中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1.廣告是一種非強制性的傳播活動。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

2.招貼中的文字的表現(xiàn)形式可以分為文案設計和字體設計兩大部分。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

3.從狹義上講，凡是在廣告播出之后所產生的影響都可以稱之為廣告效果。()

T.對

F.錯

參考答案：F

4.廣告銷售效果，即對()的影響。

A.經(jīng)營活動

B.廣告創(chuàng)意

C.設計制作

D.社會活動

參考答案：A

5.后現(xiàn)代平面設計的主要分支有()。

A.反文化招貼浪潮

B.古典后現(xiàn)代主義流派

C.朋克

參考答案：ABC

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第1頁。6.廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時，應該遵循()。

A.針對性原則

B.真實性原則

C.社會規(guī)范原則

D.限制性原則

E.經(jīng)常性原則

參考答案：AC

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第1頁。7.廣播廣告的三要素是()。

A.音響

B.人聲

C.對白

D.音樂

參考答案：ABD

8.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計劃的有機部分。()

T、對

F、錯

參考答案：T

9.十八世紀之前的招貼設計，我們稱之為“早期招貼設計”。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

10.中國的廣告管理法律體系包括()。

A.基本法規(guī)

B.規(guī)章

C.規(guī)范性文件

D.其他涉及廣告管理的法規(guī)

參考答案：ABCD

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第2頁。11.招貼畫是作為通告或廣告而公開展示的印刷圖畫。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第2頁。12.廣告目標的確定是唯一一個必須完全由廣告主獨立做出的決策。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

13.在產品生命周期的()，企業(yè)所做的廣告屬于提醒性廣告。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：D

14.廣告活動的最終目的是()。

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進交換

D.強化經(jīng)營理念

參考答案：C

15.在消費者進行信息搜索和權衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結果是，消費者會由此熟悉市場上這類產品的一些情況，重點是品牌和特點。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第3頁。16.國際廣告和國內廣告的手段和最終目的是一樣的，都是一種有計劃的營銷傳播活動，都是為了促進商品的最終交換。()

T.對

F.錯

參考答案：T

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第3頁。17.廣告表現(xiàn)是一個()過程。

A、藝術創(chuàng)作

B、市場調查

C、溝通受眾

D、策劃

參考答案：A

18.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡廣告的途徑有多種，廣告主可根據(jù)自身的需求，本著廣告效應最大化的原則從中選擇一種或幾種。()

T.對

F.錯

參考答案：T

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第4頁。19.16世紀資本主義商品經(jīng)濟出現(xiàn)后，引起了整個世界的深刻變化，馬克思在《共產黨宣言》中是怎樣描繪這種

16世紀資本主義商品經(jīng)濟出現(xiàn)后，引起了整個世界的深刻變化，馬克思在《共產黨宣言》中是怎樣描繪這種變化的?這種變化對報紙的產生和發(fā)展有什么影響?

正確答案：資本主義商品經(jīng)濟出現(xiàn)以后引起了整個社會的改變幾千年來凝固不變的社會秩序一下子被打破了。\r\n(1)《共產黨宣言》描繪出一幅世界發(fā)生翻天覆地變化的生動情景：伴隨資本主義商品經(jīng)濟的出現(xiàn)社會的規(guī)模大大地擴大了。“不斷開拓產品銷路的需要驅使資產階級奔走于全球各地……使一切國家的生產和消費都成為世界性的了?！^去那種地方的和民族的自給自足和閉門自守狀態(tài)被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質的生產如此精神的生產也是如此?！盶r\n社會的變動大大加速了?！吧a的不斷變革一切社會關系不停的動蕩永遠的不安定和變動這就是資產階級時代不同于過去一切時代的地方。”\r\n生產的分工大大地精細了從而各行業(yè)、各部門之問互相聯(lián)系、互相依賴的程度大大地加強了。資本是集體的產物它只有通過社會許多成員的共同活動而且歸根到底只有通過社會全體成員的共同活動才能被運用起來。從封建社會向資本主義過渡時期資產階級、封建階級(包括各種教派)、工人階級彼此之問的斗爭激化了。\r\n(2)資本主義商品經(jīng)濟不但使新聞事業(yè)的產生有了社會必要而且為新聞事業(yè)的產生準備了全部物質手段。\r\n①報紙要有一定的讀者群讀者的必要條件是有一定的文化水平。隨著大工業(yè)生產的發(fā)展各類學校大量地興辦起來整個社會的文化水準在提高。這就客觀上為報紙創(chuàng)造了讀者群。\r\n②資產階級還創(chuàng)建_『大量巨大的城市使城市人口比農村人口更快地增長。這就便利了報刊的新聞采集和報刊發(fā)行。城鎮(zhèn)大量興起人口驟增使新聞采訪比較容易報刊發(fā)行既集中又方便保證了報刊的銷路。在一定意義上也可以說報紙是城市化的產物。\r\n③交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。交通、通訊是資本主義商品經(jīng)濟的輸血管。隨著資本主義的發(fā)展交通、通訊的發(fā)展特別迅猛。在17世紀歐洲各國的郵路已連成一片公路大量地修筑新聞的傳遞和報刊的發(fā)行隨之加速。\r\n④印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展保證了報刊的物資需要。\r\n⑤資本的原始積累在增加資本的集中加速使資本家有可能獨資或合資辦報刊。資本家為推銷商品需要大量地刊登廣告報紙從廣告中可以獲得大量利潤使報業(yè)成為有利可圖的行業(yè)。植根于這樣深厚的社會經(jīng)濟土壤之中報刊的產生成為歷史的必然。

資本主義商品經(jīng)濟出現(xiàn)以后,引起了整個社會的改變,幾千年來凝固不變的社會秩序一下子被打破了。(1)《共產黨宣言》描繪出一幅世界發(fā)生翻天覆地變化的生動情景：伴隨資本主義商品經(jīng)濟的出現(xiàn),社會的規(guī)模大大地擴大了?！安粩嚅_拓產品銷路的需要,驅使資產階級奔走于全球各地……使一切國家的生產和消費都成為世界性的了?！^去那種地方的和民族的自給自足和閉門自守狀態(tài),被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質的生產如此,精神的生產也是如此?！鄙鐣淖儎哟蟠蠹铀倭??！吧a的不斷變革,一切社會關系不停的動蕩,永遠的不安定和變動,這就是資產階級時代不同于過去一切時代的地方?！鄙a的分工大大地精細了,從而各行業(yè)、各部門之問互相聯(lián)系、互相依賴的程度大大地加強了。資本是集體的產物,它只有通過社會許多成員的共同活動,而且歸根到底只有通過社會全體成員的共同活動,才能被運用起來。從封建社會向資本主義過渡時期,資產階級、封建階級(包括各種教派)、工人階級彼此之問的斗爭激化了。(2)資本主義商品經(jīng)濟不但使新聞事業(yè)的產生有了社會必要,而且為新聞事業(yè)的產生準備了全部物質手段。①報紙要有一定的讀者群,讀者的必要條件是有一定的文化水平。隨著大工業(yè)生產的發(fā)展,各類學校大量地興辦起來,整個社會的文化水準在提高。這就客觀上為報紙創(chuàng)造了讀者群。②資產階級還創(chuàng)建_『大量巨大的城市,使城市人口比農村人口更快地增長。這就便利了報刊的新聞采集和報刊發(fā)行。城鎮(zhèn)大量興起,人口驟增,使新聞采訪比較容易,報刊發(fā)行既集中又方便,保證了報刊的銷路。在一定意義上也可以說,報紙是城市化的產物。③交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。交通、通訊是資本主義商品經(jīng)濟的輸血管。隨著資本主義的發(fā)展,交通、通訊的發(fā)展特別迅猛。在17世紀,歐洲各國的郵路已連成一片,公路大量地修筑,新聞的傳遞和報刊的發(fā)行隨之加速。④印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展,保證了報刊的物資需要。⑤資本的原始積累在增加,資本的集中加速,使資本家有可能獨資或合資辦報刊。資本家為推銷商品,需要大量地刊登廣告,報紙從廣告中可以獲得大量利潤,使報業(yè)成為有利可圖的行業(yè)。植根于這樣深厚的社會經(jīng)濟土壤之中,報刊的產生成為歷史的必然。

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第5頁。中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第4頁。中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第5頁。20.按商品生命周期分類，廣告可以分為()。

A.開拓期廣告

B.競爭期廣告

C.維持期廣告

D.退出后廣告

參考答案：ABC

21.某臺燈廣告標題：“用功讀書時，燈光不足是最大忌諱，請保護你的眼睛”，使用的創(chuàng)作形式是()。

A.反襯式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

參考答案：B

22.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整個組織架構內實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

23.從視覺傳達的角度和媒體本身的形態(tài)出發(fā)可以把媒體分為靜態(tài)和動態(tài)兩種。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第6頁。24.廣告藝術創(chuàng)作是對()藝術化過程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標題

參考答案：A

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第6頁。25.可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢：()

A.市場占有率

B.技術領先

C.定價

D.企業(yè)理念與形象

參考答案：ABCD

26.廣告媒體組織一般分為外勤和內務兩個方面設置相關部門或科室(組)。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

27.《社會民主黨人報》(1879年)

《社會民主黨人報》(1879年)

《社會民主黨人報》是德國社會民主黨中央機關報，被譽為德國黨的旗幟，在馬克思、恩格斯的直接參與和支持下，于1879年9月28日創(chuàng)刊。這是一份周報，先在瑞士蘇黎世出版，1888年10月遷至倫敦出版，1890年9月27日?？?，共出版12年?！斗浅７ā肥┬衅陂g，該報通過“紅色戰(zhàn)地郵局”秘密運回國內，在德國各地廣為傳閱，發(fā)行1.1萬份，成為德國黨曾經(jīng)擁有過的最好的報紙。

28.在我國，公安部門是廣告監(jiān)督管理機關。()

T.對

F.錯

參考答案：F

中國傳媒大學2021年9月《廣告策劃》與創(chuàng)意作業(yè)考核試題及答案參考1全文共8頁，當前為第7頁。29.廣告管理的對象包括()。