青島科技大學(xué)市場調(diào)研與預(yù)測期末復(fù)習(xí)題

一單選題(共40題，總分值80)1.集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員(

D

)A.只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B.只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C.是全部業(yè)務(wù)人員D.既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員2.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場的關(guān)系表現(xiàn)為(

C

)A.與市場可以有聯(lián)系B.與市場可能有聯(lián)系C.企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D.市場只提供機(jī)會(huì)3.送發(fā)問卷也稱(

D

),它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷A.自填問卷B.開放式問卷C.郵政問卷D.留置問卷4.測定出的預(yù)測誤差偏低的市場預(yù)測指標(biāo)是(

A

)A.平均誤差B.均方誤差C.平均絕對(duì)誤差D.標(biāo)準(zhǔn)誤差5.相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是(

A

)A.高度相關(guān)B.弱相關(guān)C.無關(guān)D.交叉相關(guān)6.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于(

D

)A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.法律環(huán)境C.政治環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境7.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)不包括(

C

)A.經(jīng)濟(jì)B.靈活C.低效D.可操作性強(qiáng)8.一手資料的收集方法不包括(

A

)A.文案法B.訪問法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法9.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的(

A

)A.連續(xù)原則B.類推原則C.相關(guān)原則D.概率原則10.某居民區(qū)有1100戶居民，擬采用有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選100戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則抽選的第一個(gè)樣本的序號(hào)分別為(

C

)A.636B.538C.639D.74011.文獻(xiàn)調(diào)研屬于下面那項(xiàng)調(diào)研設(shè)計(jì)(

A

)A.探索性B.因果性C.描述性D.相關(guān)性12.郵寄調(diào)查屬于(

B

)A.文案法B.訪問法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法13.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要(

B

)A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷B.選擇、確定調(diào)查對(duì)象C.發(fā)放調(diào)查問卷D.回收、審查調(diào)查問卷14.在運(yùn)用長期趨勢預(yù)測時(shí)，若歷史數(shù)據(jù)取倒數(shù)后的一級(jí)增長量的環(huán)比系數(shù)基本相同，則可運(yùn)用(

B

)模型進(jìn)行預(yù)測。A.戈珀資曲線B.邏輯曲線C.修正指數(shù)曲線D.指數(shù)曲線15.在一次指數(shù)平滑法的預(yù)測公式中，當(dāng)加權(quán)因子接近于零時(shí)，表明下期預(yù)測對(duì)上期預(yù)測所產(chǎn)生的誤差作了(

C

）調(diào)整。A.很大的B.較大的C.沒有多大的D.一些16.精度最高的量表是(

D

)A.定類量表B.定序量表C.定距量表D.定比率量表17.馬爾可夫預(yù)測法是基于(

B

)原理而建立的。A.系統(tǒng)性B.連續(xù)性C.可測性D.類推性18.為建立接觸，互相了解作準(zhǔn)備的問題是(

A

)A.接觸性問題B.實(shí)質(zhì)性問題C.校正性問題D.補(bǔ)充性問題19.關(guān)于市場調(diào)查的意義表述不正確的是(

D

)A.為企業(yè)決策提供依據(jù)B.為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢C.幫助企業(yè)開拓新的市場D.直接決定經(jīng)理人工資20.(

B

)問句主要是用于調(diào)查研究者想要了解被調(diào)查者的行為、意見、看法產(chǎn)生的原因。A.事實(shí)性B.意見性C.闡述性D.二項(xiàng)式21.下列哪項(xiàng)不屬于市場宏觀方面的調(diào)查(

D

)A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.地理氣候D.市場需求22.下列哪項(xiàng)不屬于市場微觀方面的調(diào)查(

D

)A.市場需求量B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)C.市場營銷活動(dòng)D.法律環(huán)境23.問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式，開放式和(

B

)A.半開放式B.封閉式C.框圖式D.半封閉式24.(

A

)是指訪問者主動(dòng)尋找與被訪問者的共同之處，借以接近對(duì)方A.求同接近B.迂回接近C.開門見山D.自然接近25.簡單隨機(jī)抽樣又稱為(

C

)A.抽簽抽樣B.隨機(jī)數(shù)表抽樣C.純隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣26.有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)的最大不足是(

C

)A.受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大B.選擇對(duì)照組的難度大C.操作復(fù)雜、工作量大D.A和B都存在27.市場調(diào)查是進(jìn)行(

B

)的基礎(chǔ)A.市場分析B.市場預(yù)測C.市場開發(fā)D.市場結(jié)構(gòu)安排28.(

A

)誤差是指調(diào)研工作登記、匯總、計(jì)算的差錯(cuò)所引起的誤差。A.技術(shù)性B.擬合C.預(yù)測D.抽樣29.一般來說，放在問卷最前面的問題是(

A

)A.接觸性問題B.實(shí)質(zhì)性問題C.校正性問題D.補(bǔ)充性問題30.在眾多市場預(yù)測原理中，(

A

)原理是起統(tǒng)御性的。A.可測性B.因果性C.類推性D.連續(xù)性31.(

C

)是指來自企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)以外的市場環(huán)境系統(tǒng)的信息A.企業(yè)信息B.市場信息C.外部信息D.一級(jí)信息32.抽樣誤差最大的抽樣方式是(

C

)A.分層抽樣B.等距抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機(jī)抽樣33.抽樣調(diào)查的最終目的是(

A

)A.用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B.樣本客觀性C.概率的可計(jì)算性D.抽樣誤差的最合理化34.對(duì)于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是(

D

)A.定性市場預(yù)測法B.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D.時(shí)間序列市場預(yù)測法35.指導(dǎo)語在問卷中的功能不包括(

C

)A.與調(diào)查對(duì)象建了心理融洽B.獲取調(diào)查對(duì)象的信息C.消除調(diào)查對(duì)象的顧慮D.簡明闡述回答的具體要求36.若用特爾菲法預(yù)測的結(jié)果為非數(shù)量化形式，則宜采用(

A

)處理的最終結(jié)果。A.評(píng)分法B.中位數(shù)法和上、下四分位數(shù)法C.主觀概率統(tǒng)計(jì)法D.比重法37.實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是(

C

)A.提出研究假設(shè)B.選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象C.合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)D.確定實(shí)驗(yàn)方法38.市場調(diào)查的特點(diǎn)不包括(

D

)A.系統(tǒng)性B.目的性C.社會(huì)性D.穩(wěn)定性39.在非全面調(diào)研中，(

A

)調(diào)研具有較大的代表性。A.典型B.重點(diǎn)C.判斷抽樣D.任意抽樣40.一般來說，放在問卷最后面的問題是(

C

)A.接觸性問題B.實(shí)質(zhì)性問題C.校正性問題D.補(bǔ)充性問題二多選題(共30題，總分值60)41.根據(jù)訪問對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為(

AC

)A.一般性訪問B.參與訪問C.特殊訪問D.個(gè)案訪問42.市場預(yù)測系統(tǒng)是市場預(yù)測過程中以下哪些基本要素的有機(jī)結(jié)合(

BCDE

)A.預(yù)測設(shè)計(jì)B.預(yù)測依據(jù)C.預(yù)測方法D.預(yù)測分析E.預(yù)測判斷43.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有(ABCD

)A.全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則44.收集市場信息要講究效用，就是說(

BCDE

)A.要將信息保存起來，以便以后有效使用B.加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息D.要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問題E.要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息45.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求(

ABCD

)A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時(shí)46.市場預(yù)測具有的基本特征是(

ABD

)A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性47.要減少抽樣誤差，必須注意的問題是(

ABC

)A.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)母體有充分的代表性B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查E.適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目48.算術(shù)移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均法是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有(

ACDE

)A.選擇跨越期n并計(jì)算移動(dòng)平均數(shù)B.對(duì)原時(shí)間序列資料進(jìn)行修勻C.計(jì)算趨勢變動(dòng)值D.計(jì)算絕對(duì)誤差和平均絕對(duì)誤差并進(jìn)行預(yù)測E.求預(yù)測值49.風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有(

BCD

)A.滿意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)50.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有(

CD

)A.價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅投資的增加額51.市場調(diào)查間接資料的來源有(

ABCD

)A.企業(yè)業(yè)務(wù)資料B.企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料C.企業(yè)財(cái)務(wù)資料D.企業(yè)外部資料來源E.圖書館的文獻(xiàn)資料52.定量預(yù)測法的特點(diǎn)是(

ABCD

)A.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合D.預(yù)測精確度較高53.按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為(

BD

)A.文案調(diào)查法B.間接調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法D.直接調(diào)查法54.類型隨機(jī)分類抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在(

CD

)A.分類的樣本的科學(xué)性B.分類必須依據(jù)互斥性原則C.分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性D.分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則55.調(diào)查組織形式的選擇包括(

ABD

)A.在什么地點(diǎn)調(diào)查B.調(diào)查對(duì)象是誰C.在什么時(shí)間調(diào)查D.選擇樣本數(shù)目和抽樣方法E.調(diào)查費(fèi)用的多少56.類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有(

BCD

)A.能使樣本在總體的分布比較均勻B.按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性C.提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D.有利于了解總體各類別的情況57.訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為(

CD

)A.問卷訪問B.個(gè)案調(diào)查C.直接訪問D.間接訪問58.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型(

ABCD

)A.長期變動(dòng)趨勢B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)59.回歸分析方法中包括(

ABCD

)A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析60.能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是(

AB

)A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法C.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)61.市場社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括(ABCD

)A.消費(fèi)者文化及教育水平B.民族與宗教狀況C.社會(huì)物質(zhì)文化水平D.社會(huì)價(jià)值觀念62.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)(

ABC

)A.成本低B.不受空間限制C.應(yīng)用廣泛D.回收率高63.比較常用的文案調(diào)查資料方法為(

ABC

)A.相關(guān)法B.綜合法C.反饋法D.預(yù)測法64.(

BC

)是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查65.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為(

BCD

)A.需求表B.順序表C.類別量表D.差距量表和等比量表66.專家小組法確定預(yù)測值的常用方法有(

ACDE

)A.算術(shù)平均法B.移動(dòng)平均法C.中位數(shù)法D.眾數(shù)法E.加權(quán)算術(shù)平均法67.市場資料按照其來源不同，可以分為(

CD

)A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料68.市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有(

ABCD

)A.鑒別資料B.統(tǒng)計(jì)分析C.整理資料D.定性研究69.要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有(

AC

)A.消費(fèi)者的基本資料B.市場營銷環(huán)境C.該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目D.生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況E.商品經(jīng)銷商的經(jīng)營情況70.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是(

ABD

)A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣三綜合題(共4題，總分值8)71.論述題：簡述特爾斐法的預(yù)測程序和特點(diǎn)答案：特爾斐法預(yù)測有一套獨(dú)特的預(yù)測程序，它主要包括三個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、輪番征詢階段和結(jié)果處理階段。1、準(zhǔn)備階段：①明確預(yù)測目的和主題。②準(zhǔn)備背景材料③選擇專家④設(shè)計(jì)調(diào)查咨詢表;；2、輪番征詢階段；3、結(jié)果最終處理階段①中位數(shù)法和上、下四分位數(shù)法。②算術(shù)平均統(tǒng)計(jì)處理法。③主觀概率統(tǒng)計(jì)處理法；4、對(duì)非量化統(tǒng)計(jì)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)處理法①比重法②評(píng)分法

特點(diǎn)：1、匿名性2、反饋性3、趨同性72.論述題：試比較分析購買意向調(diào)查法、展銷預(yù)測法以及預(yù)購測算法這三種市場調(diào)查預(yù)測法的異同點(diǎn)。答案：購買意向調(diào)查法是指通過一定的調(diào)查方式（如抽樣調(diào)查、典型調(diào)查等）選擇一部分或全部（主要是生產(chǎn)資料購買者）的潛在構(gòu)買者，直接向他們了解未來某一時(shí)期（即預(yù)測期）購買商品的意向，并在此基礎(chǔ)上對(duì)商品需求或銷售做出估計(jì)的方法。適用范圍：高檔耐用消費(fèi)品或生產(chǎn)資料等商品的銷售；預(yù)測對(duì)商品花色、品種、款式、價(jià)格等方面的需求。展銷調(diào)查法是通過商品展銷這一手段，直接調(diào)查消費(fèi)者的各種需求，調(diào)查購買能力，同時(shí)還調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、花色、規(guī)格方面的要求。對(duì)新產(chǎn)品銷售前景預(yù)測十分有效。預(yù)購測算法是根據(jù)顧客的預(yù)購訂單和預(yù)購合同來推測估計(jì)產(chǎn)品的需求量。適用：生產(chǎn)和批發(fā)企業(yè)的微觀預(yù)測。三者同屬于市場調(diào)研預(yù)測方法，根據(jù)直接調(diào)查獲得的客觀實(shí)際資料，進(jìn)行分析推斷，故而十分客觀。同時(shí)在缺乏歷史資料的情況下，通過直接調(diào)查便可獲得可靠的預(yù)測結(jié)果，適用性強(qiáng)。73.案例題：國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效的系列化妝品，并在多個(gè)國家獲得了專利保護(hù)。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強(qiáng)，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個(gè)子市場，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。營銷經(jīng)理對(duì)前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場試驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價(jià)策略。問題：1.該公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？2.作為新產(chǎn)品，你認(rèn)為該公司應(yīng)采取何種定價(jià)策略？為什么？答案：1.訪問調(diào)查法的種類及其特點(diǎn)。

(1)面談?wù){(diào)查法：直接交流可靠性高，獲取信息具有針對(duì)性、多樣性。(2)電話調(diào)查法：快速獲得市場信息，調(diào)查覆蓋面廣，注意保護(hù)隱私；(3)郵政調(diào)查法：不受地域限制、可靠性高、獲取信息詳細(xì)；(4)留置問卷調(diào)查法：形式靈活，回收率高，費(fèi)用較低，答卷時(shí)間長從而信息可靠性高；(5)日記調(diào)查法：成本費(fèi)用低，資料來源可靠，數(shù)據(jù)全面、系統(tǒng)；(6)網(wǎng)上訪談法：開放性、自由性、平等性、直接性和經(jīng)濟(jì)性、快速性、方便性。

2.撇脂定價(jià)法。定價(jià)條件：質(zhì)量形象支持高價(jià)位；有足夠多的購買者愿意支付高價(jià)位；競爭對(duì)手不易進(jìn)入市場及影響高價(jià)位產(chǎn)品。74.論述題：抽樣調(diào)查可以分為哪些類型？各有哪些特點(diǎn)？答案：按照抽樣的隨機(jī)性，抽樣調(diào)查可以分為隨機(jī)抽樣調(diào)查和非隨機(jī)抽樣調(diào)查。隨機(jī)抽樣調(diào)查又可以分為：簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查、分層隨機(jī)抽樣調(diào)查、整群隨機(jī)抽樣調(diào)查和系統(tǒng)抽樣調(diào)查等；非隨機(jī)抽樣調(diào)查又可以分為：判斷抽樣、方便抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等。隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是：（1）與普查相比隨機(jī)抽樣費(fèi)用低，易廣泛應(yīng)用；（2）質(zhì)量可控，可信度高；（3）時(shí)間短，收效快。非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是：受客觀條件的限制，無法進(jìn)行嚴(yán)格的隨機(jī)抽樣可用此方法；快速得到調(diào)查的結(jié)果；調(diào)查對(duì)象不確定或其總體規(guī)模無法確定時(shí)可用此方法；調(diào)查人員比較熟悉調(diào)查對(duì)象，且有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，據(jù)此快速推斷，做到快、準(zhǔn)、省。四解答題（簡答題）(共8題，總分值16)75.簡述市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)答案：(1）扉頁(2）信函(3）各級(jí)目錄(4）經(jīng)理攬要(5）報(bào)告主體(6）附件76.簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn)答案：(1)成本低廉

(2）方式快捷

(3）結(jié)果客觀真實(shí)

(4）回饋信息翔實(shí)77.簡述市場調(diào)查與預(yù)測策劃的作用與原則答案：作用：(1）市場調(diào)查與預(yù)測策劃工作是使整個(gè)調(diào)查與預(yù)測工作統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的有力保證。(2）市場調(diào)查與預(yù)測策劃是實(shí)現(xiàn)定性認(rèn)識(shí)和定量認(rèn)識(shí)有機(jī)結(jié)合的重要手段；(3）市場調(diào)查與預(yù)測策劃能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測發(fā)展的需要。

原則：(1）客觀和科學(xué)性原則；(2）可行性原則；(3）費(fèi)用—效益最優(yōu)化原則；(4）時(shí)效性原則78.簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序答案：(1）資料整理方案的設(shè)計(jì)；(2）資料的審核；(3）資料的分組；(4）資料的匯總；(5）資料的顯示79.抽泣調(diào)查的適用條件答案：對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在資源有限的條件下運(yùn)用抽樣調(diào)查對(duì)全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證，對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。80.簡述市場調(diào)查的含義答案：市場調(diào)查與預(yù)測是指為了形成特定的市場營銷決策，采用科學(xué)的方法和客觀的態(tài)度，對(duì)市場營銷有關(guān)問題所需的信息，進(jìn)行系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析，以了解市場活動(dòng)的現(xiàn)狀和預(yù)測未來發(fā)展趨勢的一系列活動(dòng)過程81.市場調(diào)查與市場預(yù)測的區(qū)別答案：市場調(diào)查與市場預(yù)測研究的側(cè)重點(diǎn)不同；市場調(diào)查與市場預(yù)測實(shí)施的過程和方法也不完全相同；市場調(diào)查與市場預(yù)測所形成的成果不同。82.樣本量確定的影響因素答案：1、總體方差、極限誤差數(shù)值的大小、調(diào)查結(jié)果的可信度、抽樣的組織方式、抽樣方法、調(diào)查結(jié)果的回收率、同類研究中所用的樣本量、資源限制五其他題(共20題，總分值40)83.名詞解釋：市場調(diào)查資料整理答案：市場調(diào)查資料整理是指根據(jù)市場分析研究的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)市場調(diào)查所獲得的各種原始資料進(jìn)行審核、分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料進(jìn)行再加工，使其集中化、條理化、系統(tǒng)化的活動(dòng)或過程。84.名詞解釋：市場預(yù)測答案：市場預(yù)測是以準(zhǔn)確的調(diào)查資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，從研究現(xiàn)象的歷史、現(xiàn)狀和規(guī)律出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)研究現(xiàn)象的未來發(fā)展前景進(jìn)行測定。85.名詞解釋：語義差別法答案：語義差別法是美國伊利諾大學(xué)奧斯古發(fā)明的測量態(tài)度的方法，它適用于對(duì)商品、品牌、公司、商標(biāo)等印象的調(diào)查86.名詞解釋：重點(diǎn)市場調(diào)查答案：重點(diǎn)市場調(diào)查就是指在調(diào)查總體中，針對(duì)選取的一部分重點(diǎn)樣本進(jìn)行的非全面市場調(diào)查。87.名詞解釋：因果性市場調(diào)查答案：因果性市場調(diào)查：是調(diào)查一個(gè)變量是否引起或決定另一個(gè)變量的研究過程，其目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。88.名詞解釋：描述性市場調(diào)查答案：描述性市場調(diào)查：調(diào)查內(nèi)容著重于市場狀況特征，將所需調(diào)查的現(xiàn)象具體化。89.名詞解釋：文案調(diào)查答案：文案調(diào)查又稱間接調(diào)查法，是指通過查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查者想要得到的各類資料的一種調(diào)查方法。90.名詞解釋：抽樣調(diào)查答案：抽樣調(diào)查是按照一定的程序和原則，從所研究的對(duì)象的總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查或觀察，并在一定條件下，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理和方法，對(duì)總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計(jì)和推斷。91.名詞解釋：交叉列表分析技術(shù)答案：交叉列表分析技術(shù)是同時(shí)將兩個(gè)或兩個(gè)以上具有有限類目數(shù)和確定值的變量，按照一定S順序，對(duì)應(yīng)排列在一張表中，從中分析變量之間的相關(guān)關(guān)系，得出科學(xué)結(jié)論的技術(shù)。92.名詞解釋：分層隨機(jī)