淺析報(bào)紙版面編排的合理性

淺析報(bào)紙版面編排的合理性

報(bào)紙發(fā)展到今天已超脫了傳統(tǒng)意義，而更多的承載了商業(yè)化和娛樂化。大凡在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙，每天的多數(shù)版面都會有商業(yè)廣告出現(xiàn)。而有的報(bào)紙并不注意商業(yè)廣告或宣傳軟文的版面安排，在一些重要或嚴(yán)肅的新聞報(bào)道周圍“隨意”安排廣告，使讀者非常反感，也讓廣告宣傳效果大打折扣，最終損害了報(bào)紙的權(quán)威性和口碑。筆者試從版面編排的合理性上予以分析，并提出解決編排“隨意性”的對策。

如一家省級都市類報(bào)紙某天頭版80％的版面交給了商業(yè)廣告。咋一看，還以為是街頭散發(fā)的“小廣告”，給讀者造成視覺污染，讀者恐怕不會掏錢購買。報(bào)紙的頭版就是報(bào)紙的“臉面”，這種在“臉上”亂畫的直接后果就是影響發(fā)行量，如果經(jīng)常出現(xiàn)這種情況，報(bào)紙發(fā)行量銳減的同時，將最終導(dǎo)致報(bào)紙廣告客戶的流失。頭版一時賣了個“好價錢”，但卻失去了廣大讀者的信任、失去了群眾口碑。

報(bào)紙頭版編排要講究，內(nèi)版的編排也要“合理配置”。如一家省級黨報(bào)某天在一則關(guān)于“關(guān)愛婦女健康”的新聞報(bào)道旁邊竟然緊跟一家醫(yī)院關(guān)于對子宮肌瘤的治療廣告，不禁讓人大跌眼鏡。現(xiàn)在有些報(bào)紙版面不時在報(bào)道文章的周圍安排一些“不合時機(jī)”的商業(yè)廣告或宣傳軟文，報(bào)紙“自留地”被過度商業(yè)開發(fā)，其結(jié)果不僅使受眾感到厭惡，而且也影響廣告效果。長此以往，必然失去讀者的信任。

報(bào)紙的新聞版體現(xiàn)著報(bào)紙的“核心競爭力”，它刊載獨(dú)家報(bào)道或重頭新聞，是受眾最為關(guān)注的版面，也是廣告客戶最為看中的地盤。有時廣告商會不惜重金將廣告安排到這些“地段”，使這些地方出現(xiàn)“廣告擁擠”或新聞過于簡短的現(xiàn)象，在視覺上讓受眾首先感到反感，其次影響報(bào)紙刊發(fā)新聞的質(zhì)量。有時候報(bào)紙編輯為了給廣告騰出空問，“忍痛”對一些好新聞進(jìn)行刪減，使這些新聞失去了原有的可讀性。有時候，編輯為了保證所有重要新聞得到刊發(fā)，讓個別版面密密麻麻刊發(fā)些“新聞短訊”，不但影響到美觀，也讓好新聞得不到“盡情展現(xiàn)”。如何進(jìn)行新聞版面合理安排，是擺在許多新聞工作者面前的突出問題，讓刊發(fā)廣告在新聞版面中實(shí)現(xiàn)合理化配置，是很多報(bào)紙一直在摸索探討的問題。現(xiàn)在報(bào)紙的廣告基本由房地產(chǎn)、汽車、耐用消費(fèi)品、醫(yī)療等商業(yè)廣告和政府形象宣傳構(gòu)成，基本涵蓋了社會生活的方方面面，如果將這些廣告合理分類并按照不同的情況進(jìn)行版面安排，投放廣告的市場效果和新聞傳播性將會達(dá)到很高的“性價比”。如何進(jìn)行版面里新聞和廣告合理安排和配置，這是對新聞采訪和編輯以及美編的綜合考驗(yàn)。首先，作為采訪部門的記者，要根據(jù)自己所在報(bào)媒的版面情況進(jìn)行采寫新聞，現(xiàn)在的報(bào)紙一般由8開或4開、厚報(bào)與薄報(bào)兩種版型構(gòu)成，所以采訪記者要量體裁衣。如果遇到重大題材的新聞需要版面支持的話，應(yīng)及時與編輯出版部門取得聯(lián)系，匯報(bào)給主管采訪的值班領(lǐng)導(dǎo)，采訪主管及時協(xié)調(diào)編輯出版部門給重大新聞預(yù)留版面。每天編輯出版部門要根據(jù)重大新聞和焦點(diǎn)新聞的情況給廣告主管部門和廣告代理公司提供版面情況數(shù)據(jù)，報(bào)媒廣告主管部門應(yīng)及時將這一數(shù)據(jù)傳輸給廣告客戶，讓他們適時選擇投放廣告。每天這樣一個流程下來，從一線采訪記者到編輯出版人員再到廣告投放客戶都會做到“心中有數(shù)”，在具體的工作中予以通盤考慮。這種方法是在程序上解決廣告和新聞版面合理安排問題。

其次，出版編輯在一些嚴(yán)肅新聞報(bào)道周圍，應(yīng)避免出現(xiàn)一些不太雅觀或與該則報(bào)道內(nèi)容相抵觸的商業(yè)廣告或軟文。在一些涉及到重要時政、國際局勢和災(zāi)難性新聞報(bào)道周圍，應(yīng)安排些“正統(tǒng)”的廣告內(nèi)容。編輯出版部門在新聞版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用明顯標(biāo)識或內(nèi)容對新聞和廣告軟文予以區(qū)分，避免個別廣告客戶打“新聞擦邊球”，讓讀者較難辨別內(nèi)容的真實(shí)性。同時，頭版廣告安排上，應(yīng)避免“臉面