某酒店品牌規(guī)劃內(nèi)涵

品牌內(nèi)涵規(guī)劃.....大量資料天天更新正熙國際：打造一個“中學為體，西學為用”，富于商道內(nèi)涵的本土酒店品牌！.....大量資料天天更新“正熙”字面上形成的先天本義先天本義是文字本身意義所決定的，是人們從字面上能直接感悟到的共有認識。品牌內(nèi)涵就是在先天本義中結合時代、文化、企業(yè)等多種因素提煉出與先天本義有著必然聯(lián)系的延伸意義，前者為根，后者為干與枝葉，兩者互為關聯(lián)。.....大量資料天天更新先天本義聯(lián)想正：奇正相生，猶如陰陽相濟。寓意為“正道、正念”，延伸意為“主流”。在傳統(tǒng)文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指創(chuàng)新的思想和手法。所謂“合于正，出于奇---長久制勝之道”。熙：古同“禧”，福，吉祥。寓意為“光明、

興起、興盛”。在合于正道的基礎上，創(chuàng)新思想和技巧，自然能夠昌隆鼎盛。關聯(lián)元素----“春熙路”，成都的窗口。商賈云集，人流如織，百業(yè)興隆。成都之“美”---美景、美食、美女，匯聚一街。.....大量資料天天更新先天本義聯(lián)想精銳階層的生活寫照天府之國繁榮太平的生活寫照；一脈相承的華商精神的寫照；商業(yè)人脈的匯聚場。正熙品牌坐標定論：正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊，體驗成都風情的窗口。將“正熙”立意為東方文化底蘊與國際主流時尚文化融和而成的本土商務酒店業(yè)界的標志性品牌。正熙品牌愿景做成都春熙商圈的主流中端商務酒店品牌。正熙品牌規(guī)劃（正文）

索引： 一、品牌定位規(guī)劃 二、品牌內(nèi)涵規(guī)劃 三、品牌核心價值規(guī)劃 四、品牌形象的特性 五、品牌的應用管理一、品牌定位規(guī)劃品牌定位就是對企業(yè)品牌進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置。其意義不僅是找到品牌自身的差異點，更是試圖尋求及構建難以被競爭者輕易模仿的差異點。品牌目標客源定位大公司白領、專業(yè)人士、機關干部、生意人等都市有產(chǎn)階層人士。成都春熙路店的目標客源----一級市場：春熙路商圈寫字樓的商務機構、政府機關；二級市場：中轉(zhuǎn)成都的商務散客；三級市場：小型會議團、高檔旅游團。

正熙酒店的功能定位智能信息化、商務便捷化的國際商務酒店。科技的、人文的居停體驗。正熙品牌的行業(yè)定位正熙是：東方文化底蘊與國際主流時尚文化融和而成的本土商務酒店業(yè)界的標志性品牌。正熙品牌的行業(yè)定位正熙是：既有當代國際主流時尚文化共性，又具有當?shù)氐牡赜蛱厣幕瘋€性的商務酒店品牌。正熙品牌的行業(yè)定位正熙是倡導“科技與人文居停體驗并重”的代表品牌。二、品牌內(nèi)涵規(guī)劃

品牌內(nèi)涵規(guī)劃，就是企業(yè)對品牌進行主動定性的行動，即：希望消費者怎樣看待和評價這個品牌。品牌內(nèi)涵是整個品牌理念樹的主干，是進行細化分解應用的前提。規(guī)劃品牌內(nèi)涵的意義品牌內(nèi)涵是整個品牌的根源理念，是企業(yè)希望達到的“果”，所有用于實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為都是“因”。品牌內(nèi)涵的實際意義和重要性，如下頁“品牌經(jīng)絡圖”所示：品牌經(jīng)絡圖

裝修軟裝服裝餐具設計家具平面制品顧客體驗文化產(chǎn)生品牌產(chǎn)生市調(diào)分析戰(zhàn)略規(guī)劃品牌規(guī)劃品牌內(nèi)涵編碼解碼核心產(chǎn)品視覺經(jīng)營管理公關活動文案表現(xiàn)促銷活動傳播訴求盈利模式客戶關系管理模式程序制度思想理念公司結構營運支持產(chǎn)品包裝樣式服務品牌內(nèi)涵的組成元素圖示：品牌物質(zhì)內(nèi)涵元素拆分品牌精神內(nèi)涵元素拆分產(chǎn)品范圍：酒店業(yè)產(chǎn)品屬性：四星級標準的國際商務酒店。包括客房為主體、餐飲/休閑為輔助的功能。產(chǎn)品品質(zhì)：舒適、衛(wèi)生、便捷、安全。滿足移動商務需要。。產(chǎn)品使用：商務型/智能型酒店-----智能信息化，商務便捷化?？萍嫉?、人文的居停體驗。第一、【正熙】品牌物質(zhì)內(nèi)涵提煉：第二、【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉：品牌性格/氣質(zhì)：大氣、儒雅、平和。企業(yè)組織聯(lián)想：

東方智慧與現(xiàn)代化科技手段融和的酒店專業(yè)機 構。

從業(yè)者形象：

謙和、含蓄、溫文爾雅； 吸納傳統(tǒng)文化，具備現(xiàn)代企業(yè)意識和技能的青 年人。

第二、【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉：客人形象的聯(lián)想：新興有產(chǎn)基層。知識型、產(chǎn)業(yè)型的社會主流精英群體。企業(yè)主、投 資人、大企業(yè)社團的白領。 他們既追求事業(yè)成功，又重視私人生活品質(zhì)。崇尚家業(yè)與事業(yè)的和 諧相生。第二、【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉：自我表達的益處之1----和而化之，和文化的商道演繹：善于融和、吸納，并善于對所融和的東西進行重構的人（即：和而化之），是為高境界的商道精神，是成就大事業(yè)的關鍵。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之寬，乃是不拘細流之故。在信息化社會，成功者更是源于對信息價值的組合與重構，對人脈、商脈資源的融和與重構。正熙，以古老東方智慧為“正”，當代西方科技為“奇”，合而為一，構建商務精英群體的居停平臺。第二、【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉：自我表達的益處之2----：順勢而為，不爭而天下莫與相爭。善和者，能兼顧各方面的相關利益，從而順應形勢，知道“可為”與“不可為”，即使在無序之中也能提煉出環(huán)境中的潛規(guī)則，做到與環(huán)境相和、相生、共榮；善和者，深知“順勢而為”的天道。善順勢而為者，隨形勢起伏而應變，從而登臨“無為而無所不為，不爭而天下莫與相爭”的境界。第二、【正熙】品牌精神內(nèi)涵提煉：情感的益處： 塑造新世紀的華商不僅是經(jīng)濟崛起，更是精神和文化層面真正崛 起的一面旗幟----不是在經(jīng)營層面上膚淺的爭強好勝，而是兼顧 八方利益相生群體的和諧共榮的大國商道。 既打造優(yōu)勢經(jīng)濟，又呈現(xiàn)優(yōu)勢文化。品牌-顧客關系：城市里的商務平臺。視覺符號：

傳統(tǒng)文化元素時尚化演變與表現(xiàn)， 體現(xiàn)出國際化識別性---東方智慧+國際主流時尚。

三、品牌核心價值規(guī)劃品牌傳播內(nèi)容突出重點而非求全，是為凸顯品牌核心價值。例：在汽車業(yè)，VOLVO（沃爾沃）被公認為駕駛最安全，其品牌核心價值為“安全”，BMW（寶馬）的品牌核心價值落點在“最有駕駛樂趣”上面。提煉出正熙酒店品牌希望傳遞給目標消費者的最核心的利益點，也是消費者最看重和最容易記住的利益點，便于搶先占位，獲得領先優(yōu)勢，用鮮明的品牌核心價值對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生推動力，同時也強化正熙品牌的記憶深度。正熙賣什么？三流企業(yè)賣產(chǎn)品；二流企業(yè)賣營銷；一流企業(yè)賣品牌、賣標準；三流企業(yè)一般不具有一流品牌，而一流品牌的企業(yè)卻通常具有一流產(chǎn)品。正熙的價值群：舒適氣派的住宿設施；合理的配套功能；安靜、安全的空間；友好、周到、及時的服務；科技的、移動辦公的便捷性；特色人文的體驗；感受“和贏天下”的新商道

……正熙品牌的核心價值和贏天下四、正熙品牌形象的特性要讓品牌的個性特征和內(nèi)涵得以充分表現(xiàn)，鮮明的特性有助于正熙在消費者心中留下深刻的印象，跳出同類品牌，易于記憶喚醒；產(chǎn)生情感共鳴進而是情感崇尚，是品牌能否在客人群體中有效傳播的關鍵拉動因素。正熙品牌的情感崇尚品牌精神追求與消費者情感溝通的三個層次：基本層次：獲得情感認同；中等層次：獲得情感共鳴；高等層次：產(chǎn)生情感崇尚。正熙品牌的情感崇尚點以“和贏天下”為精神底蘊詮釋新世紀的華商之道，以蜀文化特有元素為象征符號，折射/表現(xiàn)出當代華人共有的財?shù)馈⑸痰馈⑸钪?、社會之道。代言當代華人社會積極面的生活狀態(tài)和精神追求。長久以來，因為經(jīng)濟的落后，中國的和文化沒有得到與其深厚底蘊相對稱的話語權。正熙所詮釋的新華商精神，不僅是經(jīng)濟的崛起（不是簡單地在經(jīng)濟層面的爭強好勝），而是優(yōu)勢文化的崛起。正熙品牌的情感崇尚關鍵支持理念：以蜀中人文框架內(nèi)的特有元素為象征符號，但不是簡單的再現(xiàn)，而是以之為載體，在符合現(xiàn)代都市人價值和審美觀念的前提下進行表現(xiàn)；從這些特定象征符號中所承載并提煉出的上頁所述的精神內(nèi)蘊，是華人共有的情感價值模式，能夠跨越社會階層、穿越不同文化和民族，在廣闊的意識空間內(nèi)產(chǎn)生共鳴點和崇尚點；讓這個情感共鳴點/崇尚點成為當代都市精銳階層除了正熙酒店的硬件之外，能繼續(xù)長久喜歡正熙品牌的內(nèi)在原因。正熙品牌的風格調(diào)性大氣的儒雅的穩(wěn)沉的廣告語（配搭LOGO使用）：商無止境，和贏天下！補充：成都店賣點設計1、科技含量：支持移動商務不間斷的設備和服務；網(wǎng)絡可視電話，支持長時間零成本/低成本溝通；集約化控制面板：音、光、電、房內(nèi)設備。智能化互動終端：房內(nèi)設電腦。信息、帳單等多維查詢；服務呼叫互動。補充：成都店賣點設計2、人文含量：最具成都風情的商務酒店---服務特色、用語、流程中的“成都味道”。成都春熙路商圈的文化視覺元素；成都蜀文化的視覺元素。五、正熙品牌的應用管理1、正熙品牌的組合體系規(guī)劃2、正熙品牌的應用理念體系3、品牌內(nèi)涵應用的核心原則1、正熙品牌的組合體系規(guī)劃當企業(yè)有兩個以上的項目需要冠名的時候，就出現(xiàn)了品牌群結構和組合關系。品牌組合規(guī)劃，就是提前做好企業(yè)以后的品牌群組合的規(guī)則，以保證每個品牌的健康發(fā)展。1、正熙品牌的組合體系規(guī)劃組合規(guī)則：當前，正熙既作為連鎖公司的企業(yè)名稱，也作為食府的品牌名稱使用；以后發(fā)展中，堅持將正熙作為商務品牌名稱使用，同檔次的其他主題酒店項目可以沿用正熙名稱。非酒店類別的項目均應另起其他的不同名稱（即：不關聯(lián)策略）；可在經(jīng)營環(huán)境中（如：針對供應商、投資人等）強調(diào)各個品牌與集團之間的資產(chǎn)關系和所有權關系；在對市場傳播時，可保持各個品牌的獨立個性（當然，集團名稱也可作為背書品牌出現(xiàn)）。1、正熙品牌的組合體系規(guī)劃原因：保持正熙品牌在商務酒店領域的專業(yè)性、針對性，進而是獨有性和壟斷性；保持正熙品牌核心價值的濃度；不讓正熙品牌在消費者心目中已經(jīng)形成的個性特征去限制其他項目品牌的規(guī)劃。從而使每個品牌都有各自的核心價值、針對性和特點；某個子品牌運營不佳時不會影響其他品牌的聲譽；可自由進退，進行品牌并購與拋售（資本層面運作），而不會影響整個產(chǎn)業(yè)群內(nèi)各個品牌的運營和聲譽。2、應用理念體系本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個品牌的本源部分，是進行具體的分支應用的主干；主干理念到了具體不同的各個細分的應用領域和層面，應該再解碼成細分的應用指導理念；應用理念與主干理念構成品牌的理念樹，尤其應用理念應該與執(zhí)行者/設計者深度溝通予以確定。品牌理念樹：品牌內(nèi)涵戰(zhàn)略規(guī)劃品牌規(guī)劃市調(diào)分析裝修設計理念軟裝設計理念服裝設計理念餐具設計理念家具設計理念平面設計理念VI基本系統(tǒng)表現(xiàn)理念管理流程理念文化思想理念行為指導理念管理理念客戶關系理念市場理念營銷理念經(jīng)營理念產(chǎn)品理念行業(yè)理念關于理念樹通常情況下，對每個細分領域的應用理念先進行確定，再開展具體的物質(zhì)性的工作（是為“順行”）。也要根據(jù)實踐中的經(jīng)驗返回來對既定的理念進行修正和再認識（是為“逆行”），兩者需要結合，不能理論化；理念樹的具體內(nèi)容構成龐大的理念體系，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進行不斷的維護。做到與時俱進，但不能朝令夕改；若能將理念樹的內(nèi)容在物質(zhì)層面上執(zhí)行展現(xiàn)到位，必將能塑造立體化的、震撼力的品牌形象。3、品牌內(nèi)涵應用的核心原則各店營銷要嚴格遵從品牌內(nèi)涵的主體內(nèi)容，媒體傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)涵主旨要相吻合/呼應，而不是抵觸或?qū)α?--在市場上保持同一種聲音說話。在品牌傳播管理中，應規(guī)避“求全”的陷阱。雖然品牌內(nèi)涵包含了多個元素，但若什么都想表達，往往會沖淡品牌的鮮度和穿透力。其實，很多優(yōu)秀品牌并不是在所有內(nèi)涵元素上都表現(xiàn)出來，而是其中某幾項凸現(xiàn)了出來，產(chǎn)生了有效的溝通而已。

完稿日期：2006年5月26日謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH47歐債危機3解救方案1歐債危機簡介4近年動態(tài)聚焦2危機原因深究5歐債危機與中國歐債危機的全面觀歐債危機48相關概念主權債務：指一國以自己的主權為擔保向外，不管是向國際貨幣基金組織還是向世界銀行，還是向其他國家借來的債務主權債務違約:現(xiàn)在很多國家，隨著救市規(guī)模不斷的擴大，債務的比重也在大幅度的增加主權信用評價:體現(xiàn)一國主權債務違約的可能性，評級機構依照一定的程序和方法對主權機構（通常是主權國家）的政治、經(jīng)濟和信用等級進行評定，并用一定的符號來表示評級結果。1歐債危機簡介49歐債危機，全稱歐洲主權債務危機，是指自2009年以來在歐洲部分國家爆發(fā)的主權債務危機。歐債危機是美國次貸危機的延續(xù)和深化，其本質(zhì)原因是政府的債務負擔超過了自身的承受范圍。歐債危機簡介50開端三大評級機構的卷入發(fā)展比利時，西班牙陷入危機蔓延龍頭國受到影響升級7500億穩(wěn)定機制達成歐債危機簡介發(fā)展過程511歐債危機簡介歐豬五國PIIGS（PIIGS—歐債風險最大的五個國家英文名稱第一個字母的組合）希臘——債務狀況江河日下

葡萄牙——債務將超經(jīng)濟產(chǎn)出西班牙——危險的邊緣意大利——債務狀況嚴重愛爾蘭——債務恐繼續(xù)增加52目前，希臘屬歐盟經(jīng)濟欠發(fā)達國家之一，經(jīng)濟基礎較薄弱，工業(yè)制造業(yè)較落后。海運業(yè)發(fā)達，與旅游、僑匯并列為希外匯收入三大支柱。農(nóng)業(yè)較發(fā)達，工業(yè)主要以食品加工和輕工業(yè)為主。希臘已陷入經(jīng)濟衰退5年，債務危機持續(xù)2年多，已經(jīng)給希臘經(jīng)濟、政治和社會帶來了極大的破壞。嚴重經(jīng)濟衰退帶來的直接后果是，失業(yè)率高企，民眾生活每況愈下。與此同時，政府收入銳減，償債目標一再被推遲。2011年11月，希臘失業(yè)率高達21%，超過100萬人待業(yè)。。目前，希臘社會階層情緒對立嚴重，普通民眾認為，正是當權者無所作為，才將這個國家引向了目前這種災難性局面。而政府官員普遍存在的貪污腐敗和無所作為，更是加重了民眾的不滿。希臘債務危機53葡萄牙是發(fā)達國家里經(jīng)濟較落后的國家之一，工業(yè)基礎較薄弱。紡織、制鞋、旅游、釀酒等是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。軟木產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的一半以上，出口位居世界第一。經(jīng)濟從2002年起有所下滑，2003年經(jīng)濟負增長1.3%。2004年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1411.15億歐元，經(jīng)濟增長1.2%。2005年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1472.49億歐元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為13800歐元，經(jīng)濟增長率為0.3%。葡萄牙債務危機542010年1月11日，穆迪警告葡萄牙若不采取有效措施控制赤字將調(diào)降該國債信評級。

2010年4月，葡萄牙已經(jīng)呈現(xiàn)陷入主權債務危機的苗頭。葡萄牙當時的公共債務為GDP的77%，與法國處于相同水平；但是，企業(yè)以及家庭、人均的債務均超過了希臘和意大利，高達GDP的236%，葡萄牙債券已被投資者列為世界上第八大高風險債券。2011年3月15日，穆迪把對葡萄牙的評級從A1下調(diào)至A3。穆迪稱，葡萄牙將面對很高的融資成本，是否能夠承受尚難預料，該國財政緊縮目標能否如期實現(xiàn)也存在變數(shù)。再考慮到全球經(jīng)濟形勢仍不明朗、歐洲中央銀行可能提高利率以及高油價帶來更高經(jīng)濟運行成本，該機構決定下調(diào)該國主權信用評級。55惠譽2010年12月把葡萄牙主權信用評級從“AA－”調(diào)低至“A＋”2011年3月25日，標普宣布將葡萄牙長期主權信貸評級從“A-”降至“BBB”，3月29日，標普宣布將葡萄牙主權信用評級下調(diào)1級至BBB-2011年4月1日，惠譽下調(diào)葡萄牙評級，將其評級下調(diào)至最低投資級評等BBB-。稱債臺高筑的葡萄牙需要救援。2011年4月，葡萄牙10年期國債的預期收益率已經(jīng)升至9.127%，創(chuàng)下該國加入歐元區(qū)以來的新高。與此同時葡萄牙將至少有約90億歐元的債務到期，葡萄牙政府實在支撐不住了，既沒錢、沒法償還到期的債務，又沒有有效的融資途徑，不得不提出經(jīng)濟救援申請。56房地產(chǎn)泡沫是愛爾蘭債務危機的始作俑者。2008年金融危機爆發(fā)后，愛爾蘭房地產(chǎn)泡沫破滅，整個國家五分之一的GDP遁于無形。隨之而來的便是政府稅源枯竭，但多年積累的公共開支卻居高不下，財政危機顯現(xiàn)。更加令人擔憂的是，該國銀行業(yè)信貸高度集中在房地產(chǎn)及公共部門，任何一家銀行的困境都可能引發(fā)連鎖反應。愛爾蘭5大銀行都瀕臨破產(chǎn)。為了維護金融穩(wěn)定，愛爾蘭政府不得不耗費巨資救助本國銀行，把銀行的問題“一肩挑”，從而導致財政不堪重負。財政危機和銀行危機，成為愛爾蘭的兩大擔憂。史上罕見，公共債務將占到GDP的100%。消息一公布，愛爾蘭國債利率隨即飆升。愛爾蘭十年期國債利率已直抵9%，是德國同期國債利率的三倍。由此掀開了債務危機的序幕。房地產(chǎn)業(yè)綁架了銀行，銀行又綁架了政府，這就是愛爾蘭陷入主權債務危機背后的簡單邏輯。

愛爾蘭債務危機572011年9月19日，標普宣布，將意大利長期主權債務評級下調(diào)一級，從A+降至A，前景展望為負面。在希臘債務危機愈演愈烈之際，意大利評級下調(diào)對歐洲來說無疑是雪上加霜。2010年意政府債務總額已達1.9萬億歐元，占GDP比例高達119%，在歐元區(qū)內(nèi)僅次于希臘。由于意大利債務總額超過了希臘、西班牙、葡萄牙和愛爾蘭四國之和，因此被視為是“大到救不了”的國家。意大利債務危機58

意大利和其他出現(xiàn)債務危機的歐洲國家所面臨的，并不是簡單收支失衡問題，而是根本性的經(jīng)濟擴張動能不足問題。這些南歐國家在享受高福利的同時，卻逐漸失去全球經(jīng)濟競爭力。其不同程度存在的用工制度僵化、創(chuàng)新能力低、企業(yè)活力不足、偷稅以及政治內(nèi)耗劇烈等，是解決債務危機的重要障礙。然而，目前意政府乃至整個歐元區(qū)在應對債務危機上，還僅僅以緊縮開支、修復政府短期資產(chǎn)負債表為主攻方向，在體制性改革問題上卻重視不夠。倘若這些陷入危機的南歐國家不進行一番傷筋動骨的體制性改革，債務危機將無法獲得根本性解決。592011年10月7日，惠譽宣布將西班牙的長期主權信用評級由“AA+”下調(diào)至“AA-”，評級展望為負面。2011年10月18日，繼惠譽和標普之后，穆迪也宣布將西班牙的主權債務評級下調(diào)兩檔至A1，前景展望為負面經(jīng)濟疲軟、財政“脫軌”，加上超高的失業(yè)率和低迷的房地產(chǎn)市場讓西班牙已不堪重負。該國經(jīng)濟增長乏力、財政債臺高筑和房地產(chǎn)市場萎靡不振，以及這些問題之間不斷加深的負面反饋效應。西班牙債務危機601.影響歐元幣值的穩(wěn)定2.拖累歐元區(qū)經(jīng)濟發(fā)展3.延長歐元區(qū)寬松貨幣的時間4.歐元地位和歐元區(qū)穩(wěn)定將經(jīng)受考驗5.威脅全球經(jīng)濟金融穩(wěn)定1歐債危機簡介主要影響61crisis2整體經(jīng)濟實力不均1協(xié)調(diào)機制與預防機制的不健全3歐元體制天生弊端4.歐式社會福利拖累6歐洲一體化進程5民主政治的異化:2歐債危機形成原因621.歐元區(qū)內(nèi)部機制：協(xié)調(diào)機制運作不暢，預防機制不健全,致使救助希臘的計劃遲遲不能出臺，導致危機持續(xù)惡化。

2.整體經(jīng)濟實力薄弱：遭受危機的國家大多財政狀況欠佳，政府收支不平衡在歐元區(qū)內(nèi)部存在嚴重的結構失衡問題，地域經(jīng)濟水平的差異和經(jīng)濟結構差異導致債務危機國家的競爭力削弱；

3.歐元體制天生弊端：作為歐洲經(jīng)濟一體化組織，歐洲央行主導各國貨幣政策大權，歐元具有天生的弊端，經(jīng)濟動蕩時期，無法通過貨幣貶值等政策工具，因而只能通過舉債和擴大赤字來刺激經(jīng)濟,《穩(wěn)定與增長公約》沒有設立退出機制；2債務危機形成原因主要原因634.歐式社會福利拖累：高福利制度異化與人口老齡化，希臘等國高福利政策沒有建立在可持續(xù)的財政政策之上(凱恩斯主義財政政策的長期濫用)，歷屆政府為討好選民，盲目為選民增加福利，導致赤字擴大、公共債務激增，償債能力遭到質(zhì)疑。

5.民主政治的異化:6.歐盟內(nèi)部：德國堅定地致力于構建“一體化”歐洲的戰(zhàn)略，法國有相同的意向，但同時也希望通過“歐洲一體化”來遏制德國。德法有足夠的經(jīng)濟實力和雄厚的財力在歐債危機之初，甚至現(xiàn)在在很短時間內(nèi)疚可遏制危機蔓延并予以解決。之所以久拖不決，其根本目的在于借歐債危機之“機”，整頓財政紀律（特別市預算權），迫使成員國部分讓出國家財政主權，以建立統(tǒng)一的歐洲財政聯(lián)盟，在救助基金及歐洲央行的配合下，行使歐元區(qū)“財政部”的職能，以便加速推進歐洲一體化進程2債務危機形成原因主要原因641評級機構2財務造假3積稅與就業(yè)4EU引起威脅2債務危機形成原因關于評級機構及其他65二、1.評級機構:美國三大評級機構則落井下石，連連下調(diào)希臘等債務國的信用評級。(2009年10月20日，希臘政府宣布當年財政赤字占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例將超過12%，遠高于歐盟設定的3%上限。隨后，全球三大評級公司相繼下調(diào)希臘主權信用評級，歐洲主權債務危機率先在希臘爆發(fā)。)至此，國際社會開始擔心，債務危機可能蔓延全歐，由此侵蝕脆弱復蘇中的世界經(jīng)濟。2財務造假埋下隱患：希臘因無法達到《馬斯特里赫特條約》所規(guī)定的標準，即預算赤字占GDP3%、政府負債占GDP60%以內(nèi)的標準，于是聘請高盛集團進行財務造假，以順利進入歐元區(qū)。3.稅基與就業(yè)不樂觀：經(jīng)濟全球化深度推進帶來稅基萎縮與高失業(yè)4．歐盟的威脅：馬歇爾計劃催生出的歐共體，以及在此基礎上形成的歐盟，超出了美國最初的戰(zhàn)略設定，一個強大的足以挑戰(zhàn)美元霸主地位的歐元有悖于美國的戰(zhàn)略目標。

2債務危機形成原因關于評級機構及其他661歐盟峰會成果（2011.10）2歐盟峰會成果（2011.12）3宋鴻兵3解救方案67一、銀行體系注資問題

3解救方案之10月峰會歐盟被迫采取一系列措施提供流動性，借以穩(wěn)定銀行體系：歐洲央行聯(lián)合美聯(lián)儲、英國央行、日本央行和瑞士央行在3個月內(nèi)向歐洲銀行提供無限量貸款；歐洲央行重啟抵押資產(chǎn)債券的收購；歐洲央行重新發(fā)放12個月期銀行貸款。在此次峰會上，歐盟領導人達成一致，要求歐洲90家主要商業(yè)銀行在2012年6月底前必須將資本金充足率提高到9%。銀行國別資本補充額度（單位：億歐元）希臘300西班牙262意大利147葡萄牙78法國88德國52總計約1060683解救方案之10月峰會二、EFSF擴容問題實現(xiàn)“EFSF的杠桿化操作”，即以目前現(xiàn)有資金向高比例債券提供擔保，主要分為兩種方式：方式一：按20-25%的比例，用EFSF剩余資金額度為新發(fā)債券提供“信用增級”，投資者購買債券時可以購買“風險保險”，從而使債券獲得EFSF的擔保，當債券出現(xiàn)違約損失時，債權人可以從EFSF獲得至少20%的面值補償；方式二：依托EFSF成立“特別用途工具”（也有稱“特別用途投資工具”，縮寫為SPV/SPIV），吸納歐盟以外民間或主權基金以充實EFSF可用資金額度。693解救方案之10月峰會三、希臘主權債務減記問題歐盟和IMF：1090億歐元援助貸款銀行等私人投資者：自愿減記21%私人債僅減記幅度第二輪救助計劃所需資金21%252050%114060%1090私人債僅減記幅度與第二輪救助希臘計劃所需資金對比703解救方案之12月峰會一、達成“新財政協(xié)議”財政協(xié)議的主要內(nèi)容包括：1.政府預算應實現(xiàn)平衡或盈余，年度結構性赤字不得超過名義GDP的0.5%；2.成員國超過歐盟委員會設定的3%的赤字上限，將受到歐盟制裁，除非多數(shù)歐元區(qū)成員國反對；3.債務占比超過60%的國家，其債務削減數(shù)量指標的細則必須依據(jù)新的規(guī)定；歐盟將加強對成員的財政監(jiān)督和評估，有權要求涉嫌違反《穩(wěn)定與增長公約》的成員國重新修改預算；4建立并落實各成員國政府債券發(fā)行計劃事先報告制度5.加強財政一體化；加強協(xié)調(diào)與管理，強化歐元區(qū)。713解救方案之十二月峰會二、強化EFSF和ESM強化EFSF：迅速實施EFSF的杠桿化擴容方案；歡迎歐洲央行作為EFSF介入市場操作的代理機構；EFSF將繼續(xù)發(fā)揮作用，為已啟動的項目提供融資。調(diào)整ESM：ESM提前至2012年7月啟動；歐盟委員會和歐洲央行為維護金融和經(jīng)濟穩(wěn)定，可對金融援助做出緊急決定，達到85%多數(shù)同意即可；實繳資本和ESM已發(fā)放貸款的比率維持在15%以上。（同時運行，強化救助能力）

723解救方案之12月峰會三、向IMF注資，提高救助資金的融資規(guī)?！半p邊貸款”：共注資2000億歐元歐元區(qū)國家央行：1500億歐元非歐元區(qū)國家：500億歐元733解救方案之宋鴻兵建議化解危機的辦法：一、財政同盟（效仿美國統(tǒng)一的財政部所具備的轉(zhuǎn)移支付的功能）二、歐洲央行（ECB）入市，收購流動性差的資產(chǎn)三、發(fā)行歐盟債券四、銀行同盟，使銀行資本能夠跨境自由流動742014--06情況好轉(zhuǎn)，恢復態(tài)勢良好各項經(jīng)濟指標觸底回升財政監(jiān)管、金融監(jiān)管機制2014--07歐債危機重演趨勢增加歐洲股市全線大跌的元兇“歐洲銀行業(yè)”歐版QE計劃遲遲未公布（量化寬松，簡稱QE，是一種貨幣政策，主要指各國央行通過公開市場購買政府債券、銀行金融資產(chǎn)等做法。）4歐債危機新動態(tài)（2014-06至今）752014--09急性后逐漸平息轉(zhuǎn)入“慢性期”金融市場危機將漸漸“轉(zhuǎn)移”成實體經(jīng)濟減速低增長、高通脹2014--10增長遲滯的頑固期大規(guī)模的債務負擔危機引發(fā)的并發(fā)癥（失業(yè)差距南北分化）2014年歐盟經(jīng)濟增長率進入了1.3%，歐元區(qū)只有0.8%4歐債危機新動態(tài)762014--11歐央行進一步放寬貨幣政策量化寬松政策(QE)央行的資產(chǎn)負債表將增加1萬兆歐元2015--01歐債危機持續(xù)發(fā)酵歐元貶值創(chuàng)出九年新低（2014年歐盟債務率85.6%，這個數(shù)據(jù)應該說比2009年爆發(fā)債務危機數(shù)據(jù)還是呈上升的趨勢。）希臘的退出歐元區(qū)風險4歐債危機新動態(tài)772015--04希臘重回歐債危機希臘短期國債連續(xù)七周遭拋售短期國債收益率飆升至28%（收益率越高，投資者越不感興趣。）評級至“垃圾級”2015--05希臘債務前途未明歐債市場急劇波動俄羅斯邀請希臘加入金磚銀行4歐債危機新動態(tài)78792015--05金磚銀行難救希臘金磚國家開發(fā)銀行資金主要用于支持金磚國家和其他新興經(jīng)濟體及發(fā)展中國家的基礎設施建設。金磚銀行本身還不成熟，其運行機制還沒有理順。但是無論希臘最終是否加入金磚銀行，中國都有可能提供支持。作為金磚銀行的重要成員國之一，中國目前正在推進的“一帶一路”、高鐵技術出口、裝備制造業(yè)走出去等重大發(fā)展戰(zhàn)略，將與希臘的發(fā)展需要不謀而合。希臘是中國參與全球化的支點。（原油進口一半以上是租借希臘的船只。）希臘是中國走向海洋的支點。希臘也是中國包容西方話語體系的支點。1.直接影響我國出口創(chuàng)匯和外向型經(jīng)濟的發(fā)展①歐盟是中國最重要的經(jīng)貿(mào)伙伴之一。②歐盟區(qū)經(jīng)濟增長逐漸衰退，消費能力的下降，其市場需求也大幅度減少，導致中國對歐出口量的增幅也明顯下降。5歐債危機與中國對中國的影響805歐債危機與中國對中國的影響815歐債危機與中國對中