奧運會后體育經(jīng)濟發(fā)展的思索

奧運會后體育經(jīng)濟發(fā)展的思索

發(fā)達國家體育經(jīng)濟的發(fā)展歷程已經(jīng)表明,隨著社會經(jīng)濟的不斷增長,體育經(jīng)濟正扮演著越來越重要的角色。對遼寧省來說,如何抓住北京奧運帶來的歷史機遇,進一步促進以體育產(chǎn)業(yè)為龍頭的遼寧體育經(jīng)濟的大發(fā)展、大跨越,是今后五年內(nèi)遼寧經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要課題。筆者對此問題進行了深入的分析,旨在為遼寧省成功舉辦第十二屆全運會和推動遼寧體育經(jīng)濟進步提供有益的借鑒,同時為相關(guān)決策部門提供積極的參考。

1奧運效應(yīng)對遼寧省體育經(jīng)濟產(chǎn)生的宏觀影響

1?1對遼寧體育產(chǎn)業(yè)的強大牽動作用奧運會的影響力、輻射力具有舉足輕重的意義。借用其影響力,近年來,國內(nèi)外一些著名的體育用品公司、體育管理公司和體育俱樂部紛紛進入遼寧省市場。在這種情況下,我們一方面要學習國外的先進技術(shù)與經(jīng)驗,另一方面要借助奧運會所產(chǎn)生的“奧運效應(yīng)”,大力培養(yǎng)和扶助體育產(chǎn)業(yè),促使其踏上使我省新的起飛平臺。由于沈陽是北京奧運會的一個分賽區(qū),所以在“奧運效應(yīng)”的輻射下,沈陽修建了奧體中心,又名“新五里河體育場”,并修建了一些相應(yīng)的體育設(shè)施。由奧體中心這一體育產(chǎn)業(yè)的帶動,在其附近形成一個奧體商業(yè)圈,這一商業(yè)圈將真正成為沈陽國際化的體育商業(yè)區(qū)域載體。奧體中心在“后奧運”時期,其周邊向市民開放的體育設(shè)施將異常完善。我們可以預見這個奧體中心將引起周邊地區(qū)的“鏈式反應(yīng)”,形成遼寧未來首屈一指的,擁有眾多先進業(yè)態(tài)的新商業(yè)圈,即渾南奧體新商業(yè)圈。這個新商業(yè)圈還將與原五里河商業(yè)圈相融合,成為遼寧現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新的增長點。說明“奧運效應(yīng)”對遼寧的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是巨大的,是積極的。

1?2體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度日趨完善“后奧運”時期我們將對政府做什么,支持什么的效果進行檢驗,這對整合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大益處。比如是否要重點支持競技體育,是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場化運營的項目,如體育健身娛樂場所,是否應(yīng)對從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項目和單位,國家應(yīng)給予適當支持,如減稅免稅、優(yōu)惠貸款等。另外國內(nèi)企業(yè)要在奧運經(jīng)濟中找到商機,就要與外商企業(yè)進行競爭。而制度健全與科學管理是進行競爭的基礎(chǔ),因此,“奧運效應(yīng)”時期將促進企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運營機制,這可能會使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型企業(yè)型轉(zhuǎn)變,加快體育產(chǎn)業(yè)中的國有企業(yè)改革,構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

1?3為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的商機“奧運效應(yīng)”為企業(yè)發(fā)展與營銷提供了非常大的商機,特別是“后奧運效應(yīng)”對產(chǎn)業(yè)的影響將是很大的,這個影響對產(chǎn)業(yè)而言可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè)。前者主要包括建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。后者涉及的面更廣一些,但綜合起來看,舉辦奧運會主要還是對新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。企業(yè)可利用奧運會樹立形象,提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴大銷售渠道、加快企業(yè)發(fā)展。奧運會是企業(yè)品牌推銷的最佳時機,有助于促進遼寧省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進程。有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育,有助于我國企業(yè)的科技進步。

1?4消費者開闊了視野,更新了觀念在體育產(chǎn)業(yè)與民眾體育需求的動態(tài)變化中,人們的體育觀已開始悄然發(fā)生變化。特別是通過奧運會的洗禮,尤其是在“后奧運效應(yīng)”的輻射下人們觀看體育比賽的目的已不僅僅是關(guān)注我國運動員的表現(xiàn),進而體驗我們國家形象和民族尊嚴的心理歷程,而是在很大程度上把它作為一種休閑活動或精神陶冶的活動。這將影響人們的體育興趣和體育價值觀,從而影響他們的體育行為以及體育消費行為。越來越多的人開始偏愛競技體育之外的體育活動,如體育旅游、休閑運動、健身運動、運動康復等等。體育的社會形態(tài)已發(fā)生了根本的改變。現(xiàn)在更廣義的體育產(chǎn)業(yè)是民眾消費,而這種消費被很多關(guān)注健康的人們稱之為“健康投資”。

1?5為全民健身運動和傳統(tǒng)體育項目的開展創(chuàng)造了良好的氛圍奧運會后將有助于促進全民健身活動。奧運會給人們帶來了對體育的興趣,在“后奧運”時期,由于人們對健身的重視,各種有助于身心健康的鍛煉方式將得到推廣,具有遼寧地方特色項目的武術(shù)、空竹、風箏、摔跤、木蘭拳、滿族的珍珠球、朝鮮族的蕩秋千、蒙古族的摔跤、錫伯族的蹴球、狩獵等在民間得到了傳承和發(fā)展。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也培養(yǎng)體育消費群體的消費觀。從經(jīng)濟角度講是提高體育場館利用率,這是體育市場的主體,對遼寧經(jīng)濟發(fā)展有重大意義。

2“后奧運效應(yīng)”對于遼寧體育經(jīng)濟發(fā)展的開拓創(chuàng)新意義

2?1加大創(chuàng)新力度是遼寧體育經(jīng)濟發(fā)展的最佳途徑從遼寧乃至全國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看,創(chuàng)新與制度創(chuàng)新已經(jīng)為體育經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境,但是由于體育經(jīng)濟組織內(nèi)部管理相對滯后,經(jīng)濟效益還達不到理想狀況。因此,注重創(chuàng)新,采用先進的科學的管理方法和手段,建立靈活高效的運轉(zhuǎn)機制,大力開發(fā)人力資源,提高資源的管理和使用效率,是體育經(jīng)濟發(fā)展亟待解決的問題。盡管我國體育經(jīng)濟發(fā)展已取得較大的成就,但從持續(xù)發(fā)展的角度來看還存在較多的問題,較為突出的是產(chǎn)品問題,產(chǎn)品的種類較少,科技含量較低,層次單一,傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)品在市場上占絕大多數(shù)。這種狀況不能完全滿足各類別、多層次及多種不同偏好的消費者的需要。因此,必須加大技術(shù)創(chuàng)新的力度,通過創(chuàng)新、開發(fā)出滿足現(xiàn)代體育消費者需求的體育產(chǎn)品,以充分挖掘體育市場的潛力,加速我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。

2?2“后奧運效應(yīng)”的城市化后果為遼寧體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的平臺遼寧省是北京奧運會的分賽場之一,部分足球賽事在沈陽舉行。為此,沈陽重建足球場地和一些其他相應(yīng)的體育設(shè)施,豐富了遼寧的體育產(chǎn)業(yè)資源,為“后奧運”時期繼續(xù)發(fā)展體育經(jīng)濟創(chuàng)造了物質(zhì)條件。同時,社區(qū)體育和城市化的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的社會條件。城市化對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模有直接的影響,城市化可以促進體育社會化服務(wù)水平的提高,帶動社區(qū)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善,將為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的體育設(shè)施服務(wù)平臺。體育產(chǎn)業(yè)具有重要的文化娛樂功能,是促進城市文化整體水平的提高,滿足城市居民日益增長的文化體育娛樂需求的重要載體。因此,發(fā)展城市文化離不開各類的體育市場。城市化進程的加快所產(chǎn)生的人口聚集效應(yīng),是拓展體育市場和刺激體育消費最直接的影響因素。

2?3實現(xiàn)了遼寧體育經(jīng)濟發(fā)展的多元化“后奧運”時期可以開拓市場資源,拓寬融資渠道,豐富管理模式,將帶動金融實業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)、建筑材料和設(shè)備產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。例如,通過奧運場館及相關(guān)設(shè)施的項目法人招標,引進市場競爭機制,形成了“政府主導、市場運作、社會參與”的新的社會公益項目管理和投資運作體制,吸引了有實力的多元化經(jīng)濟實體參與項目的建設(shè),打破以往由政府投資、主管部門經(jīng)營、經(jīng)營虧損、財政補貼的舊體制模式,搭建了政府、企業(yè)、金融、法律機構(gòu)之間的合作與信用的橋梁。同時一批優(yōu)秀企業(yè)團隊脫穎而出走到一線,在國際平臺上與國外大企業(yè)談融資、學管理,共同組成投標聯(lián)合體,做出有相當水平的投標文件參與競爭。而且也對北京、奧運會場館和相關(guān)設(shè)施建設(shè)情況進行了大量的宣傳工作,在確保項目法人招標順利實施的同時,讓國外企業(yè)了解了中國,了解了北京,了解了遼寧,為體育經(jīng)濟的國際合作、開拓國際市場奠定了良好的基礎(chǔ)。

3“后奧運”時期遼寧省現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的策略

3?1進一步更新觀念,實行體制改革,走企業(yè)化發(fā)展道路體育既然是產(chǎn)業(yè),就要按現(xiàn)代企業(yè)體制建立和運作。實行政事、政企、政群分開。體育行政機構(gòu)要加強社會管理職能,建立產(chǎn)業(yè)管理部門,使體育走向社會,進入市場。體育部門特別是基層單位要走企業(yè)化道路,它們對運動場館和器材設(shè)施等國有資產(chǎn)擁有使用權(quán)和管理權(quán),并要承擔使這些國有資產(chǎn)保值和增值的義務(wù)。它們應(yīng)是獨立核算單位,有掌握人、財、物的權(quán)力,并具有法人資格。這樣就可以充分調(diào)動積極性,提高經(jīng)濟效益。

3?2建立“科技興體”體制,實現(xiàn)競技體育和群眾體育的雙贏科研和訓練聯(lián)合機制,科研為運動隊提供有償服務(wù),使體育科技從公益型走向經(jīng)營型,面向社會,面向市場,面向需求,參與競爭,加速科技成果商品化。調(diào)動科技人員的積極性,充分發(fā)揮科技訓練作用,推動體育事業(yè)的發(fā)展。在競技體育走向企業(yè)化的同時,也要積極培育和開發(fā)群眾體育的消費市場,建立群眾體育由群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運行機制。使全民健身計劃落到實處,達到提高全民整體素質(zhì)和綜合國力水平的目的。

3?3構(gòu)建體育經(jīng)濟開發(fā)體系,完善體育經(jīng)濟服務(wù)機制本著立足國內(nèi),面向海外,體育經(jīng)濟開發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運營、規(guī)范化管理、商業(yè)化運作,設(shè)立發(fā)展規(guī)劃、教練、旅游、競賽、廣告、服飾器具等相應(yīng)組織。按全國統(tǒng)一規(guī)范和標準進行運作,使體育經(jīng)濟逐步走向職業(yè)化、市場化。體育經(jīng)濟開發(fā)要取得成功,首先對體育項目要進行精心選擇,項目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是發(fā)展體育經(jīng)濟成功的基礎(chǔ)。建立項目評估專家組和評估指標體系,用科學方法選擇體育項目。遼寧有豐富的可供開發(fā)的體育項目,被稱之為國粹的太極扇就是一項極具開發(fā)價值的體育項目。體育經(jīng)濟活動離不開有效的營銷。如太極拳運動的營銷工作相對而言比較有豐富的素材,可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等廣為宣傳走進學校、社區(qū),也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳,以及到醫(yī)院和康復中心進行言傳和咨詢等。

3?4以體育競賽與策劃為切入點,以體育旅游為起飛平臺,將遼寧體育積極導入良性發(fā)展軌道體育競賽不僅能夠提高體育消費者的學習和從事鍛煉的興趣,還能擴大知名度,影響更多的人投身體育鍛煉,促進體育經(jīng)濟健康發(fā)展。同時,體育競賽還促進了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷售,并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機會。研究表明,在一般情況下,每投入1億美元,品牌知名度提高1%;而贊助奧運,每投入1億美元,知名度可提高3%。但是如果缺乏通盤考慮、設(shè)計和執(zhí)行的贊助