中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場調(diào)查與研究》考試高頻考點參考題庫含答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場調(diào)查與研究》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.已設(shè)計各種可能的答案的問題，被調(diào)查者只需從中選擇一個或幾個現(xiàn)成答案的提問方式是()。A.封閉性問題B.開放性問題C.間接性問題D.假設(shè)性問題2.最常用的統(tǒng)計圖有()。A.態(tài)度對比圖B.輪廓形象圖C.直方圖D.餅形圖E.散點圖3.神秘購物法屬于以下哪種調(diào)查方法?()A.文案調(diào)查法B.觀察法C.德爾菲法D.投影技法4.采用背對背的函詢方式，進行專家調(diào)查的方法是()。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法5.試點調(diào)查的任務(wù)()。A.對調(diào)查方案進行實地檢驗B.組織具有豐富經(jīng)驗的人士，對調(diào)查方案進行初步研究和判斷C.檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理D.了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)E.為取得實踐經(jīng)驗，把人們對客觀事物的了解推進到一個更高階段6.一個成功的問卷設(shè)計應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)()。A.獲得每個被調(diào)查者盡可能細(xì)致的原因解釋B.設(shè)法取得對方合作C.能將所要調(diào)查的問題明確的傳達(dá)給被調(diào)查者，并取得真實、準(zhǔn)確的答案D.獲得一切想要了解的問題E.問題越多越好7.小組座談會可應(yīng)用于以下哪些場合?()A.消費者認(rèn)知偏好B.消費者對新產(chǎn)品概念的印象C.研究廣告創(chuàng)意D.獲取消費者對市場營銷計劃的初步反應(yīng)E.消費者對老產(chǎn)品的新想法8.為解決無回答問題，常用的處理方法有()。A.多次調(diào)查B.隨機化的回答C.對調(diào)查結(jié)果進行估算D.在無回答者中抽取隨機子樣本調(diào)查E.樣本量輪換9.要從5萬名職工中抽取300名職工組成一個樣本，則5萬名職工的名冊就是()。A.抽樣單元B.總體C.樣本D.抽樣框10.以下不屬于在問卷設(shè)計程序的是()。A.準(zhǔn)備階段B.初步設(shè)計C.編碼D.付印11.實驗法中對外來變量進行控制的常用方法有()。A.隨機化分組B.匹配分組C.統(tǒng)計控制D.實驗設(shè)計E.嚴(yán)格控制12.德爾菲法中，對于數(shù)量和時間答案的統(tǒng)計處理可以通過()。A.求中位數(shù)B.求算術(shù)平均C.計算四分位數(shù)D.求極差E.卡方檢驗13.市場調(diào)查方案設(shè)計的重要性()。A.是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段B.起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用C.能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要D.能夠通過有關(guān)信息把消費者與商家聯(lián)系在一起E.能夠識別和定義市場營銷中的機會和問題14.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為()。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機抽樣15.不屬于面訪調(diào)查缺點的是()。A.費用較高B.時間較長C.訪問成功率低D.樣本具有代表性第II卷一.綜合考核(共15題)1.被調(diào)查者拒答的原因有()。A.對問題毫無興趣B.對問卷有畏難情緒C.對問卷提問內(nèi)容有所顧慮D.對調(diào)查者的樣貌排斥E.具有警惕心理2.在對市場的研究中，文案調(diào)查經(jīng)常對哪些情況進行研究?()A.市場供求趨勢分析B.消費者滿意度分析C.相關(guān)和回歸分析D.市場占有率分析E.市場覆蓋率分析3.常見的可能影響實驗有效性的外來變量主要有()。A.選樣偏差B.時間效應(yīng)C.測試效應(yīng)D.回歸效應(yīng)E.丟失效應(yīng)4.FocusGroup是指()。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法5.以下屬于抽樣設(shè)計需要考慮的問題有()。A.抽樣框誤差B.樣本量確定C.無回答問題D.敏感性問題E.樣本輪換6.在投影技法中，通過給出不完全的一種刺激情景，要求被調(diào)查者來完成的方法是()。A.聯(lián)想技法B.完成技法C.結(jié)構(gòu)技法D.表現(xiàn)技法7.問卷中能夠通過直接提問方式得到答案的問題是()。A.間接性問題B.假設(shè)性問題C.直接性問題D.開放性問題8.投影技法主要有()。A.聯(lián)想技法B.語義技法C.完成技法D.結(jié)構(gòu)技法E.表現(xiàn)技法9.問卷正確衡量研究者所要了解屬性的程度()。A.信度B.效度C.廣度D.深度10.以下屬于常用的總體指標(biāo)有()。A.總體平均數(shù)B.總體方差C.總體比例D.樣本方差E.樣本比例11.機械記錄儀器有()。A.人員測量儀B.視向測定器C.瞬間顯露器D.精神電流測定器E.皮膚電流反射器12.表示一組數(shù)據(jù)的最大值與最小值之差的統(tǒng)計量是()。A.眾數(shù)B.極差C.方差分析法D.斜度13.DelphiMethod是指()。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法14.目的抽樣又稱為()。A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣15.表示各個類別之間的順序關(guān)系成比率的量表()。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表第III卷一.綜合考核(共15題)1.“您是否逃過稅”，這一問題過于()。A.涉及隱私B.斷定性C.抽象D.含糊不清2.用于描述調(diào)查數(shù)據(jù)的分布于正態(tài)分布之間的差異程度的統(tǒng)計量有()。A.極差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值3.關(guān)于被調(diào)查者的態(tài)度、評價、意見等問題是()。A.事實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.行為性問題4.按照市場調(diào)查的研究性質(zhì)分類，市場調(diào)查有以下哪些類型?()A.探索性研究B.描述性研究C.因果關(guān)系研究D.預(yù)測性研究E.專項調(diào)查5.對市場調(diào)查方案進行可行性研究的方法有()。A.邏輯分析法B.試點調(diào)查法C.經(jīng)驗判斷法D.定量研究方法E.小組座談會6.哪種方法為非隨機抽樣中最流行的一種?()A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣7.以下屬于非對稱性技術(shù)的是()。A.聚類分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法8.對所提出的問題并不列出所有可能的答案，由被調(diào)查者自由作答的問題是()。A.封閉性問題B.開放性問題C.間接性問題D.假設(shè)性問題9.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計量的是()。A.眾數(shù)B.極差C.方差分析法D.斜度10.設(shè)計問卷時應(yīng)該注意的問題()。A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題B.避免用不確切的詞C.避免使用含糊不清的句子D.避免引導(dǎo)性提問E.避免提斷定性的問題11.面訪或電話調(diào)查中由調(diào)查員讀給調(diào)查者聽，再由調(diào)查員根絕調(diào)查者的回答填寫()。A.訪問式問卷B.自填式問卷C.結(jié)構(gòu)型問卷D.無結(jié)構(gòu)型問卷12.對不同的被調(diào)查者所提問答題的表達(dá)形式不一樣所產(chǎn)生的誤差是()。A.答案提示誤差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差13.影響樣本量的因素主要有()。A.允許誤差數(shù)值的大小B.調(diào)查結(jié)果的可靠程度C.抽樣的組織形式D.被調(diào)查對象標(biāo)志的差異程度E.抽樣的方法14.街頭攔截的調(diào)查方法為哪種抽樣技術(shù)?()A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣15.橫向觀察又稱為()。A.人員觀察B.橫斷面觀察C.控制觀察D.無控制觀察第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：CD3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：ADE6.參考答案：BC7.參考答案：ABCDE8.參考答案：ACD9.參考答案：D10.參考答案：C11.參考答案：ABCD12.參考答案：ABCD13.參考答案：ABC14.參考答案：A15.參考答案：D第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABC2.參考答案：ACDE3.參考答案：ABCDE4.參考答案：C5.參考答案：ABCDE6.參考答案：B7.參考答案：C8.參考答案：ACDE9.參考答案：B10.參考答案：ABC11.參考答案：BCDE12.參考答案：B13.參考答案：A14.參考