智能硬件-創(chuàng)新成就制造之美智能硬件品牌加速全球化 202306 -弘則彌道

創(chuàng)新成就制造之美，智能硬件品牌加速全球化陳晌錕Emailjzhanghzinsights弘則彌道(上海)投資咨詢有限公司Insights研究核心觀點(diǎn)提示·安克創(chuàng)新聚焦智能硬件，作為出海品牌商在全球市場具備影響力。形成充電類、無線音頻類、智能創(chuàng)新類三大系列產(chǎn)品，打造Anker、Soundcore、Eufy、Nebula等品牌。亞馬遜等境外電商平臺(tái)占據(jù)領(lǐng)先份額，拓展線下渠道覆蓋并推動(dòng)獨(dú)立站快速發(fā)展。經(jīng)歷宏觀經(jīng)濟(jì)下行后充電等消費(fèi)電子品需求率先企穩(wěn)反轉(zhuǎn)，儲(chǔ)能、安防等新品類增長勢頭迅猛。過去兩年的成本端壓力迎來大幅改善，物料成本和海運(yùn)費(fèi)下降疊加匯率環(huán)境受益，盈利水平將顯著修復(fù)?！こ潆婎愂芤婵斐?、無線充的滲透趨勢，行業(yè)規(guī)模仍在持續(xù)增長。無線音頻經(jīng)歷19-21年爆發(fā)后步入穩(wěn)定期，生成式AI成熟提升人機(jī)語音交互體驗(yàn)，或推動(dòng)音頻設(shè)備的新一輪創(chuàng)新升級和需求釋放。創(chuàng)新品類接踵而至，智能安防和便攜儲(chǔ)能成為成長動(dòng)能。智能化的趨勢不斷演進(jìn)催生終端品類繁榮，安克對消費(fèi)趨勢的捕捉靈敏度高，線下渠道積累也開始發(fā)揮放大作用，進(jìn)·智能手機(jī)時(shí)代造就國內(nèi)發(fā)達(dá)電子中游制造業(yè)，在工程師紅利的背景下產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢環(huán)節(jié)逐漸向品牌端傾斜。智能硬件憑借制造成本、功能創(chuàng)新，在海外市場建立起性價(jià)比優(yōu)勢。渠道資源和運(yùn)營能力的提升需要時(shí)間積累，安克逐步建立起穩(wěn)定的多元化線上、線下和自有渠道，錨定品類后的放大效應(yīng)開始顯現(xiàn)。用創(chuàng)新成就制造之美，安克作為中國電子品牌代表正加速邁向11球渠道拓展弘則彌道(上海)投資咨詢有限公司創(chuàng)新產(chǎn)品全球擴(kuò)張，成就出海消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新的品類擴(kuò)張伴隨智能手機(jī)的速充技術(shù)，讓充電發(fā)展，推出充電產(chǎn)品可自動(dòng)識(shí)別設(shè)充電類產(chǎn)品不斷更Soundcore發(fā)布全球首頭，數(shù)據(jù)線，充備并提供安全范圍2017年中國出海品牌款同軸聲學(xué)架構(gòu)TWSX8等，同時(shí)發(fā)布辦公同時(shí)性能不斷優(yōu)化新品牌Ankerwork推出的兼容蘋果和安卓雙系統(tǒng)的充電器，實(shí)現(xiàn)了多款電子設(shè)備兼2014年，安克第一款銷量超200萬的移動(dòng)電源問世。馬遜移動(dòng)電源#1開創(chuàng)智能家居部成立子公司進(jìn)行Roav車載智能硬安克創(chuàng)新獲亞馬遜全球開店年度賣家大獎(jiǎng)，PowerPort:具有5USB充電器開啟儲(chǔ)能新業(yè)務(wù)，發(fā)布3D打印機(jī)新品牌AnkerMake,發(fā)布馬赫蒸汽洗地機(jī)，更新便攜投影和TWS無線耳機(jī)新品類安克成立初期是一個(gè)渠道品牌商，通注冊成立日本、香過亞馬遜渠道向海港、英國等地子公外消費(fèi)者銷售充電司，正式形成"1+X"多個(gè)地區(qū)線下渠道銷售；入駐國內(nèi)京東、天貓旗艦店，安克創(chuàng)新的渠道拓展作伙伴之一進(jìn)駐中東最大連鎖零售店，與Homekit實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)達(dá)成合作中國區(qū)首場發(fā)布會(huì)，進(jìn)駐加拿大多家賣場注冊成立日本、香港、英國等地子公司，正式形入駐美國連鎖超市Staples,拓展線下入駐Bestbuy和沃爾瑪位中國合作伙伴天貓等第三方線上平臺(tái)及公司官網(wǎng)為主的線上渠道，以及貿(mào)易商等線位中國合作伙伴來源：公司官網(wǎng)，公開資料整理比提高BrandZTM中國全球化品牌增長最快前5名①品牌力增速品牌力增速BrandZTM中國全球化品牌增長最快前5名①品牌力增速品牌力增速2022年BrandZTM2022年BrandZTM中國全球化品牌TOP20排名品牌品牌力品類內(nèi)容型APP2電子商務(wù)3消費(fèi)電子4消費(fèi)電子5消費(fèi)電子6消費(fèi)電子7家電8消費(fèi)電子9家電線上時(shí)尚消費(fèi)電子消費(fèi)電子酒類航空智能設(shè)備家電智能設(shè)備三大品類、六大品牌，打造消費(fèi)電子周邊及智能化產(chǎn)品矩陣2022營收規(guī)模(增速):68.76億(+23.84%)2022營收規(guī)模(增速):28.22億(-1.06%)2022營收占比：19.80%(-2.88%)2022營收規(guī)模(增速):43.91億(+7.02%)盈利水平在23年將有顯著修復(fù)，過去兩年受物料、海運(yùn)費(fèi)等成毛利率凈利率——扣非凈利率來源：公司年報(bào)7毛利率水平與品類、渠道結(jié)構(gòu)，以及物料等成本波動(dòng)有關(guān)毛利率與凈利率水平毛利率與凈利率水平各類產(chǎn)品毛利率水平各類產(chǎn)品毛利率水平線上與線下渠道毛利率線上與線下渠道毛利率來源：公司年報(bào)8天天9與亞馬遜合作采取FBA倉儲(chǔ)物流模式①倉儲(chǔ)、物流管理基本模式在向外協(xié)廠商完成產(chǎn)品的采購、質(zhì)檢環(huán)節(jié)后，公司通過完善的倉儲(chǔ)及物流管理體系將貨物銷往全球。公司在國內(nèi)設(shè)有普通倉和保稅倉、于海外租賃部分倉庫，負(fù)責(zé)國內(nèi)外的調(diào)撥備貨、發(fā)貨和退貨等業(yè)務(wù)，公司具有較強(qiáng)的產(chǎn)品倉儲(chǔ)、發(fā)運(yùn)和交付能力。②亞馬遜FBA倉儲(chǔ)物流模式針對亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品銷售以及部分其他境外平臺(tái)的銷售，公司選擇使用亞馬遜所提供的物流倉儲(chǔ)服務(wù)(即安克創(chuàng)新將產(chǎn)品運(yùn)抵至亞馬遜位于北美、日本和歐洲等地的倉庫后，由亞馬遜為發(fā)行人提供產(chǎn)品儲(chǔ)存、派發(fā)、終端配送、客戶退換貨等一體化、閉環(huán)式倉儲(chǔ)物流服務(wù)。具體而言，亞馬遜FBA服務(wù)的業(yè)務(wù)流程、內(nèi)容主1)在亞馬遜FBA倉庫接收安克的產(chǎn)品前，安克負(fù)責(zé)將相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)抵至亞馬遜FBA倉庫并承擔(dān)相關(guān)海關(guān)清關(guān)、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，亞馬遜負(fù)責(zé)對其倉庫擬接收的產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)收，查驗(yàn)擬接收產(chǎn)品的實(shí)物狀態(tài)、包裝是否存在異常，是否存在不符合接收條件的情況。對不符合接收條件的產(chǎn)品，亞馬遜FBA倉庫有權(quán)拒收及將產(chǎn)品退還給發(fā)行人，其產(chǎn)品拒收所產(chǎn)生的成本由發(fā)行人承擔(dān)。2)安克的相關(guān)產(chǎn)品由亞馬遜FBA倉庫接收后，后續(xù)針對終端消費(fèi)者銷售所涉及的揀貨、配送、收款、客服和退貨等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)皆由亞馬遜負(fù)責(zé)完成。亞馬遜FBA倉儲(chǔ)物流系其獨(dú)立操作的封閉式業(yè)務(wù)流程體系，各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)具有嚴(yán)格的檢查檢驗(yàn)機(jī)制。此外，就存貨管理而言，若因亞馬遜保管不善而造成發(fā)行人相關(guān)產(chǎn)品滅失損壞，亞馬遜將按照商品的售價(jià)對公司進(jìn)行銷售費(fèi)用率隨著線下渠道占比提升而呈下降趨勢銷售費(fèi)用率變化銷售費(fèi)用率變化管理費(fèi)用率變化管理費(fèi)用率變化研發(fā)費(fèi)用率變化研發(fā)費(fèi)用率變化來源：Wind,公司招股說明書11跨境同行在業(yè)務(wù)品類和渠道結(jié)構(gòu)的比較：聚焦智能硬件，線上線下多渠道拓展安克創(chuàng)新智能創(chuàng)新類：安防產(chǎn)品，投影儀，掃地機(jī)，3D打印機(jī)線上占比：66.34%線下占比：33.66%星徽股份精密五金業(yè)務(wù)：滑軌、鉸鏈，同時(shí)配套提供拉籃、水槽、水龍頭等收納和廚衛(wèi)五金產(chǎn)品。線上占比：37.16%線下占比：62.84%華凱易佰泛品業(yè)務(wù)：涵蓋家居園藝、汽車摩托車配件、工業(yè)及商業(yè)用品、健康美容、3c電子產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)等精品業(yè)務(wù)：清潔電器、家電、寵物用品、燈具四大產(chǎn)品線線上占比：99.25%致歐科技線上占比：93.58%格力博新能源園林機(jī)械：包括割草機(jī)、打草機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、修枝機(jī)、鏈鋸、智能割草機(jī)器人、坐騎式割草車及配套的電池包交流電園林機(jī)械：主要為清洗機(jī)、割草機(jī)，其他產(chǎn)品主要為空壓機(jī)、電動(dòng)工具和配件等財(cái)務(wù)指標(biāo)及營運(yùn)能力對比：規(guī)模大、盈利強(qiáng)營業(yè)收入(億元)凈利潤(億元)庫存周轉(zhuǎn)率(次)弘則彌道(上海)投資咨詢有限公司充電產(chǎn)品夯實(shí)安克業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，5大品類成就全球充電品牌第一公司充電類產(chǎn)品矩陣4口快充移動(dòng)電源快充與無線充市場增速高于手機(jī)出貨量與手機(jī)配件智能手機(jī)終端銷售量機(jī)增速(億臺(tái))智能手機(jī)終端銷售量機(jī)增速(億臺(tái))2012201320142015201620172018201920220122013201420152016201720182019202全球快充市場規(guī)模及增速(億元)手機(jī)配件市場規(guī)模及增速(億美元)手機(jī)配件市場規(guī)模及增速(億美元)20202021202220232024202520262027202氮化鎵技術(shù)技術(shù)路線不斷升級，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)在120W和150W的充電器上，安克創(chuàng)新聯(lián)合了全球半導(dǎo)體芯片領(lǐng)軍企業(yè)英飛凌，推出了全球首發(fā)的HFB架構(gòu)，將2個(gè)氮化鎵集成1個(gè)，并集成了氮化鎵和驅(qū)動(dòng)電路，使得電流端到端更高效，達(dá)到95%的系統(tǒng)級充電效率，而在65W的充電器上，安克創(chuàng)新聯(lián)合南芯和英諾賽科，獨(dú)家首發(fā)了全氮化鎵器件技術(shù)。行業(yè)首創(chuàng)地在電路前端、后端都應(yīng)用上了氮化鎵，使得充電器效率提升到93%,占用貼片面的體積更小，減少7.2%的損耗。公司氮化鎵技術(shù)發(fā)展路徑氮搭載多項(xiàng)最新技術(shù)的全氮化鎵多口快充系統(tǒng)快充產(chǎn)品定位中高端，相比不同品牌分別有價(jià)格與質(zhì)量優(yōu)勢價(jià)格評分電壓接口數(shù)11112222334來源：美國Amazon、Anker官網(wǎng)18Anker移動(dòng)電源容量上覆蓋小容量(0-10500毫安)、中容量(10500-20000毫安)、大容量(20000毫安以上)三種類型；中小容量產(chǎn)品適用于手機(jī)及平板等，大容量產(chǎn)品還可用于蘋果筆記本，使用廣泛。Anker移動(dòng)電源在亞馬遜主流產(chǎn)品中，性能最為均衡——充電效率上，Anker主流移動(dòng)電源均搭載獨(dú)家PowerIQ快速充電技術(shù)及壓降補(bǔ)償技術(shù)，在為手機(jī)設(shè)備充電提速的同時(shí)，最大限度保護(hù)設(shè)備及移動(dòng)電源穩(wěn)定性；同時(shí)采用11重防護(hù)，將安全系數(shù)提升到碾壓競品的水平，同時(shí)價(jià)格友好。排名容量(mAh)評論數(shù)(千)價(jià)格(美元)Anker1萬0.45萬1.5萬1萬2萬2.58萬1萬2萬1萬1.05萬Anker無線充電器是蘋果官網(wǎng)的唯一大陸品牌國家/地區(qū)中國大陸美國美國美國美國中國香港美國美國美國美國荷蘭Soundcore致力于用創(chuàng)新科技、消費(fèi)者體驗(yàn)和聲學(xué)分析，創(chuàng)造出音頻產(chǎn)品。Soundcore旗下的耳機(jī)品線有Liberty系列，運(yùn)動(dòng)系列以及生活系列。其具有出色的音質(zhì)和穩(wěn)定性，并且首次搭載心率與壓力值檢測的健康檢測功能，主打差異化競爭。而運(yùn)動(dòng)系列則采用了SweatGuard防汗技術(shù)，能夠有效防止汗水對耳機(jī)的損壞。此外公司還推出了旗艦款降噪頭戴式耳游戲耳機(jī)soundcoreVRP10游戲耳機(jī)等產(chǎn)品無線耳機(jī)主打中高端，打造創(chuàng)新差異化賣點(diǎn)各暢銷無線耳機(jī)對比續(xù)航(小時(shí))√支持Hi-ResAudio無線認(rèn)證，增強(qiáng)聲音輸出的ACAA3.0同軸聲學(xué)系統(tǒng)，以及支持LDAC、個(gè)性化主動(dòng)降噪、心率檢測、360°空間音頻√擁有大聲場和Hi-ResAudio認(rèn)證，支持HearID2.0甄音技術(shù)，能夠基于人耳聽力曲線進(jìn)行定制化音質(zhì)√支持高性能的噪音消除和外部聲音通透功能，緊湊型充電盒，可以使用專用應(yīng)用程序進(jìn)行定制，支持無線充電蘋果AirPods3√擁有動(dòng)態(tài)驅(qū)動(dòng)器和自適應(yīng)EQ技術(shù)，可提供更加清晰、更加鮮明的聲音蘋果AirPods2√擁有H1芯片和自適應(yīng)EQ技術(shù)，個(gè)性化空間音頻索尼WF-C500×擁有5.7mm驅(qū)動(dòng)單元和DSEE技術(shù)，可還原高品質(zhì)的音樂索尼WF-1000XM4√擁有V1芯片和LDAC技術(shù)，可提供高品質(zhì)的無線音樂體驗(yàn)。此外，它還具有智能降噪功能和環(huán)境聲模式紅米Buds3Pro×擁有雙動(dòng)鐵+動(dòng)圈三單元設(shè)計(jì)，支持LHDC解碼技術(shù)和主動(dòng)降噪功能√擁有JBLProSound和Hi-ResAudio認(rèn)證，支持AdaptiveNoiseCancellingS√擁有高品質(zhì)的無線音樂體驗(yàn)和主動(dòng)降噪功能，同時(shí)還具有舒適的佩戴感和時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)藍(lán)牙、芯片、傳感器的進(jìn)步不斷推動(dòng)個(gè)人音頻行業(yè)的發(fā)展。2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods,因其出色的穩(wěn)定性，便攜性，無線化等優(yōu)點(diǎn)，引領(lǐng)市場進(jìn)入耳機(jī)無線化時(shí)代。根據(jù)Conterpoint的數(shù)據(jù)，TWS耳機(jī)出貨量由2016年的900萬臺(tái)增長到2020年的2.33億臺(tái)，CAGR高達(dá)126%,近年來逐漸回落。其中蘋果依靠先發(fā)優(yōu)勢以及iPhone用戶終端數(shù)量優(yōu)勢，出貨量連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一。2022年出貨量前五大廠商分別為：蘋果，三星，小米，boAt,Skullcandy,各占比：31.8%,8.9%,5.3%,廠商蘋果三星小米其他46.1%合計(jì)耳機(jī)功能隨著不同使用場景進(jìn)行延展，未來智能化想象力廣闊科大訊飛的智能耳機(jī)可以實(shí)現(xiàn)語音識(shí)別和語音合成，用戶可以通過語音進(jìn)行操作，提高了使用的便捷性科大訊飛的智能耳機(jī)具有嗓聲抑制和回聲消除的功能，可以在各種環(huán)境下提供清晰的通話質(zhì)量科大訊飛的智能耳機(jī)還具有智能翻譯的功能，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的語音翻譯，方便用戶在跨語言的環(huán)境中健康監(jiān)測科大訊飛的智能耳機(jī)還可以進(jìn)行健康監(jiān)測，例如心率監(jiān)測等，為用戶的健康提供保障耳機(jī)使用場景分布耳機(jī)使用場景分布便攜儲(chǔ)能和智能安防成為拉動(dòng)成長新品類弘則彌道(上海)投資咨詢有限公司安克創(chuàng)新不斷尋找新品類拓展增長引擎科沃斯：15%石頭科技：10%小米：12%智能投影行業(yè)競爭格局(國內(nèi)):6億歡樂投：7%堅(jiān)果：4%匯趣：3%5.NanoDimension切入儲(chǔ)能業(yè)務(wù)新賽道，開啟新的充電業(yè)務(wù)成長引擎家用與便攜儲(chǔ)能增速快，市場大，應(yīng)用廣，開啟新的成長曲線預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將達(dá)到882.3億元人民幣，年均復(fù)合增速還將維持65.72%,便攜儲(chǔ)能行業(yè)將繼續(xù)維持28儲(chǔ)能類產(chǎn)品在戶外活動(dòng)和應(yīng)急用電領(lǐng)域滲透率仍低便攜儲(chǔ)能在戶外活動(dòng)領(lǐng)域與應(yīng)急用電領(lǐng)域2022年滲透率約為4.2%,5.8%,滲透率仍較低。未來隨著人們戶外活動(dòng)參與率提升與應(yīng)急備災(zāi)意識(shí)加強(qiáng)，家用儲(chǔ)能類產(chǎn)品滲透率有望進(jìn)一步提升。國內(nèi)新能源制造優(yōu)勢助力國產(chǎn)品牌海外競爭，鋰電池價(jià)格下降推動(dòng)便攜儲(chǔ)能成本下移鋰電池商業(yè)化推動(dòng)了其技術(shù)和生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，降低了成本。彭博新能源財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，電池系統(tǒng)集成技術(shù)的提升和電芯材料的優(yōu)化使鋰電池成本持續(xù)下降，使其價(jià)格更加親民，擴(kuò)大了潛在客戶群。中國的鋰電池和光伏產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)勢。據(jù)中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告，全球90%以上的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品由中國制造。中國廠家憑借成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，能以優(yōu)惠價(jià)格獲取高質(zhì)原材料，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有全球競爭力，能享受市場需求增長帶來的紅利。2013-2021年鋰電池組平均單位成本變動(dòng)情況2013-2021年鋰電池組平均單位成本變動(dòng)情況2020年全球便攜式儲(chǔ)能主要生產(chǎn)國家和區(qū)域分布2020年全球便攜式儲(chǔ)能主要生產(chǎn)國家和區(qū)域分布安克的便攜儲(chǔ)能與競品產(chǎn)品對比產(chǎn)品圖片功率價(jià)格1999美元9999人民幣3299美元材料磷酸鐵鋰鋰離子磷酸鐵鋰1小時(shí)1小時(shí)(電動(dòng)車充電樁)100%充電時(shí)長2小時(shí)2.7小時(shí)電池循環(huán)次數(shù)(80%)AC輸出435USB-A端口224USB-C端口322安克的增長速度TOP5中最快，尾部分散格局中份額提升空間大儲(chǔ)能市場競爭格局較為分散，2021年行業(yè)CR5約在35%左右，其中華寶新能的品牌電小二為行業(yè)龍頭，2022年出貨量位于行業(yè)第一，約46.8萬件。安克創(chuàng)新市場份額較小，但在2022年出貨量達(dá)到7.8萬件，同比增長255%,是Top5廠商中增長最快的。公司依靠儲(chǔ)能與充電技術(shù)積累，有望在藍(lán)海格局中，搶占市場份額，帶動(dòng)充電類業(yè)務(wù)告訴增長華寶新能正浩科技其他Bluetti安克創(chuàng)新■華寶新能正浩科技GoalZeroBluetti■安克創(chuàng)新其他電小二數(shù)據(jù)來源：公司公告，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，弘則研究整理32不斷擴(kuò)展儲(chǔ)能的創(chuàng)新品類，突破個(gè)人與家庭用電邊界2023年一季度，安克在戶外儲(chǔ)能方向，推出了Anker最高42小時(shí)的戶外冷藏使用體驗(yàn)，25°到0°只需30分鐘。正浩EcoFlow發(fā)新品：凌GLACIER戶外移動(dòng)冰箱和嵐WAVE2戶外移動(dòng)空調(diào)。凌GLACIER創(chuàng)新的將制冰機(jī)內(nèi)置，同時(shí)具備制冰、冷藏和冷凍功能。嵐WAVE2具備強(qiáng)大制冷制熱能力，制冷功率為1500W,能夠在5分鐘內(nèi)將20m3空間的溫度從30℃降低至20℃;制熱功率為1800W,能夠在5分鐘內(nèi)安克于1季度推出新品儲(chǔ)能冰箱Ecoflow的凌GLACIER戶外移動(dòng)冰箱和制冰功能Ecoflow的嵐WAVE2儲(chǔ)能空調(diào)出在露營的應(yīng)用場景全球安防家居市場CAGR:18.4%,占比逐漸提升安防家居在智能家居中的占比逐漸提高，占比有望從2020年的24%提高到20242022年全球安防家居市場規(guī)模約為177億美元，2024年有望達(dá)到241億美元，2017-2027年復(fù)合增速約為18.4%2024年智能家居市場不同類型產(chǎn)品市場份額2024年智能家居市場不同類型產(chǎn)品市場份額~28%~28%家用智能視覺云平臺(tái)的多元價(jià)值服務(wù)和聯(lián)動(dòng)生態(tài)將帶來市場的持續(xù)增長艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能家居攝像機(jī)出貨量達(dá)到了8,889萬臺(tái)，約為中國市場的2.2倍。預(yù)計(jì)到2025年，全球出貨量將超過2億臺(tái)，年復(fù)合增長率為19.3%。同時(shí)，海外市場增速較快，預(yù)期到2025年全球市場規(guī)模將達(dá)721億元，年復(fù)合增長率為14.1%。在中國，2020年的智能家居攝像機(jī)出貨量為4,040萬臺(tái)，預(yù)計(jì)未來五年年復(fù)合增長率為15.1%,到2025年將達(dá)到8,175萬臺(tái)。中國市場預(yù)計(jì)將以10.9%的年復(fù)合增長率發(fā)展，預(yù)期2025年市場規(guī)模將達(dá)149億元。中國與全球家用攝像頭出貨量(萬臺(tái))中國與全球家用攝像頭出貨量(萬臺(tái))中國與全球家用攝像頭市場規(guī)模(億元)海外以Arlo為代表的主流品牌旗下的無線攝像頭，一般采用云端儲(chǔ)存方案，通過路由器將錄制的視頻傳到云端。這種方案會(huì)持續(xù)按月進(jìn)行收費(fèi)。這就意味著用戶需要持續(xù)支付費(fèi)用，根據(jù)Arlo與Ring的官網(wǎng)顯示，Arlo兩個(gè)及以上攝像頭的使用，因此實(shí)際成本也遠(yuǎn)高于購買成本。而Anker海外以Arlo為代表的主流品牌旗下的無線攝像頭，一般采用云端儲(chǔ)存方案，通過路由器將錄制的視頻傳到云端。這種方案會(huì)持續(xù)按月進(jìn)行收費(fèi)。這就意味著用戶需要持續(xù)支付費(fèi)用，根據(jù)Arlo與Ring的官網(wǎng)顯示，Arlo兩個(gè)及以上攝像頭的使用，因此實(shí)際成本也遠(yuǎn)高于購買成本。而Anker的Eufy系列產(chǎn)品采用“買斷式”方案，直接將視頻保存在SD卡中，無需聯(lián)網(wǎng)也無需上傳云端，用戶只需支付購買時(shí)的以此費(fèi)用，后續(xù)就不再付費(fèi)；此外在信息泄露頻發(fā)的大環(huán)境下，Eufy的SD卡儲(chǔ)存方案安全性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于云端方案，從根本上杜絕泄露的可能性。UptoXwdeorecordingresTEufy安防家居相比國外品牌功能參數(shù)相近，性價(jià)比更高產(chǎn)品FloodlightCamWiredPro圖片價(jià)格亞馬遜評分分辨率續(xù)航時(shí)間12個(gè)月12個(gè)月3-6個(gè)月6-12個(gè)月太陽能充電×√×16GB3個(gè)月(可擴(kuò)展至16TB)16GB3個(gè)月(可擴(kuò)展至16TB)云端(本地加購)僅云端AI監(jiān)測視野范圍橫向360°縱130°橫向360°縱130°橫140°縱80°訂閱制付費(fèi)××HorizonInsights弘則研究來源：北美亞馬遜37區(qū)別于市面上較多的白牌產(chǎn)品，目前安克與國外三大私有云市場都有緊密的綁定，最難進(jìn)入的Apple√××√√√√清潔電器作為消費(fèi)升級的需求持續(xù)保持增長，滲透率有較大提升空間智能清潔領(lǐng)域布局掃地機(jī)器人與洗地機(jī)，主打中低價(jià)位與差異化功能競爭型號(hào)最大吸力單掃激光導(dǎo)航BoostIQ自動(dòng)增大吸力，靜音吸塵，語音控制，適合寵物毛發(fā)掃拖一體雙渦輪技術(shù)，多樓層建圖能力，語音控制，適合寵物毛發(fā)科沃斯自集塵激光導(dǎo)航地毯識(shí)別，多樓層建圖，TrueDetect避障功能全能基站激光+視覺首款全能基站類產(chǎn)品，自動(dòng)集塵，自動(dòng)洗拖布，語音助手石頭科技自集塵激光導(dǎo)航地毯識(shí)別后自動(dòng)加壓吸塵，APP設(shè)置禁掃區(qū)全能基站激光+視覺石頭首款全能基站產(chǎn)品，震動(dòng)擦地，地毯識(shí)別拖布自動(dòng)抬起自集塵視覺導(dǎo)航寵物避讓，雙膠刷，自集塵，充電速度提升單掃隨機(jī)碰撞語音控制，雙膠刷，寵物毛發(fā)友好來源：北美亞馬遜，公開資料整理一季度公司發(fā)布拖布自清潔新品X9Pro與Mach蒸汽洗地機(jī)Anker于2023年的CES展會(huì)上預(yù)告了新款掃地機(jī)器人EufyX9Pro的發(fā)布，是一款激光導(dǎo)航的拖布自清潔的新品，采用雙渦輪技術(shù)，吸力提升由X8的2000Pa提升至5500Pa,避障策略升級，同時(shí)安克自主研發(fā)了拖布抬起功能，遇到地毯時(shí)可以自動(dòng)抬升拖布。Anker發(fā)布了馬赫系列最新的V1Ultra洗地機(jī)，最突出的功能為蒸汽拖地，可以融化地板上的頑固污漬，讓清潔效果更上一層樓投影儀在疫情后需求逐步恢復(fù)，北美市場占比逐漸擴(kuò)大智能微投迎合家庭顯示大尺寸的消費(fèi)趨勢，帶來大屏沉浸式觀影體驗(yàn)。消費(fèi)主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素不斷推動(dòng)家用智能投影的需求發(fā)展。中國大陸是全球最大的投影機(jī)消費(fèi)市場，受益于供應(yīng)端改革、科技進(jìn)步以及制造成本的不斷降低，投影機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量已從"能用"水平提升到"好用"。在消費(fèi)者追求大屏體驗(yàn)的趨勢推動(dòng)下，投影機(jī)成為了一種性價(jià)比較高的選擇。雖然2020年的疫情導(dǎo)致中國投影機(jī)市場短暫萎靡，但其出貨量在2022年已迅速恢復(fù)到約503萬臺(tái)。與中國相比，發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者更熱衷于露營和聚會(huì)等活動(dòng)，因此對大屏投影產(chǎn)品的需求極高。北美地區(qū)是全球第二大的投影機(jī)市場。在2022年，北美地區(qū)的投影機(jī)出貨量占全球市場的18.5%。國內(nèi)品牌借DLP方案繞開日系3LCD陣營，占據(jù)消費(fèi)市場主體安克全系列投影儀搭載DLP技術(shù)。基于DLP方案配合LED光源的微投影，隨著DMD芯片、LED光源等核心部件的技術(shù)不斷成熟，在亮度、色彩、分辨率等畫面質(zhì)量，以及小型、便攜、智能化方面大幅提升消費(fèi)者體驗(yàn)。滿足了年輕群體，或者家庭影院的大屏需求。相比3LCD,DLP技術(shù)的投影儀體積小、噪音低、成本低，占據(jù)消費(fèi)場景主流；對于國內(nèi)品牌廠商更傾向采用TI的DLP方案，繞開日系廠商的3LCD技術(shù)搶占市場。核心部件透射式液晶板反射式液晶板DMD器件微鏡陣列光機(jī)光效較低較低較高像素控制獨(dú)立液晶晶體獨(dú)立液晶晶體獨(dú)立微鏡灰度控制晶體透光率晶體反光率微鏡工作狀態(tài)色彩對比度低高高色彩效果高單片式：低，三片式：高單片式：低，三片式：高分辨率偏低高高密封性無法密封，需防塵三片式無法密封，需防塵可密封整機(jī)體積大小小成本中等高單片式：低，三片式；高代表品牌廠商愛普生、索尼、日立、松下索尼、佳能、JVC果、當(dāng)貝、小米、明基北美亞馬遜投影儀型號(hào)對比亮度(流明)安克CapsuleⅡ有(垂直)有有(垂直)有極米Mago2Mini有有有有明基HT2050A手動(dòng)手動(dòng)愛普生CO-W01手動(dòng)手動(dòng)愛普生EX7280有(垂直)手動(dòng)亮度(流明)自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)極米HorizonFHD自動(dòng)自動(dòng)極米HorizonPro自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)自動(dòng)愛普生EpiqVisionLS300手動(dòng)手動(dòng)HorizonInsights弘則研究來源：北美亞馬遜44Anker旗下Nebula系列投影儀，產(chǎn)品價(jià)格分布300-2000美元區(qū)間，相定位偏向高端，在300美元價(jià)格帶也有便攜、性價(jià)比高的優(yōu)勢。在諸Nebula的Capsule系列以便攜作為賣點(diǎn)，其體積小于易拉罐大小。旗艦款Cosmos系列主打性能強(qiáng)悍，且全系列投影儀均搭載DLP投影技術(shù)，在縮小體積的同時(shí)也能展現(xiàn)出精美鮮艷的畫質(zhì)；同時(shí)搭配Anker旗下AnkerMake品牌推出家用3D打印機(jī)，速度與精度兼