【果集·行研】2023年3.8婦女節(jié)品牌社媒營銷報告

“品牌社媒營銷報告果集·行業(yè)研究部PREFACE新媒體環(huán)境下，女性話語權的變化也伴隨著女性消費意識的覺醒，孕育出市場規(guī)模高達10萬億的“她經(jīng)濟”。毋庸置疑，女性群體逐漸成為新時代消費主力軍。3月8日作為女性群體的特殊節(jié)日，各大品牌在此節(jié)點各顯神通，想要獲得女性消費者的青睞。但在近年，過度消費節(jié)日氛圍和日益嚴重的同質化營銷創(chuàng)意市場環(huán)境，更凸顯出品牌在營銷內(nèi)容選擇上的重要性。好的營銷內(nèi)容可以幫助品牌快速出圈，相反一些低俗表演或措辭不當?shù)臓I銷話題可能會適得其反，給品牌打上負面標簽?，F(xiàn)今，社會上更多有思想的女性群體，希望自己的能力、地位及存在價值得到認可。想得到她們的好感，品牌在營銷中需要把握消費者的實際需求痛點，傳達她們所追求的理念及價值觀，讓她們代入產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)更多思考。2023GUOJIDATA01012023婦女節(jié)社媒市場趨勢 02各大品牌營銷案例電商趨勢：抖音快手雙平臺38節(jié)大促呈飛速發(fā)展趨勢186.4%56.2%79.8% 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。-6.46%142016品類電商偏好：服飾內(nèi)衣、美妝和食品飲料品牌電商銷售表現(xiàn)較好-6.46%142016額額80.00億60.00億40.00億20.00億0.00億22/3/1-3/8vs23/3/1-3/8品類電商趨勢22/3/1-3/8vs23/3/1-3/8電商活躍品牌數(shù)變化20222022151817 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。營銷趨勢：2023年38節(jié)大促品牌營銷有所減少，競爭加劇0.58億0.43億0.38億52.6%-25.86%257.05億201.44億154.62億27.6%-39.85% 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。平臺趨勢：流量重心仍以抖音為主，營銷聲量有所減小22/3/1-3/8vs23/3/1-3/8營銷聲量平臺分布趨勢22/3/1-3/8vs23/3/1-3/8營銷互動量平臺分布趨勢2022/3/1-3/82023/3/1-3/82022/3/1-3/82023/3/1-3/8 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。600000500000400000300000品類營銷偏好：38節(jié)食品飲料、家居用品、個護家清品類營銷居多60000050000040000030000022/3/1-3/8vs23/3/1-3/8品類營銷聲量趨勢2022年38大促期間品類家居用品聲量最高2022年38大促期間品類家居用品聲量最高，而2023年38大促期間品類食品飲料聲量反超成首位。其次個護家清和美妝品類依舊營銷聲量也居多。200000022/3/1-3/8vs23/3/1-3/8品類營銷互動量趨勢2022年38大促期間美妝品類互動效果較好居首位，其次是8000.0萬7000.0萬6000.0萬5000.0萬4000.0萬3000.0萬2022年38大促期間美妝品類互動效果較好居首位，其次是8000.0萬7000.0萬6000.0萬5000.0萬4000.0萬3000.0萬2000.0萬1000.0萬0.0萬 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手、小紅書、微博、B站、公眾號統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。排名品牌名稱品牌號聲量占比品牌號互動量占比173.42%276.69%75.22%3排名品牌名稱品牌號聲量占比品牌號互動量占比173.42%276.69%75.22%3473.32%58.79%526.48%660.43%58.55%769.04%47.96%879.70%86.74%995.53%80.27%63.48%36.32%77.44%63.48%95.42%76.47%47.22%97.65%98.95%69.97%YAYA95.85%59.30%Aura63.74%6.84%79.73%22/3/1-3/8vs23/3/1-3/8營銷活躍品牌數(shù)變化20226014958906-2.07%22/3/1-3/8品牌營銷聲量TOP20榜23/3/1-3/8品牌營銷聲量TOP20榜排名品牌名稱品牌號聲量占比品牌號互動量占比196.69%99.66%288.99%87.22%34573.29%688.28%724.85%878.50%967.60%56.72%76.34%87.27%2.34%46.55%4.05%50.80%97.69%98.93%95.72%98.58%58.09%54.48%74.36% 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手、小紅書、微博、B站、公眾號，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。抖音38好物節(jié)快手3.8節(jié)3.8抖音38好物節(jié)快手3.8節(jié)3.8#每個女子都好好##致敬了不起的她#抖音、快手均推出多項活動，福利發(fā)放、平臺補貼、流量話題，刺激商家參與大促3.83.83.8超級品牌日#致敬了不起的她#2.282.28 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。2023GUOJIDATA012023婦女節(jié)社媒市場趨勢 0202各大品牌營銷案例案例案例38前（3.1-3.7）38當天38后（3.9）直播場次：銷售額：直播場次：銷售額：-數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，統(tǒng)計時間：2023.3.1-2023.3.8，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，銷售數(shù)據(jù)為預估，僅供參考。圖片來源：品牌抖音截圖梅賽德斯-是是women更是我多維度曝光多維度曝光力案例案例梅賽德斯--奔馳活動活動聲量活動介紹活動介紹性價值獲得好評一片圖片來源：品牌官方微博活動宣傳活動宣傳2.職業(yè)電競選手2.職業(yè)電競選手JohannaWeiβReemaJuffali1.奔馳技術中心負責人Adi3.你不必是一朵花你不必是一朵花案例搖滾動物園案例偏見，勇敢做自己！不必非得是-朵花，你可以.圖片來源：品牌官方微博#嫚熙把媽媽寵上天案例案例EMXEE嫚熙-圖片來源：品牌官方微博國際美妝頭部品牌國際美妝頭部品牌多維度曝光多維度曝光案例案例深度占領用戶心智深度占領用戶心智活動活動聲量活動介紹活動介紹 圖片來源：品牌官方微博活動宣傳活動宣傳1.宣傳短片《她守護36計》?與@也就是鳥鳥、@蔣璐霞JLX等一起打卡，用你我之力共同守護身邊的每一個TA?模擬了女性在日常生活以及職場中可能遭遇的騷擾場景?向女性傳遞了五大防騷擾妙計，幫助女性在面對或目擊騷擾時，可以巧妙化解潛在危機或進行反擊?打造5期內(nèi)容，線上模擬場景答題形式，參與者可獲得守護勛章?與用戶一起解鎖更多場景下的實用反騷擾計策，進行科普與傳播全球領導護膚品牌全球領導護膚品牌女科學家助力計劃案例案例OLAYx央視網(wǎng)用公信力事件讓品牌主張IP化 圖片來源：品牌官方微博《OLAY美白匠心之作》核心賣點：抗糖美白核心賣點：抗糖美白《科學有她》《科學有她》PROYA珀萊雅國貨美妝頭部品牌國貨美妝頭部品牌偏見才是線上線下聯(lián)動，多平臺曝光線上線下聯(lián)動，多平臺曝光活動聲量活動介紹線下打卡案例案例#性別不是邊界線，偏見才是性別平等角度出發(fā)，性別平等角度出發(fā)，引發(fā)用戶深度思考微博：《女帥男兵》短視頻觀看量197w+，內(nèi)容點贊1.4w+小紅書：《女帥男兵》短視頻內(nèi)容累計贊轉評3500+線上宣傳線上宣傳 圖片來源：品牌官方微博2.獨家冠名的訪談綜3.制作《女帥男兵》品牌利用話題營銷引起全網(wǎng)對”性別平等“的深度思考，最后還提出“但所有的女孩和男孩都理應擁有一個不被束縛、自由舒展的人生”的品牌觀點。生活方式品牌讓身體成為自我讓身體成為自我最誠實的發(fā)聲者從不同角度探討多個女性相關議題案例案例2023年3月8日內(nèi)外發(fā)布一條以“MY體成為自我最誠實的發(fā)聲者。視頻中一共發(fā)出身體相關的十個提問，以現(xiàn)代舞的形式展現(xiàn)，非常具有視覺沖擊力，配合每個小結的問題發(fā)人深省。新穎的表達形式加非常具有亮點的立意，視頻一經(jīng)發(fā)出讓許多觀眾直呼震撼且引發(fā)大量討論，品牌真正用心打磨的作品，用戶自然能感知到心意。-圖片來源：品牌官方微博新銳國貨護膚品牌新銳國貨護膚品牌3萬人一起探索3萬人一起探索愛與自由案例品牌充當傾聽者案例品牌充當傾聽者為消費者提供心靈棲息地為消費者提供心靈棲息地當所有品牌都在表演積極其實用戶自己也有很強的擇后退一步，就給用戶留下了一個可以傾吐的空間，選擇做一個溫暖的傾聽者。-圖片來源：品牌官方微博線上征集關于親情、友情、愛情的主題故事，直播開始后品牌不一味強調產(chǎn)品賣貨，而是將鏡頭對準山川湖泊安靜的充當樹洞收集回響，為消費者提供一處精神棲息地，直播結束后樹洞收到3萬多人互動，社交平臺上也涌現(xiàn)了許多獲得多方好評與認可。AIMER-愛慕人體美學內(nèi)衣人體美學內(nèi)衣三十如一三十如一始終愛慕