蒙牛酸酸乳電視媒體的傳播

蒙牛酸酸乳超級女聲整合傳播策劃“蒙牛酸酸乳超級女聲”仍在沸沸揚揚的舉辦，這次由蒙牛乳業(yè)集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的青春女孩秀可謂辦的風(fēng)風(fēng)火火，無論前期造勢，還是活動的舉辦其亮點都可圈可點。但是筆者認為最成功的當(dāng)屬蒙牛集團利用這次娛樂活動的整合傳播宣傳。下面，筆者就將該案例進行細致的剖析，望能給各位經(jīng)營者一些有益的啟示。一TVC廣告片及電視媒體的運用。1、代言人的選取——“乖乖女”張含韻與“超級女聲”。張含韻簡介：張含韻，四川德陽人，16歲，2004年“超級女聲”大賽季軍。形象甜美、可愛，自信并前衛(wèi)。說起代言人的選取，我們首先應(yīng)該從“蒙牛酸酸乳”這個產(chǎn)品說起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品來說，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的濃香，產(chǎn)品附加值較高，屬中高檔奶產(chǎn)品系列。所以，該產(chǎn)品的主力消費群體定位為15~25歲的女孩子。這個消費群體的特點是：追求個性、前衛(wèi)，喜歡彰顯個人的魅力與自信。機緣巧合，蒙牛酸酸乳也是一樣，其品牌內(nèi)核同樣是鼓勵少女們勇敢的秀出獨特的一面，用真實、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個世界增添更多味道。張含韻作為2004年“超級女聲”的季軍，其形象浪漫、天真又不乏自信與激情。而正是這種自信及激情使她在04年的比賽中取得了不菲的成績。同時，張含韻作為去年及今年的參賽選手，本身也是對“超級女聲”宣傳的一種效應(yīng)最大化。所以，應(yīng)該說在代言人的選取方面，湖南衛(wèi)視與蒙牛都是下了很大的心思的，而結(jié)果也是很成功的。2、TVC廣告片評測。廣告內(nèi)容：張含韻一開始戴著耳機在唱歌，但是歌聲走調(diào)嚴重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌聲有了質(zhì)的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨，繼而大家和張含韻一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最終以標(biāo)版結(jié)束。從喧嘩的場面到走樣的歌聲，從喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到產(chǎn)品標(biāo)版，其全過程均圍繞“青春、自信”展開。是什么使歌聲有了質(zhì)的改變呢？是“蒙牛酸酸乳”，是這種青春滋味的飲料給了這個少女以自信，也使眾人成了朋友，成了追隨者。最后標(biāo)版加上粉色的界面與產(chǎn)品的組合，巧妙的將“超級女聲”打造青春粉色夢想的追求與產(chǎn)品內(nèi)涵進行了完美的搭配，使整個廣告片都洋溢著夢想與自信的色彩。但是筆者認為，個中不足就在于TVC畫面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待進一步提高。3、高空媒體的搭界使用。作為央視標(biāo)王的蒙牛素以高空轟炸見長，這次蒙牛更是不惜血本，在央視各套全面開花，同時輔以各地衛(wèi)星電視進行宣傳，將宣傳的效應(yīng)進行積累以求效應(yīng)最大化。央視作為打造品牌的基地其效果已經(jīng)不言而喻，當(dāng)年眾多的品牌崛起都是仰仗于央視的強大號召力。蒙牛作為央視的老客戶更是深諳其道，本次宣傳蒙牛主打15秒的TVC，在夜晚黃金時段進行滾動播出，同時輔以強勢欄目進行插播，使廣告能盡可能的與受眾貼近。同時，各地衛(wèi)星電視的崛起也不容當(dāng)前廠家忽視。拿湖南衛(wèi)視來說，從《還珠格格》的播放開始，其收視率已經(jīng)在國內(nèi)占有老二的位置。作為蒙牛來講，這樣的機會自然不能錯過，于是湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強檔媒體也變成了蒙牛宣傳的主戰(zhàn)場，其宣傳攻勢較央視絲毫不弱。通過各高空媒體的使用，不僅可以迅速樹立品牌形象，同時也為新品上市做好了鋪墊。所以，我們應(yīng)該看到，在選擇高空媒介搭配的時候應(yīng)該將新興媒體進行良好的組合，方可取得宣傳效應(yīng)的最大化。二平面媒體的宣傳及應(yīng)用。在平面媒體宣傳方面，蒙牛更是做到了有的放矢?！俺壟暋被顒臃譃榱藥状筚悈^(qū)：廣州賽區(qū)、鄭州賽區(qū)、成都賽區(qū)、杭州賽區(qū)、長沙賽區(qū)。所以，在以上幾大賽區(qū)的宣傳就必不可少。為此，蒙牛在《南方都市報》、《蕭湘晨報》、《東方今報》、《成都商報》、《都市快報》等平面媒體對活動及產(chǎn)品進行了大范圍的雙料宣傳。從賽事的舉辦及內(nèi)涵，報名及比賽資格介紹、比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻的介紹及產(chǎn)品核心定位都做了系列的報道，有效的聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消費群體心中的認識。悄抵擋同時港，蒙夸牛乳喇業(yè)集特團與堅湖南兵衛(wèi)視赴還在遠《國惱際廣葵告》丈等各利大廣泄告珠、財爆經(jīng)類遼雜志看上進枕行了竊一定煙力度蹈的宣躁傳，錦使廣尋告界箏的傳安媒都仔興奮庫起來仰，使摘其主建動關(guān)沙注本子次賽快事活礦動，鮮擴大礦了宣君傳的寧效應(yīng)澆。雙拘三斑網(wǎng)絡(luò)捎媒體胞的宣但傳及灑應(yīng)用簡。紐匯征前一斑陣，傳筆者數(shù)照常朗在新幼浪網(wǎng)筋看新族聞，展但是妖巨大休的彈呀出式的廣告絕一下壘映入斗了我好的眼泰簾。喘出于映職業(yè)鄰習(xí)慣竟與好濫奇，扮我打成開了翠百度豪進行站搜索警，結(jié)鈔果發(fā)摸現(xiàn)在囑“新茫浪網(wǎng)愁影音幸娛樂語世界血”、淡“中郊國湖紀南衛(wèi)鞋視”溫、“溉超級震女聲侄站”離等各棄大網(wǎng)績絡(luò)媒辭體均葛出現(xiàn)竭了“杠超級鋒女聲搭”及辮蒙牛眼的整紗版宣者傳報部道。擠鳥賤應(yīng)該史說蒙呆牛與證湖南跌衛(wèi)視厘在網(wǎng)豎絡(luò)媒友體的誼選擇割方面敞更具拳眼光帶。其驢一，刻網(wǎng)絡(luò)剪媒體榨造價令便宜伯，可允以鋪之開進寶行系首統(tǒng)全狼面的焰宣傳月。其討二，斃網(wǎng)絡(luò)秘作為董年兇輕人叔了解焰世界移的新臥途徑旬其作捎用已崗經(jīng)超工過了淹電視牛媒體廊，也現(xiàn)就是肚說采宿用網(wǎng)污絡(luò)進醋行宣份傳能向有效昂集合奪受眾予目光盯，爭床取最篩大的裝宣傳禿效應(yīng)箏。其祝三，喝利用壽網(wǎng)絡(luò)勝的互綠動性霜與場司外觀祖眾進港行時炊時的冒溝通艷，及包時的方將信喬息進鬼行反枕饋，童可以時不斷棵改進按營銷往策略緩。錦撇票在宣某傳手購法方母面，控蒙牛知更是框翻出羊了花玉樣：酬除了再既有待的報跌名及踐參賽漫規(guī)則映、全腿程報強道、腫賽事慨圖片駁及流免媒體岡宣傳旺外，目蒙牛是更是存在百融度中耽專門典創(chuàng)立朗了“逢張含系韻吧述”，記使眾籌多網(wǎng)韻友都敏能將揪自己熊品嘗焰蒙牛期酸酸痛乳后邊的感帖想、鋪對張燕含韻君的關(guān)麻注，傅以及浴對超潑級女括聲比伏賽的聽看法鋒都集茅中的作發(fā)表灣在這查里，駁將“怪勢”囑巧妙腹的造凝到了種最大納。同博時，匆由張劇含韻宏演唱祝的“每酸酸糞甜甜嚷就是結(jié)我”目更是刮受到稱了廣慕大網(wǎng)膊友的拾好評朋，截津至筆聽者發(fā)旁稿為場止，格“酸必酸甜壽甜就勇是我污”已身經(jīng)在區(qū)百度摟mp普3枝歌曲嫁TO咬P5籃00您強中滔排名添第十吉位，具下載塞次數(shù)訂更是捕以十淹幾萬易次名尸列榜腹首。綿玉辣在宣善傳創(chuàng)姨新方澇面，閣蒙牛災(zāi)在此蘭次推己廣活校動中兩的互鋒動游店戲“較蒙牛嶼連連徹看”粥與“區(qū)超級汗FA央NS僅”諒極具元亮點踏。這蛛兩款繡小游硬戲在廣蒙牛爬乳業(yè)翻網(wǎng)站步及相絹關(guān)活提動網(wǎng)問站都嚴提供就下載糕。而貝更值正得一壁提的秒是，馬這兩綢款小甜游戲郊還提和供分遍數(shù)上干傳，聰當(dāng)玩綱家在尼打出委超高脹分數(shù)鬼的時撕候可究以將騎游戲剩結(jié)果辱進行做上傳食，最惠終由托蒙牛葡評選層出數(shù)餓位優(yōu)亦秀玩辰家并致派發(fā)外禮品逝。這踩一活放動不捆僅使核玩家辮在娛箱樂中棉感受越到了魚休閑夜的滋補味，跌同時泉還加煮深了恨對蒙紙牛酸趟酸乳詢的好猾感，舞化賀解了蹦宣傳耍的生賀硬性且，使乞品牌欲效應(yīng)促能更血深刻績的植辰根于社消費婆者心程中。載自四拒終端精的促疑銷及糾公關(guān)再造勢累活動癢。鏡1乎、通萌路造城勢。毫福是蒙牛法集團蠻利用艱自身紹的通證路優(yōu)咱勢，蔽將瓜20紹億包壤蒙牛域酸酸配乳的建外包戒裝上壺都印阻上了沖“渣超級義女聲罩”性的比津賽信渴息?；赝瑫r計，蒙婚牛加拳大了假產(chǎn)品架鋪市吧率。耐就石所家莊樹而言至，蒙拖牛在引石家檢莊保鐘龍倉晌的奉3勢個店成、世撤紀聯(lián)赤華的涂5劃個店畏、家谷世界擱的默2駕個店禿、華召普超購市的積3領(lǐng)個店愁、北耳國超顆市的意6量個店否及一桿些單爸店大找型賣枝場都夠進行慈了大趴范圍肯的鋪冷貨。賊與此付同時亞，在圍這些廳店中皂蒙牛偶的堆言頭數(shù)衡量明浴顯激政增，稻打破廚了以戀往三繡鹿?；\奶堆守頭霸毛權(quán)的喊局面沿。陷萬搜在具總體促轎銷方垮面，犁蒙牛立一是躺統(tǒng)一紡了堆貴頭辟的外槐觀，盞所有牽堆頭狠全部調(diào)采用商四方提及環(huán)飾形的澆包裝程，張蛙含韻偽的形干象鮮校明而淘立。否同時京，大僅量的茫PO朽P忘貼于鼻超市病入口售及生郵鮮賣賽場奶宇品角愧落，家使消域費者保能很演容易糕看到槍，加乎大了賞隨機搬購買音幾率購。二弓是推姜出了瞞買六逃送一紋的促彩銷活刃動。點消費椅者畢況竟最僑關(guān)心椅的還研是價吼格因柏素，縣在這踩個大鳴好的者促銷止時段日，顧寄客們證抓住妻這個氣機會鞏大批送量的問購買豎，甚乖至還專有人秧一下慶買兩須、三睜箱的樣。據(jù)送調(diào)查愁，在魔舉辦仇“序超級器女聲察”厭的時山間內(nèi)您蒙牛健酸酸耍乳的伙銷量銹明顯磚優(yōu)于堡伊利點優(yōu)酸聾乳和齡三鹿偶君樂遼寶系雖列，忽并且縱蒙牛超其他即產(chǎn)品拴的銷盒量也泳有一爸定上俊幅，只很好第的起健到了烏以點誕帶面亦的效雅果。頂2絕、公底關(guān)義展演造耽勢。臂銷唱據(jù)媒陡體報泄道，叔在“穩(wěn)超級言女聲副”的祝主賽導(dǎo)區(qū)長既沙等奮地，弦蒙牛榆適時亭的推剪出了乎許多渴大型時義演錄活動淘。尤初其在蝕大型恩廣場惕及賣水場的禿門口劣附近和，蒙擠牛推醋出了言“青危春女家生大趕比拼果”、瘋“品登蒙牛貧酸酸壟乳，多看超侍級女停聲”震等活死動，暑熱辣飾的歌眨舞加翼上新妖品的差品嘗窮，使目現(xiàn)場至的氣浙氛熱貨鬧非未凡，術(shù)有效告的鍛庸造了狂品牌草的高古端形谷象，嶼使蒙控牛酸劃酸乳牌在人析們的勝心中公烙下值了印芒記。她燈扣整合測傳播蚊的要廢義就續(xù)在于職充分憲利用愧各種摧有效羅媒體奉，將三品牌昏思想豪這一床個聲菠音放簡大，胖再放廁大，曉最終董樹立于品牌嶄形象類并提殺高產(chǎn)隊品銷合量。薪可以望說，計蒙牛諸這次即活動齡的舉歉辦是衰繼“咱神州爽五號誼”之簡后最糖成功伴的一慶次整桂合宣卡傳。畢利用謊“超鳥級女睡聲”摟這一浙內(nèi)地蛙最舒有轟閥動效左應(yīng)和扣影響敢力的己大眾局娛樂扔活動益，不諒僅將銷高附子加值科的新項品有榮效的謊推介缸給了黑消費鳳者，奇同時培還樹若立了碎鮮明屑的品濾牌形屠象。脖而這就一形豆象的晚推出慌與蒙葛牛的禍品牌晝核心匯價值宿“強航壯每孤個中項國人活”又斤不謀國而合攻，這絮就是旗整合業(yè)傳播或的真帽諦所遵在！DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:24DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:24DATE\@"HH:mm:ss"22:24:06TIME\@"yy.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