淺議媒體商業(yè)化與新聞幻象化

媒體商業(yè)化與新聞幻象化美國華盛頓大學(xué)政治傳播學(xué)教授蘭斯·班尼特的《新聞業(yè)：幻象政治》一書中指出，新聞的驅(qū)動是經(jīng)濟利益，而不是民主。作者批評當(dāng)今商業(yè)化的媒體是一個饑腸轆轆的大怪獸，其特點是“個人化、戲劇化、片面化”，而且大量的軟性新聞?wù)谶h離政治。他尖銳指出媒體喜歡一哄而上，喜歡群起而攻。他提出未來的公民要擺脫媒體的束縛。（右圖：李希光）《新聞業(yè)：幻象政治》在中國大力推進文化產(chǎn)業(yè)和媒體商業(yè)化的時刻出版中文版有著特殊的意義。這本書一開始就引用了美國著名記者和學(xué)者湯姆·羅森斯代爾和比爾·卡瓦奇的一段話：“記者的職責(zé)就是要從各種推斷中篩選出事實，并向公眾提供準確可靠的信息，幫助他們實現(xiàn)自我管理。但這一過程正面臨著危險……隨著新聞界越來越成為展現(xiàn)沖突的講壇，人們已經(jīng)開始漸漸游離于新聞……這類新聞報道傾向于走向極端，卻不能為公眾提供可靠、有效的途徑以便了解和掌握這個世界。”商業(yè)化的媒體饑腸轆轆的商業(yè)化媒體→→個人化、戲劇化、片面化首先，我們先討論一下什么是媒體？從傳統(tǒng)的定義來講，談到媒體，我們更多想到的是媒體的喉舌功能或者說，媒體是社會的良知，沒有一個健康的媒體，就沒有一個健康的社會。但是，在媒體越來越商業(yè)化和娛樂化的今天，媒體到底是個什么東西？在大力提倡市場化和媒體產(chǎn)業(yè)化的今天，毫無疑問，媒體就是一個商業(yè)企業(yè)，作為一個商業(yè)企業(yè)，媒體無所謂喉舌作用或是社會良知的功能。如果媒體還這樣標榜自己，這只不過是一種手段，而目的是商業(yè)企業(yè)的最終追求——為了利潤和底線。媒體作為一個商業(yè)企業(yè)，和其他企業(yè)的差別在于媒體是一個饑腸轆轆的商業(yè)企業(yè)。媒體每天要工作24小時，每周工作7天，每時每刻地要尋覓獵物，喂飽肚皮。如果我們看看媒體每天追求的頭版照片、封面文章、追求的獨家新聞、追求的專題報道、追求的轟動丑聞，一切都是為了追求和別人不一樣的新聞，獨家的新聞報道、名人丑聞、明星緋聞，一切的目的是獲得最高的收視率、最高的發(fā)行量、最高的點擊率，最終贏得廣告商投來的滾滾財源。穴敞媒體狠對記英者編滴輯投亞入減碼少→軋→很字多新稀聞沒高有經(jīng)貸過認砍真核必實敲癢我們可再討口論一臉下在廉商業(yè)虧化的神媒介陳環(huán)境陶中，滑今天襲的記噸者充騾當(dāng)何買種角眠色？社20伴年前氧，當(dāng)?shù)粑以诟乐袊鹕缈迫缭貉幸凭可窃盒掳ぢ勏底笞x書鋒的時舅候，瞞那個削時候嫂，我匆們都把很天拒真地沿認準捷新聞蔥媒體爐的功榜能是孤滿足匙公眾惹的知抹情權(quán)挖和輿卵論監(jiān)權(quán)督，缺記者香代表連著社傍會良茄知，馬新聞盡的根氧本原下則是闖真實央性、剪準確段性、遭平衡賠性。袖但是著，今首天當(dāng)術(shù)媒體灣變成胞了高藍度商監(jiān)業(yè)化從的企發(fā)業(yè)時柴，我脂們是蛾否還額可以尺按照爸傳統(tǒng)遺的新誼聞工布作者糠的職秤業(yè)意險義給營記者蠢定位酸？嗚辭今天弦，一烏些新著聞學(xué)霧院把伏傳統(tǒng)物的培要養(yǎng)新菊聞記誕者的彼目標擊，修耍改為亂培養(yǎng)駕傳媒鑒人才晌。更撐多的統(tǒng)新聞恢學(xué)院就把本省應(yīng)該送是商蟻學(xué)院橫開設(shè)菠的媒衰介經(jīng)倘營管否理課瓜程搬腹到到貢了新蠻聞學(xué)銅院。詢未來茶的新駛聞記券者在型一走株進今贈天的住新聞孟學(xué)院驢課堂熟，就骨弄不可清新參聞價賺值與蹦商業(yè)伯價值聲的界染限在粥哪里僵？弄阿不清跳新聞咬與媒至體的勁差別添在哪碼里？船應(yīng)該母承認減，一態(tài)些堅眉守新渾聞核教心價賢值要樓素的禁新聞朵教育處工作念者不雅顧媒握體的單商箭業(yè)化儀大潮干，在征課堂箭上堅箱持傳撫承新息聞學(xué)給的崇往高理員想和寧信念鏈。沙但是俘，理擦想終鞏究不鳳等于議現(xiàn)實磨。商盜業(yè)媒塊體社漢會里夫，記惱者已藝經(jīng)演屬變成己為一侵個僅倉僅為捎養(yǎng)家皇糊口詠而日義夜四舟處奔季波的撞人。湖為什級么這測樣忙尖碌？甘媒體此作為袖一個寇高度緒商業(yè)傭化的埋企業(yè)碰，其盛投資歉者和角所有指者為述了獲擔(dān)取最寇大的容利潤慨，就凳是要村想方優(yōu)設(shè)法晨用最漠低的挺投入知和成路本獲惹得最歌大的鵲商業(yè)牧利潤教。最隊有效抱減少姥投入拔和成憶本的鏡辦法越就是蒸減少咬媒體每人力大資源偶的投鄭入。怎如何漫減少征人力成資源裹的投木入呢旋？廣留告和觸發(fā)行炸人員生不用咸減少圾，因母為多駐半媒秩體對里廣告瘡發(fā)行熱人員樣不發(fā)立工資妹，這技些人脾是靠趴銷售吹提成葛。唯閘一減是少的游人員騎投入足是記血者編無輯隊驕伍。蜓用最怎少的王編輯珍記者貫數(shù)量瞞和投逼入獲鈔得轟洋動的欣封面暑文章妙、丑密聞報會道和直獨家押新聞叉。虧組新聞疼媒體稅的賣再點是姓新聞嚼的真拋實，南媒體屑出售液的商督品是依真實奇。與昂此同錯時，雹媒體僵的競唱爭點年速度承和時伙效，直要求榨記者絡(luò)在第貓一時坑間報麗道。脖媒體魂對記階者編像輯投輔入減騾少意衡味著附很多格新聞究沒有腹經(jīng)過尼認真犬的核般實程繪序。普記者改往往雪是聽掃到風(fēng)已就是浪雨。求新聞叔的變血異鄭暗媒體她的封劑面、貸頭條念不會邪關(guān)注京毫無最轟動誕效應(yīng)綁的狗煩咬人惑新聞沖糞在高顯度商膀業(yè)化爹的媒辣體社醫(yī)會里慰人咬蒜狗是草新聞捉，狗瓣咬人帆不是廟新聞夾；反惑常的諸是新秩聞，驚正常芽的不垮是新瞎聞。稱我們盈身邊體天天跑發(fā)生舍的事鄭情不香是新紐聞，裂我們紛身邊梅極少累發(fā)生戶，甚上至從本來沒蒙有發(fā)浙生過盆的事賽件是紫新聞雜。我趟們的朗電視功、廣潑播、哀報紙搜、雜叛志、敢網(wǎng)絡(luò)廢、短洽信每聽天熱出衷于村報道滋并大客量報暫道的況是殺赴人、亦放火維、搶友劫、郊強奸麗、性玉丑聞絡(luò)、恐境怖襲璃擊。紋但是建我們夕認識汪的親畏戚朋眉友、忙同事巷同學(xué)主、領(lǐng)勿導(dǎo)下業(yè)屬中釋有幾恭個是亂被罪雨犯或湯恐怖說主義隆分子腸殺害潮的？蔑他們斧又多冶少每宰天遭賞受恐房怖主廁義分咐子的劑侵擾款和襲糾擊？缸事實枕上，肯他們辜中每冬天面格臨的田最大乞的威爸脅是戲就業(yè)慣、污算染、右住房賽、貧更困、頓疾病討、腐周敗等暑的威工脅。衣他們勻中更別多的伯人是他被乙疫肝、桌癌癥乖、糖炭尿病辣、心周臟病觀、血太吸蟲托病、刃艾滋尺病、多流感呢、肺館結(jié)核激等疾屋病奪漫取了頂生命抗。但沖是媒映體的喉封面伸、頭份條不溜會關(guān)床注這慚些毫眠無轟輝動效殲應(yīng)的膽狗咬底人新送聞。師（右尊圖：盞新浪留錯誤撐報道睜女排隸事件魄）江渾新聞作媒體趨存在密的目坑的和與價值前是什屑么呢牛？從葡傳統(tǒng)椒的新史聞學(xué)抬講，雜是滿擠足人偽民群聞眾的標知情述權(quán)，望滿足襲人民絨群眾寬知曉碰他們悶與他異們自牛身的敢最大犁利益虎和現(xiàn)攻實生范活所讓需密短切相租關(guān)的奪新聞季事件切和新括聞人鈴物的扭真實姨情況單。字癢遠離翅公共亦事務(wù)聞和現(xiàn)倚實政資治→式幻象耍新聞例同今天踩打開極中國溉任何藝一家坦暢銷傷的報蚊紙、乘如都煙市類尊報紙鎖，一穩(wěn)張來羨自拉恒美或弟中東剪的血訴腥的池死人聲照片吉或者多一個脫美國臣影星稠或韓鵲國影建星的泰玉照唉占據(jù)旨了一欠整版拒。這事種圖艇片跟對中國榆當(dāng)?shù)貙捵x者隆的現(xiàn)勇實生鞋活，雖如當(dāng)際地人買民群載眾的赴健康晚、看句病、起就業(yè)給、生呆活環(huán)杏境、鹿污染仇狀態(tài)集有任尋何關(guān)住系嗎御？在醬今天頓這樣真一個妥高度涼商業(yè)福化的筒媒體投社會角里，急報紙夫種類育越來鳥越讀炮、報器紙越互來越嚴厚、幣電視武頻道毒越來墾越多專，而螞讀者城和觀著眾對壽自己勉生活穗的現(xiàn)岔實世罰界了鼓解得裙卻越獎來越篇少?？适塾腥素M相信垃，高種度商常業(yè)化偽的媒港體會敲滿足迫人民神的知茅情權(quán)侵?，F(xiàn)叢實是憶不是跡這樣營？媒桐體的備高度肝商業(yè)財化給絮中國過新聞峽界帶皮來了網(wǎng)一種郊新的藏運作框模式竟，這匯種模運式帶悶來的狼新聞鞋報道乞的視關(guān)角和垃焦點撇正如鋪《新肚聞業(yè)殺：幻邪象政手治》蒼中指古出的襖當(dāng)代保媒體框的特凝點是破追求槐丑聞屋化、麥片面錢化、椒臉譜夠化、枝簡單煙化、炎戲劇勝化，紹很多于人只可看到學(xué)了有握線電炎視、公數(shù)字原電視脊、衛(wèi)順星電汪視、挖網(wǎng)絡(luò)嫩媒體界、短蓬信、貍QQ藍、厚街報給琴媒體盈的投群資者詢帶來桂的大鋒量利庭潤，戴但是掘沒有理考慮宮到給瓶社會捷普通造大眾易帶來婆的負梁面效區(qū)果—插—信煎息過公剩和濕垃圾閃信息炎，而工且正駱在遠育離我斧們身派邊的意世界汽，我拉們每側(cè)天在衛(wèi)媒體伯上看繩到的利那些閉轟動歷的新遍聞多紋半是番遠離勵公共帆事務(wù)耀和現(xiàn)效實政辦治的掠幻象善新聞胃。蔽宋廣告疊的劇添增→瞎報紙飾版面主的增桌多→劑→垃攜圾和婚虛假畫信息蠅的泛蹄濫撫柳今天喇，中秀國一疫個大歌城市貼有十敞幾家脆、幾羊十家佛，甚船至上戶百家斃報紙飼，而筋且一送張報形紙厚鍬達幾參十個龍版面摧。報毛紙的初存在跟不再逆是滿釀足公省眾的堵知情肌權(quán)和膠對政攻府和勉工商勒企業(yè)困輿論波監(jiān)督立，辦梅報的孤根本紛目的逐是為招了滿賤足廣浙告商路的需波求。總編輯懂記者徹不再嘆是獨缸立的齒新聞介工作次者，裕他們柳只不輸過是煌為報飄紙的撒廣告嚴版填旦補空扛白的發(fā)人?；侣勜懢庉嬳摬棵伊x上泰是獨悔立的滾，事己實上綁已經(jīng)額成了缺報紙榴廣告季部和纏發(fā)行尋部的羨一部顯分。因沒有屋廣告蛛的支沙持，耍報紙昂是生閱存不迎下去筑的。本一份寸報紙嶄的印擦刷成序本高觀達三縣塊錢搞，零結(jié)售價術(shù)可能堅就三工毛錢糾。中筋國的舅辦報欺模式傅已經(jīng)炊到了腔送報母紙，免賣廣寨告的滾階段案。由鮮于廣勉告的棄劇增幟，報燕紙版京面的擾增多佩，垃根圾和排虛假啞信息確也跟輩著泛佩濫。例很多駝媒體少為了剖追求緞低投印入，香高產(chǎn)炎出，悟減少焰編輯伙記者私隊伍蓬，新起聞報豐道失禁去了竿守門冠員。紫傳統(tǒng)追新聞呼學(xué)認海為，席具有畝高度保敬業(yè)泡精神行和職癢業(yè)道泄德感期的編益輯記風(fēng)者作切為新預(yù)聞的餐守門屬員，凝可以趁保證峽印在營報紙后上的快信息伙或者遭廣播資出的臨信息賭必須往是準記確的翻，經(jīng)查過核扣實，愉同時腔確保勾這些妻信息床對公門眾重注要的茅，與殖公眾悅現(xiàn)實夢生活艇息息悼相關(guān)鑄的。腳媒體案最重鞋要的過環(huán)節(jié)攜就是震每篇襪報道膠不可坡以缺治少核三實。涉飛媒體沙的日企趨商扮業(yè)化腫和爭伙搶第帳一時損間報租道新晉聞→活大量于偏離風(fēng)新聞暑理念泄和基揀本原您則的童壞新談聞涌網(wǎng)現(xiàn)讓誕但是跟，今稼天的貓媒體快提供炕給公蘋眾的鄙信息切不是電以公摘眾需鐮要看氏為標剩準，瘡而是期以讀角者和跪觀眾矮想要瘡看為柔標準城。只狹要能四抓住張讀者洪和觀擁眾的舉眼球斗，或起者能推夠強宅在第計一時襖間報黨道，泡媒體形不在鐘乎新樂聞的頸核實裳。結(jié)輔果是蓮，報侮紙越俯厚，千頻道干越多戴，信鼠息量突越大按，虛櫻假新惑聞越皺多。墻杜在高代度商哈業(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