課程實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目之一

...v.課程實(shí)訓(xùn)工程之一報(bào)刊編輯與籌劃一、目的通過報(bào)刊編輯與籌劃的演練，讓學(xué)生初步了解報(bào)刊編輯與籌劃的根本規(guī)那么，熟悉報(bào)刊報(bào)刊定位、報(bào)刊選題籌劃、欄目籌劃、報(bào)刊裝幀、報(bào)刊版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，報(bào)刊廣告的投放才能有的放矢。二、要求第一方案：創(chuàng)辦一家報(bào)刊一〕

了解市場(chǎng)上有哪些報(bào)刊，著名的有哪一些報(bào)刊，辦刊有何特色，編輯上有什么特別，吸引的讀者群是怎樣的，如何進(jìn)展改革或轉(zhuǎn)變，你有何發(fā)現(xiàn)等。要求寫一篇研討報(bào)告。二〕

就研討報(bào)告展開討論。要求討論完畢后，按照“如果你來創(chuàng)辦一家面向公眾的報(bào)刊，你將如何做〞為主題，寫一籌劃書及預(yù)算案。三〕

就籌劃書及預(yù)算案進(jìn)展討論。推選幾位同學(xué)編制班報(bào)〔或系報(bào)〕預(yù)案〔涉及已有的缺點(diǎn)、面臨的問題和解決方案〕。四〕

就預(yù)案進(jìn)展討論，并請(qǐng)學(xué)生總結(jié)。第二方案：創(chuàng)辦一個(gè)欄目〔以?XX晚報(bào)?為實(shí)踐載體〕一〕?XX晚報(bào)?的欄目，有何缺乏，問題何在，如何解決，寫一評(píng)述。二〕就評(píng)述進(jìn)展討論，并就討論結(jié)果，寫一篇主題為“如果你是編輯人員，你怎么改良欄目，或者創(chuàng)辦新的欄目〞的工程籌劃書。三〕就該工程籌劃書進(jìn)展討論。并請(qǐng)學(xué)生總結(jié)。

課程實(shí)訓(xùn)工程之二報(bào)刊廣告的調(diào)查與分析一、

目的通過廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生明了廣告調(diào)查的意義，懂得確定調(diào)查的主題及調(diào)查的內(nèi)容，擬定調(diào)查方案及安排人員培訓(xùn)，設(shè)計(jì)調(diào)查表，實(shí)施調(diào)查，以及對(duì)調(diào)查資料的分析整理并提出調(diào)查報(bào)告。二、

要求方案一、以“XX美食〞、“XX私車〞等市民生活內(nèi)容為主題，按照廣告調(diào)查的指標(biāo)體系設(shè)計(jì)調(diào)查表，并制作調(diào)查籌劃書。方案二、以“農(nóng)村青年(老年)生活狀態(tài)〞為主題，選一角度，擬定調(diào)查表，制作調(diào)查籌劃書。一〕

對(duì)調(diào)查表、調(diào)查籌劃書進(jìn)展廣泛的討論，選出最優(yōu)者二三件，討論如何補(bǔ)充、修正，并最終定稿。二〕

設(shè)定校園文化生活的一個(gè)方面〔如校園“通訊〞、“網(wǎng)絡(luò)〞、“異性〞“大學(xué)生對(duì)廣告的接納度〞等〕，由班集體組織展開調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)展開分析，提出調(diào)查報(bào)告。三〕

對(duì)調(diào)查及調(diào)查報(bào)告進(jìn)展自評(píng)、述評(píng)。討論上述調(diào)查可能具有的廣告關(guān)聯(lián)。

課程實(shí)訓(xùn)工程之三報(bào)刊廣告文案制作一、

目的通過特定工程的安排，組織學(xué)生參與到公益、商業(yè)廣告籌劃活動(dòng)的文案制作方面，重點(diǎn)訓(xùn)練學(xué)生在特定工程約束下，按照廣告文案的構(gòu)成要素、類型要求，確定主題、進(jìn)展創(chuàng)意構(gòu)思。涉及到廣告文案的具體制作方法〔如標(biāo)題、正文、附文、標(biāo)語(yǔ)等的制作〕、廣告文案的風(fēng)格定位〔文化風(fēng)格、民族性效用、風(fēng)格的表現(xiàn)創(chuàng)新、文化風(fēng)格創(chuàng)新等〕、廣告文案的表現(xiàn)技巧等。二、

要求方案一、推廣黎明大學(xué)。方案二、設(shè)在XX豐澤廣場(chǎng)展開某一品牌內(nèi)衣〔又如電器、化裝品、藥品、金融產(chǎn)品、食品等〕推介活動(dòng)。方案三、設(shè)將舉行一場(chǎng)由某商家冠名贊助的文藝演出，地點(diǎn)在黎明大學(xué)體育館。方案四、設(shè)“國(guó)美〞或“蘇寧〞大型電器連鎖賣場(chǎng)將在XX落戶，需要做前期外鄉(xiāng)推介的一系列活動(dòng)。一〕

上述方案均要制作簡(jiǎn)單的廣告籌劃書并完成廣告文案。二〕

參照廣告籌劃書，對(duì)廣告文案進(jìn)展詳細(xì)討論，評(píng)定優(yōu)劣，補(bǔ)充修正。三〕

可由學(xué)生組織評(píng)委成員，評(píng)出佳作，并制作評(píng)語(yǔ)，教師作為評(píng)委之一，有一票表決權(quán)。

課程實(shí)訓(xùn)工程之四報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)一、目的報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)是報(bào)刊廣告籌劃的落實(shí)，牽涉到的主要是平面廣告的設(shè)計(jì)制作。通過該實(shí)訓(xùn)工程，使學(xué)生在文字、圖像、編排的平面廣告設(shè)計(jì)過程中獲得確實(shí)的實(shí)踐經(jīng)歷。具體表達(dá)在色彩調(diào)和運(yùn)用、文字組織運(yùn)作、圖像規(guī)劃繪制、版面編排處理、印刷工藝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)上。二、要求方案一、人文系團(tuán)總支舉辦了一次文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，有照片、演出節(jié)目單、宣傳單、活動(dòng)記錄等，在電腦上模擬制作小型畫冊(cè)。方案二、信息傳播專業(yè)的歷年平面設(shè)計(jì)作業(yè)積累了相當(dāng)規(guī)模，請(qǐng)從中挑出幾件，設(shè)計(jì)組成一個(gè)有意味的圖案頁(yè)面，并作說明。一)根據(jù)以上方案所完成的畫冊(cè)、頁(yè)面，必須集中展示，電腦文件采用幻燈形式在多媒體教室演示。二)組織討論，并請(qǐng)投票評(píng)優(yōu)，教師點(diǎn)評(píng)。

課程實(shí)訓(xùn)工程之五報(bào)刊廣告活動(dòng)的組織與費(fèi)用預(yù)算一、目的通過報(bào)刊廣告活動(dòng)的組織安排，培養(yǎng)學(xué)生組織廣告調(diào)查、廣告籌劃實(shí)施、廣告商洽談判的能力；通過費(fèi)用預(yù)算案的規(guī)劃計(jì)算，培養(yǎng)學(xué)生本錢意識(shí)，鍛煉學(xué)生運(yùn)用費(fèi)用預(yù)算方法的能力。二、要求方案一、設(shè)黎明大學(xué)將在校慶時(shí)舉行一場(chǎng)大型文藝匯報(bào)演出，如果你是組織者，將如何安排演出的順利實(shí)施，并需本錢核算的草案。方案二、某大餐廳即將開業(yè)，委托你為前期宣傳的組織者，請(qǐng)根據(jù)設(shè)定情況〔如店面位置、規(guī)模、特色等〕編制籌劃書，編制預(yù)算案，并確定活動(dòng)安排表及人員安排表。一〕

評(píng)價(jià)原那么：效率，可能實(shí)施效果。二〕

組織分組討論，并推出一份優(yōu)秀修正案，課內(nèi)模擬預(yù)演。

課程綜合實(shí)訓(xùn)工程之一?XX晚報(bào)??東南早報(bào)?廣告部一、目的通過組織學(xué)生參與實(shí)訓(xùn)基地?XX晚報(bào)?、?東南早報(bào)?的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)，讓學(xué)生在實(shí)際的報(bào)刊廣告運(yùn)作環(huán)境中培育組織安排、信息溝通、實(shí)地操作等全方位廣告職業(yè)能力。二、運(yùn)作流程與要求一〕與?XX晚報(bào)?、?東南早報(bào)?聯(lián)系，確定可供實(shí)訓(xùn)的崗位，報(bào)社實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)人，實(shí)訓(xùn)期間，實(shí)訓(xùn)活動(dòng)安排表等。二〕根據(jù)報(bào)社崗位要求與實(shí)訓(xùn)安排表，由學(xué)生報(bào)名，教師推薦。三〕教師定期與報(bào)社指導(dǎo)人交換意見，并定期組織學(xué)生交流探討。四〕每位參與報(bào)社實(shí)訓(xùn)的學(xué)生必須把實(shí)訓(xùn)期間所從事活動(dòng)的相關(guān)文件復(fù)印上交，并寫一份實(shí)訓(xùn)述評(píng)。五〕教師應(yīng)綜合考察各方面因素，確定合理的考核標(biāo)準(zhǔn)，并于實(shí)訓(xùn)前公布。實(shí)訓(xùn)考核成績(jī)應(yīng)作為總評(píng)成績(jī)的重要組成局部，占百分之五十左右。

課程綜合實(shí)訓(xùn)工程之二黎園信息傳播工作室一、目的通過黎園信息傳播工作室這一載體，教師與學(xué)生共同出版一本雜志。雜志留有相應(yīng)空間，可讓商家作廣告。這樣，學(xué)生真正參與到刊物創(chuàng)立到出版的每一環(huán)節(jié)。不管刊物籌劃、設(shè)計(jì)、印刷方面，還是流通渠道的建立、廣告客戶的接洽、人員經(jīng)費(fèi)的組織安排方面，學(xué)生都能得到實(shí)際的訓(xùn)練。二、運(yùn)作流程與要求一〕進(jìn)展總體規(guī)劃。進(jìn)展預(yù)算。二〕注冊(cè)一家廣告公司或文化傳播公司，要求學(xué)生了解XX公司與合伙性質(zhì)的“公司〞的區(qū)別，并實(shí)際了解注冊(cè)公司、取得廣揭發(fā)行許可證的實(shí)際操作過程。三〕公司注冊(cè)成立以后，必須聯(lián)系推廣渠道，例如可與各大物業(yè)管理公司簽訂合同，雜志幫物業(yè)宣傳，物業(yè)幫助發(fā)送雜志。該項(xiàng)業(yè)務(wù)完全可由學(xué)生組織聯(lián)系。四〕主題籌劃方面，要求學(xué)生集思廣益，編制籌劃書。以“XX調(diào)查〞為例，作專門的行業(yè)調(diào)查，如“XX餐飲調(diào)查〞“XX幼兒園調(diào)查〞等。五〕編制調(diào)查