實施地方品牌群戰(zhàn)略

實施品牌戰(zhàn)略打造重慶品牌群

促進(jìn)重慶國企新跨越

可口可樂公司的總裁如是說：可口可樂哪怕一把火全燒光，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒毀我的廠房和設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌不可能被燒毀！一、中國名牌現(xiàn)狀分析經(jīng)濟學(xué)家如是說：在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌不僅能夠使企業(yè)實現(xiàn)超值利潤〔消費者愿意為品牌支付高價，投資商也愿意為品牌承受高股價〕，而且品牌可以減緩經(jīng)濟周期處于低谷時所帶來的沖擊，品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的巨大價值，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廠房設(shè)備等有形資產(chǎn)本身。一、中國名牌現(xiàn)狀分析名牌所創(chuàng)造的價值超乎人們的想象：據(jù)聯(lián)合國工業(yè)方案署最近統(tǒng)計，世界名牌占全球品牌數(shù)量不到3%，產(chǎn)品卻占了全球市場的40%以上，銷售額更是占到了全球的50%左右。從更高層次上說名牌是一個國家、一個民族實力的重要表征，可以帶動整個國家經(jīng)濟的騰飛，可以說，沒有世界名牌就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟強國。一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國的品牌現(xiàn)狀：中國目前擁有170萬個各類企業(yè)、產(chǎn)品品牌，與美國不相上下，但在世界上可以讓人提得起、記得住的名牌卻少之又少，在中國這個世界級的制造大國，品牌數(shù)量與名牌數(shù)量極不匹配的生存比例現(xiàn)狀，讓任何人都深切的感覺到，中國比任何國家更迫切希望有自己的世界名牌。一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國名牌的省級分布：目前中國名牌最多的五個省市為：廣東、浙江、山東、江蘇、福建和上海，分別為108、82、61、34和34個，差異也很大。尚沒有中國名牌的有青海和西藏〔不包含港澳特區(qū)和臺灣省〕，中國名牌數(shù)量在5個以下的有陜西、云南、吉林、貴州、海南、寧夏、甘肅，分別為4、4、4、3、2、1和1個。除上海外其它直轄市擁有中國名牌的量分別為北京15個、天津9個和重慶7個。一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國名牌的市級分布：目前在我國總共332個市、地區(qū)、自治州〔不含四個直轄市〕中，擁有中國名牌的有129個，中國名牌數(shù)量超過5個的共21個地區(qū)，有5個的為南京和濰坊，有4個的共汕頭、石家莊、成都、西安、揚州、江陰、濟南、威海、嘉興、金華等10個地區(qū)，有3個的共武漢、長春、合肥、福州、長沙、呼和浩特、柳州、臨沂、龍巖、綿陽等10個地區(qū)，有兩個的共昆明、烏魯木齊、大連等21個地區(qū)。一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國名牌的分布彰顯區(qū)域經(jīng)濟的集群優(yōu)勢：分析中國名牌的分布，可以得到一個有趣的結(jié)論，即“中國名牌往往扎堆〞。比方在青島、佛山，家電類產(chǎn)品的中國名牌就多達(dá)16個和10個；在佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國名牌就有7個，占本類別所有中國名牌的70%；在重慶，摩托車產(chǎn)品的中國名牌就有4個，占本類別的66.7%；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國名牌就有4個，同樣占本類別的66.7%……類似的還有河南食品類產(chǎn)品中國名牌多，浙江的小家電產(chǎn)品中國名牌多，江蘇、浙江的服裝業(yè)中國名牌多和深圳的IT產(chǎn)品和鐘表產(chǎn)品中國名牌多等。一、中國名牌現(xiàn)狀分析產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢促進(jìn)區(qū)域品牌群開展：根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析與競爭大師波特的定義，產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性〞的格式，為某個地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認(rèn)可。典型的說法有“青島家電〞、“溫州皮鞋〞、“金華火腿〞、“龍口粉絲〞、“佛山陶〞等，也就是品牌扎堆的結(jié)果。一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國名牌產(chǎn)品必須具備的8項條件：符合國家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并到達(dá)國際先進(jìn)水平，市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)本錢費用利潤率、總資產(chǎn)奉獻(xiàn)率居本行業(yè)前列企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首一、中國名牌現(xiàn)狀分析中國名牌產(chǎn)品必須具備的8項條件：產(chǎn)品按照采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)企業(yè)具有完備的計量檢測體系和計量保證能力企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故企業(yè)具有完善的售后效勞體系，顧客滿意程度高。一、中國名牌現(xiàn)狀分析企業(yè)強身健體法那么用系統(tǒng)的價值觀創(chuàng)立自己的企業(yè)文化重視技術(shù)含量提高，以先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品更迭在產(chǎn)品推廣中重視全方位的信息溝通妥善處理企業(yè)與政府的各項關(guān)系以需定產(chǎn)，密切把握消費者的消費動態(tài)全員質(zhì)量管理，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生存的命根子以品牌帶銷售，強化品牌核心價值的塑造與宣傳傾聽顧客意見，最大限度減少客戶抱怨清醒把握做強與做大的辯證關(guān)系一、中國名牌現(xiàn)狀分析政府的作用不可無視：企業(yè)是社會的微觀分子，而政府又是社會的統(tǒng)籌管理者，所以，現(xiàn)實中企業(yè)與政府有千絲萬縷的關(guān)系，這種關(guān)系在中國名牌的評選中同樣有所表達(dá)。根據(jù)中國社科院的一項研究〔2005年城市競爭力報告〕顯示，上海、深圳、廈門、杭州、青島、北京、寧波、南昌、佛山、大連等十個城市的政府管理競爭力居全國城市之首，這十個城市中有8個進(jìn)入擁有中國名牌數(shù)量最多的十大城市，比例之高同樣證明了在中國名牌的評選中政府作用不可無視。一、中國名牌現(xiàn)狀分析三、國資委的責(zé)任國資委作為出資人，有責(zé)任、有義務(wù)抓住歷史的機遇，整合行業(yè)優(yōu)勢，挖掘企業(yè)沉淀，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競爭力，提高地方經(jīng)濟能量，幫助重慶國有企業(yè)參與全國范圍的品牌競爭，推動重慶經(jīng)濟實現(xiàn)重大跨越。四、實施綱領(lǐng)挖掘新聞熱點，聚焦社會關(guān)注導(dǎo)入行政支持，轉(zhuǎn)變政府職能整合弱勢群體，打造強勢軍團實施多種策略，全面提升品牌促進(jìn)城市品牌群開展壯大五、實施主體品牌提升大行動國資委政府部門企業(yè)新聞媒體行業(yè)協(xié)會五、實施主體1、國資委牽頭組織國有企業(yè)開展品牌提升大行動；2、政府部門組織本地區(qū)、本行業(yè)國有企業(yè)集體開展全面市場競爭；3、企業(yè)與新聞媒體合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益；4、新聞媒體通過籌劃大型社會活動有效提升自身形象，拓展生存空間；5、行業(yè)協(xié)會發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，組織國有企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦中發(fā)揮重要作用。要把企業(yè)一家的積極性變成政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)和全社會大家的積極性，使之成為全市企業(yè)界和人民群眾共同的大事，有組織的實施重慶國有〔控股〕企業(yè)品牌提升系列大行動，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競爭力。六、培育品牌的必要性與迫切性從企業(yè)的角度出發(fā)，擁有一個好的品牌，意味著企業(yè)及其產(chǎn)品與消費者之間建立了一種友好的關(guān)系，消費者了解、信任并喜歡該品牌，就會在購置的時候減少猶豫，選擇該品牌的產(chǎn)品，這種友好關(guān)系一旦形成，無疑會使企業(yè)在經(jīng)營市場、推廣產(chǎn)品的時候大幅度減少阻力和本錢21世紀(jì)的市場競爭是品牌的競爭從一個國家、城市開展的高度出發(fā)，擁有著名品牌的多寡，已經(jīng)成為衡量其經(jīng)濟開展水平的重要標(biāo)桿，全球500強企業(yè)中，美國作為首屈一指的經(jīng)濟大國所占數(shù)量達(dá)60%以上，就是品牌對經(jīng)濟奉獻(xiàn)的一大證明；而在國內(nèi)沿海經(jīng)濟興旺地區(qū)，無一例外地將培育自己的產(chǎn)品、品牌當(dāng)做戰(zhàn)略工作來抓，也無一例外地?fù)碛凶约旱拿破髽I(yè)、名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)/產(chǎn)品對地方經(jīng)濟的奉獻(xiàn)率也大大高于一般企業(yè)和產(chǎn)品，如在青島實施名牌開展戰(zhàn)略以后，其“品牌之城〞的美譽已經(jīng)逐漸形成，在其GDP當(dāng)中，僅海爾、海信、青島啤酒三大品牌就占50%以上！極大地加強了產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；潭?，因此可以說建立自己城市的品牌群，是促進(jìn)城市可持續(xù)化、特色化開展及帶動產(chǎn)業(yè)升級的重要選擇六、培育品牌的必要性與迫切性整合行業(yè)優(yōu)勢，挖掘企業(yè)沉淀，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競爭力，提高地方經(jīng)濟能量刻不容緩目前國內(nèi)企業(yè)競爭壓力日益加劇，重慶的汽車、制造、醫(yī)藥、家電等傳統(tǒng)行業(yè)面臨著新興企業(yè)、新興品牌的強有力的挑戰(zhàn)，因此整合行業(yè)優(yōu)勢，挖掘企業(yè)沉淀，樹立企業(yè)品牌，提高地方經(jīng)濟能量一成為客不容緩的一項工作，企業(yè)品牌不僅企業(yè)自己要抓，政府更要扶持，以促進(jìn)企業(yè)在注重經(jīng)濟利益的同時，更要注意社會利益，國家利益乃至民族利益。當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀與重慶直轄形象極不相稱，反映出重慶企業(yè)較濃厚的山城意識。不改變這樣的封閉落后意識，重慶經(jīng)濟就不可能沖出山城，走向全國，走向世界。為大幅提升全省名牌產(chǎn)品的整體競爭力，跨越山城意識，開拓全國市場，我們要通過一系列公關(guān)運籌與組織工作，組織實施重慶〔國有控股〕企業(yè)品牌提升系列行動。七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀截至目前，我市已有中國名牌產(chǎn)品7個,中國著名商標(biāo)13個，重慶名牌產(chǎn)品676個，其中有效期內(nèi)的180多個名牌產(chǎn)品去年經(jīng)濟總量已占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的1/3以上。這些企業(yè)的開展帶動了我市化工、冶金、機電儀表等支柱產(chǎn)業(yè)的形成和開展，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，加速了我市向新型工業(yè)化邁進(jìn)的步伐。與此同時我們也應(yīng)清醒的認(rèn)識到我市的中國名牌產(chǎn)品數(shù)量與直轄市身份極不相稱。數(shù)據(jù)說明，去年廣東省的“中國名牌〞產(chǎn)品已達(dá)108個。一方面，重慶名牌產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模效益客觀地反映了重慶的綜合經(jīng)濟實力與沿海地區(qū)的差距，但從另一方面看，重慶名牌產(chǎn)品的規(guī)模仍有較大擴張潛力。七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀1重慶經(jīng)濟起飛所帶來的良好機遇：每年10%的增長速度表明重慶經(jīng)濟已進(jìn)入于空前的活躍期，這必然帶動產(chǎn)業(yè)的升級、市場的繁榮、競爭的加劇以及企業(yè)創(chuàng)新觀念的樹立，從而為名牌的誕生提供良好的土壤2重慶作為大西南的重要工業(yè)基地，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：汽車、冶金、化工、醫(yī)藥、能源、建材、機械等行業(yè)齊全，成熟度高，為名牌的誕生提供了先天的產(chǎn)業(yè)支持3重慶具有得天獨厚的資源優(yōu)勢：旅游資源、名吃、名特產(chǎn)豐富，如果以原產(chǎn)地申請方式為重慶的地方特色產(chǎn)品申請原產(chǎn)地保護(hù)，將很容易建立起在全國乃至世界范圍內(nèi)的影響，催生出眾多的名牌產(chǎn)品4重慶悠久的巴蜀文化傳統(tǒng)：為創(chuàng)立名牌提供了排他性的文化底蘊，品牌與文化的結(jié)合將使名牌產(chǎn)品獲得持久的生命力與競爭力七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀鑒于重慶內(nèi)地西部地區(qū)的企業(yè)與沿海企業(yè)相比整體實力懸殊、信息閉塞、觀念落后、需求分散、行動緩慢的劣勢，只有聚零為整，才能眾志成城；只有依靠政府與全社會的支持，形成企業(yè)的團隊合力，才能有效與沿海優(yōu)勢企業(yè)相抗衡。八、根本目標(biāo)力爭經(jīng)過５至１０年的努力，在重慶國有經(jīng)濟的工業(yè)、商業(yè)和效勞業(yè)中形成一大批在國內(nèi)具有明顯市場競爭優(yōu)勢的重慶名牌和著名商標(biāo)，以及一批能沖刺世界名牌的重慶品牌和商標(biāo)。這批名牌和著名商標(biāo)在全市各支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢行業(yè)占主導(dǎo)地位，成為這些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的重要支撐。重慶國有企業(yè)具有的中國著名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品的數(shù)量，以及我市著名商標(biāo)和重慶名牌的總體水平都位居全國前列。普遍形成一批具有行業(yè)主導(dǎo)能力的重慶名牌〔著名商標(biāo)〕，依托重慶名牌〔著名商標(biāo)〕生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和市場占有率迅速擴大，形成一批擁有國際和國家級名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的國有企業(yè)群體。全市國企名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類〕總銷售值占全市國有工業(yè)產(chǎn)品銷售收入的３５—４０％以各行業(yè)龍頭企業(yè)、市重點扶持企業(yè)和大企業(yè)集團為重點，鑄造一批重慶名牌和著名商標(biāo)，并形成假設(shè)干個具有一定國際競爭力的名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)重慶名牌特別是中國著名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加。全市國企名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類〕總銷售值占全市國企工業(yè)產(chǎn)品銷售收入的20-25％。八、根本目標(biāo)2006年2010年九、具體措施〔一〕組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)1、建立重慶國企實施名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議制度，加強對實施名牌帶動戰(zhàn)略的指導(dǎo)。重慶市實施國企名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議是市政府實施國企名牌帶動戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機構(gòu)，由市政府領(lǐng)導(dǎo)掛率，市國資委負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)。成員來自市政府、市委宣傳部、各大媒體，各國有企、質(zhì)量協(xié)會、消費者協(xié)會、質(zhì)量檢驗協(xié)會等團體業(yè)等為成員單位，重慶市實施國企品牌管理會議是國資委實施品牌提升戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機構(gòu)。九、具體措施〔1〕、成員構(gòu)成：由市政府領(lǐng)導(dǎo)主持，市國資委、經(jīng)貿(mào)委、工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)、技術(shù)監(jiān)督、環(huán)保、藥監(jiān)、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)職能部門參加構(gòu)成。辦公室：設(shè)在市國資委?！?〕、工作任務(wù)：A、組織制定全市國企實施名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并指導(dǎo)實施；B、組織協(xié)調(diào)、管理和指導(dǎo)全市名牌戰(zhàn)略實施工作；組織制定和實施有關(guān)名牌管理規(guī)定；建立重慶市國企實施名牌戰(zhàn)略工作指導(dǎo)委員會，作為全市國企實施名牌戰(zhàn)略工作的常設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)：九、具體措施2、加緊制定名牌開展規(guī)劃。重慶市國企實施名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議要根據(jù)我市經(jīng)濟和社會開展規(guī)劃，加緊組織制定我市國有經(jīng)濟開展名牌的總體目標(biāo)和規(guī)劃，設(shè)定我市國企近期和遠(yuǎn)期內(nèi)應(yīng)擁有的不同類型和等級名牌的開展目標(biāo)，在２００6年上半年報市政府批轉(zhuǎn)全市執(zhí)行。并編制年度重慶國企名牌產(chǎn)品評價的目錄。國資委要制定知名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)的開展規(guī)劃，并組織實施。各企業(yè)、各區(qū)縣可根據(jù)本企業(yè)、本地經(jīng)濟開展實際和國資委的規(guī)劃要求，制定本企業(yè)、本區(qū)縣實施名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并組織實施。九、具體措施3、整合社會資源、各方力量為實施名牌帶動戰(zhàn)略效勞新聞媒體要與企業(yè)合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益，要發(fā)揮宣傳和輿論監(jiān)督作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動名牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導(dǎo)和幫助國有企業(yè)做好品牌宣傳籌劃，擴大重慶國企名牌的知名度和影響力，積極推動行業(yè)協(xié)會發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織國有企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。質(zhì)量協(xié)會、消費者協(xié)會、質(zhì)量檢驗協(xié)會等團體，認(rèn)證、咨詢等中介組織，檢驗〔測〕、科研等技術(shù)機構(gòu)要發(fā)揮社會監(jiān)督職能和效勞職能，提供科學(xué)、公正的社會中介評價，協(xié)助樹立和維護(hù)重慶國企名牌的聲譽。引導(dǎo)群眾識別和抵抗假冒偽劣產(chǎn)品。九、具體措施〔二〕做好對國企名牌的評價認(rèn)定和管理工作1、完善對名牌的評價認(rèn)定工作實施國企名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議成員單位要根據(jù)聯(lián)席會議分工要求，組織科研機構(gòu)和中介組織，積極建立和完善科學(xué)的重慶名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類和農(nóng)業(yè)類〕的評價認(rèn)定體系，力求使對名牌的評價與認(rèn)定能夠標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的市場行為，加強企業(yè)的質(zhì)量、技術(shù)和管理工作，發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用。名牌的評價認(rèn)定要堅持企業(yè)自愿申報、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的原那么；市場評價為主的原那么；科學(xué)、公正、公開的原那么；動態(tài)評價、不搞終身制的原那么。建立包括市場占有率、用戶滿意度評價和企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)確認(rèn)在內(nèi)的市場確認(rèn)體系；建立結(jié)合市場確認(rèn)體系對品牌價值和企業(yè)信譽進(jìn)行評估的價值確認(rèn)體系。并將品牌建設(shè)指標(biāo)納入企業(yè)績效考核體系。九、具體措施2、建立健全名牌保護(hù)機制強化地方立法，制定?重慶市名牌保護(hù)管理條例?、?重慶市原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)條例?等地方性法規(guī)和規(guī)章。按照有關(guān)法律法規(guī)及國家政策的規(guī)定，進(jìn)一步加大整頓和標(biāo)準(zhǔn)市場經(jīng)濟秩序的力度，對工藝落后、質(zhì)量低下的企業(yè)和產(chǎn)品予以關(guān)、停、并轉(zhuǎn)或取締，市場執(zhí)法部門要按各自職能分工，進(jìn)一步完善統(tǒng)一的打假協(xié)調(diào)機制，嚴(yán)厲打擊各種假冒行為和侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，加大對商標(biāo)和名牌的保護(hù)力度。3、加強名牌管理，維護(hù)名牌形象引導(dǎo)企業(yè)樹立商標(biāo)意識，依法注冊產(chǎn)品和企業(yè)商標(biāo)，創(chuàng)立效勞商標(biāo)，實施ＣＩ戰(zhàn)略。加強對國有及國有控股企業(yè)的品牌管理，建立我市國有及國有控股企業(yè)在企業(yè)和資產(chǎn)重組中的品牌管理方法。九、具體措施〔三〕加強對國有企業(yè)創(chuàng)名牌工作的引導(dǎo)和名牌培育工作1、推動重慶國企創(chuàng)名牌工作在全市形成熱潮組織實施重慶國有〔控股〕企業(yè)品牌提升系列大行動，增強國有企業(yè)創(chuàng)名牌的動力。發(fā)動媒體宣傳實施名牌帶動戰(zhàn)略的意義和大力推介重慶名牌和著〔馳〕名商標(biāo)，增強企業(yè)和社會的品牌意識，廣泛發(fā)動國有企業(yè)參與創(chuàng)重慶名牌工作，使重慶國企創(chuàng)名牌工作在全市形成熱潮。九、具體措施名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立和開展需要一個良好的社會環(huán)境，要強化輿論宣傳力度。宣傳名牌是創(chuàng)造和開展名牌產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，不僅要宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經(jīng)驗和作法，進(jìn)行理論研討，探索創(chuàng)名牌的新思路。對于作出建樹的品牌和企業(yè)，應(yīng)該給予公開表彰，并以市政府的名義向社會各界鄭重推薦，在全國性的報刊、雜志等新聞媒介上進(jìn)行大力宣傳，不斷提高重慶名牌產(chǎn)品的知名度和影響力。并由市政府協(xié)調(diào)組織重慶名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，精心籌劃以“重慶名牌群〞的形式亮相，參與國外各種博覽會、展銷會，打造“渝字品牌〞的集團軍形象，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽，積極引導(dǎo)向國內(nèi)外市場，為開拓更廣闊的市場鳴鑼開道。九、具體措施2、做好創(chuàng)名牌的根底工作引導(dǎo)企業(yè)把提高技術(shù)創(chuàng)新能力、提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善企業(yè)管理，以及建立企業(yè)核心競爭力、加強知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)作為創(chuàng)重慶名牌的重要根底工作和根本途徑。鼓勵企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，切實貫徹執(zhí)行?國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)企業(yè)技術(shù)開發(fā)費稅前扣除管理方法的通知?〔稅發(fā)〔１９９９〕４９號〕。各級政府掌握的科技開發(fā)專項資金等資源的分配，要向重慶名牌和著〔馳〕名商標(biāo)傾斜。推動國有企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想，采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)的管理制度和運行機制，提高國有企業(yè)經(jīng)營管理水平和品牌經(jīng)營能力。九、具體措施3、加強對重點企業(yè)的輔導(dǎo)與培育選擇已具備一定條件、有開展?jié)摿Φ膰衅髽I(yè)，制定重點企業(yè)名單，作為實施國企名牌帶動戰(zhàn)略的重點工作對象。名單每年更新一次，去掉已成功獲得名牌稱號或已不具備作為重點工作對象條件的企業(yè)，補充新的符合條件的企業(yè)。對被列入名單的企業(yè)，要引導(dǎo)企業(yè)加強名牌的創(chuàng)立工作，開展對企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)立方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步穩(wěn)固和提升品牌地位。對已到達(dá)名牌條件的，要及時向國家或市主管部門推薦和幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)。九、具體措施〔四〕充分發(fā)揮名牌帶動效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)和地區(qū)競爭力1、扶持名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)做大做強制定相關(guān)的扶持政策，加大對名牌的扶持培育。鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過多種途徑做大做強，迅速成為行業(yè)龍頭，發(fā)揮帶動作用。要加快以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合步伐，支持擁有名牌稱號或著名商標(biāo)的企業(yè)建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，與國際大企業(yè)合資合作，吸引戰(zhàn)略投資者加盟。支持名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開展資本經(jīng)營，在境內(nèi)外購并企業(yè)，買殼或直接上市。引導(dǎo)金融機構(gòu)加強對名牌的金融效勞，推動銀企合作。九、具體措施2、依托重慶名牌，加快我市國有企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級利用名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)掌握的資金、技術(shù)和市場優(yōu)勢，引導(dǎo)中小企業(yè)為大企業(yè)配套，并向“高、精、尖、專〞方向開展，形成大、中、小企業(yè)有機結(jié)合、專業(yè)分工的結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)擁有名牌或著名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)入我市產(chǎn)業(yè)政策鼓勵開展的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮名牌的帶動作用，促進(jìn)社會資源向優(yōu)勢企業(yè)集團、重點開展領(lǐng)域配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。通過名牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用，進(jìn)一步改造提高支柱產(chǎn)業(yè)，提高我市支柱產(chǎn)業(yè)和重要行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化組織程度。九、具體措施3、運用名牌的影響力，建立我市的區(qū)域品牌和行業(yè)品牌形象，提高區(qū)域競爭力要圍繞我市區(qū)域品牌和行業(yè)品牌形象建設(shè)，規(guī)劃和推動重慶名牌的創(chuàng)立工作，在打造和推介重慶名牌的過程中，有意識地樹立我市產(chǎn)品、行業(yè)和地區(qū)的良好整體形象。要通過市場化和社會化方式運作，充分利用名牌效應(yīng)，促進(jìn)形成產(chǎn)品、企業(yè)品牌與區(qū)域行業(yè)品牌相互促進(jìn)的良性互動，不斷提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)的知名度，加快我市各地特色經(jīng)濟的開展，提高對國內(nèi)外技術(shù)、資本等資源的凝聚力和吸引力，使重慶名牌和著名商標(biāo)對重慶經(jīng)濟的開展產(chǎn)生更大作用。九、具體措施〔五〕堅持獎優(yōu)罰劣的原那么，建立健全創(chuàng)立名牌的鼓勵機制，鼓勵行業(yè)/企業(yè)創(chuàng)立名牌的主動性和積極性1、參考沿海興旺地區(qū)的經(jīng)驗，設(shè)立重慶名牌獎勵基金制定?重慶市關(guān)于參與創(chuàng)立名牌企業(yè)獎勵制度?及?重慶市關(guān)于創(chuàng)立名牌個人特殊奉獻(xiàn)獎勵制度?，根本標(biāo)準(zhǔn)為每獲一個中國名牌、重慶名牌各獎勵人民幣XX元和XX元。企業(yè)獲中國著名商標(biāo)、重慶著名商標(biāo)各獎勵人民幣XX元和XX元，企業(yè)可分別從本錢中列支XX元和XX元用于獎勵創(chuàng)名牌有功人員。九、具體措施2、創(chuàng)品牌是一項需要政府、社會、企業(yè)各方互動的系統(tǒng)工程，更是一項知識與智慧的活動說到底創(chuàng)品牌是人才價值的表達(dá)，企業(yè)家在創(chuàng)牌過程中具