課程實訓(xùn)項目之一

...v.課程實訓(xùn)工程之一報刊編輯與籌劃一、目的通過報刊編輯與籌劃的演練，讓學(xué)生初步了解報刊編輯與籌劃的根本規(guī)那么，熟悉報刊報刊定位、報刊選題籌劃、欄目籌劃、報刊裝幀、報刊版式設(shè)計的特點，報刊廣告的投放才能有的放矢。二、要求第一方案：創(chuàng)辦一家報刊一〕

了解市場上有哪些報刊，著名的有哪一些報刊，辦刊有何特色，編輯上有什么特別，吸引的讀者群是怎樣的，如何進展改革或轉(zhuǎn)變，你有何發(fā)現(xiàn)等。要求寫一篇研討報告。二〕

就研討報告展開討論。要求討論完畢后，按照“如果你來創(chuàng)辦一家面向公眾的報刊，你將如何做〞為主題，寫一籌劃書及預(yù)算案。三〕

就籌劃書及預(yù)算案進展討論。推選幾位同學(xué)編制班報〔或系報〕預(yù)案〔涉及已有的缺點、面臨的問題和解決方案〕。四〕

就預(yù)案進展討論，并請學(xué)生總結(jié)。第二方案：創(chuàng)辦一個欄目〔以?XX晚報?為實踐載體〕一〕?XX晚報?的欄目，有何缺乏，問題何在，如何解決，寫一評述。二〕就評述進展討論，并就討論結(jié)果，寫一篇主題為“如果你是編輯人員，你怎么改良欄目，或者創(chuàng)辦新的欄目〞的工程籌劃書。三〕就該工程籌劃書進展討論。并請學(xué)生總結(jié)。

課程實訓(xùn)工程之二報刊廣告的調(diào)查與分析一、

目的通過廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生明了廣告調(diào)查的意義，懂得確定調(diào)查的主題及調(diào)查的內(nèi)容，擬定調(diào)查方案及安排人員培訓(xùn)，設(shè)計調(diào)查表，實施調(diào)查，以及對調(diào)查資料的分析整理并提出調(diào)查報告。二、

要求方案一、以“XX美食〞、“XX私車〞等市民生活內(nèi)容為主題，按照廣告調(diào)查的指標(biāo)體系設(shè)計調(diào)查表，并制作調(diào)查籌劃書。方案二、以“農(nóng)村青年(老年)生活狀態(tài)〞為主題，選一角度，擬定調(diào)查表，制作調(diào)查籌劃書。一〕

對調(diào)查表、調(diào)查籌劃書進展廣泛的討論，選出最優(yōu)者二三件，討論如何補充、修正，并最終定稿。二〕

設(shè)定校園文化生活的一個方面〔如校園“通訊〞、“網(wǎng)絡(luò)〞、“異性〞“大學(xué)生對廣告的接納度〞等〕，由班集體組織展開調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)展開分析，提出調(diào)查報告。三〕

對調(diào)查及調(diào)查報告進展自評、述評。討論上述調(diào)查可能具有的廣告關(guān)聯(lián)。

課程實訓(xùn)工程之三報刊廣告文案制作一、

目的通過特定工程的安排，組織學(xué)生參與到公益、商業(yè)廣告籌劃活動的文案制作方面，重點訓(xùn)練學(xué)生在特定工程約束下，按照廣告文案的構(gòu)成要素、類型要求，確定主題、進展創(chuàng)意構(gòu)思。涉及到廣告文案的具體制作方法〔如標(biāo)題、正文、附文、標(biāo)語等的制作〕、廣告文案的風(fēng)格定位〔文化風(fēng)格、民族性效用、風(fēng)格的表現(xiàn)創(chuàng)新、文化風(fēng)格創(chuàng)新等〕、廣告文案的表現(xiàn)技巧等。二、

要求方案一、推廣黎明大學(xué)。方案二、設(shè)在XX豐澤廣場展開某一品牌內(nèi)衣〔又如電器、化裝品、藥品、金融產(chǎn)品、食品等〕推介活動。方案三、設(shè)將舉行一場由某商家冠名贊助的文藝演出，地點在黎明大學(xué)體育館。方案四、設(shè)“國美〞或“蘇寧〞大型電器連鎖賣場將在XX落戶，需要做前期外鄉(xiāng)推介的一系列活動。一〕

上述方案均要制作簡單的廣告籌劃書并完成廣告文案。二〕

參照廣告籌劃書，對廣告文案進展詳細討論，評定優(yōu)劣，補充修正。三〕

可由學(xué)生組織評委成員，評出佳作，并制作評語，教師作為評委之一，有一票表決權(quán)。

課程實訓(xùn)工程之四報刊廣告設(shè)計一、目的報刊廣告設(shè)計是報刊廣告籌劃的落實，牽涉到的主要是平面廣告的設(shè)計制作。通過該實訓(xùn)工程，使學(xué)生在文字、圖像、編排的平面廣告設(shè)計過程中獲得確實的實踐經(jīng)歷。具體表達在色彩調(diào)和運用、文字組織運作、圖像規(guī)劃繪制、版面編排處理、印刷工藝設(shè)計等環(huán)節(jié)上。二、要求方案一、人文系團總支舉辦了一次文化下鄉(xiāng)活動，有照片、演出節(jié)目單、宣傳單、活動記錄等，在電腦上模擬制作小型畫冊。方案二、信息傳播專業(yè)的歷年平面設(shè)計作業(yè)積累了相當(dāng)規(guī)模，請從中挑出幾件，設(shè)計組成一個有意味的圖案頁面，并作說明。一)根據(jù)以上方案所完成的畫冊、頁面，必須集中展示，電腦文件采用幻燈形式在多媒體教室演示。二)組織討論，并請投票評優(yōu)，教師點評。

課程實訓(xùn)工程之五報刊廣告活動的組織與費用預(yù)算一、目的通過報刊廣告活動的組織安排，培養(yǎng)學(xué)生組織廣告調(diào)查、廣告籌劃實施、廣告商洽談判的能力；通過費用預(yù)算案的規(guī)劃計算，培養(yǎng)學(xué)生本錢意識，鍛煉學(xué)生運用費用預(yù)算方法的能力。二、要求方案一、設(shè)黎明大學(xué)將在校慶時舉行一場大型文藝匯報演出，如果你是組織者，將如何安排演出的順利實施，并需本錢核算的草案。方案二、某大餐廳即將開業(yè)，委托你為前期宣傳的組織者，請根據(jù)設(shè)定情況〔如店面位置、規(guī)模、特色等〕編制籌劃書，編制預(yù)算案，并確定活動安排表及人員安排表。一〕

評價原那么：效率，可能實施效果。二〕

組織分組討論，并推出一份優(yōu)秀修正案，課內(nèi)模擬預(yù)演。

課程綜合實訓(xùn)工程之一?XX晚報??東南早報?廣告部一、目的通過組織學(xué)生參與實訓(xùn)基地?XX晚報?、?東南早報?的廣告業(yè)務(wù)活動，讓學(xué)生在實際的報刊廣告運作環(huán)境中培育組織安排、信息溝通、實地操作等全方位廣告職業(yè)能力。二、運作流程與要求一〕與?XX晚報?、?東南早報?聯(lián)系，確定可供實訓(xùn)的崗位，報社實訓(xùn)指導(dǎo)人，實訓(xùn)期間，實訓(xùn)活動安排表等。二〕根據(jù)報社崗位要求與實訓(xùn)安排表，由學(xué)生報名，教師推薦。三〕教師定期與報社指導(dǎo)人交換意見，并定期組織學(xué)生交流探討。四〕每位參與報社實訓(xùn)的學(xué)生必須把實訓(xùn)期間所從事活動的相關(guān)文件復(fù)印上交，并寫一份實訓(xùn)述評。五〕教師應(yīng)綜合考察各方面因素，確定合理的考核標(biāo)準(zhǔn)，并于實訓(xùn)前公布。實訓(xùn)考核成績應(yīng)作為總評成績的重要組成局部，占百分之五十左右。

課程綜合實訓(xùn)工程之二黎園信息傳播工作室一、目的通過黎園信息傳播工作室這一載體，教師與學(xué)生共同出版一本雜志。雜志留有相應(yīng)空間，可讓商家作廣告。這樣，學(xué)生真正參與到刊物創(chuàng)立到出版的每一環(huán)節(jié)。不管刊物籌劃、設(shè)計、印刷方面，還是流通渠道的建立、廣告客戶的接洽、人員經(jīng)費的組織安排方面，學(xué)生都能得到實際的訓(xùn)練。二、運作流程與要求一〕進展總體規(guī)劃。進展預(yù)算。二〕注冊一家廣告公司或文化傳播公司，要求學(xué)生了解XX公司與合伙性質(zhì)的“公司〞的區(qū)別，并實際了解注冊公司、取得廣揭發(fā)行許可證的實際操作過程。三〕公司注冊成立以后，必須聯(lián)系推廣渠道，例如可與各大物業(yè)管理公司簽訂合同，雜志幫物業(yè)宣傳，物業(yè)幫助發(fā)送雜志。該項業(yè)務(wù)完全可由學(xué)生組織聯(lián)系。四〕主題籌劃方面，要求學(xué)生集思廣益，編制籌劃書。以“XX調(diào)查〞為例，作專門的行業(yè)調(diào)查，如“XX餐飲調(diào)查〞“XX幼兒園調(diào)查〞等。五〕編制調(diào)查