明星活動建議方案之惠東嘉旺城品牌嫁接策略154447514課件

明星活動建議方案本報(bào)告屬公司機(jī)密，在獲得合富輝煌書面許可之前，任何人不得擅自用作其他用途。***樓盤城品牌嫁接策略前期溝通初步確定項(xiàng)目將通過明星活動進(jìn)行品牌嫁接，短期內(nèi)提高項(xiàng)目知名度和影響力活動形式可能是長期代言、或演唱會、或見面會…明星活動建議方案前言本方案目的在于了解明星嫁接活動的主要方式：建議并初步確定***樓盤城項(xiàng)目明星嫁接活動的形式。明星活動建議方案目的具體的活動計(jì)劃及明星選擇，將在確定活動方式之后提交進(jìn)一步方案一、明星個(gè)人演唱會

以明星個(gè)人演唱會形式進(jìn)行宣傳，結(jié)合營銷節(jié)點(diǎn)做到盡量多次邀約明星出席項(xiàng)目現(xiàn)場優(yōu)勢：1.演唱會的宣傳時(shí)間較長，項(xiàng)目可充分結(jié)合演唱會宣傳形成營銷主線進(jìn)行宣傳；2.明星個(gè)人的形象更加鮮明，可與***樓盤城項(xiàng)目的形象緊密結(jié)合，形成鮮明的嫁接；3.相對群星演唱會而言，明星個(gè)人演唱會在時(shí)間安排上更加靈活，更可能多次在項(xiàng)目現(xiàn)場出現(xiàn)。齊秦鄧紫棋林憶蓮黃家強(qiáng)齊秦2012上半年度珠三角地區(qū)最受矚目的演藝盛宴齊秦巡演，巨星的又一次全新出發(fā)齊秦演唱水平高超，音樂效果絕佳融合多種表演風(fēng)格，驚喜不斷，高潮迭起齊秦：巨星風(fēng)采，

點(diǎn)燃城市激情柔情主義，唱響愛情宣言……演唱會費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)計(jì)400萬元（不包含場地費(fèi)用）代言費(fèi)用預(yù)計(jì)：

800萬元/2年注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。鄧紫棋1991年8月出生，2008年出道，音樂實(shí)力派2014年1月3日參加《我是歌手第二季》，人氣猛增，一夜爆紅2014年4月4日，鄧紫棋奪得《我是歌手第二季》亞軍現(xiàn)最受關(guān)注的美女明星之一，極具影響力的人氣偶像鄧紫棋：一夜爆紅，人氣偶像！費(fèi)用預(yù)算：預(yù)計(jì)380萬元左右（不含場地費(fèi)用）代言費(fèi)用預(yù)計(jì)：600萬元/2年注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。林憶蓮：無可取代的華語樂壇殿堂級天后回歸，萬眾矚目……林憶蓮1985年發(fā)行首張個(gè)人專輯《林憶蓮》，開始歌手生涯。1990~1992年，三次獲得香港“叱吒樂壇女歌手金獎”前后發(fā)行專輯近10張，廣受歡迎

2013年，獲得臺灣金曲獎最佳國語專輯、最佳國語女歌手2013年獲得最佳專輯制作人獎。費(fèi)用預(yù)算：總費(fèi)用預(yù)計(jì)320萬元（不包含場地費(fèi)用）代言費(fèi)用預(yù)計(jì)：600-700萬元/2年注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。黃家強(qiáng)1999年底開始個(gè)人音樂事業(yè)，至今15年，經(jīng)驗(yàn)豐富2002年簽約香港環(huán)球唱片推出個(gè)人專輯，并提拔樂隊(duì)曾經(jīng)為巨基、陳奕迅、李蕙敏、陳小春、王菲等作曲2013年6月在九龍灣會展StarHall舉辦演唱會，影響力極大黃家強(qiáng)：搖滾巨星，回憶往日激情……費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)計(jì)220萬元（不包含場地費(fèi)用）代言費(fèi)用預(yù)計(jì)：

300-400萬元/2年注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。觀眾的熱情……明星個(gè)人演唱會總結(jié)：

以齊秦、鄧紫棋、林憶蓮、黃家強(qiáng)為例子：明星個(gè)人演唱會的費(fèi)用大約在200萬至400萬之間，有效宣傳時(shí)間約為半年；明星個(gè)人代言項(xiàng)目的費(fèi)用大約在400萬至800萬之間，有效宣傳時(shí)間約為兩年。一、明星個(gè)人演唱會二、明星拼盤演唱會三、營銷節(jié)點(diǎn)見面會以群星演唱形成強(qiáng)大陣容，凸顯開發(fā)商實(shí)力，更容易在惠東形成巨大影響。優(yōu)勢：1.通過強(qiáng)大的陣容，容易吸引更多明星的仰慕者，到訪現(xiàn)場觀眾數(shù)量得以保證；

2.市場聲音最為持久；

3.可植入項(xiàng)目元素，軟性傳達(dá)項(xiàng)目賣點(diǎn)。劣勢：群星演唱會費(fèi)用相對較高，雖可以通過與其他單位共同贊助，或通過售演唱會門票收回部分支出，

但總體不定因素相對較高。二、明星拼盤演唱會……【佛山】廣佛萬達(dá)群星演唱會時(shí)間：2013.3.23

地點(diǎn)：佛山嶺南明珠體育館

成功操作項(xiàng)目一：熱情的FANS們早已按捺不住心中的激動

翹首以待！泳兒慵懶性感的聲音，拉開了整場演唱會的序幕！林子祥上場，帥氣不減當(dāng)年！深圳知名藝人范媛媛小姐歌聲甜美，身姿搖曳……“池塘邊的榕樹上……知了在聲聲的叫著夏天……”在羅大佑老師的歌聲中，追尋兒時(shí)的記憶……陳慧琳小姐壓軸登場，全場轟動……【惠州】星耀君御緣夢方直時(shí)間：2013.4.20

地點(diǎn)：方直君御項(xiàng)目現(xiàn)場成功操作項(xiàng)目二：現(xiàn)場舞臺布置，極具效果震撼感。深圳知名藝人范媛媛小姐深情演唱……被譽(yù)為大陸版“齊秦”，公認(rèn)唱作俱佳的實(shí)力型歌者素有抒情王子之稱——惠磊雷霆樂隊(duì)激情獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目，重溫beyond經(jīng)典“情歌天后”及“爆發(fā)力女聲”之稱彭佳慧速度七十邁，心情是自由自在……一曲《奔跑》全場熱動！活動現(xiàn)場氣氛持續(xù)高昂?。。∑幢P演唱會明星陣容建議一：群星名單：陳慧琳、迪克牛仔、黃家強(qiáng)、費(fèi)翔、泳兒

王杰、邁克爾·杰克遜明星費(fèi)用：200萬左右（不包括場地費(fèi)用）注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。陣容特殊點(diǎn)介紹：邁克爾杰克遜亞洲第一專業(yè)模仿者。榮獲CCTV《快樂鄉(xiāng)約新春盛典》中央電視臺年度魅力人物獎，上海世博會“杰出貢獻(xiàn)獎”、世界和諧基金會“和諧之星”等榮譽(yù)。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10、美國CNN、美聯(lián)社、鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》、湖南衛(wèi)視……等國內(nèi)外多家知名頻道專訪；活躍于中東、非洲、美國等10個(gè)國家；個(gè)人演唱會關(guān)注度最高的模仿藝人泳兒，香港女歌手。香港出生，1990年隨父母全家移民至新加坡居住15年，并在2005年于新加坡南洋理工大學(xué)會計(jì)系畢業(yè)。同年回流香港且參加了“2005年度英皇新秀歌唱大賽”，奪得亞軍及最佳型格獎，繼而晉身樂壇，加盟英皇娛樂集團(tuán)有限公司MusicPlus。泳兒被視其為師姐容祖兒的接班人。拼盤演唱會明星陣容建議二：群星名單：周杰倫，蕭亞軒，潘瑋柏，黃義達(dá)，袁詠琳，紀(jì)佳松明星費(fèi)用：300萬左右（不包括場地費(fèi)用）注：費(fèi)用預(yù)算為除了場地費(fèi)用以外的所有費(fèi)用，包括活動審批費(fèi)用，活動布場費(fèi)用，活動部分宣傳費(fèi)用等，此費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，具體以實(shí)際操作為準(zhǔn)。以萬達(dá)廣場、方直星耀國際及建議的兩組明星陣容中：群星演唱會的費(fèi)用大約在280萬至400萬之間，有效宣傳時(shí)間約為半年。群星演唱會總結(jié)：

明星演唱會活動時(shí)間安排建議活動時(shí)間：洋房開盤當(dāng)天舉行演唱會；宣傳時(shí)間：8月開始宣傳，建議宣傳方式如下表所示；優(yōu)勢：1、結(jié)合項(xiàng)目營銷節(jié)點(diǎn)，多次邀請活動明星到訪現(xiàn)場；2、通過唱片簽售以及演唱會門票，獲得部分活動費(fèi)用填補(bǔ)；3、尋找相關(guān)合作單位聯(lián)合舉辦明星演唱會。劣勢：活動總費(fèi)用較高，營銷費(fèi)用相對難以控制。時(shí)間營銷節(jié)點(diǎn)明星活動建議備注8月-10月營銷拓客期拍攝、制作宣傳素材，宣傳線上結(jié)合項(xiàng)目宣傳，樹立項(xiàng)目形象11月8日營銷中心開放見面會，唱片簽售會

11月22日洋房樣板房開放——

到訪送門票12月6日洋房開盤演唱會舉行售票1月1日高層樣板房開放持續(xù)宣傳

1月10日高層開盤演唱會形式一、明星個(gè)人演唱會二、明星拼盤演唱會三、營銷節(jié)點(diǎn)見面會營銷節(jié)點(diǎn)見面會營銷節(jié)點(diǎn)見面會，即結(jié)合***樓盤城項(xiàng)目的營銷節(jié)點(diǎn)邀請明星參與項(xiàng)目營銷活動，提升活動當(dāng)天的到訪客戶。建議：選擇項(xiàng)目營銷中心開放當(dāng)天舉辦明星見面會優(yōu)勢：活動相對常規(guī)，易于操作，費(fèi)用可控；劣勢：較難形成長期宣傳效果。杏林灣一號二期盛大公開暨芙曼蒂見面會活動地點(diǎn)：廈門國際會議中心音樂廳效果：數(shù)百名業(yè)主、觀眾齊聚音樂廳，與意大利著名歌唱家、天籟歌后喬琪亞·芙曼蒂一起共品聯(lián)發(fā)集團(tuán)的幸福華章。濱海系三大名盤也在本次活動中一同亮相，將海景建筑為人們帶來的品質(zhì)和幸福生活進(jìn)行了完美演繹。卓越·蔚藍(lán)城邦新品樓王發(fā)布暨齊秦演唱會新聞發(fā)布會活動地點(diǎn)：卓越·蔚藍(lán)城邦項(xiàng)目現(xiàn)場活動效果：巡回演唱會新聞發(fā)布會在卓越·蔚藍(lán)城邦的項(xiàng)目銷售中心舉行，當(dāng)天齊秦與TVB當(dāng)紅影星鐘嘉欣同臺，吸引了珠三角數(shù)十家媒體和莞深兩地1000余客戶到場，而同期推出的卓越·蔚藍(lán)城邦56棟園景樓王單位，當(dāng)天也銷售了百余套。三盛·國際公園新品發(fā)布會暨國際名模表演活動地點(diǎn)：福州香格里拉大酒店廈門廳效果：整個(gè)盛會宛如一場世界藝術(shù)生活的展示會，無論是國際名模的精彩表演還是世界光影涂鴉藝術(shù)作品的展現(xiàn)，都將國際生活范展現(xiàn)地淋漓盡致。融信大衛(wèi)城開盤前系列活動活動地點(diǎn)：融信大衛(wèi)城項(xiàng)目現(xiàn)場活動闡述：融信第二屆品牌文化節(jié)為期兩個(gè)月，共分三個(gè)篇章：第一篇章：9月9日品牌文化節(jié)新聞發(fā)布會暨奢侈品鑒賞沙龍第二篇章：10月1日世界旅游小姐巡禮大衛(wèi)城暨品花全盛會第三篇章：11月5日融信品牌盛典，范冰冰與您相約大衛(wèi)城活動時(shí)間安排建議活動時(shí)間：營銷中心開放當(dāng)天邀請明星到訪項(xiàng)目現(xiàn)場；宣傳時(shí)間：8月開始宣傳，大致宣傳方式如下表所示；費(fèi)用：大多為50萬-100萬元優(yōu)勢：對短期內(nèi)提高項(xiàng)目知名度具有一定作用；能較好控制營銷費(fèi)用。劣勢：宣傳時(shí)間相對較短，明星只到現(xiàn)場一次，無法通過明星多次到訪不斷制造多次引爆的效果時(shí)間營銷節(jié)點(diǎn)明星活動建議備注8月-10月營銷拓客期拍攝、制作宣傳素材，宣傳線上結(jié)合項(xiàng)目宣傳，樹立項(xiàng)目形象11月8日營銷中心開放見面會，唱片簽售會——

11月22日洋房樣板房開放后期持續(xù)宣傳后期持續(xù)宣傳12月6日洋房開盤1月1日高層樣板房開放————1月10日高層開盤見面會等形式舞臺準(zhǔn)備就緒……方案總體回顧明星個(gè)人演唱會的費(fèi)用大約在200萬至400萬之間，有效宣傳時(shí)間約為半年；群星演唱會的費(fèi)用大約在280萬至400萬之間，有效宣傳時(shí)間約為半年。