抖音APP用戶活躍的原因與發(fā)展建議

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抖音APP用戶活潑的原因與開展建議本文簡介：抖音APP是今日頭條推廣的一個垂直化的短視頻類APP,2022年9月正式上線,屬于音樂類社交APP。我國短視頻主要分為抖音、快手和美拍三種,抖音基于今日頭條的算法推送,相對而言用戶活潑度較高。快手成立時間最久,逐漸開展并完善,擁有較穩(wěn)定的用戶群,但自從抖音問世以來,重新擾亂了短視頻的戰(zhàn)場。面對這一新

抖音APP用戶活潑的原因與開展建議本文內(nèi)容：

抖音APP是今日頭條推廣的一個垂直化的短視頻類APP,2022年9月正式上線,屬于音樂類社交APP。我國短視頻主要分為抖音、快手和美拍三種,抖音基于今日頭條的算法推送,相對而言用戶活潑度較高?？焓殖闪r間最久,逐漸開展并完善,擁有較穩(wěn)定的用戶群,但自從抖音問世以來,重新擾亂了短視頻的戰(zhàn)場。面對這一新現(xiàn)象,筆者從多維度對抖音的原因進展分析,與此同時,抖音會不會像小咖秀那樣盛極一時而走向衰敗

一、抖音APP用戶活潑的原因

抖音APP作為一種新出現(xiàn)的事物,其目的用戶群體主要是一線、二線城市的年輕人,主要以95后人群為主。很多用戶會利用閑暇時間在該平臺上閱讀和創(chuàng)作一些內(nèi)容,抖音APP在內(nèi)容生成過程中,是一種用戶制作視頻,平臺提供音樂合成的,在拍攝過程中,還設(shè)置了濾鏡、美顏的成效及比擬萌的小道具,普通群眾可以利用該APP將自己的缺點弱化,將最美的自己展示到平臺上與其他用戶進展互動。抖音用戶活潑度之所以高,原因如下:

(一)從使用與滿足的角度分析

使用與滿足理論指受眾接觸媒介都是有目的性的,是為了獲得某種需求的滿足,滿足感越高,受眾對該平臺的粘性也越強。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間抖音的日活從3000萬直接上漲到6000萬。(1)用戶通過閱讀、點贊抖音APP上的內(nèi)容,或者用戶進展內(nèi)容的消費,不僅可以打發(fā)閑暇的時間,還可以獲得別人對自己作品的認可。加之生活在當(dāng)今快節(jié)奏的社會,人們置身其中,生活壓力接踵而至,用戶在抖音平臺上錄制、發(fā)布內(nèi)容,可以把米德所謂的"主我";表現(xiàn)出來。無論是用戶消費內(nèi)容還是閱讀內(nèi)容,通過抖音這一媒介都能將用戶最本真的自我呈現(xiàn)出來。抖音APP上的內(nèi)容是一種亞文化的表達,夸張、搞笑類的亞文化視頻內(nèi)容才可能給用戶留下深化的印象,用戶一般在該平臺上呈現(xiàn)的都是與現(xiàn)實生活中不一樣的自己。

在抖音APP構(gòu)筑的虛擬場景中,用戶除了自己可以在上面創(chuàng)作內(nèi)容進展發(fā)布,彼此之間還可以通過直播平臺的一些形式進展社會互動。抖音APP用戶在閑暇時間,將自己的生活與音樂相結(jié)合并進展記錄和分享,是一種在認知盈余的情況下,通過內(nèi)容生成、點贊、評論和等互動形式,進展的分享和消費,滿足了用戶日常在音樂方面社交的心理需求。(2)

(二)從創(chuàng)新擴散理論分析

創(chuàng)新擴散理論是埃弗雷特-羅杰斯提出來的,他認為創(chuàng)新是"一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物";。創(chuàng)新擴散理論包括知曉、勸服、決策和證實。(3)創(chuàng)新擴散在傳播過程中分為以上四個階段。

抖音APP從2022年上線以來,前期的推廣見效甚微,直到2022年3月,岳云鵬在新浪微博里分享了他的模擬者在抖音平臺上發(fā)布的音樂短視頻。隨后該平臺也邀請了一些流量明星進展視頻錄制,這些流量明星在網(wǎng)絡(luò)空間中,扮演了"意見領(lǐng)袖";的角色。流量明星的線上推廣和平臺發(fā)起的一些線下活動推廣,進步了受眾對抖音APP的知曉度。UGC+PGC使得平臺內(nèi)容多元化、生活化,因此,便出現(xiàn)了病毒式傳播之態(tài)。用戶會將平臺上消費或者自己賞識的內(nèi)容,分享到自己的微信、微博等社交軟件,在微信微博構(gòu)筑的社交場域中,引來一陣好友的圍觀,潛移默化地勸服了好友承受抖音APP這一新事物,如此周而復(fù)始,被勸服的抖音用戶群范圍越來越廣。微博微信譽戶初次接觸抖音這一短視頻類音樂APP時,會根據(jù)自身的需要、愛好做出合理的抉擇。一些選擇使用抖音APP的用戶,在使用過程中被證實抖音音樂社交軟件對受眾的滿足度較高。目前抖音APP僅僅從用戶流量的角度看,到達了預(yù)期的效果,但是對抖音平臺、社會來說有何影響,還在觀望中。

(三)基于算法推送,從媒介系統(tǒng)依賴理論分析

媒介系統(tǒng)依賴理論認為,媒體使用對人的滿足度越高,他對媒體的依賴度相應(yīng)也高,媒體在這個人生活中所扮演的角色就越來越重要,因此媒體對這個人的影響力也就越大。(4)抖音APP是今日頭條推出的一款音樂類社交軟件,顯然是基于算法推送技術(shù)。算法推送的顯著特征是讀取用戶個人信息,基于大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫信息的分析,進展個性化精準推送。用戶基于已有的審美興趣,會對音樂視頻有選擇性地進展點贊和。抖音平臺基于此,便會推送一些用戶感興趣的視頻,用戶在平臺上閱讀的都是其感興趣的視頻,用戶在抖音平臺上花費的時間會越來越多,同時會形成一種抖音平臺很理解自己的假象。在算法推送構(gòu)筑的這種假象景觀中,長時間用戶會囿于自身的審美和認知局限,還會過度沉迷于媒介使用中。

二、抖音平臺的開展建議和將來開展趨勢

抖音音樂類APP自走紅以來,用戶數(shù)量增長速度較快。用戶為了在該平臺上錄制一些令人過目不忘,還能得到群眾審美認可的短視頻,同時能到達點贊、評論和的目的,錄制的內(nèi)容有時可能違犯了傳統(tǒng)的主流價值觀,還有一些平臺用戶僅僅是模擬其他消費者和影視劇錄制的視頻,難免有侵權(quán)的嫌疑。隨著手持智能終端的全面普及,新媒介平臺的準入門檻降低,抖音APP是針對普通民眾的一款音樂類社交軟件,在某種程度上是全民參與,但并不是所有的用戶都具有較高的媒介素養(yǎng),這就導(dǎo)致了一些低俗內(nèi)容的誕生。

(一)抖音平臺開展的建議

1.進步公眾的媒介素養(yǎng)

在新媒體視域下,去把關(guān)、去中心化現(xiàn)象越來越普遍,用戶的媒介素養(yǎng)參差不齊,有些用戶為了獲得點贊數(shù)和或者為了消磨閑暇光陰,錄制一些嘩眾取寵的音樂短視頻。一方面,錄制視頻的用戶需要進步自身的媒介素養(yǎng),防止一些低級興趣內(nèi)容的消費,閱讀視頻的受眾要進步自身的審美價值,應(yīng)將目光投入到內(nèi)容質(zhì)量高的視頻上;另一方面,我國每年會發(fā)布新媒體社會責(zé)任藍皮書,國家對新媒體應(yīng)負的社會責(zé)任關(guān)注度較高,抖音這一媒介平臺應(yīng)承當(dāng)相應(yīng)的社會責(zé)任。

2.建立媒介平臺把關(guān)機制

在新媒體中,把關(guān)機制被弱化,尤其是在抖音平臺上,用戶生成內(nèi)容,把關(guān)機制幾乎不存在。但平臺應(yīng)該在隨手拍隨手發(fā)的情況下,建立相應(yīng)的把關(guān)機制,平臺上一旦出現(xiàn)與社會主義核心價值觀相悖的內(nèi)容,后臺工作人員就應(yīng)立即刪除。但抖音平臺上用戶發(fā)布內(nèi)容后,目前用戶是不能刪除的,平臺應(yīng)盡量攻克自身的技術(shù)問題,建立用戶個人微把關(guān)環(huán)節(jié)。

3.制定相應(yīng)的規(guī)章制度

國家對網(wǎng)絡(luò)空間的開展一直給予高度關(guān)注,媒介平臺有序開展,將會營造一個有序的媒介生態(tài)環(huán)境,能促進媒體間的良性開展,反之,那么不利于媒介生態(tài)環(huán)境的開展。因此,抖音這一媒介平臺應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)章制度,標準平臺用戶錄制的音樂視頻,防止用戶因模擬影視劇中的一些鏡頭而侵權(quán),致使官司纏身,還應(yīng)建立明晰的抖音用戶創(chuàng)作視頻的刷粉機制。

(二)抖音平臺將來開展趨勢

1.注重創(chuàng)新,進步內(nèi)容質(zhì)量

"內(nèi)容為王";在互聯(lián)網(wǎng)時代仍然是平臺之間競爭的核心。鮑德里亞曾說,"我們生活在一個信息越來越多而意義越來越少的世界。";(5)抖音平臺上用戶錄制的音樂短視頻,模擬別人的內(nèi)容較多,還有一些用戶錄制沒有審美價值、純屬博取受眾眼球的內(nèi)容,低俗、惡搞的音樂短視頻雖履行了媒介娛樂群眾的功能,但在引導(dǎo)言論方面作用較弱。抖音平臺假設(shè)要穩(wěn)住現(xiàn)有的受眾,挖掘潛在受眾群,就一定要做出創(chuàng)新和進步內(nèi)容質(zhì)量,還要展示內(nèi)容的多樣性。

2.進步技術(shù),增添互動反響環(huán)節(jié)

抖音APP依托今日頭條算法推送這一較為成熟的技術(shù),傳播越來越智能化。該平臺具有點贊、、評論和分享功能,相對來說,它的互動環(huán)節(jié)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺形式差不多。抖音APP從一上市便給自身貼標簽,進展頻道分類,用戶體驗感較強,與去標簽化的快手迥然不同,正因如此,抖音APP在一開始便通過自身的特點吸引了大量用戶。當(dāng)今社會,媒體越來越追求景觀化,將用戶置身于一定的景觀中,較強的用戶體驗感是支撐平臺可持續(xù)開展的關(guān)鍵。

3.打造品牌,開啟多元化商業(yè)形式

抖音APP上線初期,并未引起太大的反響,是岳云鵬在新浪微博上發(fā)布了一條抖音視頻以及一些線上和線下推廣,進步了受眾對該APP的知曉度。抖音平臺假設(shè)想繼續(xù)在傳媒市場上占據(jù)較大的份額,一定要打造自身品牌,進步知名度,從而吸引較多受眾使用該APP。用戶群范圍一旦擴大,媒介平臺為了獲得經(jīng)濟效益,將會把受眾轉(zhuǎn)賣給廣告商,進展二次售賣。受眾在消費和閱讀內(nèi)容時,其實也間接閱讀了廣告,廣告商購置的是受眾對其產(chǎn)品的注意力。

短視頻主要是靠廣告、電商、直播、MCN等商業(yè)形式獲利。目前,抖音與一些原生態(tài)品牌廣告合作,結(jié)合自身的特點,以短視頻抖音的方式拍攝廣告,用橫屏豎屏的形式呈現(xiàn)短視頻,通過平臺的算法,實行個性化推送,讓年輕用戶可以承受這類新型的信息流廣告,信息流廣告形式是將來抖音商業(yè)化的發(fā)力點。抖音擁有較多的受眾群,將來抖音的開展肯定會充分利用已有的受眾群,開啟多元化的商業(yè)形式。

三、結(jié)語

短視頻在近年開展勢頭較好,張一鳴曾說,"短視頻是下一個風(fēng)口。";音樂類社交短視頻平臺抖音音樂類APP一路走紅,可以預(yù)見,將來短視頻的開展會越來越垂直化。抖音APP的商業(yè)化形式打破了傳統(tǒng)的單一形式,正在漸趨多元,品牌廣告與抖音的調(diào)性結(jié)合,一一定制,具有個性化,品牌加內(nèi)容的形式,更符合年輕用戶的需求。抖音APP目前正以欣欣向榮之態(tài)開展,學(xué)界對其的研究文獻較少,至于它存在什么缺乏,最終會不會曇花一現(xiàn),都還需要時間考證。

注釋

【1】短視頻之爭:抖音可以打敗快手嗎【2】吳佳妮.音樂社交短視頻軟件何以走紅---以抖音App為例[J].新媒體研究,2022(18):88-89.