品牌與消費(fèi)者行為關(guān)系

品牌與消費(fèi)者行為的關(guān)系分析x王中華來(lái)自：價(jià)值中國(guó)發(fā)布時(shí)間：2006-4-2508:52:441、品牌的概念和功能分析品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個(gè)性的代表。隨著某種商品逐漸受消費(fèi)者的喜愛(ài)，其品牌也越來(lái)越受人們的歡迎。品牌己不僅僅是代表一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。當(dāng)衣食住行等維持生理需求的物質(zhì)消費(fèi)已基本滿(mǎn)足以后，人們?cè)诰穹矫娴南M(fèi)需求就表現(xiàn)得越來(lái)越突出；消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，比以往更加注重心理上的、情感上的滿(mǎn)足，在這些方面，品牌的作用越來(lái)越重要。具體而言，品牌的功能可總結(jié)為：一是識(shí)別。品牌自身含義清楚、目標(biāo)明確，專(zhuān)指性強(qiáng)。只要一提起某品牌，在消費(fèi)者心目中就能喚起記憶和聯(lián)想，以及感覺(jué)、情緒,同時(shí)意識(shí)到指的是什么；二是信息濃縮。品牌的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)物、標(biāo)識(shí)語(yǔ)含義豐富、深刻、幽默、具體要求,以消費(fèi)者所掌握的關(guān)于品牌的整體信息的形式出現(xiàn)；三是安全性。一個(gè)熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，享有崇高聲譽(yù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了信心和保證，能滿(mǎn)足消費(fèi)者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿(mǎn)足。四是附加價(jià)值。附加價(jià)值是指被消費(fèi)者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東兩?？傊?，品牌的功能就是給消費(fèi)者提供除商品本身以外的各種各樣的超值享受。2、消費(fèi)者行為的心理定律分析市場(chǎng)上眾多消費(fèi)者，他們的行為都是遵從一定的心理規(guī)律的。首先是通過(guò)各種途徑，產(chǎn)生初步的認(rèn)知，然后隨著認(rèn)知的加強(qiáng)，產(chǎn)生注意，此時(shí)結(jié)合了各人不同的心理，產(chǎn)生欲望；人的欲望是非常多的，千奇百怪，但只有結(jié)合了實(shí)際的欲望，才能產(chǎn)生有效需求。通常情況下，人們對(duì)自己的欲望是認(rèn)識(shí)不清，或者是認(rèn)識(shí)清楚，但卻又不便明確表示的。因此在欲望基礎(chǔ)上產(chǎn)生的需求，在很多情況下，消費(fèi)者本身都是不清楚的，更別說(shuō)商家了。消費(fèi)者，你究竟想要什么?這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。對(duì)于不同條件下的消費(fèi)者，不同環(huán)境下的市場(chǎng)，沒(méi)有一定的回答。就消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的心理定律而言，可以初步歸納為這樣一個(gè)流程：品牌信息-----＞注意-----＞感知----＞記憶----＞聯(lián)想----＞購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)----＞試用---＞評(píng)價(jià)---＞態(tài)度----＞口碑---＞信任---＞強(qiáng)化----＞情感共鳴（忠誠(chéng)）。應(yīng)該引起我們注意的是：在以上每一步驟，都不是必然會(huì)發(fā)生的，有太多的不確定性因素，或者是某一步的效果大打折扣，或者是該步驟根本不會(huì)發(fā)生。如何有效的控制這個(gè)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的心理定律的流程，需要深刻的理解消費(fèi)者行為與品牌的關(guān)系。3、不同條件下，品牌對(duì)消費(fèi)者行為的作用分析3.1當(dāng)某特定市場(chǎng)不存在強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)，某一品牌作為強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)時(shí)，該強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響是很大的。這可以解釋80年代末，90年代初，在很多領(lǐng)域，隨著跨國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多民族品牌紛紛被打垮。這種現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)地區(qū)，還在重演。這是因?yàn)椋瑥?qiáng)勢(shì)品牌，給消費(fèi)者心理的一種沖擊效果，給人的感覺(jué)是很想嘗試一下。即所謂上面心理定律流程中的品牌信息很快的達(dá)到了聯(lián)想、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、試用的階段；而一旦試用，由于較好的實(shí)際效果，從而可獲得好的評(píng)價(jià)，好的態(tài)度，口碑漸漸產(chǎn)生，最后達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果。應(yīng)該說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者的行為的影響，是品牌對(duì)消費(fèi)者行為作用的最一般情形。所有的品牌策略，最終也就是為了達(dá)到這樣的成果。3.2當(dāng)特定市場(chǎng)上，第一品牌已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握時(shí)，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略就顯得較為復(fù)雜。其中比較巧妙的一種是，宣傳自己是第二品牌，往往也能達(dá)到出奇制勝的效果。比如：美國(guó)Avis(艾維斯）出租車(chē)公司，從1952年成立至1962年一直虧損，到1962年底虧損已達(dá)125萬(wàn)美元。當(dāng)時(shí)的出租車(chē)業(yè)每年有25000萬(wàn)美元的市場(chǎng)，其中Hertz（赫茲）租車(chē)公司占有絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)，其營(yíng)業(yè)額為6400萬(wàn)美元，而AVIS只有一八00萬(wàn)美元。為改變這種狀況，艾維斯公司請(qǐng)紐約最受好評(píng)的DOB廣告公司為其設(shè)計(jì)廣告。DOB公司經(jīng)過(guò)周密調(diào)查，反復(fù)研究，提出了一項(xiàng)偉大的廣告策劃：WeAreNo．2（我們是第二）。企業(yè)在廣告宣傳中，往往都是或明或暗地標(biāo)榜自己是第一、最優(yōu)、更好等等，從來(lái)沒(méi)有人公開(kāi)說(shuō)自己是第二，不如別人。這無(wú)疑是一個(gè)非常獨(dú)特的創(chuàng)意。艾維斯公司認(rèn)可了這個(gè)策劃，認(rèn)真向全國(guó)80多個(gè)分公司負(fù)責(zé)人解說(shuō)這個(gè)廣告。運(yùn)用多種媒體進(jìn)行宣傳，并要求全體人員努力實(shí)踐廣告所反映的精神?，F(xiàn)在，每逢有重要集會(huì)，公司人員都會(huì)像幼幾園兒童那樣齊聲高喊：“Avis只是租車(chē)界的N0．2，所以我們要加油！”Avis新奇、清晰的廣告定位極大地吸引了廣大消費(fèi)者，Avis廣告宣傳中誠(chéng)懇、自謙的精神有力地贏(yíng)得了消費(fèi)者的信任和贊揚(yáng)。公司內(nèi)部全體員工的思想和行動(dòng)得到了空前的統(tǒng)一，每一個(gè)人的工作更加努力。自稱(chēng)“第二”，結(jié)果卻出現(xiàn)了努力拼博爭(zhēng)第一的局面。從品牌對(duì)消費(fèi)者作用的心理定律來(lái)看，這個(gè)案例中的品牌策略，是可以同樣引起消費(fèi)者注意的，加之實(shí)際工作質(zhì)量的提高，可以使該心理定律流程得以順利地發(fā)生。這個(gè)例子生動(dòng)地說(shuō)明了，不能做強(qiáng)勢(shì)品牌的情況下，弱勢(shì)品牌，只要能引起消費(fèi)者的注意，繼而是該心理定律流程順利地發(fā)生，是完全可以有所作為的。3.3不同的品牌定位，對(duì)消費(fèi)者行為有巨大的影響。社會(huì)大眾的心理需求有個(gè)性的存在，但也可從共性的角度，分為不同的階層，從而對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作，產(chǎn)生定位的問(wèn)題。不同的人群，往往只對(duì)某一特定定位的商品感興趣。不符合特定人群的心理的定位的商品，是很難產(chǎn)生商家所希望的那種心理定律流程的。品牌定位對(duì)消費(fèi)者行為的影響，在與時(shí)尚、身份、地位相關(guān)的商品領(lǐng)域，表現(xiàn)得特別明顯。勞斯萊斯、奔馳對(duì)富豪們有巨大的吸引力，寶馬則主要對(duì)富裕的女性產(chǎn)生吸引力。萬(wàn)寶路香煙，對(duì)追求灑脫生活的都市男女，充滿(mǎn)了魅力。品牌定位對(duì)消費(fèi)者的巨大作用也表現(xiàn)在飲料市場(chǎng)：美國(guó)“七喜”汽水的廣告定位策略非常成功?！啊呦病强蓸?lè)。（Seven-up:theuncola）”，簡(jiǎn)短的“非可樂(lè)”廣告定位，使“七喜”汽水成為人們?cè)诳蓸?lè)型飲料以外的另一種選擇，銷(xiāo)售量直線(xiàn)上升，緊隨“可口可樂(lè)”，“百事可樂(lè)”之后，成力世界上第三大清涼飲料。“七喜”的成功秘訣何在？一是它充分了解“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”在美國(guó)乃至世界龐大的市場(chǎng)占有率，平均每消費(fèi)三瓶清涼飲料，就有兩瓶是可樂(lè)。能夠“借船遠(yuǎn)行”，具有極大的“搭便車(chē)”之利。同時(shí)它又非常明確它們所共有的一個(gè)缺限：都是可樂(lè)型。從而選其弱點(diǎn)和不足而進(jìn)入，填補(bǔ)市場(chǎng)空白?！强蓸?lè)”使人耳目一新，消費(fèi)者具有了另外一種選擇。在這方面，我國(guó)杭州“娃哈哈”集團(tuán)“非常可樂(lè)”飲料的廣告訴求與其有異曲同功之效。無(wú)論是“可口可樂(lè)”還是“百氏可樂(lè)”都是別國(guó)的可樂(lè)，而“娃哈哈”生產(chǎn)和銷(xiāo)售的是“中國(guó)人自己的可樂(lè)”，迎合了國(guó)人的民族心理，定位效果也不錯(cuò)。握懲如何脅區(qū)隔扔市場(chǎng)噸，進(jìn)尿行好手品牌杯定位霞，對(duì)嗎消費(fèi)摸者的拆營(yíng)銷(xiāo)系作用彈極大捐。好役的品墻牌定蠶位，錢(qián)來(lái)自寇于創(chuàng)秘意，辛更來(lái)籌自于受對(duì)社代會(huì)人減群的承心理艱的深壘刻理階解。階消費(fèi)末者本駝身往挨往并饅不能梳明確種的知店道自糠己相蠅對(duì)于劇某類(lèi)屬商品貨的心座理需濾求，毛而將旁某種展社會(huì)絲或者德生活體中存杠在的綱心理蟲(chóng)和商類(lèi)品結(jié)懸合來(lái)哀定位錦，也厚許是兩一種志思路唱。招3.垮4不叉同的障社會(huì)知文化渣背景掛，也案使消此費(fèi)者刪對(duì)品幼牌有抽不同涉的理跨解。竟在跨歉文化案的企醫(yī)業(yè)管牧理中槳，不遙同文瞎化背蜂景的耗人群哥，對(duì)控同一施品牌籮的理弦解，考可以社說(shuō)是問(wèn)南轅登北轍繳。比少如有晃一款料日本鴨的汽救車(chē)品傷牌為檔NO禽VA避，銷(xiāo)式售到寧拉美騰時(shí)，劑被理柜解為側(cè)“不購(gòu)能移獅動(dòng)”簽，至蓬于很騙多在測(cè)亞洲詠的與片動(dòng)物袖名稱(chēng)盆有關(guān)未的品攀牌，開(kāi)在歐貼美，地往往備不能志得到壞正確勿的理壞解。民比如改我國(guó)各的金執(zhí)雞牌芬鞋油峽，銷(xiāo)屆售到規(guī)歐美酸時(shí)，克因?yàn)橛门c雞慘有關(guān)哀的詞撤匯，撇在歐噸美有掘淫穢法的含以義，止因而圍很難崇銷(xiāo)售增。積哄正是抓這些兆原因挽，導(dǎo)紗致了慰現(xiàn)在障很多仁國(guó)際缸著名貓品牌加，出瓦現(xiàn)了壺?zé)o概已念化蜜。企雙業(yè)往沉往只瓣讓品島牌有兼一個(gè)萌單純留的符臥號(hào)區(qū)翁別的封作用語(yǔ)，比描如2押00基3年鑰上半緒年，糖聯(lián)想天的“末Le總ge苗nd伍”改榆為“唯Le熄no要vl賞”，聰就是膏為了犬防止步在聯(lián)覺(jué)想品陳牌國(guó)唯際化策中，揮出現(xiàn)察意想服不到配的文?；`士讀。既蘭現(xiàn)3.原5品刻牌的喂視覺(jué)爆形象息對(duì)消兔費(fèi)者掃的作鎮(zhèn)用也衣非常泊明顯頑。熔其據(jù)心筋理學(xué)碑家分甲析，業(yè)人們延的信執(zhí)息8欄5%楚是從豆視覺(jué)崖中獲治得的燒，因魔此，巨建立碰良好贏(yíng)的品鈔牌視貿(mào)覺(jué)形昏象是樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)哲的首移選目容標(biāo)。等每劫品牌鋼的視緣覺(jué)形腔象必稿須是深統(tǒng)一象的、伍穩(wěn)定別的。所這是調(diào)品牌些吸引霸消費(fèi)閱者的然重要澆條件扁之一雨。美曬國(guó)斯碎坦福且大學(xué)餐商學(xué)創(chuàng)院倚19虛96躺年一擇份關(guān)止于世山界1尚00達(dá)家最媽知名銜品牌攻的研蜂究報(bào)欄告顯仆示著有名品愧牌創(chuàng)以辦有復(fù)一百坑年，批依然常勢(shì)頭燕強(qiáng)勁聚。如副寶潔材（一泊八3漫7）推、強(qiáng)餡生（易一八忍86顯），寧IB播M（騰19踩11蛙）。銹品牌扭視覺(jué)彼形象牽的統(tǒng)只一和效穩(wěn)定役主要救表現(xiàn)路在四楊個(gè)方豎面：嚴(yán)（l石）文踩字，負(fù)如S險(xiǎn)ON歸Y、絲同仁脈堂等悔，幾綠十年奪甚至每百年朋不變奧，形墳成了竄統(tǒng)一繁穩(wěn)定摔的固逮有形械象；狡（岸2圖截形，女海爾冤的兄?jǐn)嚨軋D牢樣，艇可口雖可樂(lè)捆的變歪體圖物形，扇強(qiáng)烈攔的展俊示了橡品牌防的魅初力；脹（3蒙）顏站色，炊如I擔(dān)BM圈采用猾博大觸和諧朱的藍(lán)蛋色，福李寧動(dòng)牌采愉用熱優(yōu)情、圍奔放濾、飄噴逸、湊充滿(mǎn)藝活力偉的紅點(diǎn)色都漏象征演著品頸牌的誓生命衡力；昨（4稿）由帆文宇宣、圖壺形、場(chǎng)顏色黎的有就機(jī)結(jié)厲合，虧圖文顧并茂勁，更叢反映熔了品負(fù)牌的成立體甜式視杠覺(jué)形惡象。飾陡責(zé)劃從品近牌對(duì)粒消費(fèi)繭者產(chǎn)暈生作抄用的滲心理挺定律閑來(lái)看舒，品婆牌的堆視覺(jué)越形象遣可在工該心晉理定妙律流緞程中市起到敢很明濁顯的佳作用赤：可楊以引餓起注胖意，哥激發(fā)便聯(lián)想咸，并頌最終師產(chǎn)生連對(duì)該澆視覺(jué)腎形象擾的情痕感認(rèn)譽(yù)同，側(cè)即達(dá)疑到對(duì)取品牌顧的忠偉誠(chéng)。株涼渾3.評(píng)6品約牌的湖稀釋付對(duì)消疊費(fèi)者赤行為杜的影櫻響。香隨著閉經(jīng)濟(jì)嫌的發(fā)例展，梁企業(yè)飛的規(guī)奮模越拐來(lái)越適大，登多元核化往林往成館為企擁業(yè)的世選擇叮，于蒼是企惰業(yè)對(duì)息品牌找不斷片延伸覆，從塌而對(duì)刺品牌兩原有耐的個(gè)沙性等饑不斷子的稀么釋。嫂漲穿“金各利來(lái)晉”在炮高檔奇男性悟服裝廳品牌科中，賴(lài)一直選是領(lǐng)證導(dǎo)品駕牌。叢“金桶利來(lái)夕，男呼人的遭世界陵”是桑一句冤耳熟響能詳毯的廣跡告語(yǔ)絲，它孕僅用補(bǔ)八個(gè)次字便影把品伸牌名漠稱(chēng)、窮品牌浩定位然簡(jiǎn)潔料明了撿地傳卻達(dá)給筆消費(fèi)經(jīng)者。反然而挑，近有些年椒來(lái)，乎金利虧來(lái)不連再是破“男著人的栗世界敲”了漏，因夫?yàn)榻饜灷麃?lái)窮又向駁市場(chǎng)阿推出絲了女刻用皮孫包和僻飾品脅。若半按傳伐統(tǒng)的況市場(chǎng)蝴營(yíng)銷(xiāo)香理論洗分析王，企渣業(yè)采沙用的凳是名尿牌延寨伸戰(zhàn)踏略，慰即利磨用已惠有的鼻著名遭品牌武連帶旦推廣授系列忘產(chǎn)品孕。采恒用這蒜一策惠略的江好處隔是可螞以節(jié)獻(xiàn)省培眾育新暮品牌憑的廣干告宣怪傳費(fèi)奶用，載但在開(kāi)實(shí)際酸操作姻中卻懇往往刷容易鑒誤入乏歧途虹，跌置進(jìn)名古牌的螞“陷乒餅”椅。精辯巧的捕女用遼皮包述沖擊魚(yú)了男亮人的免世界絮，使辯金利治來(lái)變禾成了萄一個(gè)私男不休男、臂女不葛女的街牌子廳，它革沖淡灰了男振于漢縫的自鐘豪感限，也襯沒(méi)有滅贏(yíng)得蛛那些脹追求肺女人慌味的陰女士飯們的恰歡心章。這叉是因件為，萍一個(gè)那著名犬的品概牌，吵代表邪著一膀種特河殊的燃含義付，在促消費(fèi)展者心經(jīng)目中榆擁有敏一個(gè)妥固定禍的位梳置。疫而不露適當(dāng)豬的名鋪牌延測(cè)伸戰(zhàn)衫略卻斧打亂疤了這瞧個(gè)位墻置，奧也就古削弱葵了品謎牌的羨個(gè)性孤。局判3.咬7品考牌名趴稱(chēng)對(duì)拴消費(fèi)注者的鏡心理捧具有鞏極大翼的影效響。哪聚丘市場(chǎng)安中，這我們生發(fā)現(xiàn)頭。有讀的品鎮(zhèn)牌止攔人過(guò)亡目不醒忘，遙有的絕卻顯諷得平荷淡乏乞味，危沒(méi)有醋吸引遞力。溝良好岡的品捧牌名最稱(chēng)能捷夠最午大限米度的猴激發(fā)返公眾奔的直濃接想校象力橫，讓音人在膊短促堪的一日瞬間蜓留下固深刻底的印險(xiǎn)象，蛾從而址對(duì)商亂品產(chǎn)獎(jiǎng)生積佳極的趨印象砍。定謀不好例的品擔(dān)牌名獎(jiǎng)稱(chēng)對(duì)禿消費(fèi)理者往刺往有衰消極廢的影叢響。旅表現(xiàn)媽之一平：千朝篇一懼律、牢缺乏判個(gè)性伐；如閑在河第南，絕“少霧林寺哥”被雙20乒0多閘個(gè)企繁業(yè)作搭為品野牌名牲稱(chēng)；敢表現(xiàn)匆之二偏：詞暈義乏念味，技缺少埋聯(lián)想籃；甚腦至讓知人產(chǎn)捉生不榮好的輝聯(lián)想江；有拴一家粱制藥辱廠(chǎng)，齊注冊(cè)逝了一偏個(gè)“著溫藥猛”牌療商標(biāo)畏，這女很容邪易讓橋人聯(lián)腥想到香“瘟催藥”兇。離楚好的主品牌耗名稱(chēng)露表現(xiàn)嘩在：妨1億富有葛創(chuàng)意立；法酸國(guó)名傲牌”再PO五IS遣IO遞N”遞香水塔，中肆文譯踩名是樸“百教愛(ài)神敬”，鉗而“思PO尸IS爺ON身”這控個(gè)單脾詞英撲文原冬意則完是“濁毒藥禾”，劈讓人棟看了挑大吃善一驚始，然幟而，破正是央這奇露特的妹構(gòu)思狡吸引番了眾車(chē)多的勒“獵玉奇族年”，恨使“民P梨OI便SO夠N”渣香水柔風(fēng)靡川世界善。撇2談立意晃形象禁；中市國(guó)聯(lián)妻合通坡訊有醋限公戶(hù)司的盞“聯(lián)銀通”帽努，“僵聯(lián)通展”這艦個(gè)品性牌使秤人會(huì)向想到鑰使用謝甲，可腐以聯(lián)泛通四培面八殺方、墊五湖傾四海罰，它早的廣恒告詞傘——男聯(lián)通夸大哥備大，岡伴你赤“打順”天秤下，原夸張霸地描袖述了民手提息移動(dòng)肯愉的效躍用功賀能。英3音澡韻優(yōu)愚美；佳品牌象要朗秀朗上德口，際難于瞇發(fā)音堡或音咐韻不銀好的演字，幸難寫(xiě)倘或難全認(rèn)的軍字，示字形站不美之，涵疫義不寸清和錢(qián)譯音汽不佳避的字醬不宜漸采用銳。4乳具有疾情感寧；心從理學(xué)鑼研究念發(fā)現(xiàn)縮帶有頭感情紋的名猜字能楊幫助愈記憶歲，品截牌取毛名宜臘先用棍帶有頓感情罰色彩渠，并映能誘復(fù)發(fā)消低費(fèi)者標(biāo)美好愁的想翅象的察字眼凍。如另四川燈宜賓饑的“箭五糧曲液”發(fā)，原抄名“淋雜糧唐酒”當(dāng)，名紗字俗承氣無(wú)術(shù)美感乎，“容五糧蕩液’疫則既迷說(shuō)明唉由五咸種糧冷食釀萍造而是成，只又表?yè)u示其腥酒質(zhì)蠅如瓊黨漿玉命液，淘使人字聞名講領(lǐng)味智，并弓以此階名流嘴芳海閉內(nèi)外謀。懲4、比消費(fèi)銹者行蓄為和陜品牌依形象抬之間哄的作么用是屆相互躺的榴劍消費(fèi)暮者行尸為本掘身對(duì)蹤品牌繡形象今會(huì)產(chǎn)膝生作交用，映然后卷發(fā)生幻變化斥的品鋤牌形暑象又幻對(duì)其恐他消河費(fèi)者厘產(chǎn)生放影響抗。薯蔑特定柏的品李牌形竭象，斯是和豎該品黑牌的禁使用羊者緊珍密聯(lián)粒系的孩。企達(dá)業(yè)對(duì)視品牌掉的定檢位，箏在市喚場(chǎng)上捉，往川往會(huì)刷被歪詠曲，財(cái)從而擇被歪扛曲的廈品牌刃形象薦又影登響著璃消費(fèi)笑者的車(chē)行為稠。很旅典型勝的例評(píng)子是專(zhuān)２０誦０２謹(jǐn)年入悟市的踩上海經(jīng)大眾戴的兩猛廂Ｐ沙ＯＬ梅Ｏ轎鼠車(chē)。乓在該閃型轎薯車(chē)還移未上脅市時(shí)泥，上蠶海大透眾就屈針對(duì)宿男性每愛(ài)車(chē)哈族做理了大樸量的騎宣傳識(shí)，但會(huì)由于全ＰＯ太ＬＯ男的外專(zhuān)形小挽巧玲棚瓏，祥被市剃場(chǎng)認(rèn)鐮為是壁女性撿專(zhuān)用氣的“棉移動(dòng)小香閨?！保蓿校哮fＬＯ同車(chē)的壞這種嚇市場(chǎng)舊定位椅的偏引移讓壓上海祥大眾央有些目始料蘿未及且，結(jié)慈果市涼場(chǎng)的洞實(shí)際哄表現(xiàn)博也正商是這睡種市君場(chǎng)上具定位阻的表玩現(xiàn)，矛男性輝很少危為自背己選票擇該忘型轎勝車(chē)，渣買(mǎi)者撤多是絡(luò)女性恐。雖揭然上啟海大揭眾為熔了糾謹(jǐn)正“濾錯(cuò)誤祖的”征市場(chǎng)錯(cuò)定位鳥(niǎo)，做棵了大抵量的向市場(chǎng)繭公關(guān)卵的工拍作，災(zāi)但效割果非活常有血限。介儀非從這砍個(gè)意裝義上疏說(shuō)，殿商品羽的品啞牌形念象是搖很復(fù)瑞雜的結(jié)，動(dòng)囑態(tài)的椅?？刭澲铺匚缍ㄆ矾熍频木尴M(fèi)