【果集??行研】2023年4月美妝社媒電商分析報告

(果集行研·美妝組)(果集行研·美妝組)www.islide.cc12粉絲數(shù)底部50萬粉絲數(shù)粉絲數(shù)底部50萬粉絲數(shù)底部30萬粉絲數(shù)底部20萬粉絲數(shù)底部20萬粉絲數(shù)底部20萬研究說明粉絲數(shù)底部50萬大盤趨勢：大促過后，美妝市場降溫，銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢2023年4月，抖快美妝大盤銷售指數(shù)突破146億+，較上月環(huán)比下跌↓2023年4月美妝大盤銷售趨勢8,000.007,000.006,000.008,000.007,000.006,000.005,000.004,000.003,000.002,000.0005直播趨勢：直播熱度下降，日銷進入平穩(wěn)期2023年3月美妝市場直播銷售趨勢環(huán)比環(huán)比占比環(huán)比占比環(huán)比↓-19%↓-16%64月11日4月12日4月14日4月15日4月17日4月21日4月22日4月24日4月25日4月27日品類趨勢：三大類目GMV均環(huán)比下跌，美容儀器跌幅明顯整體美妝大盤構成（占美妝大盤比重）美容護膚彩妝/香水/美妝工具個85.13%美容/個護儀器4.34%個13.15%個44.74%07美容護膚：主要細分類目GMV呈下跌趨勢，面部護膚跌幅明顯護膚下一級細分類目（占護膚大盤比重）環(huán)比增速面部護膚83.75%-20.49%38.83%7.00%-10.39%42.51%6.20%-12.86%22.79%男士護膚-2.19%個63.36%唇部護理0.42%-3.40%81.26%0.36%-11.98%-41.32%旅行裝/體驗裝0.24%-14.36%-37.29%期上漲↑38.83%，旗下面部精油/純露、面部磨砂/去角質以及乳液/面部護膚下二級細分類目名稱（占護膚大盤比重）面部護理套裝貼片面膜/涂抹面膜21.06%乳液/面霜個38.55%化妝水/爽膚水4.82%9.11%潔面皂/潔面產品4.64%4.81%個69.10%面部精油/純露2.25%個180.69%安瓶/原液2.46%6.56%87.41%卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱個29.80%個26.34%粉狀精華0.37%0.07%面部磨砂/去角質0.19%個48.28%個114.29%卸妝巾/卸妝棉0.05%個3.30%法令紋貼/膜0.00%個41.55%個206.23%8彩妝/香水/美妝工具：美妝工具/眼部彩妝/男士彩妝銷售熱度上升個2.71%粉底液/膏個66.30%個3.12%個26.58%個0.26%9巴黎歐來雅逆勢增長位居榜首，深度合作達人董先生專場帶貨排名排名變化品牌名稱市場占比(占抖音美容護膚市場比重）直播GMV構成平均單價比視頻GMV占比比品牌自播GMV非品牌自播14巴黎歐萊雅2474.69個86.80%2.72%93.19%0.13%6.68%23.77%76.23%225.482個3韓束1471.83個0.62%1.62%91.80%5.00%3.21%87.22%12.78%229.4831珀萊雅1364.37-19.52%1.50%86.34%0.48%13.18%73.55%73.55% 26.45%223.514個15面璣時光935.16個24.20%1.03%95.09%0.00%4.91%0.00%100.00%263.125個8蜜絲婷-27.75%0.87%69.24%5.95%24.81%44.04% 55.96%83.8062雅詩蘭黛-48.98%0.87%92.75%0.01%7.24%66.15%66.15% 33.85%930.587個18谷雨733.68個0.42%0.81%87.97%0.69%11.34%52.46% 47.54%213.388個11海藍之謎712.22-22.92%0.78%92.79%0.01%7.20%51.29% 48.71%1060.871060.879new赫拉697.29new0.77%25.99%0.00%74.01%0.00%100.00%381.92個5歐詩漫678.94-48.23%0.75%82.89%8.85%8.26%31.81%68.19%130.79個14奧倫納素625.44-22.20%0.69%96.87%0.01%3.12%59.04% 40.96%1302.05個13玉蘭油622.41-26.22%0.68%86.57%0.50%12.93%45.62% 54.38%個7601.68-45.14%0.66%89.89%0.23%9.88%27.08%72.92%209.01個9蘭蔻524.99-50.57%0.58%82.75%0.49%16.76%50.45% 49.55%231.94塑醒513.59個222.80%0.56%32.46%0.00%67.54%0.00%100.00%537.33個19自然堂513.20-28.02%0.56%84.33%1.86%13.81%82.43%17.57%205.80個31仁和匠心493.62個3.19%0.54%30.92%44.17%24.91%37.30%62.70%66.27個10SK-II488.12-52.49%0.54%86.55%0.06%13.39%39.50%60.50% 590.91個24486.44-20.47%0.53%78.29%6.19%15.52%41.87% 58.13%204.54個53海藍朵465.56個46.67%0.51%98.18%0.00%1.82%15.38%84.62%84.62%1069.521069.52面膜”國產面膜品牌御泥坊躍入TOP10，合作達人蛋蛋助力生意增長比比比1 25345678932.130 82.06%75.04%排名排名變化店鋪名稱店鋪類型GMV指數(shù)GMV環(huán)比店鋪GMV構成直播GMV構成直播GMV占比視頻GMV占比占比店播GMV占比非店播GMV占82.06%75.04%排名排名變化店鋪名稱店鋪類型GMV指數(shù)GMV環(huán)比店鋪GMV構成直播GMV構成直播GMV占比視頻GMV占比占比店播GMV占比非店播GMV占比1個3歐萊雅官方旗艦店品牌旗艦店2217.05個106.25%93.69%0.11%6.20%74.37%2個3韓束官方旗艦店品牌旗艦店1155.65個7.69%91.34%6.13%2.53%97.94%2.06%3new黛安蒂護膚線上店966.95new96.30%0.00%3.70%0.00%100.00%4個3谷雨官方旗艦店品牌旗艦店836.86個2.62%88.17%0.61%11.21%58.39% 41.61%5-3珀萊雅官方旗艦店品牌旗艦店801.17-29.91%86.81%0.62%12.57%57.19% 42.81%6new赫拉專研官方旗艦店品牌旗艦店702.13new26.55%0.00%73.45%0.00%100.00%74全球優(yōu)選進口超市636.76-16.03%92.14%0.19%7.67%90.34%84白米高奢定制護膚633.70-13.28%93.70%0.00%6.30%0.00%100.00%9new奧倫納素官方旗艦店品牌旗艦店632.35-21.52%96.89%0.00%3.11%60.82% 39.18%-2Olay官方旗艦店品牌旗艦店607.29-25.27%86.66%0.42%12.91%47.22% 52.78%-8HBN官方旗艦店品牌旗艦店602.80-45.10%89.98%0.23%9.79%72.71%-11蘭黛EsteeLauder官方旗品牌旗艦店545.55-53.43%91.92%0.01%8.07%96.66%3.34%珀萊雅旗艦店品牌旗艦店534.21個4.52%87.78%0.05%12.17%99.53%0.47%個80朵美百貨512.55個182.70%98.95%0.00%1.05%0.00%100.00%-1歐發(fā)商貿DJ506.69-25.62%99.60%0.00%0.40%0.00%100.00%new輕氧旗艦店品牌旗艦店464.03-31.28%81.88%9.81%8.31%個9美康粉黛官方旗艦店品牌旗艦店459.34-15.53%67.67%18.88%13.45%61.40%軒格商貿455.86個382.42%15.09%0.00%84.91%0.00%100.00%MISTINE蜜絲婷官方旗艦店品牌旗艦店412.34-5.69%76.53%3.13%20.34%70.85% 29.15%個8自然堂官方旗艦店品牌旗艦店409.55-19.10%85.14%1.66%13.20%直播達人：董先生直播達人：董先生預估帶貨直播達人：瘋狂小楊哥快手店鋪銷售榜:歐詩漫/潤百顏旗艦店合作頭部達人帶貨驅動生意大幅增長排名排名變化店鋪名稱店鋪類型GMV指數(shù)GMV環(huán)比店鋪GMV構成直播GMV構成直播GMV占比視頻GMV占比自然GMV占比店播GMV占比非店播GMV占比13朵拉朵尚專賣店C店91.84個17.90%100.00%0.00%0.00%99.21%0.79%28歐詩漫美妝旗艦店品牌旗艦店91.4097.03%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%3new領匯美妝專營店專營店56.6556.65new100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%45谷雨百谷方生專賣店品牌專賣店56.0456.0411.02%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%5-4黛萊皙上海專賣店C店55.9255.92-64.39%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%6-4春之喚錦睿專賣店C店54.9654.96-43.33%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%7202湖南御泥坊專賣店品牌專賣店42.261894.62%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%88夢泉時尚專賣店C店37.72個25.82%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%9-2韓熙貞顏妝專賣店品牌專賣店37.16-40.07%100.00%0.00%0.00%90.40%9.60%1婷美美肌嬌膚蘭專賣店品牌專賣店33.96-21.18%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%潤百顏旗艦店品牌旗艦店31.93個98.55%100.00%0.00%0.00%1.32%98.68%98.68%樸星月泰專賣店品牌專賣店31.03691.11%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%new特康美妝專營店專營店30.57new100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%279夢江美妝專營店專營店27.97個1798.24%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%91巨子生物官方旗艦店C店23.79453.61%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%1咔詩迪曼—鑫鑫個人店C店22.13-25.23%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%-2萬隆鑫個體店C店22.13-32.16%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%77英姐的小店C店19.92個168.21%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%6珀萊雅美妝旗艦店品牌旗艦店19.15-4.94%100.00%0.00%0.00%13.54%86.46%86.46%20-7DrDoctor嘟嘟專賣店品牌專賣店18.99-45.43%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%100.00%TOP20抖音商品銷售榜TOP20抖音商品銷售榜巴黎歐萊雅上榜4個SKU，玻色因系列競爭力較強價格區(qū)間1【旗艦店專享】韓束嘉倪同款紅蠻腰多肽膠原抗老保濕禮盒護膚品面部護理套裝韓束2【董先生寵粉】歐萊雅玻色因水20霜套組緊致預售面部護理套裝巴黎歐萊雅93【5.1劃算季】珀萊雅雙抗精華3.0抗氧抗糖精華液滋潤緊致抗皺舒緩液態(tài)精華珀萊雅4HOLA赫拉至臻美護套裝清潔肌膚滋潤養(yǎng)護精華滋養(yǎng)正品護膚品面部護理套裝赫拉05【官方直售】自然堂凝時修護抗老補水保濕冰肌水乳霜精華護膚套裝面部護理套裝6【官方直售】珀萊雅雙抗水乳煥亮清透組合裝提拉緊致彈嫩抗糖保濕面部護理套裝珀萊雅7【王牌潔面】C咖雙管洗面奶白泥清潔氨基酸控油黑頭去潔面乳男女潔面皂/潔面產品8【520禮物】海藍之謎經(jīng)典明星修護套裝緊致抗老補水保濕奢品美妝面部護理套裝海藍之謎9【抗皺緊致】奧蘭芝玻色因淡紋繃帶面霜美希同款JXL3429-3乳液/面霜奧蘭芝【母親節(jié)禮物】歐萊雅復顏水乳套裝抗皺緊致滋潤保濕護膚淡紋補水面部護理套裝巴黎歐萊雅雅詩蘭黛小棕瓶精華+櫻花水+膠原乳霜精華補水抗皺護膚品正品套裝面部護理套裝雅詩蘭黛HOLA赫拉嘭嘭水凝瑩采保濕套裝補水保濕護膚品修護精華復活草面部護理套裝赫拉0王紅權星同款|讓緹絲芋泥面膜法國艷后軟膜抗糖補水保濕緊致肌膚貼片面膜/涂抹面膜【董先生寵粉】歐萊雅玻色因水20霜套組緊致面部護理套裝巴黎歐萊雅8【五一出游季】去黃提亮抗糖補水雪肌水乳美白奶罐霜護膚品套裝面部護理套裝谷雨素說美麗海藻蜂膠多肽瀅潤眼膜眼部緊致保濕超值套裝組合QJ素說美麗WIS玻尿酸面膜舒緩修護補水保濕護膚深層滋潤提亮護膚品通用貼片面膜/涂抹面膜【董先生寵粉】歐萊雅小金管防曬乳隔離清爽預售防曬霜巴黎歐萊雅5【粉絲專享】逐本清歡森韻水感清爽潔凈植物卸妝油清潔乳化養(yǎng)膚卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱逐本【官方正品】RNW面膜男女嫩白修護補水保濕玻尿酸舒緩急救貼片面膜/涂抹面膜如薇www.guoji.pTOP20快手商品銷售榜,TOP20快手商品銷售榜, /潔面產品,乳液/面霜,,商品名稱四級品類商品品牌價格區(qū)間關聯(lián)直播數(shù)1歐詩漫珍珠白耀采水乳組合套D100-0408D面部護理套裝22貼片面膜/涂抹面膜13【8小時起效持證美白真淡斑】潤百顏美白次拋精華液T701液態(tài)精華潤百顏24【線下款k老水乳緊致淡紋】歐詩漫金致煥妍緊膚禮盒T781-0423D面部護理套裝25【28天-23.8%紅斑】歐詩漫美白淡斑珍珠面膜雙膜組D099-0408D貼片面膜/涂抹面膜16【適合敏感肌】養(yǎng)生堂天然樺樹汁補水保濕小綠膜1814貼片面膜/涂抹面膜養(yǎng)生堂17防曬噴霧蜜絲婷282002膜法世家嫩白補水面膜5片套裝提亮膚色美白補水水潤貼片面膜/涂抹面膜膜法世家39【密集淡斑凈白透亮】肌膚未來125水乳補水保濕提亮膚色A143面部護理套裝肌膚未來42066巴黎歐敏膚美白潔膚泡沫100ml氨基酸保濕溫和清潔洗面奶潔面皂/潔面產品3【全膚質可用】紐西之謎美白防曬隔離噴霧1615防曬噴霧紐西之謎1【彈潤修護"彈簧＂次拋】潤百顏玻尿酸新肌煥活次拋精華液A020液態(tài)精華潤百顏1【滿滿都是美白精華】歐詩漫珍珠白發(fā)光面膜泥組合T710-0423D貼片面膜/涂抹面膜2貼片面膜/涂抹面膜法莫娜2柳絲木4貼片面膜/涂抹面膜肌司研3【即刻修護改善干敏紅】潤百顏玻尿酸屏障調理次拋精華液A065液態(tài)精華潤百顏1【法國皮膚科開給有斑患者】歐敏膚美白祛斑精華A004液態(tài)精華1【眼袋必備】馬應龍八寶眼袋型眼霜T715眼部護理精華馬應龍八寶1肌膚未來【五重美白力擺脫“斑點肌”】美白特證美白淡斑霜A066乳液/面霜肌膚未來1韓束官方旗艦店位列榜首，羽素官方旗艦店GMV環(huán)比增長182%TOP20抖音品牌自播號銷售榜變化1韓束官方旗艦店102雅詩蘭黛48.4720342.18524珀萊雅旗艦店40.060.426256珀萊雅官方旗艦店0.3547928奧倫納素0.688090.890.8930.2500.597504羽素官方旗艦店0.51個650.50可復美官方旗艦店0.345逐本官方旗艦店0.62個6薇諾娜官方旗艦店0.300.67個80.38素說美麗官方旗艦店0.13個200.41奕沃官方旗艦店位列榜首，京潤珍珠品牌官方店GMV環(huán)比增長64%品牌號昵稱帶貨直播場數(shù)上月排名排名變化TOP20快手品牌自播號銷售榜變化10.10542薇諾娜福利送不停2.760.10423谷雨官方旗艦店2.370.06744京潤珍珠品牌官方店2.340.055歐詩漫官方旗艦店2.160.070.0716柳絲木官方旗艦店2.110.080.08個97珀萊雅官方旗艦店2.100.0328丸美官方旗艦店390.06個8溪木源旗艦店0.070.072丸碧護膚聯(lián)合創(chuàng)始人-燕燕0.0265010.0490.03天氣丹官方旗艦店0.038人仁和匠心美妝旗艦店0.05御泥坊官方旗艦店素說美麗官方旗艦店0.01德瑪貝爾官方旗艦店0.032谷雨官方店0.990.042夢莉嬌官方旗艦店0.890.02-抖音平臺頭部彩妝品牌地位穩(wěn)固，國產品牌“花西子”-抖音平臺頭部彩妝品牌地位穩(wěn)固，國產品牌“花西子”54.99%，排名環(huán)比上升↑18位，配合春日出游需求發(fā)起頭部彩妝品牌地位穩(wěn)固，國產彩妝品牌毛戈平增幅明顯比比比10203個1450個6個178個79個8個3個4個120 烙色連續(xù)奪魁，新銳彩妝品牌紅地球、悅瞳增幅亮眼超四位數(shù)比1023405670890 54 1 21www.guoji.p抖音店鋪銷售榜￥35 ￥79排名排名變化店鋪名稱店鋪類型店鋪GMV構成直播GMV構成直播GMV占比視頻GMV店播GMV占比非店播GMV占比1個0花西子官方旗艦店品牌旗艦店102.71-17.83%85.67%1.18%13.15%72.06%27.94%24PRAMY柏瑞美官方旗艦店品牌旗艦店45.17個2.46%73.04%1.37%25.59%46.00%54.00%34AKF官方旗艦店品牌旗艦店43.42個1.60%78.42%1.70%19.88%51.99%48.01%4糯壹美妝好物嚴選42.69new0.64%77.10%22.27%0.00%100.00%5個16橘朵官方旗艦店品牌旗艦店41.11個3.69%62.54%11.62%25.84%54.14%45.86%6Aekyung愛敬官方旗艦店品牌旗艦店37.29個58.15%92.88%0.29%6.83%98.13%1.87%7個10卡姿蘭官方旗艦店品牌旗艦店36.18個53.25%77.25%8.24%14.51%67.65%32.35%8個8珂拉琪colorkey官方旗艦店品牌旗艦店33.63-10.21%78.39%10.11%11.49%86.10%86.10%13.90%9AOGEPING毛戈平官方旗艦品牌旗艦店32.52個55.78%89.73%0.27%10.00%59.03%40.97%4PassionalLover官方旗艦店品牌旗艦店31.63個15.18%71.48%10.27%18.25%59.40%40.60%1AKF美妝旗艦店品牌旗艦店28.27個24.42%77.90%9.52%12.58%76.99%23.01%MORTALS爾木萄官方旗艦品牌旗艦店27.73-11.29%68.58%7.18%24.25%76.53%23.47%個18酵色官方旗艦店品牌旗艦店27.66-11.26%64.63%9.44%25.93%45.37%54.63%完美日記官方旗艦店品牌旗艦店24.62-9.35%69.14%16.51%14.36%81.94%18.06%FunnyElves官方旗艦店品牌旗艦店24.15-6.45%61.85%4.13%34.02%25.29%74.71%個6UODO官方旗艦店品牌旗艦店22.66個60.78%71.60%20.55%7.85%99.47%0.53%3CE官方旗艦店品牌旗艦店22.44-4.12%89.36%0.08%10.57%52.18%47.82%羅娜女神正品店21.75new93.14%0.52%6.35%0.00%100.00%KATO官方旗艦店品牌旗艦店21.72個8.94%68.72%3.93%27.35%60.10%39.90%個18貝納優(yōu)選21.71個353.19%0.27%1.09%98.65%0.00%100.00%22店鋪銷售榜-快手烙色官方旗艦店位居榜首，花西子官方旗艦店發(fā)力達播增速明顯排名排名變化店鋪名稱店鋪類型GMV指數(shù)GMV環(huán)比店鋪GMV構成直播GMV構成直播GMV占比視頻GMV占比自然GMV占比店播GMV占比非店播GMV占比14烙色官方旗艦店品牌旗艦店40.51個76.68%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%2個3趙夢澈企業(yè)店C店33.1433.14個128.46%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%31WOSADO官方旗艦店品牌旗艦店19.66個2381.71%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%4花西子官方旗艦店品牌旗艦店13.75個87.42%100.00%0.00%0.00%26.72%73.28%5個8ekyungAge20's綠潤專賣品牌專賣店11.77個367.39%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%62redearth紅地球專賣店品牌專賣店10.54個2805.07%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%7個18ZEESEA凡可專賣店品牌專賣店9.02個437.69%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%8colorkey官方旗艦店品牌旗艦店6.07個381.61%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%9new柳絲木旗艦店品牌旗艦店4.48-32.43%100.00%0.00%0.00%40.79%59.21%5美諾旗艦店品牌旗艦店4.41-18.01%100.00%0.00%0.00%39.41%60.59%李奇龍的小店C店4.06new100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%個13JD美妝官方旗艦店集合店4.00-51.41%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%7快好物美妝專營店專營店3.94new100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%個9蒂洛薇攸珂專賣店品牌專賣店3.93new100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%個109韓熙貞顏妝專賣店品牌專賣店3.89-33.58%100.00%0.00%0.00%99.87%0.13%個19colorcandy糖果彩色專賣店品牌專賣店3.79new100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%個31柏瑞美旗艦店品牌旗艦店3.41-9.03%100.00%0.00%0.00%18.10%81.90%81.90%個10黛萊皙上海專賣店C店3.40-57.46%100.00%0.00%0.00%100.00%0.00%24MORTALS爾木萄美妝旗艦品牌旗艦店3.05個23.32%100.00%0.00%0.00%0.75%99.25%20個53ASSIONALLOVER娛丸專賣品牌專賣店3.05個665.60%100.00%0.00%0.00%0.00%100.00%合作快手達人“蛋蛋”帶貨“花西子玉容睡蓮平衡氣墊粉底液”花西子空氣蜜粉/香粉盒版空氣蜜花西子空氣蜜粉/香粉盒版空氣蜜粉￥129花西子玉容睡蓮平衡氣墊粉底液￥15923粉底液/膏唇彩/唇蜜/唇釉蜜粉/散粉TOP20抖音商品銷售榜42粉底液/膏唇彩/唇蜜/唇釉蜜粉/散粉TOP20抖音商品銷售榜42221111111111商品名稱商品品牌價格區(qū)間關聯(lián)直播數(shù)1【官方正品】愛敬氣墊韓國官方旗艦店遮瑕保濕控油bb霜氣墊推薦女愛敬2【官方正品】AKF散粉不易脫妝控油輕透空氣蜜粉防水定妝散粉油皮蜜粉/散粉3AKF唇泥推薦霧面啞光絲絨學生黨口紅推薦黃皮顯白平價唇釉柔霧唇彩/唇蜜/唇釉4【小魚海棠推薦】uodo粉底液水潤保濕不脫妝干皮油皮旗艦店象牙白粉底液/膏5UNNY雙眼皮貼官方旗艦店正品無痕隱形蕾絲自然腫眼泡專用男女專用雙眼皮貼6毛戈平光感美肌無痕粉膏12.5g遮瑕持久不脫妝粉底膏推薦公認好用粉底液/膏毛戈平7~【明星呂一代言】FV紅鉆遮瑕養(yǎng)膚粉底液持妝控油保濕持久不脫妝粉底液/膏8花西子-玉容紗粉餅有色粉餅干濕三用柔焦勻膚控油持妝定妝啞光粉餅花西子9【官方正品34】tfit三色遮瑕膏遮暇盤遮蓋斑點痘印旗艦店黑眼圈遮瑕隔離/妝前花西子【VC】五重維C素顏霜亮白抗衰遮瑕隔離自然不假白保濕懶人素顏霜素顏霜花西子-玉養(yǎng)氣墊混油皮粉底液遮瑕保濕持久輕薄不脫妝不卡粉勻凈氣墊花西子【小魚海棠推薦】AKF睫毛膏防水輕盈纖長持妝不易暈染平價定型膏睫毛膏/睫毛增桃又野仿真蕾絲自然無痕隱形雙眼皮貼防水肉色腫眼泡神器美目貼雙眼皮貼桃又野【五一出游季】Colorkey珂拉琪水霧唇露唇釉顯白持久口紅不易沾杯唇彩/唇蜜/唇釉珂拉琪有收納盒【官方直售】爾木萄粉撲囤貨套盒棉花糖粉撲定妝不易吃粉面撲/粉撲爾木萄【官方正品】卡姿蘭小奶貓夜貓粉底液干皮保濕持妝遮瑕控油不脫妝粉底液/膏卡姿蘭【2支300米】MAC魅可黑魔杖雙支立減160顯白紗感啞光口紅唇膏套組唇膏/口紅魅可【直播專屬】PRAMY/柏瑞美定妝噴霧持久控油不脫妝快速定妝便攜帶定妝噴霧柏瑞美【達人專享】FunnyElves方里粉餅控油定妝干濕粉餅遮瑕(買1發(fā)5）粉餅24悅瞳假睫毛上榜3個SKU，帶動美妝工具類目GMV占比增長商品名稱四級品類商品品牌價格區(qū)間關聯(lián)直播數(shù)TOP20快手商品銷售榜1【0毛孔粉餅6大精華】烙色一抹毛孔全磨沒T720粉餅烙色242【破價!三秒上眼】WOSADO悅瞳軟磁假睫毛W001假睫毛悅瞳23【晶鉆千金柔光肌】烙色沁然云緞粉底液A034粉底液/膏烙色14F038【無需膠水無需卸妝】WOSADO悅瞳軟磁磁吸假睫毛輕感零膠纖長假睫毛悅瞳15【日常顯白純欲嘴巴子】烙色綿綿奶霜柔霧唇泥S007唇彩/唇蜜/唇釉烙色16【晶鉆粉霜越夜越自然料體超貴！】烙色羽煥奢緞粉底霜D086粉底液/膏烙色172005魅絲蔻10支拾光化妝刷套裝化妝刷魅絲蔻28【水潤保濕持久不卡粉】愛敬啞光大師粉晶套盒（四色拉花）A087氣墊愛敬192049珂拉琪心愿兔迷你唇膏口紅禮盒6支裝唇膏/口紅珂拉琪1【全膚質可用】紐西之謎水凝清潤隔離霜1614隔離/妝前紐西之謎1【無懼出油脫妝】F020花西子空氣蜜粉/香粉盒版空氣蜜粉蜜粉/散粉花西子4【持妝高遮瑕混合皮知音】玉容睡蓮平衡氣墊粉底液A035氣墊花西子132047珂拉琪啞霧無瑕粉底液粉底液/膏珂拉琪12006卡姿蘭水吻唇膏3.1g水感輕盈顯色不拔干DB唇膏/口紅卡姿蘭2S006無需膠水無需卸妝WOSADO悅瞳軟磁磁吸假睫毛輕感零膠纖長卷翹假睫毛悅瞳31111【徐婕推薦】W045毛戈平/MAOGEPING光感滋潤無痕粉膏粉底液/膏毛戈平2【纖長卷翹不暈染輕松刷出太陽】小奧汀玩色鎖形睫毛膏S108睫毛膏/睫毛增小奧汀1【12月1日首發(fā)】MENOW/美諾啞光薄紗定妝粉餅粉餅【清透空氣感k油k氧化】花西子玉養(yǎng)蜜粉A036蜜粉/散粉花西子1【官方直售】柳絲木變色隔離霜素顏女妝前乳打底保濕補水隔離/妝前柳絲木252626花西子官方旗艦店蟬聯(lián)2-4月自播號銷售TOP1，自播力強勢TOP20抖音品牌自播號銷售榜變化1花西子官方旗艦店-1359647801133-940230.324AKF官方旗艦店.0.5950.5160.5270.54862.67972.172.170.470.430.440.440.419 0.340.220.349.370.31彩棠官方旗艦店9.260.18TOP3品牌格局穩(wěn)定，花西子、柳絲木、美諾月度品牌號昵稱帶貨直播場數(shù)上月排名排名變化TOP20快手品牌自播號銷售榜變化TOP20快手品牌自播號銷售榜變化0441花西子官方旗艦店102柳絲木官方旗艦店2036.226.223048454.23726卡姿蘭美妝官方旗艦店2.4147完美日記PD2.35582.12691個3透蜜官方旗艦店0.68個3唐魅可0.70個6AKF官方旗艦店0.72卡姿蘭官方旗艦店72.289透蜜個護清潔旗艦店0.2210.4250.450左顏右色官方旗艦店0.441泉兮旗艦店8.560.197xixi旗艦店4.290.21527案例分析-珀萊雅29明星單品再次升級調整功效成分，實現(xiàn)功能聚焦2023年4月雙抗精華3.030珀萊雅4月珀萊雅雙抗精華3.0銷售構成秒秒31珀萊雅針對不同客群設置不同優(yōu)惠產品組合，吸引新客嘗新老客復購磅升級”信息”32案例分析-韓束連續(xù)2月霸榜美妝品連續(xù)2月霸榜美妝品33極具性價比新款韓束紅蠻腰成為熱賣套裝產品韓束售賣類目名稱韓束售賣類目名稱銷售額占比售價538元34不斷完善自播基建，持續(xù)獲得自播流量曝光 35反復展示代言人同款推薦信息，增加產品可信度36獨家冠名熱門短劇超8億播放量，品牌獲得高曝光蜜設置搜索“小藍詞”3738花西子4月抖音收入來源花西子4月抖音收入來源抖音非品牌27.34%快手品牌自播,31.15%抖音品牌自播,72.66%快手非品牌68.85%花西子花西子4月抖音收入來源花西子4月抖音收入來源抖音非品牌27.34%快手品牌自播,31.15%抖音品牌自播,72.66%快手非品牌68.85%抖音“