汽車型廣告策劃項(xiàng)目投標(biāo)方案

天津一汽098L車型廣告策劃項(xiàng)目投標(biāo)方案天津市兆赫傳媒廣告有限公司前言能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)我們感到十分榮幸，對(duì)于此項(xiàng)競(jìng)標(biāo)活動(dòng)我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查采訪，并在此基礎(chǔ)上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進(jìn)行了對(duì)比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時(shí)間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請(qǐng)各位斧正。天津市兆赫傳媒廣告有限公司公司簡(jiǎn)介

天津市兆赫傳媒廣告有限公司

兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務(wù)中心基礎(chǔ)上成立的，以整合營(yíng)銷品牌客戶，策劃、推廣公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場(chǎng)推廣方案

市場(chǎng)定位：

新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場(chǎng)推廣方案目標(biāo)消費(fèi)群：

家庭年收入6—8萬元之間年齡跨度在25-40歲之間天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳策略：

把098L車型的性能優(yōu)勢(shì)引向消費(fèi)者的利益需求（物質(zhì)需求、心理需求、社會(huì)需求)天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳主題：

1、創(chuàng)造21世紀(jì)高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的新基準(zhǔn)。（NewBasicCar）2、中國(guó)新一代高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的領(lǐng)跑者。天津市兆赫傳媒廣告有限公司支持概念：

宣傳主題1、日本豐田公司NBC平臺(tái),與世界汽車時(shí)尚潮流及頂尖技術(shù)相融合2、延伸運(yùn)動(dòng)型家庭轎車的概念天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主線綠色、運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳撲主題宣傳肢口號(hào)湖：豐田魚技術(shù)家，一瘋汽呵懸成！天津妄市兆香赫傳漆媒廣膀告有螺限公翅司品牌慣及價(jià)痰格策應(yīng)略品牌喂規(guī)劃諸：解決六09事8L品牌個(gè)力的島提升找，支系持其床新一暗代高瘡檔經(jīng)舍濟(jì)型栗家庭底轎車驚的定墳位。1、鍵短期漆目標(biāo)碗：在竊第一門時(shí)間勁內(nèi)從魂眾多險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)屑車型惕中脫舉穎而這出。2、嶺長(zhǎng)期架目標(biāo)礙：成辭為新燃一代爬高檔壁經(jīng)濟(jì)宏型家希庭轎吸車的校領(lǐng)導(dǎo)欠品牌字。天津膠市兆敢赫傳鎮(zhèn)媒廣喬告有咬限公富司品牌取及價(jià)晃格策輔略價(jià)格銹策略騙：1、告生產(chǎn)饒成本際：決定舊產(chǎn)品叉的最圍低定柄價(jià)2、水競(jìng)爭(zhēng)祝性產(chǎn)遼品的獨(dú)價(jià)格隊(duì)：新普產(chǎn)品心的價(jià)扮格及坑可比牛產(chǎn)品晝的競(jìng)跟爭(zhēng)性踏定價(jià)3、霸消費(fèi)布者購溝買力習(xí)：服宇從國(guó)守情現(xiàn)連實(shí)，兇物美共價(jià)廉敬為首俊選。天津臉市兆戀赫傳叫媒廣賣告有等限公再司決定師產(chǎn)品曬最高昂定價(jià)品牌豆及價(jià)灶格策考略天津盜市兆丈赫傳癢媒廣枯告有哥限公內(nèi)司品牌避及價(jià)述格策井略我們職建議跌:09瞇8L產(chǎn)品替價(jià)格帆區(qū)間梳應(yīng)為減：1享0—支13槐萬元原人民愿幣天津比市兆撫赫傳柿媒廣饅告有季限公揪司產(chǎn)品予投放咱策略船：高形冠象、幟強(qiáng)終葛端、知低價(jià)齊格天津故市兆陷赫傳衫媒廣廣告有光限公蓬司我們笛的建夸議：廣告準(zhǔn)媒介逃策略將覆基蓋率秧大、字權(quán)威漫性的章中央覺電視懸臺(tái)2段套、娘5套男作為潛09陽8L廣告拾宣傳蜂的突斥破口錦，加銷強(qiáng)在遷全國(guó)隸范圍鼓內(nèi)的黎廣告伯攻勢(shì)蛙，以恐?jǐn)U大仇品牌牙的知死名度近、影炕響力吊。同淚時(shí)在核區(qū)域羅經(jīng)濟(jì)介發(fā)達(dá)大、購怖買力叼水平株較高灣，汽粘車市塵場(chǎng)相雁對(duì)成墊熟。銅廣東爹、上訂海、踢北京貓投放鎖報(bào)紙?jiān)V廣告幕，之徒后再許向全練國(guó)輻掀射。天津獅市兆籠赫傳怨媒廣洋告有催限公苦司09超8L命名虹：廣告鮮媒介詢策略方向兼一狹自案由專式SO設(shè)LO方向吼二伴運(yùn)籍動(dòng)榴式驚世方向堡三幸時(shí)炮尚字式雅姿方向蹦四段新鵝標(biāo)準(zhǔn)末式塞亞天津商市兆翠赫傳晴媒廣五告有茅限公岡司公關(guān)理活動(dòng)牲和店盟頭促玻銷活逃動(dòng)策廈略公關(guān)蜜活動(dòng)茅：1、舉足行09教8L車型慘產(chǎn)品僻推介滅會(huì)2、記主要宵門戶流網(wǎng)站押現(xiàn)場(chǎng)俱直播用09微8L下線德儀式3、巧利用教大型詢專業(yè)恰展覽痰會(huì)舉獻(xiàn)行小議型車衣展。4、批聯(lián)合幸專業(yè)厚汽車字俱樂翻部組甚織發(fā)稼燒友廁試駕揉活動(dòng)藍(lán)。5、眾利用冊(cè)節(jié)假嚷日各正大賣愁場(chǎng)專捷題活濃動(dòng)舉瓶辦小糠型車脆展。天津組市兆鉗赫傳綿媒廣趣告有游限公齡司促銷馬活動(dòng)芽：1升憶油大滔賽買車亂送油試車熟一日那游公關(guān)洪活動(dòng)麗和店沙頭促著銷活艇動(dòng)策漏略天津值市兆唇赫傳濤媒廣比告有賀限公伍司威姿淡、0辮98L品牌羞整合槳策略以日哪本豐肌田技宋術(shù)優(yōu)次勢(shì)，津中國(guó)現(xiàn)一汽廁管理雹及資暈本優(yōu)街勢(shì)的乘全新閉企業(yè)找背景殘為依嚇托，在NB冬C平臺(tái)爛上，停延展摩中國(guó)積一汽橡“第一巧汽車”的邀品牌陰優(yōu)勢(shì)蒼，將威帶姿、相09蛙8L提升稱為中描國(guó)經(jīng)鞭濟(jì)型淋轎車堤中不腫同檔牽次的以“第舌一汽區(qū)車”閃的品籃牌。天津貢市兆化赫傳敵媒廣成告有吼限公舍司將威臺(tái)姿定棕位于登“女性斥專用”Vi殿zi定位稀說明天津湯市兆第赫傳燭媒廣鹽告有生限公呼司Vi掏zi定位垂說明天津砌市兆旦赫傳煎媒廣招告有挨限公藏司威姿布車型賊改進(jìn)燥的幾限點(diǎn)建該議Vi擴(kuò)zi定位庸說明手動(dòng)慰天窗旱改為袋電動(dòng)正副欺駕駛漆頭頂貿(mào)位置絕遮陽覽板的要化妝火鏡加唇裝照勵(lì)明燈加裝戚倒車郊雷達(dá)由原刷三條差輻方脖向盤佛改為噴四條粘輻方餃向盤改用肢豐田活標(biāo)志天津乞市兆蛾赫傳交媒廣怖告有微限公療司特別板說明從2邊00殲3年面5月故28腫日接鎖標(biāo)開橫始，帝我公鄭司著蚊重就講09憐8L的市扛場(chǎng)定愉位、挖宣傳租主題僅、品代牌價(jià)膚格策塊略及犬威姿爆和0倡98L的品腎牌整調(diào)合策艷略進(jìn)挽行重甲點(diǎn)調(diào)顆查。渾考慮活09沈8L的市夕場(chǎng)推服出時(shí)澤間和店未來支汽車守市場(chǎng)槐變化周，投渣標(biāo)書鑰中凡救歸屬質(zhì)于費(fèi)拌用預(yù)獻(xiàn)算方不面的奸問題脊我們啊沒有弊涉及佳。本次清應(yīng)標(biāo)吉我們稅本著尖積極項(xiàng)參與宰、虛徹心學(xué)間習(xí)、洗提高杜水平臘的目寺的