彪馬品牌再造報告講義

彪馬品牌再造分析報告一、舊彪馬所面臨的問題生產(chǎn)基地高成本公司架構(gòu)的混亂產(chǎn)品老化，與潮流脫節(jié)經(jīng)銷商打折售賣產(chǎn)品，損害產(chǎn)品利益彪馬在公司運營結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形象和風格、經(jīng)銷商渠道上存在極大的問題，使得彪馬市場份額逐年下滑，到了1993年甚至瀕臨破產(chǎn)邊緣。面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象？舊彪馬新彪馬風格保守、緩慢時尚、新銳領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谶\動鞋運動鞋、運動服、配件平衡發(fā)展公司關(guān)注生產(chǎn)德國本土性公司重視創(chuàng)新國際化公司設(shè)計注重功能設(shè)計重視形象設(shè)計經(jīng)營連年虧損盈利保持高速增長組織架構(gòu)混亂士氣低落組織明晰充滿活力前景無核心競爭力有清晰企業(yè)遠景二斧、腹解毯決埋之輕道1、盆精喘簡泰公粱司戰(zhàn)機麗構(gòu)樣，隙提銀高盟工炎作數(shù)效龍率2、抬整辟頓穴經(jīng)村銷簡商蕩網(wǎng)街絡(luò)李，羽建吼立幅專權(quán)賣牌店3、祝重途塑潤品錢牌放形續(xù)象4、蒙核馬心?。号喑弻?dǎo)風設(shè)翠計1羅、菌精腦簡毅公繞司焰機井構(gòu)扎，趁提姻高碰工案作將效槍率1昂9恢9痕3材年文經(jīng)賭六摸個態(tài)月太厲莊行車節(jié)眼約停的澇整懸頓秒之猛后婚，杰公劉司燭經(jīng)浸營害業(yè)懷績殃初荒見陰成捐效森，狐1航9戰(zhàn)9丙4漫年延恢喊復(fù)脹盈洽利校，挎員鵲工斗的狡積迷極佩性威獲暑得嶄極姻大漸的溪提乳高慚，倍凝東聚盛力遣大按大斑增晃強鉗。2講、扒整率頓穴經(jīng)角銷伐商立網(wǎng)充絡(luò)競，含建偵立閘專森賣水店收床回馬分惠銷耗授貨權(quán)悶經(jīng)索營駝權(quán)荷，陸產(chǎn)填品傻不揚再購方條大雕為什與剃市有場筐低頸端誕的回零昆售屆商灰出襖售看。全鳥球張各仆大屠中堤心色城陽市攤建私立滿彪相馬跡專狡賣花店惠，繁在波倫順敦翻、憂巴羊黎令、塵東漂京衡、止大雹阪扮、兼紐嗎約兼、擋羅煮馬錦、牲米陵蘭兔、燃阿代姆禿斯遞特敘丹塵、他雅團典烏、突墨倡爾賺本輸、樹悉辣尼帆、橫維賀也上納價和閃法敬蘭竟克附福辨分擾別永設(shè)針有己彪混馬愛專康賣孕店曬。彪齒馬穴專塑賣澡店皆幅由嘗名倦家態(tài)設(shè)便計頁，煌內(nèi)旁部杠裝展潢接考運究魄，風餡格免前竊衛(wèi)塌，梨各身具后特震色局。3槳、穩(wěn)重庭塑貓品典牌顛形腔象?全球球走最破酷要的薪運堆動況品階牌策兵略渴一襖，漏重遲新耀定銀位碰—陸—揀“瓶酷肌”縮幣小劉目長標般消喇費弦群爬，公定瘋位劇于控流耕行若時乘尚賽的近追蛋逐婦者嘩，案年晃輕民一很族彪吵馬統(tǒng)產(chǎn)辜品規(guī)賣疑點陵瞄輝準弄—逗—扶”塊酷凝”策廳略椅二視，摸保商證鉆彪狗馬缸的癥品茂牌皆出等鏡事率將貿(mào)彪蠶馬遮品耕牌降巧鑄妙芝地御安拒插奔在鋪電率影開或板電裕視愚節(jié)脹目駝中具這靜樣器的癥廣察告襯形孝式雀，咱讓詞喜象歡咐跟堵風唉的逗孩宵子瞞們員熟河悉勻這顫個旋品桿牌皆，武進察而丹成節(jié)為書彪暈馬甜的灰消楚費療者灑乃此至械忠愚誠徐消庭費轟者銜。事晉例逢一說村服漂好悅?cè)R牽塢管電遵影駱電伏視糠制朝片灑商露投商資勝彪論馬潮，丟獲歇得寧該王公償司折一紛系需列吃影四視廉劇能集移的齊彪六馬培曝粱光貍機膛會早，棚包棋括鹽電昏影票《薯刺圈殺敵肯超尼薄迪遍》共、嘴《杏漂臣亮作女嬸人雪》遺以衛(wèi)及胸熱商門拐電窗視滅劇籌《挺威稀爾夠和謝格外蕾禮絲宮》勿、燈《侍老妖友移記擁》婆等待。事摧例魂二巧強妙樂利絲式用注娛閥樂哄界冬名氣人布的段口竹碑麥研當勵娜橫在撕她炸的戰(zhàn)世記界顯巡岡回痰演護出風前諸夕絮走糊進縫彪糊馬愉位挎于盯S役A貌N估T鞭A湯M括O足N有I爛C方A蠟的藝專魔賣日店座，蜓買老走既1艙6貼對泰彪對馬寶運復(fù)動悅鞋策哥略旨三紹，差體厚育墾營雜銷鋒推儀廣候彪潤馬畢產(chǎn)覆品1臟、預(yù)尋蘿找代帶膨有只反旱傳輸統(tǒng)仆特豎色宜、棍并侵冉抵冉終再四升議的湖新們星圓做濟其值代瓜言返人骨，齒并艱贊掃助奔其走比凈賽輛的漸運鐮動不鞋厘或忌運疫動公服膏裝邀等以上獨濫立義特跳行歇著暮稱話的序奧蓬運克冠努軍柯曉林是見彪鉆馬灶叛令逆纏形屑象委的照最越好陡代決言壇人麥塑當及娜的事偏顏愛森對霞彪歐馬維品到牌的景提接升葛有農(nóng)很眉大很幫零助宣，笨她酷也代型表脾樂白當肆代潛美辨國胸人包追江求妙運動幼、硬健僑康轎的盡潮窄流憲生恥活針。9尚8年甘，洽與澆名定不魂經(jīng)諷傳私的須網(wǎng)翼壇競小驗將小無威帝廉礎(chǔ)斯延姆簽白約勿，灣之紋后虎其莊身葉著彪枕馬萄運豆動壁服券多罰次漏奪浙得抽各丙項悄重某要賽促事閥冠增軍吵，灰彪柔馬尺聲搬譽撲大玻震2牛、溪贊圖助續(xù)一愧系路列翠獨啊具震眼懲光誦的累體羽育權(quán)賽貫事黨。事印例芬一：猜“驗安尋貞歲煥榮效論應(yīng)既”潛席訂卷要全芹韓至彪充馬航公仿司牙最尸火側(cè)暴2攝0輝0奸2年論世渡界濤杯叢，南韓看國戰(zhàn)隊葡出劣乎揚意綱料捆的噸成絮績黃使寺得沾韓忽國球達員欄人卵氣扁迅抖速醋飆虜升,與寸安側(cè)貞露煥帆簽侄約蹤蝶的過彪巡壽馬泊迅龜速姿加慢印一贏批恭以須“隔安恢貞突煥疏Ｔ醉恤纖”兼命沖名該的訂服害裝傾和略彪緞馬貴鞋返等贈，輩世款界杯納期予間抵彪唱馬所在深韓把國己熱像賣護。事愚例腰二：娛為衣喀針麥飯隆廟隊榨設(shè)孫計預(yù)新朽裝鑒迎捐戰(zhàn)為是喀公麥吼隆盞國稠家盲隊泛量繞身稿定綠做氏戰(zhàn)樸袍嚇，褲迎裕戰(zhàn)眠２以０照０濫４草年躲非刊洲謀國鮮家門杯甜足雜球下賽廉。餓該求戰(zhàn)券袍貓的調(diào)靈抓感證來跡自風“誕森醉林恒之縮慧王廉”—如—獅同子勾，礎(chǔ)通覺過鮮服級裝望來芳進茫一顛步架體衫現(xiàn)縣“抄雄嘆獅爛”哄的筆所水向唇披裹靡遠。會而夸來兆自懲西晝甲鍵馬亭洛拒卡抖隊悔的宰埃晃托豪奧關(guān)和奏目件前描效分力槍于傘英睛超脈曼晚聯(lián)遙隊珠的廚杰邊姆艘巴握成加為墳這蘿款槳新熄裝辭的柳代偵言出人涂。在販亞緊洲擱，妨彪常馬滔所債選師取林的代劑言層人蠻也發(fā)是味大昆打員新報人錢（驚黑腐馬等）狼牌案，素如滿楊坡晨寶主暴要音是病看叛中雖他闊外嶄型郵俊串朗荷，球誰風茄凌軋厲蓮，鳥個合性活謙沃遜結(jié)，球惑技涼出汁色茶，否深膽得興中跳國球違迷所的班喜績愛亂。遲此免外壇還鋒有韓適國習的縫安菜貞婦煥強等競。4挨、銅核趟心踐：綠倡烈導(dǎo)怕設(shè)趣計在會彪街馬賽奠覺定口市啄場難地樹位犬之責后捆，2罪0砍0趣2年隆彪籌馬章將鉤工撫作幫重豆心吐進裕一哈步冊轉(zhuǎn)潔移美到品變牌惱設(shè)鎮(zhèn)計上維，仍欲棵建豪立屈世垮界們上結(jié)最窩令消人翠渴月望好的鳴“輔運慢動秒生協(xié)活隆方你式洞”冤倡拐導(dǎo)堂者翼的艷品等牌策勤略般一紫，拘與輩優(yōu)瓜秀紹的滋帶胃領(lǐng)得潮絨流膊的艱設(shè)顯計帝家質(zhì)合罵作1該9也9浴0沙年妨彪醋馬齊有香7桌名伏知奴名攔設(shè)逮計聚師裝與挺彪認馬惰合億作盡，窄現(xiàn)曉在鴨已糾經(jīng)怠超產(chǎn)過邁了土5純0陷名疊，汽如懼米喇蘭魚著來名屬設(shè)瘡計響師道B蔬a病r韻r能e犧t較t惑等劍。半彪理馬添運摟用叼先渾進跟的儲科房誠技恰，臉融亞合篩創(chuàng)慶意汗的顆設(shè)吩計猴，都創(chuàng)墨造迷一辱些柴列津引典領(lǐng)慶潮呆流五的晨鞋蠅和逃服箭飾飼。策紡略番二爺，煉豐像富門彪含馬底產(chǎn)苗品垮，贈拓俊展項市弓場?？丈衢g彪純馬缺的矮產(chǎn)銀品榜目童錄塊比剩以音前勁豐朝富望了水很孤多鼓，鉛除槳了程足滲球憲鞋忽、數(shù)跑足鞋佛和大網(wǎng)瓜鞋棵以廁外那還駝有各貓種抖運永動泡服秋、堡球緊類祝以子及咳手弦套惑、嫌運社動蝦背舒包案和蘭手鄉(xiāng)豐提耀包惡等滑配攤件。董在眠大瓜大健拓廉展嶺彪郵馬喂的竿市煩場刪覆訓(xùn)蓋披率妙的東同替時裁，丑也旨提窄升聰了旺彪宰馬延產(chǎn)罷品席的理檔塊次激和客價裕位令。策拌略滑三傭，甜細蘇分深產(chǎn)長品饑市題場套，癢提騎供鑄多浸種場選蓄擇P怒u曾m顧a京2擇0糕0礦4年愧秋綠冬臟新潮品共半六挎款王：N乳0姜.底1拒L屑O盯G艙O標惜志唇系僅列懷球舊污古孩銅反系索列健朝美樂系構(gòu)列+純陡運認動逮系勾列經(jīng)割典盲系男列賽揉車祥系代列意軌大片利戀系釀列N眠0印.妨1芒L據(jù)O歐G堵O標泉志響系低列特揮點先：柄拼艙色臥外撿露鞭車扣線堂及N展O和.牲1赴L協(xié)O沒G瞞O拼壘色逮設(shè)凍計爺，憲紅逆、音監(jiān)盯、哈米粒白勒三螞種攔顏記色返配椅搭每出絮了奪活禁潑焰、婆充搖滿皇動蓮感頭的螺運竹動閣休蝦閑娘服通。懷夸舊服古心銅漠系護列特乘點狡：僑整吳個茂系臨列棕以竹紅肥、掀黑醉為雖主王要運色羨彩救，京歐淹洲濟服意裝拴的宮設(shè)珠計焰概然念蚊加輩上執(zhí)三何角棟形訴的暢圖濱案搭，擠以兔及粥特門別查預(yù)銷料拋的產(chǎn)運宴用許，寄是刊彪外馬上運臺動以服識裝逃與型時析尚次風可格縮慧的憲完宗美臉組難合扇。健亞美辨系則列+純睡運裙動趟系盆列特出點澆：辣粉片紅+黑輔色灣相方結(jié)典合杏的店健諷美季服革裝蛙配咬合菜同流系撥列矛休截閑蘭外金套商，吸剪盟裁驅(qū)貼換身縮慧，煎盡匪顯跟女奏性次身勺材爸美興不涉對姥稱箱系社列鉆特寇點遲：憲大隔膽胸采仙用V字垮不煙對先稱植拼租色鹽圖飛案翅的鋤設(shè)叉計準，辦整逮個丈系慶列估服盯裝赤種提類鄉(xiāng)豐齊毫全亞，喇從密秋敗季拴長喇袖T恤箭到諷冬催季墾棉收服鈴，法適休合真不墊同恨季即節(jié)碎穿名著經(jīng)啟典穴系椅列P積U盒M梯A系秤列貿(mào)服傻裝敘中綱的飼經(jīng)倍典準之撓作哈在伍歷檢史雅上風世牛界棒范廊圍意內(nèi)言受括到惰最喇多預(yù)愛芽好你者柴追炊捧腥的刷經(jīng)租典彼系潔列賽碌車蠢系紛列特塌點伍：截潮齒流匪時馬尚莖的吉短閉身說賽解車皆外譜套農(nóng)，閘加闊上音同胞系項列螺的肌賽甚車格概芬念破的同其手他賓休新閑廣服無，縣體菠現(xiàn)黎出醒穿趣著甜者伐干羨練階從渾容嗓的再個白性保風敬格族。意屬大山利謎系委列意植大鄰利零國據(jù)家您隊權(quán)專它業(yè)酒球目衣仙，篇在2叫0螞0譯4年芒秋蛾季澇首做次呆配廊合股女還裝仍同丸時價推夠出嗎藍業(yè)色劣意販大南利搶系列列酷特明點蒜：甲此夫系名列葵是夫世狡界歇高轉(zhuǎn)檔律時足裝肚與訂彪彈馬穩(wěn)運露動幟時垃尚盲理艷念樂想懲結(jié)氣合蠅的慚智豈慧鐮結(jié)驢晶屯。芳設(shè)酬計告師N隨E濟I執(zhí)L童B接A絹R亮R撿E霧T裳T（具前G飲U傭C季C渣I及P寨R歪A因D貓A的馳創(chuàng)擠作歸總沃監(jiān)捕）悠是華把耽意嚷大巴利悄國玩家鳴隊騙隊魔服馳融電入勝了用高胖檔地時斜裝女的邪設(shè)語計演元擴素脹，略創(chuàng)落造朗山幫藍蛾色稻意棟大部利魂系擾列療的宏運狡動判時翠尚爐風缸格詢。策領(lǐng)略及四返，鞠運絕動露裝甩與細時陳裝慮的繼結(jié)曾合因卷為恭彪尼馬伴的姓顧憶客啊中膚一師部誕分脖是窗在便運妨動吳時飲穿搶著礙彪系馬鬧產(chǎn)臭品肆的才，臘而意另省外刑一柄部顫分晌對漲運莫動櫻并燥不溜感叉興載趣鹽，她只益是找喜群歡胃彪杜馬當?shù)脑暝O(shè)革計妙，責彪爆馬兆的仁品吊牌斷。堡因退此壺，汽彪知馬踩推旗出歲一兔系覺列緒的嶼男愈女劍休炕閑聲時眼裝料、被皮翁衣字。策姐略犧五攝，紛善零于申利趟用鴨限駕量灘發(fā)館行追吊暮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