上交所也看不懂,山西汾酒為什么要多付4798萬

上交所也看不懂，山西汾酒為什么要多付

479萬8元“11月26日晚，山西汾酒近日集中收購關(guān)聯(lián)資產(chǎn)一事，上海證券交易所向山西汾酒發(fā)函問詢，要求其說明汾酒集團先行取得土地、房屋建筑物再轉(zhuǎn)讓給上市公司的主要考慮。值得注意的是“先買后賣”中間相差479萬8元，山西汾酒如何回應(yīng)值得期待。除此之外，山西汾酒還面對著增速趨緩，省外業(yè)務(wù)拓展不利等諸多問題。收購關(guān)聯(lián)資產(chǎn)，遭監(jiān)管部門問詢?yōu)楹巍跋荣I后賣”11月26日，山西披露了關(guān)于支付現(xiàn)金向控股股東山西杏花村汾酒集團有限責任公司及其關(guān)聯(lián)方購買山西杏花村汾酒集團有限責任公司汾青酒廠100股%權(quán)、山西杏花村汾酒銷售有限責任公司10%股權(quán)、山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司10%股權(quán)，以及部分房屋建筑物、土地使用權(quán)及機器設(shè)備的事項。山西汾酒公告稱，公司支付現(xiàn)金收購汾酒集團900平4方米土地使用權(quán)及房屋建筑物，其中，土地使用權(quán)系201年9月30日汾酒集團繳納3,494萬.元6土8地出讓金及相關(guān)稅費取得,本次評估作價8,292萬.元8；房7屋建筑物系201年7月29日汾酒集團從汾青酒廠受讓取得，本次評估作價3,73萬1.元6。隨即收到上海證券交易所下發(fā)的問詢函，要求其說明汾酒集團先行取得土地、房屋建筑物，又將其轉(zhuǎn)讓給上市公司的主要考慮。并要求山西汾酒補充披露前次汾酒集團支付的交易對價，并說明與本次評估作價之間是否存在差異，以及存在差異的原因與合理性。另外上交所還要求山西汾酒進一步說明上述交易中部分土地使用權(quán)及房屋建筑物尚未取得權(quán)屬證書的相關(guān)原因及影響、收購汾青酒廠100股%權(quán)后公司同業(yè)競爭和關(guān)聯(lián)交易的具體變動情況。上交所要求山西汾酒于201年911月3日之前披露對問詢函的回復?！鞍拙频谝还伞比缃褚训恋?位汾酒具有400年0歷史，早在漢代就因作為宮廷御酒而聞名，明代詩人杜牧在《清明》一詩中有云“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，在191年5巴拿馬萬國博覽會中山西汾酒榮獲甲等金質(zhì)大獎?wù)?，曾與茅臺、國窖、西鳳一齊被稱為中國四大名酒，也是股上第一家上市的白酒公司。然而在中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的201年8中國白酒上市公司銷售收入排行榜中，山西汾酒僅以94億元的收入位列第六位，銷售收入不足百億，僅為茅臺的十分之一，如今的中國中高端白酒市場大部分已經(jīng)被茅臺，五糧液，瀘州老窖所瓜分。原本茅臺就起源于汾酒，曾經(jīng)汾酒與茅臺還因巴拿馬萬國博覽會獎?wù)乱馉巿?zhí)，可惜昔日的中國白酒龍頭山西汾酒已經(jīng)難以趕上白酒第一梯隊的步伐。增速放緩，省外市場難拓展根據(jù)山西汾酒公布的財報分析，上半年營業(yè)收入和凈利潤分別同比增長22.3和3%26.，2山8西%汾酒的確保持著逐年增長，然而對比前兩年財報數(shù)據(jù)，今年山西汾酒的同比增長速率下降將近一半。而在201年7，汾酒集團與山西省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營目標責任書，承諾201年7-20年19，汾酒集團酒類收入需連續(xù)三年增長30、%30%和20，%同時維持每年25左%右的利潤增速，按照今年的上半年半年報來看，201年9能否完成承諾仍是個考驗。按地域來看，半年報顯示，省內(nèi)市場收入31.4億9元，占總收入49.8；省6外%市場收入31.6億7元，占比50.1。山西汾酒本就將山西省內(nèi)作為大本營市場，盡管近些年來逐步制定政策拓展省外市場，但也勉強使省外市場營收超過半數(shù)而已。而根據(jù)其公布的三季度報告分析，山西汾酒發(fā)展尚屬穩(wěn)定，但問題依舊懸而未解。山西汾酒近年來堅持“13313”格局的市場戰(zhàn)略定位，即1個大本營市場（山西）；3個大重點板塊（京津冀，豫魯，陜蒙）；3個小市場板塊（華東，兩湖，東南）；13個機會型省外市場。但如今看來，山西汾酒的戰(zhàn)略實施成果卻并不理想，其中很大一部分原因來自于渠道方面，眾所周知汾酒屬于清香型白酒，而省外市場多是主打濃香型和醬香型，因此當?shù)氐那郎桃矊庀阈秃歪u香型產(chǎn)品作為主攻方向，因此獨樹一幟的清香型汾酒在省外，尤其是南方地區(qū)幾乎是寸步難行，汾酒目前牽手華潤在營銷和渠道方面發(fā)力，但效果只能拭目以待。傳播力度低，品牌辨識度差，產(chǎn)品集中低價汾酒原本是一塊響當當?shù)慕鹱终信?，然而今天提起，大多?shù)人甚至分不清哪一款是汾酒的旗艦產(chǎn)品，著實令人唏噓。汾酒現(xiàn)有”汾”、”竹葉青”、”杏花村”三大品牌，但“汾”系列里既包括了“青花汾酒”為代表的高端酒，也有低價酒，同屬汾酒，價格參差不齊，消費者容易混淆。并且汾酒在品牌傳播推廣上也稍顯薄弱，與人盡皆知的“夢之藍”，“國窖1573”等等相比，汾酒的廣告實在是少之又少，傳播力度低便造成難以在高端白酒市場中見到汾酒的身影，只能憑借在“大本營”山西的口碑和資源維持發(fā)展。根據(jù)山西汾酒近兩年的財報顯示，汾酒系列的低價產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量均超過了中高價產(chǎn)品，即汾酒的產(chǎn)能過度集中于低價酒之上，然而目前的中國白酒市場趨勢就是逐漸走向高端化，而且從中高端產(chǎn)品的均價上看，山西汾酒中高端產(chǎn)品每升售價僅為300元左右，與數(shù)千元的飛天茅臺，一千元左右的五糧液已經(jīng)不能同日而語。如今的汾酒既沒有廣泛進行傳播，也沒有合理規(guī)劃產(chǎn)品線，再加上違背市場趨勢，無疑成為了阻礙山西汾酒高速發(fā)展的一塊塊絆腳石。雪上加霜，“開發(fā)酒”亂象遭曝光今年五月汾酒曾今曝出“開發(fā)酒”亂象，市場上在售的汾酒分為山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的汾酒和山西杏花村汾酒集團有限責任公司其他子公司生產(chǎn)的汾酒產(chǎn)品，也稱“開發(fā)酒”，前者是汾酒老廠，產(chǎn)品品質(zhì)較好，價格也比較穩(wěn)定；批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”，對外零售價能達到600元左右，除了價格，很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。汾酒集團貼牌產(chǎn)品泛濫，產(chǎn)品價格混亂不堪，如今更是曝出有三無散酒冒充汾酒的嚴重問題，無疑對于山西汾酒來說是雪上加霜，眾多貼牌嚴重消耗了主品牌價值，不難理解汾酒為何掉隊。白酒營銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示：“開發(fā)、貼牌模式對酒廠貢獻很大，放大了品牌的聲音，擴大了品牌的市場占有率，