企業(yè)微博權(quán)益包功能分析及淺談微博運營

淺談微博營銷及企業(yè)微博權(quán)益包功能分析潘志偉當前第1頁\共有16頁\編于星期四\18點微博是一個微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論還可以關(guān)注朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息。新浪微博新浪微博個人微博企業(yè)微博個人普通微博個人認證微博俗稱黃V最具有影響力的V用戶俗稱金V企業(yè)認證微博俗稱藍V月閱讀量大于100萬可以升級當前第2頁\共有16頁\編于星期四\18點關(guān)注評論轉(zhuǎn)發(fā)私信接收最新消息查看當下熱門實時搜索微群組投票分享站外鏈接你可以做到（基礎(chǔ)功能）電腦端手機端11%89%微博用戶人群分布根據(jù)微博公司近日發(fā)布的今年第三季度財報，微博月活躍用戶數(shù)達到2.97億當前第3頁\共有16頁\編于星期四\18點增長1手機端用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長微博月活躍用戶的數(shù)量持續(xù)增長23微博視頻日均播放量同比增長740%3微博內(nèi)直播開播場次比上季度增長124%。微博方面表示，將在明年投入5億元資源用于增加短視頻的曝光，并通過原創(chuàng)保護機制等一系列措施，繼續(xù)推動短視頻生產(chǎn)和消費的活躍。當前第4頁\共有16頁\編于星期四\18點目前社交媒體使用時長的數(shù)據(jù)當前第5頁\共有16頁\編于星期四\18點關(guān)于用戶體驗他們有話說當前第6頁\共有16頁\編于星期四\18點關(guān)于內(nèi)容

他們有話說當前第7頁\共有16頁\編于星期四\18點關(guān)于微博付費

他們有話說要當前第8頁\共有16頁\編于星期四\18點我們的機會用戶深度參與的輿論場：對于內(nèi)容供給者和獲取者而言，微博的媒體價值都很高。地方和機構(gòu)可以通過微博以更接地氣的形式征集民意，各地用戶也可以通過微博來“報道”身邊的事和參與公益活動，由此帶來衍生的社會價值。付費閱讀：長文章比純文字微博的吸引力略高，部分用戶已有打賞行為，可以進一步鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和引導(dǎo)內(nèi)容付費。短視頻和直播的內(nèi)容布局：把握短視頻和直播的紅利增加用戶粘性，然后通過構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP沉淀用戶和產(chǎn)生新的盈利機會。廣告營收仍有提升空間：內(nèi)容形式的豐富也意味著廣告形式的多樣。原生廣告、明星推薦、個性化推薦或可成為用戶更樂意接收的營銷方式。當前第9頁\共有16頁\編于星期四\18點微博營銷微博淘寶微博預(yù)告淘寶上新淘寶上新微櫥窗直接購買微信競爭平臺連接中斷可以引流轉(zhuǎn)換品牌粉絲上新預(yù)告但屏蔽鏈接阿里巴巴以5.86億美元的價格購入新浪微博18%股份形成這一切的前提都是粉絲我們可以這樣說，現(xiàn)階段的電商可以說是一種粉絲經(jīng)濟當前第10頁\共有16頁\編于星期四\18點什么是粉絲經(jīng)濟品牌淘寶因為品牌店鋪具有權(quán)威性因為信任品牌所以我選擇再次購買微博展現(xiàn)企業(yè)文化潛移默化引導(dǎo)消費者接受品牌傳遞的觀念接受微博洗腦相信品牌選擇去店鋪讓互聯(lián)網(wǎng)給品牌注入青春的活力使用過的確不錯關(guān)注品牌總結(jié)：雖然因為品牌將微博和淘寶連接，但是用戶相信了品牌其實也就成為了品牌的粉絲當前第11頁\共有16頁\編于星期四\18點現(xiàn)階段微博如何吸取粉絲發(fā)布新鮮有趣，結(jié)合當下熱門的內(nèi)容圖文結(jié)合，根據(jù)微博黃金法則的時間點發(fā)布，并穿插兩到三篇產(chǎn)品的微博，與粉絲互動，在大號底下回復(fù)有趣的評論。抱團取暖，互相轉(zhuǎn)發(fā)同一團體的微博，但僅限于非產(chǎn)品微博之間。結(jié)合當下最熱的短視頻和直播迅速造勢，引導(dǎo)關(guān)注蹭熱門，發(fā)出與主流言論不一樣的聲音。如：中國人都去死惡意營銷，黃色信息，詐騙信息。如：求求你救救我的女兒優(yōu)點：積極正面的品牌形象，不刷屏，不營銷逗逼的小編，深入人心缺點：耗時，耗力，粉絲增長較慢優(yōu)點：不刷屏，不營銷，群眾的力量大缺點：太明顯的轉(zhuǎn)發(fā)，容易造成粉絲流失優(yōu)點：結(jié)合當下最熱的方式，有趣，好玩顏值決定粉絲缺點：人員成本高優(yōu)點：及時帶來互動缺點：損害品牌形象，降低品牌檔次屬于自毀的做法當前第12頁\共有16頁\編于星期四\18點微博給了機會投放廣告優(yōu)點：粉絲精準，可以分區(qū)域，分愛好進行精準投放?？梢詭碚鎸嵒尤秉c：價格昂貴，效果一般互動（點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)）并不能帶來真實關(guān)注微博活動優(yōu)點：微博方面給予資源位，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)話題，私信自動回復(fù)獲得一次抽獎機會，抽獎過程中會強制自動關(guān)注。根據(jù)獎品的趣味性決定會有贈品的曬單微博缺點：抽獎控居多，粉絲不精準關(guān)注率較低互動性較低當前第13頁\共有16頁\編于星期四\18點讓微博活動的效果更好企業(yè)微博權(quán)益擴展包默認關(guān)注，并轉(zhuǎn)發(fā)微博帶來粉絲活動樣式多樣趣味性更強售價：5000元一年當前第14頁\共有16頁\編于星期四\18點但功能并非只有這些深入觸達用戶，立體化品牌推廣私信全量群發(fā)私信定時發(fā)布私信自動回復(fù)自定義菜單跳轉(zhuǎn)外鏈卡券私信提醒領(lǐng)購卡券默認關(guān)注領(lǐng)購卡券默認分享參與活動默認關(guān)注及分享預(yù)約報名活動創(chuàng)建權(quán)限活動參與資格限制抽獎獎品類型-虛擬/現(xiàn)金獎品過濾僵尸粉抽獎條件－@好友抽獎條件－關(guān)注我抽獎微博數(shù)據(jù)分析定時抽獎抽獎條件－額外關(guān)注抽獎命中轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵詞企業(yè)廣告賬戶品牌話題獨占專屬客服數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品新產(chǎn)