2021艾麥AIMYSELF代餐燕麥品牌策劃全案

AIMYSELF艾麥代餐燕麥品牌策劃全案CONTENTS市場(chǎng)&趨勢(shì)洞察品牌&產(chǎn)品定位包裝&IP升級(jí)渠道&運(yùn)營(yíng)規(guī)劃MARKET&TREND市場(chǎng)&趨勢(shì)洞察代餐市場(chǎng)簡(jiǎn)析燕麥產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)析消費(fèi)人群畫像重要趨勢(shì)洞察代餐概念及特征介紹代餐產(chǎn)品：用戶選擇用來取代部分或全部正餐的代餐產(chǎn)品部分營(yíng)養(yǎng)型全面營(yíng)養(yǎng)型主食類非主食類蛋白棒/堅(jiān)雞肉丸/速食雞胸肉代餐奶昔液體類代餐低卡低脂餐全面型麥片部分型麥片五谷粉果棒在供需兩側(cè)推動(dòng)下，中國(guó)代餐市場(chǎng)不斷壯大中國(guó)代餐行業(yè)存續(xù)企業(yè)數(shù)量從2016年的1082家發(fā)展到2020年的2350家，增加了一倍。2019-2020年，知名茶飲企業(yè)康師傅、喜茶、雀巢、百事先后入局代餐，此外，初創(chuàng)企業(yè)王飽飽、ffit8、WonderLab、Smeal等切入代餐的不同細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得資本青睞并走紅網(wǎng)絡(luò)。2017~2022年中國(guó)代餐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）1321.81400120010008006004002000924.3472.6207.810858.2201720182019202020212022E數(shù)據(jù)來源：CBNData《功能營(yíng)養(yǎng)代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)》代餐食品市場(chǎng)發(fā)展歷程起源于太空食物棒，由海外傳入國(guó)內(nèi)，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)代餐創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)。中國(guó)代餐食品創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)淘寶天貓銷量攀升，消費(fèi)市場(chǎng)全面興起專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品公司康比特誕生我國(guó)第一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品公司代餐能量棒、奶昔出現(xiàn)海外能量棒、代餐奶昔等產(chǎn)品開始出現(xiàn)2020年能量棒誕生專為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的PowerBar能量棒誕生美國(guó)航天事業(yè)發(fā)展推動(dòng)食品科技行業(yè)發(fā)展太空食物棒出現(xiàn)，是能量棒/代餐棒雛形2014年1998年1990S1986年1960S我國(guó)代餐食品市場(chǎng)正處于平衡發(fā)展期已經(jīng)歷引入期，正處于成長(zhǎng)期，當(dāng)前代餐食品實(shí)現(xiàn)由功能性食品向健康食品的演變。我國(guó)代餐食品市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷引入期，正處于平衡發(fā)展期?？傮w來說我國(guó)代餐食品市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：引入期成長(zhǎng)期爆發(fā)期平衡發(fā)展期第一階段：引入期（1998年）海外健康食品品牌出現(xiàn)，推出代餐產(chǎn)品并進(jìn)入中國(guó)，代餐概念開始傳播由功能性食品向健康食品轉(zhuǎn)變功能性食品健康食品第二階段：成長(zhǎng)期（2013年起）國(guó)內(nèi)代餐品牌出現(xiàn)，代餐概念被更多國(guó)人接受，消費(fèi)數(shù)量增加由單一的代餐棒/能量棒向多元化的代餐食品轉(zhuǎn)變第三階段：爆發(fā)期（2019年下半年-2020年上半年）代餐棒/能量棒代餐奶昔、代餐粥…消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，部分代餐品牌走向成熟，代餐食品市場(chǎng)迎來爆發(fā)期口味迎合消費(fèi)者喜好，變得更加多元化與生活化第四階段：平衡發(fā)展期（至今）單一口味多元口味市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)程度的提升與品牌的成熟，代餐食品市場(chǎng)將進(jìn)入平衡發(fā)展期，用戶迭代和產(chǎn)品迭代將會(huì)持續(xù)并行。MAT2020線上代餐部分細(xì)分品類消費(fèi)人數(shù)對(duì)比數(shù)據(jù)來源：CBNData《功能營(yíng)養(yǎng)代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)》代餐市場(chǎng)簡(jiǎn)析燕麥產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)析消費(fèi)人群畫像重要趨勢(shì)洞察代餐食品中的主力軍：燕麥產(chǎn)品形態(tài)與功能變遷從初生之際作為醫(yī)療輔食面市，到后期發(fā)展為保健養(yǎng)生食品，再到如今成為代餐飽腹的代名詞，麥片在國(guó)內(nèi)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)完成了自身的品類功能迭代。80年代2000年2010年燕麥片迎來首個(gè)發(fā)展契機(jī)：農(nóng)科院與國(guó)內(nèi)18家醫(yī)院確認(rèn)了燕麥的降脂功能，由供給端推動(dòng)品類發(fā)展國(guó)內(nèi)燕麥企業(yè)完成原始積累，自有品牌出現(xiàn)桂格、雀巢、西麥格局基本穩(wěn)定，麥片代餐功能呈現(xiàn)60年代90年代2006年桂格重返大陸市場(chǎng)燕麥片開始作為獨(dú)立商品在市場(chǎng)上銷售，出現(xiàn)了【拖拉機(jī)】、【杏林】?jī)蓚€(gè)廠牌1993年，桂格麥片在大陸設(shè)廠，但苦于局面難以打開，最終決定在2000年戰(zhàn)略性撤出中國(guó)市場(chǎng)醫(yī)療效果研究保健品飽腹代餐功能國(guó)內(nèi)燕麥行業(yè)格局淺析以桂格、西麥、雀巢、卡樂比等企業(yè)為代表，銷售范圍及影響力覆蓋全國(guó)全國(guó)性燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)區(qū)域性燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)影響力以品牌所在區(qū)域呈扇形擴(kuò)散，并逐步減弱，并以所屬經(jīng)營(yíng)區(qū)域?yàn)楹诵牡胤叫灾行⌒脱帑準(zhǔn)称菲髽I(yè)停留在縣城及發(fā)展尾部城市，缺少食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，面臨淘汰趨勢(shì)國(guó)內(nèi)燕麥品牌進(jìn)化階段1.0熱食純燕麥2.0膨化烘焙燕麥3.0冷食果味燕麥熱量低、口感差的西式裸燕麥口感好但熱量高的膨化類麥片高顏值網(wǎng)紅代餐麥片代餐市場(chǎng)簡(jiǎn)析燕麥產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)析消費(fèi)人群畫像重要趨勢(shì)洞察人群畫像丨女性消費(fèi)貢獻(xiàn)逐年提升，消費(fèi)金額領(lǐng)跑男性女性代餐消費(fèi)金額貢獻(xiàn)度逐年上升，貢獻(xiàn)七成以上消費(fèi)金額，女性消費(fèi)規(guī)模不斷增大，MAT2019女性消費(fèi)規(guī)模是男性的2.5倍，女性對(duì)代餐產(chǎn)品的購(gòu)買熱情愈來愈高漲，領(lǐng)先于男性消費(fèi)者。MAT2020線上不同性別消費(fèi)者代餐消費(fèi)規(guī)模及增速M(fèi)AT2020線上不同代際消費(fèi)者代餐消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速男性女性70前70后80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)人群畫像丨代際丨90后及95后人群消費(fèi)占比接近90前整體，且消費(fèi)規(guī)模正在持續(xù)增長(zhǎng)MAT2017-2019天貓代餐分代際消費(fèi)金額占比MAT2019天貓代餐分代際消費(fèi)增速M(fèi)AT2017MAT2018MAT201980前

80后

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95后80前80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)購(gòu)買動(dòng)機(jī)及產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)丨代餐食用、減肥和休閑零食是購(gòu)買麥片類產(chǎn)品的三大主要?jiǎng)訖C(jī)，膳食纖維&果蔬纖維成最大賣點(diǎn)麥片類消費(fèi)者更關(guān)注包裝便攜、口味口感和價(jià)格合適；減肥人士更關(guān)注熱量控制、營(yíng)養(yǎng)搭配和食品質(zhì)量；休閑零食消費(fèi)者更關(guān)注母嬰需求、口味口感和食材健康。近七成的消費(fèi)者選擇在代餐細(xì)分品類中選擇膳食纖維/果蔬纖維含量更高的食品。購(gòu)買動(dòng)機(jī)整體人數(shù)比例購(gòu)買選擇整體人數(shù)比例食用方便，快速提供飽腹感52膳食纖維/果蔬纖維西式糕點(diǎn)69減肥健康的休閑零食健身補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)472225雞胸肉181919營(yíng)養(yǎng)（消化）餅干酥性餅干13139養(yǎng)胃養(yǎng)生低糖，控制血糖水平抗糖，延緩衰老孕婦補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)11速食粥9壓縮餅干743兒童補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)回歸傳統(tǒng)飲食方案31010203040506001020304050607080數(shù)據(jù)來源：CBNData

x天貓8月問卷調(diào)研理想代餐關(guān)鍵詞丨方便、健康、口感、飽腹感、價(jià)格方便安全攜帶方便熱量?jī)r(jià)格便宜包裝均衡口味健康攜帶實(shí)惠低熱量飽腹感好吃飽腹安全口感代餐市場(chǎng)簡(jiǎn)析燕麥產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)析消費(fèi)人群畫像重要趨勢(shì)洞察零食正餐化丨

“新消費(fèi)”正在對(duì)年輕一代飲食規(guī)律重新塑造Z世代年輕人（1995-2009年間出生的人）的一天飲食結(jié)構(gòu)正在變成：一頓正餐+多頓零食，零食正在覆蓋早餐、晚餐以及各種加餐，成為新的增量市場(chǎng)。三只松鼠的“早餐營(yíng)養(yǎng)袋”宅貓日記的燕麥脆選擇乳酸菌+小伴侶面包代替早餐干吃是零食，加熱牛奶就是一碗非常好吃的粥場(chǎng)景多元化丨消費(fèi)升級(jí)背景下，代餐消費(fèi)需求及場(chǎng)景不斷被拓寬糖尿病患者&三高人群減重人群健身人群加班族精準(zhǔn)控制能量攝入，更好地滿足各種營(yíng)養(yǎng)素需求鍛煉前后用于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，以提高鍛煉效果和促進(jìn)體能恢復(fù)兩餐間的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，或大餐后的熱量控制控制血糖/血脂，減少糖分?jǐn)z入，更放心地滿足營(yíng)養(yǎng)攝入場(chǎng)景多元化丨“代餐”場(chǎng)景之外，消費(fèi)者也十分注重“纖體”、“健身”、“抗糖”、“美顏”等健康生活方式纖體養(yǎng)生抗糖零食美顏送禮代餐成分更健康丨除飽腹需求外，“食補(bǔ)”成為麥片粉粉的一大訴求隨著更多“成分黨”的出現(xiàn)，黑芝麻、核桃、枸杞、紅豆、茯苓、黑豆等食材成為麥片粉粉消費(fèi)者的熱門選擇，奇亞籽、藜麥等超級(jí)食材同樣備受關(guān)注。MAT2020麥片天然粉粉類谷物代餐熱門成分麥片天然粉粉類谷物代餐健康食材代表品牌芡實(shí)核桃紅豆薏米黑芝麻黑豆紅棗蓮子藜麥黑米奇亞籽枸杞茯苓時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)丨便攜丨以奶昔品牌為代表，開啟代餐產(chǎn)品時(shí)尚化進(jìn)程關(guān)鍵洞察客群-更年輕產(chǎn)品-更方便成分-更健康品牌及包裝-更時(shí)尚1.強(qiáng)調(diào)食用方便、減肥減脂、飽腹感和高膳食纖維等功能賣點(diǎn)，并拓展延伸

“塑形”、“抗糖”、“美顏”等健康生活方式訴求以90-95后的年輕女性消費(fèi)群體為核心目標(biāo)，輻射影響并帶動(dòng)更多細(xì)分領(lǐng)域人群模糊“零食”和“正餐”之間的界限，強(qiáng)化“正餐零食化”概念緊跟時(shí)尚流行趨勢(shì)，對(duì)標(biāo)SMEAL、WONDERLAB、三頓半等網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌，干凈清爽、簡(jiǎn)單聚焦、時(shí)尚優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造“更高級(jí)的網(wǎng)紅感”2.強(qiáng)調(diào)更天然的食材，滿足“成分黨”對(duì)健康食品的需求通過品牌文化的塑造及影響，與目標(biāo)客群在情感上觸達(dá)溝通，有效傳遞艾麥品牌理念，強(qiáng)化受眾粘性占位“小罐裝即食燕麥”品類，隨時(shí)隨地，開蓋即食3.強(qiáng)調(diào)“無添加”和“安全性”艾麥丨市場(chǎng)機(jī)會(huì)新賽道新品類新人群鎖定健康食品賽道打造“網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌”

占據(jù)“小罐燕麥粥”這一優(yōu)勢(shì)品類品類單聚焦洞察目標(biāo)客群代餐需求挖掘垂直細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景BRAND&PRODUCT品牌&產(chǎn)品定位發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群對(duì)代餐食品的核心訴求艾麥

重新定義燕麥小而美的健康代餐新選艾麥客群定位：鎖定垂直細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景核心圈層影響圈層影響圈層影響圈層大碼女孩健身人士加班狂魔亞健康一族（18-28歲年輕女性為主以及有瘦身需求的女性）（25~35歲的年輕男女為主）（25~35歲的辦公室白領(lǐng)為主）（中老年男性/糖尿病患者為主）【核心訴求】低脂低卡低熱量【核心訴求】低GI高纖維【核心訴求】更便捷、更有營(yíng)養(yǎng)【核心訴求】低糖低鹽低脂放開吃也沒有罪惡感助力更好塑形讓加班時(shí)刻遠(yuǎn)離高熱量外賣有效控糖，改善亞健康狀態(tài)一切的訴求都圍繞“更健康”提出Whybehealthier?后疫情時(shí)代，消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步放大，追求“三低”飲食成為主流尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，吃得健康成為受訪者中的主流價(jià)值主張。近一年，受訪者的食飲消費(fèi)向“健康”傾斜，消費(fèi)了更多“三低”（低脂/低卡/低糖）、天然有機(jī)的，健康養(yǎng)生的，有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，他們對(duì)傳達(dá)“健康”、“安全”、“天然”、“環(huán)?！毙蜗蟮氖筹嬈放埔哺菀桩a(chǎn)生好感。近一年，消費(fèi)者付費(fèi)增多的產(chǎn)品類型Top5B站美食區(qū)“健康”主題視頻12345低脂/低卡/低糖有機(jī)/天然/無添加健康養(yǎng)生的28%27%26%26%25%健康備餐食譜顏值高/設(shè)計(jì)感強(qiáng)的有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的低脂零食分享數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ在線定量調(diào)研什么樣的食品才是更健康的食品？Howtobehealthier?低脂零糖無添加，健康飲食做減法低卡路里低脂零卡無添加低糖少糖永璞：零糖零脂的精品速溶咖啡簡(jiǎn)愛：無糖酸奶無糖零添加少油少鹽非油炸輕食獸：低糖低脂餅干開鑫豆制所：0糖0乳糖0膽固醇豆乳建立有效聯(lián)想

植入品牌印象艾麥=更健康的燕麥用一個(gè)淺顯易懂的概念，構(gòu)建艾麥的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，甚至于制定燕麥代餐行業(yè)全新標(biāo)準(zhǔn)艾麥丨品牌理念PUREOATS純凈燕麥品牌支持丨純凈燕麥五大標(biāo)準(zhǔn)0防腐劑0香精色素天然食材精簡(jiǎn)輕加工低糖/無糖比比比口感更好、食用更方便熱量更低、吃了不怕胖更純粹天然，更值得信賴品牌核心價(jià)值探索全球

帶回純凈食材ExploretheworldandbringbackpureingredientsAUSTRALIAANDESMEDITERRANEAN燕麥澳大利亞西部藜麥南美洲安第斯山脈鷹嘴豆地中海及西亞地區(qū)每一站，都是一個(gè)關(guān)于探索的故事艾麥丨品牌定義[純凈生活方式品牌]PureOat,Pure

Lifestyle.環(huán)境污染、食品安全、生存壓力…在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，我們無比期待純凈的生活I(lǐng)nthisera,wearelookingforwardtoapurelife我們期待純凈的森林，帶來純凈的空氣。Welookforwardtopureforeststobringpureair我們期待純凈的天空，帶來純凈的陽光。Welookforwardtothepureskybringingpuresunshine我們期待純凈的食物，帶來純凈的生活。Weexpectpurefoodtobringpurelife我們熱愛純凈的生活。我們更熱愛這個(gè)世界。Welovepurelife.Welovethisworldevenmore.采集制造帶來PUREFOODPUREOATPURELIFE純凈的食材建立純凈的燕麥建立純凈的生活品牌信任情感鏈接天然原材料與富有能量的自然食材安全、健康、簡(jiǎn)單還原燕麥純凈本味身心松弛、極簡(jiǎn)人生自由無拘束低卡全球瘦身膳食纖維簡(jiǎn)單代餐減脂品牌關(guān)鍵詞超級(jí)食材純凈全粒熬煮飽腹感輕盈降血脂艾麥丨品牌簡(jiǎn)介一罐真誠(chéng)樸素的燕麥

一種純凈自然的全新體驗(yàn)艾麥

不止是燕麥

更是自我煥新的開始我們致力于創(chuàng)造安全、健康、簡(jiǎn)單的燕麥產(chǎn)品讓每個(gè)人都能暢享食物本味

喚醒生活靈感品牌名稱由“AI”和“MYSELF”兩部分組成，意即“愛自己，更愛美好生活”。AIMYSELF艾麥希望與更多人一起探索更美好、更健康的生活方式，讓生活擁有更多可能性。品牌DNA純粹

簡(jiǎn)單

自然

有愛品牌愿景讓每個(gè)人都能暢享食物本味，喚醒生活靈感。品牌使命重新定義燕麥品牌價(jià)值觀內(nèi)外如一，永葆純凈初心。艾麥產(chǎn)品力差異化打造可知可感可傳可視產(chǎn)品賣點(diǎn)食用效果社交貨幣外觀設(shè)計(jì)可視化產(chǎn)品力艾麥產(chǎn)品策略——?jiǎng)?chuàng)造藍(lán)海自嗨鍋?zhàn)鳛椤耙蝗耸场钡拇硇援a(chǎn)品，15分鐘即可擁有一個(gè)人的火鍋。王飽飽“麥片零食化”的定位，讓“好看、好吃、健康、管飽”植入年輕用戶心智。三頓半開創(chuàng)了“精品即溶”這個(gè)新的小眾品類，打造方便好喝高顏值的速溶咖啡。品類帶動(dòng)品牌艾麥小纖粒小罐全粒熬煮即食燕麥小身材：一罐只有190g，方便易攜帶小纖大能量：超強(qiáng)飽腹力，既能當(dāng)正餐又能當(dāng)零食小纖粒高纖：燕麥低脂高纖，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)纖體：一罐只有85大卡熱量，減脂減重神器全粒熬煮，保留原始口感，鎖住營(yíng)養(yǎng)鎖住鮮粒清香軟糯，粒粒Q彈，更有嚼勁艾麥小纖粒丨人氣代餐

四感兼具健康感

安全感

時(shí)尚感

便捷感全粒熬煮天然食材胖瘦可控不怕長(zhǎng)肉寶藏燕麥網(wǎng)紅最愛隨時(shí)隨地艾麥一下保留麩皮有助腸道蠕動(dòng)全粒熬煮澳洲原麥完整麥粒保留胚乳和胚芽富含蛋白質(zhì)，鐵，鎂，VB1Whydouneedit？去殼破壁營(yíng)養(yǎng)更易吸收寧夏枸杞地中海鷹嘴豆天然食材產(chǎn)地原采澳洲燕麥廣西冰糖東北紅豆南美洲藜麥Whydouneedit？甘肅百合保加利亞玫瑰新疆紅棗河南黑芝麻胖瘦可控不怕長(zhǎng)肉Whydouneedit？燕麥膳食的纖維含量是大甜味來自天然代糖——羅漢果苷190g/罐，就能帶來滿滿米的20倍的飽腹感促進(jìn)排便

自然不長(zhǎng)肉無糖

自然不長(zhǎng)肉吃得少

自然不長(zhǎng)肉寶藏燕麥網(wǎng)紅最愛Whydouneedit？營(yíng)養(yǎng)早餐告別餓意健身安穩(wěn)入睡隨時(shí)隨地艾麥一下健康午餐補(bǔ)充能量Whendouneedit？控卡下午茶匆忙早晨艾麥小纖粒給你滿滿元?dú)鈫拘岩惶旎盍M8：00工作間隙艾麥小纖粒擊退小餓魔能量補(bǔ)充向前沖PM3：00PM5：00健身前后艾麥小纖粒補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)碳水為你減脂塑形加把力PM8：00晚餐時(shí)分艾麥小纖粒陪伴享受無負(fù)擔(dān)的飽腹感深夜微餓艾麥小纖粒撫慰身心伴入甜美夢(mèng)鄉(xiāng)PM11：00艾麥丨slogan傳遞理性利益一罐代一餐輕盈無負(fù)擔(dān)傳遞感性利益簡(jiǎn)單配方

純凈燕麥一罐就頂飽

好吃不長(zhǎng)肉輕松代餐無負(fù)擔(dān)無視現(xiàn)實(shí)的紛繁復(fù)雜，全情投入自己的人生，以輕盈無負(fù)的姿態(tài)向前而行艾麥丨產(chǎn)品線規(guī)劃美粒系列（未來）高潛形象潛力產(chǎn)品、未來高增長(zhǎng)明星產(chǎn)品、形象主打谷萃系列輕養(yǎng)系列壁壘基礎(chǔ)利潤(rùn)產(chǎn)品、基本壁壘無糖系列平價(jià)、高頻消費(fèi)、高粘性系列名稱現(xiàn)有單品無糖系列輕養(yǎng)系列谷萃系列美粒系列冰糖燕麥紅棗燕麥玫瑰燕麥鷹嘴豆藜麥燕麥三色藜麥燕麥羅漢果無糖燕麥/雪梨燕麥百合燕麥芡實(shí)燕麥桃膠燕麥煙酰胺燕麥玻尿酸燕麥益生菌燕麥膠原蛋白燕麥白蕓豆燕麥奇亞籽燕麥五黑燕麥未來單品（建議）/0糖配方輕盈出發(fā)養(yǎng)顏養(yǎng)胃活力加倍超級(jí)食材滋養(yǎng)有道妝食同源吃出顏值系列賣點(diǎn)價(jià)格定位系列占比單價(jià)5-7元單價(jià)6-8元單價(jià)8-10元單價(jià)10-12元40%30%20%10%艾麥丨品名升級(jí)無糖系列輕養(yǎng)系列谷萃系列羅漢果無糖燕麥冰糖燕麥玫瑰燕麥紅棗燕麥鷹嘴豆藜麥燕麥三色藜麥燕麥0糖好麥冰糖QQ麥玫瑰QQ麥紅棗QQ麥JOJO鷹嘴豆JOJO藜麥更網(wǎng)紅化的命名策略（簡(jiǎn)單/通俗/易記/易傳播）PACKAGE&IP包裝&IP升級(jí)AMY——立體可感的超級(jí)IP一個(gè)成功的IP形象需要不斷成長(zhǎng)，用多樣的演繹延展性促成商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，具備普世價(jià)值觀和鮮明的人格特征，通過故事演繹直達(dá)受眾內(nèi)心。人格化故事性成長(zhǎng)性延展性逗趣溫暖孤獨(dú)加班時(shí)積極擼鐵時(shí)熬夜追劇時(shí)節(jié)食吃草時(shí)假期出游時(shí)…具有成長(zhǎng)性多平臺(tái)演繹多渠道互動(dòng)樂觀擁有持續(xù)的生命力凝聚了粉絲的情感不斷用自我個(gè)性獨(dú)立（表情包、短視頻、直播間…）商業(yè)價(jià)值最大化愛美小任性愛養(yǎng)生去充實(shí)和豐滿故事線CHANNEL&OPERATION渠道&運(yùn)營(yíng)規(guī)劃DTC模式席卷全球，催生新消費(fèi)品牌快速變革DTC(DirecttoConsumer)的含義為直接面向消費(fèi)者，是一種繞開第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中間商，通過獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道直接面向消費(fèi)者出售商品或服務(wù)的商業(yè)模式。DTC是一種較為前瞻式的企業(yè)布局理念，貫徹直達(dá)消費(fèi)者的戰(zhàn)略思維，可助力企業(yè)更好的適應(yīng)時(shí)代的新消費(fèi)浪潮。1.0版本2.0版本3.0版本4.0版本自建商城系統(tǒng)依托電商平臺(tái)依托社交媒體

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