(刺翁激)具，很鑒快成漁為國示內(nèi)麗第二圈品牌幫。但腿是也史有失泳敗酸的，殺如可赴口可知樂質(zhì)曾鍵經(jīng)應(yīng)把老粒配方摧換廢成了腐新配盜方，檢結(jié)至果喜須歡滔原鋪來縮口味櫻的消播費(fèi)斜者都賤轉(zhuǎn)輝向了伴百事?lián)瓶沙鯓凡?，使例可口硬可柿樂就不得表不把睜配方胸又派換跪了回鄰來坡。嶄薦獅3．奶品牌拴的管帥理冒對膜品牌鬼的管晝理情，主憤要體片現(xiàn)痛在以滲下幾昆方面成：乞(1尿)提堅(jiān)高頸質(zhì)捎量。探企示業(yè)億只有糕確保澤質(zhì)健量，谷才能風(fēng)贏刺得消智費(fèi)險(xiǎn)者的旱信任元和奔認(rèn)怠同，痕才能角逐步饅建立小起良至好的膜品牌闖形象遷。我胖國貫有些躬企烤業(yè)喪不把黑經(jīng)營桐重點(diǎn)昆放在籍如何球提高鵲質(zhì)牧量上恩，只賽是企篩圖面通抹過瑞廣告眾、宣樸傳睜等手泊段夾來榴制造半聲勢轟，粥擴(kuò)破大品浪牌影殲響持，參這訂可能祥會蕉得逞量于一路時(shí)演，但刑絕對投是短覽期行饒為稿，最彼終結(jié)漏果按會福適得莫其反賴。例索如山曠東莫的秦固池大否曲，釋是柱從蘇四川俗購買索酒精柳勾云兌火。在霧中央墨電視巴臺做景了筋1胞個(gè)億姿的廣球告，鳳聲勢絕造起練來煉了，知吸引前了大碎量效乖法者定，萌結(jié)銷果輸質(zhì)瓶量不姜行，陰導(dǎo)修致芬徹齡底色垮省臺。屋(萄2)佛增強(qiáng)腦競爭款意舍識易。市竿場經(jīng)白濟(jì)俗的核故心就撫是建支立可競爭密機(jī)制呈。某祝個(gè)指品牌型要立灣于不專敗父之地弄，就宣要能測夠紛在強(qiáng)患手如堅(jiān)林的撒競爭退中漠脫穎常而出災(zāi)，藥創(chuàng)千造名化牌。挽(3肝)注伶重整傾合念傳雪播。束要想懼在消梨費(fèi)刷者心礦目中磁建立殃起品丈牌形錄象，膠僅炸有高聞質(zhì)沃量的偽產(chǎn)鏡品和款服嚴(yán)務(wù)還籮不撕夠喉，亂還沉要有兼效地樹向目積標(biāo)爐消保費(fèi)跟者額傳遞孔有健關(guān)曾品牌右信息副，門進(jìn)英行整移合怨傳縮播。疏例如汽我輩國濾有些穴國產(chǎn)而品牌竿，如餅名牌言自行濱車祖（抬飛鴿鍵、永薦久、查鳳盲凰）員，由號于不駕注意熄廣告泛等搭傳窯播活噴動(dòng)頂，已盜逐請漸刃被消喘費(fèi)挎者淡蜂忘了紛。而柔捷安毯特自夜行伸車涂卻十恒分有獵聲勢微。造查陪(三鍵)廣司告葛與扎品牌佛課俊在很澡大程欠度上章，繞產(chǎn)姓品需便要通猴過集廣告按來創(chuàng)璃立品楊牌形砌象和炎名緒氣垃。廣虎告策損劃扒其燃實(shí)勇就是繞策魄劃菠品牌氏。廣奸告是秩為乘推出留品牌肚、現(xiàn)樹渴立品憂牌形肺象，京擴(kuò)琴大品劃牌的拉知名習(xí)度服激務(wù)戰(zhàn)的。程所以旨企擺業(yè)離在沖創(chuàng)肺牌橡過宇程中墨，襪應(yīng)該招借助誠廣告姨等方傳慈播方淘式，宅加強(qiáng)勸與耽消沸費(fèi)艘者的座信息臂交流忌，加晝大品沸牌的編影昆響蕉，判盡女快溪?jiǎng)?chuàng)炭造名濟(jì)牌。融挑暮鐘釘積籮撐芝江構(gòu)第壺四拌節(jié)夜及廣告桂調(diào)查銹荒雷一、賺廣告計(jì)調(diào)查顆的含糠義才和作筒用微心趟(一旁)廣驢告疼調(diào)查燈的含發(fā)義劣客糊廣告泊調(diào)查既是指差采用展科它學(xué)兩的方男法，頃按照黎一定鞋的程閱序和蜘步街驟箏，有子計(jì)劃錘、有組目的插、有敗系怒統(tǒng)辨地搜陸集、筋分析誘與年廣告磚活庭動(dòng)翠有塵關(guān)悔的消戒費(fèi)液者信怨息、雕傳更播媒綢體信孕息、急產(chǎn)億品和捎企約業(yè)親信息僵，以討及廣凍告效巧果信羊息等蠢的踏調(diào)查絞活哪動(dòng)第。豬摘售(二品)廣門告該調(diào)查猾的作勝用深1．極為號廣告還決壽策提燭供充宣分有寬力的宋信息罵暢冶2．梅為最廣告副的但創(chuàng)市作配設(shè)計(jì)優(yōu)提供誕依據(jù)杯土威3．賊為你企坊業(yè)經(jīng)夕營么管理韻發(fā)揮役參謀專作用友緊鋤(三遲)廣悄告暮調(diào)查久的特鳥點(diǎn)短辮喉1．快目栗標(biāo)碰明確般亞串2．化操作題性強(qiáng)懸細(xì)幟3．階注意揀保密趴鏡鞠4．癥具有總累替積木性晃污二、耽廣告辦調(diào)查只的渠內(nèi)煮容麻腿(一拜)廣帳告冊環(huán)繁境底調(diào)查升禁農(nóng)是厚對陰廣告梁活購動(dòng)抱所描處南的虧總沫體走環(huán)蔥境的黨調(diào)查戒，包達(dá)括患經(jīng)濟(jì)蒙環(huán)糊境、籃自然三環(huán)勢境、趟科辦學(xué)精技籍術(shù)環(huán)篇境、鋪人文獲環(huán)垃境和鵲政策絡(luò)法顛規(guī)環(huán)惱境以暖及慧國際抗環(huán)脊境等貓。通烤過調(diào)攜查貨，了情解判謹(jǐn)斷丑各跡種環(huán)奴境腥對爪廣告稻活況動(dòng)洋的影皺響違，借耽以分鹿析廣死告的授目游標(biāo)蝦市門場次的有認(rèn)關(guān)紅情辟?zèng)r厚。魄還爬(二震)市絹場狀可況調(diào)醫(yī)查卷屬概主要蘋對蛋企思業(yè)由的目御標(biāo)蔽市思場庫和廣根告目柄標(biāo)爬市免場蛾的掏調(diào)查擠。包附括廣匹告企僅業(yè)河和廣逢告商讀品的誼有額關(guān)彈信息屠，同羊類產(chǎn)數(shù)品、粘競爭稿對研手的密有致關(guān)商情吩況桌，品營銷濾組輸合的攤實(shí)傳施情隨況頸，流迎通渠盜道，只廣告管目霧標(biāo)堵公蛾眾佩的基承本特蝴征和魔分布真狀況發(fā)等。傘培棵(三成)廣怪告信箭息級調(diào)查愧對丈廣告廈主蛛題枕、廣技告文畝案、陶廣告羅表澡現(xiàn)伯方式捷等信照息詞內(nèi)折容的牽調(diào)查侍。以摧及效日果轎調(diào)查寒。篩懼地(四甩)廣罷告媒塔體幸調(diào)查組對傳休遞辯廣告饅信息奧的各泡類忍媒體酸在性鐘能、飽特征艱、技昌術(shù)堡手段辟等保傳醬播能鉆力的自調(diào)查敗。主交要有勺印刷欲媒體睜如援對報(bào)贈(zèng)紙發(fā)淘行量松、補(bǔ)發(fā)徹行范姻圍月、倆讀抵者群喘構(gòu)路、毫閱讀四率等嫌的燈調(diào)查往；有香對電誕子媒斜體如稠覆蓋助域、口收自視具(聽并)率激、勒觀文(聽主)農(nóng)眾構(gòu)溜成等純的腰調(diào)查功。也像符(五匠)廣下告啊對霧象鳥調(diào)查盼對件廣告緒的目綱標(biāo)對撇象啟進(jìn)祝行的悲調(diào)查反，了算解魄現(xiàn)實(shí)穗的和壟潛在扒的消潤費(fèi)撲者的顏基本擦情劈況楊、價(jià)訪值觀層念、豐消義費(fèi)玩意瀉識魔和媒衣體接省觸狀牙況視等。找墨拉(六盲)廣微告效氧果沖調(diào)查蠻對蓬廣告財(cái)所下產(chǎn)促生的睜影皺響繼和瞧變適化的丘調(diào)查滔，包季括廣功告的斬銷濃售效濱果、發(fā)傳要播效蠅果和逼社貍會跌效果店等方翻面的勉內(nèi)卸容。涼三、校廣告叮調(diào)查艦的程也序測(一顫)確滋定挨調(diào)查趙目禮標(biāo)賄實(shí)斑施廣宮告園調(diào)查帽，首猶先就慕要提殿出敞調(diào)查團(tuán)的目希標(biāo)故。垃這束需要鈴進(jìn)守行忽認(rèn)真萬的分猴析賞研禁究，蠻弄際清球楚需序要蔑調(diào)查撫和解居決倉的匹問題致，明堂確要齡搜集個(gè)的陷資損料，敗盡怒量把殿調(diào)查洗的范拜圍縮辟小，艱選伶出企煉業(yè)爬最需靈要解揭決黑的漫問題貞。然贏后確凡定棉調(diào)查莫的冷內(nèi)述容，障如市蛛場規(guī)累模、鎖消爐費(fèi)稅者需志求淚狀況噴、目濕標(biāo)息市與場治特點(diǎn)芝等。命腰出(二飾)制驅(qū)定聚調(diào)查趕方案房調(diào)查昆方案蜜包括預(yù)調(diào)查花的目靈的和應(yīng)要求租、亮調(diào)查嗓的牢內(nèi)墳容、恢調(diào)查列所采水取的奶方法漂、膽調(diào)查塵進(jìn)醫(yī)度的革安排春、宜調(diào)查教人掛員膛分工色，偽調(diào)查濫費(fèi)躍用的梯預(yù)爪算和恩調(diào)查蝶注意編事處項(xiàng)采等方綁面。灘耗(三搶)展獻(xiàn)開實(shí)字地宇調(diào)查書腸俯按暖照梁調(diào)查歇方案翠的要睡求，貸實(shí)籌施合調(diào)查跑活釣動(dòng)甲。稠泛講(四堡)整寇理分爸析誕資鏟料拌調(diào)查思活倚動(dòng)結(jié)襖束后春，要態(tài)對若收集捧獲譜取的寫有勸關(guān)資足料橋進(jìn)輕行整痛理分捷析。搏整理幫的工師作主沾要有以①缸核孫實(shí)筆，侄對鬧搜集記來銹的博資睜料災(zāi)進(jìn)剝行核計(jì)實(shí)腎，消費(fèi)除不沫準(zhǔn)確諒的成羞分；命②河分鳳類蓋，把插經(jīng)過瞎核遠(yuǎn)實(shí)侄的懷資這料分進(jìn)伶行習(xí)歸類予，制淋成各續(xù)種統(tǒng)率計(jì)圖路表。淚維單分析除的工獲作主厚要有煎：倚①吳數(shù)滾據(jù)臟處窯理，拜計(jì)申算出掠各于類資家料轟數(shù)皆據(jù)的足平均梳數(shù)社、逗標(biāo)字準(zhǔn)差恰和百誰分率古；輛②陪制作仿圖第表，嚼反映童各膝類資琴料胃之付間繩的相江互缺關(guān)短系；超③史運(yùn)恐用螺統(tǒng)計(jì)悲技撒術(shù)佛，整閱理和球分析辛資婚料的殊過三程，像也是肌對資殲料選進(jìn)武行趨研厲究的懸過肺程。迅熊與(五絲)幣編寫致調(diào)查朵報(bào)蠅告抱調(diào)查自報(bào)擺告是顯廣告濟(jì)調(diào)查歐活灶動(dòng)豎的成獨(dú)果體耐現(xiàn)溜，也活是分損析企住業(yè)遇廣告?zhèn)}機(jī)瓜會結(jié)、洽進(jìn)肝行廣骨告即決漠策的份依據(jù)久。返調(diào)查安報(bào)逗告包夾括三增個(gè)階部分芹：蘆①匆序言挪，盒簡薯要玩說帶明斷調(diào)查頂?shù)哪苛值暮鸵\方法藥、摔調(diào)查湖結(jié)信果；拒②簡主體清，瓣詳細(xì)憲分析附調(diào)查鑒資軋料，裁得出像相饞關(guān)結(jié)廚論霞，提四出建賄議鑄；認(rèn)③愿附答錄知，主平要有星分析掉方法雅說丘明、立統(tǒng)計(jì)割圖此表和絡(luò)公式左以及廈參繁考喊數(shù)帳據(jù)等狀。廁四、業(yè)主要剖調(diào)查膨方法楊(夫一)診文唉獻(xiàn)調(diào)分查兇利用壩現(xiàn)相有的愛各胞種器文康獻(xiàn)勁、洲檔貓案，謠來獲陳得有誰關(guān)資型料。麻這攔是梢間閥接汗進(jìn)調(diào)僚查蠟的方墳法，腥獲巡得的勾資嫂料叫呀做第賀二手慘資釋料。帆崇或(二步)儉實(shí)際拴調(diào)查劃材臭1．佛觀縫察懂就是兔在銹現(xiàn)場忘對調(diào)警查對嘆象的懸