2021慢城黃龍旅游形象推廣方案-80P

慢城黃龍旅游形象推廣方案HUANGLONGBRANDPROMOTION2021Writeonthefront

2020年，陜西省黃龍縣確定了以“慢城黃龍”的城市旅游定位，建立了品牌推廣體系基礎(chǔ)，創(chuàng)建了城市品牌形象（LOGO/吉祥物），通過(guò)舉辦短視頻大賽及線下媒介的全方位投放，提升了以西安為核心目標(biāo)市場(chǎng)的品牌知名度，有效推動(dòng)了黃龍縣在后疫情時(shí)代下的旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及發(fā)展。

2021建黨百年之際，讓我們以更高的政治站位和更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)新傳播體系，講好黃龍故事，開(kāi)創(chuàng)黃龍文旅發(fā)展的新格局！寫(xiě)在前面“慢城黃龍快起來(lái)”短視頻挑戰(zhàn)賽歷時(shí)3個(gè)月總計(jì)參賽作品近3000個(gè)播放量1.5億次1、“慢城黃龍快起來(lái)”短視頻挑戰(zhàn)賽2020年黃龍縣品牌推廣回顧ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020抖音短視頻“慢城黃龍快起來(lái)”單片播放量225萬(wàn)正向評(píng)論占比87%2、抖音話題“慢城黃龍快起來(lái)”2020年黃龍縣品牌推廣回顧ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020西安導(dǎo)航、嗨西安、西安吃喝玩等10大微博大V，宣傳慢城黃龍及相關(guān)活動(dòng)累計(jì)閱讀量超660萬(wàn)3、微博話題“慢城黃龍快起來(lái)”2020年黃龍縣品牌推廣回顧ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020西安品鑒團(tuán)、熱搜西安等公眾號(hào)發(fā)布黃龍旅游推文閱讀量累計(jì)超30萬(wàn)4、微信公眾號(hào)黃龍旅游推文2020年黃龍縣品牌推廣回顧ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020年雙節(jié)黃龍縣旅游數(shù)據(jù)接待游客84185人同比恢復(fù)近50%

旅游收入2525萬(wàn)元同比恢復(fù)近30%

2020年黃龍縣品牌推廣回顧ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020年黃龍縣品牌推廣回顧2021年，后疫情時(shí)代開(kāi)創(chuàng)黃龍文旅發(fā)展新格局ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020現(xiàn)狀分析場(chǎng)景系統(tǒng)媒介策略01030204品牌構(gòu)建contents目錄Part-01現(xiàn)狀分析旅游配套現(xiàn)狀、宣傳契機(jī)分析、推廣活動(dòng)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，進(jìn)而解決問(wèn)題ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)向好，旅游市場(chǎng)將巨幅反彈，呈火熱趨勢(shì)。黃龍縣旅游宣傳現(xiàn)狀ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020恢復(fù)性增長(zhǎng)確立了“慢城黃龍”的旅游城市品牌等位；加強(qiáng)了以西安為核心的區(qū)域受眾對(duì)陜西黃龍的城市認(rèn)知。2021爆發(fā)式增長(zhǎng)強(qiáng)化“慢城黃龍”的旅游認(rèn)知；促進(jìn)黃龍旅游市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)。全力促進(jìn)黃龍旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)品牌形象塑造和知名度培育是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，2020年全方位推廣完成“慢城黃龍”的品牌初建；2021年，在國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)向好的環(huán)境下，品牌推廣工作亟需持續(xù)進(jìn)行，助力黃龍旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年黃龍旅游品牌宣傳的必要性品牌的打造不是一蹴而就，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，強(qiáng)迫受眾反復(fù)記憶，達(dá)到品牌知名度的擴(kuò)大和美譽(yù)度的提升，否則前期推廣的宣傳效果遞減，造成成本的浪費(fèi)，對(duì)品牌美譽(yù)度也會(huì)造成一定傷害。品牌識(shí)別和品牌內(nèi)涵提升品牌識(shí)別確認(rèn)品牌識(shí)別，將其與消費(fèi)者頭腦中的產(chǎn)品類(lèi)別或者消費(fèi)需求聯(lián)系起來(lái)。品牌內(nèi)涵品牌反響品牌忠誠(chéng)將消費(fèi)者反響轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者和品牌之間強(qiáng)烈的忠誠(chéng)關(guān)系。通過(guò)系列明確特質(zhì)的品牌聯(lián)想，在消費(fèi)者頭腦中建立穩(wěn)固的品牌內(nèi)涵。引出（獲得）消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別和品牌內(nèi)涵的恰當(dāng)反響。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020神道嶺、印象圪嶗、瓦子街戰(zhàn)役烈士陵園獲批國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)，全域旅游示范區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)旅游景區(qū)深化建設(shè)黃龍縣旅游產(chǎn)業(yè)配套升級(jí)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，黃龍旅游基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步完善游客體驗(yàn)將大幅提升黃龍縣旅游產(chǎn)業(yè)配套升級(jí)城市基礎(chǔ)設(shè)施完善ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，黃蒲高速通車(chē)黃龍真正融入以西安為中心的2小時(shí)旅游圈黃龍縣旅游產(chǎn)業(yè)配套升級(jí)交通干道通車(chē)提速ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黃龍縣品牌宣傳契機(jī)2021年，既是“十四五”開(kāi)局之年，又是建黨百年黃龍縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是生態(tài)立縣的貫徹，也為“十四五”發(fā)展奠定基調(diào)“十四五”開(kāi)局之年ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黃龍縣品牌宣傳契機(jī)2021年，黃龍“創(chuàng)文”進(jìn)入全新階段。創(chuàng)建全國(guó)文明城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有打造自己的特色，打響自己的品牌，才能取得優(yōu)勢(shì)。黃龍“創(chuàng)文”新階段ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黃龍縣品牌宣傳契機(jī)第14屆全運(yùn)會(huì)將于2021年9月15日至9月27日在陜西舉行西安作為主辦城市，倍受關(guān)注，將是黃龍旅游走出陜西的宣傳契機(jī)。第14屆全運(yùn)會(huì)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黃龍旅游品牌符號(hào)現(xiàn)狀僅為地標(biāo)形象缺乏溝通與互動(dòng)地標(biāo)IP城市形象IP知名度較高，但無(wú)法代表黃龍全域旅游。景點(diǎn)IP受限于規(guī)模和知名度，且影響力周期性局限明顯。活動(dòng)IP簽約型代言人，僅重大活動(dòng)出現(xiàn)，影響力缺乏持續(xù)性。名人IPReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黃龍旅游品牌符號(hào)現(xiàn)狀2020年，慢城黃龍確立了城市LOGO和吉祥物但在使用廣度和頻度上尚未達(dá)成品牌記憶的效果品牌識(shí)別亮相LOGO/吉祥物ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黃龍旅游品牌內(nèi)涵有待挖掘慢城黃龍之“慢”的內(nèi)涵避世，永遠(yuǎn)是城里人的休閑剛需持續(xù)深挖慢城黃龍，配合品牌符號(hào)識(shí)別，讓品牌印象深入人心品牌內(nèi)涵深度挖掘ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黃龍020304強(qiáng)化“慢城”特點(diǎn)的社交互動(dòng)，潛移默化灌輸品牌內(nèi)涵形象輸出具有強(qiáng)烈個(gè)性化的形象，將景點(diǎn)、活動(dòng)串聯(lián)，形成統(tǒng)一的形象輸出增強(qiáng)記憶在形象展示和內(nèi)涵灌輸?shù)某掷m(xù)過(guò)程中，不斷強(qiáng)化受眾記憶自發(fā)傳播通過(guò)病毒式自發(fā)傳播，喚起受眾的“品牌反響”和“品牌忠誠(chéng)”社交屬性01ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020Part-02品牌構(gòu)建品牌形象識(shí)別強(qiáng)化、品牌內(nèi)涵挖掘推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的初步反響ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象LOGO/吉祥物吉祥物龍娃深化設(shè)計(jì)（2.0版）2020.3.1誠(chéng)信包容、護(hù)綠興業(yè)、自強(qiáng)奮進(jìn)核桃、蜂蜜、銅火鍋賣(mài)萌搞怪愛(ài)湊熱鬧男慢走、慢跑、登山、釣魚(yú)陜西黃龍生日籍貫黃龍文旅官方萌寵身份性別精神愛(ài)好食物性格“四有”化（有形象、有人情味、有態(tài)度、有性格）的龍娃更具情感和溫度。強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)性、記憶度，促使其成為大眾津津樂(lè)道、自發(fā)傳播的對(duì)象。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推廣主題2021年度推廣主題微度假

新休閑

慢城黃龍歡迎您解讀：1、延續(xù)2020年推廣主題“慢城黃龍”，增強(qiáng)品牌記憶

2、“微度假、新休閑”深化“慢城”的品牌內(nèi)涵3、“微度假”，同時(shí)也定位出以西安為中心的周末游、周邊游特點(diǎn)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推廣主題2021年度推廣主題慢游陜西黃龍

身心雙養(yǎng)之旅解讀：1、2020年推廣主題“陜西黃龍

慢城之旅”的優(yōu)化升級(jí)2、站在游客價(jià)值角度出發(fā)，觸發(fā)心智3、聚焦慢城定位及“慢文化”塑造ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推廣主題2021年度推廣主題跟著龍娃趣旅行慢城黃龍歡迎您

解讀：1、以龍娃形象跳出眾多山水旅游宣傳的同質(zhì)化，激發(fā)好奇

2、持續(xù)傳播“慢城黃龍”城市形象，加深受眾記憶ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黃龍品牌推廣

微度假

新休閑

慢城黃龍歡迎您1平面廣告2景觀造型3網(wǎng)絡(luò)視頻4人偶互動(dòng)5媒體報(bào)道吃住行游娛購(gòu)慢城·享食慢城·靜宿慢城·游龍慢城·康養(yǎng)慢城·悅心慢城·喜物通過(guò)形象與廣告語(yǔ)傳播旅游內(nèi)容，使受眾對(duì)品牌形象和內(nèi)涵形成統(tǒng)一認(rèn)知。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播平面廣告ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播城市入口景觀造型參考示意圖作為城市封面，應(yīng)該使游客第一時(shí)間感受到黃龍人民的熱情和城市的氣質(zhì)。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播公益廣告參考示意圖對(duì)外是旅游形象代言人，對(duì)內(nèi)也可是“創(chuàng)文”活動(dòng)的文明小使者。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播景觀造型參考示意圖制作吉祥物造型小品，放置于城市入口、廣場(chǎng)、公園、景點(diǎn)等場(chǎng)所，既是旅游形象的展示，又是城市文化氛圍的提升。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播人偶互動(dòng)龍娃人偶在垂釣節(jié)、漂流節(jié)、紅葉節(jié)、彈弓文化節(jié)等文旅活動(dòng)中與游客互動(dòng)，在熟悉的場(chǎng)景中制造陌生感，增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，提升旅游體驗(yàn)，同時(shí)促成黃龍旅游IP打造。參考示意圖ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播人偶互動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)視頻參考示意圖數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)升為互聯(lián)網(wǎng)第一。龍娃人偶的各種互動(dòng)視頻，并拍攝制作系列萌系視頻，與黃龍宣傳、延安黃龍文旅、龍娃小導(dǎo)游等自媒體平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)等）發(fā)布，吸引網(wǎng)友觀看，關(guān)注黃龍旅游。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象傳播互動(dòng)H5參考示意圖以龍娃形象貫穿，設(shè)計(jì)制作如有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲等H5，通過(guò)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)、好友助力等方式，讓品牌形象廣泛傳播，同時(shí)鏈接至官方賬號(hào)，吸引關(guān)注，為黃龍旅游積蓄潛在消費(fèi)者。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020黃龍城市形象IP貫穿，品牌人格化升級(jí)黃龍縣慢城文化的深度挖掘，內(nèi)涵輸出城市、景點(diǎn)氛圍營(yíng)造、文化提升戰(zhàn)略創(chuàng)新宣傳形式助力品牌突圍差異化宣傳慢城黃龍品牌推廣核心戰(zhàn)略推廣形式全面、多樣，強(qiáng)化社交互動(dòng)性眾交ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020Part-03場(chǎng)景系統(tǒng)打造極具特色的旅游場(chǎng)景，在互動(dòng)中提升旅游體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌記憶，輸出品牌內(nèi)涵ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020場(chǎng)景策略為熟悉的場(chǎng)景營(yíng)造陌生感，提升旅游體驗(yàn)創(chuàng)新場(chǎng)景針對(duì)活動(dòng)場(chǎng)景發(fā)布廣告廣告公關(guān)為旅游推廣提供消費(fèi)場(chǎng)景推廣落地通過(guò)內(nèi)容種草，二次傳播實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵口碑提升場(chǎng)景系統(tǒng)旅游O2O推廣ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020場(chǎng)景打造矩陣6-8月恰逢避暑季，是黃龍旅游旺季“慢城黃龍趣游季”啟動(dòng)盛典ADBC“慢城黃龍抖給你看“黃龍旅游推薦官招募大賽“夢(mèng)幻星空FUN肆嗨“帳篷音樂(lè)嘉年華“暢行黃龍初心璀璨”全媒體記者走訪黃龍慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍“慢城黃龍趣游季”活動(dòng)矩陣避暑季、端午節(jié)，中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)預(yù)熱蓄客ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020場(chǎng)景打造3.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典活動(dòng)時(shí)間：6.12（端午假期第一天）活動(dòng)名稱(chēng)：慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典暨黃龍旅游吉祥物發(fā)布儀式活動(dòng)地點(diǎn)：黃龍縣人民廣場(chǎng)/錦繡黃龍活動(dòng)內(nèi)容：1）活動(dòng)前期拍攝龍娃人偶互動(dòng)視頻，通過(guò)微博、抖音等平臺(tái)話題#陜西黃龍發(fā)現(xiàn)神秘萌寵#制造懸念預(yù)熱；2）活動(dòng)中宣布吉祥物身份引發(fā)熱度，宣布推廣“龍娃小導(dǎo)游”公眾號(hào)、抖音號(hào)等自媒體賬號(hào)，為黃龍旅游搭建網(wǎng)絡(luò)流量池；同時(shí)宣布“慢城黃龍抖給你看“黃龍旅游推薦官招募大賽（抖音全民任務(wù)）啟動(dòng)。3）后期以黃龍旅游創(chuàng)新宣傳方式的報(bào)道，以及旅游推薦官招募大賽的持續(xù)過(guò)程中，從景觀、人文、產(chǎn)業(yè)等不同角度描繪黃龍縣的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全媒體報(bào)道為陜西黃龍的旅游品牌賦能。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020網(wǎng)友一：吃著吃著有個(gè)大腦袋躥進(jìn)來(lái)，還偷吃了一根肉串！網(wǎng)友二：運(yùn)動(dòng)會(huì)上，這家伙又跑又跳，簡(jiǎn)直萌翻了！預(yù)熱：黃龍XX地驚現(xiàn)神秘萌寵ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典亮點(diǎn)1成群結(jié)隊(duì)的龍娃走向舞臺(tái)以呆萌形象的快閃舞蹈點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情（可配合燈光秀）開(kāi)場(chǎng)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典亮點(diǎn)2主持人宣布吉祥物龍娃身份呆萌的龍娃用夸張的肢體語(yǔ)言與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)龍娃來(lái)了：吉祥物發(fā)布ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典亮點(diǎn)2作為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的龍娃與領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布黃龍旅游專(zhuān)屬護(hù)照并告知護(hù)照可在旅游服務(wù)接待中心及景點(diǎn)售票處領(lǐng)取龍娃的禮物：旅游護(hù)照發(fā)布ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典亮點(diǎn)4一本具有紀(jì)念意義的黃龍旅游指南；護(hù)照列有黃龍各大景點(diǎn)、特色酒店、餐飲、特產(chǎn)等；每到一個(gè)景點(diǎn)游玩即可戳吉祥物專(zhuān)屬印章一枚；集滿5個(gè)景點(diǎn)印章后，護(hù)照中的住宿、餐飲即可享受折扣；集滿5個(gè)景點(diǎn)+1個(gè)酒店+3個(gè)餐飲，即可至游客服務(wù)中心兌換農(nóng)特產(chǎn)100元代金券；“龍娃小導(dǎo)游”公眾號(hào)二維碼展示，實(shí)現(xiàn)線上線下鏈接。旅游護(hù)照功能ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典由龍娃和領(lǐng)導(dǎo)一起上臺(tái)，宣布黃龍旅游推薦官招募賽啟動(dòng)，公布大賽概況等內(nèi)容推薦官招募啟動(dòng)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休閑

避暑來(lái)黃龍——慢城黃龍趣游季啟動(dòng)盛典亮點(diǎn)5活動(dòng)場(chǎng)景3.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽活動(dòng)時(shí)間：6月-8月（為期3個(gè)月）活動(dòng)地點(diǎn)：黃龍、西安、延安活動(dòng)平臺(tái)：抖音活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)前期前通過(guò)自媒體矩陣、抖音大V、微博等平臺(tái)，對(duì)“慢城黃龍抖給你看”話題預(yù)熱；活動(dòng)中通過(guò)自媒體矩陣、微博、抖音等宣傳全民任務(wù)挑戰(zhàn)機(jī)制、案例視頻等話題，吸引全網(wǎng)用戶(hù)參與全民任務(wù)挑戰(zhàn)，掀起黃龍打卡熱潮。趣游季其他活動(dòng)均為大賽拍攝素材，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，讓人人成為黃龍文旅、人文歷史的宣傳媒介，從而后期產(chǎn)生黃龍旅游推薦官，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)對(duì)黃龍文旅進(jìn)行宣傳，提升黃龍文旅品牌知名度。線下設(shè)置黃龍旅游活動(dòng)城市展廳，配合宣傳。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活動(dòng)期間在西安、延安兩地的大型商場(chǎng)打造景點(diǎn)沉浸式體驗(yàn)展廳，進(jìn)行線下推廣，吸引受眾抖音打卡參賽，同時(shí)宣傳黃龍旅游。線下活動(dòng)展廳ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽亮點(diǎn)1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽全民任務(wù)采用“任務(wù)+激勵(lì)”的模式，激發(fā)用戶(hù)參與意愿，讓他們加入到黃龍文旅宣傳內(nèi)容共創(chuàng)和互動(dòng)中，激活黃龍與用戶(hù)的鏈接勢(shì)能。任務(wù)+激勵(lì)亮點(diǎn)2ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽選擇以黃龍、西安粉絲為主的抖音達(dá)人，覆蓋旅游、美食、自駕游、美妝、時(shí)尚等創(chuàng)作領(lǐng)域，全方位吸引用戶(hù)參與。大V帶動(dòng)亮點(diǎn)3全民任務(wù)以#XX#為標(biāo)識(shí)，官方賬號(hào)上傳視頻示范任務(wù)主題，達(dá)人根據(jù)任務(wù)要求參與模板演繹，感興趣的用戶(hù)看到任務(wù)挑戰(zhàn)時(shí)會(huì)自發(fā)根據(jù)主題和模板拍攝視頻。創(chuàng)建全民任務(wù)主題專(zhuān)區(qū)每個(gè)全民任務(wù)主題都會(huì)形成一個(gè)主題落地頁(yè)面，有發(fā)起人頭像，任務(wù)主題文字信息，互動(dòng)量和參與視頻。全民任務(wù)主題頁(yè)面形成ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽參與方式直接搜索任務(wù)話題011、在抖音搜索欄搜索#XXXX#話題；2、進(jìn)入話題頁(yè)面后，查看挑戰(zhàn)任務(wù)規(guī)則；3、點(diǎn)擊“立即參與”，根據(jù)規(guī)則拍攝視頻并發(fā)布；4、視頻審核通過(guò)后，系統(tǒng)根據(jù)播放量、點(diǎn)贊量瓜分流量或現(xiàn)金。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽參與方式創(chuàng)作服務(wù)中心任務(wù)欄021、用戶(hù)打開(kāi)抖音，點(diǎn)擊“我”菜單；2、打開(kāi)三條橫線按鈕，選擇“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，從“任務(wù)中心”中找到相關(guān)話題任務(wù)；3、打開(kāi)話題任務(wù)，查看挑戰(zhàn)規(guī)則后，點(diǎn)擊“開(kāi)始任務(wù)”，進(jìn)行視頻拍攝和發(fā)布；4、視頻審核通過(guò)后，系統(tǒng)根據(jù)播放量、點(diǎn)贊量瓜分流量或現(xiàn)金。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽參與方式用戶(hù)發(fā)布任務(wù)視頻時(shí)添加話題#慢城黃龍都給你看#，并@黃龍宣傳或@龍娃小導(dǎo)游即可。用戶(hù)發(fā)布的視頻要按照任務(wù)要求來(lái)拍攝，內(nèi)容積極健康、符合任務(wù)要求，要求原創(chuàng)視頻，時(shí)長(zhǎng)大于10秒。視頻內(nèi)容有故事性，如無(wú)較強(qiáng)的故事性和敘事懸念的視頻，應(yīng)盡量追求“短而美”。用戶(hù)到黃龍景區(qū)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡，分享黃龍人文風(fēng)情、民俗文化、特色美食、自然景觀等。用戶(hù)說(shuō)明喜歡黃龍的理由，旅游路線及在游玩過(guò)程中的趣事、旅游體驗(yàn)感受等。用戶(hù)參與15秒快嘴挑戰(zhàn)：我要去陜西黃龍登黃龍山、看風(fēng)車(chē)小鎮(zhèn)，游樹(shù)頂漫步、品特色美食，觀民俗文化，參加篝火晚會(huì)、體驗(yàn)急速漂流。<<<任務(wù)要求視頻規(guī)則>>>ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽參賽規(guī)則景區(qū)打卡游玩分享快嘴挑戰(zhàn)添加話題原創(chuàng)性故事性在所有發(fā)布的視頻中，根據(jù)流量/現(xiàn)金瓜分排行榜，按名次依次評(píng)選出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。1、流量/現(xiàn)金瓜分排行榜注：每名用戶(hù)在每個(gè)任務(wù)中僅有一次獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)2、組委會(huì)評(píng)選在所有發(fā)布的視頻中，除去排行榜中獲得一、二、三等獎(jiǎng)的人員，組委會(huì)人員根據(jù)視頻創(chuàng)意性評(píng)選出創(chuàng)新獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、優(yōu)秀網(wǎng)民獎(jiǎng)。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽評(píng)選機(jī)制華為HUAWEIP40Pro+榮獲“黃龍旅游推薦官”稱(chēng)號(hào)黃龍旅游大禮包

優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)

大疆OsmoPocket云臺(tái)相機(jī)2榮獲“黃龍旅游推薦官”稱(chēng)號(hào)黃龍旅游大禮包

優(yōu)秀剪輯將小米掃地機(jī)器人掃拖一體榮獲“黃龍旅游推薦官”稱(chēng)號(hào)黃龍旅游大禮包

參與獎(jiǎng)注：“黃龍游大禮包”可由相關(guān)景區(qū)門(mén)票、旅游特產(chǎn)禮盒和黃龍文創(chuàng)禮品組成。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黃龍抖給你看——黃龍旅游推薦官招募賽參賽規(guī)則3.3夢(mèng)幻星空FUN肆嗨——帳篷音樂(lè)嘉年華活動(dòng)時(shí)間：8月（活動(dòng)為兩天）活動(dòng)地點(diǎn)：錦繡黃龍（或其他景區(qū)承辦）活動(dòng)內(nèi)容：2021黃龍帳篷音樂(lè)嘉年華，是一項(xiàng)全民參與旅游+網(wǎng)紅流量+自駕游露營(yíng)與音樂(lè)的完美結(jié)合。以景區(qū)景點(diǎn)為載體、旅游活動(dòng)為依托、地方文化為基礎(chǔ)，做亮品牌、展示風(fēng)情，促進(jìn)黃龍文旅經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅景點(diǎn)打造和生態(tài)游雙贏局面，同時(shí)打造黃龍音樂(lè)帳篷節(jié)IP品牌活動(dòng)?；顒?dòng)首日，將旅游推薦官招募大賽頒獎(jiǎng)典禮融入其中，增加活動(dòng)的關(guān)注度，同時(shí)為帳篷音樂(lè)嘉年華吸引游客流量。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活動(dòng)場(chǎng)景ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3夢(mèng)幻星空FUN肆嗨——帳篷音樂(lè)嘉年華邀請(qǐng)本土歌手、搖滾樂(lè)隊(duì)、實(shí)力Rapper等明星齊聚風(fēng)車(chē)小鎮(zhèn)，為游客們打造視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴。音樂(lè)盛宴亮點(diǎn)1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3夢(mèng)幻星空FUN肆嗨——帳篷音樂(lè)嘉年華一場(chǎng)星光熠熠的頒獎(jiǎng)盛典，給予獲獎(jiǎng)?wù)邩O大的認(rèn)可與尊重，更能帶動(dòng)黃龍旅游的口碑宣傳。使趣游季活動(dòng)連貫持續(xù)。旅游推薦官頒獎(jiǎng)儀式亮點(diǎn)2ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3夢(mèng)幻星空FUN肆嗨——帳篷音樂(lè)嘉年華帳篷周?chē)罱ㄎ膭?chuàng)、特產(chǎn)、非遺、美食等集市，讓游客體驗(yàn)吃、喝、玩、娛、購(gòu)的歡樂(lè)，同時(shí)也展示黃龍?zhí)厣a(chǎn)業(yè)。星空集市亮點(diǎn)3ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3夢(mèng)幻星空FUN肆嗨——帳篷音樂(lè)嘉年華繁星、帳篷，是夏日和電影的最佳搭配方式。戶(hù)外的大屏幕上，播放著令人心動(dòng)的電影情節(jié)。此刻，忘卻煩惱，感受愜意的黃龍慢生活。露天電影亮點(diǎn)43.4“暢行黃龍

初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：6月10日-7月31日（采風(fēng)訪談2天，可選擇趣游季啟動(dòng)盛典活動(dòng)契機(jī)）活動(dòng)地點(diǎn)：黃龍縣各景點(diǎn)，趣游季啟動(dòng)盛典或帳篷音樂(lè)嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年到來(lái)之際，中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)為充分展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程和偉大成就，聯(lián)合全國(guó)近百家交通廣播，推出融媒體大型系列主題采訪活動(dòng)，活動(dòng)將走進(jìn)黃龍，回顧紅色歷史，報(bào)道和傳承延安精神，同時(shí)為黃龍旅游推廣助力。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活動(dòng)場(chǎng)景?黃龍作為紅色旅游目的地之一，是紅色精神的重要發(fā)揚(yáng)和傳承地，是此次采訪活動(dòng)的主要目的地。?本次全國(guó)近百家交廣記者走進(jìn)黃龍采訪活動(dòng)，將以圖文、音視頻、移動(dòng)直播等形式全方位進(jìn)行宣傳報(bào)道。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)全國(guó)交通廣播聯(lián)盟有127家交通廣播，覆蓋全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市和地市級(jí)播出機(jī)構(gòu)。在交宣委組織下推動(dòng)跨域交流，凝聚行業(yè)智慧，開(kāi)展全國(guó)性媒體聯(lián)動(dòng)和聯(lián)播活動(dòng)，總覆蓋面約為3-5億人，在全國(guó)范圍內(nèi)有著極高的影響力。今年正值建黨100周年，延安作為革命老區(qū)，邀約全國(guó)近百家交廣走進(jìn)延安回顧紅色歷史、采訪老區(qū)新面貌，為全面建成小康社會(huì)助力，為譜寫(xiě)新時(shí)代延安追趕超越新篇章鼓勁加油。更將在全國(guó)近百家交廣的見(jiàn)證下向全國(guó)人民講述延安新發(fā)展。規(guī)劃規(guī)劃●

活動(dòng)優(yōu)勢(shì)影響面廣契機(jī)難得ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)結(jié)合黃龍縣黃龍人遺址文化，結(jié)合森林生態(tài)的特征，具有新聞點(diǎn)、熱點(diǎn)追蹤的媒體效應(yīng)。再現(xiàn)黃龍人

亮點(diǎn)1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)人文訪談，提前擬定不同領(lǐng)域的突出人物或素人，安排景點(diǎn)觀光線路，展示黃龍風(fēng)土人情、“創(chuàng)文”成果，彰顯黃龍旅游魅力。最美黃龍人

亮點(diǎn)2●

活動(dòng)支持ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)●

廣告合作形式示例1、暢行中國(guó)走進(jìn)延安前期廣播節(jié)目片花宣傳（音頻制作好后，統(tǒng)一分發(fā)，全國(guó)交通廣播矩陣傳播）內(nèi)容方向：活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、媒體矩陣介紹等合作、植入方式：25秒公益活動(dòng)片花后＋合作商品牌提及＋5秒商業(yè)信息露出示例：暢行中國(guó)走進(jìn)延安由戰(zhàn)略合作單位陜西省農(nóng)業(yè)廳公益合作伙伴長(zhǎng)安花菜籽油（冠名、特約、支持）播出。長(zhǎng)安花小粒菜籽油，高原小粒味更香。2、直播節(jié)目（口播活動(dòng)露出）合作、植入方式：通過(guò)地點(diǎn)露出、環(huán)節(jié)植入、廣告口播等方式，進(jìn)行合作品牌的露出3、陜西交通廣播+陜西896汽車(chē)調(diào)頻官微廣告推送合作、植入方式：品牌專(zhuān)屬內(nèi)容推送＋推送文章結(jié)尾露出推送“暢行中國(guó)走進(jìn)延安”，通過(guò)圖文消息方式，擴(kuò)大事件及品牌的互聯(lián)網(wǎng)影響4、活動(dòng)精彩花絮創(chuàng)作小視頻全網(wǎng)傳播發(fā)布平臺(tái)：抖音合作植入方式：視頻中提及合作品牌5、活動(dòng)海報(bào)微信朋友圈、社群傳播合作、植入方式：海報(bào)上露出品牌logo、合作單位名稱(chēng)6、線下物料露出現(xiàn)場(chǎng)物料品牌露出（主背景板、合影板、展板合作企業(yè)品牌logo露出）定制物料品牌露出（定制T恤、定制帆布包、定制紀(jì)念品、伴手禮露出合作企業(yè)品牌logo）ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“暢行黃龍初心璀璨”——全媒體記者走訪黃龍活動(dòng)Part-04宣傳策略?xún)?yōu)化“慢城黃龍”品牌推廣通路ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020媒體宣傳目標(biāo)ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin202025-35歲上班族36-55中青年商務(wù)及家庭55歲以上老年人群生態(tài)康養(yǎng)游周末游、自駕游西安目標(biāo)區(qū)域目標(biāo)客群目標(biāo)市場(chǎng)宣傳載體選擇●

旅游資訊獲取主要途徑ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin