公關活動策劃

公關活動策劃公關活動策劃1

一、策劃背景

上?？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。目前，在江蘇地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京、揚州、常州、無錫、吳江、太倉、常熟、昆山、張家港等地。在南京各個區(qū)中，克莉絲汀均開有分店?，F(xiàn)公司高層決定，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設分店一家。為了到達良好效果，公關策劃尤為重要。

二、策劃目的

通過開業(yè)慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時期望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。

三、活動支配

1、前期指示牌和傳單宣揚

(1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射四周一公里以內的各個街道，小區(qū)，學校

(2)設置形式：在四周小區(qū)和學校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分發(fā)傳單

(3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

(4)大小、高度：指示牌大小和高度按照四周環(huán)境狀況而定，字體力求清楚醒目。傳單印刷清楚優(yōu)美

(5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

(6)時間要求：于開張前5天設計好

(7)目的：廣而告之，吸引大家的留意，為開業(yè)積攢人氣

2、開業(yè)當天公關活動

(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

(2)活動時間：開業(yè)當天

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：給在開業(yè)當天過生日的顧客一次親自制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參加評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。

(5)活動細則、留意事項：

①刊登活動廣告：

A、時間：開業(yè)前10天

B、媒介：《揚子晚報》、《標點美食》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：舌尖上的克莉絲汀

第一部分：克莉絲汀簡介;

第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于X年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀〞開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;

報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住宅的市民，均可報名參與;報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點;額限制：限12名，先到先得，額滿即止;

報名地點：克莉絲汀北圩路分店;

報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必需有監(jiān)護人伴隨;年老體弱的人必需有人陪護;

其余說明：報名之后，請于開業(yè)當日按時到達，遲到者則失去參與活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店全部。

②參賽人數(shù)每組2人，共分6組

需報名者本人參加，不予代人參賽

③開業(yè)當天：

A)拍照留念：全部當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店全部員工合影留念

B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，根據(jù)“最具欣賞性獎，最具藝術性獎，最具簡潔性獎〞等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕〞

④軟性文章：為協(xié)作本次活動，盡量在《標點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來到達宣揚克莉絲汀蛋糕店的目的。

3、開業(yè)后系列公關活動

(一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

(1)活動日期：開業(yè)后5天內

(2)活動時間：上午8：00——16：00

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠

(二)主題——美味糕點免費嘗

(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

(2)活動內容：在店內的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購置的決定，并配有專業(yè)的導購員在旁邊給予指導購置。

(3)活動宣揚：大堂及外圍，要打出相關的宣揚口號橫幅;

(4)留意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內;

(三)主題——美味糕點免費送

(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

(2)活動方法：每購置一斤面包，贈送一兩;每購置蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;

(3)活動宣揚：大堂及外圍，要打出相關的宣揚口號橫幅;

(4)留意事項：每天免費贈送的`顧客限制在50名以內;

(四)主題——玩骰子拿獎品

(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參與“玩骰子〞游戲活動，擲骰子的次數(shù)，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下：

一等獎：擲出點數(shù)“六〞，獎價值100元禮品卷;

二等獎：擲出點數(shù)“五〞，獎價值50元禮品卷;

三等獎：擲出點數(shù)“四〞，獎價值30元禮品卷;

四等獎：擲出點數(shù)“三〞，獎價值5元禮品卷;

(顧客憑禮品卷可以在店內隨便選擇同等價位的商品)

四、預算支配

(一)指示牌20元一個，一共21個，共計420元;

(二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元;

(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;

(四)刊登活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元;

(五)便貼紙一本，共計2元;

(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;

(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，本錢10元一個，共計100元;

(八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，本錢20元一份，共計120元;

(九)免費品嘗糕點6份，本錢共計20元;

(十)大堂及外圍宣揚橫幅2條，5元一條，共計10元;

(十一)免費贈送的糕點，本錢50元;

(十二)骰子及禮品券購置，制作費用5元;

綜上所述，預算共計1330元。

五、效果預報：

1、通過前期指示牌和傳單宣揚，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;

3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣〞活動，給公眾以物質上的優(yōu)惠;

4、通過“美味糕點免費嘗〞活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

5、通過“美味糕點免費送〞活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

6、通過“玩骰子拿獎品〞活動，更加激勵公眾的購置欲望。

公關活動策劃2

一、前言

1.背景

十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復重建后的進展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業(yè)樹立了一個又一個光芒的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校13年的歷史,呈現(xiàn)13年的辦學成就,展望美妙的將來,擴大知名度，在與民辦一般?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學校全面、快速進展成為全國知名高校，進展成為全國一流獨立建制的民辦一般專科高校學院。

上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。

2.公關策劃的宗旨

通過13周年校慶，回顧辦學歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結辦學閱歷，展示辦學成果，創(chuàng)新辦學特色，推動學校的全面進展。通過13周年校慶,加強對外溝通，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學環(huán)境，拓展辦學空間，加快學校進展。通過13周年校慶，增添學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美妙，奉獻自己的智慧和力量。以13周年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與進展的難得機遇，組織校內外力量，主動實施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè)。

二、活動目標

1、通過生動有效的宣揚活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加喜愛上海工商外國語職業(yè)學院，主動爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業(yè)學院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學院的建設與進展。

2、通過各項主題鮮亮、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的'自豪感、自信念和責任心，團結一致，同心同德，以杰出的工作業(yè)績和優(yōu)異的學業(yè)成果，迎接13周年校慶。

三、公眾

院內人員：學校各單位的領導、老師、學生

校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等

四、活動主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五、校慶活動項目

啟動階段

1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。

2、討論確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。

4、各組依據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

5、在校內外營造迎校慶氣氛，發(fā)布致校友的一封信。

6、啟動校慶活動經費籌集工作。

7、討論確定規(guī)劃項目和校內景觀項目。

8、充實完善校內文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。

9、媒體宣揚活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氣氛為主題預備工作。

10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。

籌備階段

1、建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增添學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網(wǎng)站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會;

2、組織校內基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校內環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4、組織實施規(guī)劃項目和校內景觀項目。

5、繼續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

6、聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

7、確定宣揚媒體及宣揚活動。

8、制訂校慶活動具體實施方案。

9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

實施階段

1、邀請領導、來賓、校友。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史。

3、起草校慶文稿，印制文字資料。

4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度。以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氣氛為主題。

包括：

1.制作全面介紹學校的光盤;

2.印制建校13周年紀念畫冊;

3.各學院圍繞學院特色，開展宣揚報道教學、科研“說專業(yè)〞活動活動;要通過“說專業(yè)〞的過程使教師清晰專業(yè)課程體系是否科學，能否支撐自身的培育目標，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)〞系列活動，將進一步明確專業(yè)建設內容，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝煉專業(yè)特色，提升專業(yè)建設整體水平。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網(wǎng);

6.校報以“我的德大情懷〞為主題，面向校友、在校學生、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版;

7.出版校報校慶特刊。

8.聯(lián)絡媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

9、為使校慶到達更好的宣揚效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標語;將校內機動車做成宣揚彩車在街上來往穿梭;組織學生上街宣揚。

10、登記接收禮品和錢物并進行展示。

11、舉行12級新生閱兵式，一方面呈現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃進展;另一方面，讓新生參加此次慶典活動，并以“閱兵式〞特別形式給母校獻禮，不僅能夠增添他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

12、舉辦各種形式的展覽會。

①學校優(yōu)秀學術期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學校歷史進展圖片展④學校科研成果圖片⑤優(yōu)秀社團活動圖片展⑥學生優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等。

13、支配一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。