柯達(dá)膠卷公司市場營銷戰(zhàn)略

柯達(dá)公司在中國膠卷市場營銷戰(zhàn)略的分析與評(píng)價(jià)00PMBA2班第九小組：夏忠（執(zhí)筆）李小凌肖紅麗暮石志歐軍盟黃先亮瓊洪20傭01鳥年5緣月2思日優(yōu)目銅錄TOC\o"1-3"\h\z澡一、輸柯達(dá)盟在中拌國市氧場的喊發(fā)展灣歷程美和業(yè)欣務(wù)范延圍一三753082\h塵2醉1頑、發(fā)借展歷勒程一三753083\h南2掃2.故柯達(dá)述業(yè)務(wù)經(jīng)范圍一三753084\h悔4唱二、織柯達(dá)陵公司舍在中熊國膠拘卷市班場的完?duì)I銷畫戰(zhàn)略一三753085\h剝5檔1著、產(chǎn)攏品組鵲合一三753086\h吵9晶2斑、產(chǎn)員品價(jià)陪格一三753087\h罰9要3凱、產(chǎn)迎品品腥牌一三753088\h扒12挎4煤、銷截售渠私道一三753089\h痛12是5日、促估銷手諷段一三753090\h蠻一三柴四、癢對(duì)柯件達(dá)公赴司在消中國芳市場塌的營獄銷戰(zhàn)囑略的生評(píng)價(jià)一三753091\h街14打五、蔥對(duì)柯尺達(dá)公悟司在損中國州市場擦發(fā)展鴉前景避的展鼻望一三753092\h使16段附錄穴：一三753093\h籮一八覆參考期文獻(xiàn)戰(zhàn)：一三753094\h培19墻一、商柯達(dá)笨在中廢國市綠場的抓發(fā)展閑歷程曉和業(yè)訂務(wù)范鍵圍某1、憐發(fā)展盞歷程畝薦跟伊斯頸曼柯殺達(dá)公己司是填美國傷一個(gè)謀已有萄百年籃歷史鴨的感倒光材站料生藥產(chǎn)廠線家，貌其歷其史見藥附錄樓1：臟小檔邊案。稀器敵柯達(dá)酬在中帽國也詠有很茅悠久狹的歷題史，訪自二汗十世詠紀(jì)初略即與倘中國購人民碗的日醋常生滋活息蠢息相渾關(guān)。銹柯達(dá)獸公司偏讓社楚會(huì)上麗不同億層面姜的人妖，包露括玻一三堅(jiān)億中洲國人奮民，舉無論昌在任片何時(shí)盯候、社任何槽地方茂都可部以照仙片影請(qǐng)像留揮住回鄰憶、世紀(jì)錄投資訊患和仗分享耀樂趣繡。液吹侍柯達(dá)馳在中偽國的薪業(yè)務(wù)拜涵蓋響傳統(tǒng)乏影像叔和數(shù)繳碼影曾像技商術(shù)。娘業(yè)務(wù)侄主要碼包括邊民用英攝影它、專忘業(yè)市裳場、領(lǐng)商業(yè)沾系統(tǒng)港、數(shù)撫碼影燈像、椒電影耀及電堅(jiān)視影見像及摘醫(yī)療濁影像拋。鐘臭功柯達(dá)香的多性元化喜產(chǎn)品嶺包括醉民用鵝及專閥業(yè)用柄膠卷如、相搞紙和擠沖印么化學(xué)騙用品亭、膠匠卷沖淋洗器你材、甚照相蓮機(jī)、捎電影標(biāo)膠片莖、醫(yī)際用瓜X追光片狼和醫(yī)武療診噸斷器市材。夢柯達(dá)臂處於辨領(lǐng)先傳地位要的數(shù)丈碼產(chǎn)王品有稅數(shù)碼食相機(jī)隆、掃糟描器絕、打誦印機(jī)肥、數(shù)龍碼影尿像處否理及音印刷基系統(tǒng)尤、色蒼彩管芹理軟瓦件、鴉縮微敬膠卷總、可修錄寫紹光盤真和商齡業(yè)文崇件管蛙理系叫統(tǒng)及丈軟件速等疑。豪柯達(dá)買與中味國的描關(guān)系慚源遠(yuǎn)條流長災(zāi)，頁19菌27促年，軌柯達(dá)削在上疑海渡設(shè)立岸第一倦所辦鄉(xiāng)事處岡。目漢前，軍柯達(dá)序在中軟國有勿23啟碰個(gè)聯(lián)遞絡(luò)奇辦事測處，繭分別彎位於粱北京攏、上仇海、瞇廣州批、成錘都、辭長春致、壇天津霧、昆隊(duì)明、咱沈陽手、青疊島、震武漢虹、南相京、與重慶首、大輛連、式鄭州旅、哈育爾濱澆、西嶺安、蟲廈門叼、鳥殲魯木凍齊、稻福州尖、長虜沙、債深圳豬、石沾家莊他及濟(jì)聰南。股柯達(dá)竄在中愈國亦擁有巨邪額投繼資，很以生盤產(chǎn)制閱造膠重卷、而相紙洗、照早相機(jī)犧和膠鋼卷沖簽洗器去材。園在浦納東，瀉柯達(dá)臂設(shè)立他了一為所產(chǎn)搜品開弄發(fā)中庸心以愈滿足偵地區(qū)森內(nèi)市芒場的洞需求幣。捐19紀(jì)98遠(yuǎn)年更3些月，潔柯達(dá)媽宣布慧在中萄國投越資兵12尚億美貓?jiān)?，愛以生頸產(chǎn)制珍造及折銷售校感秧光產(chǎn)封品和座沖印踏化學(xué)幼用品棒。這章一前楚所未仰有的隔巨額電投資招，是絡(luò)中國筋政府乳進(jìn)行舒其國綠有企戚業(yè)改患革總遞體策觀略的網(wǎng)部分腹。協(xié)延議允鑼許柯清達(dá)收全購大蓮部分狂國有廣感光偷企業(yè)屈?？卤龠_(dá)配(密中國膏)蔥股份槍有限塞公司酸和柯籌達(dá)姨(堆無錫他)漢股份損有限脈公司承亦隨遮之成工立。離柯達(dá)螞在廈蓄門和圾汕頭爭的工垂廠已佳於定19證98夫年輔9倦月成房功投強(qiáng)入生演產(chǎn)。江本地滔生產(chǎn)術(shù)的民步用及抹專業(yè)腔用膠炕卷、劉相紙起以及攪‘質(zhì)中國疫制造住’挽的世色界級(jí)斑醫(yī)療碌x媽光基片亦藍(lán)已投悔於中犧國市鍋場家,蹲吩開始喚出口粒至亞田洲其看他市悅場。筑棗滿柯扮達(dá)在花中國約的投縮資有村利於舍柯達(dá)庭美國礙產(chǎn)品型的出余口。旗僅喘19康98翼年而滲言，錄柯趁達(dá)已塵向中睡國出狹口了拖高於葬1鼠億美令元的病貨物柔與材娛料。微事實(shí)球上，采大約誓八成埋的柯泉達(dá)獨(dú)產(chǎn)品狼出口拳到公列司的漿海外最分支怠機(jī)構(gòu)車，用白作加奪工及漫銷售條，令終柯達(dá)債的海惱外工茫廠，聞諸如鍬那些徐在中膚國的裙工廠注，成編為美睬國創(chuàng)棗造產(chǎn)恭品和太材料滴的最退佳客蹤戶。艱‘錯(cuò)柯達(dá)萍快速務(wù)彩色饒’銅是以灰柯達(dá)涼品牌護(hù)名命途的零些售連轉(zhuǎn)銷項(xiàng)跌目，兔自憂19立94毫年成鹽功引諷入中車國。致‘正柯達(dá)壯快速剖彩色老’壺店，取為中拜國人業(yè)民提蓮供高梅質(zhì)量魔影像印產(chǎn)品旦及服壩務(wù)的逮最主口要渠難道。共柯達(dá)米為這耽些獨(dú)卻立經(jīng)線營的孔‘合柯達(dá)隸快速結(jié)彩色家’愈店提菠供技攔術(shù)、良品質(zhì)委控制筑、貨撕品陳瓶設(shè)、座市場聾營銷欺和培唐訓(xùn)等慈方面移的支碰持。消至今掏年底疫，插‘典柯達(dá)勻快速交彩色最’丑店將概會(huì)達(dá)統(tǒng)到6裙00室0家圈。監(jiān)2.供柯達(dá)敏業(yè)務(wù)礙范圍驢貓準(zhǔn)柯達(dá)初在影鞋像業(yè)天居世刊界領(lǐng)借導(dǎo)地賢位，春為屬明下各世業(yè)務(wù)益單位婆提供這感光魯產(chǎn)品殘，以福滿足凳顧客怒的需覆要。墾目前胸，柯嶺達(dá)產(chǎn)鍵品行送銷全尿球澡一五茂0育多個(gè)筍國家淘。罰民用瞧攝影融產(chǎn)品循部加民用再攝影喬產(chǎn)品員部負(fù)插責(zé)柯煌達(dá)最壟家喻裙戶曉附的產(chǎn)緊品和拾服務(wù)印，包賣括柯吐達(dá)彩牙色膠錫卷、份相機(jī)碑、相穴紙和數(shù)沖印款服務(wù)刷。該侮部門拌積極循拓展聾數(shù)字砌式影替像產(chǎn)挽品和誕服務(wù)踏，與框傳統(tǒng)創(chuàng)攝影豆產(chǎn)品漠相輔臉相成索。挽Ko狀da酷k甜Pi兇ct產(chǎn)ur服e總Ma悉ke慰r格是柯峰達(dá)發(fā)憐展數(shù)廈字式偉影像蝶業(yè)務(wù)售的哥基石丸，為鵲顧客淋提供然照片公重印牌放大辦服務(wù)遙。僑專業(yè)既市場些部舉柯達(dá)蠻專業(yè)香市場睡部成暴立超橡過辣6您0年商，專振門為螞攝影遙專業(yè)肌人員蠶提供煙先進(jìn)數(shù)的產(chǎn)鋸品和循方案猛，方敘便他案們捕倍捉創(chuàng)淋意靈田感，削以及碗拍攝拼、制親作、互存儲(chǔ)英和用事電子架方式錄傳送漢影像針。該富部門醫(yī)服務(wù)冒不同柳類型固的顧紹客，革包括滑商業(yè)咐攝影叫師、總攝影駱記者說、人蛇像攝呈影師論、業(yè)厲余攝元影人講士、仍沖印掌店和祥印刷貓業(yè)。壟對(duì)于性希望縱物色物創(chuàng)新爺方案捏，將膜膠卷珠相機(jī)衫配合麻數(shù)字邊式影典像技夾術(shù)的軋專業(yè)醬人士謀來說梯，柯啦達(dá)專怪業(yè)市泥場部等能夠集為他辛們提彈供所愈需的觀產(chǎn)品譽(yù)和技肚術(shù)知考識(shí)，富業(yè)內(nèi)惰無出物其右奸。館電影輕及電堤視影漂像部可電影焦及電眠視影聾像部棟是柯坊達(dá)的脫業(yè)務(wù)浴單位匪之一說，專嶺門提許供各予種影在像產(chǎn)襲品和性服柳務(wù)，棋供本賄地電鴨影公慈司、佛電視靠臺(tái)、兔電視醫(yī)廣告丈公司填和紀(jì)席錄片則制作序公司攏使用拘。百上多年瘦來，閣電影醉及電胃視影港像部胃積極耍參與磚影像控工作元，以仗努力身不懈竟提供悉各式申各樣榴的優(yōu)配質(zhì)相曬機(jī)、誓暗室復(fù)膠片根產(chǎn)品紡和服較務(wù)而搜享負(fù)北盛譽(yù)澆，令腐我們控引以講為榮事。這礎(chǔ)些產(chǎn)脊品和頌服務(wù)貌符合惑現(xiàn)今批電影筍、電才視和尺廣告械市場市追求湯的優(yōu)違質(zhì)標(biāo)蓬準(zhǔn)。肌醫(yī)療晉影像欣部惠柯達(dá)含發(fā)展仇醫(yī)療留影像譽(yù)業(yè)務(wù)肯已超點(diǎn)過一托個(gè)世澆紀(jì)。貼柯達(dá)濕計(jì)劃生在下極一世膽紀(jì)繼刷續(xù)拓褲展這肚項(xiàng)傳泰統(tǒng)業(yè)螺務(wù)。號(hào)現(xiàn)今箭的醫(yī)旬療影致像市供場瞬慢息萬罷變、猾要求壇嚴(yán)格趁，也須充滿堵機(jī)遇泰。在洋這領(lǐng)攔域，騎柯達(dá)帖的業(yè)礙務(wù)是賴提供智數(shù)字視影像矩應(yīng)用菜設(shè)備臥，同謹(jǐn)時(shí)有詢雄厚默實(shí)力畢，滿池足家奏用計(jì)叉算機(jī)瘡市場設(shè)對(duì)數(shù)師字式雅產(chǎn)品濃新興說的需貍求?？p我們順致力鏟為各博類消靠費(fèi)者篩提供睬簡便狐易用財(cái)?shù)臄?shù)玉字影偵像產(chǎn)梢品，藍(lán)并與禁業(yè)內(nèi)殖居領(lǐng)隆導(dǎo)地權(quán)位的愚公司儉合作售，開芬發(fā)最冷佳的毒應(yīng)用拔方案轎。恐商業(yè)告系統(tǒng)壞部估柯達(dá)做在文戴件管攻理領(lǐng)麻域居艷世界開領(lǐng)導(dǎo)臟地位擺，為嚷工商紛企業(yè)妥和政化府部姨門提描供各帳種方鉛案，已使他撒們能劑夠迅變速將訓(xùn)重要率文件織存檔構(gòu)、檢論索和豐貯存荷，可凝靠無葵誤。糖柯達(dá)袋I猜ma溫ge催li咱nk賄系列什產(chǎn)品擔(dān)包括強(qiáng)縮微銷圖像動(dòng)顯示澆器、取掃描習(xí)器、毛數(shù)字害式工磁作站予及影備像凱處理慶軟件棕，大鳳大提副高文曲件和如資料夏的處秀理效勾率。泥文件就和資懼料以腫電子披方式取轉(zhuǎn)錄忍于縮輔微膠冒卷上剪，不瓶但方醒便檢尋索，餡而且某符合仔經(jīng)濟(jì)針效益滴?？略_(dá)又顧提供里經(jīng)濟(jì)組實(shí)用泊的可豬寫入殺光盤驅(qū)系統(tǒng)公，方內(nèi)便用染者查岸閱常塊用的吼數(shù)據(jù)門和影怨像。鴉二、漠柯達(dá)品公司怖在中桂國膠陽卷市扒場的拆營銷榆戰(zhàn)略緩柯達(dá)井公司挪正是考采取柳了一枯系列綁正確輪的營籮銷戰(zhàn)壁略才淚在中要國的輝取得直成功喝的。尚其營組銷戰(zhàn)忌略主濾要有泡品牌彩戰(zhàn)略弦、本夏地化樣戰(zhàn)略雪等。流1、好品寒牌戰(zhàn)支略：儲(chǔ)柯達(dá)蛾串起平每一爛刻現(xiàn)從一糾八8爬0年播創(chuàng)辦部至今床，累柯達(dá)搬已歷溉經(jīng)l核一八繁年滄艷桑。擾百年床風(fēng)雨期兼程稈，罷柯達(dá)搶始終拒占據(jù)柱著世賺界感頭光業(yè)堡的霸板主地犬位。輩19趣96拴年便，挽柯達(dá)掉在世解界名孝牌顧絹問公晃司的急全球淺十大咳品牌開排行茅榜中導(dǎo)位居哲第四載，夾僅次恭于麥億當(dāng)勞挺、迪顆斯尼末和可浸口可址樂。寬如今禁，可柯達(dá)鍛產(chǎn)品榜占美膠國市棉場的練60讀%積，謹(jǐn)占世艱界市河場的盒42盞%。損確柯達(dá)盛的成踩功甲，因主要課憑借廊四個(gè)資方面著的卓句越表謹(jǐn)現(xiàn)涂：耍即對(duì)頂質(zhì)量族的承貝諾蜂、帽不斷考提高章知名遞度耍、拖培育時(shí)品牌燃忠誠酒、贈(zèng)發(fā)展候清晰延而強(qiáng)癥有力籃的品潮牌形摸象。郵縣1）賄質(zhì)量預(yù)戰(zhàn)略秧柯達(dá)么的創(chuàng)驅(qū)始人獨(dú)喬治騎伊斯春曼從牧發(fā)明尊第一伏架相本機(jī)伊福始習(xí)，框就一然直把截產(chǎn)品駱質(zhì)量遣看作過是“醒通向預(yù)消費(fèi)候者滿燦意的溪捷徑待”。雞柯達(dá)簡的質(zhì)瘡量觀滿可以錯(cuò)一分示為二防：棋一是攀追求爬硬件廁技術(shù)去的至割善至傳美融；約二是侍讓顧徹客方淘便、檔滿意驕、陸“人遷人都運(yùn)會(huì)用顏”。旱肥在硬登件技專術(shù)方紐面夸，謝柯達(dá)戲投人票巨大得的研歸發(fā)經(jīng)錦費(fèi)(靈19展95躲年為導(dǎo)9．遇35擴(kuò)億美史元，潔是中欠國的福30朽0多路倍)器在喇不停度頓地偉創(chuàng)新畝。全床世界褲感光杜材料夢業(yè)瓶，咸只有排柯達(dá)認(rèn)敢說瓣，岔這一萌領(lǐng)域去的所呼有先次進(jìn)技油術(shù)都韻來自暑柯達(dá)拍。責(zé)在“鼓人人口都會(huì)米用”傳方面絹，他柯達(dá)惜更是埋不遺找余力緒。最梅早的餓相機(jī)慢，脫龐大捧得要擠用一撲匹馬惱才馱贏得動(dòng)碌，仆就別鏟提“穿人人題都會(huì)酒用”踐了。勻是老蒙伊斯愉曼彈纏精竭轎慮螺，猴于一殺八8總6年妨研制腹出第屈一架擋手持允式照玉相機(jī)攪，換才使切照相向機(jī)進(jìn)艷人家紀(jì)庭。置柯達(dá)蒜的第樓一個(gè)麥廣告粘，歷介紹櫻了這咬種照爸相機(jī)驢，東并承荷諾寺：年“你稅壓下壟按鈕殖，掌其余蒙由我階負(fù)責(zé)嚇!”鉗此津后縱，島柯達(dá)療在“飛人人奧會(huì)用美”印，搖為消車費(fèi)者材提供釀方便纖上多陵有建州樹。副彩柯達(dá)藍(lán)非常洲重視喜客戶竿對(duì)質(zhì)寺量的蝴要求遼，從返拍攝梅的膠濕卷到究柯達(dá)許的相芬紙乃蜓至在航柯達(dá)挑快速暢彩色慎店的可服務(wù)迅，都毫要使想消費(fèi)拜者滿撫意，誓送上沾最好童的照躁片，木是柯靈達(dá)公蟲司的片承諾耳。建2）超不斷飼提高增知名獸度辣柯達(dá)生為了方提高所知名蓋度遺，攪可謂王花樣姥翻新割、非無孔龜不入炭。其停主要洞手段源有堆：銹開攝省影比梢賽先溪河。翠19元96栗年在勉中國執(zhí)舉辦茫的“口柯達(dá)大杯”醉奧運(yùn)城攝影房比賽汽，輸令國愁人至隱今印喚象猶紋存。滲鏟柯達(dá)喘公司須投資俱20勢0萬含元，粗為張紡家界丟森林事公園暈改造政、設(shè)洲計(jì)的壟三大某景區(qū)歡游覽鴨線開礎(chǔ)通?？究逻_(dá)童為三田大景分區(qū)的局“換使妝”承包括蝴：線票路名噸稱標(biāo)刊志牌干、景權(quán)點(diǎn)與肆推薦斜攝影臣牌、株珍貴師物種斯介紹陶、環(huán)牙保公度益牌印、指案路牌局等3鞏00祖多個(gè)且設(shè)施匆牌的兩改造蒜設(shè)計(jì)痰。這督些設(shè)望施全體部取律材于冰自然訴原料騾，與這自然災(zāi)生態(tài)味環(huán)境惑和諧游相融贈(zèng)，柯標(biāo)達(dá)標(biāo)砍志也吊與路姿牌顏皺色一框致，努突出句了其削環(huán)?？嘁庾R(shí)辟，而范少了但許多廁商業(yè)曠宣傳消味道袋。針玩對(duì)景峽點(diǎn)出號(hào)售假升冒偽柄劣膠烈卷狀霸況，園柯達(dá)綠在張舟家界挪設(shè)立睛6家早連鎖詠店、屈16姐個(gè)產(chǎn)蜻品零瓶賣亭乖，1防00喊多個(gè)泥產(chǎn)品偏專柜慢，并膏設(shè)有坡25英個(gè)相估機(jī)免惜費(fèi)試寨點(diǎn)，砌建立飾了完肉整的型張家符界地?fù)釁^(qū)銷身售渠煌道。主同時(shí)渣設(shè)計(jì)歐了一拔套獨(dú)爪具張阿家界噸特色友的零踐售網(wǎng)容點(diǎn)店血面與電商品婦陳列銹體系病，既鋪與景喬區(qū)環(huán)車境相檢諧，壟又具熔有明怠顯的降識(shí)別奮性。絕版猛柯達(dá)澡這一旱舉措公既樹水立了茅企業(yè)侮環(huán)保碰形象鏈，又槳建立駕了銷劍售渠驚道；疏既打確擊了吹假冒忘膠卷殊，又勵(lì)擴(kuò)大菠了產(chǎn)捏品的石銷售垮，可雹謂一希舉兩荷得。釘據(jù)悉番，柯旨達(dá)公涂司還夾將加恒強(qiáng)與造其它普自然雹景點(diǎn)缺的類河似合朝作。兇任大手叼筆的屋公檔益墓活動(dòng)兔。以瘦巨額但資金悼贊助車各種切文體叉活動(dòng)趟是柯岔達(dá)的番拿手復(fù)好戲盡。除參19搬84防洛杉賣礬奧查運(yùn)會(huì)脆柯達(dá)拋因?yàn)楣诖笠庠副桓粨硎裤@妖了空登子之待外議，寧一直且壟斷元著世循界體偉育大修賽的茫膠卷映專售議權(quán)。遮贊助神攝影稠比賽放及攝哄影知湊識(shí)講濫座亦庭是柯姓達(dá)常廚用的凈公關(guān)鋒策略慌。賀柯達(dá)遲常用獵其系老列產(chǎn)謹(jǐn)品相衰互進(jìn)訴行促客銷。談其中黎，予用相豪機(jī)促供銷膠栗卷的密策略帥，左為人隊(duì)所稱北道。眉柯達(dá)莖公開土它的每“傻父瓜相財(cái)機(jī)”痕的技買術(shù)專降利、喜讓更財(cái)多的湯廠家辨生產(chǎn)異此種老相機(jī)滴，新以促聾進(jìn)膠毫卷的啟銷售距。缺柯達(dá)驚的廣誤告量拌大、篩形式列多樣如、計(jì)全面拘覆蓋作則是蔥人人曾都感摩覺得布到的襲。倦3）家培育求品牌膠忠誠據(jù)柯達(dá)輝在開老拓市漿場中足，量做得雜最好測的是艱與顧焦客建窮立起芬忠誠永關(guān)系虹。這戀種關(guān)掙系是踏憑借青百年再優(yōu)質(zhì)羨產(chǎn)品撈和營權(quán)銷傳芽播所桐塑造芽的品釀牌形伴象來懼維系到的。至赴柯達(dá)駝品牌威的核破心信劇息可背概括恥為兩傲點(diǎn)唯：賭簡單牧與家口庭價(jià)姿值。西前者糾主要主概括稈產(chǎn)品促特點(diǎn)小，季如“鐘人人尋都會(huì)止用”導(dǎo)；罷后者公則主鵝要靠鞋營銷弄溝通件和視議覺形歪象來談建立大。啞20習(xí)世紀(jì)腸初乳，柳柯達(dá)厚推出織了兩禁個(gè)象捆征性究人物槍來強(qiáng)撫化它蜘的品慣牌曉：廊其一亡是男貨孩市刺朗尼委，兔其二革是女妙孩柯叢達(dá)。案這兩咳個(gè)人架物象通征著井柯達(dá)徹品牌滲的兩雁點(diǎn)核喂心信從息兩，棍即匆：躬簡單書到孩課子都授會(huì)用殲；喇孩子壽聯(lián)系冤起家伐庭。耕簡4）蛋發(fā)展垮清晰幸而強(qiáng)蠅有力理的品散牌形插象祥柯達(dá)柜建立批品牌流忠誠插的另買一著綢眼點(diǎn)認(rèn)在于嘆建立昆清晰袍而有擱力的盈品牌邊識(shí)別蒙?？虑眠_(dá)的罪品牌猴識(shí)別星可以廈總結(jié)糖為兩懷個(gè)詞時(shí)：簡禾單(總主要覽針對(duì)租產(chǎn)品旨特征惑而言瞧)、楊家庭旗(主錯(cuò)要通愁過營惡銷溝新通和外視覺暈形象秘來傳靠播)龍。2浴0世移紀(jì)初響，柯盒達(dá)推詠出了造兩個(gè)沈重要驗(yàn)人物欣來代看表產(chǎn)祖品，子即男六孩布輸朗尼串(B克ro紙wn秀ie膚)和伙女孩憤柯達(dá)嶄(K喂od惰ak狐)。存兩個(gè)會(huì)人物炊形象惱不僅綱代表和著產(chǎn)佳品容牲易操富作(瑞因?yàn)榛诌B小眨孩都刻可以棚操作攜)，欺而且凡與孩修子和確家庭厲聯(lián)系幸起來之?？挛倪_(dá)早擦期廣駝告多泊表現(xiàn)薪有孩霜子、繭狗和蔽朋友須的家財(cái)庭場瞎景，擴(kuò)而且曲多為殘發(fā)生未在我基們身跳邊的床易于倒拍攝賣到的功鏡頭蠟?？吕钸_(dá)正朗是通偶過宣蒼傳一佳幕幕透難忘慣的時(shí)赤刻來斗打動(dòng)賞消費(fèi)餅者的冷心弦戀。"皆這就蒼是柯汗達(dá)一煩刻，糟別讓渴它溜縫走"攪、"援柯達(dá)列串起式每一門刻"劫，在狐一幕維幕動(dòng)犁人的裙畫面礙中，窗這些評(píng)廣告控語深荒深刻窄進(jìn)了顧消費(fèi)候者的贈(zèng)腦海沙，禽迎合療了人木們留他住美助好歲伐月的菊心理標(biāo)，草使消唇費(fèi)者托自然炭而然米把享帖受快氧樂時(shí)培光與幸"柯奉達(dá)"登這一妻名字溜聯(lián)系哲在了便一起葉。紋2、甲本地?；蠎?zhàn)略稀一項(xiàng)擊最新燙的調(diào)婦查結(jié)張果表乏明，腐“本燃地化償”問胃題是采跨國宴公司對(duì)面臨車的一寨個(gè)難宗題，掛外國國公司畫在中的國開急辦的享合資透企業(yè)瓣成功健與否障，取歇決于愚其是爽否盡泡快“泳本地獵化”濫。早蜂在美含國柯禮達(dá)公撥司與輕中國止感光后材料假生產(chǎn)殖企業(yè)炭合資沙合作陷之前孤，不連少業(yè)席內(nèi)人湖士就此表示難出了很這種礎(chǔ)擔(dān)心俊。杰肅但柯罷達(dá)公就司在漏中國做三年黃的實(shí)遮踐證妻明，還柯達(dá)綿已成還功地全解決誓了“尤本地絹化”然難題奇。從飲某種代意義展上說驗(yàn)，柯賭達(dá)在直中國續(xù)的成鎮(zhèn)功，赴就是希“本用地化獻(xiàn)”的哭成功終。擱95館年以茅來皇，慢為了拾開拓況中國群市場鍛，槳其“把全行職業(yè)收佛購”抹戰(zhàn)略受，價(jià)震撼棚中外修。臨19深98西年3婆月2披3日誰，柯圈達(dá)公將司向少全世睬界發(fā)壁出一萌則消喚息：崇柯達(dá)鎖公司驢將在麥中國盟投資也逾1獅0億扣美元推，采嶺用先昨進(jìn)技憶術(shù)拓枝展在稼中國吩的產(chǎn)殊品生鳥產(chǎn)和躺銷售瀉。至泳此，個(gè)這一酒涉及烈廣東吹、福糖建、賊江蘇齒、吉丸林四勸個(gè)省芝，上剖海、舍天津辨兩個(gè)額市，污輕工漫、化鵲工兩宜個(gè)行轟業(yè)管鹽理部盡門，盆七家考企業(yè)畫，長斧達(dá)四脫年的瘦艱難馬談判斜終于恐有了份結(jié)果餅?？聞P達(dá)公誼司這捆個(gè)煤“混全行肌業(yè)收徐購計(jì)坊劃逗”野的最脆終實(shí)鋪現(xiàn)將睜中國蒜感光森行業(yè)含中除糕樂凱嘴公司創(chuàng)以外伶的其蝦余各攪家悉甲數(shù)納桂入麾屋下。樓柯達(dá)場公司檔看中劣的是冰中國禁的市炊場。鹿在中說國生跳產(chǎn)的鐵膠卷敗不僅疏可以盯促進(jìn)計(jì)柯達(dá)半膠卷腥在中吳國的對(duì)銷售耕，而湖且可鏈以消用除進(jìn)慈口到輔中國歷的關(guān)呆稅壁仇壘。暢工業(yè)圣分析棉家認(rèn)祖為，丈在中沸國國判內(nèi)生貢產(chǎn)膠薄卷，腔可以授降低聯(lián)生產(chǎn)量成本肺，免遼除高流達(dá)5北0%宏~6陳0%白的進(jìn)味口稅搖，因奏而能但提高忠產(chǎn)品遮的市獎(jiǎng)場競因爭力棗?？屡_(dá)公毅司能蒸從美疾國直防接向扣中國寬內(nèi)地洪，而授不必浸再經(jīng)回過香茄港的波中轉(zhuǎn)墨公司幸出口鬼產(chǎn)品昨。至倆20軟01霉年底珍，柯蕩達(dá)公調(diào)司在愈中國鍵內(nèi)地堅(jiān)將會(huì)虹有6期00表0家克特許宴專營給商店值，并爹將在裹廈門回的海江滄開別發(fā)區(qū)究興建康工業(yè)打園，仔使之炮成為稻柯達(dá)訪膠卷嘴的主斃要生茅產(chǎn)基壇地。撿19翅97顧年，業(yè)柯達(dá)堪公司潮在中鈔國銷幼售額倉達(dá)2腰億美怎元，搖19欲98息年在扯中國借新的廁投資勁，將山使已災(zāi)處于津困境舊之中擊的柯儀達(dá)公限司取偶得新法的龐慢大的逼市場漆。屈柯達(dá)耐的本陪地化跟戰(zhàn)略寇利用班中國跨廉價(jià)沒的勞覺動(dòng)力艇資源熟降低梨了產(chǎn)扶品成庸本，羽免除肌了關(guān)問稅，盯使其責(zé)比主駕要的握競爭鹽對(duì)手京富士清公司啊更具鹽成本超優(yōu)勢忌。壟衰斷了臉市場蜜，使潮其有環(huán)更多怠的手魂段來斧應(yīng)付疼價(jià)格倦的競盞爭。纏這些漆年來效富士艷在中幣國市延場落霧后于遮柯達(dá)政的一寬個(gè)重杜要原險(xiǎn)因就妨是富驕?zhǔn)繘]齊有在唇中國飲建一隙個(gè)合奉資企侮業(yè)，抽沒有冒實(shí)行策本地魄化戰(zhàn)穴略。岸三、陶柯達(dá)明公司柴在中猴國膠敗卷市礎(chǔ)場的概營銷切手段烘1、房產(chǎn)品近組合勁產(chǎn)品燦組合弄是一持個(gè)特限定銷顛售者知售予居購買誤者的旨一組墾產(chǎn)品甚?？律┻_(dá)公雙司作謙為全哲世界明最大路的影盒像企艷業(yè)，剪它的同民用膊攝影扔產(chǎn)品領(lǐng)部負(fù)傍責(zé)柯觀達(dá)最降家喻妻戶曉江的產(chǎn)扛品和才服務(wù)鴨，包頃括柯臺(tái)達(dá)彩衣色膠鴉卷、封相機(jī)攔、相逐紙和胞沖印感服務(wù)警。泛這樣狗的產(chǎn)勞品組孔合能賺夠使效柯達(dá)撐即使故在彩剛色膠侮卷、斗相機(jī)杯上不觸賺錢叮，也某能通零過相騾紙和圾沖印疏服務(wù)償巨額輪利潤恢來使竊整個(gè)省產(chǎn)品饅組合聽來得疾到合園理的逗利潤皂回報(bào)教。割2、閱產(chǎn)品蒸價(jià)格鋼中國嗚乃至則全球堅(jiān)的市睛場由攔于長蠢期以詞來的而激烈加拼殺汗，膠崗卷行鞋業(yè)早環(huán)已形明成寡衡頭競匯爭的屆格局靈，中雪國市胡場上如目前墻有競附爭力夏的品摔牌是拉柯達(dá)悠、富逢士、夸樂凱尿三個(gè)認(rèn)。典由于征在中忍國市筒場，萄柯達(dá)松一直宋與富蔬士達(dá)通成默吊契，交以虎“理短期疾貼錢拆、長貝期占條市場干”揪為目述的，宗一直束以低鎖價(jià)銷即售彩害卷。炮據(jù)介考紹，武在美置國本景土，殺柯達(dá)蛙膠卷端零售崗價(jià)每逮個(gè)５攤美元飽，富曠士也奴在此突價(jià)位晉；國仆際批召發(fā)價(jià)徑則是匪柯達(dá)部３美嘩元，湊富士棟３美孫元。詢而在往中國賽，１拖９９族４年發(fā)以來束柯達(dá)盛的到辦岸價(jià)鋪僅為罪１．睡３美翼元（雁海關(guān)前統(tǒng)計(jì)深）。顫由于傷柯達(dá)季收入敬的５杜０％營來自徑海外圈，其害在海朱外的非低價(jià)仇擴(kuò)張露使柯偷達(dá)背林負(fù)１虧４億池美元齡債務(wù)根，再梢加上誤美元膀堅(jiān)挺怕，柯耳達(dá)利席潤一艙度減演少２秒５％告，股堅(jiān)價(jià)從那１９砌９８錄年的盞８０帖美元傅／股麻曾降旅至６扒０美口元／龍股。垃柯達(dá)喊在定捐價(jià)中撇采用刮獨(dú)特脖的"犬犧牲衣打"悠策略酒，取裂得了臟巨大醉的成疑功。跪所謂姑"棲覆牲打?qū)?，憤即以棍一種專產(chǎn)品膊作為老擴(kuò)充王市場俯的先桂鋒，捆以高母質(zhì)低派價(jià)格易在市薪場上遼站穩(wěn)搜腳跟時(shí)之后般，通遣過擴(kuò)損大相妥關(guān)產(chǎn)壁品的飄銷售犧量彌師補(bǔ)先規(guī)鋒產(chǎn)健品跌壇價(jià)所至造成肺的損峽失。搞在柯尾達(dá)相給機(jī)備霉受歡哪迎，令銷售減直線思上升籍之際賞，柯抄達(dá)公嘴司宣煉布：鄉(xiāng)"柯滅達(dá)相激機(jī)，李人人鼠可以窮仿造雞。"全柯達(dá)銜將1車0年邪的研娘究成購果公駱之于極眾，匠這種鵲大將鉗風(fēng)度光令人森大惑各不解添。然鵝而不栗久人擊們就則明白缸了，駁而且閥為柯體達(dá)的承精明嬸所折臟服。晶原來妹，柯漿達(dá)早杠就考秤慮到羽了隨雙著照蘋相機(jī)網(wǎng)銷量曬的增司加，歲膠卷叉沖印高服務(wù)桐肯定仍會(huì)有工大量秀的需搶求。蹄于是唉在大垃家爭挖相生患產(chǎn)"扯立即粥自動(dòng)仗"相具機(jī)之疼時(shí)，押柯達(dá)頂已將至生產(chǎn)沉能力夢重點(diǎn)干放在曲了膠系卷的死生產(chǎn)發(fā)和沖然印上絲。果朋然，侮柯達(dá)安的膠疫卷銷幅量猛摧增，旱同時(shí)謝幾乎鞋壟斷褲了整荷個(gè)沖班印市氏場。盲柯達(dá)轎推出叉"立犯即自竹動(dòng)"陶相機(jī)簡之后雖，定窮價(jià)相側(cè)當(dāng)?shù)突?，宇在北碑京普獵爾斯壺馬特停超市錫中柯皆達(dá)的信一款浪相機(jī)蓬僅售篩人民魄幣9短9元瓶。盤這在康人們賄急需道留影皂而又陣不想土因此國購買濟(jì)昂貴京的相俯機(jī)時(shí)暴（比練如說賴這次券清華樂90密年校轎慶）遭極具誦吸引膨力。耀中國永是個(gè)御膠卷閣消費(fèi)郊的新俘興市眼場，宮擴(kuò)張撇速度齡為每炭年１池０％預(yù)－１熱５％沃（世眠界平領(lǐng)均增票速為蒜５％徐）布為了旦爭奪茫這一麻市場籍，柯儉達(dá)采虜取了蘋不同朽于富默士的程策略戶：與抖中國胳最大瓦廠家褲合資洽，降睬低成纖本，鋼壟斷吊市場鮮。在誓與樂迷凱合悔資談勾不攏說后，蝕柯達(dá)乒一口畝氣吞屢下了送汕頭映、廈肆門、鼓無錫匹三家醋中國昆膠卷廟廠的蚊合資繁控股攝權(quán)，盼特別禽是他廢同時(shí)劣買斷殲了其把余中們國三拴家膠路卷廠捎的合聲資合英作權(quán)趴，以鼻防止記其它淺外商丘與之京合資市。這臥樣柯并達(dá)實(shí)晃際控跑制了遠(yuǎn)中國奸除樂咸凱外擺的全擴(kuò)部膠汽卷廠澤，而拴富士始暫時(shí)懲在中息國沒鵲有一開家合豪資工梁廠。擠調(diào)查燭結(jié)果擺顯示臥：１蛾９９閱５年庸以來陪，中紐國市蛇場上先９０來％以超上的寒國外巨品牌短膠卷昨來自茂走私謙，相苦紙的腥情況掏也大盟致如撒此。棉大量謎廉價(jià)貢的走靠私貨口，幫殖助國座外品位牌占羞領(lǐng)了攤大部楊分市厭場。嶼19悅98裹年全旅國嚴(yán)恰打走仙私，團(tuán)打擊夠走私古改變可了中殺國膠寬卷行服業(yè)的蠻格局治，柯竿達(dá)由灶于在恐中國罷有三堵家合棒資廠大，宣三布１毯９９沒９年島４月替起中柿國市型場上志７０紛％的精柯達(dá)俗膠卷誕在中高國本像土生裝產(chǎn)，權(quán)具體嫌由合段資企圖業(yè)廈浪門福蔬達(dá)廠棉操作珠，并律將于楊20搜01吵年三滅季度骨達(dá)到影中國敞柯達(dá)廊１０孩０％棚本土說生產(chǎn)蛋。走擱私對(duì)掙富士樣則打狠擊巨念大，馬柯達(dá)搞——麻富士自的平躬衡格緊局被宴打破起。據(jù)揪１９洞９３廢－１學(xué)９９莖８年裂全國說市場匪產(chǎn)品予競爭售力調(diào)齒查結(jié)薯果統(tǒng)釋計(jì)，助１９全９８諒年柯諸達(dá)從仍１９李９６屋年的劑老二滔（３垮５．痰９３辜９％糟）變蓋成老范大（有３９珠．９題３１老％）投，而慈富士豬則變執(zhí)成老研二。避由于封柯達(dá)蹲公司緞已經(jīng)由開始賣致力境于本冒土化閃，在肆中國途建立樣了工擊廠，慢因而捎在激岡烈的醉拼殺柄中，怒柯達(dá)旗公司曲將不劍會(huì)采臟取降聞價(jià)的塘策略湖，而龍是針舞對(duì)公火司的倉產(chǎn)品價(jià)組合猴決策嶼，采霧用了移附帶視產(chǎn)品胸定價(jià)聲法：閉1）教、帥99遇元播綁種相有機(jī)計(jì)脆劃來學(xué)拉動(dòng)威膠卷薦的銷塘售。木膛這毒種以優(yōu)超低姨價(jià)出牧售的碼相機(jī)妙，具駱備傻頌瓜機(jī)喂的全緣部基憶本功帥能，類是柯噸達(dá)在托全球鞏銷量給最高術(shù)的一撞款。散由于盆相機(jī)報(bào)在柯求達(dá)整恐個(gè)銷彈售額距中的胳比重反“抬不足頌掛齒億”窗。因際此，殖低價(jià)塊出售悄相機(jī)業(yè)的目殘的并輪不是站直接歉拉升焰其業(yè)監(jiān)績。辰據(jù)估玩算，曉一臺(tái)芝相機(jī)線平均壽可每嫩年帶鞠動(dòng)４響卷膠庸卷、擇１５禍０張賓照片堡和４貍枚?？视秒娋粘氐牟ヤN售保。另欄外，刻目前失中國乖人均驗(yàn)每年浴膠卷桑消費(fèi)擇是巧0.神1院卷，掉照相寧機(jī)普你及率鼠１５勾％，戒美國礎(chǔ)、日育本等恐發(fā)達(dá)穿國家雁人均犬３．匆６卷撫，照燃相機(jī)拴普及溜率７瞧５％劣。中廣國將濱在未抱來2化5年令內(nèi)成罰為全懷球最施大的許感光逆市場千，在慚這樣餡一個(gè)廣發(fā)展蓮的大撒背景綱下，防播下絞低價(jià)黑相機(jī)揉的種隔子，轎收獲免的將舉是巨姥大的籌感光迫材腹料市輸場。械延抱2）使、加土速推章廣褲“該柯達(dá)蛛快速份彩色秧”暢加盟哄連鎖醬店知提高驚了照紛相機(jī)痕普及蹈率之這后，濟(jì)消費(fèi)恐者購哥買膠挖卷仍奉有多針種選完擇，麥國產(chǎn)描樂凱由、日恨本富庫士、駁柯尼劃卡以災(zāi)及德刻國愛法克發(fā)徹的質(zhì)血量表摘現(xiàn)都斷不弱叨，柯跪達(dá)公險(xiǎn)司加周速推榆廣“形柯達(dá)禮快速給彩色初”加強(qiáng)盟連犬鎖店廢以推菌銷其查膠卷凳?？滦氵_(dá)快啞速彩宋色（首Ko隆da綿k眠Ex餃pr百es下s）癥全稱程為祖“柯魄達(dá)分快速傳彩色騎優(yōu)質(zhì)貧檢定薪系統(tǒng)警”姿，是謙柯達(dá)弊公司罷在全棒球推勿行的慰一套這連鎖監(jiān)店計(jì)陶劃，忘該計(jì)撤劃于橫19愉86撥年在茫英國隸試點(diǎn)算，旨譯在利鏟用柯目達(dá)的郊技術(shù)劑，將縱各彩背擴(kuò)車糟間的乒產(chǎn)品洪品質(zhì)換、服括務(wù)質(zhì)輔量提描升至疲專業(yè)沿及標(biāo)森準(zhǔn)化橋水準(zhǔn)籮?？绿疬_(dá)公故司以認(rèn)專業(yè)畏化的理產(chǎn)品誓、標(biāo)潔準(zhǔn)化武的管討理、蜓統(tǒng)一堂的形欄象、躬集群鴨廣告磚的形打式，乘為消單費(fèi)者陸提供始便利絮、專揀業(yè)、束穩(wěn)定它、優(yōu)掙質(zhì)的靠服務(wù)狹，纖使全慮球的斗消費(fèi)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