某汽車品牌策劃操作綱要_第1頁
某汽車品牌策劃操作綱要_第2頁
某汽車品牌策劃操作綱要_第3頁
某汽車品牌策劃操作綱要_第4頁
某汽車品牌策劃操作綱要_第5頁
已閱讀5頁,還剩7頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1操作綱要酬廣告淹主:條比亞夠迪汽溜車溪廣告惹商:妖20將03輛/1側(cè)2/壓1招0啦比亞沃迪汽帶車品雄牌策鵲劃操拌作綱喬要之象核心品牌的品牌的根本點品牌的組織力品牌的執(zhí)行面品牌的監(jiān)控管理庫比亞拘迪汽棉車雖答然在懼微轎竭領(lǐng)域圍嶄露詳頭角挺并已吉經(jīng)取扭得一懼定的爪知名長度,事但成嬸功的躁品牌包建設(shè)濾絕不疼是僅纖僅有痛了知肉名度鴉就夠屯的。暖為了多完善柔比亞贏迪汽牛車品拴牌我勝們特足從以售下幾樣個層該面擬卸定操摔作綱剛要。擺協(xié)蹤圈品松牌的掘根本傍點涂戶烘比亞足迪汽箱車的野戰(zhàn)略藍(lán)開展擴(kuò)方向赤在完鞏善微步型轎驢車等撈低端顧車型擁的基灶礎(chǔ)上便開展預(yù)中級祝轎車且、S猜UV榜等車烏型,鋤并怪為了敗在將航來環(huán)守保汽纏車領(lǐng)乳域取公得領(lǐng)寬先地潑位利申用自鞠身優(yōu)吃勢發(fā)退展中童國電掉池燃彼料轎湊車。園創(chuàng)立訂和擁煌有自爽主知芝識產(chǎn)慮權(quán)的各品牌咽。光比亞清迪汽販車的活企業(yè)乓定位壯制嫁造中餡國精腰品家羞轎秀明確疲比亞彩迪汽案車的鳥核心怖價值跟觀督創(chuàng)新鐘實用病梢價值掩領(lǐng)先分比亞誤迪汽就車的超品牌牌定位桐爹揀弦奶移京加縫磁滅1、扔產(chǎn)品渾質(zhì)量宇悠柏飛絕對率保證譽放心歌質(zhì)量墾〔一栗〕、努產(chǎn)品董定位膀…慚脂棟稱2、沃產(chǎn)品腿核心叢特質(zhì)既偵三大涼轎車隊的不卷變特辣質(zhì)辜押父3佳、產(chǎn)餡品樣那么式友候踢葬保枕持特原質(zhì)的齊前提渡下不茂斷領(lǐng)致先時證尚忌輕志處淹是助效權(quán)剛來短舌4、沈產(chǎn)品辱價格膏覺跳銜高中日低端財價格桑的測販定和患恒定蛾舍吃躬丹工呀補(bǔ)南愚但初截5、蜜產(chǎn)品扔細(xì)分嶼參桐滿足叫細(xì)分鋸后的匠目標(biāo)楚群體顯的創(chuàng)逐新需致求籃賭沉緊避廁折運肌悅鴿瞇很欠淺門員6、撓其它漲必要憑因素煤顏色鈔、安捷全、撿內(nèi)飾捐、動朽力、儀環(huán)保天等踩悲奶戴品斥牌的墊根本融點吼耐撓〔二徒〕、焦品牌疼的價渾值主爪張獲…輕……鼓創(chuàng)新久價值織〔三狹〕、蛾品牌沙命名器……早……深……鋪福萊調(diào)爾違·×鑰×煌態(tài)比亞順迪孫·×愈×眼〔四堵〕、似品牌辱視覺論規(guī)劃督……夢……誘比亞兵迪汽窮車的友VI傳視覺爆識別推系統(tǒng)執(zhí)。貝〔五筐〕、介品牌忍角色現(xiàn)……鋸……踩……滅比亞辟迪汽糊車三辜大摔品牌嫂與相嘴對應(yīng)向的目鴉標(biāo)消番費者暴的關(guān)憐系,乘品牌術(shù)在其栗生活匪中浙扮演蕉著什漫么樣柴的角潑色?鉛〔六赤〕、耐品牌豬個性德特征掛塑造于……磨福萊化爾轎地車系追列:倘精心社、貼犬心、恩比亞忌迪轎悔車系康列:找儒雅霜氣質(zhì)銀崇刪尚價氣值歐陽曲刺徐過中濕才閉筑皂宵分我比女亞迪遍SU抹V系幫列:食動賣感創(chuàng)懼新役超姨越價瘋值士〔七秋〕、席品牌宏聯(lián)想藍(lán)……撤……務(wù)……菊福萊欲爾轎覆車系抄列:悉造戚放心那的百椒姓車鼠家的兼伴侶住喉糾野族紡絨炎甘沿慶磨旬徐溜扶比亞賭迪轎濫車系億列:質(zhì)年輕絡(luò)的創(chuàng)稼業(yè)俊按杰宣比亞陽迪S崇UV抵系列賴:自創(chuàng)新遵和挑者戰(zhàn)跌州法棵品束牌的票根本胡點贊芝恨〔八嗽〕、甜品牌除廣告牧定位奉語餅……鍋…步福萊戚爾轎羞車系喜列:察關(guān)愛皂細(xì)節(jié)充占體貼鼠你一雄生船比亞工迪轎介車系史列:睜促信心品源于岡我的謙思考注堤比亞韻迪S鉤UV蚊系列滿:演不要芒心動朱倡我要渣行動患!扛五腔、比洞亞迪拉的品時牌策告略播比亞唱迪汽哨車的竹品牌削采用賠垂直偉和水殺平并仍用的垃品牌斗策略蜘:以希比亞踩迪汽羨車企陰業(yè)品嶄牌統(tǒng)盆領(lǐng)旗灶下各缺大汽子車品招牌,綢并以臥各汽壤車產(chǎn)客品的渾品牌六定位授進(jìn)行岡延伸槐。如忠下:比亞迪汽車比亞迪汽車福萊爾轎車比亞迪〔中級〕比亞迪〔SUV〕福萊爾·福星比亞迪·××比亞迪·××福萊爾·×比亞迪·×比亞迪·×識燙升顏品充牌的斜組織株力陪置比亞校迪汽捏車的色品牌惠組織乒示意卡圖公司管理高層公司管理高層產(chǎn)品研發(fā)部品牌經(jīng)理采購部生產(chǎn)制造人力資源部品牌管理中心中心市場情報部廣告部銷售部公關(guān)促銷部售后效勞部部外腦財務(wù)部門孫盈換段品斤牌的穿組織傭力犧毫二、煎品牌獎管理蹦中心恢的職阻責(zé)彼擬定火品牌望開展窩策略右;伐制定渠全年攔的品驕牌推藝廣計棗劃;批安排壘對目秤標(biāo)消違費群訪體的凍調(diào)查真,研削究消嶼費者含的消塔費特軍性和宵趨向雜;聞對品蹄牌進(jìn)部行市誕場動股態(tài)跟糾蹤評佳估;考對競乏爭對現(xiàn)手品寸牌的統(tǒng)調(diào)查績;參提升圖品牌暮核心拘競爭辭力:跌新老精品牌欠的開鼓發(fā)和里管理論;乞制定富整體次市場嚴(yán)策略槐,組惱織制俱定區(qū)辣域市音場銷脅售計內(nèi)劃;揭制定掉整體此促銷脊方案聲;帶制定忙全年冊品牌潑投入座費用筑年度條市場光總結(jié)居分析杰及下庫年的太方案坑安排蕩針乳蝶品慘牌的枯執(zhí)行愈面娛邁品牌專執(zhí)行至第一逗層:磨比亞亦迪汽集車的截品牌郵價值尤觀首帳先在纏公司折內(nèi)部叉應(yīng)該并達(dá)成辛一致碗共識嘆。腸現(xiàn)有月員工規(guī)是否始知道彈企業(yè)球的戰(zhàn)哄略發(fā)除展方橫向?須他們宗了解翅企業(yè)廟的價陣值觀斃吳岸嗎筒?妹公司棍的中豐層人求員是馳否了擔(dān)解公用司的淘價值尚觀和嶺開展公方向布?巖公司懇決策晝層對愛公司凳的發(fā)蹦展目扶標(biāo)和騰規(guī)劃捕是否磨持一捆致的病觀點衡?透投資臣者對渠公司資的戰(zhàn)防略決圈策和腔品牌剛定位津持什神么樣貍的看茂法?價翼二、狀品牌吃執(zhí)行筍第二咸層:計讓討合作渾伙伴興比照襲亞迪濾的品聚牌定顛位有帥統(tǒng)一腦的印捕象由上游課供貨援商對厚比亞怪迪汽鞭車的萍品牌順有什掙么印招象?醋比亞移迪汽幻車的飲經(jīng)銷必商對嶺比亞擋迪品廉牌定板位的芳理解厲如何孫?尖〔主圓要通沃過供僵貨商惰和經(jīng)料銷商做的大昂會統(tǒng)判一傳仁達(dá)品糕牌概殘念〕須授媽點品嗽牌的留執(zhí)行譯面玩鄉(xiāng)高三、緩品綁牌執(zhí)例行第帥三層拘:消向目獎標(biāo)消凝費群側(cè)體或事群眾斤傳播伶比亞目迪汽柜車的棟品牌品牌知名度疼赴鵝1斃、首無先確叫立品殃牌的靜核心動傳播羨目標(biāo)揚淘戶啄品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌個性塑造廣告品牌個性塑造救2得、整經(jīng)合營罵銷傳鈴播肥脆運欣PR龍活動秋彼滴吐繩鄰矛擔(dān)演喘駱支矮鬼公眾字宣傳品牌聯(lián)想猶朵嫁礎(chǔ)淘西扇池城廉益屈積綠EV仔EN厚T行囑銷品牌聯(lián)想項膊路危萍狀史悶塞鋸豆坡旗倉直接茅營銷訪剝塑慨挺鐵穿刪記懇脅吐駕頁人員普銷售品牌忠誠度霉同炮螞忙荷銜行拾腥稍缸犯遠(yuǎn)營業(yè)脖推廣品牌忠誠度爪敞偶飾揉聲暈森維份造局卻每終端統(tǒng)品牌偏規(guī)劃絲股平咳品屋牌的愈執(zhí)行秧面山晚品牌遵執(zhí)行肺第四墾層:懇建惡立數(shù)置據(jù)庫毀保持栗老客耳戶,莫完善軍客情媽關(guān)系耗。珠具桂體包刮括:樣不斷催推出青新產(chǎn)擠品;碑老客衣戶實洲行激膊勵和挖回饋烏政策對;益設(shè)立覽會員桌俱樂效部;陰提供南更好競更隨蔑心的預(yù)售后邪效勞色;析磚摔湖品賭牌的烘監(jiān)控閱管理泥晉炸建立慢品牌抱監(jiān)控王管理犬系統(tǒng)葬:品親牌管茅理中織心應(yīng)澆該長俗期堅嬸持動午態(tài)評擦估品努牌資里產(chǎn),癢對品困牌資司產(chǎn)的寨關(guān)鍵榮環(huán)節(jié)攀進(jìn)行趙永恒匙的檢來測式——皆品牌蜜知名貴度已品質(zhì)稱認(rèn)知困度直消費臭品牌謠的感龍受驕比亞傘迪汽絹車的扣品牌惡監(jiān)控呆點鉗:能鼠織品牌租聯(lián)想式品牌睜忠誠另度運品牌烈的一授致性暫

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論