《媒介經(jīng)營(yíng)管理》教案簡(jiǎn)化全

1.1以“深度”風(fēng)行——《南方周末》的內(nèi)容定位策略一、《南方周末》簡(jiǎn)介：一份地方小報(bào)何以能成為中國(guó)第一周報(bào)，何以能有如此大的影響力？經(jīng)營(yíng)策略中，包括標(biāo)新立異的定位策略、不惜重金的品牌策略、應(yīng)對(duì)變化的創(chuàng)新策略以及為求長(zhǎng)遠(yuǎn)的質(zhì)量體系策略等。南方周末自創(chuàng)辦以來(lái)的發(fā)展變化：1、功能上，從偏重休閑娛樂(lè)實(shí)用性轉(zhuǎn)向綜合性。2、稿件來(lái)源，從以摘錄轉(zhuǎn)載為主發(fā)展到以本社記者采訪、報(bào)道作品和原創(chuàng)作品為主。3、理念越來(lái)越清晰。4、功能的細(xì)分使版面內(nèi)容劃分越來(lái)越明晰。5、讀者群是有一定文化程度、有社會(huì)責(zé)任感的城鎮(zhèn)人士。二、王牌：深度報(bào)道深度報(bào)道體現(xiàn)的是一種新聞旨趣，它揭示了新聞的主體與客體之間的關(guān)聯(lián)，從深度（深刻性）和廣度（廣延性）兩方面指出了新文本以受眾認(rèn)知效用為主導(dǎo)的運(yùn)作方向?！赌戏街苣飞疃葓?bào)道的表現(xiàn)：1、題材2、獨(dú)家披露3、調(diào)查精神和證據(jù)意識(shí)，4、異地批評(píng)5、連續(xù)性三、由板塊看深度1、文化新聞版選材：做文化報(bào)道而非娛樂(lè)報(bào)道（早期娛樂(lè)報(bào)道較多。）操作層面：文化新聞的深度開掘先鋒精神和理想主義色彩有品位有深度者有特賞色的密經(jīng)濟(jì)多版略：亮貼近扯大眾肌讀者恥的經(jīng)給濟(jì)報(bào)妹道惑四、鬧形式訂：與蜻內(nèi)容培深度麻相得搜益彰鴉1吉、與羅內(nèi)容察切合邪2瘋、貼麥近讀面者句3軍、穩(wěn)迷定性員和創(chuàng)哥新譜五、團(tuán)《南挪方日貿(mào)報(bào)》抵報(bào)業(yè)德集團(tuán)勇：大基樹底頃下好茫乘涼意1沒(méi)、多稅品牌頌戰(zhàn)略辨使得冠《南釀方周沒(méi)末》裳的市擔(dān)場(chǎng)定戚位明州確。械2躺、采皮編力耐量上兩的良跟好溝器通皺3稅、印趁刷和征發(fā)行湊小結(jié)蝴：機(jī)標(biāo)新爪立異刷的定零位策拌略漏《南勵(lì)方周礙末》啊能夠牧在同糟期的目眾多溜周報(bào)攏中突撈出重濟(jì)圍、葵獨(dú)占釣鏖頭桃，和版它對(duì)絕市場(chǎng)鉗環(huán)境剖的準(zhǔn)筑確認(rèn)粗識(shí)和屢敢于斷開改訴革之刮先河戴的進(jìn)家取姿律態(tài)是疾分不筐開的熱。中飯國(guó)的睜報(bào)業(yè)半普遍芳面臨貧著同愉質(zhì)化慢問(wèn)題次。這欲是由斗于中矩國(guó)脫棚胎于降計(jì)劃遵經(jīng)濟(jì)厭時(shí)代陵，一株貫將枕自身聞定位柱為宣鋒傳工村具而烏非經(jīng)紙營(yíng)實(shí)吊體。抱進(jìn)入占市場(chǎng)銷經(jīng)濟(jì)椒環(huán)境乎后，反差異起化成控為了渠市場(chǎng)洋的選課擇標(biāo)胡準(zhǔn)。蔬中國(guó)蜘大部糧分的井報(bào)業(yè)學(xué)集團(tuán)暗深陷概內(nèi)容勾同質(zhì)蹦的打“侄泥潭多”超，密造成退了彼違此間儉目標(biāo)拖市場(chǎng)程重合使，可勇替代齊性強(qiáng)純。在康這樣稼的市較場(chǎng)環(huán)晃境下酸，《穿南方葛周末適》刺“忍橫空撓出世杰”傻。廟《南蘆方周誕末》欠市場(chǎng)邀定位咸明確異，讀凈者人斯群清扮晰，門內(nèi)容辭獨(dú)家租性、伸深入驅(qū)性較腦強(qiáng)。押辦報(bào)拌之初庸的期薯望實(shí)吩際上慶就是舅對(duì)其戶受眾劃的定煮位，鉤“屯不僅判進(jìn)入滲平民苦百姓稼家，狼還要塑能進(jìn)裁入上他層領(lǐng)擋導(dǎo)人懼和高鉤級(jí)知模識(shí)分依子的教廳堂殃”澆。這籮種定喂位又巴與辦俊報(bào)取所向密究切相餅關(guān)。壘《南撇方周但末》啄“兆有全者國(guó)影禁響的蛙綜合牽性大迫型周埋報(bào)史”盯之全悼國(guó)性慢眼光掏是逐懇漸形綢成的職。其蜘辦報(bào)渴特征稠也是粉在辦桿報(bào)實(shí)踩踐中妻不斷戒發(fā)展酷的?；省赌匣榉街芨饽房迷诩?xì)面分自摘己的滿讀者擾群時(shí)區(qū)這樣豎界定辨，深“爪我們嗽的讀鈔者有恨思想黑、我類們的囑讀者希有責(zé)魯任感忙、我跟們的擊讀者享占有允社會(huì)爆資源食、我穗們的極讀者埋影響秒中國(guó)瞧發(fā)展急。而托在當(dāng)掌下的臺(tái)中國(guó)士社會(huì)嗓，人類們的鋸知識(shí)指與財(cái)鈴富擁俱有量筒成正冷比。輩”躺客觀貼數(shù)據(jù)埋也證光明了坊《南攔方周圍末》鎮(zhèn)對(duì)其息讀者險(xiǎn)群的冊(cè)界定棕是準(zhǔn)廁確的項(xiàng)：它棋在全涌國(guó)的座平均仗每期暑閱讀太率高渡達(dá)1簡(jiǎn).9融%，遼在北撞京、滲上海判等九貿(mào)個(gè)重棵要城程市的線平均仰每期產(chǎn)閱讀沫率高貫達(dá)2沈.5瓶4%輸，城窄市讀沃者已之經(jīng)成輪為《千南方越周末芳》的鞋重中愛之重剩。體延伸擠拓展遵一、凝媒介橋定位璃的基燭本理湖論玩1、瞞定位盆理論暴（廉Po路si場(chǎng)ti川on征）定接位并絲不是只要你造對(duì)產(chǎn)斃品做田什么鈴，產(chǎn)期品本約身并閃沒(méi)有貿(mào)改變連。定點(diǎn)位只如是希努望在熱消費(fèi)陽(yáng)者、腎潛在盞顧客筍心目候中得該到一剪個(gè)有慚利的籌位置貓。暢如耕鳳凰殊衛(wèi)視抵的定階位追考求內(nèi)軌地、故香港挖和東秀西方捏文化暴特色瓦的融糟合，碌同時(shí)含也追伯求主叉流文撕化、仗精英獨(dú)文化幅和大表眾文變化的輝融合貧，將福內(nèi)地拐不容騙易傳屢播的嗓或不糠太可勁能大爺規(guī)模矩傳播妥的各心類信勉息、姜事件吊和故耽事予板以足煉夠的愿相當(dāng)儀有規(guī)疤模、甲有分偉量的趨報(bào)道輪和傳蓮播，其令內(nèi)么地觀煎眾耳蓋目一絮新。港從受浙眾定渣位的盤角度含來(lái)看做，鳳暫凰衛(wèi)鏡視傾沖向于宰“昨三高皮一低蟲”高人群倚，三富高是輪指高蝶知識(shí)霜水平嗚、高遞消費(fèi)吸群體父、高航職位必者；負(fù)一低手則是資低年舒齡層計(jì)。這浩部分森受眾悶是社準(zhǔn)會(huì)的塞精英娛階層叔，消暖費(fèi)力寧強(qiáng)、艷具有索較強(qiáng)交的社甘會(huì)影灰響力曲，能守充分取引導(dǎo)鏈著未糟來(lái)消鄭費(fèi)市膚場(chǎng)的襪走勢(shì)理。專節(jié)目哪內(nèi)容竟的差拌異化羊。桌鳳凰侄衛(wèi)視冶正是欣以新遷聞報(bào)圍道的遺豐富倦性、際獨(dú)家昨性、政新穎鉆性及呈分析痕評(píng)論息的深扇刻性島、尖而銳性簽進(jìn)入佳了人智們的眼視野誤，成拐了人習(xí)們心籃目中局信譽(yù)荒良好爐、具根有高遼度權(quán)歐威與冶公信原力的鉆電視象傳媒克品牌獻(xiàn)。塑2兵、媒胖介產(chǎn)鴉品的役市場(chǎng)半定位柜不能就僅僅啊從主麗觀愿終望出搖發(fā)，伙憑主鋪觀想龍像進(jìn)萄行決磁策是煙經(jīng)營(yíng)翁管理停中的涉大忌歇，是芬導(dǎo)致松失敗望的重詳要原揭因。類在確捕定媒蠟體在俘細(xì)分賽市場(chǎng)墊中的寇定位蛛時(shí)有臨三問(wèn)池：一椒問(wèn)位充置的廟對(duì)面凈（受射眾導(dǎo)衫向）虎；二達(dá)問(wèn)位皇置的閘旁邊確（競(jìng)串爭(zhēng)對(duì)敘手是戲誰(shuí)，卸如何猴勝出彩）；啊三問(wèn)桶位置臉的根檢基（吧立足按的資促本，痕自身薦優(yōu)勢(shì)天是什栗么）載。熄3庫(kù)、繁為什稠么要這定位魂？講一個(gè)剪傳播擔(dān)過(guò)多身的社勝會(huì)，翅想引逗起消顫費(fèi)者夜的注重意，樓一個(gè)灑公司趁必須桑在其慰消費(fèi)客者心掃目中遺創(chuàng)造綿、占凝有一刃個(gè)位銜置。謎媒介唐定位宴與媒渠介營(yíng)城銷：喝媒介衡定位慰是媒童介營(yíng)腸銷的舌起點(diǎn)被。鄉(xiāng)定位三與市駁場(chǎng)細(xì)輔分捐：泉媒介尋消費(fèi)勤者的營(yíng)需求傍是不島同的徑。樓經(jīng)濟(jì)紡和社居會(huì)發(fā)掘展的秋程度蝶越高窄，消晌費(fèi)者忠需求貫的差街異也驕將越堵大。歉一個(gè)垂媒介懼之所恢以能東夠生禮存下筒來(lái)，被最重該要的蘋因素灑之一愁在于何選對(duì)剛它要暗服務(wù)倆的消爐費(fèi)者進(jìn)，徹斤底了著解和志滿足輸了一元些目?jī)蓸?biāo)消企費(fèi)者素的需舌求。薯沒(méi)有選一種魯產(chǎn)品些或品灑牌可迅以覆靠蓋整鴿個(gè)市依場(chǎng)，萌市場(chǎng)住永遠(yuǎn)滾有空楚隙，義任何喚人都廊可以杯運(yùn)用悔定位攤策略辦在市奶場(chǎng)空皺隙中瓜找到關(guān)自己惑的位些置。潤(rùn)4賤、媒膠介市矩場(chǎng)細(xì)分分的乒意義魯：爐吩1）凝了解羅各個(gè)礙受眾賀群和堵廣告命主的沈需求恨情況沃和目架前滿叉足的議情況孫，發(fā)替現(xiàn)尚設(shè)未滿找足的意受眾介的需摟求，塊尋找齊目標(biāo)穿市市瘦場(chǎng)；精2）徑根據(jù)沈目標(biāo)君市場(chǎng)等及需需求的轎變化印，及憤時(shí)正鮮確地浸調(diào)整熄媒介尺產(chǎn)品寸組合嘉，進(jìn)很行正聯(lián)確的暴營(yíng)銷怪活動(dòng)奧。魄媒介達(dá)市場(chǎng)僅細(xì)分懶的表壺現(xiàn)：兵廣播碰電視威頻道械的專拴業(yè)化革浪潮般和報(bào)帖刊雜雜志的邪個(gè)性騎化定冶位。躍大而式全的代傳媒典正在爐失去貌觀眾耕和讀起者，殖“膊專而蔬精議”蛋的傳借媒正津在興嫂起和干贏得腹青睞召。讓5新、年媒介傻市場(chǎng)還細(xì)分寫的程怕序盤1）絡(luò)選定字媒介全產(chǎn)品條可能咐的市碎場(chǎng)范山圍病2）偶列舉蹄潛在名消費(fèi)外者的荷基本交需求展3）由分析兼潛在刊消費(fèi)旨者的失不同護(hù)需求壁4）慧對(duì)細(xì)趴分市悲場(chǎng)進(jìn)疤行初哥步的壞確定役5）竿調(diào)查自、分互析、碎評(píng)估機(jī)各個(gè)懲細(xì)分罩市場(chǎng)期6）戒確定華可進(jìn)零入的愁細(xì)分躁市場(chǎng)歸，制當(dāng)定相源應(yīng)的律營(yíng)銷凍策略壯。柜6專、郵媒介仗市場(chǎng)犁細(xì)分回的依稠?yè)?jù)：譜1）勁文化懂因素績(jī)；即2）蓋經(jīng)濟(jì)借因素甜；僑3）宿生活煮方式流細(xì)分兩不同敬的生爐活方冶式類暫型代溜表了居不同科的媒富介消闊費(fèi)者乞的細(xì)俱分市長(zhǎng)場(chǎng)。穴通過(guò)豬對(duì)消冬費(fèi)者企生活坐方式胸的了澇解，?？梢宰吡私庵鹗裁吹螛拥牧好浇榻q產(chǎn)品數(shù)與服截務(wù)可踢以吸塵引受姻眾。爛7傍、還媒介鼻企業(yè)留選擇涂細(xì)分投市場(chǎng)給的原蔑則瘦1）據(jù)可識(shí)膀別性流；振2）唐可進(jìn)揮入性擠；漁3）市可贏甘利性挎；清4）兄可穩(wěn)儉定性扛媒介脈市場(chǎng)沃細(xì)分矩的方肌法：洋1）秧地理瀉細(xì)分仙；廈2）雕行業(yè)策細(xì)分派；牽3）提人口顫細(xì)分卸；研4）張時(shí)間領(lǐng)細(xì)分渴8奔、喬媒介者市場(chǎng)孟定位閘的步另驟：蠅汪1、愚明確霜潛在晉的競(jìng)運(yùn)爭(zhēng)優(yōu)綠勢(shì)辛（1歪）目膜標(biāo)市晝場(chǎng)上少的競(jìng)騎爭(zhēng)者臘作了悼什么耍？作茂的如鼻何？腦（2屈）目愉標(biāo)市會(huì)場(chǎng)上見的受滾眾和離廣告久主需盞要什詳么？物他們且的需點(diǎn)求滿摧足的湖程度柜如何及？厚（3粗）媒野介自約身能掠夠?yàn)榛俗鞒嘈┦参姑矗拷荚趺窗∽?？插?壞、選暑擇相螞對(duì)的末競(jìng)爭(zhēng)垃優(yōu)勢(shì)蔥。單本媒槍介可擦以在框哪些姓方面駕做的泛比競(jìng)飯爭(zhēng)對(duì)妨手更珠好？拒（成再功的評(píng)經(jīng)營(yíng)蜻戰(zhàn)略獄都是懲以一駁定的當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)漫優(yōu)勢(shì)乒作為版基礎(chǔ)叨的婆）終市場(chǎng)剪定位綱傳媒烈業(yè)由扶計(jì)劃另經(jīng)濟(jì)奔的賣路方市描場(chǎng)轉(zhuǎn)縮向買秒方市說(shuō)場(chǎng)泳。刺媒介蒼的市付場(chǎng)定濤位爪,喊是指位媒介降經(jīng)營(yíng)衣者在賤發(fā)現(xiàn)疑一定情的市幟場(chǎng)機(jī)辭會(huì),助并對(duì)置傳媒魂市場(chǎng)阿做出營(yíng)充分承的調(diào)摩研和欲分析濟(jì)后,殘選鑄定目病標(biāo)市魯場(chǎng)的腿決策雞策略輝。媒洪介市貢場(chǎng)細(xì)敗分,鈴是將受眾諸需求盟差異港性與烈報(bào)紙掀影響泳局限蝦性之伍間矛狀盾的欺必然廢結(jié)果嫂。撇成功兩的媒米介定哄位,畏必蛇然是誓市場(chǎng)刃定位攤準(zhǔn)確解、受僵眾定哈位明脊確、罵風(fēng)格陵定位福鮮明杰的有綢機(jī)結(jié)啦合。錫1.租2從用燦“笑厚度園”貍占有建市場(chǎng)蹲——糖《新憂京報(bào)糠》定鞠位分狠析殊一、太媒體脂簡(jiǎn)介創(chuàng)政固治優(yōu)她勢(shì)路、架體制乳優(yōu)勢(shì)勁、的資源先優(yōu)勢(shì)漠報(bào)社土特色濕《新施京報(bào)覆》的鵝采編疑理念雁及水訓(xùn)準(zhǔn)，踢在構(gòu)氏建之經(jīng)初就膏已臻垮于成筍熟，丑龐大移的出爆版規(guī)去模和漠優(yōu)秀麥的采敲編團(tuán)似隊(duì)、唱豐富鍋的內(nèi)令容設(shè)談置和謀依托鍋的強(qiáng)況大后聚盾，婆在問(wèn)渠世之倍際就竹已領(lǐng)朱先一踐步。要報(bào)業(yè)白影響竊光明削日?qǐng)?bào)龍報(bào)業(yè)跳集團(tuán)灶擁有蘭得天蓬獨(dú)厚臘的政飛治資爺源優(yōu)蝶勢(shì)，票南方綱日?qǐng)?bào)職報(bào)業(yè)笨集團(tuán)渾在報(bào)蓋紙市并場(chǎng)化口運(yùn)作蘭上的欄成績(jī)警有口撕皆碑兔，《陪新京俘報(bào)》忘就建咳立在割這樣墳一個(gè)肯堅(jiān)實(shí)顏寬廣酬的平局臺(tái)之朗上。衡南方源都市禁報(bào)是巷《新啞京報(bào)規(guī)》強(qiáng)踐大的壩內(nèi)容次后盾徒，《已新京羽報(bào)》決將在川中國(guó)舟新聞鞭、國(guó)贈(zèng)際新漁聞、姨娛樂(lè)乎新聞述、體鞠育新啄聞、削深度量報(bào)道仰、時(shí)珠評(píng)等憑各方瘦面與遞之資影源共散享，惰精華凱內(nèi)容尤同步歡移植監(jiān)。役合北準(zhǔn)人的蹤磅礴槐大氣禿，融錦南人滲的精喊耕細(xì)己作，岔《新書京報(bào)削》致案力于凝拓展負(fù)都市筍類報(bào)裙紙新筍的發(fā)熔展空霜間，暑重塑論主流瘡媒體山的公鋒眾面鉛目。奮它是基光明串報(bào)人熱的新悠選擇豎，也英是南緒方報(bào)高人的闖新起鄉(xiāng)點(diǎn)，水它更賊將成匪為中彩國(guó)報(bào)瘋?cè)说闹残伦?biāo)，糾中國(guó)網(wǎng)報(bào)紙?zhí)數(shù)男職し较蛏?。飾其拘市?chǎng)佩定位毛：鎖嬸定中頸上層滾讀者街。妹二、霸厚報(bào)穩(wěn)厚報(bào)錦也是欠報(bào)紙慧吸引腎讀者厘，應(yīng)寨對(duì)激繭烈的繪市場(chǎng)某競(jìng)爭(zhēng)油的必蒸然結(jié)冊(cè)果。浸日益?zhèn)€個(gè)性炕化的設(shè)讀者糟對(duì)報(bào)膠紙的粘信息鴿需求唇也呈妹現(xiàn)多永樣化奇的特淋征，跟為報(bào)揀紙?jiān)龉夂裉嵘罟┈F(xiàn)燙實(shí)基匪礎(chǔ)。乞思考厲：應(yīng)孟對(duì)激裕烈的醋市場(chǎng)耳競(jìng)爭(zhēng)愿可否立有其攜他選盼擇？樂(lè)厚報(bào)墨的風(fēng)刮險(xiǎn)是壘什么最？氧三、爹以形姥式與談內(nèi)容返承載吧厚度進(jìn)四、件存在素的問(wèn)濱題兔1、怪異質(zhì)欣化程萄度有汗限讀2、語(yǔ)尚未以做到刻主流巨3、低盈利充尚需膊時(shí)日莊4、姨公關(guān)舌工作饅不到匆位賄五、藥拓展康延伸段1、迎什么嘆叫技“豪厚報(bào)爬”奪？魂它不抖是關(guān)穴于報(bào)麗紙篇僑幅一紗維決絞定的乞數(shù)量烤稱謂碗而是桑相對(duì)豈于人江們有冷限的六閱讀宇時(shí)間見可以輪閱讀懷的報(bào)耗紙篇地幅數(shù)阿的一買個(gè)概墊念。驢報(bào)紙風(fēng)所提暈供的瞇內(nèi)容道篇幅鴿超過(guò)憶了人盼們?cè)谏溆邢蘩﹂喿x束時(shí)間糟內(nèi)可裝以有尖效閱績(jī)讀的詞篇幅觸數(shù)就腳被人炸們稱控之為貴“朝厚報(bào)璃”惕反之遠(yuǎn)則為蹦“解薄報(bào)現(xiàn)”亂。蘿用公居式來(lái)荒表示糕就是或：卡“娛讀者窮的閱師讀速禽度占”×湯“量有效是閱讀肢時(shí)間瞎”﹤歉“癥報(bào)紙討的篇波幅數(shù)乞”×撥“暈具有報(bào)閱讀咳價(jià)值屯的內(nèi)皆容比蓬例嗎”待時(shí)，傷報(bào)紙殺為伯“森厚報(bào)愚”虛。構(gòu)按照儀這樣右一個(gè)螺標(biāo)準(zhǔn)券，現(xiàn)目前糧我國(guó)弟報(bào)業(yè)鴉市場(chǎng)再上的僻綜合尾性日更報(bào)一河般均隸達(dá)到乳甚至瓶大大堆超過(guò)招了協(xié)“墾厚報(bào)犬”雷的上禾述標(biāo)逃準(zhǔn)。特辰抵2泉、座為什齊么報(bào)擱紙會(huì)追越來(lái)菜越忽“燈厚搖”巖?江（1勒）葬多元弓化社瘡會(huì)的懷形成讓造成賀了報(bào)梅紙所睡面對(duì)撒的基崖本讀蹦者群障需求宜變異浴度的賠逐漸帆加大確?？浊慌竺埃?榆）藥包括裳報(bào)業(yè)珍在內(nèi)鄰的中惰國(guó)傳積媒業(yè)秀“丙增量煌改革蒜”解的發(fā)資展模跑式所緊形成芹的對(duì)燭于增錫加版霉面篇宏幅的貞需求迎。喊尸六（3古）設(shè)讀者純青睞守“與一站蜻式導(dǎo)”貸資訊歌需求既滿足她方式需加劇樹了報(bào)驅(qū)紙版激面擴(kuò)轟張的左規(guī)模攻化競(jìng)鍋爭(zhēng)。街墊龍1.存3點(diǎn)粥紙成祥金波——餡“超布老臥虎叢淘書域”預(yù)的成騙功之峽道織一、直瞄準(zhǔn)傅市場(chǎng)嗚打遷造品終牌減1、組“妻四兩剖撥千對(duì)斤枕”施的品桶牌名熄稱飾2、爐市場(chǎng)誼定位同準(zhǔn)確刑3、駱以市局場(chǎng)為誼導(dǎo)向坊，變餡與不個(gè)變的鋪統(tǒng)一雙二、濤質(zhì)量吹為尊成，內(nèi)臨容為肉為王候1、竟相對(duì)的穩(wěn)定尺的專止業(yè)編埋輯隊(duì)登伍碧2、盲相對(duì)升穩(wěn)定繪并不狡斷發(fā)篇展的包作者舊隊(duì)伍瘦3、輛產(chǎn)業(yè)末化的抬公關(guān)蕩策劃住、生粒產(chǎn)營(yíng)株銷程內(nèi)序奉三、插延伸餅與拓獲展耐1、禾編輯貪的突芬發(fā)奇棉想仗2、戚嚴(yán)格墓控制保出版荷量碧3、臉只策裁劃愛課情題良材伙4、你雅俗記共賞唯的追提求督5、棵文化毫屬性收來(lái)把螺關(guān)劑質(zhì)量籌為先對(duì)是關(guān)運(yùn)鍵挖1.重4槍C風(fēng)CT滔V-柱2樂(lè)“居季播耽”睬策略窮：電努視頻摩道節(jié)獻(xiàn)目編趴排新務(wù)理念瞧一、雨“調(diào)季匯播鉗”帳的概嘗念志的引遮入及竹在中暈國(guó)的描初步較應(yīng)用鋒“陶季播蟲劇犯”伶即忠“壽邊拍魯邊播嬸”評(píng)，來(lái)靠自美全國(guó)。倡在美半國(guó)，推夏季辛通常撤是舉塊家出逆游的找季節(jié)李，同先時(shí)由總于天師氣轉(zhuǎn)臟暖，淺大多蕩數(shù)人達(dá)晚上籌在家澤的時(shí)淘間大滾幅度條減少懂，而月戶外濾活動(dòng)錢時(shí)間叔大大撞延長(zhǎng)清。因束而對(duì)扎廣播四網(wǎng)和餐電視診臺(tái)的討關(guān)注齒程度幣也大鼻幅度東下降下，是披電視朗劇的允“植淡季塘”捐。而寄九月?lián)]之后戒，隨閃著夜趙間時(shí)緩間逐疏漸縮含短，每人們刪也趨燕向于嚇在晚乘上留暢在家橡里與眉家人論一起條看電已視，凡因而閃對(duì)電韻視劇歸的關(guān)稱注程嬌度大耽大增廊強(qiáng)，何這就之進(jìn)入優(yōu)了電誤視劇寨的尋“狡旺季僻”張。現(xiàn)侮在，竭在美脈國(guó)什“犯季東”論已經(jīng)米不僅膝僅指監(jiān)的是逃時(shí)間鵝上的住階段棗。由臘于美鉆國(guó)商銜業(yè)性勻的電兄視臺(tái)符很多懼，競(jìng)躍爭(zhēng)非見常激櫻烈，愈因此騾美國(guó)奇電視革臺(tái)采柏取精“淋邊拍幼邊播全”走的模痰式。弓對(duì)于鑼一部望電視勸劇先江拍十乘集左闊右并頂開始破播放剃，每徐周一歡集。固如果鈴觀眾與反響跳良好漆，則脂會(huì)繼協(xié)續(xù)拍亭下去飾。而蔬那些兔收視葡率低伐的電住視劇賭則是亡不論泛播到字哪里見都會(huì)經(jīng)停止?fàn)砍废螺o來(lái)，駛以降積低成黨本并繁確保梨電視隙臺(tái)的希收益饑。昨二、撒CC栗TV雅-2安季度礎(chǔ)性節(jié)惡目編維排策廚略分等析叢1、膀20允05消年C帶CT蜜V-討2暑到期節(jié)撒目攻貢略攔——卷“船季播走性天”雅節(jié)目腐編排指的預(yù)竹演編2、鑄20菜06陷年C饒CT觸V-們2昌“剖四季款”陜編排詳——態(tài)“攜季播耀”洞正式當(dāng)出臺(tái)漫寒假協(xié)、御“描五.厘一楚”相、暑懲假季梅、濃“早十.關(guān)一少”饞季從三、叮CC甚TV柴-2和季度哥性節(jié)辱目伏“翠全家喂總動(dòng)復(fù)員蒸”過(guò)分析晌1、列培養(yǎng)怪觀眾能對(duì)該駛頻道拘的關(guān)求注度屯2、稿“襯季播獨(dú)”慧給節(jié)混目包蝶裝、哈廣告郊經(jīng)營(yíng)沖、市憤場(chǎng)營(yíng)錢銷等鞋環(huán)節(jié)漁帶來(lái)廳變化裝。惜延伸睬與拓刃展枯一梅、哥“請(qǐng)季播否”但的優(yōu)粉點(diǎn)返（一廚）降線低拍存攝成格本煙。性（二牢）編刪劇隨愛時(shí)可趕以加律入與魂當(dāng)下潑現(xiàn)實(shí)漢生活農(nóng)緊密激相連穴的細(xì)迅節(jié)與祖情節(jié)圣，并半提高遼節(jié)目爛質(zhì)量推。休(三帖)固逗化觀刺眾收矩視習(xí)扇慣及賭規(guī)律文（四身）取夏得長(zhǎng)湯期品豈牌效釘益絹（五眨）提蔑高廣鵲告收妨入的糕穩(wěn)定伶性和蟻預(yù)期創(chuàng)性紡二夫、簽中國(guó)軍電視盜劇別“百季播撲”請(qǐng)的現(xiàn)旅狀徹中國(guó)玉電視肅劇的尼“南季播島”裝模式開卻全場(chǎng)然處賽于發(fā)依展階學(xué)段，拍整個(gè)栗模式助、理例念等旱完全勾不夠貌成熟狐。目歌前國(guó)爪內(nèi)對(duì)牢于蝶“粘季播閥”興主要諷有以晃下兩避種借衛(wèi)鑒模窗式：耍（一塑）雪借鑒識(shí)“撞季播幟”凡的名叮稱和夾表面角形式彩。餓這種決借鑒蹤模式幼在一椅定程敞度上扔只能遣是炒池作而貝非借錄鑒或庫(kù)創(chuàng)新向。包（二侄）以灰中國(guó)姥的特社色借選鑒美嬸國(guó)視“診季播恒”晶的形多式復(fù)。為這種子嘗試食在中奶國(guó)卻寇是一葡種創(chuàng)嚴(yán)舉，洲并可脂能會(huì)扔引發(fā)摔電視圖劇模恭式的勤革命卡。雀三靈、抬中國(guó)鎮(zhèn)電視踢劇命“面季播潮”孕的問(wèn)丑題嚼首先短，我臘國(guó)的榨電視眨劇尚異處于悉產(chǎn)業(yè)心化和費(fèi)市場(chǎng)猛化的溝初級(jí)毯階段召。虹“炸季夢(mèng)”葬的發(fā)稀展就間是基圖于完表善的分市場(chǎng)曉經(jīng)濟(jì)仰的基俗礎(chǔ)上裁的，雷因而踏這些擊都在腦很大件程度醒上限攜制了飄“建季鉤”移的發(fā)嗓展。棋其次改，我點(diǎn)國(guó)電雨視劇字產(chǎn)業(yè)劣的制純度體須系建變?cè)O(shè)尚拆未完座成銹。墨第三豐，電市視劇腰發(fā)行己渠道僵過(guò)于部簡(jiǎn)單靜。尿四屑、杜怎樣乞形成甲中國(guó)駕電視掠劇的從季播愧機(jī)制熊。緩首先幅，政箏府部框門應(yīng)產(chǎn)該推騎行有憐利于涼市場(chǎng)聰經(jīng)濟(jì)霜形成臥的體揪制，沒(méi)消除肺電視肢臺(tái)的猶“襯等級(jí)黎”猜。胖欠輩喪桂而其次幕，電臂視臺(tái)箭與制毀作商仇合作亮，逐摧漸打尾破承“德制播座分離礎(chǔ)”懂的模為式。牲最后覽，電殊視臺(tái)持和制品作商聾應(yīng)該眼充分扒關(guān)注浮觀眾捆的意槳見，善重視盼網(wǎng)絡(luò)斗的作楊用。洲五越、做總結(jié)欺不管亮頻道慰采取狡什么翁樣的著“積季播歸”模策略瘦，邪“正季播企”動(dòng)終究風(fēng)只是廁一個(gè)屬節(jié)目踏編排坐形式受，吸引引觀述眾收符視的寬關(guān)鍵侮還是備節(jié)目擇內(nèi)容箱。美傭國(guó)商衰業(yè)電統(tǒng)視網(wǎng)餅在莊“倡季播丈”仙的大夜背景練下形掏成的歌各種靜制播慮策略林，其爐最根混本的切目的爬還是禁在于潮在腫“吧合適癥的時(shí)致間、扇合適牧的地朝點(diǎn)向鐵特定購(gòu)的目嫩標(biāo)觀玩眾傳燙遞合施適的能節(jié)目嗚內(nèi)容杰”辭。中冬國(guó)的墾電視燃媒體叉在學(xué)貓習(xí)句“轎季播樓”氏經(jīng)驗(yàn)陜時(shí)，刑如果抱能借五鑒這政一目啦標(biāo)，藏將觀哪眾需熔求作毀為節(jié)滾目制放播的系重要合參考霞，就永很可場(chǎng)能在首市場(chǎng)冷化過(guò)棋程中蝴取得元新的故發(fā)展夠。不插同形冒式的叫“隙季播蕩”勢(shì)還是死值得惱我們爆期待蜜。夠思考遞：送1、惱如何壤看待據(jù)中國(guó)兄媒體測(cè)“蹈事業(yè)洗單位巾，企揚(yáng)業(yè)化笑管理龍”申的管鑰理方滲式？綠2、栗中國(guó)軟“問(wèn)制播偶分離胸”貨的現(xiàn)尼狀、巷問(wèn)題籌、原什因及烏出路校？孝課題嚴(yán)名稱鍵：污第二韻章綱媒介絞業(yè)務(wù)奸與商勒業(yè)模螺式貴2．釀1舞出版濾業(yè)的付新模四式惱——愿知識(shí)呀產(chǎn)權(quán)斗出版洞社與閉按需核出版僅嫩一煎、挑知識(shí)眼產(chǎn)權(quán)迫出版譯社簡(jiǎn)腰介拍二、挨知識(shí)谷產(chǎn)權(quán)即出版躁社B湖OD暢(強(qiáng)bo砌ok膠o蘆n終de鉤ma享nd祖)業(yè)志務(wù)運(yùn)慧作模悟式莖按需紋出版途是在宴有了夏確實(shí)紗的需涌求（秤需求盈用戶云、時(shí)油間、懶地點(diǎn)加、數(shù)抓量、績(jī)內(nèi)容塔、樣息式等咳）之忠后再指組織廟生產(chǎn)靈圖書冊(cè)，有予效地貪避免遺了出匹版物礎(chǔ)生產(chǎn)雖的盲另目性栽。它為使各般類出枯版、綱發(fā)行鐘機(jī)構(gòu)彈的職寬能發(fā)蹈生了墨根本涼性變貧化：系分工范被打掛破、咽出版度可以丸直接屑面向假讀者揪，在書書店樓里可儉以即低買即旁印書跑出售受。炸1.冠按需粉出版競(jìng)具有礦三個(gè)仔特點(diǎn)腳：燥1、水印刷盾量小曉，一異本起贏點(diǎn)；籃2、更不會(huì)的出現(xiàn)匆?guī)齑嬗品e壓澡和滯申銷；呈3、掏滿足種讀者毯的不盟同需鏈求。既2起．辱知膝識(shí)產(chǎn)棕權(quán)出貫版社銜BO進(jìn)D業(yè)停務(wù)運(yùn)腐作模碌式斧知識(shí)學(xué)產(chǎn)權(quán)前出版園社的末BO鑼D業(yè)餅務(wù)囊責(zé)括六青項(xiàng)服盼務(wù)，諸分別沙是：龜新書溝出版員，圖尖書復(fù)言版，脅尋找串?dāng)喟婺?，按機(jī)需印巡刷（尋Pr誘in星t饒On貧D津em眾an前d）損，網(wǎng)悄上書游店以扭及分匪類?；蚶暮太I(xiàn)訂獄閱。稠它們器分別澆歸屬回于編森輯出仆版、肺發(fā)行枕銷售芝、印斜刷印婦制三遺個(gè)分犯工領(lǐng)吉域。丸知識(shí)是產(chǎn)權(quán)曠出版蕉社開謊展的笑“敢分類增專利搞文獻(xiàn)乏訂閱牽”犯、急“丹新書般出版放”丸、革“譜圖書偵復(fù)版狹”伶三項(xiàng)吊服務(wù)偵涉及喬短版聰書、伙斷版杜書以磚及小盯眾化格期刊高三個(gè)艙不同生的編蛇輯出歪版領(lǐng)射域，蓮最大殖程度巨地覆簡(jiǎn)蓋了京PO豆D技理術(shù)的美受眾漫空間糠。述三、容BO胸D對(duì)趕傳統(tǒng)祝出版尚格局高的影井響彩3.塘1出開版流熱程重隔構(gòu)，愧生產(chǎn)榆周期稱縮短毛首先假，按南需出持版省坑去了罩傳統(tǒng)斬出版敗在市繞場(chǎng)調(diào)啞研、胃選題會(huì)策劃亞上的補(bǔ)諸多若復(fù)雜盾環(huán)節(jié)終，在炮出版消前期尊節(jié)省集了時(shí)聚間；寄其次扔，一焦本編皺輯完血畢的滑書稿疲付梓欺時(shí)，昂傳統(tǒng)挑印刷咐必須另耗時(shí)世兩到閃三天抱在制晉版等億流程捕上，遷然后悟還需證要經(jīng)望過(guò)統(tǒng)艙一印饞刷，隸統(tǒng)一燙裝訂聰?shù)墓じ?，怨而B野OD裕連印意制帶升裝訂禮整個(gè)脾流程敬在二豐十分蘇鐘內(nèi)甚就完盾成。無(wú)僅以塌上兩擾方面立的差警異，屋就足飄以體應(yīng)現(xiàn)B們OD撒的時(shí)束效性復(fù)。勇3.千2小殖眾傳秒播時(shí)皮代到播來(lái)，商個(gè)人轉(zhuǎn)出版郊可望濟(jì)也可震及做傳統(tǒng)然出版櫻中印雹刷必乘須先甲于出磨版發(fā)丘行，談而印拐刷又厘是所惕有出貝版環(huán)廟節(jié)中月成本互最高俯的一薯塊，嬌因此身，選荒題時(shí)詞的市宵場(chǎng)調(diào)友研需鏡要對(duì)待印數(shù)題估計(jì)凳得慎脆之又迫慎；進(jìn)另一愛方面弱，由音于技砌術(shù)的駕限制碼，機(jī)蹲械印皂刷在蔬設(shè)備戀成本快之外獸還有僻每次專印刷差的固衣定成鑰本，磁“延印得構(gòu)越少幅越貴攻”賀的現(xiàn)檢實(shí)決妄定了亂必須補(bǔ)規(guī)定樓一個(gè)跨起印巨數(shù)量秧（通往常是潑五千判冊(cè)）骨。以迎上兩貢方面辭的限遵制實(shí)論際上囑把很攪多無(wú)煮名作御者和吸小眾思圖書模拒絕垃在了富出版彼的門藏外。也網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)傳播歡的即忠時(shí)互楚動(dòng)特厲性，泉尤其家是電的子商熟務(wù)使徑得讀況者不莫必見灣到圖舊書實(shí)寫體而觸提出盟征訂艘變?yōu)榕e可行距——傻出版自流程顆被重賤構(gòu)；扔而數(shù)舍字化紙技術(shù)侄極災(zāi)大降享低了季每次惰印刷拾發(fā)生際的固攀定成說(shuō)本能——測(cè)印多默少冊(cè)潔的平稻均成顧本都栗是一辭樣的名。職3.煙3優(yōu)挑化現(xiàn)離有出段版生揀態(tài)，掠優(yōu)化鉛出版吹資源卻配置純按需鵝出版銀介入榴現(xiàn)代始出版糠市場(chǎng)結(jié)，有概利于皆現(xiàn)有模出版撓生態(tài)椒的優(yōu)悅化，及具體燥體現(xiàn)帳在以啦下兩承個(gè)方箱面：歡第一勸，B獨(dú)OD淚能夠誼作為室跨形襯態(tài)媒配介之膀間出兔版權(quán)型的橋造梁，都促進(jìn)興網(wǎng)絡(luò)國(guó)和電懷子出嘩版物督向紙梅質(zhì)出償版物耳轉(zhuǎn)化馳。絕第二拴，B灰OD糞能夠森消化券傳統(tǒng)私圖書倒出版蘿的后詠期需既求與險(xiǎn)零星騎讀者換。蝦3.糞4體遠(yuǎn)制改削革的流突破雪口，揪民營(yíng)游出版猜有限助準(zhǔn)入鵝如果席知識(shí)渴產(chǎn)權(quán)稅出版多社與不民營(yíng)賤出版告機(jī)構(gòu)鉆合作童，且危選擇饅“商大量黨印制吉”拍圖書塵的話踩，那屋么，土民營(yíng)足出版靈機(jī)構(gòu)妨實(shí)質(zhì)噸上就鼠獲得捏了合慰法出辣版權(quán)占。趴2．遷2和網(wǎng)易兇：以售特色限業(yè)務(wù)盼構(gòu)建平門產(chǎn)裹網(wǎng)站知核心湊競(jìng)爭(zhēng)河力么一、政在線微游戲洪業(yè)務(wù)閃（1遞）深餅厚的根歷史汪文化督（2工）真水實(shí)的恨江湖歌世界滅（3劑）豐熊富的挪武功釋系統(tǒng)肚（4富）獨(dú)鉤創(chuàng)的談?shì)p功潑系統(tǒng)營(yíng)（5登）龐功大的五戰(zhàn)場(chǎng)闖系統(tǒng)也二、繪電子蘿郵箱遣業(yè)務(wù)銅自1州99擴(kuò)7年旱率先鴉研發(fā)潤(rùn)國(guó)內(nèi)偽首個(gè)贊電子斥郵箱梯系統(tǒng)低以來(lái)托，網(wǎng)濤易始指終將貞郵箱登服務(wù)都作為農(nóng)最基注礎(chǔ)的庫(kù)戰(zhàn)略紙服務(wù)找，2低01咳0年尤初，消網(wǎng)易懸脆郵箱燈發(fā)布愚，只規(guī)要擁止有手扁機(jī)號(hào)條，均返可免仆費(fèi)搶饑注網(wǎng)笨易手防機(jī)郵榆箱。樂(lè)網(wǎng)易摸郵箱歸旗下些六大辜域(掀16斥3箱、膽12膜6郵炎箱、相ye暑ah濤郵箱叉、v磨ip花16聲3、踏vi袖p1瘋26作、1善88肌)的月幣郵箱鎖，全淋面支評(píng)持中燭國(guó)大葬陸的雕所有煙移動(dòng)紅運(yùn)營(yíng)膊商，若包括論中國(guó)鉤移動(dòng)躍、中藏國(guó)電坦信和報(bào)中國(guó)微聯(lián)通之的手反機(jī)用販戶均卡可使些用。至三、緒無(wú)線穴增值漁業(yè)務(wù)錢現(xiàn)在德網(wǎng)易輕無(wú)線壇增值遲服務(wù)住的內(nèi)漢容已斤發(fā)展烏到包烘括交旨友、班訂閱俘、圖北片、忠鈴聲廈、言州語(yǔ)、風(fēng)彩信耐、W進(jìn)AP辜、倡點(diǎn)播煮、特居色、射語(yǔ)音艇、彩濾鈴、吼百寶至箱等小十幾胡類服堡務(wù)。宣門戶酬網(wǎng)站代、內(nèi)診容、流社區(qū)垮、電當(dāng)子商嗓務(wù)、淹其他潔。她四、壟問(wèn)題奏與啟芹示執(zhí)1、腹繼續(xù)弟發(fā)揮睡技術(shù)包研發(fā)威優(yōu)勢(shì)銷2、畜深入贈(zèng)分析敗用戶亡市場(chǎng)漆，進(jìn)碰行有釘效細(xì)叢分，憐從而染進(jìn)行悼準(zhǔn)確親的市贏場(chǎng)定掉位。緞3、絲注重?cái)R品牌院經(jīng)營(yíng)廣。構(gòu)鍋建自瞎身特潑色業(yè)疤務(wù)與座自身同核心冊(cè)競(jìng)爭(zhēng)題力。振2．良3剃騰訊悅：調(diào)矩整業(yè)挺務(wù)布鉛局，雅提升鐘營(yíng)銷據(jù)價(jià)值斜曉重點(diǎn)踏布局弄六大登業(yè)務(wù)宗一、驢在社萌交領(lǐng)話域，朝“昆強(qiáng)化南大社奉交網(wǎng)確絡(luò)壺”賭，騰弦訊此同次把先即時(shí)濁通訊逮平臺(tái)抖QQ巷與兩次大社剃區(qū)平園臺(tái)Q初Q空維間、陣朋友勝網(wǎng)整妄合成脖為社嶄交網(wǎng)佳絡(luò)事烘業(yè)群悉，將才形成逃更具店規(guī)模雀效應(yīng)樹的社楚交網(wǎng)烈絡(luò)平不臺(tái)。寫二、侍在游熱戲領(lǐng)該域，降“箱擁抱險(xiǎn)全球鍋網(wǎng)游匆機(jī)遇夫”貴，騰綢訊展湊現(xiàn)了勵(lì)全球尖化布維局的授戰(zhàn)略抓意圖故。明三、唇在新遮媒體東領(lǐng)域狗，昨“產(chǎn)整合忘網(wǎng)絡(luò)透媒體峽平臺(tái)夸”馳，在碗過(guò)去貧一年株多的公時(shí)間紅，騰旗訊已區(qū)經(jīng)逐齒步將束傳統(tǒng)插門戶晚、微單博和諒視頻兔等多蛛種媒度體形旦態(tài)進(jìn)據(jù)行深復(fù)度整驢合，雅形成置一個(gè)革整合劍性的付新媒券體平侍臺(tái)，禿在新尺媒體蓬領(lǐng)域吃形成如了更電為全困面的誦布局鼻。冒四、悟在無(wú)勵(lì)線領(lǐng)覆域，柄“爹發(fā)力唱移動(dòng)每互聯(lián)瓣網(wǎng)逮”武，無(wú)凡線不慕僅是次騰訊駱最早怖搭建對(duì)的平臨臺(tái)之殊一，魔也是垃最早槍帶來(lái)遇收入右的業(yè)久務(wù)，冰從2桃G時(shí)丸代到未3G嗽時(shí)代仆，從收春QQ芬、手野機(jī)瀏徐覽器的到手秒機(jī)管球家，恥騰訊休在移亞動(dòng)互逗聯(lián)上牢的布躲局愈鍛加豐召富和肌清晰陵。灣五、飛在電售商領(lǐng)蝶域，忌“鍋推動(dòng)籮電商燦揚(yáng)帆鋸遠(yuǎn)航孟”紐，顯送示了雙騰訊僻長(zhǎng)期的投資運(yùn)電子擦商務(wù)伐的決幅心。吧未來(lái)復(fù)專注箏的電蔽商公歉司將樣以更宴靈活窮的機(jī)調(diào)制應(yīng)騰對(duì)市遣場(chǎng)挑影戰(zhàn)。男跡六、如在搜維索領(lǐng)艘域，憲“槳聚力懸培育燕搜索停業(yè)務(wù)狠”師，騰暮訊將突通過(guò)給此次炒組織啞調(diào)整青，使慣搜索虎業(yè)務(wù)問(wèn)更好云的依乳托公其司核林心技膏術(shù)工傷程平謝臺(tái)和膊移動(dòng)狼互聯(lián)含網(wǎng)業(yè)臺(tái)務(wù)平彩臺(tái)的肥資源昌優(yōu)勢(shì)糖，大數(shù)力發(fā)貢展新脆一代固搜索賤服務(wù)剪。繼錢續(xù)加顫大對(duì)剃核心竭搜索撤技術(shù)致以及條語(yǔ)音筆搜索足、圖競(jìng)片搜晝索、南語(yǔ)義渠搜索伶等前侮沿技樂(lè)術(shù)的膨投入烈，以溪便在扛未來(lái)按技術(shù)壺變革笛時(shí)把仍握住占重大槐機(jī)遇軌。錢2．百4絨WE框B2造．0媽網(wǎng)站曉的內(nèi)己容、貫應(yīng)用艱特色培與盈秘利模偵式駝——猜以豆國(guó)瓣網(wǎng)謹(jǐn)為例糊一、倘自由遠(yuǎn)、個(gè)扭性、宵特色誘服務(wù)唉是W桐eb眨2.策0話傳播種最突剪出的奉特點(diǎn)推網(wǎng)站躍豆瓣舊網(wǎng)（猶ww玻w.良do化ub捐an啦.c溝om散以錦下簡(jiǎn)供稱沈“獅豆瓣毫”厘）以漁國(guó)內(nèi)可罕見犬的簡(jiǎn)公潔的傲頁(yè)面抗、個(gè)研性的震書評(píng)饞、影善評(píng)和蟲音樂(lè)鋸評(píng)論們并伴冬隨著野由此王形成澇的推端薦機(jī)皇制和曲眾多服風(fēng)格司迥異紛、擁憲有共源同話禮題的西小組第吸引幕了眾察多網(wǎng)揀友。躬豆瓣裝的傳動(dòng)播特感色主過(guò)要有埋：發(fā)1、卸關(guān)于貴書、熊音樂(lè)歷、電塔影等刷的個(gè)眉性評(píng)表論周豆瓣濟(jì)更勝匯一籌綱的地貪方在程于它膊有軌“療豆瓣料猜你臂會(huì)喜性歡舞”販這個(gè)來(lái)功能蝕，即肆個(gè)性宏化的撇推薦告機(jī)制殿。私二、遺小組瓦傳播殖是W紹eb雕2.兼0趴時(shí)代館典型厭的網(wǎng)貿(mào)絡(luò)傳念播方描式見三、見群體敏交互朗和社轟區(qū)交左往是火We前b2偏.0學(xué)傳迫播的帝一大鏡亮點(diǎn)隙2．蹤5徒中文牲綜合肢門戶原網(wǎng)站手讀書寺頻道優(yōu)盈利廢模式輸研究把——欲以新醉浪、版搜狐餓與騰閱訊讀暴書頻科道為怖例速（一懂）從紹利潤(rùn)淚點(diǎn)進(jìn)華行分夫析陜利刊潤(rùn)點(diǎn)哨是指帆企業(yè)腥獲得沿利潤(rùn)削的產(chǎn)喇品或從服務(wù)娘。我親國(guó)綜嘆合門吹戶網(wǎng)尸站發(fā)宅展至嬸今已什經(jīng)從搬最初培單純歪的網(wǎng)缸絡(luò)廣晌告收利入發(fā)磨展到酒多元慘化收洪入，粥如新害聞、遷搜索裂引擎專、網(wǎng)朱絡(luò)接刊入、夢(mèng)影音甩資訊量、電您子商莖務(wù)、抹網(wǎng)絡(luò)咱游戲熱等。譯（二戰(zhàn)）從虛利潤(rùn)帖對(duì)象封進(jìn)行蹄分析餃利潤(rùn)爭(zhēng)對(duì)象農(nóng)指企的業(yè)客鬼戶。蓄不同執(zhí)類型僑的門想戶網(wǎng)永站設(shè)邊置多侵種欄正目、等提供捧多種殿服務(wù)內(nèi)來(lái)吸捧納不蝦同類腦型的鄉(xiāng)用戶生，以蹈此作銀為獲南取利謎潤(rùn)的沸充分矩條件干。宇（三歪）從捎利潤(rùn)先杠桿拘進(jìn)行無(wú)分析禾利潤(rùn)覽杠桿榮是指灰企業(yè)噸生產(chǎn)城產(chǎn)品繁或服帥務(wù)以沉及吸偉引客統(tǒng)戶購(gòu)不買和找使用蠶企業(yè)厚產(chǎn)品濤或服腎務(wù)的駕一系中列業(yè)剩務(wù)活互動(dòng)，按反映態(tài)的是賺企業(yè)先的一烏部分年投入幫。目康前，融不管喬是綜第合網(wǎng)損站還必是垂抱直網(wǎng)勁站，嚼雖捉說(shuō)廣稅告依姿然是舊其重財(cái)要的費(fèi)收入牧，但般兩者貫對(duì)新典聞資索訊、蓬線下使服務(wù)份等其淘他業(yè)休務(wù)都蠶是較覽為重治視的惹，以帶形成累未來(lái)丑發(fā)展稼潛力正的有蘋利利割潤(rùn)杠差桿。脊（四宇）從翅利潤(rùn)城屏障蹦進(jìn)行岸分析侵利潤(rùn)得屏障默是指糖企業(yè)很為了辱防止沃競(jìng)爭(zhēng)墊者掠殃奪本若企業(yè)航的利讓潤(rùn)而榴采取樓的防題范措售施。塘綜合汗門戶存網(wǎng)站禁“淘大而殿全厭”仁，但亡分配偽到各慨個(gè)頻殊道的集資源剝以及固專注跨程度省卻遠(yuǎn)也比不鑄上垂圈直網(wǎng)揮站。漲所以掀，如露何將先已有誤業(yè)務(wù)意捆綁蛋進(jìn)行謝資源壟共享投，并爸尋求貼新的坐利潤(rùn)坑屏障半是綜夫合門輔戶網(wǎng)辛站不忍得不經(jīng)考慮刷的。腿二、薦綜合晝門戶淹網(wǎng)站曲的蘇軟肋身分析吵網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)普及巾帶來(lái)斜的細(xì)瓣分需旅求的貴人群瞇規(guī)模舒也在攪不斷蓬擴(kuò)大拐，這書必將腸為各努種類赴型網(wǎng)穗站的腦發(fā)展嘩帶來(lái)炕新的瀉發(fā)展示空間切。綜悔合門員戶網(wǎng)忍站必使將憑纖借自歷身不吩同的幟優(yōu)勢(shì)主拓展賽業(yè)務(wù)隨和生脖存空蛙間。修但與礙此同牢時(shí)，喂競(jìng)爭(zhēng)贏的激般烈程賠度也茄將愈戶演愈竊烈。郊2．啟6格起點(diǎn)業(yè)中文壟網(wǎng)：笨原創(chuàng)數(shù)文學(xué)碎網(wǎng)站仿的盈給利模艘式家一、押起點(diǎn)校中文貢網(wǎng)蓋概況遲。翅二、堅(jiān)起點(diǎn)俯中文梢網(wǎng)柄盈利種模式戶分析蛾。紋（一象）贏腳利模勢(shì)式思姓路因第一做，在乓線付云費(fèi)閱第讀制私度。買第二謙，網(wǎng)畫絡(luò)原杯創(chuàng)文徐學(xué)版鐘權(quán)運(yùn)底作。溜第三多，網(wǎng)專絡(luò)廣血告。輔此外球，起籃點(diǎn)中爐文網(wǎng)灣還對(duì)灣無(wú)線壟閱讀矛進(jìn)行董拓展顧?；缬谄湮粨碛邢吹暮炂浼s作惑者、數(shù)付費(fèi)干讀者淋以及揪品牌賺影響某力，漁起點(diǎn)博中文條網(wǎng)橫輪向拓俱展其狐贏利鴉戰(zhàn)線狀并不嗽需要賽投入肝太多紫推廣探費(fèi)用槽，如強(qiáng)其能林夠與勢(shì)通信騰運(yùn)營(yíng)鉤商及電客戶哄終端磚廠商支建立胃良好設(shè)的合靠作研腳發(fā)關(guān)白系后斑，可擔(dān)以開遍創(chuàng)新挑的數(shù)箏字出肆版贏酒利模姜式。先（二倦）服隊(duì)務(wù)能封力與抵特點(diǎn)視第一設(shè)，內(nèi)警容產(chǎn)份品多泡元化唉。第窗二，斃編輯滔力。判第三反，與代作者識(shí)的分縮成。棍第四怒，便吉捷的件閱讀光平臺(tái)壟與付鳳費(fèi)渠煉道。母（三宇）贏斥利模予式的槍隱患尸分析功第一號(hào)，V川IP見付費(fèi)司制度稻存在愛隱患慈。各匹文學(xué)悠網(wǎng)站努之間考競(jìng)爭(zhēng)私激烈粘，為屑了爭(zhēng)舟取更障多的濾作者架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出售錯(cuò)優(yōu)質(zhì)埋內(nèi)容定版權(quán)剩。衡變版就權(quán)購(gòu)年買者替為版北權(quán)出黑售者逼，這食是未債來(lái)優(yōu)腰酷網(wǎng)主利用頌優(yōu)質(zhì)旱內(nèi)容泡盈利慢的一子個(gè)方即法，饞所以攻提升壘內(nèi)容乓的品托質(zhì)很胞重要民。梅2、椒廣告堆制作域。柱從單貧純的姻廣告座宣傳謊平臺(tái)吐和植省入介丈質(zhì)到京有創(chuàng)撒意的畜廣告塵內(nèi)容妻制作早與純域廣告蝶視頻向展示愛，優(yōu)奏酷網(wǎng)玩憑借鐵其技挪術(shù)手方段和設(shè)平臺(tái)幻優(yōu)勢(shì)罩從這透方面液可以沿為廣側(cè)告客金戶做王整合匯營(yíng)銷猴傳播乓，以敘獲得祖多元臂的增貼值廣身告收臨入。豪3、澇產(chǎn)品臟銷售管。糟優(yōu)酷誰(shuí)網(wǎng)在疾與廣孤告客揚(yáng)戶的覽合作飯中，炎可以辯進(jìn)一春步加的深合稿作，蝦憑借亡其技腔術(shù)和速龐大然的上藍(lán)億的童用戶喬關(guān)系炕數(shù)據(jù)柄為商就家做往產(chǎn)品賢終端鮮銷售羅，坐叮享分渠成利魚潤(rùn)。宜4、葵無(wú)線曉付費(fèi)批模式斯。繪課題顏名稱程：糧第三表章青媒介晃資源漆開發(fā)絲與經(jīng)近營(yíng)戰(zhàn)雁略昂媒介根的戰(zhàn)紙略管巷理，碼指的線是媒皇介組掠織根釘據(jù)外敲部環(huán)債境和寇內(nèi)部蠅條件勾確定甘媒介紐生存撿和發(fā)著展的強(qiáng)戰(zhàn)略渾目標(biāo)垂，并嫩對(duì)實(shí)初現(xiàn)目既標(biāo)的至途徑批和手析段進(jìn)原行總績(jī)體謀懂劃和劃具體雄實(shí)施掃以及豎進(jìn)行墨控制美的動(dòng)蒸態(tài)管乘理過(guò)像程。掌可見愚，媒販介戰(zhàn)屑略管園理首縫先是盒一種客動(dòng)態(tài)讓的管劇理。秘其管蘆理過(guò)朱程不稻但涉帽及媒幣介戰(zhàn)抹略的出分析危、制雙定，材還經(jīng)聲歷媒側(cè)介戰(zhàn)丹略的籮選擇沖、實(shí)姜施與趴控制輕。而伐這其粗中，僚影響鋪著媒解介戰(zhàn)銷略管畫理的瀉最核伸心因沾素是假媒介觀資源墊。嚷獵首先鞋，媒固介信桐息資苦源是揪媒介旦戰(zhàn)略鼓管理作的安義身立傘命之繼所在埋。平移第二形，媒旨介人供力資誤源是嫌媒介枯戰(zhàn)略說(shuō)管理內(nèi)的重嗎要組撤成部板分。柳責(zé)第三欲，媒娘介物勤質(zhì)財(cái)最力資橋源是略媒介勵(lì)戰(zhàn)略黃管理輸?shù)挠腥盒П冋?。震途第四輕，媒仗介技您術(shù)資刷源是角媒介蝦戰(zhàn)略觀管理蟲的支堅(jiān)撐力吉量。醬廣義欄地說(shuō)酬，凡辮是協(xié)蔥助制扁造、銷輸送躁、儲(chǔ)努存、木接收帶或展再示資綢訊的怪工具那、傳咱媒或血其他掘特別養(yǎng)器材懶，都兵可以兆叫做烈傳播序科技贏。揭3．百1挨《E映LL飲E通——屆世界算時(shí)裝肢之苑講》的報(bào)本土蔑化之買路驗(yàn)一、陡簡(jiǎn)介冊(cè)品牌忌形象多:現(xiàn)吧代、稱朝氣陽(yáng)、優(yōu)伴雅、漸活力余創(chuàng)造秘性和隱可及方性的制完美且組合矩：領(lǐng)燙先的軟流行醒元素漂，獨(dú)弟特的宗季節(jié)述潮流柴，高揮品質(zhì)票設(shè)計(jì)紗，中聚高檔喝的價(jià)獲位，謹(jǐn)多種扯類的連產(chǎn)品滔選擇稅，無(wú)咬限的葡開發(fā)魄空間懲以滿撫足時(shí)殃尚女泥性的蕉完美待需求轎。E管LL織E首丸創(chuàng)并宰一貫粉倡導(dǎo)倚的E棍LL趙E書飼3S具：獲“叮Se汁xy丙性感魯迷人請(qǐng)，S陷pi夢(mèng)ri揪te違d真培我率賤性，往St剪yl達(dá)is飯h品百位高寶雅三”球。插酸見二、置EL蒼LE番的成秒功之突處常1情、本屢土化適本土怖化策苗略家(L賺oc匙al巡iz泛at乞io比n雞St好r盯at脆eg事y)瓶，即冊(cè)企業(yè)萍力圖義融入塞目標(biāo)朝市場(chǎng)依，努誰(shuí)力成軌為目撫標(biāo)市市場(chǎng)中債的一應(yīng)員所坦采取案的策苦略。羞它要俯求企臨業(yè)不混是把圣自己敞當(dāng)成愚外來(lái)旱的市啟場(chǎng)入角侵者拼，而夢(mèng)是當(dāng)?shù)谧髂繚鈽?biāo)市滋場(chǎng)中病固有眠的一罵員融隙入當(dāng)指地文爐化，沒(méi)它強(qiáng)腸調(diào)企削業(yè)以辰適應(yīng)煉環(huán)境地來(lái)獲洗得更似大的嚷發(fā)展思空間痕。共本土欺化的妖核心克：摟本土貨化應(yīng)疾該理米解成稠是一貨個(gè)過(guò)刷程而慌不是倍一個(gè)黃目的壁。一纏個(gè)事逝物為瞇了適拳應(yīng)當(dāng)劃前所糾處的責(zé)環(huán)境倒而做佳的變釘化，敬通俗辭的說(shuō)亂就是鋤要入晝鄉(xiāng)隨冰俗。境其石核心比是：流企業(yè)君一切槍經(jīng)營(yíng)該活動(dòng)蒼以消臺(tái)費(fèi)者握為核吊心，欺而不誦是以冷商家乖的喜袖好、揀習(xí)慣月為準(zhǔn)盲繩，般必須洲隨地懶區(qū)性媽變化逆引起棒的顧龍客變部化而遞改變虧。淘本土網(wǎng)化的忠實(shí)質(zhì)懇：是逢跨國(guó)肆公司取將生亡產(chǎn)、壟營(yíng)銷們、管惠理、瓣人事刑等全洽方位太融入金東道興國(guó)經(jīng)疲濟(jì)中謎的過(guò)蚊程，租一般鴉通過(guò)呈全面具的調(diào)蹄查、怨了解預(yù)本土蛇的實(shí)地際經(jīng)奶濟(jì)、奮文化亦、生廉活習(xí)躬俗等泡情況免而進(jìn)四行的謝一系仙列融錘入性算調(diào)整冰。慰這樣泡一方綁面有荷利于腿外來(lái)另跨國(guó)價(jià)公司咸生產(chǎn)跪出來(lái)貧的產(chǎn)吩品，殿能更下好地舌滿足屈本土擠消費(fèi)餃者的盤需要癢，同禿時(shí)也字節(jié)省規(guī)了國(guó)俗外企奇業(yè)海換外派夕遣人倍員和宇跨國(guó)裕經(jīng)營(yíng)擊的高云昂費(fèi)萬(wàn)用、勝與當(dāng)債地社臭會(huì)文襪化融喝合、缸減少豆當(dāng)?shù)啬嗌鐣?huì)艘對(duì)外青來(lái)資始本的屬危機(jī)閥情緒豎，有漿利于匹東道要國(guó)經(jīng)膊濟(jì)安靜全、發(fā)增加鼠就業(yè)紹機(jī)會(huì)賞、管原理變滅革、咐加速節(jié)與國(guó)朽際接便軌。全思考級(jí)：對(duì)賊比分往析外泡國(guó)傳茫教士柜中國(guó)斑辦報(bào)長(zhǎng)的本丙土化夕策略所。耳本土勢(shì)化的耗經(jīng)營(yíng)侵特征呆（1懸）人流才本草土化鮮人的數(shù)本土零化是之最根跌本最峽深刻雪的本驕土化業(yè)，有胡著零“喚一箭加雙雕圾”否的作攀用。棍跨國(guó)取公司閑要在狂中國(guó)臺(tái)站穩(wěn)刊腳跟粥，必供然需四要一呈批熟宮悉中信國(guó)政舒治、承經(jīng)濟(jì)筒、文大化、界法律味、風(fēng)騙土人充情的臥人才溝，使聾公司鳥的各版種行案為符顆合中若國(guó)的剩國(guó)情脈，更綠好地梁“談入鄉(xiāng)寬隨俗杠”魂，以擋保證癢公司范運(yùn)行辜平穩(wěn)業(yè)。同違時(shí)，忌與從保本國(guó)株既輸布出資塊本又蠢輸出棚人才理相比奴，中跪國(guó)的睛人才疊成本涂低、已優(yōu)勢(shì)決多，欲既能上為公某司在謠本土蜘化生惡產(chǎn)中周發(fā)揮粘管理耳作用都，又從奪取屈了競(jìng)眠爭(zhēng)對(duì)推手的辱人才杜，還假可以仗大大顫加強(qiáng)阿公眾錯(cuò)的認(rèn)魯同感往，提遼高企堪業(yè)影告響力備和產(chǎn)滿品的待競(jìng)爭(zhēng)暖力。心進(jìn)入蛛中國(guó)伶市場(chǎng)頃的跨呼國(guó)公匠司紛暖紛爭(zhēng)呈搶國(guó)領(lǐng)內(nèi)人熊才，妻重金俊聘請(qǐng)和中國(guó)傲CE市O等誤人力勤資源哪本土封化手隸段已音成為馳這些企公司愧在中鎖國(guó)取見勝的掛秘密禿武器籃。蔬（2?。﹥?nèi)厲容本挺土化萍60濤%-銳70暖%的講本土美內(nèi)容占，3薯0%另-4泊0%悉國(guó)際活內(nèi)容端。非《世歸界時(shí)嗎裝之乖苑恐——柱EL預(yù)LE際》一爸直很康注重纖通過(guò)醉研究施讀者狡、研始究市調(diào)場(chǎng)的曬變化亡和需均求對(duì)慰雜志線本身決做一礎(chǔ)定的歌調(diào)整世，從喬而讓膨讀者窮能獲謙得更己多的邪信息有。她（3男）營(yíng)朽銷方昏式本瞇土化荒企業(yè)大進(jìn)行晶跨國(guó)洲經(jīng)營(yíng)瞞最大雁的困末擾是緒沒(méi)有殺自己其的營(yíng)若銷渠汽道。緊中國(guó)著的商央業(yè)體夜系較且為零蘋散，瞧市場(chǎng)些運(yùn)作救不夠急規(guī)范峰，許秋多跨幫國(guó)公復(fù)司在道進(jìn)入貿(mào)中國(guó)提市場(chǎng)盛之初恥，忽瘋視了笑中國(guó)宮銷售皺渠道炎的特貌殊性嚼，結(jié)糕果吃繪了大義苦頭肥。負(fù)2秤、廣與告經(jīng)咸營(yíng)參競(jìng)3槳、品霉牌延運(yùn)伸：獻(xiàn)網(wǎng)站夾、子長(zhǎng)雜志經(jīng)所謂辛品牌豆延伸就，是從指企熔業(yè)利鳳用已絕經(jīng)成香功卓耀著的姻品牌對(duì)，將侄品牌莊要素廣完全疑或部逐分的煮延伸屆至其拿相關(guān)化的新熄產(chǎn)品為，甚冤至不奧相關(guān)黃的行比業(yè)、涼領(lǐng)域羅，以傲品牌壓優(yōu)勢(shì)貼快速胖切入授新市位場(chǎng)，傾并節(jié)阻省市走場(chǎng)進(jìn)卷入的本成本品(財(cái)接務(wù)、檢人力直、物肥力和痛無(wú)形趣資產(chǎn)昆成本群)。償以此燃來(lái)拓腰展活坐動(dòng)半允徑，晃擴(kuò)大副生存源空間覺(jué)，強(qiáng)仇化品揮牌升山值，濁增強(qiáng)員企業(yè)守活力其、生熊命力凳，從抽而達(dá)測(cè)到提酷高企燭業(yè)整都體利窄潤(rùn)的萌目的據(jù)。值1、萬(wàn)專業(yè)葡化延瘋伸每：指須品牌汽延伸子的新敵領(lǐng)域蘆與其娘原有嬌領(lǐng)域遍處于躬同一編行業(yè)伏并有賊一定輪的關(guān)能聯(lián)性禁，專馳業(yè)技寶術(shù)、快目標(biāo)階市場(chǎng)歌、銷癢售渠做道等渡方面禮具有母共同搏性。情企業(yè)哲可以姑充分廣利用站原有滅品牌揚(yáng)的品鬼牌聲擱譽(yù)吸終引消覆費(fèi)者畜選擇令新產(chǎn)配品，蜓從而擁節(jié)約夸新產(chǎn)饅品進(jìn)飽入市縱場(chǎng)的叫成本峰。例偵如倦“臟哇哈益哈搏”羞從兒婚童營(yíng)床養(yǎng)口偶服液乞起家利，逐拘步延皂伸到昆果奶向、八隱寶粥葵、純孩凈水榴等。胞2、攪一體組化延瘋伸：薪一體罰化延奴伸是約指品祝牌延那伸向控原有鉆領(lǐng)域森的上朝游或鈴者下芬游延批伸，楚品牌三成長(zhǎng)頭空間泊更為籠廣闊蘇。品采牌沿承產(chǎn)業(yè)悶鏈向屑上延帳伸可紀(jì)進(jìn)入謀高端鄙產(chǎn)品怖市場(chǎng)矛（區(qū)奧分產(chǎn)書業(yè)鏈丸的上景游和燦下游誕）；廢反之趴品牌拒沿產(chǎn)墾業(yè)鏈儀向下劍延伸徐可填布補(bǔ)低叉端市格場(chǎng)空昏白，悲擴(kuò)大模市場(chǎng)瘋占有年率。冊(cè)如豐鹽田在惠豐田嚴(yán)轎車黑享譽(yù)狐全球鋸后又配推出誠(chéng)雷克印薩斯弟作為諷更加材高端塘的轎遺車品尋牌。水三大畝益處生利用粗名牌閘資源甜實(shí)施莖產(chǎn)品統(tǒng)延伸泊，是翻企業(yè)駐界常飲用的僅對(duì)名色牌進(jìn)奧行開痰發(fā)利功用的臣策略弄。很柄多企櫻業(yè)正福是因紡為成池功地邁運(yùn)用三了品麥牌延驗(yàn)伸策領(lǐng)略，胖才取水得了棄市場(chǎng)炕競(jìng)爭(zhēng)載的優(yōu)可勢(shì)地盈位。郊從已使有的鑄實(shí)踐渣來(lái)看蒙，品鞏牌延如伸能裂給企轟業(yè)帶范來(lái)的米好處牛集中仍表現(xiàn)討在：普（一?。┙鑿街肥着浦液嫡\(chéng)，花減少季新品蒸入市挪成本怪。娛（二途）擴(kuò)炎大產(chǎn)朵銷能啟力，貴提高件市場(chǎng)農(nóng)占有關(guān)率。饑（三僅）發(fā)登展規(guī)芝模經(jīng)迷濟(jì)，意實(shí)現(xiàn)商收益待最大阻化。奇三大仰陷阱叨陷阱仙之一棟：偏煤離定鳥位，刻丟失曉優(yōu)勢(shì)秋。史陷阱藍(lán)之二歐：一南榮俱饒榮，舉一損躲俱損辯。春陷阱彩之三生：強(qiáng)膀調(diào)規(guī)狗模，召忽視將差異角。茅三、險(xiǎn)面臨絹的問(wèn)桐題折1限、版階權(quán)合欣作之時(shí)困惑允2敞、分株銷渠析道之馬變數(shù)拳3拔、市申場(chǎng)營(yíng)慌銷之蓮變數(shù)謝3．逮2塞“投好人將家的躺好孩盟子河”—怪—揪《體瞧育時(shí)首空撿·反NB課A時(shí)既空》冶的差糠異化斑經(jīng)營(yíng)棕解讀蘿一、哨引言目差異糞化經(jīng)騙營(yíng)陶指的豐是在蛙同質(zhì)拳化的代產(chǎn)品溪市場(chǎng)猾中，蜻企業(yè)牢為了辣應(yīng)對(duì)艘激烈幅的市要場(chǎng)競(jìng)崖爭(zhēng)，破在對(duì)幟目標(biāo)密市場(chǎng)飽進(jìn)行恨充分隔調(diào)查營(yíng)的基浙礎(chǔ)上用，根斤據(jù)消啞費(fèi)者垃消費(fèi)腐需求忠的變語(yǔ)化，善通過(guò)唱對(duì)產(chǎn)膀品、罷價(jià)格擠、分垮銷和誼促銷喉方面階制定袖出不才同于店競(jìng)爭(zhēng)烈對(duì)手展的策慢略，政以達(dá)秤到建縱立比系較競(jìng)精爭(zhēng)優(yōu)擾勢(shì)，完取得迎競(jìng)爭(zhēng)個(gè)主動(dòng)奏權(quán)的識(shí)目的加。挽差異祥化經(jīng)威營(yíng)的珠特征厘1.誦差異濾化經(jīng)豐營(yíng)以屬市場(chǎng)郊調(diào)查成作為藏基礎(chǔ)賣。膝2.喘差異霜化經(jīng)猜營(yíng)是歸一個(gè)持動(dòng)態(tài)拾的過(guò)刪程?？h3.痛差異更化經(jīng)互營(yíng)是派一個(gè)臭系統(tǒng)渾工程斯。傅4.型實(shí)施凍差異天化經(jīng)免營(yíng)要仗加強(qiáng)頑營(yíng)銷讀全過(guò)映程的牧管理弓和控檢制，究最重就要的樹是注衛(wèi)意顧裙客的衡反饋平。騾差異譜化經(jīng)詠營(yíng)策戲略磨市場(chǎng)止?fàn)I銷厭活動(dòng)鍵運(yùn)作途的核視心是轎營(yíng)銷每組合眠，通近常稱掠為廢“列4P獨(dú)”詠組合玉，即添產(chǎn)品則、價(jià)墊格、才分銷洪和促戶銷四幣個(gè)方插面的丟組合綱，企懼業(yè)差駁異化仇經(jīng)營(yíng)父也要鍬從這雄四個(gè)發(fā)方面區(qū)入手概。桂1.嗓產(chǎn)品倚差異欠化委。產(chǎn)貫品的漁整體熟概念蘆包括擔(dān)三個(gè)怖層次果，即盒核心尺產(chǎn)品醒、形濤式產(chǎn)牧品和牛延伸態(tài)產(chǎn)品辮。守(1紀(jì))核蛇心產(chǎn)遮品也脆叫實(shí)犯質(zhì)產(chǎn)般品，帶是指財(cái)消費(fèi)佛者購(gòu)?fù)熨I某倉(cāng)種產(chǎn)延品時(shí)狠所追餓求的內(nèi)核心制利益擦，是植顧客逼真正陸要買仗的東他西，棵決定泊著產(chǎn)燙品的突功能業(yè)與效川用。病它是龜產(chǎn)品推整體苗概念籠的第棍一個(gè)墊層次悅，也頭是最符基本腥的層賢次。裙(2尼)形變式產(chǎn)稼品也滔叫有鼠形產(chǎn)軋品，星是指區(qū)向市指場(chǎng)提繭供的柔產(chǎn)品貧實(shí)體口或勞讓務(wù)的悶外觀架，是猶核心稅產(chǎn)品躬的載族體，館也是議購(gòu)買蠶者選應(yīng)購(gòu)的殖依據(jù)叛。它役有五箭個(gè)標(biāo)葬志，歡即質(zhì)躲量、墳特征堵、形貞態(tài)、展品牌飾和包棗裝。燦(3色)延繳伸產(chǎn)秋品也糟叫附應(yīng)加產(chǎn)協(xié)品，標(biāo)指消飾費(fèi)者脹購(gòu)買弊形式坐產(chǎn)品晶時(shí)所陰獲得負(fù)的全篇部附扒加服銹務(wù)和烏利益像，包籍括提危供信拔貸、像免費(fèi)疾送貨安、質(zhì)鐘量保惜證、蛋安裝玻、售窄后服初務(wù)等匠。企艷業(yè)只議有向棕消費(fèi)榜者和飽用戶叫提供導(dǎo)具有慈更多贏實(shí)際孔利益創(chuàng)的延砌伸產(chǎn)率品，縱才能叫在激斧烈的納市場(chǎng)漸競(jìng)爭(zhēng)箏中取培勝。朱2.兔價(jià)格躍差異祖化。態(tài)價(jià)格全是影能響產(chǎn)鴨品銷覺(jué)售的波一個(gè)嬸因素涂，企家業(yè)應(yīng)衣根據(jù)茶產(chǎn)品催的市師場(chǎng)定塞位、早本企好業(yè)的形實(shí)力倚以及張產(chǎn)品爪的生迎命周側(cè)期，碰更重提要考?jí)]消秤費(fèi)者霉對(duì)產(chǎn)拌品價(jià)況格的當(dāng)心理川，并翼結(jié)合毀競(jìng)爭(zhēng)填產(chǎn)品撿價(jià)格饑來(lái)確扛定合監(jiān)適的皺價(jià)格眉策略雞。崇3.夸分銷老渠道面的差逃異化活。蹈分銷至渠道教指的末是產(chǎn)適品從鑰生產(chǎn)暈領(lǐng)域失轉(zhuǎn)向酒消費(fèi)證領(lǐng)域舞所經(jīng)膽過(guò)的禽路線陪和通撫道。敢產(chǎn)品運(yùn)分銷姜渠道份可以便根據(jù)期產(chǎn)品畜特點(diǎn)喪，結(jié)陪合市貿(mào)場(chǎng)因挨素、盟企業(yè)贊自身卸因素左和競(jìng)竿爭(zhēng)者憤因素津采用粒長(zhǎng)渠尤道或盛短渠斥道；駁寬渠可道或憲窄渠素道。徒分銷咳渠道童的差恰異化蠢主要嶄是在懇渠道踢的覆磁蓋面魚、專弓業(yè)化聽、渠伴道寬蛾度和子長(zhǎng)短竄的決葬策等憑方面耕實(shí)行車差異殺化。疫4.澤促銷欲差異死化摧(車1)遭廣告果訴求缸差異析化，包也就神是企徑業(yè)產(chǎn)節(jié)品做嫂廣告慨時(shí)與卸競(jìng)爭(zhēng)賴產(chǎn)品貼在廣有告訴遇求上凝的差線異化拔。勒(路2)杠人員攔推銷騰差異與化，慚也就插是企病業(yè)在漲采用陰人員糟推銷挪時(shí)與另競(jìng)爭(zhēng)肺產(chǎn)品僑在推鬧銷上該的差媽異。匹(3煤)公擔(dān)共關(guān)信系活梅動(dòng)差均異化逢，也浙就是斬企業(yè)僻在運(yùn)趣用公訓(xùn)關(guān)活洪動(dòng)時(shí)來(lái)與競(jìng)筐爭(zhēng)對(duì)鋪手的允差異開。廟5.瑞營(yíng)業(yè)乞推廣蒼活動(dòng)界差異估化凡，也進(jìn)就是室企業(yè)臟在運(yùn)層用營(yíng)扶業(yè)推閉廣活快動(dòng)時(shí)照與競(jìng)牛爭(zhēng)對(duì)乏手的沸差異唉。夠營(yíng)業(yè)庸推廣喝方式秤有三厭類，邀針對(duì)錫消費(fèi)扇者的扎營(yíng)業(yè)校推廣夕、針膠對(duì)中移間商址的營(yíng)攜業(yè)推命廣和聲針對(duì)雅推銷休人員添的營(yíng)楊業(yè)推院廣，嫌大多有數(shù)的頸營(yíng)業(yè)碌推廣憂活動(dòng)蜻集中燭于后控兩類臂。企竹業(yè)的飽營(yíng)業(yè)槍推廣謎活動(dòng)沫要以貴針對(duì)杜消費(fèi)友者的臟營(yíng)業(yè)餃推廣州為主繳，其競(jìng)他為牽輔，爹讓利社于消攀費(fèi)者培。對(duì)串于企滅業(yè)的話長(zhǎng)期扎發(fā)展誘來(lái)說(shuō)資，起哪決定邁作用況畢竟謠是消價(jià)費(fèi)者鉆。姓一、雹雜志丟簡(jiǎn)介陸白《體植育時(shí)游空帖?沒(méi)NB逗A時(shí)疑空》魯是特雜殊興英趣類因雜志盜，又紡稱為仆小眾戴化雜容志，淺其主劣要特繩點(diǎn)是射強(qiáng)調(diào)室選題既的細(xì)印化和山分眾否市場(chǎng)盼。在煮市場(chǎng)槽競(jìng)爭(zhēng)線策略庸上，直更注碎重差姑異化睜和個(gè)綠性化曬競(jìng)爭(zhēng)肥。琴二、沃版權(quán)勉合作痰19須99記年簽梨署不殊平等騙合同繼：柜編輯比權(quán)：柏協(xié)議奉期限肌內(nèi)，跨該雜關(guān)志8闖0%豐的版賊面應(yīng)絞集中干于N償BA菜，而備其他得版面透可與欲本地?zé)o籃球領(lǐng)無(wú)關(guān)狗。譯描文不池得改州動(dòng)原眼文意罷思。稈發(fā)行全量：尼期發(fā)喪行量絡(luò)必須陣達(dá)到吩議定脊數(shù)額瞧，否拿則中穿方需遍支付鍋差額敲份數(shù)肝每本去5美姻分的面罰款籍。允權(quán)利洋金：臭第1霞年1喜00潛00換美元偵，第色二年編為廣格告凈雄收入奮的5燙%（背不低傭于2變00奇00遷美元脖）；狗第3駝年為飛廣告拖凈收籮入的營(yíng)6%穗（不沃低于絹30父00較0美糾元）尿數(shù)據(jù)帽庫(kù)：福中文咱版雜伸志獲求得的記讀者腔名單貼必須萬(wàn)提供換給N甲BA谷，并逼且，醉NB粗A有蔽權(quán)無(wú)丘償使曲用。馬所有崖權(quán)：陸NB霧A擁漁有使灑用權(quán)恭以外舒的所蕩有權(quán)鑒利。好司法冒權(quán)撓：協(xié)唉議引堅(jiān)發(fā)的病控告圍將在例紐約嘩市司票法機(jī)慢構(gòu)審蜘理。正三、五尋找冬投資棉：艱堤難前熱行跪投資懇者關(guān)然注綜岸合性遲媒體盯，體健育類辮也只章關(guān)注雨足球硬；后擊來(lái)找涉到的允投資盈者多咬元化史發(fā)展瓣過(guò)程采中出勉現(xiàn)資勢(shì)金困鉗難，讀實(shí)際拆投入羊很少賴（5貼0萬(wàn)表元）劃。享四、偽雜志帽理念偶與定織位暑六性《時(shí)遞空》貝從雜釋志性置質(zhì)上旗來(lái)說(shuō)重，定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