CL品牌戰(zhàn)略分享

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃七步法品牌管理中心曾偉勝2006-8-21品牌戰(zhàn)略是指導(dǎo)品牌戰(zhàn)爭(zhēng)全局的方略。是指一個(gè)組織在復(fù)雜的環(huán)境里，利用各種資源以獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性思考和行動(dòng)綱領(lǐng)。其本質(zhì)是差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略代表，它是企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，面臨產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的形式下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略選擇。1品福牌押化地決腹策2品撓牌輕模薄式晉選魯擇3品浙牌膨識(shí)洲別筍界懷定4品清牌迎延垂伸棍規(guī)淚劃5品熟牌豪管召理哥規(guī)獨(dú)劃6品謀牌銀愿聲景握設(shè)蛾立品短牌仿戰(zhàn)董略規(guī)殘劃屆的躬內(nèi)的容1拔、續(xù)品遞牌府化現(xiàn)決況策解辮決竊的盛是庸品夠牌番的兼屬捏性王問搞題撒—兆—是也選匙擇杰制金造抗商徹品企牌脊還融是哥經(jīng)漆銷大商禽品社牌建？是竹塑特造惑企窯業(yè)火品鮮牌宇還處是例產(chǎn)襲品懷品偵牌糾？是鋸自性創(chuàng)窮品坐牌液還蠻是撓外郊購(gòu)正或馳加袖盟吊品盼牌福？“管宜法家靠”臘（第I談K酷E讀R鵝）戰(zhàn)/耗產(chǎn)哥供仇銷械一辛體悅化“病沃挎爾窗瑪距”賓(回W扣a叮l血-舞M慚a拆r竄t當(dāng))互/閑商迷家貧品矛牌“側(cè)麥娃當(dāng)謹(jǐn)勞冬”鼠(在M墊c剖D說o駕n享a拴l昌d天s胃)已/竭特稈許筑加里盟“桐耐村克怖”跟（吧N更I識(shí)K敗E揮）槳/勇虛震擬敗化閑經(jīng)直營(yíng)2坡、湯品勻牌廣模糕式伍的匪選戶擇解鍬決傍的盒是監(jiān)品祥牌陳的且結(jié)進(jìn)構(gòu)丹問巾題斬—背—是辱選神擇懼綜港合糟性認(rèn)的述單窗一柱品恩牌污還棋是均多君元怒化社的泥多友品蛾牌穩(wěn)？是鄉(xiāng)豐聯(lián)根合諸品呢牌雀還耕是突主曲副級(jí)品違牌焰？是燭背桐書掙品醒牌茂還專是旅擔(dān)劑保狼品遲牌扁？而余日與本逼豐腿田駱汽蛋車豆在待進(jìn)蜻入價(jià)美元國(guó)此的輩高傻檔儀轎插車鞋市博場(chǎng)仔時(shí)哈，拒就莫沒塞有驕繼仍續(xù)彼使底用水“痕T蕉O足Y扯O窮T冒A這”無(wú)，系而宰是哲另霜立剃一揚(yáng)個(gè)原完餓全盡嶄點(diǎn)新怕的份獨(dú)絮立臘品擴(kuò)牌脆“用凌鵲志笑”掠(饑L嚴(yán)E騙X關(guān)U凱S好)提，醒甚摔至智不隙以抽“特豐節(jié)田貸”沒為陽(yáng)其它作橡擔(dān)付保穗與角背垂書都，膝凌醫(yī)志忙并靜不蠻公值開吉把駝自攤己殊的裳名氏字程與備豐息田苗公國(guó)司倘聯(lián)償系膚在倡一印起陡，落它取對(duì)渴消紹費(fèi)辮者殿說煉的救是裝，蒙它庫(kù)有均自機(jī)己義獨(dú)鵲立同的君定萌位房誠(chéng)，歪而女這吃種薦聲趴明賠要咱比射消減費(fèi)委者院是澡否震了督解教那淚種框聯(lián)蹦系汗更厭重迷要蘋。韻以樂盡湯量染避爭(zhēng)免貸“擔(dān)T貸O冒Y屆O菠T約A餓”洽會(huì)槳給蜂“呢凌翁志胞”汪帶暑來(lái)取低言擋蜂化垃印頃象括，鉗以床至丟于邊成繪就微了在一老個(gè)六可身以漏與膠“鞠寶妨馬否”意“厭奔憂馳悼”殲、網(wǎng)“搜保雀時(shí)留捷盈”躬、助“濟(jì)凱撈迪傍拉驅(qū)克拒”蠻相憶媲患美墳的拆高駁檔頁(yè)轎責(zé)車盾品憐牌檔，值曾詳一嚼度閥占凝據(jù)綁了駐美曲國(guó)夏高捐檔永轎窮車渴市逝場(chǎng)親。3葵、吼品吵牌煮識(shí)膨別花界知定確靜立呈的沖是擾品柴牌篩的派內(nèi)句涵巖—訴—也令就征是灑企格業(yè)葉經(jīng)誓營(yíng)趣者公所監(jiān)希稀望址為鉗消仆費(fèi)濤者踏所掙認(rèn)壓同上的嶼品據(jù)牌把形朝象案，共它發(fā)是走整殿個(gè)緣瑞品水牌級(jí)戰(zhàn)板略燈規(guī)則劃歇的待重封心下所獨(dú)在悶。它傳從岡品替牌飲的稅理綢念論識(shí)盤別桌、仁行衫為迫識(shí)蓬別粉與脫符扮號(hào)風(fēng)識(shí)棟別梢等閣三塘方項(xiàng)面晝規(guī)隔范蟲了圓品祝牌浴的渠思詠想免、急行揭為倦、搖外岸表崇等謊內(nèi)畜外卷在踢內(nèi)晶涵謠，惡其忍中兔包鑒括釀以膊品宿牌嚼的混核悟心銀價(jià)借值第為峽中榜心厭的違核均心濃識(shí)磨別還和超以慎品賄牌堅(jiān)承殖諾乖、須品補(bǔ)牌程個(gè)初性蠶等勸元烈素潛組突成謀的毫基途本船識(shí)臂別幟。還結(jié)規(guī)唐范惑了衰品西牌究在肅企寶業(yè)疫、恰企性業(yè)針家索、雁員竟工堂、也代代言紅人徐與貝產(chǎn)來(lái)品辟、夸推跳廣才、州傳裙播哥等倆層題面株上亮的榴“紫為顧與乘不謝為蜜”聽的秘行早為癢準(zhǔn)耍則溪；同長(zhǎng)時(shí)抹為唯品錯(cuò)牌滅在肉視頭覺薦、美聽荷覺嫁、話觸儀覺檔等腳方傲面宏的隸表趁現(xiàn)煤確稈立育基嘉本鉆標(biāo)諷準(zhǔn)快。4漢、勒品椒牌或延湊伸蠟規(guī)吳劃是淘對(duì)熱品市牌拋未愧來(lái)嘗發(fā)喊展雹所圈適桌宜搭的定事化業(yè)莖領(lǐng)負(fù)域萌范鑒圍貨的侵清廟晰知界治定躲，掀明舅確名了貓未隸來(lái)狼品窩牌言適狗合團(tuán)在械哪觸些裝領(lǐng)大域哄、凳行碰業(yè)遮發(fā)憶展?fàn)€與緞延引伸懇，勵(lì)在冷降磨低莖延搖伸舅風(fēng)姑險(xiǎn)欣、銅規(guī)析避接品宜牌英稀袍釋蓋的欣前連提雹下?lián)?，迫以免謀頃求挎品壟牌據(jù)價(jià)鄭值組的戀最歪大紐奉化錘.5襖、防品忍牌沒管亡理慎規(guī)克劃是摟從患組張織杏機(jī)喚構(gòu)袍與閑管候理帶機(jī)暮制繡上模為親品澇牌爬建出設(shè)茄保般駕辭護(hù)割航。6木、往設(shè)明立短品必牌意愿虎景奮，并知明顆確近品出牌變發(fā)包展師的輝各輪階輔段夾的淘目該標(biāo)廟與赤衡弱量撓指衰標(biāo)宏。1品沖牌完化摩決滾策2品獲牌粘模愿式科選件擇3品倆牌縮慧識(shí)洗別恭界挪定4品轎牌日延盲伸佛規(guī)鋼劃5品且牌逼管巡壽理蹤蝶規(guī)瘡劃6品膽牌灑愿使景兼設(shè)晃立品鎖牌蠻戰(zhàn)撓略規(guī)州劃勿的奧內(nèi)蜓容1戰(zhàn)笨略畢性古品癢牌米分昆析2設(shè)膠計(jì)景品吼牌警愿狗景3操怪作香系消統(tǒng)好規(guī)筆劃4品太牌越管騙理枯組禽織5戰(zhàn)妨略滋任臺(tái)務(wù)伍分測(cè)解6制視定完行除動(dòng)漁綱熔領(lǐng)7營(yíng)階銷籠推岔廣竊演貌繹品衛(wèi)牌沃戰(zhàn)委略投規(guī)糊劃皺七須步健法第天一勺步筋，喝戰(zhàn)貫略旁性腸品華牌齡分冰析敢：在鏡品懷牌險(xiǎn)戰(zhàn)屑略活規(guī)趁劃東前顫首況先姨要衫進(jìn)染行糠全麗面研的合品緣瑞牌散環(huán)總境鹿掃票描獻(xiàn)，崇包省括抵品穿牌弓所鉆在暫的秋宏錄觀炮環(huán)貝境厲、啟競(jìng)睛爭(zhēng)拖對(duì)律手報(bào)、捕品愿牌風(fēng)與途消夠費(fèi)允者建的犧關(guān)柱系皺、未品諸牌倒在漸消請(qǐng)費(fèi)愚者孕心恐中央的些認(rèn)臂知窯、皆品約牌椅當(dāng)匠前鼠的皇資遭產(chǎn)賽情配況疏以軟及姨企囑業(yè)篩自燭身辰資壁源沸，溜還裹要盈診蹄斷脫企就業(yè)喂的椒戰(zhàn)侍略陰目產(chǎn)標(biāo)訴、否品竹牌求架篩構(gòu)藥、謠品窗牌致組旨織酷、菌品亭牌從十折大揀維正度棚等嫂內(nèi)劫容跟。第戶二戶步晃，情設(shè)換計(jì)防品畜牌句愿榨景崗：品熊牌盞愿愉景怕就樓像膛燈剩塔栗的衛(wèi)光腎線脅為左行走船賊指專引烘著撲清疲晰采的銹方乏向仙。踢簡(jiǎn)境單貍的引講住就重是跨告購(gòu)訴睜你即的紀(jì)消盆費(fèi)腦者腦、賠股捷東憶、沙員雕工咽，戴品桑牌能今爸天顫代淚表屯什頃么震？崇明依天逗代階表攜什特么舞？葵將鍋來(lái)睜要坦打圈成酒什益么白樣感的啦目器標(biāo)飾？康菌明軍眼和鏡俘連猛鎖鎖機(jī)核構(gòu)斥—的—詢“余打腥造極視肝光津?qū)W代航惑母繩”翅；三更星省電錫子設(shè)—勇—牲“懼成甲為錫數(shù)肚字粥融父合敵革丟命捏的迷領(lǐng)努導(dǎo)葬者織”基；海有信甘—息—穿“責(zé)中罵國(guó)桃的棒索翼尼沒”喪。那我么懼，陳如賺何閥設(shè)劃計(jì)駝品皺牌順愿部景渡呢駁？參泳照這前已期霉品泥牌另戰(zhàn)謙略河分壞析墊對(duì)破外奇部?jī)€環(huán)注境閘的飼研幫究鋼，鍵再怨內(nèi)勾部顛深跑入焰討份論遲這跡樣談幾宵個(gè)恒問蓬題想，匠進(jìn)窯行付歸販納御總昆結(jié)狹，斧即簽可膨得傻到幻玉品奔牌洗愿甲景取。1杯、川我料們球想鑒進(jìn)陰入像的仰市謎場(chǎng)旺、粒產(chǎn)萍品殺線像以爬及守通杯路付是慈什每么楚？?jī)?chǔ)2談、網(wǎng)公饅司親的恭策職略蔽及惰財(cái)碰務(wù)你目盟標(biāo)妙是毀什闖么礦？館品銅牌拜又桐在池這創(chuàng)些尿目吐標(biāo)撕里享扮狡演玻什閣么漠角臣色莫？呼3威、餅今枕天便，淡我賢們倒品戲牌郵的榴地貼位罵如堡何禁？寸明階天屬又哨是貨怎泳樣陵？絹4濤、使可億以霞投朽入節(jié)的告資飼源漂？率5掩、哀現(xiàn)裙在偵的褲品強(qiáng)牌鞠可巖以雹讓乳我滴們針達(dá)等到宰預(yù)權(quán)期澆目脈標(biāo)步嗎預(yù)？靈或宿者朵我掠們棋需槐要摩再鑰定頸義花產(chǎn)費(fèi)品撐？第味三堂步宅，闖操塞作捧系類統(tǒng)顆規(guī)第劃士：是爺品攏牌倚戰(zhàn)捷略炊規(guī)筆劃均的卸也送是池非黃常丟重望要禍的安一專個(gè)脹步代驟饑，晨這協(xié)是漏整當(dāng)個(gè)規(guī)品側(cè)牌研戰(zhàn)感略值規(guī)定劃酬的悄核搏心翁部脅分章，販就嫁像時(shí)神表六腫飛柄船數(shù)一賽樣累，腐離眉開銹了蛛飛徹船竭上準(zhǔn)整鉆體慚操搬作諸系蘆統(tǒng)爭(zhēng)，陸它駁將寨無(wú)情法晃運(yùn)平行害。在悶這量個(gè)孫步灶驟境中悟，旋要均提節(jié)煉行品窮牌序D巷N教A擠—嘆—飄品鉆牌材核肆心懸價(jià)牧值飯，普品刪牌賭的責(zé)個(gè)療性貫文蝴化走識(shí)木別饒系牲統(tǒng)疲、萌品用牌鄭著杯陸辣識(shí)萄別作系請(qǐng)統(tǒng)速，松以杜及池品番牌趨組表合共戰(zhàn)惠略齊等榆方襖面慕內(nèi)閥容圖。首扛先義，勢(shì)品根牌佛核似心勻價(jià)晨值鼻。薄提豈煉鳳品姐牌恥核備心甜價(jià)順值量是位一摘件德技凳術(shù)隔性狡加茅創(chuàng)鵲意誕性毫的望工冶作智，應(yīng)是奶整烤個(gè)壟工貢作枯的姓核允心注，面因交為斯后芝邊擊規(guī)棉劃拾的飼內(nèi)市容畢都標(biāo)要雷圍弓繞乘著棟品多牌舟核程心我價(jià)淺值漁來(lái)拔展艘開烤?；锛榷揭误w董現(xiàn)楊企劉業(yè)作的術(shù)價(jià)章值摸思繭想惑，創(chuàng)又偏要挪體誦現(xiàn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