博世京東自營(yíng)x西安京東MALL 京東品牌日活動(dòng)方案

×博世京東自營(yíng)

西安京東MALL品牌日活動(dòng)方案2021年12月目錄項(xiàng)目分析

&

策略思考線下活動(dòng)設(shè)計(jì)

&

物料設(shè)計(jì)線上傳播規(guī)劃brief回顧博世京東自營(yíng)聯(lián)合西安京東Mall，打造一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌日活動(dòng)。宣傳品牌形象，為品牌創(chuàng)造話題，吸引更多年輕用戶打卡，引導(dǎo)線上活動(dòng)，增加銷量。活動(dòng)時(shí)間：2022年3月活動(dòng)地點(diǎn)：西安京東Mall針對(duì)人群：25-35歲科

技

成

就

生

活

之

美130

余年以來(lái)，博世家電一直努力讓生活變得更輕松。博世家電助您越來(lái)越快地完成家務(wù)，改善生活品質(zhì)。產(chǎn)品系列洗衣機(jī)冰箱以全套健康洗滌解決方案，潔凈除菌，帶來(lái)高效衣物呵護(hù)。維他鮮動(dòng)力，健康鮮生活。維他保鮮Pro，精控溫濕，定格新鮮每一刻。其他家電類產(chǎn)品目標(biāo)人群特征核心受眾：西安25-35歲的TA們健康品質(zhì)年輕燥熱科技未來(lái)潮流文化策略思考如何生動(dòng)、直觀的建立受眾對(duì)博世的核心記憶點(diǎn)？“科技成就生活之美”如何吸引西安25-35歲的受眾前往西安京東mall互動(dòng)體驗(yàn)？如何進(jìn)一步引導(dǎo)線上京東店鋪？十三朝古都憶長(zhǎng)安昔日美景，八百里秦川看西安今日風(fēng)情過(guò)去，十三朝古都，絲綢之路，兵馬俑……構(gòu)建了TA的文化歷史如今，《

西安人的歌

》「

西安年

·

最中國(guó)

」……構(gòu)成了年輕人心中的西安文旅

IP西安，一座多元化具有歷史文化特色的國(guó)際化大都市山水靈動(dòng)之城，美麗時(shí)尚之都。重慶是一座詩(shī)意的城市，她的名字隨著八百多年的時(shí)光，鐫刻在歷史的長(zhǎng)河中。山城很大，她能將整個(gè)世界放入火鍋。加強(qiáng)讀書與教育，提高文明程度，兼容并蓄，使合肥成為

“大湖名城、創(chuàng)新高地”，合肥城市的文化靈魂才會(huì)見(jiàn)之于合肥城市生活重慶合肥的方方面面。京東三大超級(jí)體驗(yàn)店西安·京東mall科技新生活

趣見(jiàn)新未來(lái)超多品類

炫酷空間京東MALL化身西安消費(fèi)打卡新地標(biāo)重慶·京東MALL合肥·京東MALL活動(dòng)主題我們將在西安京東MALL打造博世·任意門·OP未來(lái)邀請(qǐng)TA們一起感受

、體驗(yàn)由博世帶來(lái)的生活無(wú)盡可能…項(xiàng)目分析

&

策略思考線下活動(dòng)設(shè)計(jì)

&

物料設(shè)計(jì)線上傳播規(guī)劃博世·任意門·OP未來(lái)博「食」回朝博「趣」未來(lái)以大唐風(fēng)格打造場(chǎng)景以賽博風(fēng)格打造場(chǎng)景結(jié)合唐人、燈籠等元素構(gòu)建博世與中國(guó)文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來(lái)世界博世·任意門｜備選落地城市：重慶博世·任意門·OP未來(lái)博「食」鍋潮博「趣」未來(lái)以裝置藝術(shù)打造場(chǎng)景以賽博風(fēng)格打造場(chǎng)景結(jié)合火鍋、方言等元素構(gòu)建博世與中國(guó)文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來(lái)世界博世·任意門｜備選落地城市：合肥博世·任意門·OP未來(lái)博「食」玩潮博「趣」未來(lái)以徽派風(fēng)格打造場(chǎng)景以賽博風(fēng)格打造場(chǎng)景結(jié)合徽派建筑、宣紙等元素構(gòu)建博世與中國(guó)文化的融合利用霓虹、光影等構(gòu)建博世家電的未來(lái)世界博世·任意門｜形式參考博世·任意門｜主體外觀博世·任意門·OP未來(lái)以博世主推冰洗產(chǎn)品外觀打造任意門的主體外觀將產(chǎn)品等比例放大屹立在京東MALL*需3D效果建模博世·任意門｜主體外觀博「食」回朝俯視圖側(cè)視圖博「趣」未來(lái)博世·任意門｜產(chǎn)品外型以真實(shí)產(chǎn)品外形打造互動(dòng)場(chǎng)館，提煉相關(guān)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)進(jìn)行展示NF1.0冰箱外形博「趣」未來(lái)博「食」回朝WGC354B01W+WTU879H00W活氧洗衣機(jī)套裝健康守護(hù)智能精控恒溫——

全家衣物一起洗——

呵護(hù)新鮮，保證食材原有風(fēng)味專業(yè)烘干雙循環(huán)保鮮——

陽(yáng)光不打烊——

杜絕串味，各種美味互不相擾全面掌控超大肚量——

洗烘方式一應(yīng)所需——

分儲(chǔ)有道，海量食材各就其位博世·任意門｜互動(dòng)場(chǎng)館落地執(zhí)行參考由于產(chǎn)品比例與互動(dòng)場(chǎng)館的落地體積會(huì)有偏差，建議結(jié)合地面手繪3D立體畫，打造身臨其境的體驗(yàn)感。博「食」回朝博「趣」未來(lái)+地面手繪3D立體畫博世·任意門｜博「食」回朝博「食」回朝冰箱大雙開(kāi)門樣式+投射燈光博世·任意門設(shè)計(jì)｜博「食」回朝美食DIY產(chǎn)品生活展示以博世產(chǎn)品，打造開(kāi)放的家居空間，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)博世產(chǎn)品對(duì)生活的塑造。工作人員制作精美的美食，并協(xié)助消費(fèi)者DIY各類簡(jiǎn)單的美食、飲品等。博世·任意門設(shè)計(jì)｜博「食」回朝美食DIY產(chǎn)品生活展示頂部利用錯(cuò)落有致的唐朝燈籠搭建，燈籠上搭配創(chuàng)意互動(dòng)文案/唐人插畫等，構(gòu)建博世與中國(guó)文化融合的生活之美，仿佛帶著博世產(chǎn)品回到盛唐。博世·任意門｜博「趣」未來(lái)博「趣」未來(lái)洗衣機(jī)圓形門+西安古都元素博世·任意門設(shè)計(jì)｜博「趣」未來(lái)產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示利用3D投影技術(shù)，打造元宇宙的世界，實(shí)物與虛擬場(chǎng)的結(jié)合霓虹色彩碰撞，讓參與的用戶感受，體驗(yàn)博世全產(chǎn)品形態(tài)，打開(kāi)未來(lái)生活。博世·任意門設(shè)計(jì)｜博「趣」未來(lái)產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示與現(xiàn)場(chǎng)的博世專業(yè)顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為用戶答疑

/

掃碼開(kāi)啟打卡體驗(yàn)，并轉(zhuǎn)發(fā)微信微博

/

參與現(xiàn)場(chǎng)抽取精美禮品?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主線掃碼關(guān)注店鋪or加入會(huì)員，進(jìn)入任意門參與體驗(yàn)：博「食」回朝or博「趣」未來(lái)掃碼開(kāi)啟產(chǎn)品打卡體驗(yàn)，并轉(zhuǎn)發(fā)微信微博

/

參與現(xiàn)場(chǎng)抽取精美禮品。Option1.618大額優(yōu)惠券Option2.冰箱貼+Option3.聯(lián)保一年博「食」回朝參與產(chǎn)品體驗(yàn)博「趣」未來(lái)參與產(chǎn)品打卡Option4.……關(guān)注店鋪

or

加入會(huì)員關(guān)注店鋪

or

加入會(huì)員博世·任意門｜活動(dòng)KV參考KV創(chuàng)意想法：以產(chǎn)品設(shè)計(jì)外形光門投射，畫面呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)的世界，結(jié)合消費(fèi)者生活使用場(chǎng)景，以真實(shí)的體驗(yàn)，引出博世家電產(chǎn)品影射的生活之美。畫面表現(xiàn)形式參考博世·任意門｜活動(dòng)海報(bào)參考畫面構(gòu)圖參考畫面背景參考海報(bào)創(chuàng)意想法：直接以產(chǎn)品外觀展現(xiàn)，每一個(gè)產(chǎn)品如同一道時(shí)光之門，邀請(qǐng)你的進(jìn)入博世產(chǎn)品的世界。畫面背景為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景，整合線上線下的統(tǒng)一視覺(jué)，用博世的產(chǎn)品美學(xué)表達(dá)生活之美。博世·任意門｜landing

page參考創(chuàng)意想法：科技，可以改變我們的生活甚至是生活方式，讓我們足不出戶就能去探索這個(gè)世界。博世打開(kāi)新鮮的、原生態(tài)的世界、帶你探索生活之美。畫面表現(xiàn)形式參考項(xiàng)目分析

&

策略思考線下活動(dòng)設(shè)計(jì)

&

物料設(shè)計(jì)線上傳播規(guī)劃活動(dòng)傳播節(jié)奏Phase1

預(yù)熱Phase2

活動(dòng)發(fā)起Phase3

引爆Phase4

續(xù)熱3月5-7日3月8-10日3月11-13日3月14-16日3月17日官方微博預(yù)告品牌日活動(dòng)抖音、快手KOL短視頻探店/活動(dòng)發(fā)現(xiàn)抖音、快手KOL現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)短視頻總結(jié)續(xù)熱官方微信預(yù)告品牌日活動(dòng)官方雙微發(fā)布活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布B站UP主現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)短視頻AWE聯(lián)合京東首發(fā)新品發(fā)布會(huì)和直播官方雙微發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻+圖文本地生活公眾號(hào)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)小紅書KOL現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)圖文內(nèi)容家裝垂類（土巴兔好好?。┗顒?dòng)體驗(yàn)Phase

1

預(yù)熱Step

1官方微博預(yù)告品牌日活動(dòng)話題：#博世任意門，探索不設(shè)限以探索的角度，引發(fā)人群的好奇心，預(yù)告活動(dòng)熱點(diǎn)發(fā)布時(shí)間：3月5日發(fā)布賬號(hào)：博世家電官方微博西安京東MALL官方微博如何將大象放進(jìn)冰箱？想想哆啦A夢(mèng)會(huì)怎么做？#博世任意門，探索不設(shè)限#腦洞大開(kāi)，3月11日博世家電在西安京東MALL開(kāi)啟任意門之——

博「食」回朝。西安的寶寶們，安排上日程，和家人朋友一起去見(jiàn)證博世家電如何將大象放進(jìn)冰箱里的。準(zhǔn)備好了嗎？@西安京東MALL

網(wǎng)頁(yè)鏈接Phase

1

預(yù)熱Step

2官方微信預(yù)告品牌日活動(dòng)話題：#博世任意門，探索不設(shè)限以探索的角度，引發(fā)人群的好奇心，軟植入產(chǎn)品，博世從未停止探索……發(fā)布時(shí)間：3月5日發(fā)布賬號(hào)：博世家電官方公眾號(hào)西安京東MALL官方公眾號(hào)Phase

2

活動(dòng)發(fā)起Step

1抖音+快手短視頻探店，活動(dòng)發(fā)起本地KOL進(jìn)行探店、好事揭秘的形式，通過(guò)短視頻進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限活動(dòng)花絮劇透、通過(guò)當(dāng)?shù)匚幕?、美食及未?lái)感，發(fā)起活動(dòng)短視頻挑戰(zhàn)，贏取精美禮品。發(fā)起時(shí)間：3月8-10日發(fā)布賬號(hào)：博世家電官方號(hào)西安本地KOL賬號(hào)Phase

2

活動(dòng)發(fā)起Step

2官方微博、微信發(fā)布活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)3

2

1通過(guò)博世家電、西安京東MALL的官方微博、公眾號(hào)進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起，發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限好事即將發(fā)生，挑戰(zhàn)你的視覺(jué)、味覺(jué)，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時(shí)間：3月8-10日發(fā)布賬號(hào)：博世家電官方微博、公眾號(hào)西安京東MALL官方微博、公眾號(hào)Phase

2

活動(dòng)發(fā)起Step

3本地公眾號(hào)以活動(dòng)發(fā)現(xiàn)的形式，加上互動(dòng)場(chǎng)館花絮素材，通過(guò)本地公眾號(hào)推文，發(fā)起品牌日活動(dòng)。話題：#博世任意門，挑戰(zhàn)不設(shè)限好事即將發(fā)生，挑戰(zhàn)你的視覺(jué)、味覺(jué)，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時(shí)間：3月8-10日發(fā)布賬號(hào)：如西安本地寶、悅西安等Phase

2

活動(dòng)發(fā)起Step

4裸眼3D巨幕西安京東MALL

裸眼3D巨幕發(fā)起品牌日活動(dòng)，吸引京東MALL周邊的人關(guān)注。好事即將發(fā)生，準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)你的視覺(jué)、味覺(jué)，看博世如何演繹生活之美。發(fā)起時(shí)間：3月8-10日Phase

3

引爆Step

1抖音+快手短視頻現(xiàn)場(chǎng)打卡通過(guò)本地KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)的體驗(yàn)短視頻進(jìn)行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日發(fā)布賬號(hào)：博世家電官方號(hào)西安本地KOL賬號(hào)Phase

3

引爆Step

2B站UP主短視頻現(xiàn)場(chǎng)打卡通過(guò)本地UP主現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)的體驗(yàn)短視頻進(jìn)行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日發(fā)布賬號(hào)：西安本地UP主Phase

3

引爆Step

3小紅書KOL發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)通過(guò)本地小紅書KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)的體驗(yàn)筆記，進(jìn)行引爆。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日發(fā)布賬號(hào)：西安本地KOL賬號(hào)Phase

3

引爆Step

4微博通過(guò)博世家電、西安京東MALL的官方微博、本地大V發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日Phase

3

引爆Step

5微信通過(guò)博世家電、西安京東MALL的官方公眾號(hào)、本地公眾號(hào)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻+圖文。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日Phase

3

引爆Step

6家裝垂類平臺(tái)通過(guò)土巴兔、好好住等家居家裝垂類平臺(tái)，定制話題。話題：#博世任意門，生活不設(shè)限博世打開(kāi)了任意門，用產(chǎn)品美學(xué)結(jié)合本地文化符號(hào)，全面解析科技，可以改變我們的生活甚至生活方式。博世，讓家居生活不設(shè)限。發(fā)起時(shí)間：3月11-13日好好住APP家居家裝消費(fèi)決策平臺(tái)土巴兔裝修網(wǎng)Phase

4

續(xù)熱Step

1總結(jié)續(xù)熱通過(guò)微博、微信、抖音、快手、B站等傳播博世·任意門的內(nèi)容短視頻+圖文，回顧互動(dòng)且預(yù)告17日新品發(fā)布話題：#博世任意門，成就生活之美通過(guò)整個(gè)活動(dòng)復(fù)盤、從探索、挑戰(zhàn)、解析生活，