引爆點(diǎn)讀后感

引爆點(diǎn)讀后感

引爆點(diǎn)讀后感（一）

如何制造流行

如何引爆一場流行呢？作者給出了三個(gè)方面的因素：

1、個(gè)別人物法則

2、附著力因素法則

3、環(huán)境威力法則。

個(gè)別人物法則里面分為內(nèi)行，聯(lián)系員，推銷員。翻譯過來就是一款產(chǎn)品流行，需要有明星人物（或者專家之類）的帶領(lǐng)，需要優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)需要和當(dāng)前環(huán)境契合的非常好。作者就這三方面舉了大量的例子來做說明，解釋現(xiàn)實(shí)世界中曾經(jīng)流行的趨勢和問題都是如何滿足和符合自己的三法則的。

問題的關(guān)鍵在于，作者馬爾科姆的職業(yè)是名記者，有著足夠的案例去供給他來分析和講解，同時(shí)記者本身的文筆又足夠的優(yōu)秀，因此寫一本書對作者來講并不是太大問題。但是對于我這種人來講，上學(xué)以來受到的教育就是通過公式來證明問題的真?zhèn)?。尤其是大學(xué)的理工科思維，如果想證明一個(gè)問題的真?zhèn)?，需要使用邏輯?yán)謹(jǐn)，推算準(zhǔn)確的公式來完成，這種方式最保險(xiǎn)同時(shí)也是最繁瑣的，這是理工科的典型思維。但是作者引用了大量的實(shí)際案例，從某款鞋子的流行，到梅毒病的泛濫，從紐約犯罪率的下降，到太平洋小島自殺率的飆升，文中的大段文字都是在復(fù)述曾經(jīng)發(fā)生過的案例，然后就是"理所當(dāng)然"的證明了自己的結(jié)論，中間很少有足夠理性的分析和證明。尤其是是對于某個(gè)事件的發(fā)生，要證明發(fā)生的原因，需要將所有可能的結(jié)果排除在外才能給出這個(gè)結(jié)論。舉個(gè)例子，一輛正在行駛的車突然加速了，可能是油門加大了，可能是車輛重量減輕了，也有可能是遇到下坡路了。排除了所有可能因素之后得出的結(jié)論，才是足夠讓人信服的結(jié)論，這是我一直的思維方式，作者的這種案例證明問題的方式，確實(shí)很不適應(yīng)。

我通過自己的理解，用書中的教條來分析一款現(xiàn)實(shí)的案例來進(jìn)行說明。這個(gè)產(chǎn)品就是火爆一時(shí)的新浪微博。

提到關(guān)鍵人物，將這個(gè)產(chǎn)品炒熱的關(guān)鍵人物，李開復(fù)和姚晨肯定是當(dāng)之無愧。李開復(fù)作為目前國內(nèi)名聲最響亮的職業(yè)經(jīng)理人，分別任職過微軟，谷歌等一流企業(yè)，同時(shí)有因?yàn)楝F(xiàn)在的創(chuàng)新工場，一直在國內(nèi)擴(kuò)張他的影響力。尤其是一直被國內(nèi)廣大青年和大學(xué)生認(rèn)為是人生導(dǎo)師，他同時(shí)滿足了聯(lián)絡(luò)員，內(nèi)行和推銷員的角色，是個(gè)明星人物，難得的關(guān)鍵。而如果你已經(jīng)過了需要被"指導(dǎo)"的年齡，對人生說教沒興趣了，那么微博女王姚晨肯定是不能錯(cuò)過的，無論是《武林外傳》的風(fēng)靡還是姚晨自己的開朗性格，以及前一陣的離婚風(fēng)波，都使她的火熱程度暴漲，從而也是微博的人氣漲。這兩個(gè)人是典型的明星人物，他們自身都很善談，他們有各種娛樂和教育的光環(huán)，他們擅長與人交流，他們能夠得到眾多人的支持。因此可以將此二人認(rèn)為是sina微博的關(guān)鍵人物。

第二條附著力法則，講究產(chǎn)品要有足夠的質(zhì)量和內(nèi)容。對于國內(nèi)一直的門戶老大新浪，資訊和信息是它最不或缺的資源。本身新浪就是一起龐大的門戶作為主要根據(jù)地，所以的相關(guān)產(chǎn)品都是圍繞他的新聞和資訊來運(yùn)營的。國內(nèi)的用戶，也是看重新浪的快速和全面的新聞資源，因此常年不離不棄的。因此對于有著龐大內(nèi)容支撐的新浪來講，獲取資訊并不困難。而且，媒體出身的新浪對于把握和推廣新聞熱點(diǎn)有著很大的優(yōu)勢，常年經(jīng)營的媒體習(xí)慣使得他們知道如何去炒熱一個(gè)熱點(diǎn)和事件，如果去獲得關(guān)注。同時(shí)在微博這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，sina也確實(shí)很值得贊賞，雖然相對于國外的twitter來講，新浪的微博web頁實(shí)在是雜亂無章而且內(nèi)容繁多，但這個(gè)是符合國內(nèi)用戶習(xí)慣的，也與新浪那百科全書似的主頁相吻合，各種玩家用戶都能在里面找到自己感興趣的東西和玩法，還有各種輔助的話題，排行榜等等，這些信息對用戶還是有很大的吸引力，外加微博也確實(shí)滿足了用戶交流溝通的需求，兩者結(jié)合起來，用戶喜歡也是理所當(dāng)然。

第三條，環(huán)境威力法則。產(chǎn)品的流行離不開與當(dāng)前環(huán)境的吻合。我們都還記得當(dāng)年的新浪博客，當(dāng)初寫博客是人人必備的，沒有個(gè)人博客說出去都不好意思，即使是流水賬和轉(zhuǎn)載也要經(jīng)營一份自己的一畝三分地，否則會(huì)被大家認(rèn)為是落伍了。尤其是老徐和韓少當(dāng)年的助推，使得新浪的博客確實(shí)火了一把。不過這個(gè)東西時(shí)間長了確實(shí)容易疲憊，不用說一般人了，即使專業(yè)人士，維護(hù)一個(gè)有質(zhì)量的博客也是很有難度的，博客的門檻顯然對于廣大用戶來講，實(shí)在太高了。因此博客熱潮冷淡。然后所有人都轉(zhuǎn)去了SNS,所有人都在上人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，買賣好友，占車位，進(jìn)而到了全民偷菜的瘋狂年代。因?yàn)榇蠹疑暇W(wǎng)不知道要干什么，因此總要有個(gè)東西寄托所有人的情感，消化所有人的時(shí)間。偷菜這游戲玩多了也會(huì)無聊，本身就過于簡單，沒有良好的延續(xù)性。此時(shí)國外火爆的微博，就成了下一個(gè)可能的引爆點(diǎn)。一方面是國內(nèi)各種新聞的關(guān)于twitter的報(bào)道，好萊塢明星，百億市值，ladygaga,國外流行的微博讓國內(nèi)的很多人也躍躍欲試，另外一方面，這款對用戶友好同時(shí)滿足用戶溝通需求的產(chǎn)品，在國外有著很好的市場，國內(nèi)必然不會(huì)冷淡。差點(diǎn)"流行"起來的飯否因?yàn)楦鞣N原因（你懂的）被自殺，這個(gè)空檔期正好給力新浪一個(gè)時(shí)間窗，他們能夠在短時(shí)間內(nèi)成功的研發(fā)出一款產(chǎn)品，將所有人的吸引力和注意力都轉(zhuǎn)到了自己身上，在加上擅長的明星運(yùn)作模式，一時(shí)間人人微博，沒有個(gè)人地址都不好意思和別人打招呼，而且還有了開復(fù)和姚晨兩大明星助陣——看著眼熟吧？對了，這就是把當(dāng)年火熱的博客做了個(gè)翻版，除去產(chǎn)品本身的特性，所有的運(yùn)作方式都和當(dāng)年一樣，而且微博的門檻如此之低，140字讓誰都沒有了壓力，每個(gè)人都有了"關(guān)注著",每個(gè)人都能關(guān)注自己心中的名人，這個(gè)東西能不火嗎？當(dāng)你身邊人人微博的時(shí)候，你就又被微博了，因?yàn)?，環(huán)境威力迫使你去加入這場流行的狂歡。

才發(fā)現(xiàn)寫了不少，而且廢話太多，關(guān)于書的

內(nèi)容不多，更多的是用書中的內(nèi)容分析了一款現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，所謂現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。其實(shí)也是因?yàn)樾吕宋⒉┗鹆宋也鸥覍懗鰜恚?dāng)年微博剛出來時(shí)候，誰也不敢打包票這東西能到什么地步。但是一旦到了那個(gè)"引爆點(diǎn)",它的燎原之勢就不可阻擋了。

引爆點(diǎn)讀后感（二）

流行潮，不是設(shè)計(jì)出來的

徐淑賢

流行潮，不是設(shè)計(jì)出來的，而是順勢而為的。讀完《引爆點(diǎn)》這本書后，顛覆了我以前對流行潮的觀點(diǎn)。我以前一直以為，流行的產(chǎn)品是某個(gè)企業(yè)刻意設(shè)計(jì)之后，通過高超的營銷手段拋向市場，就引發(fā)了流行，其實(shí)不是這樣的。下面我將引用書中的三個(gè)法則進(jìn)行說明：

首先，從書中的"個(gè)別人法則"可以看出順勢而為的特質(zhì)。

在書中講述的"個(gè)別人法則"里提到的聯(lián)系員的特點(diǎn)是社交能手、內(nèi)行的特點(diǎn)是學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、推銷員的特點(diǎn)是朝氣、熱情、超感染力。這三類人都是天生具備那些潛質(zhì)的，不是人為訓(xùn)練出來的。古人云："千里馬常有，伯樂不常有".說明，千里馬是天生的，不是訓(xùn)練出來的。記得有一篇采訪張藝謀的文章，記者問張："你是如何塑造謀女郎的？"張回答說："我只是選擇了她們。"這也說明，那些謀女郎已經(jīng)具備了明星的潛質(zhì)，張藝謀只是擁有了一雙可以發(fā)現(xiàn)她們的眼睛。愛迪生也說，成功就是99%的汗水加1%的靈感，但很多時(shí)候這1%的靈感比99%的汗水更重要。這也是說明了，天賦的重要性。所以，聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員都不是培養(yǎng)出來的，他們就在那里，只是我們要"順勢而為"地去發(fā)現(xiàn)他們。我們在選擇推銷員時(shí)，要尋找具備超感染力的人；選擇內(nèi)行時(shí)，要選擇學(xué)習(xí)力強(qiáng)的人；選擇聯(lián)系員時(shí)，要選擇具備社交能力的人

本書中提到那些前衛(wèi)的少數(shù)人喜歡什么，也不是設(shè)計(jì)出來的，而是他們的天性決定的。設(shè)計(jì)的"前衛(wèi)",是很難引發(fā)流行潮的（例如目前明星代言的產(chǎn)品，就很難引發(fā)流行，因?yàn)樗麄兪潜辉O(shè)計(jì)的前衛(wèi)，大家對他們的代言已經(jīng)產(chǎn)生了抗體）。

所以，個(gè)別人法則，告訴我們，流行潮是順勢而為的。

其次，書中提到的附著力因素法則，也體現(xiàn)了順勢而為的特質(zhì)。

附著力因素是指流行物本身所具備的，能讓人過目不忘，或至少給人留下深刻印象的要素。讓"人"過目不忘或至少給"人"留下深刻印象。這里涉及到的"人"為什么會(huì)過目不忘或者為什么要留下印象，也不是任何人刻意培養(yǎng)出來的。"芝麻街"的成功在于對小朋友進(jìn)行了仔細(xì)的研究，找出小朋友感興趣的地方，迎合了小朋友的興趣，才產(chǎn)生了附著力，從而大獲成功。"芝麻街"的節(jié)目組并沒有（也不可能）強(qiáng)制小朋友去對節(jié)目產(chǎn)生興趣。所以，附著力因素法則也體現(xiàn)了順勢而為的特質(zhì)。

最后，書中講述的環(huán)境威力法則，更是體現(xiàn)了順勢而為的特質(zhì)。

書中引用"破窗理論"來說明了環(huán)境威力法則在流行潮中起到的極為重要的作用。書中對神學(xué)院學(xué)生的試驗(yàn)，也證明了，環(huán)境相對于信仰來說，更容易影響人們的行為。而我們所處的環(huán)境，從宏觀角度來看，是可以操控的；但是，從每個(gè)個(gè)體或某個(gè)企業(yè)的角度來看，也是很難控制的。我們某個(gè)個(gè)體或是企業(yè)想要引發(fā)流行潮，必需找到滿足環(huán)境要求的產(chǎn)品或服務(wù)，才能夠做到。所以說，環(huán)境威力法則也說明，引發(fā)