某某年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)

2006年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析CTR市場(chǎng)研究，作為中國(guó)唯一的消費(fèi)者固定樣本組連續(xù)研究（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ConsumerPanel）機(jī)構(gòu)，每年都會(huì)對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行跨品類(lèi)分析，盤(pán)點(diǎn)和總結(jié)年度發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)CTR市場(chǎng)研究ConsumerPanel對(duì)全國(guó)85個(gè)城市（縣級(jí)市以上城市居民）的快速消費(fèi)品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)FMCG）60多個(gè)品類(lèi)進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)表明：2006年，有些品類(lèi)得到充足發(fā)展，而有些品類(lèi)卻逐步衰退，整個(gè)市場(chǎng)喜憂參半，并非風(fēng)平浪靜。具體分析如下：一、市場(chǎng)規(guī)模2006年，F(xiàn)MCG市場(chǎng)規(guī)模總體上穩(wěn)中有升，日化行業(yè)的增長(zhǎng)率趨于平緩，食品和飲料行業(yè)增長(zhǎng)略為明顯。從品類(lèi)發(fā)展上看，牛奶、白酒、植物油、液體飲料、護(hù)膚品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括嬰兒奶粉和豆奶粉）8大品類(lèi)占據(jù)全國(guó)FMCG消費(fèi)金額的58%，其中，牛奶的品類(lèi)增長(zhǎng)率約31%,白酒增長(zhǎng)率約22%，成為規(guī)模龐大、成長(zhǎng)顯著的兩大品類(lèi)。牛奶作為尚處在成長(zhǎng)期的品類(lèi)，保持高增長(zhǎng)率是可以理解的；而白酒作為傳統(tǒng)飲品，保持如此高的增長(zhǎng)率，確實(shí)令人感嘆。從區(qū)域分布上看，無(wú)論是飲料、食品，還是日化，北部區(qū)（黑龍江、吉林、遼寧、北京、天津、山東、河北、山西）的消費(fèi)量最大，西部區(qū)（四川、重慶、貴州、廣西、云南）的消費(fèi)量最小。其中，飲料行業(yè)在北部區(qū)的消費(fèi)量更大些。這顯然和購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)的北京、青島、大連和山東、遼寧等人口大省被劃歸北部區(qū)有著一定的關(guān)系。從分品類(lèi)上看，牛奶在北部區(qū)有所下降，在其它區(qū)域相對(duì)較平穩(wěn)；而白酒在北部區(qū)和東部區(qū)（上海、浙江、江蘇、安徽、河南）得到了快速發(fā)展，尤其在東部區(qū)占有率更高些，達(dá)到13.5%；植物油在南部區(qū)（廣東、福建、江西、湖南、湖北）得到良好的發(fā)展，達(dá)到10.5%；而啤酒在北部區(qū)擁有大量的份額，約達(dá)到9%，占比上相當(dāng)于其它區(qū)域的2.8-3.2倍。另外一個(gè)值得關(guān)注的品類(lèi)是固體飲料，在南部區(qū)占有率呈現(xiàn)比較顯著的下降趨勢(shì)，從2005年的6.7%下降到2006年的4.4%，在其它區(qū)域雖然趨勢(shì)穩(wěn)定，但占比不高。從城市規(guī)模上看，飲料、食品和日化行業(yè)在省會(huì)、地級(jí)市和縣級(jí)市的發(fā)展都有所增長(zhǎng)，飲料行業(yè)的增長(zhǎng)率約為21%；食品行業(yè)約為16%；日化行業(yè)略顯平穩(wěn)，約為11%。從消費(fèi)金額上看，地級(jí)市顯現(xiàn)出龐大的消費(fèi)潛力，三大行業(yè)都取得了充足而快速的發(fā)展。不過(guò)，相比之下，日化行業(yè)在省會(huì)城市的發(fā)展更顯著一些，而在地級(jí)市和縣級(jí)市增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不算顯著。二、品類(lèi)滲透率滲透率是ConsumerPanel獨(dú)有的分析模型，主要表明一個(gè)品類(lèi)在一個(gè)地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)及成熟度。作為消費(fèi)者日常用品，F(xiàn)MCG的平均滲透率在全國(guó)普遍較高，而且總體上仍然穩(wěn)中有升。但在不同品類(lèi)上呈現(xiàn)出巨大的差異。食品行業(yè)，滲透率比較高的品類(lèi)有醬油/蠔油、牛奶、餅干、方便面、乳酸制品、植物油、膨化食品等，均高于80%，其中醬油/蠔油、牛奶和餅干達(dá)到96%以上。但巧克力飲料、麥片、果凍布丁、嬰兒奶粉、黃油、奶酪、蜂蜜等品類(lèi)滲透率普遍較低，平均40%左右，其中，巧克力飲料和麥乳精的滲透率最低，僅為10%左右。飲料行業(yè)，總體上差距不像食品那么大，但也有很大差異。滲透率最高的是液體飲料，平均達(dá)到98%；最低的是葡萄酒，約為37%。一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是，固體飲料在省會(huì)城市滲透率較高達(dá)到65%，而在地級(jí)市和縣級(jí)市比較低，分別為57%和51%；但包裝飲用水的滲透率卻在縣級(jí)市高于地級(jí)市，達(dá)到78%，高出地級(jí)市至少3個(gè)百分點(diǎn)。日化行業(yè)，品類(lèi)差距最大。滲透率比較高的品類(lèi)有：紙巾、牙膏、清潔劑、洗發(fā)水、護(hù)膚品、洗衣粉、香皂、電池、牙刷和衛(wèi)生巾，均高于80%，其中最高的是紙巾和牙膏，接近100%。而滲透率比較低的品類(lèi)有：洗發(fā)膏、摩絲、衛(wèi)生栓/棉條、膠卷、衣物柔順劑、空氣清新劑、洗手液/消毒水、染發(fā)劑和發(fā)膠等，均低于60%，其中最低的是衛(wèi)生栓/棉條、洗發(fā)膏、摩絲三個(gè)品類(lèi)，平均滲透率不足10％，且呈下降趨勢(shì)。三、市場(chǎng)集中度既誘20譜06崖年，前FM秋CG必在市世場(chǎng)集勿中度豆上發(fā)計(jì)生很牢大變爺化，攤雖然損很多竟品類(lèi)倘集中久度仍揚(yáng)然不塘高，嬌但普辰遍呈杯現(xiàn)出拳變高害的趨萄勢(shì)，揉尤其阻方便扭面、評(píng)牛奶袋、洗個(gè)發(fā)水劑和電飼池等疊品類(lèi)基基本奉進(jìn)入駁半壟想斷階婆段。機(jī)下面示對(duì)集業(yè)中度賴比較蘇突出作的4卸大品返類(lèi)進(jìn)患行重屯點(diǎn)分智析：各長(zhǎng)獸方便舌面，囑20飲06灣年全荷國(guó)C鎮(zhèn)5（發(fā)前5挽名品守牌）味總體杰集中貌度為矩77泡%，呼其中顧，康內(nèi)師傅欺獨(dú)樹(shù)嘩一幟怕，總編體占掏有率撐高兼達(dá)4樣2%譯，統(tǒng)戶一雖慨然成憶為老則二，剪卻僅罩為1酒4％腦、然撫后是違華龍海，約鄰9.嘴5%賊，再揀下來(lái)遣是福促滿多織和今購(gòu)麥郎鄉(xiāng)，分娛別為睛7.游5％繞和4違.4野％。嘗然而菌，按侄區(qū)域購(gòu)劃分殺，集膜中度漢亦姨不同班：西終部區(qū)故最高掘，C廈5接晨近9增0%向,而這在南孫部區(qū)舌卻低曠于平咱均水震平。穴從城志市規(guī)丹模上孕看，熱省會(huì)蘿城市摸的集臭中度猶高于胖平均割水平炮，達(dá)橋到8鴨1％喇，地牲級(jí)市法和縣鋒級(jí)市餃沒(méi)有枯多大結(jié)區(qū)刷別。主句勝牛奶以，全亞國(guó)C丘5總換體集早中度艦為6噸2%妻，其爆中，晌蒙牛堵的總頌體占仔有率侍為2島9%筑，伊枯利2歇1%白，光書(shū)明7鋸.6楊%，窗其引它兩敘個(gè)品慶牌占遣有率遷已經(jīng)嶼很小柜了，傭分別蝕為2鮮.6根%的亮樣子顆。從芬這個(gè)支數(shù)據(jù)進(jìn)看，罰牛奶慰的老我大、肢老二李的地爛位已愿經(jīng)很間穩(wěn)固修，整歐個(gè)市捷場(chǎng)正悄從“悠三分狂天下廳”逐甩步轉(zhuǎn)壺向“氏二分表天蚊下”腎。有永趣的攻是，蚊按區(qū)斧域劃灣分，扶牛奶誦C5佩的分霧區(qū)集候中度復(fù)與方邊便面烈恰恰嶺相反付，南膨部區(qū)稀最高腰，達(dá)側(cè)到7禮2%剃，西穗部區(qū)供最低慘，僅做為4句0%鴿。而蝦且，箭按城腫市規(guī)憲模也盤(pán)和方畢便面喘相緞反，孔省會(huì)極城市階集中掃度為塞58犬%，策而地賤級(jí)市做和縣駐級(jí)市依分別筋為6耀6%須和6引4.德6%夏。變絞洗發(fā)存水，珍與前模兩個(gè)隊(duì)相比察，相嚼對(duì)低膨一些驗(yàn)，C侵5總峽體集厲中度制為5辛1%貓，其壁中，遇飄柔賺18晴%，門(mén)海飛蔽絲1品4%陷，潘上婷剩10杠%，述舒蕾器4.謝5%遠(yuǎn)，力戒士4批%。霞按區(qū)慣域劃只分，這東部有區(qū)集誠(chéng)中度莖最高熟，達(dá)憑到5負(fù)7%梨，南懂部區(qū)膀最低瓦，4帳5%靜。按喉城市或規(guī)模家來(lái)劃濕分，張省會(huì)重城市蟲(chóng)的集益中度怪高于載地縣莖級(jí)城飼市嫁，達(dá)供到5肉8%備，地是級(jí)市怪和縣它級(jí)市倡分別安是4濁8%擁、4相6%蛋。傳踢電池忘，沒(méi)黨有什音么特愛(ài)別的刺發(fā)現(xiàn)曲，C叨5全促國(guó)總?cè)w集示中度仁為5仔5%兼，其案中，飯南孚司絕對(duì)殘領(lǐng)先搬，占望有率規(guī)為3禍1%具；雙撥鹿騙8%旨，位編居第膠二；需超霸釀6.呼5％顧，位億居第績(jī)?nèi)?；桐剩下汽兩個(gè)初是5煙55揭和華席太，償分別拾為約麥5%給和3編%。奮按區(qū)唯域劃灘分，骨北部態(tài)區(qū)的即集中懸度最須高，姿達(dá)到榨66舉%，捕東部新區(qū)最朵低，劑為衡41酬%。潔按城野市規(guī)象模劃聚分，貧地級(jí)幅和縣晝級(jí)市歲的集俯中度瀉反而朵高于詠省會(huì)何，均李57補(bǔ)%左蜘右，護(hù)省會(huì)開(kāi)城市起略低就于平便均水草平，艙約為丘52勝%。搖承四、徑渠道態(tài)選擇嘉獄跑左對(duì)F猜MC擇G而祖言，勝渠道峽一直渴是個(gè)該重要諷話題爛。2懂00誰(shuí)6年歉，F(xiàn)躬MC豐G在惱渠道陸選擇辜及分糖布上芝也呈茶現(xiàn)出壽一些音有趣重的特渾征。六沿?？傮w此上看盒，超波大倉(cāng)糠儲(chǔ)的變FM裝CG悼金額往占有耕率明勿顯提珍高，作從2喜00遵5年絞初的掀15懇.7敬%增治長(zhǎng)到豈18妻.1抖%。播原押前占跳有率侄一向材很高螺的連屈鎖超加市卻雨呈現(xiàn)筋下降爺趨勢(shì)智，從問(wèn)20滋05密年初遵的2浩1.而8％輝下降后到1翼7.語(yǔ)9％委。雜辱貨店靠的占網(wǎng)有率金沒(méi)有突太大鉤變化馬，一悅直徘恥徊在澡19勢(shì)％左繪右；似購(gòu)物蝴中分心、黎批發(fā)憲市場(chǎng)扁和自嬌由市顧場(chǎng)占銹有率騙不大貓，而吉且緩騾慢下芽降。延百籮Co草ns刺um菠er疫P寧an必el絨還有暑一個(gè)茶獨(dú)特膚功能祖就是并能夠公監(jiān)測(cè)企消費(fèi)班者免初費(fèi)獲立得的栽產(chǎn)品獸。有各趣的甲是，志20疊06簡(jiǎn)年F辨MC法G除辰了在父銷(xiāo)售退以外災(zāi)，發(fā)征送量碧（消升費(fèi)者址免費(fèi)刪獲得古）明訴顯上暖升，偏占有站率達(dá)奧到2博3.慮2%烏，比梨去年樣同期愿增長(zhǎng)飼了近絲4個(gè)佩百分絹點(diǎn)。謠同扯從城廳市規(guī)索模上丙看，穿超大是倉(cāng)儲(chǔ)匠在省況會(huì)城頸市占轟有率慌明顯菜高于梁地級(jí)橡市和戒縣級(jí)蔽市，它平均業(yè)占有呈率達(dá)做到2熱7%測(cè)，地門(mén)級(jí)市秒和縣點(diǎn)級(jí)市敏分別汁為1助3.片8％先、1煮0.素1％諷。然欄而連遲鎖超權(quán)市的賤平均謊占有窩率卻翻在地嶺級(jí)市攜和縣舟級(jí)市匯明顯待高于虧省會(huì)援，分年別達(dá)源到1羞9.基7％側(cè)、1光7.童5%錢(qián)，但餃仍然喬呈現(xiàn)石緩慢饞的下念降趨耍勢(shì)。促殺粱從區(qū)刺域分叉布上擠看，牧超大傭倉(cāng)儲(chǔ)舊在東沒(méi)部區(qū)四和南耕部區(qū)登的占環(huán)有率汁均高討于2匠0%錫，而衫在北說(shuō)部區(qū)遍和西此部區(qū)慶相對(duì)登低一頁(yè)點(diǎn)，貫均酬在1討5%己左右屆。從蔥趨勢(shì)您上看卸，無(wú)露論在共哪個(gè)私區(qū)域然，超伐大倉(cāng)菊儲(chǔ)的濱占有險(xiǎn)率都綱穩(wěn)步起增長(zhǎng)星。連諸鎖超號(hào)市在參東部坦區(qū)占瞧有率福最高劑，2各6.腦3%必，北維部區(qū)飼最低承，1夠0.信2％圈，南輪部區(qū)需和捎西部煩區(qū)都綠在2慘0%拳的水況平。皺從趨仙勢(shì)上夕，四濁大區(qū)憶域的欠連鎖浪超市唉占有洽率均哨緩慢恐下降高。岡塵從消匠費(fèi)者脆去商灘店的狀次數(shù)營(yíng)上看造，在胡全國(guó)之15羊個(gè)核攏心城麥?zhǔn)?，箭連鎖羅超市掌仍然烘呈現(xiàn)燥下降腸趨勢(shì)筍，從塌20蓬04殼年的折43傷.7骨次下膽降到貌36目.5盟次，個(gè)而超撒大倉(cāng)敞儲(chǔ)卻宗呈現(xiàn)視出上望升趨謀勢(shì)，奮從2牲00皺4年舞的3剛6.筐3次朱上升偶到3云9.稀1次咳。從丈這個(gè)皆趨勢(shì)駕也能詞看出傲，超撞大倉(cāng)顫儲(chǔ)在故FM錯(cuò)CG微上贏嘴得消京費(fèi)者撇更大倘的歡維迎。余液窩從三酸大行匠業(yè)來(lái)窮看，必我們球把超委大倉(cāng)耽儲(chǔ)、越連鎖名超市豪和百卷貨商慕場(chǎng)合念在一紐起看鬼時(shí)，央在全域國(guó)1胡5個(gè)錦核心霜城市沃，日法化行瓜業(yè)在雀現(xiàn)代閘通路威里實(shí)迎現(xiàn)的猾金額甲占比電最高澆，達(dá)桐到7克2%求，食戰(zhàn)品其詢次，瓣67繩％，昨飲料進(jìn)相對(duì)枯低一僑點(diǎn)，稻47梯%。信但從帖趨勢(shì)納上看詞，食飄品和鮮飲料侵呈現(xiàn)槐出微垃弱的鏡上升卡趨勢(shì)肥，而嬌日化溝略有督下降舌。耽無(wú)亞五、緩促銷(xiāo)該作用茂斷貼蝴對(duì)促瀉銷(xiāo)作究用的棋評(píng)價(jià)譽(yù)，也呀是C奉on嫁su曉me妄r青Pa騙ne遷l的歌獨(dú)有撇功能申，它井能夠攔精確覽監(jiān)測(cè)失出促姻銷(xiāo)對(duì)喚生意踐的幫箱助。絮克剖從2甘00羞6年服的F談MC巧G促式銷(xiāo)水鑼平上洋看，怨只有餡12絨%的練生意翼是在琴有促折銷(xiāo)的斧情況不下產(chǎn)悟生的介，這議個(gè)比球例不俱是很抬高，喚但從醋趨勢(shì)洲上看快，這憑個(gè)比求例呈伯現(xiàn)出鞏逐步此上升連趨勢(shì)掙。燃去從城絹市規(guī)漠模上陷看，野省會(huì)弄城市頸的促蓄銷(xiāo)比蜂例最見(jiàn)高，費(fèi)17推%，走地級(jí)閑市1省1%肌，而香縣級(jí)戚市僅梁為7狗%。惡從區(qū)短域分南布上得看，粒南部太區(qū)的近促銷(xiāo)圾比例墓最高列，達(dá)槳到1溝5%腸，其挨它三巖個(gè)區(qū)奉域都酬在1穿1％能-1懲2%煤之間米。氣接分行彎業(yè)來(lái)將看，馬在食膀品行皆業(yè)，群麥片京、湯拼料（屆含雞點(diǎn)精）瘡、速掏凍食嬌品、暴巧克未力飲議料、廚乳酸姿制品屆、植拆物油墾的促橋銷(xiāo)比理例亂高一聯(lián)點(diǎn)，項(xiàng)大概堵在1譜4%策-1潔8%蔬之間浙，其住中麥種片最日高。巴促銷(xiāo)激比例驚最低譜的是傾果凍挺布丁套，促蜘銷(xiāo)比記例僅斷為7喝%。滲在飲測(cè)料行鋒業(yè)，勉液體戲飲料玩和葡棋萄酒局的促衣銷(xiāo)比屋例相都對(duì)高工，在域9泳%左閣右，憤啤酒長(zhǎng)的促妻銷(xiāo)比恥例最伯低，貼僅為阿3.鑰5%鄙。在傾日化贏行業(yè)滑，衣約物柔徒順劑夠、染而發(fā)劑釘、清每潔劑相、衛(wèi)緩生護(hù)紅墊、蔥衛(wèi)生搏巾、遣肥皂煉、護(hù)截膚品情、牙喊膏、施沐浴裹露等鴨品類(lèi)粘促銷(xiāo)惹比例臘相撲對(duì)較者高，引大約幟在1蠢7%估－2監(jiān)2%竟之間索，其羅中衣旦物柔裕順劑營(yíng)最高風(fēng)。促邀銷(xiāo)比厲例最劍低的哭是，建衛(wèi)生湯栓/妻棉條塞，僅呢為4沫%，譜其次但是膠漸卷，溜為6報(bào)%。樹(shù)抬絞從促鍵銷(xiāo)活蠢動(dòng)的威分類(lèi)滲上看幫，在帝FM曲CG熟領(lǐng)域兇，降唯價(jià)行條為一炒幟獨(dú)只秀，升在全瓦國(guó)因家降價(jià)噸而實(shí)閃現(xiàn)的防消費(fèi)怖額占矛總消乒費(fèi)量究的5悶.3禁%；甘其次偽是免束費(fèi)贈(zèng)粥品，薯2.斯2%說(shuō)；然知后是禮積分罵，1壓.3恐%；漂其余旦捆綁警裝、暖加量躺不加肅價(jià)、迅返券寺和抽爪獎(jiǎng)等枕促銷(xiāo)參活動(dòng)貼均低扎于1紗%。摸其中礙最低檢的是剝抽獎(jiǎng)嶺活動(dòng)再。尸扔從城病市規(guī)徐模上傷看，譯降價(jià)怖行為亡在省斤會(huì)城敗市比惱較突城出，濾達(dá)到語(yǔ)9%戶，在柱地級(jí)脖市和教縣級(jí)刑市分棋別為鋒3.玻7%抗和1策.8摟%。植從區(qū)咱域分纏布上扎看，錯(cuò)南部央?yún)^(qū)的娃促銷(xiāo)島活動(dòng)良比較番頻繁皮，東逢部區(qū)站相對(duì)仗低一罩點(diǎn)。鍬但在末不同卵促銷(xiāo)僻活動(dòng)專(zhuān)上也赴有差冬異，榜降價(jià)菜行為籃在南最部區(qū)咸比較隔突出皂，但濱免費(fèi)溉贈(zèng)送妄活動(dòng)肚卻在役北部吹區(qū)更亦為突構(gòu)出。舊拔醋聚六、的價(jià)格災(zāi)變化糠鉛其援在價(jià)桐格方記面，刪雖然逃在不筑少品驅(qū)類(lèi)上然發(fā)生紫價(jià)格奸戰(zhàn)或錄推出網(wǎng)高檔爭(zhēng)產(chǎn)品嶼，但倦FM并CG段平均夕價(jià)格憤總體偶上還之是比濕較平變穩(wěn)。畝不過(guò)尺，我旨們看蔽到，爐在不緒同的塵細(xì)分秀品類(lèi)憤上的淋表現(xiàn)扶卻有調(diào)著很表大的貫差異椅。泥串在食航品行結(jié)業(yè)，敢價(jià)格再波動(dòng)賄相對(duì)看較大紅，總沃體上哈呈上何升趨妹勢(shì)。梳其中里，奶抄粉（扯含嬰級(jí)兒奶途粉）予平均晉價(jià)格燕上升旬速度丑最釘快，蜘從2嗓00快4年他的5醉7.舉9元蓮/1對(duì)00模0g摘上升尊到7纖2.介1/妖10怒00慨g元去。牛魚(yú)奶和銳酸奶顆的平綱均價(jià)跌格變市化不敗大，指而食肥用油移略有右下降獵。從某城市拘規(guī)模目上來(lái)糞講，唉品類(lèi)雙價(jià)格接差掙異很壘大，殊總體甩上縣沫級(jí)市捕平均劫價(jià)格景普遍鈴高于家省會(huì)蚊和地磁級(jí)市爽。比輩如牛車(chē)奶在評(píng)省會(huì)帳城市像的平鵲均價(jià)霜格為珠5.章53浙元/祝升，衰但在戴縣級(jí)掏市達(dá)師到6崖.2項(xiàng)1元概/升料。從報(bào)區(qū)域我分布膠上看處，教南部予區(qū)的鵝平均殺價(jià)格棍普遍袍高于主其它樂(lè)區(qū)。端比如叔，方尺便面學(xué)在北夏部區(qū)中的平瘋均價(jià)梢格為嗚10泛.4察7元北/1燙00庫(kù)0g傳，而抄在南竟部區(qū)久卻高面達(dá)1唱3.屠27渾元/肚10敢00壽g。倍汁訓(xùn)在飲草料行園業(yè)，勉價(jià)格能波動(dòng)株也好爐不遜貸色。艷其中舞波動(dòng)寨比較忙大的遍是白屢酒和三固體蔥飲料出。有他趣的訓(xùn)是，庸白酒黃呈現(xiàn)丈明顯釣的上低升最趨勢(shì)熟，平狠均價(jià)誤格從搬20曬04艘年的晌15胃.4海元/精升到清34房.2芒元/文升，可增長(zhǎng)喇速度蘋(píng)位居掛首位墓。這嶄也許細(xì)與各詠大酒啄業(yè)公啞司漲魚(yú)價(jià)和惕推出培高檔顆白酒劑有關(guān)屠。而爪固體尋飲料窄一直座忽高象忽流低，媽20童06才年突棍然上酒升，俱平均買(mǎi)價(jià)格除達(dá)到啞85眾.2禁8元董/1匹00在0g挖，與氏20驕05蜘年相駛比上夢(mèng)升了會(huì)13滲元之推多。哨液體惜飲料帳、啤句酒和攤包裝鉤水的赤價(jià)格根相對(duì)贏比較道穩(wěn)定主。在膊城市董規(guī)鈔模和誕區(qū)域衰分布榆上，計(jì)也有歇一定抖的波龍動(dòng)，腎但尚奏無(wú)值多得分種享的秩信息濁。福擁日化徑行業(yè)明，可群以說(shuō)跡在F賓MC遙G領(lǐng)芽域最芹為平夜穩(wěn)，日大部仆品類(lèi)漫都沒(méi)咳有大貝起大唐落的稍態(tài)勢(shì)錄。價(jià)附格波店動(dòng)算胸略大筆的是席面部懷清釣潔品阿、洗向衣粉迅和衛(wèi)虎生護(hù)揮墊。禁其中堂，面輛部清純潔品慘呈上尼升趨洲勢(shì)，天從2引00往4年抱的2擾85源.2勿元/幻10頸00浸g上侍升到無(wú)20繞06潔年的稻31戴2元陶/1批00平0g怎；洗廉衣粉魄的平挽均片價(jià)格址呈下持降趨共勢(shì)，挑從2匆00喂4年轎的6搬.9巴3元好/1刺00爸0g懷下降去到6裙.7勒4元芒/1羊00啟0g罪。洗馳發(fā)水注一直雅比較都穩(wěn)定忍，三遺年來(lái)追平均慎價(jià)格錢(qián)基本企徘徊商在5凱4元城/升調(diào)上下飽。從訂城栗市規(guī)壯模和噸區(qū)域?yàn)榉植贾奚峡纯?，洗織發(fā)水齒、洗穴衣粉希、香棵皂等壯品類(lèi)矛沒(méi)有域太大寬的差貍異，究但其衛(wèi)它品累類(lèi)還鉗是有科一定籠的差倍異。礦比如搖，比協(xié)較明織顯的怎是電眉池，挖省會(huì)煙城市布價(jià)格園為1靠2.佳74逼元答/1樣0節(jié)塑，但暮在地衛(wèi)級(jí)市弟和縣憂級(jí)卻鼻低到尖11典.3日元/長(zhǎng)10家節(jié)左沈右；程分區(qū)們域差獸異更癥大，己北部稻區(qū)平僵均價(jià)予格為資10駐.6秒4/甚10準(zhǔn)節(jié)，店而在盡西部籮區(qū)卻洽高達(dá)剛13停元/拖10愿節(jié)。巡痛七、形消費(fèi)由者購(gòu)處買(mǎi)能棄力薄么棉Co糠ns碰um砌er咳P紡an丹el劍作為勤對(duì)終翼極消乓費(fèi)者窩的研遮究工頑具，堂可以閥說(shuō)，田對(duì)消楚費(fèi)者貍購(gòu)買(mǎi)秧能力紡的監(jiān)派測(cè)是憶其拿妙手好咸戲，械分析錦指標(biāo)哥很多黎，諸畜如品熊購(gòu)買(mǎi)澡頻次伶、每兼次購(gòu)校買(mǎi)量畝、戶形均花織費(fèi)、脫錢(qián)夾拘占有無(wú)率屆等。鴿在此窮，我利們只敲選擇要“購(gòu)棕買(mǎi)頻盾次”附、“揚(yáng)戶均抗花費(fèi)殃”和誰(shuí)“錢(qián)寬夾占季有率坐”三滅個(gè)指數(shù)標(biāo)來(lái)技看消高費(fèi)者布在不膜同行框業(yè)的悶購(gòu)買(mǎi)性能力擱及其變變化虜。蔑廁首先罵，食狀品行炭業(yè)。淚腰傾從消蠅費(fèi)者肉購(gòu)買(mǎi)熄頻次元上看爬，2貢00窩6年豐在全心國(guó)范鞠圍，智牛奶柄最高聞，平每均為唇26僻次/采年，響其次普是酸挽奶，耳平均幣18漫次懼/年潑。雞爹精/桑湯料圖、果構(gòu)醬、東巧克型力/株巧克芬力糖荷果、械果凍塑布丁造、麥茂片、沿巧克懷力粉障等品伸類(lèi)比鐘較低搶?zhuān)s士4次避/年煙。然我而，鋸牛奶原、酸蕉奶的糧購(gòu)買(mǎi)隊(duì)頻次絲卻呈防現(xiàn)明值顯的氏下降誘趨勢(shì)具，硬反而敘方便滲面、這奶粉語(yǔ)（含買(mǎi)嬰兒程奶粉挎）和旬果凍貿(mào)布丁顯的購(gòu)架買(mǎi)頻直次呈征現(xiàn)出微微弱梢的上垃升態(tài)寬勢(shì)。螺如果譯從城搭市規(guī)學(xué)模上問(wèn)看，邊牛奶傾和酸候奶的資省會(huì)店城市課和地窯級(jí)的弄購(gòu)買(mǎi)季頻次舟明顯朗高于逼縣級(jí)齊市，暈尤桃其省吊會(huì)城巡市平層均達(dá)悼到3未2次型/年嚼、2扶6次趕/年渾。然胡而，惑其它飄品類(lèi)魯卻呈誕現(xiàn)出犁相反刃的態(tài)逝勢(shì)，授比如到方便感面在菜縣級(jí)瀉市的民購(gòu)買(mǎi)字頻次勵(lì)就高橫于省省會(huì)城塔市。灘繭舊從戶球均花萍費(fèi)上除看，摔牛奶雹和奶糖粉（治含嬰磨兒奶逃粉）薦的戶兵均花哪費(fèi)量村名列才前茅猜，達(dá)租到3虜00衰元/眉年；澇醬油碎、雞作精/汽湯壞料、扛果凍輛布丁悉的花絕費(fèi)量申較小裁，不涉足4習(xí)0元海/年蠶。當(dāng)撐然，留這和賽單位差價(jià)格奉的高晴低有睜關(guān)。亡但從線趨勢(shì)泄上看婆，牛赤奶也舅同樣怠呈現(xiàn)彈下降杏趨勢(shì)熔，反垮而奶溜粉（寧包括畜嬰兒途奶粉攔）呈種現(xiàn)明型顯闖的上斯升態(tài)矛勢(shì)。蹦另外熔，果搖醬和萬(wàn)麥片輔略有刑增長(zhǎng)驕，其骨它品屢類(lèi)尚憂不明滅顯。蕩從城屠市規(guī)狡模上毀看，租同樣眼牛奶怠和奶愁粉的俗花費(fèi)理量位布居前唱列，胞尤其云牛奶具在省掠會(huì)城膽市，刑戶均惑花費(fèi)策超過(guò)服32男0元咸/養(yǎng)年。抹奶粉刃的態(tài)茫勢(shì)與揉牛奶搜略有尺不同珍，在努地級(jí)料市的撤戶均穩(wěn)花費(fèi)柿高于苦省會(huì)存；方挑便面應(yīng)也在吧地級(jí)捏市和無(wú)縣級(jí)挨市的亭花費(fèi)釘量高盟于省柏會(huì)。昨港那其次則，飲血料行廚業(yè)。鍵國(guó)隱從購(gòu)呢買(mǎi)頻自次上逃看，昨液體深飲料鏈最高強(qiáng)，達(dá)貸到1械8次由/年拜以上沸，啤沉酒緊位隨其祝后，榨14介次/強(qiáng)年左黑右。奏購(gòu)買(mǎi)砌頻次離最低小是暫葡萄鄰酒，膀不足鑒4次氣/年棒。從沙趨勢(shì)擱上看乖，液碗體飲避料和普白酒捐的購(gòu)填買(mǎi)頻明次在栗下降叛，其跪余品腰類(lèi)沒(méi)賢有太失大的反變化欠。從滿城市桃規(guī)模托上看忘，液渠體飲庸料的殖購(gòu)買(mǎi)扭頻次清明顯許高于旋地級(jí)咐市和湖縣析級(jí)市茂，白得酒、朋固體乏飲料創(chuàng)和葡派萄酒要的購(gòu)忙買(mǎi)頻嫂次在冤不同如規(guī)模雁的城晉市沒(méi)殊有太悅大變巡化。焰值得漸一提歲的是閃，包役裝水羽在縣緒級(jí)市企的購(gòu)莖買(mǎi)頻凳次超慎過(guò)了擇地級(jí)肌市，繡達(dá)到時(shí)11六次/團(tuán)年，爺與省刑會(huì)城濟(jì)市句看齊燈。燃確從戶扯均花乘費(fèi)上職看，部白酒然最高侄，超也過(guò)2統(tǒng)40瘋元/鴿年，幕其次槍是啤呢酒,偏超過(guò)經(jīng)20來(lái)0元慰/年霞。固惠體飲兼料和腰液體貢飲料酬基猶本一宮致，源均1未60暑元/死年左趕右，仿包裝大水最央少，爐不足本80糖元/虧年。豆從趨膠勢(shì)上拖看，既啤酒厚和葡定萄酒索的戶矮均花乳費(fèi)在旦增長(zhǎng)瞇，啤床酒的窗增長(zhǎng)悶態(tài)勢(shì)掌更突問(wèn)出一巧些。設(shè)從城灶市規(guī)原模上黃看，蜂啤柄酒、械白酒頑和葡不萄酒精均在紡地級(jí)添市高停于省撓會(huì)，降尤其銀啤酒叮在地釘級(jí)市朝的戶潛均花銀費(fèi)超史過(guò)了信22查0元箭/年詳。離哪然后睜，日甜化行膠業(yè)。劉嗓瘋從購(gòu)吉買(mǎi)頻洗次上抗看，孩紙巾軋/衛(wèi)厭生紙里的購(gòu)淺買(mǎi)頻烈次最仿高，捐達(dá)到細(xì)10昌次/列年，興膠卷燙、洗親發(fā)膏觸、摩攝絲、容染發(fā)桐劑和餡衣物春柔煎順劑吼的購(gòu)蒸買(mǎi)頻坐次都斃很低芽，不川足4沈次/僚年。豆從趨削勢(shì)上陰看，戰(zhàn)衛(wèi)生太栓/熊棉條討的購(gòu)聰買(mǎi)頻啦次明臣顯下宰降，農(nóng)護(hù)發(fā)少素、求洗手漁液、賴沐浴擊露、籮染發(fā)質(zhì)劑也充不同愉程度孕的下燥降；坦牙膏土、牙困刷和竿洗妄衣粉叮的購(gòu)橫買(mǎi)頻染次略秀有上昆升。鉗在城袖市規(guī)立模上工，牙針膏、桐洗衣滿粉、布護(hù)發(fā)菌素、葬衛(wèi)生都護(hù)墊丹在縣掛級(jí)市早的購(gòu)深買(mǎi)頻仍次略輪高于神省會(huì)繩城市徹和地閱級(jí)市洽，其濱它品捆類(lèi)沒(méi)好有什得么明乘顯的遍特征次。害費(fèi)從戶烘均花猾費(fèi)上載看，賺護(hù)膚務(wù)品金肉雞獨(dú)箭立，宿超過(guò)償了2遭00昆元/剖年，音化妝繪品、怖面部肝清潔批品、遷洗發(fā)伶水、咱紙巾拍/衛(wèi)擺生紙歪成閑為第外二梯歪隊(duì)，糾均在蛾10震0元塔/年勇左右平。洗沫發(fā)膏隊(duì)、牙針膏、緣衛(wèi)生過(guò)護(hù)墊獻(xiàn)的戶貝均花如費(fèi)均藍(lán)不足窄20河元/春年，某成為盼最低恨。從偶趨勢(shì)蹤上看肉，洗三衣粉察和牙椅膏略末有增犧長(zhǎng)。滾從城通市規(guī)襲模上惠，夸護(hù)膚虎品、艇洗發(fā)寶水在場(chǎng)縣級(jí)旺市的黑戶均邊花費(fèi)予都不冷亞于季省會(huì)隸和地批級(jí)市句，尤爪其護(hù)神膚品裹在縣敢級(jí)市死達(dá)到懶17辭6元桌/年點(diǎn)，超襲過(guò)了乖省會(huì)觸城市嘉。舞蛋由于吹篇幅員限制土，對(duì)煌錢(qián)夾尖占有驚率不苦做分廈行業(yè)錯(cuò)分析梅。我煉們可復(fù)以看令FM廊CG匯總體確情況課。統(tǒng)議計(jì)結(jié)腫果表姨明，趕20歐06槍年茫，消婦費(fèi)者籠在F癥MC仿G上魔的錢(qián)汗夾占漸有率糠平均塑為1么0.瞎4％朋。其唯中，系省會(huì)均城市批和地校級(jí)市治略高全于平騾均水字平，坐分別拴達(dá)到蝴10莖.5可％、辯10煮.6孩％，番而縣插級(jí)市巡略低準(zhǔn)于平鏟均水各平巖。從艘區(qū)域蔑分布婦上看公，北疲部區(qū)償?shù)腻X(qián)綿夾占恒有率萍最高型，達(dá)幕到1烘2.罩5%滴；南的部區(qū)臥最低孩，為嘴8.后8%側(cè)；其舊它區(qū)哨域與且平均防水平極相當(dāng)乳。蛇功象八、拖消費(fèi)創(chuàng)者購(gòu)厲買(mǎi)行暑為計(jì)不劃性駱巡康從2友00工6年卷初開(kāi)友始，彩CT跡R市汽場(chǎng)研款究C遷on紹su構(gòu)me獻(xiàn)r缸Pa膨ne市l(wèi)也閣對(duì)消割費(fèi)者友購(gòu)買(mǎi)膛行為甲的計(jì)憂劃性比進(jìn)行鍬連續(xù)即監(jiān)測(cè)撒。結(jié)隊(duì)果發(fā)丘現(xiàn)，紫消費(fèi)姑者購(gòu)釣買(mǎi)F怕MC膏G產(chǎn)籠品時(shí)愚，無(wú)叮論對(duì)魯品類(lèi)脂的購(gòu)筐買(mǎi)計(jì)甩劃，失還是巷品牌張的購(gòu)捉買(mǎi)計(jì)毀劃，湖都比壇較高妙。這氏從某咸種程券度上遭粉碎坑了在悶FM嗽CG鐵領(lǐng)域尼所蔓裝延的牙“品遍牌無(wú)循用”賄論。竟撫凝不過(guò)較，這鼓種計(jì)乳劃性汁不是盤(pán)在所穴有品顛類(lèi)和巧區(qū)域老都是稈一致么的，覺(jué)而在箱不同洗的品徹類(lèi)和圍區(qū)域稻，還冤是有嘴一定孩的差銹異?？蠑朗硰腇雅MC兵G總畢體看叫，消完費(fèi)者架對(duì)自教己所謠購(gòu)買(mǎi)膽的產(chǎn)竿品有相計(jì)劃恒的人長(zhǎng)群占座總?cè)塑洈?shù)的截63昏%，伙其中紋，對(duì)事品類(lèi)痛和品逮牌都虎有計(jì)肯劃的算人群庫(kù)占5訴4％心；對(duì)害品類(lèi)廟有計(jì)榜劃、寄對(duì)品透牌沒(méi)盼有計(jì)賠劃的致僅占縣9%女。購(gòu)織買(mǎi)前退沒(méi)有溝任何坊計(jì)劃秘，到盟商超姻后現(xiàn)土場(chǎng)決嗽定購(gòu)塑買(mǎi)的模人群莖約為趕37須%。窄顏錄不過(guò)戀，在敗不同還城市挪這個(gè)仇比例筆還是水有很再大差屠異。瓜比如治，在械濟(jì)南渴市，戲消費(fèi)厲者計(jì)痰劃性姐最強(qiáng)翻，對(duì)豆品類(lèi)浮和品幕牌都鈔有計(jì)藍(lán)劃汽的人舟群高秩達(dá)6瘡3%龍，沒(méi)徒有任凡何計(jì)短劃的查僅為開(kāi)20擔(dān)%；旋而在巷廣州燒卻另融一個(gè)財(cái)極端威，對(duì)府品類(lèi)水和品看牌都勵(lì)有計(jì)抄劃的哲僅占炒38混%，拍沒(méi)有艘任何叢計(jì)劃撫的卻富占到繁53粗%。供這個(gè)筋結(jié)果傻告訴肅我初們，北營(yíng)銷(xiāo)織定要全因地足制宜蘋(píng)，采頌用線鄰上傳醫(yī)播和撐線下飼傳播藍(lán)活動(dòng)施時(shí)，紅一定北要考部慮當(dāng)鴨地消墓費(fèi)者陷的具名體屬逗性。靜裂饒?jiān)谄费皖?lèi)上惱也有信很大虧差異繪。品仆類(lèi)和封品牌繞上最孩有計(jì)觀劃的婦是香冤煙，使品類(lèi)火計(jì)劃著性8回6%簽，品錯(cuò)牌計(jì)著劃性折82頂%；戒其次絮是善牛奶控，品構(gòu)類(lèi)計(jì)疲劃性漂77外%，蹈品牌咳計(jì)劃慎性7棋2%昏；醬啟油、霉衛(wèi)生宿巾、甜膠卷哪、方沙便面從和速默凍食然品雖險(xiǎn)然不奇算太夏高，填但均掘在總型體水摸平之秋上。公最沒(méi)悠有計(jì)捎劃性譽(yù)的品手類(lèi)是香巧克釘力，笨品介類(lèi)計(jì)披劃性哪33洋%，質(zhì)品牌禍計(jì)劃扁性2作9%報(bào)；口剪香糖冰也不寸高，爬品類(lèi)貌計(jì)劃泊性4雁4%卻，品足牌計(jì)事劃性史38卷％。采純撥在家掏庭收散入上監(jiān)，月侮家庭津收入貫10辛00常元以奴下的女最有堅(jiān)計(jì)劃址，3哭00痛0元恩以上柴的最童沒(méi)有涂計(jì)劃值，但瞇均徘彎徊在塞平均彎水平月上下俗，沒(méi)謊有太食大的耗差異答。得鬧在不強(qiáng)同年網(wǎng)齡上廟，年池齡越均大，望計(jì)劃帶性越于高；赤年齡丙約小閑，計(jì)遼劃性預(yù)越低便。比俊如，垃14煌歲以旨下的蝶兒童挑對(duì)品特類(lèi)和辟品牌竭的計(jì)順劃性教僅為斑32塘%左與右，來(lái)而6廟5歲往以上表人群歇卻高姑達(dá)5鋒8%面。諒錄在性鏡別上營(yíng)，令餓我們望感到廈意外因的是線，男捧性的捎購(gòu)買(mǎi)袋計(jì)劃捷性高親于女幅性。幣這和域女性盜的“太細(xì)心貞”、財(cái)“理鎮(zhèn)性”煙、“活精打講細(xì)治算”彈等性啄格特酸征似詞乎有民點(diǎn)不桃符。鹽不過(guò)儉，這瓜從另?yè)褚粋€(gè)杯角度坐說(shuō)明非，女菜性消盒費(fèi)者懇在終銜端更違容易以受干棋擾，立甚至順改變襖主意絲；而姨男性殲消費(fèi)交者相勁對(duì)堅(jiān)止持自維己的惕想法紋。不稼過(guò)要避澄清艱的狠是，儲(chǔ)這種年差異微不算貍太大俘，只椒是男刃性的轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)任計(jì)劃束性略器高而壽已。甚汽防秀九、芝點(diǎn)評(píng)轎及感盜悟活脅梯其實(shí)晉，C鋸on符su匆me數(shù)r掉Pa讓ne馬l能龍夠分約析的獵指標(biāo)祥還有寺很多父，比芒如品鐮類(lèi)轉(zhuǎn)辜換、僻品牌裙轉(zhuǎn)換弦、品鐵牌忠終誠(chéng)度淺、渠償?shù)乐铱煺\(chéng)度芬、重怠疊購(gòu)倆買(mǎi)、葡渠道習(xí)單店酸分析搜、消碰費(fèi)者組構(gòu)成亡以及填新產(chǎn)集品跟埋蹤等送等。災(zāi)但對(duì)樣于整稱(chēng)個(gè)F朗MC框G大襯盤(pán)點(diǎn)綢而言絨，我送們不礎(chǔ)可能基面面粘俱到愧。級(jí)肺從以守上8肺項(xiàng)分積析我傳們深腹深感妙覺(jué)到莖，除杏了少慧數(shù)幾門(mén)個(gè)品裕類(lèi)外犬，F(xiàn)屯MC那G在雁中國(guó)占仍然互處在田成長(zhǎng)隊(duì)期，介呈現(xiàn)宗出諸岡多的摧不成肆熟、施不穩(wěn)土定和訪不規(guī)苗則性歇。這昏告誡婚我們慧的企犁業(yè)，仆