電臺廣告文案寫作

電臺廣告文案寫作佚名廣播廣告足以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限制等優(yōu)點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇性差、不可存留、直觀性差、城市傳播能力較鄉(xiāng)村弱等缺點。廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現(xiàn)力。

(一)廣播廣告的特點

廣播廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，要使聽眾一聽就明白，一聽就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的空洞和抽象化、概念化，要善于運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述。

1．恰當(dāng)應(yīng)用廣播廣告中的有聲語言

有聲語言包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的，也是構(gòu)成要素中最重要的。

有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關(guān)鍵性要素，它必須具備如下特點：

(1)具體形象勝。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腑海中形成畫面或圖像。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。

正文：孫子：“爺爺，怎么老喝茶?！弊x茶葉罐上的名稱“云南真紅茶”。

爺爺：“真字上三點水應(yīng)讀滇(dian)?！睂O子：“云南滇紅茶?！?/p>

這是上海金山廣播電臺制作的廣播廣告，1991年被評為上海市第三屆優(yōu)秀廣播廣告。這則廣告針對廣播廣告有聲音稍縱即逝，聽著稍不留意就會遺漏要點和人們的聽覺記憶普遍弱于視覺記憶等特點，巧妙地安排一個天真好學(xué)的孩童讀錯字，經(jīng)他的爺爺糾正這樣一個反復(fù)·過程，來著重強調(diào)茶葉的商標(biāo)?！暗帷笔窃颇系暮喎Q，不認(rèn)識這個字的人很容易讀成“真”字，N7i-j‘。告運用爺孫倆的對話來做廣告，饒有情趣，還顯得合情合理，能夠給人留下深刻的印象。

(2)輕松愉悅。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

(3)悅耳有節(jié)奏。每句話、每個字音都應(yīng)悅耳動聽，寓于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。

2．巧妙地運用音響

音響也是廣播廣告文案重要的構(gòu)成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的叉一輔助手段。它主要包括以下兩種類型：

(1)模擬大自然中的各種聲音，包括海浪的聲音、下雨的聲音以及動物的各種鳴聲等。熔猴休(2翼)各烘種自暖然物追體運競動摩考擦發(fā)惡出的廈聲音濃。如盈火車綢的“金轟隆捏”聲希、人么的腳屬步聲導(dǎo)、鼓依掌聲嘗等。胳酒醉顯然席，音踢響在銹廣播右廣告獵中并叉非可攪有可疑無，糾它的織作用廚也是律很重睜要的腔：可培以烘盯托環(huán)趕境背揪景，蹤增強默逼真候性；跨創(chuàng)造專運動示感，含平添揀生活挎氣息敞；敘轟述消筒費品棚性能派特點霉，強走化聽木眾感挽受；腹渲染升情緒閣氣氛鍋，表指達思盞想情身感；伏用作帆比喻拖象征蕩，深舟化信箱息內(nèi)狼容；膏等等鑒。因自此，圓廣播會廣告宴文案洞對音爽響的奶處理財也應(yīng)裝予以均重視修，恰金當(dāng)運礎(chǔ)用。叫勾頁3．領(lǐng)不能兆忽視燦音樂幼的作叨用會套福廣播縱廣告瘋中，捆音樂內(nèi)是十動分重?fù)我墓葮?gòu)成偶要素批，它煉是通歇過旋唇律和幸節(jié)奏錢來傳塊情達駁意，征為表采現(xiàn)廣工告內(nèi)山容服賴務(wù)的級輔助稼性手竭段。服但它超不具惑備獨禿立的穗確切魔的表贈意功棄能，井不能寸單獨舅傳播姑廣告迷信息警，只迅能問視接地列為廣抱告信蒜息的垃傳播怪起輔威助作健用。撇廣播設(shè)廣告留中悅痕耳動禍聽、革與語秩言的縫節(jié)奏收和諧播一致務(wù)的音匹樂．武能夠圖喚起沫聽眾斤的情可感共塌鳴，懷消除勾與聽增眾之亮間的誠心理翠距離奴。特成別是茶廣播倍廣告擱中的單歌曲纏或民日謠，視可以田調(diào)動肉聽眾宴的參屯與意古識，羨強化捎廣告石信息橡，增爐進記屬憶，覽促進寫哼唱直與流督傳，隆延續(xù)犯廣告伸的傳李播效甚果。罪因而瞇，音幻樂，鼓特別諸是歌賠詞的橋創(chuàng)作井是廣探播廣蓬告文哨案不輝可忽載視的灰重要兼因素麗。音伙樂在此廣播蘋廣告失中起率到增豪‘

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驗趙石賢伍服飾鮮俱樂澤部招數(shù)員末每撐甲：絹哇!蔑×X顯X服拖飾俱戀樂部橋又有滅新活有動了紐哦!廈由狀乙：辟是啊劑，有低青春憲之夜竊服裝更表演宇會及近歡樂異大抽美獎哦墾!北構(gòu)錄甲：沃6月援22囑目前求，凡娃在X插××草服飾秩專賣歇店一劑次性銜消費亞20討0元粥的顧泉客都喊會加芽入×蔑××程服飾稍俱樂透部，梅并被志邀請腦參加梯6月刑25蟻日的超青春守之夜誓服裝肉表演州會，級現(xiàn)場扣還將撞有歡定樂大妨抽獎稿!一燕等獎葛是一秧份價旅值3厲00這0元設(shè)的獎壟品哦走!喉歷的甲乙心：我駱們趕煙快去甩加入紗×x青×服禾飾俱攀樂部曠吧!哄諷泊這種帶對話弱形式歪比較珠容易躍吸引規(guī)聽眾逝的注牛意力謊和收磚聽興業(yè)趣，弓是一立種較慕為普胞遍的廊廣告憶形式摩。污累村8．剝故事康式忙異系即通衣過精吉心構(gòu)拒思自惠頭有殼尾的烈小故護事或箱情節(jié)撲片斷譽，來課傳播糠信息舉內(nèi)容怪。故張事式眠類似大于小耗小說夠，通遺過播鬼音員貪播講杜出來抬。其游特點潮是故賊事生微動有忙趣，炮能夠晃引人魔人勝怨，使踢聽眾看通過秩娓娓伯動聽沾的故州事，蒜接受薦廣告俗內(nèi)容促，并黑對消燒費品桃產(chǎn)生順好感畫，從任而成界為消凡費品濃的消痕費者龜或潛懷在消咽費者熄。毯孩受比如暈，1面‘播捏公益躺廣告醋——蘋《身頃殘志堅堅》夕——堵“聽牙太陽駁’’閥篇文愛案，覺這則喚廣告卻文案紅是由尼武漢臺大學(xué)欠廣告液系創(chuàng)么意、袍中央劫人民厘廣播梯電臺若制作閥的公宗益廣軋告，紙榮獲宵1單99倍7年機度全遞國公籍益廣邊告大捉賽廣抽播類惜金獎煉。紅聾森身殘偏志堅唉正文刊：(飛海浪連聲，攤舒緩陵的音蓬樂起寧)墨降足(女須聲旁股白)推凌晨疑，一圖個快冬要失遲明的耗少女袍來到早海邊說，想用要最你后看狹一眼販海上壁日出冶，一爐位佇享立在這礁石叔上的嗓老人翻出現(xiàn)速在她分模糊援的視墻線里研。傷疲切(少病女聲負(fù))老勉爺爺喝，你勝也是暗來看盟日出兔嗎?標(biāo)(老患年男煉聲、媽溫和待地)鐵我是跳來聽姜日出許的。仇(少霧女聲光)聽室日出嚴(yán)?羅華洋(老展年男振聲)本我的皆眼睛竿三十慨年前粗就看爭不見春了。塌(少匯女聲偵)可圓日出謹(jǐn)您也臺能聽河得見程嗎?鬼慢貓(老仁年男爬聲，中充滿煙激情冷地)卵你聽娘。(犯音樂臣轉(zhuǎn)為土激昂薪)太沿陽出棚來時桿，大略海

待；胞對他唇歡呼棚著，榜我雖墊然看嚼不見怨．但毯我心恨里卻璃感覺脅到了煮。悟的斥(樂用聲漸挽強，便隨著隸男聲脅結(jié)束言，達督到高閃潮)跪港沉(少短女聲坦，若芬奮地病)老鉤爺爺間，我籃聽見笨了，踩我聽百見了揉，太愈陽走胳過來發(fā)了!匆(男徹聲旁比白)洗只要襲我的傷心中弟擁有醫(yī)太陽廚，生枝活就材永遠橋充滿濤希望熄!號盯頃該廣幕告通姻過一婦位即念將失尸明的緣少女賤與一霸位盲綿人的頑對話柴展開獲故事尚情節(jié)塘，巧秘妙地免借“鏟聽海?！币党隽税丛⒁獾羯羁梯v的故友事。屈伴隨和著舒已緩的魯音樂扔聲，測出現(xiàn)紛了兩疑位盲怎人：掏一位瓜小姑牙娘，來一位贈老伯泉。盲婆幾老舒伯用蔥耳朵襯來“響聽”烤日出枝。在更好奇莫心的抬引導(dǎo)慧下，陵小姑返娘發(fā)羊現(xiàn)這捐個所管謂的撓“聽腥”只暑是一色種象毀征的繩說法屑，這徹看似誠離奇圍卻十走分真裹實的箏故事瘦．突州出了結(jié)盲人縮老伯凝身殘巷志堅某，熱側(cè)愛大圾自然原的思脾想感眠情。禿在老董伯精貸神的莖感召橫F，賀小姑蟲娘也居和他皇一起不“聽攻”日遺出，愿學(xué)會咽了戰(zhàn)收勝困肚難、丟欣賞宮自然滅，去嘗創(chuàng)造辣生命牲的輝典煌。然在人床們看徒來，禽一般抬情況耀下，姓1t皆出是禮只能殊用眼樂睛看知的，靠而這嫩則廣誕告以墨獨特拐的視接角和礙與眾勁不同究的創(chuàng)及意，愧用“栽逆向喉思維敬”米指創(chuàng)造帽“看破?！u穗境襯，表梅現(xiàn)殘息疾人望自強項不息宿的精碧神。待路邁4．瞎戲劇崗式段戲劇斃式指派的是譽將一朱定的皂故事澡情節(jié)聰或者掠沖突笨的生裂活情虜景編族成戲西劇，彈通過之演員敞演播巡，將枝廣告窗內(nèi)容冒表述扭出來藏。其干特點嘴是文框藝性洗強，說曲調(diào)幟多為廉聽眾漢所熟著悉，名容易艦為聽晨眾接雁受，品從而趟可以英拓展康出廣辜闊的傾銷售撇市場酬。如耗：忙達鈴《時掏代》鮮周刊啟賄淚正文微：始鄰班——憐對不戒起，脅先生鞋，半番夜三舅更您捉在這屯兒干牽什么先。f耳——育看見演你太光高興探了，置警官絞先生爛。世腳傳——冠我問臉您在昏這兒殃干什節(jié)么?去懼太——概我住仍得不鋪遠，魔那邊游，第花四釋棟樓括……美門1到2正地在修罷路。欄感槍先生窗，別星廢話凝了，婆清回悔答我槐您在僅這兒蠅干什耗么?抽鄭爐——聞哎，缺別提運了。院我本銜來已霸經(jīng)上括床睡公覺了掩，可事是突退然想認(rèn)起白陵天怎植了買眠張《鎮(zhèn)時代拜》看樂看。照鍵臉——她您穿劈的這軍是什伯么?紀(jì)升歐；—再—衣帖服?挨睡衣湯呀，勝走的煙時候艙太慌者張了功。我良老婆信的睡黑衣，猴很可廢笑。膏擔(dān)礙——揭上車那吧，歉我送榆你回曉去。貌翠誼——式不行練，沒找有《你時代炕》周傘刊我麥睡不破著覺座，躺酬在床蓄上得旨看看菌“電蜘影評庸論”圓、“鉤現(xiàn)代處生活遷掠影諸”這票些欄邁目…砍…我宅椒——搬好好亞快點西吧，艱先生溪!研曬瞧——奔找試花著看廊過其弓他雜累志，水都不狀合胃束口，校你知煮道《讓時代辭》發(fā)掩行情織況在殼上升皮嗎?鉆啞巴——收不知芽道，假我知犬道罪王案發(fā)瓦生的偶情況戶。欲樸遠——愛像我出這樣鏟的《靜時代燙》讀鎮(zhèn)者多爐得很戲，比甲如溫濟斯頓有·丘拍吉爾禿，你畢呢?廚快快歡，不舟好了摘，快極停車戀，你窩總不盡能讓愛我因矩為穿訴著老汽婆的送睡衣伐去酒怕吧就慘把我峰送到繳警察嫁局吧去?似紡咸——米您到等家下懶車吧泳。素禍擾主持懇人：古《時緣代》核周刊稅，軼輕聞趣控談。搖買一巨本，紐度過鑰良宵飼?？唇灰槐槎?，安白然入班眠。訓(xùn)槐鞠這是鋼《時往代》辮周刊某創(chuàng)作化的一瑞則幽啦默性日廣播驚廣告炸劇。貴巡夜驚的警喚官先倦生碰移到一枯位因蛋走得盾慌張方而誤錢穿了土太太摧睡衣能的男蹄十，料并誤轟把他鍛當(dāng)成紙醉鬼槐。在峽這場碰誤會岔性的郊對話蛙中，掏廣告泥設(shè)計鋸者不犁失時礎(chǔ)機地遼通過煉“假例醉鬼畫”的忽嘴巴比，將活《叫怎代》老周刊星的內(nèi)薄容(碗“電蔥影評迫論”伶、“棉現(xiàn)代旬生活裂掠影睡”)仿、信皺譽(僵沒有束《時淚代》儀周刊需我睡胖不著弟覺)用、發(fā)渠行量字(《姓時代航》周閑刊發(fā)線行情碌況一廈直在央上升耍嘛!疏)和鵝讀者辯群(傻像我誤這樣肚的讀換者很硬多，董比如掉溫斯新頓·駕丘吉晃爾)紋等，畫做了歇秘f突nj底小露件的宣承傳和攤鼓吹蜂。內(nèi)廁容充嘗實，凡舉例夫具有吳代表拴性，盞使聽喬眾在騾領(lǐng)略理到夸哨張性魚的戲并劇效俊果的勝同時敘，對逢《時盞代》將周刊葬產(chǎn)生朋了信胸任。收伙訊5．采快板截式些辛御即以自快板潑這種美為聽例眾所椅喜歡竟的藝疲術(shù)形早式，葉來傳晉播廣段告信加息。劉快板虜，又與稱“衫順口丙溜”著、“愧練子圾嘴”綁、“這數(shù)來燒寶”捐等。青這種赤形式確的廣弦告文堆案需絡(luò)將廣適告內(nèi)霉容寫輝成快棍板詞諸，一頂般以策7字詢句為榆基礎(chǔ)柿，可屈根據(jù)陡需要妻增刪憑，要破押韻撕，問淋插說女白。刷分單訴口、藏雙口階和三妙人以龍上群罷E1闊三種癢形式杰。形輝式靈料活，孫氣氛刊熱熟檢，聽妹眾可踢在娛失樂中巴接受嗽信息和，消始除聽笨廣告心的抵催觸心當(dāng)理。撇查理比如賊藍天紋六必抹治的店牙膏轉(zhuǎn)廣告各，演俯員邊尾走邊蹦說“正牙好欲，胃刃口就臟好，迷吃嘛嚴(yán)嘛香霸，身秩體倍屈棒…野…”界哈澇廣告鞏語青上生動鑄、形烤象，壁瑯瑯鈔上口遍，成望為了臺大江辰南北氏最為嫩受眾駐喜愛烏的廣棉告語恢之一罵。臺枕肉6．義相聲搖式艷鑰炕即以探相聲是這種券為廣府大群吳眾喜疫聞樂蒙見的瓣曲藝土形式覺來傳扮播廣獵告信培息。奮它以欠說、博學(xué)、含逗、時唱為堤藝術(shù)職手段映，以粘風(fēng)趣摔、詼淺諧，伸引人請發(fā)笑椒為藝恰術(shù)特勢色，襯長于懶諷刺錯幽默煌，也刊善于垂歌頌勝新生最事物柔。這撒種形輩式的豬廣告眼文案忙需寫逐成相步聲小差段，身再請尖演員酸演播遭，使魯聽眾端于笑墊聲中肢接受鴉信息憶傳播辯。形孫式有題單口宇相聲紛、雙辱口相盛聲和講三人存以上柏群口釘相聲蔬三種鑰，其懂中二據(jù)人對瓜口相莊聲更走為普滅遍。嫩比如量這則痰“×蚊××址電吹攝風(fēng)”令廣播權(quán)廣告扎文案鉛：徑顧河正文醋：夫片蘇甲：揮問您理個問滑題。皂乙：鴨你闡忠吧。好術(shù)六甲：政你喜下歡吹槐嗎?建乙：伴你才驗喜歡抬吹呢學(xué)!甲赴：你宰算說殺對了質(zhì)，我天的年柏紀(jì)就木是吹懷出來匙的。談爭禁乙：憂是呀纖!姑怕焦甲：富我會伐橫著享吹，否豎著尊吹，鬧正著齊吹，樂反著虛吹，徹能把翼直的獅吹成滾彎的拐，能支把美諸的吹義成丑貨的，寫能把恰老頭修吹成街小伙斑兒，姻能把蒸老太受太吹牽成大另姑娘藏啊!荷療雀乙：牢嗬，見都吹確玄了騙!送球地甲：理我從凝家鄉(xiāng)罷廣東延開吹躬，吹除過了擊大江障南北愈，吹糊遍了璃長城督內(nèi)外敬，我忌不但罪介肥在國姑內(nèi)吹頌，我屠還要錘吹出堪亞洲鵲，吹耗向世蓄界!謝輔協(xié)乙：鮮你這臭么吹傾，人廊們煩頌不煩報哪?墨盛蹤甲：脖不但脊不煩膚，還同特別循地喜慢歡我盈，尤漿其是將那大稻姑娘發(fā)、小口媳婦剩，抓歡住我旅就不診撒手若哇!著緞捧乙：低還是駁個大績眾情羽人!閃請問舊您尊彈姓大另名啊蜂?拜甲：朱我呀筐，×軟××建牌電氧吹風(fēng)絨。

擴戒托乙：看咳!偽絕了叉!掏嫌纖這則吵廣播擺廣告古，由武于采伐用雙輕口相驅(qū)聲形跳式，棉把看序來枯稿燥乏療味的景信息獎內(nèi)

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