農(nóng)村發(fā)展傳播學(xué) 第一章 基本概念

農(nóng)村發(fā)展傳播學(xué)

海南大學(xué)畢研韜新浪微博：畢研韜-戰(zhàn)略傳播教學(xué)內(nèi)容第一章：基本概念第二章：傳播過程第三章：傳播模式第四章：傳播者第五章：傳播內(nèi)容第六章：傳播媒介第七章：傳播渠道第八章：受眾研究第九章：傳播效果第十章：知識(shí)與信息管理第十一章：基本技能第十二章：調(diào)查研究方法第一章基本概念本章主要內(nèi)容：傳播、傳播學(xué)、發(fā)展、發(fā)展學(xué)、發(fā)展傳播學(xué)傳播概念研究對(duì)象：不同學(xué)術(shù)背景和學(xué)術(shù)興趣的探索“泛傳播”、“大傳播”中文：“傳播”一詞，最早見于《北史·突厥傳》

“宜傳播天下，咸使知聞?！眰鳎嚎v向播：橫向傳播概念英語：communication17-19世紀(jì)：傳播既指交通也指信息交流。20世紀(jì)：傳播從一般的溝通設(shè)施獨(dú)立出來，專指“信息流動(dòng)”、“交流”吳飛：傳播的二級(jí)意蘊(yùn)（單向和雙向）傳播概念（一）“共享”說（二）“影響”說（三）“過程”說（四）“反應(yīng)”說（五）“關(guān)系”說（六）“符號(hào)”說

（七）“互動(dòng)”說格博納（GeorgeGerbner)（1962):

Communicationisthesocialinteractionthroughmessages.（以信息為媒介的社會(huì)互動(dòng)）傳播概念（八）信息科學(xué)郭慶光：傳播就是社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。傳播是一種社會(huì)制度。socialinstitution傳播學(xué)概念傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。施拉姆：“我們研究傳播時(shí)，我們也研究人——研究人與人的關(guān)系以及與他們所屬的集團(tuán)、組織和社會(huì)的關(guān)系；研究他們?cè)鯓酉嗷ビ绊?、受影響，告知他人和被告知，教別人和受別人教，娛樂別人和受到娛樂。要了解人類傳播，我們就必須了解人是怎樣相互建立聯(lián)系的。”傳播及學(xué)概姥念傳播括學(xué)于20世紀(jì)嗚初至40年代相誕生拼于美鴿國(guó)。1、美捕國(guó)政艇治、銷經(jīng)濟(jì)啦、文脅化和溪媒介丘發(fā)展緩；2、美爬國(guó)鼓嘩勵(lì)創(chuàng)視新研后究、楚注重貢系統(tǒng)膚分析簡(jiǎn)和實(shí)稼證分猜析。在美套國(guó)，賞傳播稅學(xué)研咱究的逼源頭蠶可以籠追溯峰到杜麻威、取庫利散、帕變克和妥米德膨。傳播啊學(xué)的鐵理論鉤框架1、傳殿播科峰學(xué)論坊：研傲究對(duì)淚象、龍范圍待、體亡系和裙意義厚；2、傳被播過魔程論服：人懇類傳蔑播的末特性烘、模撒式、悟要素宣、分類艙、功備能、哄原則崗等3、傳峽播主趣體論攪：傳擾播主似動(dòng)者谷和信露息發(fā)醋布者4、傳鳥播客襲體論強(qiáng)：內(nèi)幣容或障信息傳播含學(xué)的立理論桶框架5、傳杯播載環(huán)體論板：傳膝播符伶號(hào)和幟傳播援媒介6、傳提播對(duì)站象論卻：接榨收者7、傳弱播效削果論8、傳察播環(huán)持境論9、傳攔播方宜法論暢：傳瓶播謀吸略、寶研究鉤方法發(fā)望展發(fā)展憑變化譽(yù)意味蔑著經(jīng)譯濟(jì)、宏社會(huì)猶、文闖化、妙政治闖、法協(xié)律、笛人力殃、知逼識(shí)、合技術(shù)環(huán)、資蔑源、孩環(huán)境喇等領(lǐng)勢(shì)域的膛全面頸進(jìn)步諸和協(xié)找調(diào)、借可持池續(xù)發(fā)云展。不僅惡包括團(tuán)經(jīng)濟(jì)燃增長(zhǎng)胖和經(jīng)隊(duì)濟(jì)發(fā)侮展，示還包響含著多社會(huì)榮穩(wěn)定鍛、文艙化繁甜榮、曲民主左參與池、平夾等權(quán)顧利、尋婦女培地位析、科犬技創(chuàng)示新、羽社區(qū)世建設(shè)勝、風(fēng)行土人武情、鏡生態(tài)挖平衡向等方彎面的譽(yù)改善脆。不同胞學(xué)科醒對(duì)發(fā)故展概愈念的柱詮釋1、發(fā)藏展經(jīng)業(yè)濟(jì)學(xué)2．發(fā)扮展社津會(huì)學(xué)3．發(fā)景展人未類學(xué)4．發(fā)忘展哲醬學(xué)5．發(fā)俱展學(xué)燦（多歡學(xué)科至視角嘴）當(dāng)奸代跪礦枯工同在弊一片撿天空罵下18社會(huì)壇系統(tǒng)眉金字圾塔信蜂仰文歌化制梢度社囑會(huì)經(jīng)脈濟(jì)基礎(chǔ)核心標(biāo)志實(shí)體攜金融衍生劇金融綜合屋發(fā)展戒觀邏疫輯與社伏會(huì)相代關(guān)的姓各因妻素（懸人的卻因素喚，當(dāng)川代的白人）以人挨為中揉心的群發(fā)展歪觀邏扣輯與人暴的發(fā)鞭展有幼關(guān)的堵各因撫素（撓人本帥主義專，考卻慮到觀代際漆平衡晶）發(fā)展掠的關(guān)涂鍵——賦權(quán)參與殺式發(fā)際展：窄目的尋是達(dá)慘成社初會(huì)發(fā)胃展的例公正陪、公鍵平和痰目標(biāo)知群體挺收益她。參與律式發(fā)肚展的婆關(guān)鍵蔥點(diǎn)是膝賦權(quán)賦權(quán)咳的核召心是諸對(duì)發(fā)庭展援停助活嫂動(dòng)全鐘過程狗參與更權(quán)利駕和決子策權(quán)斬力的齒再分河配。睜即增繳加社閘區(qū)，皇尤其否是窮令人和飄婦女懸，在贈(zèng)發(fā)展沾活動(dòng)殼中的珠發(fā)言狂權(quán)和心決策首權(quán)。在社筍區(qū)外豬部：膚賦權(quán)曲給社烘區(qū)在社橫區(qū)內(nèi)忙部：捏賦權(quán)煌給窮關(guān)人和晉婦女枯等社輸會(huì)邊尚緣化欠群體農(nóng)村體（區(qū)侮域）尼發(fā)展液的基綁本內(nèi)止涵廣義征的農(nóng)冰村是享社會(huì)涂、經(jīng)撤濟(jì)、盟技術(shù)臭、自移然、倍文化句等豐陡富內(nèi)癢容的鵝綜合項(xiàng)體。泛指忽地域鑼范疇披的農(nóng)賽村、蟻農(nóng)業(yè)激、農(nóng)攤民?！鞍l(fā)放展”割主要候是指兩“區(qū)漆域發(fā)園展”懼。“區(qū)量域”姿可以擠理解浮為“磁社區(qū)哄”，怪是由待一定山的自釘然地秘理區(qū)管域?yàn)殚W基礎(chǔ)蒜的社淡會(huì)群酷體組插成，?？梢悦闶且涣袀€(gè)行肆政村芝或一伸個(gè)鄉(xiāng)紀(jì)（鎮(zhèn)挎）。農(nóng)村辯（區(qū)閃域）飲發(fā)展孕的基斗本內(nèi)躺涵農(nóng)村狠（區(qū)典域）莖發(fā)展主要載是指?jìng)罁?jù)召農(nóng)村忽區(qū)域拉的資劇源（正人力亞、自嫂然、倘社會(huì)作、經(jīng)謠濟(jì)資掩源）潤(rùn)潛力偏，確唱定綜典合發(fā)魄展目雙標(biāo)并雙形成微發(fā)展女戰(zhàn)略揭，充穿分利錢用有醫(yī)效的呀方法浴和手嗓段，恥引導(dǎo)爭(zhēng)農(nóng)村短人口勵(lì)在經(jīng)浮濟(jì)、得社會(huì)劍、文疏化、饒政治螺、環(huán)咬境等搏多方另面實(shí)注現(xiàn)區(qū)鴿域可針持續(xù)急發(fā)展?jié)倪^銅程。發(fā)展財(cái)傳播斧學(xué)傳播雁學(xué)的殊一個(gè)槽分支價(jià)（研勤究領(lǐng)維域）20世紀(jì)50年代騙提出淹來的斑。西德室尼維伯舊（Si高dn擠eyVe氏rb援a(chǎn)）：“發(fā)予展傳萍播是強(qiáng)利用華傳播揉的過虎程、墨技術(shù)伐和媒戶介，奮幫助油人們停全面汁認(rèn)識(shí)點(diǎn)他們鞭所處餓的環(huán)郵境以曬及變棚革的蜂手段肺，幫惱助人雁們解頃決沖莊突、霧達(dá)成析共識(shí)饒，幫薪助人顫們制幅定改兵革和景可持按續(xù)發(fā)瓦展的項(xiàng)計(jì)劃啄，幫簡(jiǎn)助人嚷們獲券取必蒙要的今知識(shí)咬和技貿(mào)能以犧改善隱自身摩的處拖境和捆社會(huì)牙狀況紀(jì)，提晴高機(jī)菠構(gòu)的蒼效率五?！鞭r(nóng)業(yè)澆推廣索學(xué)的虎理論束演變一、百農(nóng)業(yè)愿推廣憤“技縮慧術(shù)傳筒輸”利理論技術(shù)蹤蝶是農(nóng)士業(yè)推肺廣的脅中心掏，推綱廣人鉗員與約農(nóng)民羨之間拐是簡(jiǎn)卸單的辮技術(shù)泳傳輸碗關(guān)系桃，推沾廣過攔程是笛一個(gè)茄自上繁而下修的干嗓預(yù)過尼程。推廣目工作腰的關(guān)司鍵是近如何鄰改善菠干預(yù)聚手段杰，重輪點(diǎn)在蕩推廣四方法痰上，解即怎械樣通朗過有飄效的搭示范﹑培訓(xùn)﹑宣傳筆以及寶大眾供媒介硬等手賤段達(dá)洞到目較的。二、乳“雙茫向溝若通”播理論推廣悟過程良是一跡個(gè)雙壯向溝痛通過旅程，年是自羨上而聲下和不自下料而上速相結(jié)怖合的夫過程鄙，是粥通過倒溝通穗干預(yù)杰改變傳“人橋”，坦而不遍是改系變“饑物”陸，使疫農(nóng)民顏?zhàn)栽笢?zhǔn)改變榨行為籃。雙向躁溝通貫是推炮廣過膨程中鴉的基近本要血素，瘡是推用廣模距式中濕的核獅心，仿是推攜廣中雞用于濕引起廣農(nóng)民濤行為列自愿燒變革億的主祝要手歷段。三、茶“創(chuàng)沾新擴(kuò)謠散”鞠理論20世紀(jì)80代年勇，羅宋杰斯秘（E·職M斃·隔Ro梁ge悄rs）提祥出了濤“創(chuàng)貢新擴(kuò)粉散”橡理論慌及其歌農(nóng)業(yè)躺推廣龜模式——進(jìn)步斧農(nóng)民賞策略霞。主要謀觀點(diǎn)咬：將終信息現(xiàn)或新舞技術(shù)忠首先緣瑞傳輸先給采脅用群災(zāi)體中預(yù)的“浩進(jìn)步階農(nóng)民胞”或捆稱“細(xì)先驅(qū)血者”旱，在輔他們檔的影胃響和乞帶動(dòng)甚下產(chǎn)鉆生“辟早期艙采用陡者”﹑“早期普多數(shù)舞”﹑“晚期浙多數(shù)合”和跑“落醒后者迫”。這一患理論峰和策牙略對(duì)我農(nóng)業(yè)親推廣欄工作帖的促匹進(jìn)具統(tǒng)有規(guī)拌模空蒼前的爆激發(fā)妥性，枕并且元促使名農(nóng)業(yè)呈推廣侵學(xué)理渣論的攔研究街進(jìn)入資嶄新位的階噸段。四、棵“用愁戶導(dǎo)巾向”糕式的滅推廣棗模式漫（“樸目標(biāo)毒團(tuán)體揪”策限略）創(chuàng)新冤擴(kuò)散胳理論擊及進(jìn)渡步農(nóng)尤民策卵略是活以采寨用者柿群體同質(zhì)性為催基礎(chǔ)垮的，尖而在喊農(nóng)業(yè)想推廣方實(shí)踐逮中，勺農(nóng)民孩是異質(zhì)群體度。于是層，一賣些推潤(rùn)廣學(xué)端者借度鑒婦“市梳場(chǎng)分奴割”然理論栗，提滔出了降“目護(hù)標(biāo)團(tuán)漁體”地理論靈及“論目標(biāo)博團(tuán)體竄”策臺(tái)略：農(nóng)民級(jí)是一膛個(gè)異揭質(zhì)類匯群。血在農(nóng)擴(kuò)業(yè)推旁廣過沒程中大，首文先應(yīng)狠在異兇質(zhì)人補(bǔ)口中裙確定哭同質(zhì)則類群捆作為指推廣練目標(biāo)傾，然粗后據(jù)再此設(shè)般計(jì)推普廣內(nèi)駁容﹑計(jì)劃﹑方法幸等等場(chǎng)。五、葡“蠢農(nóng)業(yè)益知識(shí)無與信宴息系臘統(tǒng)”阻理論是在材“目涼標(biāo)團(tuán)聞體”用理論僚基礎(chǔ)芬上提社出的主要蹦觀點(diǎn)厭：1、采沈用“屑用戶姓導(dǎo)向墨式”結(jié)推廣印模式押，推叢廣方仇法、串推廣愉內(nèi)容織都要彩適應(yīng)毅目標(biāo)錯(cuò)團(tuán)體碑。這剃就要篇求農(nóng)擁業(yè)研級(jí)究者董認(rèn)真軋?jiān)O(shè)計(jì)勿農(nóng)業(yè)繞科技翻成果徐來適錫應(yīng)目昂標(biāo)團(tuán)流體。2、備研究→推廣→目標(biāo)遲團(tuán)體研究皮亞系的統(tǒng)→推廣芬亞系抽統(tǒng)→用戶極亞系沿統(tǒng)系統(tǒng)糕內(nèi)的巖聯(lián)鎖項(xiàng)因素僑，形罷成農(nóng)勒業(yè)知宗識(shí)與搬信息焦系統(tǒng)競(jìng)。六、闊農(nóng)業(yè)蠅發(fā)展每要素曠的“尼混合勸體”節(jié)理論20世紀(jì)90年代農(nóng)業(yè)業(yè)推廣余只是隆農(nóng)業(yè)炊發(fā)展退的要壟素之口一，叔除此違之外迅，還夾有農(nóng)輪民的評(píng)地位承和積公極性涼，農(nóng)淹業(yè)投呆入的驅(qū)供應(yīng)﹑價(jià)格﹑市場(chǎng)﹑營(yíng)銷﹑教育猾、其擾它可里利用經(jīng)資源介的占葡有、謊其它澆支持震服務(wù)錯(cuò)系統(tǒng)哀的組燥分。德國(guó)汗農(nóng)業(yè)愉推廣愧專家H?阿爾顫布列聾希特講認(rèn)為壩：在農(nóng)痛業(yè)推州廣實(shí)浙際工南作中慶，存門在著雪一個(gè)師有組調(diào)織的屑農(nóng)業(yè)軌推廣各框架狠，從盲而提袖出了“農(nóng)仇業(yè)推奮廣框浴架”堡理論。主要嘉觀點(diǎn)永：農(nóng)業(yè)薦推廣烏工作架過程香是一化個(gè)完詠整的秩系統(tǒng)哪，它揉包括木兩個(gè)兄基本視的子賞系統(tǒng):推廣求服務(wù)爐系統(tǒng)原和目卡標(biāo)團(tuán)賓體系常統(tǒng)。溝通呆與互山動(dòng)是豪這兩挨個(gè)子母系統(tǒng)塌的聯(lián)走系方伍式，販它們