的市場調(diào)查報告錦集5篇

第第頁的市場調(diào)查報告錦集5篇市場調(diào)查報告篇1

一、調(diào)查目標(biāo)、方案設(shè)計及組織策劃

〔一〕調(diào)查目標(biāo)

總目標(biāo)：通過深化細(xì)致的調(diào)查浙師大各代表性同學(xué)樣本的北門餐飲消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、需求特點、顧客滿足度等，以及走訪現(xiàn)有經(jīng)營商家，了解日常經(jīng)營問題、顧客消費偏好、競爭狀況等，綜合分析浙師大北門餐飲業(yè)市場的總體格局與需求趨勢，為之后經(jīng)營一家小資再現(xiàn)主題餐廳制定全力開拓市場的營銷戰(zhàn)略與策略供應(yīng)信息支持。

分目標(biāo)：

1。全面搜尋北門餐飲業(yè)消費需求現(xiàn)狀

2。開展全校各代表性的同學(xué)消費者對北門餐飲業(yè)的滿足度的調(diào)查

3。適量走訪食堂經(jīng)理和北門現(xiàn)有經(jīng)營商家了解經(jīng)營現(xiàn)狀和需解決的問題

4。分析北門餐飲市場營銷現(xiàn)狀及需解決的問題

5。為小資再現(xiàn)主題餐廳開拓北門市場找出如何符合消費者認(rèn)知利益的結(jié)合點，提出初步的營銷建議

〔二〕調(diào)查對象及形式

依據(jù)對浙師大餐飲經(jīng)濟(jì)的總體分析及對北門餐飲業(yè)的整體把握，結(jié)合小資再現(xiàn)主題餐廳的經(jīng)營戰(zhàn)略和品牌特點，本次調(diào)查以在校高校生及經(jīng)營商家為重點調(diào)查對象，以消費者需求現(xiàn)狀與趨勢為重點調(diào)查方向。實行區(qū)域分組調(diào)查的形式，集中3天左右的時間進(jìn)行顧客深度調(diào)研和市場掃描及分析，調(diào)查方式以問卷調(diào)查為主，訪問調(diào)查及市場觀看為輔，間或幽靈試驗調(diào)查，并收集相關(guān)經(jīng)濟(jì)與市場的其次手資料進(jìn)行統(tǒng)計分析。

調(diào)查對象抽樣：

1〕在校高校生消費者抽取樣本150個，抽取不同學(xué)院、不同專業(yè)、不同班級、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。

2〕校食堂工作人員抽取樣本20個，其中食堂經(jīng)受、選購人員、廚師、一般工作人員各安排肯定的數(shù)量。

3〕北門現(xiàn)有經(jīng)營商家抽取樣本20個，其中傳統(tǒng)中式餐館、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火鍋店、糕點店等各占肯定比例。

調(diào)查方式：1〕問卷調(diào)查2〕訪問調(diào)查3〕市場觀看4〕電話網(wǎng)絡(luò)調(diào)查5〕幽靈試驗調(diào)查等

調(diào)研的主要內(nèi)容：

1〕在校高校生消費者調(diào)查主要內(nèi)容：現(xiàn)有市場消費品牌及顧客滿足度，市場消費數(shù)量及層次，消費者對現(xiàn)有品牌的認(rèn)知與評價，餐飲消費的心理，影響消費者餐飲選擇決策的關(guān)鍵因素，餐飲消費的新需求等。

2〕校食堂工調(diào)查的主要內(nèi)容：從食堂原料的選購體系，到食品的制作工藝，到食品平安衛(wèi)生的把關(guān)，再到銷售的菜色價格，最終到食堂的服務(wù)狀況，進(jìn)行也許的了解，并分析其優(yōu)勢、劣勢和現(xiàn)面臨的問題。

3〕現(xiàn)有經(jīng)營商家調(diào)查的主要內(nèi)容：經(jīng)營的餐館類型、風(fēng)味，產(chǎn)品的渠道體系，主要經(jīng)營支撐點，主導(dǎo)產(chǎn)品的促銷手段，為顧客服務(wù)的原則，經(jīng)營者現(xiàn)實滿足程度，經(jīng)營者的營銷心理，經(jīng)營者的期望值與要求等。

4〕訪談?wù){(diào)查內(nèi)容：主要了解消費者對小資再現(xiàn)主題餐廳的品牌和產(chǎn)品的理解、評價、建議，以及對他們的偏好進(jìn)一步把握。

5〕幽靈試驗調(diào)查內(nèi)容：切身的感受2—3家餐館的產(chǎn)品、口味，就餐環(huán)境，服務(wù)水平，衛(wèi)生狀況等，然后分析評價，去粗取精。

〔三〕調(diào)查組織實施過程

調(diào)查組共有3人，進(jìn)行為期7天的浙師大北門餐飲業(yè)市場調(diào)查。

1。組織實施進(jìn)程

12月3日，調(diào)查前期預(yù)備階段，調(diào)查資料和材料的預(yù)備

12月4日，調(diào)查目的、方向確實定，并綻開非正式調(diào)查

12月5日，問卷的發(fā)放，及北門實地進(jìn)行深化細(xì)致的市場調(diào)查，收集具有價值的第一手資料，同時通過筆記、繪圖、記日記，使調(diào)查成果得以穩(wěn)固和深化。并就現(xiàn)有資料進(jìn)行分析，去偽存真，總結(jié)出有用信息。

12月6日，分別針對高校生消費者、食堂工作人員、現(xiàn)有經(jīng)營商家進(jìn)行訪問調(diào)查，獲得較精確的一線信息。

12月7日，調(diào)研組進(jìn)行信息溝通和反饋。每位調(diào)查員完成一份調(diào)查區(qū)域的市場調(diào)查報告。并商量討論區(qū)域餐飲市場的營銷對策。

12月8日，調(diào)研組對調(diào)查問卷及收集的資料進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計與處理，取得不同的參照指標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

12月9日，統(tǒng)計信息分析整理，市場討論并撰寫完成調(diào)查報告。

2。調(diào)查員的區(qū)域安排狀況

調(diào)查員

問卷區(qū)域

觀看類型

訪問區(qū)域

試驗類型

歐美

行知

傳統(tǒng)中餐館、火鍋店

北門現(xiàn)有商家

傳統(tǒng)中餐館、火鍋店

俞露燕

經(jīng)管、外院、法政、數(shù)信、人文

特色小吃店、糕點店

校食堂工作人員

特色小吃店、糕點店

徐依清

其他

快餐店、奶茶吧

同學(xué)消費者

快餐店、奶茶吧

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果及分析

本次調(diào)查共收回有效的在校高校生消費者調(diào)查問卷137份、校食堂工作人員訪談筆錄20份、北門現(xiàn)有商家訪問筆錄20份，通過對上述問卷和訪談筆錄的統(tǒng)計處理，輔以調(diào)查小組的小結(jié)報告，獲得浙師大北門餐飲市場調(diào)查結(jié)果如下：

〔一〕浙師大北門餐飲業(yè)市場總體狀況概述

1。北門餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費水平較高，消費量大。

首先，從實地調(diào)查的結(jié)果來看，北門外有正規(guī)經(jīng)營店鋪及攤位的餐飲店約有101家，其中中式快餐店，傳統(tǒng)中餐館，特色小吃店，西式餐館，火鍋店等等，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示大部分同學(xué)每天都出北門吃飯;最終，從浙師大所處的地理環(huán)境位置來看，浙江省中部地區(qū)，消費水平雖不及省內(nèi)發(fā)達(dá)的城市相比，但整體水平還是較高的。通過問卷調(diào)查，浙江師范高校在校同學(xué)月平均消費在900左右。

2。主要消費類型、口味偏好明顯，重復(fù)消費普遍

大多數(shù)同學(xué)喜愛中式快餐，快捷便利，口味喜愛多樣，但比較群眾，喜愛在肯定時期內(nèi)重復(fù)選擇一家消費，基于習(xí)慣因素。

3。消費的時間分散，餐飲服務(wù)趨于全天

4。消費主體一般趨于2—4人，消費力量較高

5。北門餐飲市場競爭格局相對穩(wěn)定，各經(jīng)營商家之間日趨同質(zhì)化

6。產(chǎn)品差異化程度低，缺乏營銷創(chuàng)新

〔二〕浙師大北門餐飲消費者滿足度及需求現(xiàn)狀分析

1。食品平安衛(wèi)生是消費者選擇就餐地點的首要因素。

2。消費者的口味習(xí)慣和偏好主要傾向于家常菜，群眾口味中又偏辣

3。產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)是影響消費者選擇就餐地方的主要因素。

4。消費者對產(chǎn)品的價格認(rèn)知理性，同學(xué)消費水平較高，也比較穩(wěn)定

5。消費者對就餐的食品衛(wèi)生平安的.滿足度低

6。消費者常常光臨的餐館比較集中，如快餐店溫州飯攤，傳統(tǒng)中餐館有得意樓、三合緣等

7。大多數(shù)消費者對餐館供應(yīng)的直接而實惠的促銷方式感愛好

8。宣揚優(yōu)待單是消費者了解餐館信息的主要渠道

9。高校生消費者一般以小群體消費為主，對新奇時尚的事物感愛好

〔三〕浙師大北門餐飲店經(jīng)營現(xiàn)狀及分析

1。不斷有新的商家參加北門餐飲市場競爭，同時也有商家的退出，形成當(dāng)前相對平衡而又微妙的關(guān)系。

2。眾多餐館的環(huán)境、規(guī)模、菜肴種類、價格及服務(wù)差異不大，趨于同質(zhì)化

3。在目前國內(nèi)物價水平上漲的狀況下，各餐館包括校內(nèi)食堂，部分菜品價格有所上浮，漲價的菜式一般以肉類為主，平均漲幅約20%～25%，本錢有所增加

4。北門餐飲行業(yè)缺乏規(guī)劃引導(dǎo)，在快速進(jìn)展中存在盲目、無序和低水平進(jìn)展的現(xiàn)象。缺乏系統(tǒng)嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，餐飲企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，內(nèi)容不全面、技術(shù)學(xué)問含量低，食品平安衛(wèi)生得不到保障

5。無品牌意思，只關(guān)注于現(xiàn)盈利狀況

市場調(diào)查報告篇2

一、調(diào)查目的

目前高校生對眼鏡需求量大，有肯定的健康意識，懂得去主動去愛護(hù)自己的眼鏡。品牌意識較強(qiáng)，但消費力量一般，一般在選擇眼鏡的時候會傾向于簡約大方、青春陽光。

在校高校生由于用眼過度，缺乏護(hù)眼意識，致使越來越多的高校生視力在不同的程度上下降。消費者從單一的愛護(hù)視力方面，已進(jìn)展到注意產(chǎn)品的多樣化、獨特化。在校高校生在一個特別的生存環(huán)境里形成了一個特別的群體，并營造成一種特別的文化氣氛。他們不僅在現(xiàn)時有巨大的消費潛力，將來也會成為社會的消費主流。眼鏡在高校生方面有很大的消費市場，也存在很大色進(jìn)展空間。

二、調(diào)查對象

星沙部分高校在校高校生

三、調(diào)查時間

20xx年4月8日—4月13日

四、調(diào)查方式

抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

五、調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問卷的撰寫及打印問卷

4月9日—4月11日外出問卷調(diào)查

4月12日問卷整理

4月13日數(shù)據(jù)分析

4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫調(diào)查報告〔調(diào)查分析包括戴眼鏡的緣由、眼鏡的款式、眼鏡的價位、消費者喜愛的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、同學(xué)對眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇〕

六、分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對在校高校生發(fā)放問卷122份，收回121份，有效問卷調(diào)查120份。以下是對調(diào)查問卷做出的分析：

1、社會是一個信息化社會，人們已越來越離不開手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會對眼睛造成很大的損害。高校生在經(jīng)過十幾年寒窗苦讀的狀況下，也會和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡?？蚣苎坨R目前市場占有率比較高的主要緣由是價格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價錢有比較高，差的隱形眼鏡又很簡單損害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長期消費。塑料眼鏡在使用過程中很簡單被破壞掉。

2、同學(xué)更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個很大的潛在市場，把他們看成潛在消費者。

3、同學(xué)對于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注意產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注意眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注意眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注意的是眼鏡的價格，25％的同學(xué)注意的是款式、品牌、舒適度、價格。從上述可以知道大多數(shù)是注意款式、舒適度和價格的考慮。高校生是一個喜愛時尚追求流行的一個消費群體，但又有肯定的理性掌握，所以自然價格也會成為其中的一個考慮因素。

4、高校生對眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，10％的選擇光明，10％的選擇其它眼鏡店。依據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是由于其眼鏡點相對于其它的眼鏡店來說：

a、店面比較大，在款式和品牌方面讓高校生擁有更多的選擇

b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)

c、會在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動

5、高校生在所期盼的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，10％選擇免費清洗和視力復(fù)查，15％選擇優(yōu)待促銷活動，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計款式，1％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高校生已越來越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來愛護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會也是很受高校生歡迎的。

6、眼鏡行業(yè)的形勢：眼鏡行業(yè)競爭激烈，眼鏡店越開越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價格比裝修的怪圈，利潤日漸微薄，品牌眼鏡點擴(kuò)張快速，設(shè)備要求越來越高，經(jīng)營本錢提升，高校生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。高校生的品牌意識越來越強(qiáng)，假如學(xué)校四周開有品牌眼鏡點，并且款式多樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購置是調(diào)查者會優(yōu)先考慮。這對于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來說也是一個很好的機(jī)會。

七、調(diào)查結(jié)論

通過對本次星沙部分高校的眼鏡市場需求調(diào)查，我得出了以下幾點結(jié)論：

1、在校高校高生近視率，男生特殊突出

2、眼鏡將會是高校生的一個巨大的消費市場

3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多

4、在配鏡眼鏡的選擇方面，高校生會更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)

5、在價格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒有顯著的差異

6、除近視之外的眼鏡市場需求量還是不大的

八、建議

1、加強(qiáng)同學(xué)們愛護(hù)眼睛及眼鏡和愛護(hù)眼睛及眼鏡的詳細(xì)措施，鼓舞同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R

2、對同學(xué)們宣揚眼鏡的相關(guān)學(xué)問，不行任憑配戴眼鏡

3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴

4、自主品牌店應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣揚，讓更多的高校生了解其產(chǎn)品

5、廠商應(yīng)當(dāng)不斷設(shè)計出能夠吸引高校生眼球的眼鏡

6、品牌眼鏡在市場需求中應(yīng)當(dāng)依據(jù)高校生的消費力量有一個適合高校生的價格范圍，使其有更多的選擇范圍

7、加強(qiáng)銷售人員對技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)

8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備

9、建議高校生在什么狀況下使用框架眼鏡，什么時候使用隱形眼鏡

10、多舉辦與高校生貼近的活動，讓高校生參加其中

市場調(diào)查報告篇3

一、胃藥市場環(huán)境分析

1.目前我國胃病基本現(xiàn)狀

〔1〕胃病主要癥狀：酸相關(guān)疾病的主要癥狀就是反酸、噯氣、燒心、腹痛、腹脹、惡心、食欲差等.

〔2〕胃病發(fā)病趨勢：胃酸是愛護(hù)我們的腸道不受病菌侵害的平安衛(wèi)士。專家指出，酸相關(guān)性疾病的發(fā)病率在全球呈逐年上升趨勢。同時，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人中胃病發(fā)作率在上升，19歲至35歲青年人胃癌發(fā)病率比30年前翻了一番，胃病成為許多年輕人的“新病”和“心病”。

〔3〕造成胃病的主要緣由

精神壓力成中青年胃病高發(fā)主因：在臨床上，就有由于突發(fā)大事造成的巨大精神刺激引起應(yīng)激性胃潰瘍，也可消失突然性胃出血。

飲食習(xí)慣：如烈酒、濃茶、咖啡等刺激性物質(zhì)，或進(jìn)食過冷、過燙的食物，服用一些刺激胃粘膜的藥物，都會引發(fā)胃部不適。

環(huán)境因素：還有如今常常提到的環(huán)境對人身體的影響，如寫字樓裝修后的氣體也會損害胃粘膜，汽車尾氣對胃的刺激等。

工作、學(xué)習(xí)的壓力：白領(lǐng)工作的壓力，常常加班，同學(xué)學(xué)習(xí)的壓力，常常不吃早餐。

〔4〕胃病的主要類型

根據(jù)胃病的發(fā)病期和病因，胃病主要分為以下幾類：

急性單純性胃炎：

急性腐蝕性胃炎：

急性化膿性胃炎：

慢性胃炎：

非潰瘍性消化不良：

2.市場潛力分析

〔1〕現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們飲食規(guī)律不能保證，胃病發(fā)生率越來越高，每個的一生中幾乎都會不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。

〔2〕數(shù)據(jù)顯示我國有近30%的人患有各種胃炎，目前全國胃病患者的總?cè)藬?shù)粗略估量就有近4億人，而且其中40%病情嚴(yán)峻。

〔3〕胃病潛在患者：“職業(yè)胃病”，是指由于職業(yè)的緣由，工作、飲食時間的不規(guī)律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體：

a、同學(xué)：不吃早餐埋隱患。同學(xué)早上經(jīng)常不吃早飯，于是上午常常餓著肚子上課，久而久之就導(dǎo)致胃病的產(chǎn)生。

b、白領(lǐng)：加班加出胃病來。由于長期處于高強(qiáng)度的工作之中，常常無法有規(guī)律地飲食。常常會餓著肚子加班，有時又要陪客戶不停地吃上幾個小時；在工作的緊要關(guān)頭往往心情高度緊急，會忍不住往嘴巴里塞很多零食，使得胃也加班加點地生產(chǎn)胃酸，胃酸的作用時間久了就會得胃病。

c、老師：操勞出來的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料，老師的胃病患病率為15％－25％，與老師平常精神緊急有親密的關(guān)系。老師中罹患的疾病多數(shù)是慢性病。

d、司機(jī)：跑出來的胃病。長期開車飲食不規(guī)律，吃冷食，路況不好的狀況下整日顛簸，再加上汽車尾氣的污染，司機(jī)伴侶很簡單患上胃潰瘍。綜上，我們可以知道，將來胃藥市場將是一個潛力巨大的市場。

3.市場份額分析

〔1〕主要品牌

胃病用藥市場目前被國內(nèi)外１０余個強(qiáng)勢品牌占據(jù)。嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒、維仙優(yōu)〔胃仙Ｕ〕、胃必治、江中健胃消食片、麗珠得樂等眾多老品牌“諸侯割據(jù)”，不斷地強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的吸引力。其中嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒始終占據(jù)前三甲地位，但依據(jù)目前的市場反饋信息看，近３年來，各個產(chǎn)品的市場份額并沒有發(fā)生巨大改變，新增市場需求已被各個品牌瓜分。

〔2〕中、西藥市場份額

a〕化學(xué)藥市場中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。

b〕中成藥仍有其優(yōu)勝的一面，由于胃腸疾病多是慢性病，需要長期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長期服用無依靠性等優(yōu)點深受患者的歡迎。

所以，胃藥市場任然是一個競爭激烈的市場，而且中成藥類胃腸用藥仍有肯定的進(jìn)展空間。

4.市場使用現(xiàn)狀

〔1〕化學(xué)藥由于其藥效快，療效好等優(yōu)勢，始終是胃病患者選擇的對象。在胃病治療的臨床中，化學(xué)藥胃藥占據(jù)了市場的大半江山。

〔2〕胃病中，有一部分病人是屬于慢性胃病，在治療慢性胃病過程中，由于病因的特別性，需要長期服藥治療，中藥毒副作用小、長期服用無依靠性等優(yōu)點深受患者的歡迎。

二、胃藥定義及分類

1.定義：

2.胃藥的分類

胃病始終困擾著許多人的健康，治療胃病的藥物也不斷問世，但目前市場上常用的一些治療胃病的藥物主要有：

〔1〕中和胃酸藥類：主要有樂得胃、麗珠得樂和迪樂三種，用于胃及十二指腸潰瘍，胃炎和胃酸過多的病人。

〔2〕抑制胃酸藥類：以H2受體阻斷劑為主，目前常用的有雷尼替盯法莫替丁和泰胃美、西米替叮這些藥主要用于治療十二指腸潰瘍、術(shù)后潰瘍、良性胃潰瘍、返流性食道炎、上消化道出血。

〔3〕粘膜愛護(hù)類：主要有胃必治。主要治療潰瘍并胃酸過多、胃炎、神經(jīng)性消化不良、胃腸痙攣等。此外，還可調(diào)整胃腸脹氣，改善大便秘結(jié)，增進(jìn)食欲和改善消化功能。

〔4〕胃動力藥類：有嗎丁啉、胃服安、莫沙.比利?？稍黾邮车老露卫s肌張力，增添胃蠕動，促進(jìn)胃排空，協(xié)調(diào)胃和十二指腸運動，防止膽汁返流，調(diào)整和恢復(fù)胃腸運動。

另外，胃仙U和利加樂，兼有上述兩三類藥的功能，前者可中和胃酸和抗?jié)儾。笳吣茉鎏硐?，制酸健胃。還有三九胃泰，是中藥制劑，主治淺表性胃炎、糜爛性胃炎和萎縮性胃炎。

三、目前市場上主要有哪些胃藥生產(chǎn)企業(yè)目前，市場上主要胃藥生產(chǎn)企業(yè)約有180多家，主要的有：

〔1〕胃痛舒

生產(chǎn)企業(yè)：河北金興制藥廠

批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z20223052

劑型：片劑(薄膜衣)

OTC類別：否

【成份】：豬胃粘膜、厚撲、海螵蛸、顛茄浸膏、甘草。

【功能主治】：鍵脾和胃，里氣止痛。用于脾胃虛弱引起的胃脘漲痛，嘈雜吞酸，消化潰瘍，和慢性胃炎等癥。

〔2〕胃康靈膠囊

生產(chǎn)企業(yè)：吉林紫鑫藥業(yè)股份有限公司

批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z22022107

劑型：膠囊劑

醫(yī)保類型：乙類

OTC類別：甲類

【成份】：白芍、白及、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、三七、顛茄浸膏.

【功能主治】：用于急、慢性胃炎，胃潰瘍，糜爛性胃炎，十二指腸潰。

〔3〕三九胃泰顆粒

生產(chǎn)企業(yè)：三九醫(yī)藥股份有限公司

批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z44020705

劑型：顆粒劑

醫(yī)保類型：乙類

OTC類別：甲類

詳細(xì)不全列出

四、消費者分析

1.胃藥的主要消費群體

〔1〕從發(fā)病率來看，胃潰瘍、功能性胃病包括過去只有老年人才會患上的慢性萎縮性胃炎成為了中青年人最高發(fā)的胃病。

〔2〕八種職業(yè)成為胃病的誘因

老師、白領(lǐng)、同學(xué)和銷售人員等，由于學(xué)習(xí)、上班的緣由，很多同學(xué)和上班族都沒有準(zhǔn)時飲食的習(xí)慣，久而久之就患上了胃病。

2.胃病患者選擇藥品的主要因素有哪些

〔1〕胃病引起胃部各種不適癥狀，“療效快”、“快速止痛”和“效果顯著”成為消費者選擇藥品的主導(dǎo)因素。快速止痛，消退不適是消費者自身可感覺到的用藥效果，因此，自然成為選擇藥品的標(biāo)準(zhǔn)。

〔2〕對于胃病患者來說，“沒有副作用”和“價格”是消費者次要考慮的因素。

〔3〕針對胃病詳細(xì)癥狀時，改善胃功能、愛護(hù)／修復(fù)胃黏膜、掌握過多胃酸、增添胃動力等功能因素也屬于比較重要的因素?？赡苡捎谶@些功能特性只屬于藥的“工作原理”，不能直接和癥狀，成效聯(lián)系起來，在肯定程度上是“不行見，不行感知”的，因此，臨時在消費者心目中不屬于最重要的考慮因素。

五、市場競爭分析

1.市場上主要的胃藥及份額分析

從市場目前的狀況來看，治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，例：嗎叮啉、胃仙U、健胃消食片等等。但市場還是以楊森的嗎叮啉，修正的斯達(dá)舒,葵花的胃康靈，哈藥的胃必治等品種占主導(dǎo)地位，各占一份市場份額。

2.胃藥競爭特點分析

〔1〕中成藥與化學(xué)藥?；瘜W(xué)藥市場中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。由于胃腸疾病多是慢性病，需要長期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長期服用無依靠性等優(yōu)點深受患者的歡迎。所以中成藥類胃腸用藥仍有肯定的進(jìn)展空間。

〔2〕市場機(jī)會：品牌塑造是主流

胃病用藥市場對品牌的依靠性特別強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依舊是消費者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場，依舊需要塑造強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。由于目前市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點同化、消費者記憶遺失等問題，新增的消費需求由于受到消費人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域改變等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點。市場上對新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期盼，一旦市場局面被打開，渠道市場必定會消失追捧的局面。

〔3〕胃藥競爭特點

胃病由于其特別性，對于胃藥的市場競爭也和其他商品的競爭有所不同。

市場調(diào)查報告篇4

一、農(nóng)貿(mào)市場

今年沒有了以往那種以看人妖或者人蛇為幌子的騙錢活動。這也是可以看出人們素養(yǎng)得到肯定的提高的一個方面。

在菜市場，我發(fā)覺這里的蔬菜的品種齊全、新奇，還有許多超市沒有的種類。而且菜價相對要廉價，買菜便利快捷也是很有利的方面。它滿意其他生活習(xí)慣。如與老伴侶們見見面，買點新奇菜，嘮嘮家常，互相排解苦惱。而且便利各地菜農(nóng)進(jìn)城賣菜。對搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)夫收入、豐富城市居民的“菜籃子”，也發(fā)揮了重要作用。

二、但是同時我也發(fā)覺不小困擾農(nóng)貿(mào)市場的問題：

1、吵架的多、騙人的多

2、部分菜市場衛(wèi)生差大多數(shù)農(nóng)貿(mào)市場為頂棚市場和公路市場，硬件設(shè)施不齊，衛(wèi)生基礎(chǔ)薄弱;

3、無證占道市場問題突出，監(jiān)管難度大，商品質(zhì)量無法保證，食品平安隱患特別突出，同時市場內(nèi)環(huán)境臟亂差，達(dá)不到創(chuàng)衛(wèi)的基本要求，還嚴(yán)峻影響行人和車輛通行，占道經(jīng)營堵住消防通道。

4、城市農(nóng)貿(mào)市場“生活垃圾增多”、“環(huán)境衛(wèi)生低下”、“土地資源鋪張”三大弊端，提高城市的文明水平。對于市民來說，可以吃到平安、衛(wèi)生、無農(nóng)藥殘留的肉菜糧。去菜市場買菜，凌亂嘈雜的環(huán)境讓人不滿足。

三、小賣部：在農(nóng)村是很便利村民買雜物的個體經(jīng)營戶。

我在小賣部看到包括巧克力、薯片、可樂、便利面、蜜餞、冰淇淋等各種被世衛(wèi)組織定性為“垃圾食品”的食物。一些小伴侶午飯不好好吃，卻去小賣部買零食填肚子。

而且許多小賣部存在的“三無”食品充斥柜臺、食品貯存保管、防范不嚴(yán)、經(jīng)營者進(jìn)貨不從正規(guī)渠道，而是來自一些個人作坊、地下工廠，這些非法廠家所生產(chǎn)的食品和飲料本錢低廉，加工工藝落后，包裝粗糙，簡單被污染，達(dá)不到規(guī)定的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并且含有大量的工業(yè)色素、防腐劑物質(zhì)，與正規(guī)廠家的產(chǎn)品相比，這些食品、飲料價格低，中學(xué)校生對食品的質(zhì)量優(yōu)劣區(qū)分力量差，只要價格低就毫無顧忌地去購置食用，因此，有損同學(xué)的身心健康，再說也不利于同學(xué)良好的行為習(xí)慣的培育。大多數(shù)的小賣部面積狹小，卻又貨物繁多，擺得凌亂不堪，更有甚者，營業(yè)室和宿舍廚房合三為一，衛(wèi)生狀況更加糟糕，有些個體商店業(yè)主，為貪圖便利和節(jié)約費用開支，一次性購進(jìn)許多的副食品，導(dǎo)致一部分貯存期短的食品變質(zhì)，如餅干、飲料、醬油、食鹽等，農(nóng)夫食用這些過期食品危害身體健康。在農(nóng)村小商店，商品的標(biāo)價混亂，哪種商品緊俏，價格就會上去。有些商品賣出去，根本談不上什么售后服務(wù)，老百姓只好吃一次虧作罷。

(一)、改善方法：

一、硬件設(shè)施

1、有隔離地面的平臺和層架。

2、有存放食品的櫥柜、櫥窗，經(jīng)營奶制品必需有冰箱、冰柜，經(jīng)營蛋糕、面包。

3、經(jīng)營外放食品必需有防蠅、防鼠、防塵設(shè)施。

4、有消毒、消防設(shè)施。

5、小賣部必需遠(yuǎn)離污染源，環(huán)境衛(wèi)生、干凈