醫(yī)院跨年起付費(fèi)怎么算

醫(yī)院跨年起付費(fèi)怎么算

原標(biāo)題：在知識(shí)付費(fèi)中跨年：作為營(yíng)銷(xiāo)手段的時(shí)代焦慮

2019年伊始，幾位“知識(shí)付費(fèi)大佬”的跨年演講引發(fā)了熱議，有不少網(wǎng)友總結(jié)了演講中的錯(cuò)誤，例如羅振宇在“時(shí)間的朋友”跨年演講中引用巴菲特的“名言”，“沒(méi)有一個(gè)人可以靠做空自己的祖國(guó)成功”，就被指出是“偽語(yǔ)錄”。羅振宇

媒體人孫旭陽(yáng)在“騰訊·大家”發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，年輕人迷信“知識(shí)付費(fèi)”就相當(dāng)于老年人信傳銷(xiāo)、買(mǎi)權(quán)健，此言一出，立即引起了不小的輿論波瀾。孫旭陽(yáng)指出，以激發(fā)群體恐慌感吸引流量，以滿(mǎn)足安全感和尊貴感促成交易，知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式跟權(quán)健做保健品大體一致，他認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)和保健品，兜售的都是一把“足以解剖世界的手術(shù)刀”，而事實(shí)上，這把手術(shù)刀的真實(shí)功能，是收割智商稅。

在孫旭陽(yáng)看來(lái)，想要做這把手術(shù)刀的生意，需要滿(mǎn)足幾個(gè)條件。首先，需要通過(guò)發(fā)明名言警句把現(xiàn)實(shí)簡(jiǎn)化，這種極簡(jiǎn)的知識(shí)體系，為的是匹配速成的學(xué)習(xí)心態(tài)。在保健品推銷(xiāo)員的口中，人體脫胎于大自然，又與之密切互動(dòng)，但凡陰陽(yáng)、虛實(shí)、寒熱、酸堿之類(lèi)成對(duì)的反義詞，都可以用來(lái)附會(huì)人體的各種癥候。在“自然綠色就是好”的圭臬之下，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)幾百年的科研成果紛紛被架空，柳葉刀不如小針刀，青霉素不如酵素，這種邏輯可以賦予老年人力量感，足以抵制生老病死帶來(lái)的恐慌無(wú)力。

同理，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，所有付費(fèi)學(xué)員被系統(tǒng)地恭維為“上進(jìn)好學(xué)的精英”。他們身處的商業(yè)潮流雖然波詭云譎，但只要報(bào)上一兩門(mén)課，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算是BAT（百度、阿里、騰訊）這樣體量的企業(yè)的成功秘訣，都可以用一頁(yè)A4紙來(lái)總結(jié)，而至于未來(lái)的大勢(shì)和風(fēng)口，恐怕連半頁(yè)紙都用不到。

其次，知識(shí)付費(fèi)和保健品能成功的第二個(gè)關(guān)鍵，在于無(wú)論是保健品的所謂“療效”，還是網(wǎng)絡(luò)課時(shí)的“學(xué)習(xí)成果”，都沒(méi)有客觀的量化標(biāo)準(zhǔn)，全憑當(dāng)事人空口白牙。因此，從本質(zhì)上說(shuō)，保健品和網(wǎng)課都相當(dāng)于某種精神產(chǎn)品——脫離失控感和生老病死的恐慌，在任何年代都是人類(lèi)的剛需，人類(lèi)文明也正是建立在這些剛需的基礎(chǔ)之上，只不過(guò)有人信了蘇格拉底，有人信了妖魔鬼怪。

這篇文章在上線(xiàn)后兩小時(shí)左右被刪，據(jù)說(shuō)是“騰訊·大家“的編輯部受到了某位知識(shí)付費(fèi)大佬的壓力。隨后，孫旭陽(yáng)在其個(gè)人公眾號(hào)“賣(mài)杏花”上，發(fā)表了一文，回應(yīng)了稿件被刪一事。文章指出，一篇評(píng)論知識(shí)付費(fèi)的文章，被知識(shí)付費(fèi)大佬公關(guān)強(qiáng)刪，這本身就自證了這些兜售知識(shí)的商人，有多么熟稔和迷信霸權(quán)。真的知識(shí)，可以來(lái)自于發(fā)帖，黑箱操作能造就的，只有知識(shí)的反面。拒絕自由討論的東西，無(wú)論多冠冕堂皇，都必須靠反智來(lái)存續(xù)自身。

同時(shí)，在這篇文章中，孫旭陽(yáng)也對(duì)其將知識(shí)付費(fèi)和權(quán)健所做的類(lèi)比，做出了一定的澄清和解釋。他指出，他是從群體心理和營(yíng)銷(xiāo)方式上，將年輕人迷信知識(shí)付費(fèi)和老年人吃權(quán)健做類(lèi)比，這其中的主語(yǔ)并不是知識(shí)付費(fèi)，也不是權(quán)健，而是那些認(rèn)為自己身體或大腦貧弱，迫切需要大補(bǔ)的人們。因此，他并不認(rèn)為，“得到”這樣的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品可以簡(jiǎn)單地被等同于權(quán)健，權(quán)健涉案的罪名是傳銷(xiāo)和虛假宣傳，而“得到”并沒(méi)有面臨類(lèi)似的指控。他所質(zhì)疑的，是知識(shí)付費(fèi)大佬們，有沒(méi)有通過(guò)一系列的精神撩撥，激發(fā)用戶(hù)們的知識(shí)恐慌，進(jìn)而通過(guò)儀式感和集體認(rèn)同的加持，兜售一些速成的“知識(shí)產(chǎn)品”；此外，在整個(gè)過(guò)程中，例如羅振宇連續(xù)幾年的跨年演講，所涉及到的事實(shí)和邏輯是否真的立得?。渴欠衲芴峁┮恍┱嬷?，還是更多地作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段存在？

學(xué)者常方舟也在“澎湃新聞·思想市場(chǎng)”撰文，從成功學(xué)的角度對(duì)知識(shí)付費(fèi)熱潮進(jìn)行了解讀。文章指出，在知識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)的供給和消費(fèi)中，聚焦個(gè)人成長(zhǎng)、提升個(gè)人能力、倡導(dǎo)個(gè)人實(shí)現(xiàn)的成功學(xué)內(nèi)容獨(dú)占鰲頭，尤其成為80后受眾的最?lèi)?ài)。根據(jù)喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，20XX年全年最受00后歡迎的音頻節(jié)目是“平說(shuō)語(yǔ)文”（普及教育），最受90后歡迎的是紫襟故事的（有聲書(shū)），最受70后歡迎的是“謝濤有聲歷史劇”（歷史人文），而最受80后歡迎的則是“蔡康永的201堂情商課”（個(gè)人成長(zhǎng)）。在常方舟看來(lái)，21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)集中涌現(xiàn)了一大批成功學(xué)讀物，并高居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列，其中最為著名的是“成功學(xué)之父”戴爾·卡耐基的人際關(guān)系系列。巧合的是，世紀(jì)之交的“成功學(xué)熱”，恰逢80后群體成長(zhǎng)、成才的關(guān)鍵時(shí)期，而借由網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新興業(yè)態(tài)卷土重來(lái)的成功學(xué)，也最受到80后的青睞。戴爾·卡耐基

常方舟指出，隨著暢銷(xiāo)書(shū)概念的泛化和成功學(xué)讀物步入紅海市場(chǎng)，“成功學(xué)”這一概念漸漸摻雜了貶義，千篇一律卻似是而非的格言匯編或心靈雞湯開(kāi)始遭到讀者的厭棄，大而化之的人生忠告也不再受到歡迎?！爸涝S多道理卻依然過(guò)不好這一生”成為成功學(xué)讀物市場(chǎng)蕭條的真實(shí)寫(xiě)照。但同時(shí)，大眾對(duì)成為“人生贏家”的渴求沒(méi)有改變，這為成功學(xué)保留了轉(zhuǎn)型的空間，所謂的“干貨知識(shí)”成為了成功學(xué)的一種新形態(tài)，碎片化時(shí)間與場(chǎng)景化消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接讓改頭換面后的成功學(xué)更加無(wú)孔不入。

常方舟還談到，傳播學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典實(shí)證研究表明，在傳播信息中適當(dāng)加入“恐懼”有助于改善傳播效果，而程度溫和的恐懼較之程度強(qiáng)烈的恐懼更能提升說(shuō)服力?？突晒W(xué)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于販賣(mài)希望，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的成功學(xué)則將販賣(mài)焦慮發(fā)揮得淋漓盡致。后者一方面保留了一種修身日課的儀式感，同時(shí)具有鮮明的時(shí)間偏向，時(shí)間管理成為重要的關(guān)鍵詞。由于時(shí)間的稀缺性，注意力的分配價(jià)值倍增，這也與知識(shí)付費(fèi)時(shí)代成功學(xué)所遵循的消費(fèi)邏輯一致。只要支付一小筆“學(xué)費(fèi)”，投入一些碎片化的時(shí)間，就可以獲得大量的知識(shí)，而這些知識(shí)可能會(huì)改變命運(yùn)——這套邏輯，讓知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中具有了極高的性?xún)r(jià)比，就這一意義而言，成功學(xué)在販賣(mài)焦慮的同時(shí)也仍然在販賣(mài)相對(duì)廉價(jià)的希望。

微信公眾號(hào)“善緣街0號(hào)”發(fā)表的一文中則提到，吳曉波、羅振宇這對(duì)“跨年演講雙雄”，在長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的演講中，都閉口不談過(guò)去一年影響了成千上百萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新P2P平臺(tái)爆雷事件，兩人都曾為同一家爆雷的P2P平臺(tái)貝米錢(qián)包站臺(tái)。就在跨年演講之前，很多人被一篇題為的文章刷屏了，文章提到，羅振宇曾公開(kāi)背書(shū)過(guò)的P2P理財(cái)平臺(tái)“貝米錢(qián)包”爆雷，未兌付本金達(dá)到億元。而吳曉波也曾在20XX年和貝米錢(qián)包合作推出了“20XX賀年版吳酒套裝”，在貝米錢(qián)包充值額度達(dá)到2萬(wàn)