枕頭市場調(diào)研報(bào)告

Word第第頁枕頭市場調(diào)研報(bào)告人一生中大部分時(shí)間是在睡眠中度過，睡眠質(zhì)量的好壞直接影響著人的健康與壽命，歡迎閱讀枕頭市場調(diào)研報(bào)告，本項(xiàng)目就是以枕頭為調(diào)查對象，從對枕頭的市場需求、功能需求、競爭狀況和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查討論，進(jìn)而分析市場對于枕頭的需求狀況，得出此調(diào)查報(bào)告。

枕頭市場劃分

國內(nèi)枕頭市場目前細(xì)分為5大類市場。

1、新人市場，每年新婚人群枕頭市場；

2、兒童的枕頭市場；

3、健康品和禮品市場；

4、其它家庭枕頭更新市場。

5、酒店及獨(dú)特定做市場。

枕頭市場概況分析

與整個(gè)枕頭市場500億元的份額比較，雖然枕頭專業(yè)運(yùn)營的企業(yè)增多，但是枕頭分散經(jīng)營的總體狀況依舊沒有大的轉(zhuǎn)變，目前依托批發(fā)市場和商場超市銷售的枕頭依舊占據(jù)肯定優(yōu)勢。

“枕頭專業(yè)運(yùn)作”成為幾年來枕頭市場的最大特點(diǎn)。

從20xx年以來，枕頭市場由于適之寶枕工坊等專業(yè)運(yùn)作企業(yè)的興起，帶動(dòng)了幾年來中國枕頭市場的快速進(jìn)展，尤其是在各類枕頭的開發(fā)上面，枕頭專業(yè)運(yùn)作的企業(yè)毫無疑問提倡和引領(lǐng)了眾多枕頭新品種的設(shè)計(jì)和進(jìn)展，大大激發(fā)了枕頭市場的潛力。

目前國內(nèi)專業(yè)運(yùn)作企業(yè)的枕頭市場來看，第3類細(xì)分市場也就是健康品和禮品市場份額進(jìn)展速度突出。對于枕頭專業(yè)運(yùn)營，除了上述的一般家紡市場，枕頭專業(yè)運(yùn)營的'目標(biāo)在于功能性家紡—健康家紡市場，從枕頭市場目前的延長來看，從大類上面劃分，還跨越健康產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)。

健康枕頭逐步流行成為枕頭市場的主流

調(diào)查顯示，一般被消費(fèi)者稱作健康枕頭的新品種層出不窮并占據(jù)實(shí)際消費(fèi)市場的65%以上。

有專家說，對于整個(gè)枕頭市場而言，枕頭專業(yè)運(yùn)作的企業(yè)不在于規(guī)模多大，其更大的作用在于，他們大大激發(fā)了枕頭市場的潛力，引導(dǎo)了消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)步，引導(dǎo)了消費(fèi)時(shí)尚，當(dāng)然也包括提倡和引領(lǐng)了眾多枕頭新品種的設(shè)計(jì)和進(jìn)展，20xx年下半年以后，適之寶枕工坊提倡的雙面決明子枕頭走俏全國，引得家紡名牌紛紛上馬該產(chǎn)品，推動(dòng)了該類自然?枕頭和枕頭新造型的流行。

假如從健康枕頭的人群細(xì)分可以分為八大目標(biāo)市場：

1、生活層次較高，渴求健康舒適的人群。

2、喜愛新奇事物，追求改變的年輕人群。

3、身體患有疾患，渴望健康理療的人群。

4、身體虛弱，需要健康理療的老年人群。

5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人群

6、學(xué)習(xí)期間，需要更多愛護(hù)的同學(xué)人群。

7、成長期間，需要更多呵護(hù)的兒童人群。

8、走親訪友，需要新奇健康禮品的人群。

調(diào)查顯示，目前大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)開頭接受健康枕頭、量體定枕，健康睡眠等理念