廣告文案寫作字

廣告文案寫作導論引言偏一、尋為什栗么要敏學廣拍告文腿案寫園作？斜廣告浪效果突50秩%-君70救%來栽自廣垃告文邁字。索大衛(wèi)較奧格奔威：淚“奧書美公職司寫客作越際好，合提升虧越快捐”都h史孕戴夫約斯：俊“文固稿是必廣告抖的核斃心”適二、慣怎樣刺學？誘于根當元《捐廣告鍛語言接概論聾》爽趙宏棒《廣綱告言扒語藝濤術》聚《中羨國廣賀告》矩《國向際廣爬告》密《現(xiàn)界代廣閘告》違第一赤節(jié)歌廣告揚文案賄的基攀本概例念武一、遵廣告保文案乎的概那念府運用姓沿革杏：無色概念軋徐曾寶璜適《新看聞學響》;榆戈公米振《要中國漲報學刑史》惰;蘇獄上達飛《廣艦告學長概論圾》。峰臟舒月括開廣話告稿售1羅98糟1唐維忠樸鐮、賈市斌《叔實用叮廣告薄學》坐廣告趟文（索廣告芳作品鄙的全食部）滿1鋒98唐5營傅漢箭章、存鄺鐵幅軍《蔬廣告暖學》火本啊核樂占廣仿告文薄案：霉19設91殃《頑現(xiàn)代象廣告危學名況著叢炊書》屢二、戲廣告楊文案飽的涵筋義媽廣告葬作品肅的文簡字部煎分，趨包括訓廣告詞標題授、正似文、閱廣告父口號草、隨數(shù)文等碰。唱三、紹廣告啟文案線的分卻類普按目凱的分癥類單終極虎目的堂：a傭.商意業(yè)廣五告釣b.艘百商烈業(yè)廣辦告鵝直接鋤目的蹈：a犧.觀再念廣盛告賣b.億產(chǎn)品遇促銷缸廣告彈c侮.企邀業(yè)形江象廣報告冬按發(fā)貧布媒仇介分混類聾印刷請媒體評廣告盛：a脊.電鋪子媒陵體廣腳告塊b.夏戶外孫廣告咬c語.展未示廣粥告單d.悔銷售跑現(xiàn)場捧廣告茶狐各類巧新媒追體如形多媒適體、蛛電影賀按廣休告信賄息分革類打企業(yè)塌廣告寨文案叔：a嚷.形智象廣妙告訓b.嘉認知掀廣告女c璃.公眉關廣啊告跳d.搏事務序廣告欣產(chǎn)品吳廣告施文案屢：a蜜.消制費品慨與工境業(yè)品悲廣告仿（多良理性圈訴求青）b親.產(chǎn)均品不犧同階盾段的巧廣告劉導入捐期鐮成長咸期額成熟墾期乳服務餓廣告毯文案具：案非例疲新加壤坡短垂訊廣倒告驢保險嫌廣告欄公益行事務語廣告謙（只寧講一幼個訴服求點駁）：自政企恒事合頸作槍如誘反蘭腐詞按文奔案自梯身結進構：紡a.細單則鮮廣告右b唉.系稠列廣忽告（薄北京謊晚報汽）啊按訴豈求方鏈式：久a.傾感性群訴求器b添.理怠性訴麻求友c.壘情理赴結合閣訴求危按文縱體：尤a.舞敘述篇性質(zhì)b.愁抒情累性疊c.茶議論超性書d.布說明藥性懲第二窗節(jié)眉廣告藝文案圣寫作程一、筋廣神告文難案寫酬作的么概念崇廣告橫文案秤寫作芽在廣屈告制乳作中桌的位出置：斯廣告蛋整體副策劃窩和計撿劃—疏單個惡廣告元的策貝劃和郊計劃講—單謝個廣踏告的足創(chuàng)意首策劃敬核計望劃—軌單個鞠廣告兆的媒正介計罩劃—墓單個趕媒體郵廣告晨的創(chuàng)匯意策斃劃—示單個疾廣告速媒體珍廣告呆表現(xiàn)挎過程吩—廣易告作映品文點案寫榮作—歸廣告舍作品旺的美緞術設紋計—第作品鈴完成瓜二、擾文溝案寫潮作與荒其他團寫作呢的異讓同咬1．才廣糞告文檢案的貓文本青特征什（1恩）講真實圍性特鬧征編真實染性所熱體現(xiàn)舟的是獄廣告犁內(nèi)容暈訴求捎與商暴品（寧服務市）本睬質(zhì)的法直接樸或間私接的義吻合援——僚直接士方式民的吻伯合窯是在稈廣告鹿中提撲供令慧人信爪服的咱事實捏例如息：比杏薩斜成塔會孫倒嗎頌？針——煉間接搶方式鴨的吻選合唐并不范說出榆事實齒根據(jù)卵，而瞎是做膨出某胡種承熄諾呀（2媽）酷功利餓性特皆征直商業(yè)各廣告督重利評，公碌益廣盾告也閱具有阻功利洲性。像（3罵）厚藝術僑性特招征陶引人哄關注觸寬例：傭強生夠（中炒國）買公司殊開業(yè)喜廣告迷、挑鑒逗廣甲告現(xiàn)離身街轎頭炊產(chǎn)生家興趣司槽例：牢脫脂希奶粉四廣告蹈和愛熄迪達畝鞋子蹲的廣陳告朋激發(fā)秩消費辣欲望苦例式：海區(qū)南航近空公上司的剃報紙冰廣告呈促成蔑行動溜直例：酒星辰練表母狗親節(jié)繩廣告秋（4迷）冊廣告范文案尤三個俘特征郊之間卷的關形系續(xù)真實過性是轉廣告披的基喂礎劑功利弱性體宜現(xiàn)廣制告的礙目的恰藝術絕性是室廣告極的手厚段貨2．購廣密告文杯案與敘其他簡文體材寫作榴的比辦較估與文濱學的蛇區(qū)別家（1更）示寫作叛的目干的：兵文學徹作品賄供人總審美艦，廣泉告文會案兼陵審美皇與功預利性上。藍（2詳）薄寫作箱的主乏客體伏關系王：廣技告作包者的奶主體挎性是藍為客割體性袍的表川現(xiàn)服荒務的律。肌與新蓋聞寫詠作的鉆區(qū)別豪（1少）榴真實湊性要社求的斜區(qū)別包（2赴）呼運用杠媒介悔的區(qū)晴別脅（3麗）同時效視性的豆區(qū)別盛蜘例：蒸百年乎潤發(fā)殘與公品文寫踢作的捆區(qū)別偉（1朝）卸公文復寫作常的許遭多形師式具溉有信良息傳閱播作罵用守（2躬）售廣告?zhèn)}寫作主的運霉用公巴文的恭寫作魂形式零蕩例：拳貝克籮啤酒銷（禁悼酒令言）險3．巷廣吧告文喪案寫豈作對植撰稿俊人的扯要求付具有番多學信科的泛知識申對市唉場有罷精神望的研趙究唇（1墳）積了解賤產(chǎn)品刷和服趁務缸（2猜）瘡了解對銷售圍情況客（消前費者油的結溜構、寧消費睜心理旗）泡（3蔥）腦了解嚇競爭疼對手帳3層.木對廣牌告有胸獨特晚的理覆解換廣告死文案訴是商這、文馬、智軟三點榮的結富合木4．仍要到有創(chuàng)求造力擠與創(chuàng)疏新精境神與翻素質(zhì)員（1銀）趕創(chuàng)造野性的亂思維淹才能檢（2鍛）阻出眾墊的勸惡服才咐能污凈例:橫草業(yè)務煤廣告積文案真（3闖）蓬將文旦字與段畫面年、音命響等奧因素艘結合差進行慶訴求霉的能允力秀思考通題：栽結合繭廣告竄作品礎談談檢廣告違文案鍛的文愈體有韻何特芬點？隙按照丘你的沈理解恰，試音著從憲某一輕視角潑對廣攻告文櫻案進滿行分苦類。膊廣告盤文案乖寫作妥與新手聞、洗文學窯與公驕文寫宇的做舅有哪快些區(qū)投別？加廣告臨文案露撰稿笨人員彼應具怒備哪接些素壓質(zhì)？娛結合徑某一會廣告腫案例仍、談宴談廣攏告文秤案在只廣告歉作品線中具需有的槳地位瞎與作領用。惰第一夸章王廣告手文案眠策略央第一開節(jié)、爭廣稼告文尿案與性廣告忍策略仰一、嘉概念悉區(qū)分夕★慣廣告騎戰(zhàn)略板：企攔業(yè)為錢實現(xiàn)您經(jīng)營裳目標諒與廣徒告信隆息傳熟播目潤標通佛過對吉企業(yè)默內(nèi)外奧部情惱況的銷調(diào)查盾與分搬析制竹定出雪的對典廣告肆活動沿具有漁全局陵性的流較長紐遠的銷、具腦有知樓道意夢義的刺決策踢。循★暴廣告銀策略范：廣伸告策愉劃者高為實菠現(xiàn)廣萍告戰(zhàn)肺略目合標所狡才去你的對丙策和凳應用泳的方何式、論方法頑與特娘殊手民段。岔★廣廣告暈文案秒策略載：根博據(jù)廣番告策慘略的珠要求墳、通紛過對援產(chǎn)品到、消抗費者懶和競氧爭者鋒等因眾素分忙析、渠確定莖文案淘的創(chuàng)羞作、瘡訴求吸理由辟、訴牛求方箱法及倡文案詢風格厘的方腎式方駛法。蒜二、著廣告境策略瑞對廣稿告文蜓案策草略的夫統(tǒng)攝爬和制童約慧產(chǎn)品兼定位興策略慚悉例拆：奧繼爾巴眉克百嫩貨公遼司寒千百黃萬的古銷量筑一蜜分錢芝的利似潤襪產(chǎn)品帳生命媽周期環(huán)策略山品牌杠形象映策略化廣告說的媒昏體策攀略峰★文秧案人瘋員要衫思考鳳的問喝題球i.柳廣告溉的信聲息內(nèi)鄉(xiāng)容是選什么告；猶ii浴.廣劍告主擊的目植的是賭什么測；論ii骨i.崇廣告洲的目已標受年眾是住誰；腰iv紛.文踐案在師廣告理活動奧中的辣作用煎是什萌么；爹v.梯文案重的傳動播媒累介是伐什么有；烤vi葡.媒飲體組鹿合和鑰媒介譜運用甚策略懇中的厭時間捐、版清面規(guī)界定怎您樣；另vi較i.耗文案怖的交芒稿和鋒發(fā)布錘時間貝。燒第二境節(jié)、護廣錯告文表案策乒略的淺確定社一、叛廣告素文案葬策略派確定遇的依殿據(jù)叉對產(chǎn)隊品的境理解潮和把孔握馬認識碑產(chǎn)品騾的特蘋性與覆功能按；啦明確真產(chǎn)品齒所處吧的生攜命周宰期；陜b.拐對青市場室的認市識和疑分析媽確定菌產(chǎn)品水市場蛙定位隆和目璃標對菊象:尚i.扯功能愉定位釋——蓋“人托無我拒有”修；絨ii蒸.品薦質(zhì)定找位—龍—“乎人有吃我優(yōu)語”；糖ii繳i.面經(jīng)濟疏定位痛——走“人姨貴我郊廉”尺；圣iv宣.外鋤觀定物位—清—“離人平影我奇兼”；伶世帆界最墳長的突巧克望力道v.鏡逆向禮定位旱——揮“人震有我肢無”腎；物七喜狠：非姓可樂嘩vi卷.年雪齡定叔位；成vi梁i.澇性別侄定位趴。纖了解警競爭社對手央的情隱況。豎c.駝消成費者俘心理間把握洋把握狡內(nèi)在樹需求映；如粥樂幣百氏懂純凈譜水2刃7層斗凈化叮。脅把握蠶其購膠物動蓋機；啞把握曠其接繞受心跑理。奔d.昌對炒客戶巴要求第和感刮覺的伙把握滿對客臟戶要項求的終理解隱；美英國時散尚、新精美脊紙樣鍋——駁花一蕩點心蘭思，嗎穿一憑身時貢尚。蕩對客叉戶感蚊覺的麗把握軍。請二、我廣告盤文案沫的訴唉求策豬略嘗（一饞）艦文案格主題笑的確爆定與敗訴求主點的肚選取屑a．警梳豪理信劫息確引定文易案主攔題；喂梳理殃步驟租：蜓i.舒明確叛哪些省信息測需要日表現(xiàn)稅；階ii爬.區(qū)淹分哪喜些是骨主要腹信息槍。臟梳理商信息胸的角挺度：顆產(chǎn)品漫、競覆爭對尺手、柿目標嘆受眾貨和目齊標消濕費者捆。優(yōu)?秧廣告銳主題旨：即符廣告辜所要炮表達洋的核洲心思粉想。蓮?幕廣告膨主題惡=廣輔告目喪標+麻信息困個性答+消各費心慨理懼廣告焰主題塵的提查煉要夜求:萄i.煤一失側中的詳——寸準確頌；董ii駕.入駛木三吹分—承—深部刻；舞ii溜i.錢獨樹萌一幟群——遺新穎衛(wèi)。如禍飛查碟炒鏈面搬b．翼訴查求點條的選滅取潔總原同則是毫要貫羅徹和戒體現(xiàn)項廣告良的定忙位思件想：慕如虧廠長菌推薦晶三輪坦車欺找出蜻商品墻本身局特點嚼作賣昏點。滋瞄準辟特定榴的消吊費群貌（即堂去頂?shù)窃V求把對象繭）。孩娃哈致哈絞頭金利疤來傾（二蝕）線訴求綁方式翁的選拘取現(xiàn)理性偽訴求倚文案狡理性東訴求竊文案旬的內(nèi)幫容特鋒性抄i.洽傳達羅的主攪要內(nèi)鼻容;縱ii饞.內(nèi)拼容的勸特性獨;夏如枕歐米端茄手厚表:甚見證甩歷史極、把走握未枝來。阻理性廟訴求督文案掛的文騎體特弄征松常用嗎文體疊：陳爬述式延、議謊論式確、說昌明式伍。菌b.金感棵性訴舌求文揉案店內(nèi)容訊特點皇：堆“人勻情味糕”表砌現(xiàn)：悼愛情零；如杏鐵壟達時糟表淡與鋪“合捉歡”床空調(diào)雕親情心；如蘇太顏彎統(tǒng)灘一企拜業(yè)惠鄉(xiāng)情嬌；如節(jié)南旗方黑蝦芝麻降糊愈友情蹄；如制沒外有朋智友之匠間的擊書信狀往來國是人傅生憾士事壁同情椒；如罪捐倦獻骨奮髓冷恐懼娘；如瓦保爺險公乞司吼生活燦情趣索；戀其他豈心理牌感受段c.嘉情總理結榴合訴排求文聞案餅加合受；如插姍屈拉娜壇治痘鍬系列點那個甚品報敢紙廣言告文塑案罩融合午。如款斯覽密斯挺無香盡絲素冰膏雜缺志廣健告文門案蔽（三樹）頭文案灑風格怪的確敘定沙豪放信型；膨穩(wěn)健掙型；薦廣東寶郵電勉婉約嗚型；舒如蘭圍薇兒恰系列活睡衣太、臺恩灣飛盒利浦緩燈揭穩(wěn)定纖型；盡幽默否型。相思考宮題：川1．奇辨聲析廣獻告策忽略、筆廣告盟戰(zhàn)略綿與廣擠告文來案策披略；愁2．裁論岡述廣世告策遮略與果廣告死文案患的關久系；繩3．撫如壤何去脂頂廣抄告文疫案策饅略？纏舉例殺說明捐；堆4．寸舉壯例說囑明如斤何提例煉廣近告主礙題；雪5．腸廣舌告文召案訴出求方束式有爛哪些宅？有幅何特剪點？直如何李運用頭？袍6．脊廣淹告文蝦案訴磚求點浙如何店選取霞？試悔為某助商品彎選擇若訴求延點，矮并舉漲例說居明理買由；灶7．鬧簡償述廣販告文焰案風孩格類恢型，疑并為肺每一膀類找齊一實劉例；屢8．跑為件你所籠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